導語：如何才能寫好一篇醫(yī)藥行業(yè)的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

優(yōu)秀企業(yè)也不可能在各個方面都能做到出類拔萃。據(jù)筆者研究，企業(yè)只要在這“六力”當中的有二~三力特別突出就能夠獲得成功的發(fā)展（當然，其它幾力也不能太差）。企業(yè)可以參考“六力模型”明確自身的優(yōu)勢與劣勢，明確企業(yè)擁有并應堅持什么，缺乏并應補充什么。取人之長，補己之短。充分借鑒這些標桿企業(yè)的經(jīng)驗與教訓，快速、健康地推進自身企業(yè)的發(fā)展。

一、“六力”造就優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)

與醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展相關的要素主要有：領導力、研發(fā)能力、產(chǎn)品功效力、采購能力、生產(chǎn)能力、技術能力、質(zhì)量、成本控制、價格水平、銷售能力、市場推廣能力、品牌建設能力、廣告力度、售后服務能力、物流水平、執(zhí)行能力、人力資源能力、資金融通能力、公共關系等多個方面。按照行業(yè)關鍵成功要素分析模型對上述19種要素分析的結(jié)果顯示，優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的成功要素分為三個層次：首要的因素包括：領導能力、研發(fā)能力、產(chǎn)品功效力、營銷力、品牌建設力、廣告力、市場推廣力、執(zhí)行力；其次為人力資源能力、資金融通能力；再次為技術能力、質(zhì)量、價格、公關關系、生產(chǎn)能力、采購、售后服務和物流。如表1所示。

根據(jù)我國醫(yī)藥行業(yè)的實際狀況和多年來對優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的研究結(jié)果，筆者將我國優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的關鍵成功要素歸納為“六力”：領導力、產(chǎn)品力（產(chǎn)品、研發(fā)）、品牌力（市場、品牌、廣告）、營銷力、執(zhí)行力和資源力（人力、資金）。

（一）領導力

這里所說的“領導”指企業(yè)的最高經(jīng)營者，他決定了企業(yè)的經(jīng)營意志，在企業(yè)經(jīng)營存在不確定性的情況下決定做什么和怎樣做。

領導力：是把握組織的使命及動員人們圍繞這個使命奮斗的一種能力。Conference Board把領導力定義為：制定和傳播企業(yè)遠景、戰(zhàn)略和目標，和建立高效管理團隊。

領導力的大小，與企業(yè)領導的宏觀決策能力、組織運營管理能力及個人品質(zhì)密切相關。Deborah Ancona指出，領導者需具備的4項重要能力，即感覺力（Sensemaking）、關聯(lián)力（Relating）、愿景力（Visioning）與創(chuàng)造力（Inventing）。

Hemjith指出，“沒有所有權(quán)（Ownership），就沒有領導力”。對企業(yè)的所有權(quán)越大，其領導的領導力也就越大；企業(yè)越是在發(fā)展的初期，企業(yè)領導的能力、風格對企業(yè)的發(fā)展影響越重大而深遠。

大海航行靠舵手，萬物生長靠太陽。筆者對醫(yī)藥企業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，在我國醫(yī)藥行業(yè)整體規(guī)模較小、管理水平較低、盈利能力較低的情況下，那些脫穎而出的優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的背后必定有一位英明的領導。

齊魯制藥集團董事長李伯濤先生就是這些英明領導中的代表。齊魯制藥有限公司是中國大型綜合性現(xiàn)代化制藥企業(yè)，主要從事治療腫瘤、心腦血管、感染等疾病的制劑及其原料藥的研制、生產(chǎn)與銷售。2008年，齊魯制藥躋身于我國醫(yī)院用藥的第4位，僅次于3家外資企業(yè)，坐上國內(nèi)制藥企業(yè)的頭把交椅！李董事長介紹說，他作為企業(yè)的老板，只抓三件大事：研發(fā)、銷售與技改。他將自己的領導藝術歸納為四句話：“全局在握，條理清楚，重點突出，彈好鋼琴”。他十分推崇的那句名言：領導的責任，一是出主意，二是用干部。他確立了齊魯制藥“以改革為動力，以市場為龍頭，以人才為根本；以科技求發(fā)展，以質(zhì)量求生存，以管理求效益”的科學、系統(tǒng)的經(jīng)營思想。

正是在李董事長高瞻遠矚的領導下，齊魯制藥建立了一支全國首屈一指的高素質(zhì)的科研隊伍，具備專業(yè)而高效的研發(fā)能力。建立了完善的、遍布全國的銷售網(wǎng)絡，專業(yè)化的營銷團隊通過高度專注的學術化推廣，不斷為醫(yī)生和患者提供更加有效的治療方案，使得市場占有率穩(wěn)步提高，市場網(wǎng)絡更加鞏固。其中申捷（GM-1）、瑞白（G-CSF）、歐貝（鹽酸昂丹司瓊）、巨和粒（白介素-11）、愛絡（鹽酸愛司絡爾）等多個產(chǎn)品的市場占有率位居全國第一；多渠道、高效率的國際合作關系，多種制劑及原料藥遠銷歐洲、北美、日本、韓國、南非、南美、印度等三十多個國家和地區(qū)。建立了極具市場競爭力的先進生產(chǎn)能力：頭孢菌素產(chǎn)能世界領先，阿米卡星生產(chǎn)能力世界第一，他唑巴坦鈉生產(chǎn)能力世界第一，國內(nèi)最大的無菌凍干能力，國內(nèi)最大的抗腫瘤原料藥生產(chǎn)基地之一，國內(nèi)最大的發(fā)酵生產(chǎn)基地之一。正是這些在研發(fā)、銷售、技術等關鍵方面的無數(shù)個第一造就了齊魯制藥的輝煌。

（二）產(chǎn)品力

產(chǎn)品力：對于藥品而言，產(chǎn)品力指產(chǎn)品的功效大小?！肮Α敝腹δ?，即治療哪些疾?。弧靶А敝腐熜?。疾病的種類成百上千，但此病不同于彼病，不同的疾病對人類的危害程度大不相同。疾病的危害越大、發(fā)病率越高，則其治療藥物的需求量越大，亦即市場容量越大。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國城市居民主要疾病死亡率及構(gòu)成依次為：惡性腫瘤（27.25%）、心臟?。?7.66%）、腦血管?。?7.1%）、呼吸系統(tǒng)疾?。?3.06%）（中國發(fā)展門戶網(wǎng)，cn.chinagate.cn/reports/2008-01/24/content_9581422.htm）。顯然，我國醫(yī)藥市場的主力也是由這四大類疾病的治療藥物所組成。如果哪個企業(yè)擁有幾個能夠有效地治療這些重大疾病的藥物，企業(yè)的發(fā)展前景可想而知。簡言之，所謂“產(chǎn)品力”強的藥物，具有以下幾個特點：①用于治療對人類健康危害巨大且發(fā)病率較高的疾病——市場容量大；②療效確切；③具有高科技含量、高附加值。

說到產(chǎn)品力，不能不說研發(fā)力。強大的研發(fā)能力是產(chǎn)品力的主要源泉。自主創(chuàng)新能力不足一直是我國醫(yī)藥行業(yè)的心腹之患，我國市場銷售的藥品中，絕大多數(shù)都是仿制藥。多年來，行業(yè)內(nèi)低水平競爭、同質(zhì)化競爭嚴重，血拼價格等惡性競爭成為業(yè)界常態(tài)，高附加值產(chǎn)品寥寥無幾。研發(fā)能力越強的企業(yè)，具有高附加值的產(chǎn)品越多；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越好，企業(yè)發(fā)展也就越快、有后勁。研發(fā)力可以看作是產(chǎn)品力的組成部分，因此本文將研發(fā)力和產(chǎn)品力合并討論。

產(chǎn)品力強的企業(yè)無一不是研發(fā)力強的企業(yè)。盡管我國目前依然以仿制藥為主，但走在仿制前列的企業(yè)依然成為我國醫(yī)藥行業(yè)的佼佼者。其杰出代表如齊魯制藥、恒瑞醫(yī)藥、雙鷺藥業(yè)等。

齊魯制藥始終堅持創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，以市場需求為核心，以產(chǎn)品創(chuàng)新為先導，廣泛拓展國內(nèi)外科研開發(fā)合作，注重人才的引進與培養(yǎng)，為公司未來的發(fā)展建立了合理的在研產(chǎn)品線，包括全新分子結(jié)構(gòu)在內(nèi)的數(shù)十項小分子藥物、新的藥物制劑、重組蛋白、合成肽以及抗腫瘤疫苗正處于包括臨床研究在內(nèi)的不同階段的研制之中。

齊魯制藥已先后研制成功了多帕菲（注射用多西他賽，抗腫瘤化療藥，用于前期化療失敗的晚期或轉(zhuǎn)移性乳腺癌、肺癌等）、巨和粒（注射用重組人白介素-11，抗腫瘤輔助用藥，治療腫瘤化療后血小板減少癥的基因藥物）、申捷（單唾液酸四已糖神經(jīng)節(jié)苷脂鈉，腦血管疾病用藥，用于治療血管性或外傷性中樞神經(jīng)系統(tǒng)損傷；帕金森氏?。?、邦達（注射用他唑巴坦鈉/哌拉西林鈉，抗感染藥，用于嚴重、復雜感染）等近百個國家級新藥，為治療危害健康的重大疾病提供了廣泛而有效的藥物。公司的多項研究被評為國家、省級科技進步獎，并創(chuàng)造了良好的社會效益。

江蘇恒瑞醫(yī)藥股份有限公司是集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的大型醫(yī)藥上市企業(yè)。在市場競爭的實踐中，恒瑞人認識到競爭主要依賴于創(chuàng)新，特別是關鍵領域的技術創(chuàng)新。為此，近年來企業(yè)著力建設連云港、上海和美國三大研究中心。擁有150余名博士、碩士及海歸人士。公司的研究中心已被評為國家級企業(yè)技術中心和“重大新藥創(chuàng)制”孵化器基地，并建立了國家級博士后科研工作站。幾年來，公司申請了69項發(fā)明專利，其中33項世界專利，現(xiàn)有2個創(chuàng)新藥處在三期臨床，有望在2009年上市，另有5個創(chuàng)新藥分別在一到三期臨床。力爭用2~3年的努力，每年都有1~2個創(chuàng)新藥進入臨床研究。

恒瑞醫(yī)藥主要產(chǎn)品有：抗腫瘤藥、心血管藥、手術用藥、內(nèi)分泌藥。公司的亞葉酸鈣（抗腫瘤化療藥，用于結(jié)腸癌、直腸癌的輔助治療）等4個產(chǎn)品年銷售額超過億元，奧沙利鉑（抗腫瘤化療藥，用于前期化療失敗的結(jié)腸癌、直腸癌等）和多西他賽兩個產(chǎn)品年銷售額過4億元，2008年實現(xiàn)外貿(mào)出口額超過億元。恒瑞醫(yī)藥是國內(nèi)最大的抗腫瘤藥物的研究和生產(chǎn)基地，抗腫瘤藥銷售在國內(nèi)排名第一，市場份額達12%以上。公司連續(xù)5年上繳稅收在全國化學制藥行業(yè)里排名第二。2008年實現(xiàn)銷售收入25億元，利潤5.6億元，稅收5.2億元，各項經(jīng)濟指標均比去年同期增長30%以上。2008年恒瑞醫(yī)藥位居我國醫(yī)院用藥的第6位。

中小型新興制藥企業(yè)，也都是通過科技創(chuàng)新，向市場提供具有高附加值的拳頭產(chǎn)品而贏得快速發(fā)展。如華蘭生物工程股份有限公司獨領國內(nèi)血液制品領域，近年來，更是在流感疫苗領域大放異彩。華蘭生物是亞洲最大、世界第三血液制品基地，血液制品的毛利高達58.8%，其主導產(chǎn)品人血白蛋白占國內(nèi)市場的10%，免疫球蛋白占20~30%。流感疫苗占同類產(chǎn)品市場的70~80%，毛利高達67%。今年還將向市場推出乙肝疫苗和流腦疫苗。

（三）品牌力

品牌力：是品牌知名度、美譽度和忠誠度的復合體，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度。品牌力基本上是由品牌產(chǎn)品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。筆者研究認為，在品牌建設過程中，品牌定位、品牌（產(chǎn)品）概念、品牌策略對于品牌的健康發(fā)展起著決定性作用。

品牌力更多的是一個從心理學角度提出的概念。它強調(diào)了在大眾消費品市場上，對消費者需求的把握和觀念的競爭是品牌成功的基本戰(zhàn)略。一個品牌的成長之路，起源于具體產(chǎn)品的成功。在這一階段，品牌是依附在產(chǎn)品身上的。適應消費者需求的產(chǎn)品贏得市場，也使品牌為大眾所認知。逐漸地，消費者將他們對產(chǎn)品功效和品質(zhì)等特點的認同，簡潔地集中到品牌上，形成一個品牌概念。當成功產(chǎn)品帶出成功品牌之后，品牌的力量就顯示出來了。

相對于處方藥，品牌力對OTC藥品的影響力更大。OTC藥品具有以下幾個特征：治療老百姓熟悉的常見病、多發(fā)病等“小病”；已經(jīng)應用多年，消費者比較熟悉，人們可以不用醫(yī)生診斷和處方而從藥店購買；生產(chǎn)廠家眾多。從一般意義上看，OTC藥品的產(chǎn)品力相對較弱。同時，由于藥品生產(chǎn)質(zhì)量規(guī)范（GMP）的普遍實施，產(chǎn)品質(zhì)量逐漸趨同。也就是說，OTC產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭更為激烈。因此，OTC藥品的營銷更多地是依靠品牌的力量和渠道的力量?？梢哉f，塑造品牌力是OTC藥品營銷戰(zhàn)略的靈魂。一個OTC藥品要想在眾多競爭者中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就必須確定一個恰當?shù)钠放贫ㄎ灰詽M足消費者的需求并和其它競爭產(chǎn)品進行有效的區(qū)隔，樹立有助于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

“解決定位問題，能幫助企業(yè)解決營銷組合問題；營銷組合（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷），從本質(zhì)上來講，是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術運用的結(jié)果?！薄评湛铺乩铡?/p>

談到品牌力與品牌定位，則無法繞開江中健胃消食片。從江中健胃消食片的發(fā)展中，可以看出該產(chǎn)品的歷史上有過兩次的“激增”，一次是在上市初期，當時還鮮有企業(yè)大量投入廣告，江中以阿凡提形象制作的廣告讓很多消費者至今還有印象。電視廣告的不斷地投放，促使銷售迅速提升，直到1997年銷量達1億元后才歸于平穩(wěn)。

第二次激增是在2002年的7月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然發(fā)力，在各大電視頻道重磅出擊，很快在當年銷售達到3億多，2003年繼續(xù)攀升，達到近7億元。這兩年，江中健胃消食片突破多年的銷售瓶頸，實現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍。

是什么力量成就了健胃消食片的質(zhì)的飛躍呢？那就是成功的品牌定位和品牌戰(zhàn)略。在“日常助消化”功能性需求市場空白時，江中健胃消食片“日常助消化用藥”的重新定位，使其銷量僅用2年時間就從1個多億飛躍到7個億；更重要的是，在助消化用藥市場，江中健胃消食片已經(jīng)進入了消費者心智，占據(jù)了寶貴的心智資源，得以有力量主導這個新興市場。如今，江中健胃消食片已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)OTC藥品單品種銷量第一。2008年健胃消食片銷售收入8.99億元，同比增長18.8％，健胃消食片這樣大的一個品種仍能保持如此高增長速度不能不說是一個奇跡。

白加黑于1994年上市時，感冒藥市場競爭已十分激烈，它面對的是強大而又被消費者所廣泛認同的競爭對手。但白加黑沒有跟進康泰克或泰諾，而是在長效、快效之外，獨辟蹊徑，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，將兩位領先者重新定義為黑白不分的感冒藥，自己是“日夜分服”。提出了干脆簡練的廣告口號：“治療感冒，黑白分明”。產(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產(chǎn)品概念。

營銷的目的就是創(chuàng)造好的產(chǎn)品（概念），以滿足了消費者的個性化需求。白加黑創(chuàng)造性地把感冒藥分成白片和黑片，把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它所宣導的產(chǎn)品概念符合消費者的工作與生活狀態(tài)。白加黑上市半年銷售額就突破1.6億元，在競爭慘烈的感冒藥市場上分割了15%的份額，取得了行業(yè)第二品牌的輝煌成功。

斯達舒是得益于成功的品牌策略的又一個典型。在強手如林的胃藥市場，斯達舒只是一個毫無根基的小字輩。不管是產(chǎn)品的特點，還是品牌的基礎，都無法在強手眾多的市場中占有優(yōu)勢。在完成了“四大叔”知名度的提高之后，斯達舒迅速轉(zhuǎn)向癥狀訴求，將胃病癥狀總結(jié)為 “胃酸、胃脹、胃痛”三大癥狀，再不厭其煩地告訴人們“胃酸、胃脹、胃痛，請用用斯達舒膠囊”，訴求樸實無華卻簡單、直接、實用。正確的品牌策略，成就了“斯達舒”，使其曾一躍位居國內(nèi)胃腸藥銷售排名第一，近幾年來也一直和西安楊森的嗎丁啉及江中制藥的健胃消食片成為胃藥市場的前三名。

自然，不管是健胃消食片、白加黑，還是斯達舒，品牌建設并不是其成功的唯一決定性因素。但“非常有創(chuàng)意的廣告才有非常的銷量”，這一已被公認的OTC類產(chǎn)品市場銷售的金科玉律，自然也在這幾個成功品牌身上得到充分驗證。只有那些具有獨特的品牌定位、品牌概念和品牌訴求的品牌建設，才能發(fā)揮出色的品牌力。在類似于快速消費品的OTC市場，面對廣大的消費群體，品牌力無疑是無可替代的，否則不管營銷隊伍再專業(yè)、促銷活動再有效，如果沒有品牌力的召喚，要想產(chǎn)品快速實現(xiàn)質(zhì)的飛躍是不太可能的。

（四）營銷力

營銷力：市場營銷是企業(yè)發(fā)展的龍頭，市場經(jīng)濟也就是市場為導向，以市場需求為企業(yè)經(jīng)營活動的核心目標。筆者認為，營銷力體現(xiàn)在營銷策略的正確性、合理性及有效性、營銷模式創(chuàng)新能力和營銷管理能力三個方面。

營銷策略的正確性、合理性和有效性必須基于企業(yè)對市場的正確認識、企業(yè)所掌握的資源和擁有的能力。只有營銷策略的正確、合理和有效，才能推動企業(yè)營銷工作順利開展。營銷創(chuàng)新的基礎是市場的演變。企業(yè)的營銷模式創(chuàng)新能力直接反映了企業(yè)對市場的認識能力和反應能力，只有哪些勇于探索、敢于創(chuàng)新的企業(yè)才能走在行業(yè)發(fā)展的前列，凝聚行業(yè)的成功要素，攫取行業(yè)的高額利潤，引領行業(yè)的發(fā)展方向。營銷管理能力是營銷工作順利開展并健康發(fā)展的保證。

談到營銷力，則不能不說揚子江藥業(yè)。憑借獨特的揚子江模式，揚子江藥業(yè)取得了令人側(cè)目的輝煌：從97年起，連續(xù)11年躋身全國前五強。2005年至2008年連續(xù)四年產(chǎn)、銷過百億元。2008年實現(xiàn)銷售156億元，比去年同期增長20.6%。集團納稅總額在全國醫(yī)藥制造業(yè)繼續(xù)排名第一。

揚子江產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以普藥為主，中成藥居多，形成了抗微生物藥、消化系統(tǒng)藥、循環(huán)系統(tǒng)藥、抗腫瘤藥、解熱鎮(zhèn)痛藥等10多個系列、100多個規(guī)格的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。應該說，與前述以研發(fā)領先型的企業(yè)相比，其“產(chǎn)品力”一般。那么，到底是什么要素造就了揚子江的輝煌呢？

且看獨特的“揚子江營銷模式”：（1）廣用子弟兵。揚子江的推廣隊伍，正式在崗規(guī)模達1000人，幾乎全部來自揚子江的根據(jù)地泰州。這支子弟兵隊伍，吃苦耐勞，團結(jié)合作，保證了強大的執(zhí)行力、高度忠誠和體系的安全性。（2）責任到人，獎懲分明。責任與利益直接掛鉤，多勞多得，自己給自己打工，最大程度地挖掘業(yè)務人員的積極性和工作潛力，甚至帶著全家集體上陣。通過嚴格考核、獎懲分明和軍事化管理，激勵、風險和利益，環(huán)環(huán)相扣，有力地保證了銷售任務落實。（3），捆綁銷售。根據(jù)醫(yī)院大小，將醫(yī)院包干給一個人或幾個人，這個人或幾個人只有這一家終端市場，由他（們）負責集團所有品種在該醫(yī)院的銷售。利用揚子江藥業(yè)在抗生素、心腦血管和胃腸道三大領域品種多而全的優(yōu)勢，通過藥品“捆綁打包”的方式，與醫(yī)院簽訂大訂單。務必把該院工作做深做透，最大程度地利用公司地面資源，最大程度地釋放個人生產(chǎn)力。（4）扁平化垂直管理，反應迅速，保證了信息雙向及時溝通。（5）肥瘦通吃。不僅在一級市場做的有聲有色，揚子江藥業(yè)還是二、三級市場早期拓荒者。率先切入中小城市醫(yī)院等低端市場，“農(nóng)村包圍城市”。

葵花藥業(yè)是1998年4月由五常市制藥廠改制而成的民營企業(yè)，從1999年開始到2002年連續(xù)四年創(chuàng)造了300%的發(fā)展速度，2006年銷售收入猛增至5.7億元。2007年，葵花藥業(yè)集團完成戰(zhàn)略重組和戰(zhàn)略調(diào)整之后，獲得了跨越性發(fā)展，銷售收入實現(xiàn)7.3億元，利稅總額達2.4億元。

讓我們看看葵花藥業(yè)的產(chǎn)品?？ㄋ帢I(yè)的兩個主打品種（均有4個億左右的銷售額），一個是胃康靈，全國有100多個文號（生產(chǎn)資質(zhì)，但不一定全部廠家在產(chǎn)）；一個是護肝片，有60多個文號，全是生產(chǎn)了多年的大路貨?？渴裁传@得了成功？是單純靠廣告嗎？非也。“控制營銷+廣告拉動”才是其制勝的法寶。

業(yè)界人士普遍認為，在渠道管理、價格管理等市場秩序維護方面，葵花藥業(yè)做的是最為突出的。因為廠家眾多、同質(zhì)化競爭，大多數(shù)企業(yè)都擺脫不了價格戰(zhàn)的困擾。對于企業(yè)來說，解決了質(zhì)量、渠道、價格、竄貨的問題，也就把握了醫(yī)藥市場?？ㄋ帢I(yè)依靠自身創(chuàng)立并大力推行的“控制營銷”策略迅速地走出了低谷。

“控制營銷”策略主要包括三方面內(nèi)容：（1）執(zhí)行高于國家藥典標準的企業(yè)內(nèi)控標準；（2）制定雙贏和多贏的營銷策略。生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商制訂銷售協(xié)議，制訂每一級經(jīng)銷商、分銷商和終端的合理價格和存貨量，杜絕竄貨。確保每一層級經(jīng)銷商、分銷商和終端的利潤空間，為達成這一目標，對一切亂價、竄貨的經(jīng)銷商和分銷商堅決不予供貨?？刂平?jīng)銷商數(shù)量，實行區(qū)域獨家，梯次分銷，控制貨物流向。（3）生產(chǎn)企業(yè)營造主導產(chǎn)品良好銷售氛圍，自己拉動終端銷量增長。幫助目標經(jīng)銷商做大、做強。

葵花藥業(yè)真正做到既掌控了渠道，又掌控了終端，他們在醫(yī)院、藥店和社區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院三大終端均培養(yǎng)了優(yōu)秀的管理隊伍，建立了覆蓋全國各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的六萬多個終端的營銷網(wǎng)絡，創(chuàng)造了葵花獨有的“廣告拉、處方帶、OTC推、游擊隊搶”和“兩級管理、分線操作、地區(qū)經(jīng)理負責制”的特色經(jīng)營模式。

（五）執(zhí)行力

執(zhí)行力，指的是貫徹戰(zhàn)略意圖，完成預定目標的操作能力。是把企業(yè)戰(zhàn)略、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成為效益、成果的關鍵。執(zhí)行力包含完成任務的意愿、能力和程度。一個企業(yè)是一個有機組織，企業(yè)的執(zhí)行力也應該是一個系統(tǒng)、組織和團隊的執(zhí)行力。執(zhí)行力是企業(yè)管理成敗的關鍵。只要企業(yè)有好的管理模式、管理制度，好的帶頭人，充分調(diào)動全體員工的積極性，管理執(zhí)行力就一定會得到最大的發(fā)揮。要加強企業(yè)執(zhí)行力的建設，就要在組織設置、人員配備及操作流程上有效的結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，將企業(yè)整合成為一個安全、有效、可控的整體，并在制度上減少管理漏洞，在目標上設定標準，在落實上有效監(jiān)督。唯有如此，企業(yè)執(zhí)行力度自然就會得到有效提高。

執(zhí)行力差是企業(yè)的最大內(nèi)耗，不僅會消耗企業(yè)的大量人才、財力，還會錯過機會，影響企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展。在當前急劇變化的市場環(huán)境中，執(zhí)行力對于組織的生存與發(fā)展至關重要，只有那些對市場環(huán)境變化反應及時，并作出迅速應變的企業(yè)才可能在變動不居的環(huán)境中贏得先機。

執(zhí)行力的強弱與企業(yè)家的領導力和企業(yè)文化有直接關系。俗話說，強將手下無弱兵。領導力直接影響者執(zhí)行力，通常領導力強悍的企業(yè)，其團隊的執(zhí)行力也強。而企業(yè)文化也直接影響著團隊的執(zhí)行力和凝聚力。

仁和藥業(yè)是近年醫(yī)藥市場上快速崛起的新秀，已成功打造婦炎潔、可立克、優(yōu)卡丹、閃亮四大品牌，在競爭激烈的OTC市場描繪出一道亮麗的風景線。但給筆者印象更加深刻的是仁和藥業(yè)從高層至基層的強有力的執(zhí)行力和對市場的反應能力。

仁和集團的董事長楊文龍先生既是一位高瞻遠矚的企業(yè)家，又是一位對新產(chǎn)品研發(fā)、廣告創(chuàng)意等具體工作懷有濃厚興趣的天才操盤手。年初，楊總征求我們對即將上市的清火膠囊包裝設計的意見。原設計十分精美，只是主色調(diào)與仁和藥業(yè)的可立克的包裝相似，以紅色為主。我們認為，既然是“清火”的產(chǎn)品，包裝宜以綠色或藍色作為基調(diào)，給人以清涼的感覺。楊總聽后立即指示相關人員修改，十幾分鐘后樣稿出來，大家經(jīng)過比較最終確定以綠色作為包裝基色。在談到營銷創(chuàng)新時，我們介紹了武漢健民利用網(wǎng)絡營銷的方法大力推廣龍牡壯骨沖劑，達到了品牌推廣和與消費者品牌互動的良好效果，且成本遠較電視廣告為低。而仁和藥業(yè)的婦炎潔、閃亮、優(yōu)卡丹等品牌產(chǎn)品同樣也非常適合于網(wǎng)絡營銷。僅僅半個多月后，為武漢健民做網(wǎng)絡營銷的服務公司已經(jīng)開始和仁和藥業(yè)開展合作。

筆者有幸參加了仁和藥業(yè)08年營銷大會。整個會議期間，筆者為仁和藥業(yè)營銷人員高昂的斗志、飽滿的熱情所感染。不管是企業(yè)領導，還是基層人員，每個人的發(fā)言都豪情滿懷、氣貫長虹。筆者經(jīng)歷過許多企業(yè)，在分配年度任務時必用的兩招就是胡蘿卜加大棒，不簽責任狀別想回家。而仁和藥業(yè)銷售人員認領的年度任務竟高出公司指標的27%。他們是在吹牛嗎？不。公司領導對銷售人員的執(zhí)行力非常有信心，盡管年年指標上漲，但大部分人年年都能完成任務。07年和08年，竟有高達46%和88%的省份超額完成公司年度任務！仁和的成功可能有方方面面，但筆者在想，更重要的可能正是基于仁和人的這種高昂的激情和必勝的信念，基于仁和從上到下的這種快速行動和反應能力。

（六）資源力

對于醫(yī)藥企業(yè)來說，資源力突出表現(xiàn)在三個方面：資金、人力與研發(fā)技術。針對目前我國醫(yī)藥行業(yè)的運行特點和存在的問題，工業(yè)和信息化部工業(yè)消費品司醫(yī)藥處處長李宏、中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德等業(yè)內(nèi)專家分析指出：我國醫(yī)藥行業(yè)多、小、散、低的局面尚未徹底改變，規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度不高，大型企業(yè)僅占行業(yè)全部企業(yè)數(shù)量的1.83%。內(nèi)資企業(yè)占全部企業(yè)數(shù)量的80%，而利潤總額僅占全行業(yè)的61.86%，盈利能力明顯低于港澳臺及外資企業(yè)。企業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，創(chuàng)新能力弱，自主創(chuàng)新和高附加值產(chǎn)品匱乏。可持續(xù)發(fā)展后勁不足、國際競爭力不強、環(huán)境污染嚴重、能源消耗大等長期積累的結(jié)構(gòu)性問題日益突出。（《中國醫(yī)藥報》2009.3.19）。我國擁有6000多家制藥企業(yè)，生產(chǎn)4000多種西藥制劑和8000多種中成藥，但每家制藥企業(yè)所擁有的資源、所發(fā)揮的效能與國外大型制藥企業(yè)不可同日而語。反過來講，也正是由于企業(yè)在資金、人力、研發(fā)技術等資源方面的嚴重短缺嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展?？v觀我國醫(yī)藥行業(yè)中無論是規(guī)模較大的企業(yè)，如哈藥、石藥、華藥等，還是發(fā)展較快的企業(yè)，如齊魯制藥、恒瑞醫(yī)藥、天士力等，無不是在資源力的某些方面占有一定優(yōu)勢的企業(yè)。

二、“六力”對不同類型醫(yī)藥企業(yè)的影響

以上分別討論了領導力、產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、執(zhí)行力、資源力相對于醫(yī)藥企業(yè)的含義及其對醫(yī)藥企業(yè)的影響。那么，是不是“六力”對不同醫(yī)藥企業(yè)的影響都是均等的呢？顯然不是。筆者研究認為，盡管“六力”是影響醫(yī)藥企業(yè)成功的最重要的六種要素，但對于不同類型的醫(yī)藥企業(yè)，“六力”的影響力是不均衡的。

如表2所示，對于優(yōu)秀的OTC企業(yè)而言，最重要的是品牌力，其次是領導力、執(zhí)行力、銷售力、產(chǎn)品力和資源力。而對于優(yōu)秀的處方藥（Rx）企業(yè)來說，最重要的是產(chǎn)品力，其次是領導力、銷售力、執(zhí)行力、品牌力和資源力。

之所以出現(xiàn)這種差異，與不同類型企業(yè)的產(chǎn)品功效、面對的客戶（醫(yī)生、藥店店員、患者或家屬）、營銷推廣模式等因素有關。

前文說過，OTC企業(yè)一般經(jīng)營的多是普藥品種，這些產(chǎn)品一般已經(jīng)生產(chǎn)多年，且廠家生產(chǎn)眾多，價格低廉，產(chǎn)品附加值較小。由于OTC企業(yè)面對的是廣大的消費者，需要通過大量的渠道（經(jīng)銷商）進入大量的終端（藥店或診所），因此品牌力——品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度起到了至關重要的作用。由于經(jīng)營OTC品種需要建立龐大的銷售隊伍，管理大量的商業(yè)渠道和藥店，需要大量的銷售人員每天處理大量的繁瑣而屑碎的工作，因此，營銷團隊的管理和執(zhí)行力非常重要，這常常關系到企業(yè)的興亡。

處方藥企業(yè)面對的是醫(yī)院和醫(yī)生。大家都有一個簡單的常識，大醫(yī)院看大病，大醫(yī)院使用的藥品比較尖端。許多人可能都有托人到大醫(yī)院買藥的經(jīng)歷，真正有競爭力的“好的”產(chǎn)品，即使不做推廣工作，醫(yī)生該用還得用。也就是說，解決了“產(chǎn)品力”的問題，處方藥企業(yè)的發(fā)展就會比較順利。因此，“產(chǎn)品力”是處方藥企業(yè)的第一關鍵成功要素。“產(chǎn)品力”較弱的情況下，企業(yè)如果想取得成功只能在“銷售力”上下功夫。如前面介紹的揚子江藥業(yè)，“產(chǎn)品力”一般，但憑借過硬的“銷售力”，企業(yè)同樣獲得了巨大的成功。

以上分析還可以看到，“領導力”和“資源力”對于不同企業(yè)的影響較為均衡，均排在第二和第六位。說明，不論是OTC企業(yè)，還是處方藥企業(yè)，“領導力”和“資源力”都是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎關鍵要素之一。

三、“六力”之間的相互作用

“六力”之間的關系如何？它們是孤立地發(fā)揮作用嗎？不是。對于企業(yè)的發(fā)展，“六力”之間是相輔相成的，一些要素之間尚有一定的因果關系。

領導力與營銷力、執(zhí)行力：領導力強，自然就會吸引、凝聚眾多的優(yōu)秀人才，從而提高企業(yè)決策層、管理層和執(zhí)行層的職能發(fā)揮，提高整個團隊的執(zhí)行力；同樣，有了優(yōu)秀的人才，自然能夠制定出合理、有效的營銷策略，加之團隊的優(yōu)秀執(zhí)行力，自然會有效提高企業(yè)的營銷力。也就是說，領導力能夠促進執(zhí)行力和營銷力；營銷力依賴于領導力和執(zhí)行力；執(zhí)行力依賴于領導力。

領導力與品牌力、資源力：本文所說的“品牌力”包含市場推廣、品牌建設、廣告創(chuàng)意與投放等多個方面和層次的工作。對于企業(yè)的發(fā)展初期而言，大廣告的投放需要動用企業(yè)的絕大多數(shù)資源，一些企業(yè)甚至舉債投放廣告，但廣告的效果和成功率并不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，此時的廣告投放——品牌建設對于企業(yè)來說無疑是生死攸關的。試想，如果沒有強有力的領導怎么可能做出如此艱難的決策。江中健胃消食片、仁和可立克、花紅片等一些著名品牌崛起的背后都有一個高瞻遠矚、魄力非凡的企業(yè)領導。這些品牌的成功，既離不開領導力，也離不開品牌定位的準確性、品牌（產(chǎn)品）概念的正確性和品牌策略的有效性。許多企業(yè)投入了巨資廣告卻難免失敗的命運?？梢哉f，領導力與品牌力也是相輔相成的，缺一不可。企業(yè)在發(fā)展初期的品牌建設過程中，資金實力直接決定了品牌建設的力度和速度。當品牌樹立后，可以為企業(yè)帶來銷售的巨幅增長、融資渠道拓寬等財富聚集效應。因此說，品牌力和資源力也是相輔相成的。

領導力與產(chǎn)品力、資源力：前文說過，產(chǎn)品力決定于研發(fā)力，而研發(fā)方向、研發(fā)投入等決策依然決定于領導力。資源力包括人力資源、資金資源對產(chǎn)品力有一定的制約作用。

四、優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)關鍵成功要素的“六力模型”

綜上所述，筆者研究認為，領導力、產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、執(zhí)行力和資源力共同構(gòu)成優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的關鍵成功要素，亦即核心競爭力。但“六力”對企業(yè)的作用各不相同。為便于理解，筆者依據(jù)這“六力”對企業(yè)的重要性用圖形表示出來，并命名為：優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)關鍵成功要素的“六力模型”。如圖1所示。

其中，品牌力和產(chǎn)品力分別是OTC企業(yè)、處方藥企業(yè)的第一關鍵成功要素。對于不同企業(yè)而言，品牌力和產(chǎn)品力之間有一定的消長關系：對于OTC企業(yè)，品牌力的作用要遠遠大于產(chǎn)品力，品牌力處于核心關鍵成功要素地位，產(chǎn)品力退居品牌力的輔助位置；相反，對于處方藥企業(yè)，產(chǎn)品力的作用要遠遠大于品牌力，產(chǎn)品力處于核心關鍵成功要素地位，而品牌力退居產(chǎn)品力的輔助位置。因此，筆者將品牌力和產(chǎn)品力命名為優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的“核心關鍵成功要素”。

營銷力、執(zhí)行力、資源力無論對于OTC企業(yè)還是對于處方藥企業(yè)，其作用強度相似（對不同類型企業(yè)有一定的差異），均屬于第三層次的關鍵成功要素。因此，筆者將營銷力、執(zhí)行力、資源力命名為優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的“一般關鍵成功要素”。

而領導力則是貫穿第一層次和第三層次關鍵成功要素的中樞力量，是推動品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、執(zhí)行力發(fā)展壯大的決定性力量，并對企業(yè)的資源力產(chǎn)生巨大的影響。領導力強大，但若方向錯誤，則企業(yè)失敗的更慘。因此，筆者將領導力命名為優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的“基本關鍵成功要素”。

從以上分析可以看出，企業(yè)要想獲得快速、健康的發(fā)展，必須確?！盎娟P鍵成功要素”——領導力，優(yōu)先發(fā)展“核心關鍵成功要素”——產(chǎn)品力或品牌力，同時，協(xié)調(diào)發(fā)展“一般關鍵成功要素”——營銷力、執(zhí)行力和資源力。當然，這并不意味說企業(yè)必須在這“六力”上全部做到優(yōu)秀才能獲得成功。

五、“六力模型”對醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的指導意義

篇2

一種假藥刊登違法廣告，被曝光800多次，不僅毛發(fā)無損，而且不斷發(fā)展壯大，企業(yè)自已是躋身“上海市工業(yè)集團五十強”的大型民營企業(yè)，這不能不說是一個“神話”。上海綠谷集團便是這個“神話”的締造者。十年來，上海綠谷集團不斷變換藥品名稱和宣傳內(nèi)容，先后推出中華靈芝寶（衛(wèi)藥準字）、雙靈固本散（國藥準字），再到如今仍在忽悠患者的綠谷靈芝寶，使虛假廣告內(nèi)容在長達10多年的時間里大行其道，誤導了近150萬的癌癥患者，造成了惡劣的社會影響，成為近十年來全國最典型的系列虛假廣告宣傳案之一。

社會和公眾質(zhì)疑政府和法律的監(jiān)管漏洞，癌癥患者痛哭疾呼企業(yè)的社會良知和責任，而業(yè)內(nèi)的有識之士則在擔憂中醫(yī)藥行業(yè)面臨的信任危機和行業(yè)困境。

眾所周知，中藥是中華民族的醫(yī)學瑰寶。中醫(yī)藥既是我國的國粹，同時也是目前醫(yī)藥衛(wèi)生領域中不可分割的重要組成部分，是國家的優(yōu)勢和特色。在歷史上，中醫(yī)藥為中華民族的繁衍生息和健康做出了不可磨滅的貢獻。在現(xiàn)實生活中，中醫(yī)藥仍然扮演著重要的角色，是我們解除病痛的一個重要選擇。業(yè)內(nèi)專家指出，加入了世貿(mào)組織后，最有資格代表中國在這一領域的先進文化和獨立知識產(chǎn)權(quán)走向世界的，首推中醫(yī)藥及其相關的健康產(chǎn)品。

可是，為什么國內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展卻舉步維艱，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競爭力明顯不足呢？為什么在如此龐大的人口基數(shù)和廣闊的地域市場的前提下，中醫(yī)藥企業(yè)卻難以做大做強呢？為什么中國人日漸相信西藥的科學性并為其買單，卻似乎逐漸忘了中醫(yī)藥，甚至開始討論廢立存亡了呢？

中國的中醫(yī)藥市場之所以出現(xiàn)這種狀況，其中的最大問題就是某些業(yè)內(nèi)藥品企業(yè)急功近利，缺乏誠信意識，肆意透支行業(yè)和企業(yè)信譽，迷信廣告轟炸和惡性競銷，使廣大消費者對中醫(yī)藥日益開始困惑，甚至失去了信心。許多中醫(yī)藥企業(yè)將自己的產(chǎn)品吹噓成包治百病的靈丹妙藥，利用患者及其家屬病急亂求醫(yī)的心理，拿錢砸廣告搞推廣，夸大所謂神奇療效或編造病人康復病例，以這種誤導、蒙騙、欺詐的手段愚弄消費者，橫行于市場，以致有了“藥品虛假廣告猛于虎”的說法。其次，中國的中醫(yī)藥業(yè)行業(yè)缺乏龍頭企業(yè)來整合行業(yè)資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)化和升級以及技術研發(fā)突破，同時亦缺少政策和資金投入，主管部門在“與國際接軌”的過程中，用管理西醫(yī)的方式來管理中醫(yī)，用培養(yǎng)西醫(yī)的方式培養(yǎng)中醫(yī)，將中醫(yī)“西醫(yī)化”，以致切斷了傳統(tǒng)的中醫(yī)師徒傳承模式。

篇3

一、戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論基礎

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論認為，在滿足完全競爭和不變規(guī)模經(jīng)濟的“二維假定”市場條件下，各國專業(yè)化生產(chǎn)本國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品并隨后展開自由貿(mào)易，可以使參與專業(yè)分工與自由貿(mào)易國家的整體福利達到最大化。根據(jù)這一理論，任何實施貿(mào)易保護政策的國家不但會降低世界福利總水平，而且會使本國得不償失，奉行自由貿(mào)易政策是各國的最優(yōu)選擇。但傳統(tǒng)理論的假設前提是市場處于完全競爭的狀態(tài)下，不受任何外力干擾，市場這只看不見的手是資源分配的唯一力量。這種理想化的市場結(jié)構(gòu)在現(xiàn)實生活中并不存在，特別是在汽車、半導體、電子工業(yè)、航空產(chǎn)業(yè)等高技術產(chǎn)業(yè)中，一個顯著的特征便是由幾家進入較早、已形成巨大成本優(yōu)勢的企業(yè)壟斷市場，影響市場價格，進而攫取超額壟斷利潤。這種典型的不完全競爭的市場結(jié)構(gòu)違背了傳統(tǒng)理論的假設前提，為了解釋在不完全競爭與規(guī)模經(jīng)濟存在的前提下，國際貿(mào)易發(fā)生的動因問題，美國經(jīng)濟學家克魯格曼等人提出了新貿(mào)易理論，從而解釋了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易、研究開發(fā)以及企業(yè)間的對立等外部經(jīng)濟問題。新貿(mào)易理論證明了在存在不完全競爭與規(guī)模經(jīng)濟的市場結(jié)構(gòu)中自由貿(mào)易的非最優(yōu)性及政府干預的合理性，并促成了戰(zhàn)略性貿(mào)易政策理論的形成。戰(zhàn)略性貿(mào)易理論認為：在不完全競爭和規(guī)模經(jīng)濟的條件下，一國政府可以憑借生產(chǎn)補貼、出口補貼、研究與開發(fā)補貼、進口關稅以及保護國內(nèi)市場等手段，扶持本國戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)成長，培育和增強其在國際市場的競爭力，謀取規(guī)模經(jīng)濟收益，并借機奪取競爭對手的市場份額和利潤。戰(zhàn)略性貿(mào)易理論的發(fā)展，為國家戰(zhàn)略性干預貿(mào)易活動提供了理論基礎，通過國家干預來培育對于本國具有戰(zhàn)略性意義產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，來達到提高本國總體福利水平的目的。

二、民用航空產(chǎn)業(yè)的風險收益特征

1．從民用航空產(chǎn)業(yè)的風險角度分析

飛機制造業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長、集成度高、相關技術的不穩(wěn)定性與整合后飛機性能的不確定性導致巨大的研發(fā)成本。民用航空工業(yè)集中了各領域與工業(yè)部門眾多的技術方法，涉及廣泛的科技領域，如材料學、動力學、電子學等，其產(chǎn)品具有高度的系統(tǒng)復雜性，任何一個涉及領域技術的創(chuàng)新都有可能帶來飛機性能的改善。這種相關技術的不定時的變化給民用航空業(yè)造成了技術的不穩(wěn)定性，需要花費大量的資金來協(xié)調(diào)、整合這些復雜的組成部分。據(jù)估計，波音開發(fā)747機型時，其成本高達12億美元，這筆龐大的開發(fā)費用大部分用來整合相關技術，使產(chǎn)品達到技術領先與經(jīng)濟性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而非單項技術的開發(fā)。這對于任何一個生產(chǎn)者來說，前期巨大的資金投入是重要的風險來源。然而，任何飛機在試飛之前都無法預測其各個獨立復雜系統(tǒng)之間的配合與協(xié)調(diào)程度，一旦在試飛或者使用中出現(xiàn)在圖紙上無法演示與估計到的致命缺陷時，生產(chǎn)者就將要承擔巨大的經(jīng)濟損失與名譽風險。因此，這種技術的不確定性反映了高性能系統(tǒng)本身的復雜性，往往被視為航空產(chǎn)業(yè)風險最主要的來源。此外，除研發(fā)投入外，生產(chǎn)廠商還要巨額的資金添置設備（如風洞、試驗臺、機床等）以及維護龐大售后服務網(wǎng)絡。飛機制造業(yè)前期對大量研發(fā)資金(30~60億美金)的需求、長期流動資金的赤字運作(5~6年)以及成本回收期的滯后(10~14年)都造成行業(yè)本身巨大的風險。民機制造業(yè)是一個進入壁壘高的寡頭壟斷性行業(yè)，后進入者處于先天的競爭劣勢地位。民機從誕生之日起面對的就是全球的市場而非區(qū)域市場，以彌補其市場容量小的不足。如今民機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了寡頭壟斷格局，即使后進企業(yè)能夠開發(fā)出一種優(yōu)秀的產(chǎn)品，但飛機這樣的產(chǎn)品需要長時間的安全飛行紀錄以獲得客戶的信任、廠商需要提供多型號的廣泛產(chǎn)品線以及維護一個龐大的售后支持系統(tǒng)，后進者很難在短時間內(nèi)同時實現(xiàn)上述目標以和先入者抗衡。民機制造業(yè)的這些特點構(gòu)成了對后進入者的巨大的風險與挑戰(zhàn)，雖然幾十年來不斷有國家嘗試制造飛機，但現(xiàn)實是自1960年以來新進入者只有巴西的Embraer在民機領域生存到了現(xiàn)在，反觀許多老牌的飛機制造商或被兼并、或退出、或破產(chǎn)，最終退出了民機制造領域。

2．從民用航空產(chǎn)業(yè)的收益角度分析

民機產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部經(jīng)濟效應。首先，航空工業(yè)具有明顯的技術外溢效應與關聯(lián)效應。軍事部門是民用航空工業(yè)技術革新的重要動力來源，軍用與商用飛機技術之間有著緊密的聯(lián)系，而軍事部門不但側(cè)重飛機的性能，而且有能力承擔巨大的研發(fā)費用，這就決定了在技術上與軍用飛機一脈相承的商用飛機不僅占據(jù)技術上的領先地位，而且大大降低了研發(fā)費用與生產(chǎn)成本。同理，航空工業(yè)也將自身領先的技術與工藝往往從航空工業(yè)外溢至其他相關的上、下游行業(yè)。目前，我國在高速列車、飛艇、航模、汽車、壓縮機、燃氣輪機、紡織機械、復合材料制品等方面已經(jīng)廣泛應用航空工業(yè)領域的先進技術，從而大大降低了這些部門的生產(chǎn)成本。此外，航空企業(yè)的選址能促進所在地的城市一體化建設。如山西閆良與貴州安順，都是由于被選擇成為航空建設基地而獲得社會經(jīng)濟的跨越性發(fā)展。規(guī)模經(jīng)濟及學習效應。雖然航空工業(yè)在建立之初需要投入龐大的建設資金與研發(fā)費用，但隨著市場份額的擴大與生產(chǎn)規(guī)模的提高，會呈現(xiàn)出空前的規(guī)模報酬遞增效應。也正是由于看到了航空工業(yè)市場后期潛在的利潤回報，英、德、法等歐洲政府才持續(xù)25年為空客注入扶持資金，企圖與美國爭奪民用航空市場這個大蛋糕。1990年克萊珀的一段話深刻的體現(xiàn)出了學習效應對航空產(chǎn)業(yè)的影響：“學習效應最基本的部分出現(xiàn)在飛機裝配中。它需要技術和對成千上萬個動作進行計時。這種經(jīng)驗在勞動大軍中一致現(xiàn)象是飛機生產(chǎn)顯示出學習效應的彈性為0.2，也就是說產(chǎn)量每增加一倍，生產(chǎn)成本降低20%?！币虼?，航空企業(yè)一旦在某一種新機型上取得成功，便會以此為基礎，不斷的改進機身的長短、機翼的大小、發(fā)動機的雙發(fā)和四發(fā)等，根據(jù)市場地位及技術機遇等派生出一系列機型。如此以來，這種在一種產(chǎn)品中實現(xiàn)的學習效應不僅大大降低了同系列產(chǎn)品的邊際成本，還能夠為固定使用系列產(chǎn)品的客戶節(jié)約人員培訓、維修等方面的開支，同時也起到了提高客戶轉(zhuǎn)換成本的作用，無形中為潛在競爭者樹立起了進入壁壘。

三、民航產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性地位

綜合航空工業(yè)的風險與收益特征，政府之所以愿意為存在極大技術不確定與不穩(wěn)定性的民用航空工業(yè)提供政府補貼、承擔巨大的財政開支風險，正是由于這一產(chǎn)業(yè)具有軍事與經(jīng)濟上的雙重戰(zhàn)略意義。

1．在軍事意義上的戰(zhàn)略地位

民用飛機與軍用飛機都同樣存在產(chǎn)品生命周期問題，但二者的周期并不同步，這就是兩個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生互補聯(lián)系的提前條件。軍用飛機側(cè)重飛機性能的優(yōu)越性與技術的先進性的協(xié)調(diào)，而民用飛機側(cè)重的是成本與可靠性的統(tǒng)一。由于存在外部性，軍事領域的先進技術會轉(zhuǎn)移至民用飛機領域，而獲得了先進技術支持的民用航空業(yè)也會憑借其競爭優(yōu)勢將取得的壟斷利潤補貼軍事部門，在一定程度上消除軍費削減和變化對軍用航空能力產(chǎn)生的影響。這種技術與生產(chǎn)能力的普及大大降低了軍事研發(fā)的成本，解除了軍用部門的后顧之憂，使其能夠?qū)Ｗ⒂诩夹g的領先。在歐美等發(fā)達國家，這種民用與軍用航空工業(yè)的互補已經(jīng)形成了一種良性循環(huán)，所有民用飛機的生產(chǎn)商都是重要的軍事合同供應商。1989年，當時世界三大民航業(yè)巨頭波音、空客、麥道公司軍用飛機銷售收入占總收入的比例分別達到23.4%、46.1%與55.5%?？梢哉f，這種互補性正是飛機技術能夠取得不斷革新的動力所在。綜上，民用航空產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對增強一國航空武器實力、鞏固國防做出了巨大的貢獻。因此，從國家安全角度來看，民用航空工業(yè)是國家必須高度重視的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2．在經(jīng)濟意義上的戰(zhàn)略地位

首先，民用航空產(chǎn)業(yè)作為典型的高技術產(chǎn)業(yè)，具有規(guī)模經(jīng)濟與學習效應，在經(jīng)濟中能夠創(chuàng)造出“超額租金”，換句話說，在民航業(yè)生產(chǎn)所得的回報要遠遠高于在其他部門所得，這個觀點與此前所作的論證是一致的。其次，民航產(chǎn)業(yè)還通過創(chuàng)造大量貿(mào)易盈余與高薪就業(yè)機會，直接拉動GDP的增長。由于民航產(chǎn)業(yè)附加值高、與航空制造業(yè)、航空運輸業(yè)、航空服務業(yè)等多種行業(yè)聯(lián)系既深入又廣泛，使其人才需求的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多層次、多類型的特點，不僅是典型的資本密集行業(yè)，同時也因為能夠為社會提供大量的就業(yè)機會而成為勞動密集型行業(yè)。據(jù)一般的國際運營經(jīng)驗表明，民航產(chǎn)業(yè)初始投資額與10年后與相關產(chǎn)業(yè)的總計產(chǎn)值比例可以高達1：80，并可以為相關產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出12倍于民航產(chǎn)業(yè)本身就業(yè)人數(shù)的就業(yè)機會。2000年美國航空航天工業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)共提供了1120萬就業(yè)機會。2003年歐盟航天航空直接從業(yè)人數(shù)為41萬，而由航天航空工業(yè)帶來的歐洲就業(yè)人數(shù)高達120萬。民航產(chǎn)業(yè)在為國家?guī)矶愂帐杖氲耐瑫r，還通過國際貿(mào)易成為國家出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)。2001年，航空航天相關產(chǎn)業(yè)貢獻了585億美元的出口額，是美國所有“制造業(yè)之冠”；2005年，美國航空航天業(yè)出口額654億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差370億美元，是美國各產(chǎn)業(yè)部門中順差最大的；2005年美國出口民用飛機銷售收入220億美元，貿(mào)易順差達到91億美元；2004年，歐盟航空航天業(yè)營業(yè)收入達到750億歐元，其中59％來自出口。

篇4

關鍵詞：存款負債 非存款負債 價值

商業(yè)銀行作為信用中介，負債是其最基本、最主要的業(yè)務。商業(yè)銀行的負債由存款負債和非存款負債兩大部分組成。

一、存款負債及其特點

存款負債具有被動性、客觀性、派生性、波動性的特點。存款不僅是商業(yè)銀行生存和發(fā)展的基礎以及衡量商業(yè)銀行實力的標志，還是影響宏觀經(jīng)濟平衡的重要變量。傳統(tǒng)的負債包括：

1、活期存款：這是銀行用于貸放的主要資金來源。雖然活期存款流動性較強，但綜合來看仍會形成一筆相對穩(wěn)定數(shù)量可觀的資金。此外，由于活期存款還具有較強的派生能力，商業(yè)銀行普遍把活期存款作為經(jīng)營的重點。

2、定期存款：雖然其利息成本較高，但營業(yè)成本較低并可以使銀行獲得穩(wěn)定的資金來源，因此商業(yè)銀行業(yè)必須加強管理，降低成本。

3、儲蓄存款：在中國，這僅指居民個人在銀行的存款。在國有商業(yè)銀行及其他存款貨幣銀行的負債業(yè)務中，儲蓄存款占有十分重要的地位，為銀行提供了大量長期性的資金來源。

二、非存款性負債業(yè)務及其特點

隨著金融業(yè)競爭的加劇，銀行的資金需求迅速擴大，非存款性負債業(yè)務是銀行貨幣資金的重要來源，有利于商業(yè)銀行提高資金的經(jīng)營管理水平、滿足多樣化的資金需求、擴大經(jīng)營規(guī)模、增強競爭能力。

1、同業(yè)拆借：它是商業(yè)銀行為解決短期資金余缺，調(diào)劑法定準備金頭寸而融通資金的重要渠道。1996年1月3日，我國建立起了全國統(tǒng)一的同業(yè)拆借市場并開始試運行，為金融機構(gòu)之間進行短期、臨時性頭寸調(diào)劑提供了平臺。

2、從中央銀行借款：包括再貸款和再貼現(xiàn)。其主要的、直接的目的在于緩解商業(yè)銀行資金的暫時不足，而非用作盈利。在我國，由于體制上的原因，該項目曾是國有商業(yè)銀行比較重要的資金來源。

3、回購協(xié)議：其實質(zhì)是指銀行以債權(quán)權(quán)利為質(zhì)押，以獲得即時可用資金的交易方式。在我國，債權(quán)回購多以政府債券為標的物。在發(fā)達國家，回購u辦議是央行公開市場操作的重要工具。

4、歐洲貨幣市場借款：歐洲貨幣市場對各國商業(yè)銀行有很大的吸引力，因為它是一個完全自由開放的富有競爭力的市場，不受任何國家的政府管制和納稅管制，資金調(diào)度靈活，手續(xù)簡便。歐洲貨幣市場最大的中心是倫敦，其他各大金融中心也分散地經(jīng)營其境外貨幣的業(yè)務。

5、發(fā)行金融債券：自1985年以來，我國存款貨幣銀行可按國家有關規(guī)定，面向社會發(fā)行金融債券，為指定用途籌集資金。

三、適度負債對商業(yè)銀行的意義

負債經(jīng)營是一把雙刃劍，它既可能產(chǎn)生財務杠桿收益，也可能引起財務風險。

1、負債的積極作用

(1)負債業(yè)務是商業(yè)銀行經(jīng)營的先決條件：銀行要開展資產(chǎn)業(yè)務，首先必須要有資金，而銀行的自有資本很少。在商業(yè)銀行的全部資金來源中，90％以上來自于負債。因此商業(yè)銀行負債的規(guī)模和結(jié)構(gòu)直接制約著其資產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。

(2)負債是銀行同社會各界聯(lián)系的渠道，在開展負債業(yè)務和資產(chǎn)業(yè)務的基礎上，銀行和社會各界建立了廣泛聯(lián)系，這就為銀行開展中間業(yè)務提供了客戶基礎。

(3)負債業(yè)務是銀行保持流動性的主要手段。一般而言，規(guī)模較大，信譽較好的銀行比較側(cè)重于依靠負債渠道獲得流動性。銀行可以利用負債聚集大量的小額的社會閑散資金滿足提現(xiàn)、貸款的資金需求和臨時性的資金需求。

(4)負債業(yè)務影響商業(yè)銀行資產(chǎn)價格的確定，良好的負債經(jīng)營與管理有利于增強銀行的競爭力。

(5)負債經(jīng)營可以獲得稅收上的好處，由于抵稅效應的存在，可使得商業(yè)銀行獲得潛在收益。

(6)負債業(yè)務可以為資產(chǎn)業(yè)務提供后續(xù)資金支持，一方面，在金融自由化的背景下，有利于銀行的生存和獲利。另一方面，在投資利潤率大于債務利息率的條件下還可以產(chǎn)生財務杠桿效應。

2、負債的消極作用

(1)負債經(jīng)營增加了企業(yè)的財務風險。過度地依賴負債經(jīng)營，會使商業(yè)銀行不僅要支付巨額的利息，而且降低了其安全性和競爭能力。

(2)過度負債降低了商業(yè)銀行的再籌資能力。如果債務負擔沉重，不能按期滿足提現(xiàn)要求或還本付息，這將會影響其信譽，甚至引發(fā)擠兌危機。

(3)負債比率過高，可能會導致其股票價格下跌。負債經(jīng)營的容忍程度是有限的，當負債經(jīng)營的投資收益率低于其資本成本時，所有者收益會因此受到損害。

(4)不適當?shù)呢搨?jīng)營將會影響企業(yè)的日常營運。一方面，過度負債會增加其營運成本；另一方面，若負債期限結(jié)構(gòu)不合理，則會引發(fā)流動性危機。

四、企業(yè)價值角度

從企業(yè)管理的角度來看，管理者會選擇他們所認為的可使公司價值最大化的資本結(jié)構(gòu)，因為該資本結(jié)構(gòu)將對公司的股東最有利。在考慮公司稅的條件下，理論上來說銀行的價值是其財務杠桿的增函數(shù)。但是由于考慮破產(chǎn)成本(包括清算或重組的法律成本和管理成本以及由于經(jīng)營收入影響而帶來的間接成本)，則需要綜合考慮負債對商業(yè)銀行價值的影響，以確立適度負債水平及結(jié)構(gòu)。商業(yè)銀行會選擇使其價值最大的負債權(quán)益比。在此列舉出三個負債權(quán)益比的決定因素：

1、稅收：具有較高應稅收入的應該更依賴債務。

2、資產(chǎn)的類型：主要擁有有形資產(chǎn)的應該持有較高負債。

篇5

（1）直接關系到現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展。當前，我國正處于傳統(tǒng)畜牧業(yè)向現(xiàn)代畜牧業(yè)的轉(zhuǎn)型過渡期。動物疫病具有病原變異迅速、擴散快和危害面廣等特點，傳統(tǒng)的防疫機制早已無法適應當前動物防疫工作的需要，也直接制約著現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展。因此抓好動物防疫工作是消除動物疫病，確保畜牧業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。同時也是確保公眾身體健康，維護公共衛(wèi)生安全的重要措施。

（2）有助于檢驗獸醫(yī)體制改革的成效。很多國家都高度重視動物防疫工作，并將其作為獸醫(yī)科研中的首要課題。我國實施獸醫(yī)體制改革的目的就是要嚴控口蹄疫、禽流感和非洲豬瘟等高致病性、高傳染性動物疫病的傳播，盡量規(guī)避畜牧養(yǎng)殖中的疫病風險[1]。另外，動物防疫工作的發(fā)展程度是對畜牧、獸醫(yī)工作者履職能力的檢閱，也能真實反映出體制改革的具體成效。

（3）關系到國家文明程度與經(jīng)濟發(fā)展實力。強化動物防疫，促進現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展是進一步壯大我國國民經(jīng)濟的重點事業(yè)，搞好動物防疫工作，有效防控相關禽畜傳染病是反映一個國家動保事業(yè)發(fā)展水平的標志。我國正處于現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展的初級階段，抓好動物防疫工作顯得尤為重要。

2健全動物防疫機制，促進我國畜牧業(yè)的持續(xù)發(fā)展

（1）進一步完善相關法律法規(guī)。根據(jù)《中華人民共和國動物防疫法》《國際動物衛(wèi)生法典》，以及相關法律法規(guī)，進一步完善禽畜產(chǎn)品質(zhì)量標準與檢測制度，建立健全禽畜產(chǎn)品準入制度，以滿足市場需要。嚴格貫徹落實我國農(nóng)業(yè)部“關于加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理工作的意見”，逐步完善無公害食品相關標準及生產(chǎn)方式。加強對畜牧養(yǎng)殖與加工企業(yè)的監(jiān)管，讓畜牧產(chǎn)品生產(chǎn)實現(xiàn)規(guī)范化。著重加強對產(chǎn)地環(huán)境、畜牧產(chǎn)品投入品、生產(chǎn)過程、包裝、標識和市場準入等環(huán)節(jié)的監(jiān)管。加快無規(guī)定疫病區(qū)建設，并抓好無公害畜禽產(chǎn)品生產(chǎn)加工工作，為消費者提供安全、質(zhì)優(yōu)的畜禽產(chǎn)品[2]。

（2）加大資金投入，確保動物防疫工作的順利開展。根據(jù)《動物防疫法》要求，各級財政必須把動物防疫經(jīng)費納入財政預算，并將資金向轄區(qū)內(nèi)重點疫區(qū)傾斜。各級政府部門要對防疫經(jīng)費的使用加強監(jiān)管，確保經(jīng)費不被挪用，及時足額將防疫經(jīng)費發(fā)放到位，從而確?；鶎觿游锓酪卟块T及時配齊疫苗、藥劑和器械等防控物資。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）站與村級獸醫(yī)室建設，配備相應的設備及人員，提高對常規(guī)動物疫病的診斷水平。

（3）抓好基層動物防疫隊伍建設，提高動物防疫水平。當前農(nóng)村基層防疫工作人手緊、任務重、待遇偏低，導致不少防疫人員缺乏工作熱情。大部分防疫員年齡偏大，知識結(jié)構(gòu)老化，業(yè)務技能不強。針對上述問題，政府及相關部門要采取有效措施，加強對基層防疫員的業(yè)務培訓，不斷提高他們的專業(yè)技能。同時要適當提高他們的薪資待遇，并定崗定編，從社會上公開招聘防疫專業(yè)人才，為基層防疫隊伍輸送新鮮血液。

（4）加強宣傳教育，嚴格落實計劃免疫制度。要積極向廣大養(yǎng)殖戶與養(yǎng)殖企業(yè)宣傳動物防疫法律法規(guī)以及動物防疫工作的重要性，介紹常見動物疫病、疫苗及防控措施，引導廣大養(yǎng)殖戶主動做好疫病防治工作。同時要推行計劃免疫制度，向廣大養(yǎng)殖戶及養(yǎng)殖企業(yè)介紹計劃免疫制度的范圍和計劃免疫的動物疫病等。對于非計劃免疫的動物疫病做好防疫計劃，防控該疫病的發(fā)生。要加大對畜禽產(chǎn)地檢疫的監(jiān)管力度，徹底解決重費輕檢的倒掛問題。各部門之間要加強合作，凈化市場檢疫執(zhí)法環(huán)境，嚴把屠宰、銷售和檢疫等環(huán)節(jié)，切實消除各種漏洞，杜絕帶病禽畜與有害禽畜產(chǎn)品流入市場[3]。

3結(jié)語

篇6

［關鍵詞］速寫 藝術設計 教學

藝術設計專業(yè)的教學，旨在培養(yǎng)有高超操作技能、有嫻熟手繪表現(xiàn)能力的學生，它關系到學生的專業(yè)發(fā)展前途，也關系到學生今后的就業(yè)問題。因此，加強學生的設計速寫訓練是非常重要的，應當引起高度重視。

速寫，即用簡練的線條快速而概括地畫出對象的形體、動作和神態(tài)。它是藝術設計專業(yè)基礎訓練的重要科目，它不僅能收集創(chuàng)作素材、鍛煉造型能力，而且是一種具有獨立審美情趣的藝術形式。

縱觀古今中外，畫壇的巨匠們都特別熱衷速寫，如國外的：達?芬奇、米勒、凡高、畢加索等，都用各自不同的速寫語言展示了驚人的藝術魅力。又如我國著名畫家葉淺予，他的速寫是立于畫壇的一座高峰，他一生手不離筆，留下數(shù)以萬計的速寫，印證了我國七十余年的形象歷史及其流變。他將人物、時代、民族的命運化為紙上的形象，堪稱中國歷史的畫卷。他的舞蹈、戲劇人物速寫達到了爐火純青、出神入化的境地。又如蔣兆和的《流亡圖》、黃胄的《百驢圖》、劉文西的《黃土情》等，都是從數(shù)以萬計的速寫中誕生。速寫是歷代畫家們追求的一個載體，有著特殊的涵義，決不能等閑視之。

然而，在高科技迅猛發(fā)展的今天, 人們往往忽略了此項使命,忘卻了它的精神實質(zhì)。而以數(shù)碼相機代替生活觀察，有的人甚至棄速寫而不顧，認為畫不畫速寫無關緊要，有了相機可以攝取萬千世界，既省力又省時，這是認識上的一大誤區(qū)。同時，早些年美術聯(lián)考取消速寫考試，導致美術教育中速寫意識空白與短缺?；謴退賹懣荚嚭?，速寫仍成為許多學生的“短板”。為杜絕學生的“偏科”，加強速寫教學是急需解決的問題。

對于藝術設計專業(yè)來說，設計速寫是草圖構(gòu)思和設計表達的重要手段，在設計的最初階段，靈感的閃現(xiàn)、方案的推敲都需要畫大量的草圖，速寫具有方便快速的特點，最適合用來畫設計草圖。特別是與業(yè)主交流恰談時，速寫更成為與業(yè)主溝通的最好手段，如果沒有嫻熟的速寫技能，畫出來的圖形缺乏美觀和準確性，那么，無論你的創(chuàng)意構(gòu)思有多么好，也很難得到業(yè)主的認同?？梢哉f，速寫在設計師與業(yè)主之間搭起了一座最快速和方便的橋梁。

在藝術設計專業(yè)的教學中，必須加強學生速寫能力的訓練，讓學生深入基層，觀察生活，通過多看、多想、多畫，從而提高速寫能力。速寫為創(chuàng)作素材積累起到了不可估量的作用。利用速寫建立個人的設計素材庫，隨時用速寫記錄與設計專業(yè)相關的資料，包括書刊、雜志、實物、網(wǎng)絡上的資料等。速寫工具簡單、攜帶方便、可以隨時隨地勾畫，日積月累，必有成效。同時，還應臨摹優(yōu)秀的速寫作品，優(yōu)秀的速寫具有很高的審美性，能陶冶情趣，供人欣賞，是學習臨摹的最佳范本。應引導學生學師們是如何高度概括和取舍的，畫面只有寥寥數(shù)筆，一幅優(yōu)秀的速寫作品就完成了，又是那樣的生動傳神。通過臨摹提高自己的繪畫技能，很有必要。

速寫要做到心手相應，絕非一朝一夕之功，冰凍三尺非一日之寒，沒有長年累月的苦練是不行的。要取得好的設計速寫教學效果，除了引導學生勤學苦練，還要指導學生強化以下幾點：即“簡”、“準”、“快”。

“簡”就是簡練。大自然氣象萬千，繁雜多變，山川大海，古鎮(zhèn)大廈，小橋流水，無所不有。面對復雜的自然景象，初學繪畫的學生常常感到難以下手。有的學生拿著鉛筆像畫素描一樣，輕輕起稿，慢慢描畫，這種方法是不正確的。特別是帶學生隨旅游團外出寫生采風時，由于參觀的時間短暫匆忙，更讓學生感到窘迫無助。因為在短短的兩三個小時內(nèi)要畫完幾張作業(yè)，要在小小速寫本上畫下高山大川，確非易事。速寫是一個手、眼、腦三者結(jié)合的作畫過程，看準了，就大膽地去畫，不必猶豫，一筆畫下去，力求達到一氣呵成的效果。所以畫速寫一定要簡練，要高度概括，要學會取舍、提煉，以少勝多，以簡代繁。要達到簡的目的，就要學會畫線條，因為線是一種最單純、最簡潔而又極富表現(xiàn)力的繪畫語言，線條的變化無窮無盡，而且每一根線條都有其獨特的個性。以簡練的線條，用最快的速度概括生活中所見的景物、形象、動態(tài)。如果掌握了畫線的功夫，那么，畫速寫自然就會有一個極大的飛越。當然，這需要在教學中引導學生堅持不懈地長期訓練。求簡不易，全靠苦練。

“準”，就是要求形象準確。在造型藝術中，一切因素最終歸結(jié)為“形”的因素。在紛繁復雜的大千世界中，首先要教會學生認真觀察，分析客觀對象，它們的外形特征是什么？微妙的差異在哪里？在人物的結(jié)構(gòu)關系中，外部形態(tài)、體積關系是怎樣的? 當然，速寫也可以適當夸張寫生對象的特點，使畫面更加生動傳神。要畫好人物速寫，還要學習解剖知識，熟悉了解人體的比例、骨胳和肌肉等，只有這樣才能將對象畫準，畫好。在學習速寫的最初階段，學生要盡量通過訓練自己對“形”的感受，培養(yǎng)對比例、形象、動態(tài)的敏感性。要注重對“形”的深刻認識，要通過多看、多想，養(yǎng)成對“形”的敏感和觀察習慣，還可以多臨摹藝用人體解剖書上的圖，有些重點知識還要熟記硬背下來。掌握了一定的解剖知識，對于我們畫好人物速寫是有較大幫助的。只有這樣才能將對象畫準，才能順利地到達“準”的彼岸。

篇7

1.1 與我國經(jīng)濟發(fā)展趨勢不相符合

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度也在不斷提升，同時以多樣化的趨勢進行發(fā)展，由此而導致的問題為：農(nóng)業(yè)氣象的單一化服務形式與我國當前農(nóng)業(yè)發(fā)展需求不符，不能有效的滿足我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。若要提升我國農(nóng)業(yè)氣象服務的質(zhì)量要構(gòu)建一個系統(tǒng)化綜合化的農(nóng)業(yè)氣象服務制度，在農(nóng)業(yè)的所有環(huán)節(jié)中滲入氣象服務，由此促使我國農(nóng)業(yè)得到長足發(fā)展。

1.2 氣象設備落后，缺乏專業(yè)人員

農(nóng)業(yè)氣象服務進步與發(fā)展的前提即為基礎設施。但當前我國農(nóng)業(yè)氣象基礎設施相對于發(fā)達國家來說較為落后，同時缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)氣象人員，導致我國農(nóng)業(yè)氣象服務一直處于停滯的狀態(tài)。

1.3 農(nóng)業(yè)氣象信息數(shù)據(jù)傳輸渠道堵塞

當前，12121電話、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機短信是農(nóng)村獲知氣象數(shù)據(jù)信息的幾大渠道。但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)民主動借助以上渠道獲取農(nóng)業(yè)氣象信息的人數(shù)較少，同時農(nóng)業(yè)氣象知識的普及程度校對較低。一些農(nóng)民為了自身經(jīng)濟利益不會選擇定制農(nóng)業(yè)氣象短信及撥通12121電話。同時由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，互聯(lián)網(wǎng)尚未在農(nóng)村地區(qū)普及，農(nóng)村大多都是只利用電視這一種媒體。

1.4 氣象內(nèi)容不豐富，缺乏信息化

經(jīng)實際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)業(yè)氣象服務亟需調(diào)整。雖然當前遙感技術在諸多領域都有所應用，但是在遙感技術拓展的過程中遭遇了諸多問題，并且不能較好的解決，影響了我國農(nóng)業(yè)氣象服務的效率及水平。

1.5 缺乏防雷防災意識

當前我國農(nóng)民缺乏基礎防雷防災意識，舉例來說，農(nóng)民在土地耕種的時候突遇雷雨天氣，其避雨地點通常都會選擇在一些沒有防雷裝置的地區(qū)，由此就會導致人員傷亡。同時我國大多數(shù)農(nóng)村都尚未在房屋上安置防雷設備，由此就會發(fā)生雷電擊傷事故，對人身安全及財產(chǎn)安全產(chǎn)生威脅

2 農(nóng)業(yè)氣象的主要發(fā)展趨勢

經(jīng)上所述發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)業(yè)氣象團隊大多存在專業(yè)素質(zhì)偏低、人員結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的問題，與當前農(nóng)業(yè)氣象工作的要求不相符，由此也就對提升我國農(nóng)業(yè)氣象工作水平產(chǎn)生一定的阻礙，同時也阻礙了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與國民經(jīng)濟的發(fā)展。所以。農(nóng)業(yè)氣象工作的進步與發(fā)展是相當關鍵的，其不僅可以對我國農(nóng)業(yè)氣象工作質(zhì)量的提升提供幫助，同時也可以有效促進農(nóng)業(yè)的長足發(fā)展。

下面主要分析農(nóng)業(yè)氣象的發(fā)展趨勢：

2.1 將農(nóng)業(yè)氣象業(yè)務與科研相結(jié)合

在成立科研項目初期，就應該充分考慮到農(nóng)村實際狀況及氣象狀況，科學規(guī)劃設計科研項目。

2.2 農(nóng)業(yè)氣象服務方式多樣化

農(nóng)業(yè)氣象部門要加強農(nóng)業(yè)的特色服務體系，結(jié)合當?shù)氐挠嘘P部門做好信息傳送工作，增加氣象信息的傳播渠道和覆蓋面，全面使用互聯(lián)網(wǎng)以及廣播等各種設施進行信息推送，使農(nóng)業(yè)氣象部門在加強服務的同時，促進當?shù)赝ㄓ嵓夹g的發(fā)展。

2.3 農(nóng)業(yè)氣象基礎設施逐漸完善

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展進步，我國農(nóng)業(yè)氣象工作也在不斷進步中，由此也將促使我國農(nóng)業(yè)氣象監(jiān)測網(wǎng)絡加以調(diào)整與完善，并促進我國觀測站點的擴大。除此之外，我國農(nóng)業(yè)氣象監(jiān)測儀器也在逐漸更新當中，促使數(shù)據(jù)信息實現(xiàn)自動化傳輸。

2.4 災害防御能力不斷提高

農(nóng)業(yè)氣象工作人員要結(jié)合不同農(nóng)作物的生長條件及需求狀況對農(nóng)作物災害影響情況進行判斷，同時進行精確的分析與評析，制定合理的災害防護方案，同時強化農(nóng)業(yè)氣象災害實時監(jiān)測和定量影響評估服務，及時將氣象數(shù)據(jù)信息向需要者傳遞。

篇8

醫(yī)學發(fā)展的歷史證明，沒有良好而深厚的人文社會科學知識，就不可能有醫(yī)學的卓越成就。失去人文精神的醫(yī)學至少會導致兩個嚴重的后果：一是醫(yī)學本身會朝著其目的相反的方向發(fā)展，從而變得越來越不關心人；二是人文醫(yī)學發(fā)展的滯后會成為醫(yī)學科學整體化趨勢的瓶頸。目前社會上出現(xiàn)的學術腐敗和高科技犯罪現(xiàn)象，為人們敲響了正確把握德與才關系的警鐘，而對當代的大學生來說道德修養(yǎng)是極其重要的，因為只有真正擁有德和才的學生才是社會所需要的人才。學術行為不端，學術打假似乎是一個老生常談的話題，雖然這么多年學術打假一直在不斷的進行，但學術造假依然屢見不鮮，面對清華、北大、武大等國內(nèi)知名高校教師和學生的學術抄襲行為，社會反響極大，也引起了當代大學生的反思。當前大型醫(yī)療職業(yè)劇《醫(yī)者仁心》眼下正在央視八套黃金強檔熱播，該劇掀起了熒屏一股強勢“白色風暴”。該劇不僅全景式反映了醫(yī)生的職業(yè)生活，還將鮮為人知的醫(yī)療界學術腐敗現(xiàn)象搬上熒屏，引起社會的嚴重深思。類似這樣的事件國內(nèi)外屢見不鮮，而導致大學生思想道德修養(yǎng)缺失的原因則表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）理想追求淡化。知識經(jīng)濟條件下，社會對大學生寄予厚望，而一些大學生的文明素質(zhì)卻令人擔憂。一些學生的自我價值的實現(xiàn)為核心，強調(diào)個人體立，社會集體次之；在物質(zhì)和精神關系上，過分關注眼前的機會和發(fā)展，忽視遠大理想和目標，不少人把實現(xiàn)較高經(jīng)濟收入和安穩(wěn)生活放在人生追求的首位，重實惠、求實用，從而淡化社會責任感，甚至陷入極端個人主義的泥坑。

（2）對思想道德知識的了解不足。古人云：“有才無德，其行不遠?！边@是因為任何一個人的成才方向和目標，總是和社會性的需要，時代的需要緊密聯(lián)系在一起的，脫離了歷史前進的方向和為人類造福，為社會作貢獻的思想，人的才智就會受到抑制。當代大學生如果缺乏報效社會主義祖國之心，沒有為實現(xiàn)四代宏偉目標而奮斗的大志，即使只為個人“名利”在某一時期對人的才智發(fā)展有某種刺激作用，那也畢竟是不長久，不穩(wěn)固的。這樣的人只會被社會所淘汰。道德修養(yǎng)是一定的道德原則和規(guī)范在人們思想和行為中的表現(xiàn)，具有社會思想指導性，表現(xiàn)在個人身上某些穩(wěn)定的特點和傾向。它對于大學生的成長具有十分重要的意義。

（3）思想道德的教育和學校管理制度不完善。長期以來，高校的思想道德教育存在著重理論，輕實踐；重說理，輕管理；重形式，輕內(nèi)容的弊端，而過高要求，缺乏可操作性的道德教育體系。由于較少把大學生健全人格和道德選擇能力同具體規(guī)范協(xié)調(diào)起來，不少學生受同鄉(xiāng)會，好友感情的驅(qū)使，無視學校紀律，參與打架，搞同鄉(xiāng)會，甚至代人考試。校園中大學生重人情，輕法度的現(xiàn)象也從另一方面加劇了道德文明的偏離。

（4）師資隊伍建設不足。老師是塑造人類靈魂的工程師。不僅要傳道授業(yè)，解惑還要以自己高尚的人格感化學生。作為成人教育學院這一特殊的學院，招收的學生有他的特殊性。所以對教師隊伍的要求就更嚴格，作為教師自己都忽視修養(yǎng)，又怎樣加強學生的道德修養(yǎng)呢？

（5）生活追求新潮，安逸享樂。家庭教育欠缺和過分溺愛。家庭是社會最基本的細胞，也是基礎文明教育的起點，要教育子女成為一名有高尚道德的人，就必須從家庭教育開始。然而現(xiàn)實表明，家庭的基礎文明教育是不容樂觀的，一方面由于我國現(xiàn)在仍處于社會主義發(fā)展的初級階段，文化教育的普及面還不夠，家長文化程度偏低，決定了學生接受家庭基礎文明教育是低層次的，不全面的。另一方面，七十年代后期出生的獨生子女已開始進入大學，由于獨生子女在家庭中的特殊地位，往往受到過分溺愛，孩子需要什么就給什么，大多數(shù)父母忽視了對孩子們思想道德教育，一部分孩子自私，狹隘，惟我獨尊的習慣。

另外，在當前形式下，許多學生對日趨多元的道德標準有時尚不能加以正確選擇，面對社會上存在的種種不道德，不文明的現(xiàn)象，不能自覺地去身體力行那些良好的道德規(guī)范，有的大學生在道德文明方面甚至知行脫節(jié)。因此提高大學生文明水準，重視大學生思想教育，培養(yǎng)大學生道德已勢在必行。

醫(yī)學生的道德教育不僅要求醫(yī)學生要嚴格要求自己，同時提高教師的人文素質(zhì)水平，在整體教學工作中，滲透更真實更具體的道德理念更應該被提倡，因為老師起到為人師表的作用。更需要社會營造一個良好的道德范圍。

以往對于教師的要求主要是搞好本專業(yè)的知識，使學生在專業(yè)水平上有所建樹。但同時，教師的優(yōu)秀品質(zhì)，為人師表，也會對學生產(chǎn)生潛移默化的影響。而且，隨著道德教育內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要求不同學科的教師除了掌握好扎實的專業(yè)知識外，還應掌握一定的人文科學知識，在從事具體的專業(yè)教學過程中，不斷滲透人文精神和科學精神，使道德教育的力度不僅僅表現(xiàn)為潛在的影響，而是形成對學生思想的顯著感染與激發(fā)，使每個學生從他身邊的教師那里體會更真實更具體的道德理念。

因此，培養(yǎng)和造就一支具有深厚人文修養(yǎng)、較寬知識面、有學術造詣的教師隊伍，是加強學生人文素質(zhì)教育和道德教育的關鍵。此外，在道德教育中注重情感教育，提高道德行為的主動性，以及加強校園文化建設，營造濃郁的人文氛圍等也是加強道德教育，提高人文素質(zhì)的手段。總之，正確認識道德教育與人文素質(zhì)教育的關系，是進行道德教育與人文素質(zhì)教育的出發(fā)點。然而，我們整體的道德教育歷程還將是一項長期而復雜的道路，我們只有積極探索、真抓實干、大膽創(chuàng)新、彌補不足，才能使高校整體素質(zhì)教育順利進行。

篇9

【關鍵詞】醫(yī)藥 廣告 宣傳

一、我國西藥廣告的誕生的原因

（1）供給方便是醫(yī)藥的制造者和經(jīng)營者，隨著西方思想的涌入和散播，我國開始接納和認可西醫(yī)藥的作用，并且西醫(yī)藥市場達到了空前的繁榮。我國近代醫(yī)藥市場中，主要存在兩種醫(yī)藥。其一，便是我國土生土長的傳統(tǒng)醫(yī)藥，在我國傳承千年的中醫(yī)文化在百姓中的地位根深蒂固。其二，便是從西方涌入的西醫(yī)藥，由于其治療效果迅速等特點，很快被老百姓所接納。由于西方國家有著先進的商業(yè)運作理念，開始通過在報紙上刊登廣告對西醫(yī)藥進行包裝和宣傳。根據(jù)統(tǒng)計，1859年的西藥進口總值為27712關兩，到了1895年，一下子激增至711424關兩，由此可見，西藥的發(fā)展速度之快，令人嘆為觀止。在現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展初期，西藥藥房的經(jīng)營者基本都是外商，他們掌握著西方先進的經(jīng)營理念，以及現(xiàn)代化的經(jīng)營模式，很快打開了中國西藥市場。1841年，英商屈臣氏（A.S.Watson）在中國香港開設了首家西藥藥房，取得了良好的經(jīng)濟效益。1860年，在上海開設了分店，隨著效益的提升，開始在國內(nèi)開設多家分店，并且規(guī)模也得到了進一步提升。到了1894年，上海的西藥藥房已經(jīng)達到14家，而這時的華商西藥房僅為6家。

由于西藥市場的巨大利潤，在利益的驅(qū)使下，西藥市場開始了殘酷和激烈的競爭，除了西方商家和華商的角逐外，各種國家類別的醫(yī)生和處方藥的不同，導致了藥品類別的繁雜。比如同一種藥物，在功能和作用上完全相同，就可能同時有英制、德制、法制等多種名稱。清末估計，上海華商藥房經(jīng)營的藥品品種在200種以上，治療性藥物僅占20%，大多數(shù)為滋補性和戒煙藥物，約占55%，制方藥占5%。由此可見，西藥所占比重有限，為了改善這種局面，外商開始考慮醫(yī)藥宣傳，以此讓人們了解西藥，以報紙為主的醫(yī)藥廣告由此誕生。在后來的其他商業(yè)宣傳，以及國藥對廣告宣傳的重視，都是模仿西藥宣傳的結(jié)果。

（2）俗話說，“人吃五谷雜糧，難免生出百病”，廣大百姓就是醫(yī)藥的消費者，也就是需求方。醫(yī)藥消費者的特征主要體現(xiàn)在綜合收入水平高的家庭，他們的消費觀念超前，收入水平普遍較高，有承擔高昂醫(yī)藥費用的能力等，都是促進醫(yī)藥市場快速發(fā)展的誘因。中國進入近代社會后，工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展取得了一定成就，人們的思想和觀念逐漸開放，個人收入和生活條件得到提升，生活質(zhì)量相對改善，對個人的健康狀況開始關注，這些因素成為推動醫(yī)藥市場消費的原動力。

其次，隨著社會發(fā)展，我國近代居民的生活結(jié)構(gòu)開始呈現(xiàn)出多元化趨勢，除了基本的吃、喝、住、穿等生活保障外，其他方面的開支和預算開始增加，比如教育、交通、娛樂、衛(wèi)生等，這些都間接的表明了居民對生活有了更加深刻的認識，生活觀念和消費觀念都發(fā)展了變化。

再次，經(jīng)濟收入得到保障，在消費觀念上自然會更上一個臺階。這里以上海市民為例，他們在生活和經(jīng)濟都得到保障之后，思考問題的方式開始轉(zhuǎn)變，不再固守陳規(guī)，思考問題講究實際效果，面對新鮮的“洋派”事物，不但采取了欣然接受的態(tài)度，更是出現(xiàn)了趨之若鶩的趨勢。同時，生活條件改善之后，人們更重視生命的質(zhì)量和品質(zhì)，開始學會享受生命。但是，城市的快節(jié)奏生活，以及巨大的生活壓力，讓人明顯感到有些力不從心，或者煩躁疲勞，這些就是現(xiàn)代人們稱為的“亞健康狀態(tài)”。為了強壯身體，保持旺盛的生命活力，身體的保健和疾病預防知識開始被大家關注，關于調(diào)理和保健的藥物也迅速占領市場，各種廣告宣傳鋪天蓋地，以迎合人們的需求。據(jù)統(tǒng)計，1933年的《申報月刊》中，每年至少刊登有81條廣告，其中治療性藥品占據(jù)總量的43%；其次為保健性藥品，包括補血、補氣、補充維生素、強腎、健腰等藥物。

二、醫(yī)藥廣告的特點

近代醫(yī)藥廣告開始呈現(xiàn)別具一格的形式，在創(chuàng)意上逐漸形成了各自的特點。

廣告是為了達到對藥物的宣傳，促進消費增長。那么，在廣告設計上，首先要符合消費者的消費心理，在包裝和語言設計上加強針對性，可以讓廣告語具備宣傳性和誘惑力，從而促進消費者購買。筆者翻閱資料，發(fā)現(xiàn)《申報》中曾經(jīng)刊登一條治療梅毒的廣告，為了讓標題更加醒目，定為“后嗣問題，亟宜研究”，大意為“所有人都知道，娶妻是為了傳宗接代，就算家有資產(chǎn)千萬，如果沒有子女，將來財產(chǎn)無人傳承，就是白白活了一輩子”。這樣的內(nèi)容迎合了舊社會的封建思想，并且對人們的求子心態(tài)表現(xiàn)的淋漓盡致。還有些人根據(jù)當時的崇洋心理，專門用一些“進口”、“名牌”等詞匯，用來宣傳藥物的“身份”。隨著醫(yī)藥商家對病患心理的把握，在廣告設計上也開始推陳出新，印刷效果更加精美，并且配上圖片和說明，用來呈現(xiàn)病患治療前的痛苦，以及治療后的效果，達到強烈的視覺沖擊效果。

三、醫(yī)藥廣告的作用

廣告在促進醫(yī)藥傳播和發(fā)展方面確實做出了卓越貢獻，推動了醫(yī)藥研制和開發(fā)的進程，為更多的人們減少病痛折磨，提高生命質(zhì)量。其次，由于我國近代廣告的繁榮發(fā)展，為我國現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，具備一定的積極作用。但是，不可否認，我國現(xiàn)代醫(yī)藥廣告市場出現(xiàn)了混亂的情況，比如大肆夸張治療效果，鼓吹包治百病，胡亂運用“祖?zhèn)鳌?、“秘方”、“宮廷”等詞匯，借此達到欺騙消費者的目的，直接導致了消費者對醫(yī)藥廣告公信力的下降，降低了產(chǎn)品信譽。

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篇10

物理農(nóng)業(yè)是指物理技術與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合,在病蟲害防治、保護環(huán)境、提高光合作用效率、縮短植物生長周期、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)等方面充分利用光、電、聲、磁、等離子等物理技術,從而達到減少化肥、農(nóng)藥的使用量,以達到農(nóng)作物在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)的目標,最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

物理農(nóng)業(yè)目前在農(nóng)業(yè)中的應用基本上可分為幾個方面:首先是在作物的提高產(chǎn)量、提升產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品的儲藏和保鮮、病蟲害防治與相關農(nóng)業(yè)信息的采集。其次是通過土壤電處理消毒技術來解決土壤中的病蟲害、種子等離子消毒技術可以防治土壤中病蟲害的傳播。另外,利用輻射、超聲、磁場、激光等措施可以促進種子萌發(fā),縮短作物的生長周期。

因為能夠提高產(chǎn)量、提升產(chǎn)品品質(zhì)、無殘留、對人無副作用,所以物理農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的研究方向,受到越來越多人的關注。

2 物理農(nóng)業(yè)技術對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

2.1 發(fā)展物理農(nóng)業(yè)技術有利于增長農(nóng)民經(jīng)濟收入

通過采用物理農(nóng)業(yè)技術可以提高農(nóng)作物的發(fā)芽率,縮短種子的出苗時間。并且在整個作物的生長環(huán)節(jié)中可以減少化肥農(nóng)藥的使用量。因此在這方面農(nóng)民可以節(jié)約種植成本以及通過縮短生長周期而提高農(nóng)作物產(chǎn)量。另外,通過采用物理農(nóng)業(yè)技術能夠提高產(chǎn)品品質(zhì),以此提高農(nóng)產(chǎn)品的價格。

從以上情況來看,物理農(nóng)業(yè)技術的運用后,農(nóng)民通過降低成本、農(nóng)作物增產(chǎn)、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)來實現(xiàn)提高農(nóng)民收入。收入得到增加,也提高了農(nóng)民對物理農(nóng)業(yè)設備、技術使用和改造的積極性,從而促使農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中形成一個良性循環(huán)。

2.2 發(fā)展物理農(nóng)業(yè)技術有利于提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

通過物理農(nóng)業(yè)技術后,在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)中可以減少化肥農(nóng)藥的使用量,去除農(nóng)作物上的殘留物。從而生產(chǎn)出無公害產(chǎn)品、綠色食品,甚至“有機食物”。結(jié)合目前全世界對食品品質(zhì)的安全關注程度來看,越來越多人意識到食品安全的重要性,這樣一來其價格也是普通農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)倍,農(nóng)民也能夠大大提高收入。因此,物理農(nóng)業(yè)技術對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。

2.3 發(fā)展物理農(nóng)業(yè)技術有利于改善環(huán)境和保護環(huán)境

目前我國在使用農(nóng)藥、化肥方面還不能按照土壤需要,合理的使用農(nóng)藥化肥。農(nóng)藥、化肥的使用對土壤、水源以及空氣都會有污染,對環(huán)境和生態(tài)影響也非常大。另外大量的使用化肥和農(nóng)藥會造成病蟲的耐藥性,而且越來越強,并且在一些物種上會有殘存物。農(nóng)民使用過化肥農(nóng)藥后,會通過雨水和灌溉污染水源,并且通過日曬和風吹,融入空氣后污染大氣環(huán)境,進入大氣和冷空氣結(jié)合后更容易形成酸雨。同時,化肥農(nóng)藥的使用會導致越來越多的鳥類因誤食受污染的蟲類而死亡或者繁育困難,正常的生物鏈遭到破壞。

發(fā)展物理農(nóng)業(yè)技術能夠通過減少化肥農(nóng)藥的使用改善環(huán)境、保護生態(tài),讓農(nóng)業(yè)和大自然和諧相處。

2.4 發(fā)展物理農(nóng)業(yè)技術具有重要的國家戰(zhàn)略性意義

中國是世界人口大國,在糧食方面基本能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足,這樣一來在糧食問題上不受制于人,因此這具有戰(zhàn)略層面的意義。只有基礎糧食充裕了,才能保證社會穩(wěn)定。只有在糧食自給自足的基礎上,才能更好/:請記住我站域名/的發(fā)展食品加工業(yè)和大工業(yè),才能大力發(fā)展有機農(nóng)業(yè),促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提升,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級,有利于打破國際農(nóng)業(yè)貿(mào)易的綠色壁壘。歐美許多國家對農(nóng)產(chǎn)品實行工業(yè)反哺,對進口農(nóng)產(chǎn)品實行綠色壁壘政策,只有我國的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高,大力發(fā)展現(xiàn)代物理農(nóng)業(yè)技術,生產(chǎn)有機綠色產(chǎn)品,才能進入相應的國際市場,參與國際競爭。因此,發(fā)展物理農(nóng)業(yè)技術實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品自給自足,具有國家戰(zhàn)略性意義。

3 物理農(nóng)業(yè)技術在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用

3.1 在選種、育種上的應用

3.1.1種子處理機

通過處理過的種子可以提前10天左右出芽,并且出苗后農(nóng)作物的植株基本一致,這樣一來就解決了幼苗良莠不齊的問題。這種機械播種速度為1000公斤/小時,使用壽命長達10-15年。

從各地的使用情況來看,改變以往的耕種模式,取得了良好的經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。這些機械目前已經(jīng)在東北和華北地區(qū)廣泛運用和推廣。

3.2 在生長管理和土地管理上的應用

3.2.1聲波助長儀

通過實際總結(jié),聲波助長儀對葉類蔬菜可以增產(chǎn)30%左右,對黃瓜、番茄等果類蔬菜可以增產(chǎn)25%左右,對玉米等大田作物能夠達到增產(chǎn)20%左右。另外,番茄和草莓的甜度都大大提高,含糖量增加了20%左右。成熟期平均能夠縮短7天左右。

從這類儀器自身來看,它用電量小、故障率低、使用壽命長、結(jié)構(gòu)簡單、維修方便的優(yōu)點。因此這類儀器已經(jīng)得到了廣泛的使用。

3.2.2納米二氧化鈦技術

納米二氧化鈦對需要光合作用的植物均有效果,它不但能夠促進農(nóng)作物快速生長,提高植物的抗病能力,增強植物的免疫能力,能大幅增加產(chǎn)量和提高農(nóng)作物品質(zhì)。

3.2.3空間電磁場

這種技術能夠使大棚內(nèi)沒有怪味和水霧,有效的提高了大棚內(nèi)空氣的通透性,增加了太陽光照,增加了植物的光合作用,有效的去除了悶濕的空氣,防止空氣傳播和土壤傳播的各種病蟲害,消解惡臭氣體和農(nóng)藥氣體分子,以達到增產(chǎn)增收的目的。