導語：中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展研究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［提要］隨著我國經濟的迅速騰飛，人民對美好生活的需求不斷提升。其中，健康已成為人們關注的重點。中醫(yī)藥憑借其綠色、安全、副作用小的優(yōu)點，深受人們的喜愛，呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文研究東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展現狀，以東阿阿膠為例，對東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、外部機會和威脅進行分析，并提出行業(yè)發(fā)展對策。

關鍵詞：SWOT分析；中醫(yī)藥保健行業(yè)；東阿阿膠；對策

中醫(yī)藥保健是指以中醫(yī)理論為基礎，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的一系列保健品，屬于保健食品的重要分支和組成部分，是當前保健市場的重要形態(tài)之一，在養(yǎng)生保健方面深受人們的喜愛。隨著人們的生活水平和社會的發(fā)展變化，人們越來越重視養(yǎng)生保健，使得中醫(yī)藥保健產業(yè)得以迅速發(fā)展。2021年，我國老齡人口突破4億人，人口老齡化程度不斷加深，國民的保健養(yǎng)生意識大大提高，中醫(yī)院保健產業(yè)呈現出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著發(fā)展的不斷深入，我國中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展已經由注重提升質量轉變?yōu)閺娬{深化內涵發(fā)展。東阿縣定位為“阿膠名城、生態(tài)強縣、康養(yǎng)東阿”，在中醫(yī)藥發(fā)展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，尤其是阿膠產業(yè)，更是東阿縣的名片，故本文將運用SWOT分析方法，以東阿阿膠為例，對東阿縣的中醫(yī)藥保健行業(yè)進行分析，并提出行業(yè)發(fā)展對策。

一、東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展現狀

（一）中醫(yī)藥保健業(yè)市場規(guī)模呈現出逐年增長的趨勢。截至2019年，市場規(guī)模已突破900億元。其中，東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的龍頭企業(yè)東阿阿膠，與無限極、同仁堂和健康元等企業(yè)占據著重要地位。（二）多舉措實現中醫(yī)藥事業(yè)高質量發(fā)展。近年來，東阿縣充分發(fā)揮獨特的中醫(yī)藥文化優(yōu)勢，通過“抓龍頭”“強補充”“重基礎”等方式，著力破解發(fā)展瓶頸，探索出一條實現中醫(yī)藥事業(yè)高質量發(fā)展的有效路徑。東阿縣著眼于優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，建立東阿縣中醫(yī)藥工作部門聯(lián)席會議制度，具體負責全縣中醫(yī)藥工作的業(yè)務指導和日常工作的開展，發(fā)揮龍頭企業(yè)示范帶動作用，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展注入持久動力。該縣多渠道引進中醫(yī)藥人才，通過聘請當地基層名醫(yī)和上級大夫輪流坐診，招聘新畢業(yè)的中醫(yī)藥大學生等方式充實中醫(yī)藥人才隊伍，并采取全脫產集中培訓、理論學習與實驗實訓相結合的方式，遴選出10余名中醫(yī)藥技術骨干進行重點培養(yǎng)，為基層醫(yī)療機構增強技術力量，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展增添新鮮血液。此外，該縣建設規(guī)范化村級衛(wèi)生室119個，均配備中醫(yī)診療設備、中成藥、中藥飲片。目前，東阿縣轄區(qū)內的村級衛(wèi)生室基本滿足了當地群眾中醫(yī)藥服務需求。

二、東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展SWOT分析———以東阿阿膠為例

東阿縣以阿膠文化著稱，中醫(yī)藥保健行業(yè)潛力大。作為東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的龍頭企業(yè)，東阿阿膠決定了東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展前景。以東阿阿膠為例，對中醫(yī)藥保健行業(yè)進行SWOT分析，能正確分析其發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，為東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)提出正確合理的發(fā)展建議，促進縣域經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。東阿阿膠位于聊城市東阿縣，前身是山東東阿阿膠廠，1996年成為上市公司，主打阿膠高端市場。截至2019年，東阿阿膠占據阿膠市場高達61.30%的份額，與福牌阿膠形成了雙寡頭壟斷的市場格局。東阿阿膠憑借自身得天獨厚的優(yōu)勢，暢銷海內外30余年。但2019年來，東阿阿膠利潤出現下滑趨勢，股價也頻繁走低。同時，驢皮資源稀缺等問題也制約著東阿阿膠的發(fā)展。下面展開東阿阿膠SWOT分析。（一）優(yōu)勢分析1、地域歷史悠久，高知名度?！侗静菥V目》載：“阿膠，本經上品，弘景曰：‘出東阿，故名阿膠’?！卑⒛z因東阿而得名，阿膠也讓東阿這片土地久負盛名。東阿阿膠發(fā)源于山東省聊城市東阿縣，獲得國家原產地標記注冊認證。產地與產品的同名效應加強了消費者的認可度和依賴度。東阿阿膠為國家級非物質文化遺產，現已有2，500多年的應用歷史，一直是皇家貢品，歷代《本草》皆將其譽為“圣藥”。臨床以及現代科學檢測證實，阿膠的確具有補氣養(yǎng)血、滋陰潤燥等多種功效。東阿阿膠作為滋補上品歷史悠久，市場份額大，知名度高，品牌形象深入人心，是消費者的不二選擇。2、獨特的東阿水和完善的產業(yè)鏈。東阿水是東阿阿膠所獨有的優(yōu)勢之一，阿膠的煉制與水有密不可分的關系。東阿水是一種獨特的鍶含量極高的天然水，東阿水源自于泰山和太行山兩座山的山脈交匯之處。每逢大雨，雨水便會沿著兩山石縫艱難前進，層層滲透，經過地下砂石的無數次過濾，水質清澈無比。同時，水中營養(yǎng)元素豐富，飽含鈣、鎂、鈉等多種有益于人體健康的礦物質。東阿水，分子量小、有利于雜質上浮，純度高，是煉制阿膠的優(yōu)質天然電解質，可以使驢皮中的膠質與雜質更快速地分離，水解成易于人體吸收的小分子蛋白。東阿阿膠在產業(yè)鏈的上游，公司先后投資2億元，在山東、遼寧等地建立了13個標準化養(yǎng)驢示范基地，建立起1個驢產業(yè)研究院、1個中國驢產業(yè)網以及4個GAP原料基地。在各個方面滿足醫(yī)療保健市場對于產品的綠色、無公害、無污染的標準和要求。同時，在產業(yè)鏈的中游，東阿阿膠以標準和工藝創(chuàng)新為樞紐，實現了阿膠生產的自動化、規(guī)范化、標準化，確保了產品的質量和品質。3、獨特、創(chuàng)新的技術工藝。東阿阿膠作為阿膠行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有精湛的制作技藝。在傳承百年已久的傳統(tǒng)技藝之上與現代科學技術有機融合，獨創(chuàng)了國家級的保密工藝：《阿膠生產工藝規(guī)程》和《阿膠生產崗位操作法》。在國內首創(chuàng)了遠紅外烘干及紫外線殺菌、DNA指紋圖譜鑒別驢皮真?zhèn)蔚榷囗棇Ｓ屑夹g工藝。同時，積極提高自身競爭力，與國內30多家知名科研院校進行合作，不斷提升自身制作工藝。（二）劣勢分析1、驢皮資源稀缺。東阿阿膠一家企業(yè)每年驢皮消耗量就達到150萬張，即便把全國新出欄的驢全部用上，都難以滿負荷生產，造成這種現象的原因有多種。首先，驢的自身繁殖周期長。驢的性成熟周期較長，比如母驢要等到三歲才可以正常進行繁殖，平均一年才能產下一頭小驢，致使驢的數量難以在短期內大量提升。其次，隨著農業(yè)技術的進步和創(chuàng)新，傳統(tǒng)耕地技術逐漸淘汰，這也導致農民散養(yǎng)毛驢的數量減少。最后，由于驢皮的稀缺，間接導致阿膠市場上假冒偽劣、仿制品頻出，影響了阿膠的市場秩序。2、直播等新型銷售成績欠佳。東阿阿膠以阿膠產品的形象聞名于世，公司在積極研發(fā)新產品，保證產品的多樣性和個性化需求。但是，作為消費品，銷量是個硬指標。在當前直播對銷售量影響越來越大的背景下，東阿阿膠直播帶貨的成績欠佳，亟待改進。（三）外部機會分析1、政府宏觀政策的支持。阿膠是我國傳承了近3，000年的名貴中藥，而東阿阿膠也已傳承70多年，作為傳統(tǒng)民族企業(yè)蘊含著豐富的傳統(tǒng)優(yōu)秀中醫(yī)學知識和情懷。同時，山東阿膠產業(yè)在全國具有明顯優(yōu)勢，產業(yè)規(guī)模占全國的70%，在國內外影響力越來越大，成為了山東省的特色產業(yè)名片。政府為了促進經濟發(fā)展、人才就業(yè)，制定了一系列支持阿膠產業(yè)發(fā)展的政策。一是加強東阿阿膠水資源保護。政府構建節(jié)水型社會、建設供水水網、強化水災害防御、加強水生態(tài)保護等方面保障供水安全。聊城市水利部門高度重視對地下水的保護，加強地下水動態(tài)監(jiān)測，嚴格落實取水許可禁批限批制度，積極開展取用水管理專項整治行動，依法整治取用水存在的問題，開展非法取用地下水違法行為集中整治行動，確保用水規(guī)范合理。二是協(xié)調引進海外驢皮資源。截至目前，山東省備案境外驢皮加工企業(yè)1家，備案金額487萬美元，境內主體為東阿阿膠股份有限公司。山東省商務廳認真落實國家對外投資合作有關管理規(guī)定，做好境外阿膠產業(yè)投資企業(yè)備案服務，支持有實力的企業(yè)在境外按照當地法律法規(guī)及文化習俗要求有序開展驢皮加工。同時，加強風險防范和服務保障。加強在外人員的疫情防控。利用好走出去風險保障平臺、走出去公共信息服務平臺，及時向企業(yè)提供風險咨詢、風險提示等服務。2、消費群體龐大。東阿阿膠作為阿膠產業(yè)的巨頭，知名度高，在眾多補血產品中脫穎而出，深入人心，是消費者購買阿膠的首選品牌，受眾廣，忠誠度高。另外，我國老齡化人口數量龐大，對中醫(yī)藥保健品的需求大，東阿阿膠作為補血補氣的上品有很大的發(fā)展前景。同時，東阿阿膠在美容養(yǎng)顏、滋陰抗衰、調經安胎方面也有很好的效果，女性受眾群體大。最后，東阿阿膠也是走親訪友、贈送禮品的不二選擇。3、健康意識的提高。隨著我國國民生活水平的提高，人們對綠色理念的深入了解，健康在人們心中的地位越來越高。老百姓的健康防患于未然的理念逐漸深入，東阿阿膠作為中醫(yī)藥養(yǎng)生品的市場潛力大。另外，當今社會高節(jié)奏、高速度的模式加劇了年輕人的壓力，很容易進入亞健康狀態(tài)。同時，由于不健康生活模式導致的老年病年輕化等現實問題，給東阿阿膠提供了更大的潛在市場。（四）外部威脅分析1、同類產品的競爭。中醫(yī)藥保健行業(yè)作為發(fā)展勢頭正猛的潛力行業(yè)，人人都想來分一杯羹。加之，行業(yè)門檻較低，無數新興的中小企業(yè)進入市場，使得行業(yè)競爭加劇，甚至出現一定的市場飽和現象。同時，隨著激烈的行業(yè)競爭，獨有的技藝產權、商標專利、品牌標志等必然作為競爭的核心點，行業(yè)內的知識產權的摩擦糾紛必然大增。2、突發(fā)事件的威脅。在驢皮稀缺的大環(huán)境下，東阿阿膠始終堅持原料優(yōu)選，使用正宗驢皮，生產高品質阿膠。但仍有一些不法商家投機取巧，從中偷換原材料，假冒東阿阿膠，讓“假阿膠”穿上了騙人的“真商標”，以賺取高額利潤，導致阿膠假驢皮事件的發(fā)酵，一定程度上破壞了阿膠的形象，降低了消費者的購買欲望，使得東阿阿膠的銷量受到很大影響。同時，隨著中醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展，食用性保健品的食品安全一直是尤為重要的。2008年以來，相關食品行業(yè)的安全問題層出不窮，政府進一步加大對保健食品行業(yè)的立法和監(jiān)管，出臺了一系列相關的監(jiān)督條例，行業(yè)規(guī)范。同時，嚴厲打擊食品保健行業(yè)的不法行為。這在一定程度上壓縮了中醫(yī)藥保健行業(yè)的生存空間。

三、東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展對策

（一）打造文化定位。近代以來傳統(tǒng)文化傳承的破裂是制約廣大群眾認同中醫(yī)藥保健產品的深層原因。東阿縣有著悠久的中醫(yī)學歷史，積累了深厚的文化沉淀，東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)應扎根傳統(tǒng)中醫(yī)文化，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體，借助于龍頭企業(yè)東阿阿膠，著力打造“阿膠養(yǎng)心”文化，將“阿膠養(yǎng)心”打造成健康時尚。（二）扎根產品研發(fā)。中醫(yī)藥保健行業(yè)雖然基于中醫(yī)學理論，但是戶樞不蠹，一個行業(yè)的發(fā)展必然要與時俱進，緊跟時代發(fā)展的腳步，否則終將被淘汰。東阿的中醫(yī)藥保健行業(yè)應以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論知識為核心，尤其是阿膠制作工藝方面，應與現代生物科技、先進的制藥技術等相結合，在維護好傳統(tǒng)產品的優(yōu)勢地位前提下，積極研發(fā)阿膠相關的中醫(yī)藥保健新產品，做科技創(chuàng)新與發(fā)展的引領者。（三）拓展銷售渠道。在東阿阿膠的發(fā)展歷程中，曾經遭遇到大量產品積壓的情況，這就給了我們一個沉重的教訓。隨著“互聯(lián)網+”、電商產業(yè)的高速發(fā)展，我們要積極涌入浪潮中，拓寬中醫(yī)藥保健產品的銷售渠道，提高產品的銷售量。東阿中醫(yī)藥保健行業(yè)應積極與養(yǎng)老、旅游業(yè)融合發(fā)展。一是主動尋求與旅游產業(yè)的合作，拓展市場，形成完整的產業(yè)鏈條。以現代人熱衷的鄉(xiāng)村旅游為著力點，促進旅游與養(yǎng)老，中醫(yī)藥保健相結合，培育多種形式的健康旅游，打造健康旅游基地。二是與養(yǎng)老基地達成合作，主動為老年人提供中醫(yī)學相關健康的醫(yī)療檢查以及咨詢服務等。在促進自身銷售的前提下，打造健康養(yǎng)老的新模式，提升自身發(fā)展空間。

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作者：王聰聰 郭豐雨 梁玉新 單位：聊城大學東昌學院