導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對(duì)策略

自2012年開始，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的大力建設(shè)及移動(dòng)互聯(lián)終端的廣泛普及，農(nóng)村和網(wǎng)絡(luò)的接觸越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)也改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。農(nóng)村觸網(wǎng)，沖擊著傳統(tǒng)“三農(nóng)”的格局，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，特別是農(nóng)村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了一系列新的問題。作為農(nóng)業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來(lái)其農(nóng)村生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理以及農(nóng)民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個(gè)縣，近1900個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個(gè)村，農(nóng)村人口近6000萬(wàn)，農(nóng)村網(wǎng)民占全省網(wǎng)民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺(tái)等各個(gè)方面給農(nóng)村電商提供了強(qiáng)有力的支持，帶動(dòng)了各地農(nóng)村電商的發(fā)展。但受制于農(nóng)村先天和后天的各種因素的限制，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。

本研究基于《河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究》課題組的調(diào)研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經(jīng)管方面的老師，在擔(dān)任本職工作的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的對(duì)河南省部分地區(qū)農(nóng)村電商進(jìn)行調(diào)查研究，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析了河南省農(nóng)村電商目前存在的問題，為研究進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商奠定了基礎(chǔ)。

1 河南省農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析

1.1 發(fā)展速度快

繼2014年7個(gè)、2015年8個(gè)國(guó)家級(jí)示范縣后，2016年河南省又有6個(gè)縣被確定為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，短短三年時(shí)間，已達(dá)21個(gè)，農(nóng)村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬(wàn)家，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬(wàn)家。2015年，全省15個(gè)國(guó)家級(jí)綜合示范縣和兩個(gè)省級(jí)綜合示范縣合計(jì)網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到32.5億元，綜合網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)112.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進(jìn)入全國(guó)第一方陣，位居中西部前列。

1.2 覆蓋面越來(lái)越廣

河南省農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶已達(dá)農(nóng)村網(wǎng)民的40%，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的進(jìn)一步興起，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農(nóng)村電商模式，培育農(nóng)村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農(nóng)業(yè)大省眾多獨(dú)具特色的產(chǎn)品，通過電子商務(wù)提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。

1.3 農(nóng)村電商熱度持續(xù)高升

阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競(jìng)爭(zhēng)中心放在農(nóng)村，除此之外，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)，郵政、供銷、萬(wàn)村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。

目前，河南省農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢(shì)是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據(jù)河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)，2015年在經(jīng)濟(jì)下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務(wù)交易額達(dá)到7720億元，同比增長(zhǎng)36.4%，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產(chǎn)品，農(nóng)村電商的格局逐漸形成。

2 河南省農(nóng)村電商存在的問題

2.1 配套設(shè)施不完善

物流配送依然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，與農(nóng)產(chǎn)品相適應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈管理、運(yùn)營(yíng)等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)的供給不能滿足高速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求，部分地區(qū)存在電商服務(wù)費(fèi)用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不平衡，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，不能真正實(shí)現(xiàn)“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)力的提高。此外，電商巨頭和相關(guān)行業(yè)往農(nóng)村的下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來(lái)講，農(nóng)村電商所需的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)滯后。

2.2 電商交易人才缺乏

河南省農(nóng)村教育水平相對(duì)落后，農(nóng)民的文化水平不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不能很好的理解和應(yīng)用，不能充分認(rèn)識(shí)并利用電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的促進(jìn)作用，甚至對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣持懷疑態(tài)度。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏擁有先進(jìn)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人才，農(nóng)村現(xiàn)有大部分農(nóng)民，因?yàn)橄忍旖逃鬃颖∪酰筇斓碾娮由虅?wù)知識(shí)的教育培訓(xùn)顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務(wù)人才又因農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件限制，不愿到農(nóng)村去發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村既有電商知識(shí)又懂農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)合型人才非常短缺，這將在一段時(shí)期內(nèi)制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 品牌意識(shí)不夠

品牌可以提高產(chǎn)品的附加值，對(duì)產(chǎn)品、特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農(nóng)業(yè)資源，擁有大量的特殊農(nóng)產(chǎn)品。但是這些農(nóng)產(chǎn)品大多僅在省內(nèi)比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產(chǎn)地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊(cè)和品牌維護(hù)意識(shí)，進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，難以引起轟動(dòng)效果。當(dāng)產(chǎn)品品牌缺失時(shí)，規(guī)模效應(yīng)就不能凸顯，隨之就是生產(chǎn)成本高，市場(chǎng)影響力差。

3 河南省農(nóng)村電商應(yīng)對(duì)策略

3.1 加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)

由政府牽頭，吸引社會(huì)資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系，建立各級(jí)服務(wù)中心。同時(shí)，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網(wǎng)設(shè)施建設(shè)投入力度，有重點(diǎn)的建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品較豐富的偏遠(yuǎn)山村、鄉(xiāng)村的公路，對(duì)農(nóng)村要實(shí)現(xiàn)物流點(diǎn)的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)相配套的倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流，運(yùn)用各種先進(jìn)的儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)運(yùn)技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運(yùn)輸始終在特定的條件下，使農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者手中時(shí)不致出現(xiàn)較大變化。

3.2 加大農(nóng)村電商人才的培育和引進(jìn)

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進(jìn)人才并能留住人才，是當(dāng)前河南省快速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢(shì)，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內(nèi)大中專院校的教育資源，在高校設(shè)置跟農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農(nóng)村學(xué)子前來(lái)學(xué)習(xí)，并鼓勵(lì)其學(xué)成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。同時(shí)，高校也可下沉農(nóng)村，結(jié)合政府政策，走入農(nóng)村為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展多樣化的適應(yīng)培訓(xùn)教育，根據(jù)需要開展一對(duì)一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復(fù)合型電商人才。各地政府可以根據(jù)需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進(jìn)政策，利用優(yōu)惠的條件在全國(guó)范圍內(nèi)引進(jìn)人才，提供完善的薪酬考核和激勵(lì)機(jī)制，依靠他們豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)，來(lái)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3.3 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品

結(jié)合河南省各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特性，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，組件農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社及聯(lián)合銷售社等，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。在各地，力爭(zhēng)做到按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一開拓市場(chǎng)”的要求開展工作。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體，加快企業(yè)的技術(shù)告知省級(jí)，提高加工技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌化的質(zhì)量。經(jīng)過品牌化經(jīng)營(yíng)，逐漸形成一批省內(nèi)外獨(dú)具特色的產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具潛力、更加順暢。

除此之外，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展還可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，借助省內(nèi)豐富、獨(dú)特的民俗文化和特殊資源來(lái)發(fā)展農(nóng)村電商的新模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化”或“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化體驗(yàn)”等，在促進(jìn)省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[4] 源.農(nóng)村電商的七個(gè)現(xiàn)實(shí)問題解析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015（24）.

篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展歷程；農(nóng)產(chǎn)品

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，供銷合作社按照國(guó)家和政府的意志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)購(gòu)包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級(jí)社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的基層供銷社組成，所以是一個(gè)上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國(guó)性流通網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)時(shí)起到了連接城鄉(xiāng)市場(chǎng)、促進(jìn)城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時(shí)，城市對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大。1991年，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場(chǎng)為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國(guó)開始建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐漸退出歷史舞臺(tái)，市場(chǎng)開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場(chǎng)的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入以零售為主、直接面向消費(fèi)者的集市或農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎(chǔ)設(shè)施落后存在安全隱患，場(chǎng)內(nèi)規(guī)章制度不健全，對(duì)保鮮、保活、衛(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時(shí)，隨著對(duì)自身健康及食品安全的不斷重視，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)超市，以及對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢(shì)。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長(zhǎng)，物流技術(shù)落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于突破了時(shí)間和地域的限制，可以隨時(shí)進(jìn)行跨區(qū)域交易，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費(fèi)用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，市場(chǎng)上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者的行為，無(wú)法消除信息不對(duì)稱帶來(lái)的道德風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補(bǔ)了這一不足。只要電子商務(wù)貿(mào)易主體或者貿(mào)易對(duì)象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的準(zhǔn)確對(duì)接，消費(fèi)者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場(chǎng)上對(duì)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進(jìn)行改革，提高競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)者準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)電子商務(wù)的研究始于20世紀(jì)70年代末，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究也較為成熟。國(guó)外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國(guó)學(xué)者Warren和Martyn（2004）通過對(duì)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用率太低。希臘學(xué)者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對(duì)希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的抽樣調(diào)查，并對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面進(jìn)行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術(shù)和知識(shí)支持等服務(wù)太少，電商的基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國(guó)際接軌仍有困難。

2.商務(wù)模式研究

美國(guó)學(xué)者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，讓銷售方式得到了根本改變。美國(guó)學(xué)者W.Wen（2007）以知識(shí)管理為基礎(chǔ)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新。澳大利亞學(xué)者M(jìn)olla（2011）對(duì)澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務(wù)的平臺(tái)進(jìn)行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務(wù)存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學(xué)者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

3.物流配送和供應(yīng)鏈研究

英國(guó)學(xué)者H.Renting（2003）信息技術(shù)的飛速發(fā)展有助于通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的追溯來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國(guó)學(xué)者Wooseung Jang等（2009）通過構(gòu)建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運(yùn)用信息管理系統(tǒng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學(xué)者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，對(duì)食品供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)集成化問題進(jìn)行了深入探索。

從國(guó)外對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究中可以看出，國(guó)外學(xué)者在準(zhǔn)確把握本國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行商務(wù)模式創(chuàng)新，目前更多地是進(jìn)行物流配送和供應(yīng)鏈的研究。

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究整體來(lái)說(shuō)稍有滯后，目前研究主要集中在商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對(duì)策、平臺(tái)建設(shè)、物流配送等五個(gè)方面。

1.商務(wù)模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務(wù)分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個(gè)體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的三大要素是商務(wù)模式、物流模式和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍?duì)區(qū)域三種以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費(fèi)者）和 C2C模式（個(gè)人賣家與個(gè)人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個(gè)人需求者）兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運(yùn)營(yíng)單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉(cāng)儲(chǔ)單元和采購(gòu)單元）、輔助單元（電商協(xié)會(huì)、融資單元、培訓(xùn)單元）等組成的農(nóng)村電子商務(wù)共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)這種共生結(jié)構(gòu)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對(duì)稱模式、偏利模式、對(duì)稱模式和一體化模式等。

我國(guó)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進(jìn)行可行性分析。

2.案例研究

有學(xué)者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務(wù)模式。吳曉萍（2010）對(duì)安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性進(jìn)行了分析，提出安徽電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務(wù)信息平臺(tái)，把農(nóng)民、企業(yè)、市場(chǎng)、社會(huì)有機(jī)結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實(shí)施農(nóng)超對(duì)接的情況，認(rèn)為在電子商務(wù)背景下，農(nóng)超對(duì)接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。2010年，中國(guó)社科院信息中心與阿里研究中心通過對(duì)江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個(gè)體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺(tái)進(jìn)行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復(fù)制該行為，帶動(dòng)家具制造及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進(jìn)了整個(gè)農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領(lǐng)下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進(jìn)一步對(duì)浙江義烏“青巖劉模式”進(jìn)行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對(duì)上游批發(fā)商的議價(jià)能力，保證產(chǎn)品低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)加入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點(diǎn)在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來(lái)的電子商務(wù)交易活動(dòng)，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識(shí)差，商戶分散經(jīng)營(yíng)，而“北山模式”則相反，因而更具競(jìng)爭(zhēng)力。

3.現(xiàn)狀與對(duì)策研究

于小燕（2009）從我國(guó)農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個(gè)方面分析了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對(duì)策。張健（2009）分析了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等。陳亞洲等（2011）認(rèn)為農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)效率低，由此提出了以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議。徐芳（2012）從我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個(gè)方面分析了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場(chǎng)和技術(shù)的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為共識(shí)。但是，國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應(yīng)對(duì)策，并沒有對(duì)對(duì)策實(shí)施的效果進(jìn)行實(shí)證研究。

4.平臺(tái)建設(shè)研究

孟曉明（2009）指出我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺(tái)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)、協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)和國(guó)際化電子商務(wù)平臺(tái)。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)平臺(tái)、交易平臺(tái)和人才培養(yǎng)平臺(tái)在內(nèi)的我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出建設(shè)以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺(tái)。

5.物流配送研究

一些學(xué)者對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送模型進(jìn)行了研究。文龍光等（2011）針對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務(wù)物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運(yùn)班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的幾個(gè)基本模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對(duì)物流、信息流、和資金流進(jìn)行分析的前提下提出以郵政為基礎(chǔ)在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學(xué)者從其他角度對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送進(jìn)行探索。蘇珊珊（2014）對(duì)遼寧農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展進(jìn)行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢(shì)是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢(shì)是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務(wù)功能單一；機(jī)會(huì)是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)與物流的良性互動(dòng)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。為了促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點(diǎn)建設(shè)縣級(jí)以下物流配送體系等建議。

綜觀國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對(duì)物流配送模型和物流配送效率等的實(shí)證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，從國(guó)內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的文獻(xiàn)可以看出，尚無(wú)學(xué)者研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的其他方面進(jìn)行深入探索。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對(duì)策、平臺(tái)建設(shè)還是物流配送方面，很少?gòu)挠?jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務(wù)條件下經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)、農(nóng)村信息化測(cè)評(píng)體系、物流配送效率等的研究。

國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)主要集中在對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應(yīng)用的研究，比如說(shuō)物流問題，沒有關(guān)注電子商務(wù)在引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只是農(nóng)村電子商務(wù)的一部分，農(nóng)村電子商務(wù)的交易對(duì)象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運(yùn)動(dòng)用品。推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。（作者單位：1.北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；2.北京工商大學(xué)文科實(shí)踐中心）

參考文獻(xiàn)：

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[2] 侯晴霏，侯濟(jì)恭.以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011，（5）：5-8.

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[4] 韓劍鳴.農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)探討[J].商業(yè)時(shí)代，2013，（17）：43-45.

[5] 郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2015，（5）：110-115.

[6] 吳曉萍.安徽農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展探討[J].商業(yè)時(shí)代，2010，（3）：117-119.

篇3

1.我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1農(nóng)業(yè)整體利潤(rùn)水平較低。一直以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)一直屬于低端的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)機(jī)械化水平不高,農(nóng)業(yè)所得利潤(rùn)水平也比較低。這一方面是因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)期重視工業(yè)的發(fā)展水平,實(shí)施工業(yè)興國(guó)的發(fā)展策略忽視農(nóng)業(yè),另一方面是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)者屬于弱勢(shì)群體,力量薄弱,機(jī)械化水平較低,沒有有效地將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,并不具備產(chǎn)業(yè)鏈的議價(jià)能力。

1.1.2農(nóng)業(yè)流通渠道向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品的終端銷售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),更多的進(jìn)入了商超渠道,甚至是電子商務(wù)渠道。通過電商渠道,拓寬市場(chǎng)渠道,擴(kuò)大銷售市場(chǎng)。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上給自己的產(chǎn)品做宣傳,讓更多的人了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)展了產(chǎn)品的銷售渠道。

1.2存在的問題

1.2.1農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境不寬松。我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大環(huán)境還不夠?qū)捤?，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不通暢,信息滯后,嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)發(fā)展。很多地區(qū)沒有依據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況,形成合力的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,沉溺于舊的耕作方式,應(yīng)該因時(shí)因地的發(fā)展農(nóng)業(yè),科學(xué)合理分配糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物的種植面積,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最大化。

1.2.2農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系不完善。農(nóng)業(yè)銷售渠道并不完善,沒有建立完善的市場(chǎng)管理體系,市場(chǎng)設(shè)施配套差，沒有集中銷售農(nóng)產(chǎn)品的場(chǎng)所，流通服務(wù)組織薄弱。農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的觀念意識(shí)薄弱，只局限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)或者集市,農(nóng)產(chǎn)品的銷售很受局限,尤其優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品找不到好的銷售渠道,造成資源浪費(fèi)。

1.2.3政府扶持政策不到位。國(guó)家扶持資金向產(chǎn)業(yè)化傾斜力度不夠，爭(zhēng)取到的項(xiàng)目資金因財(cái)政困難難以及時(shí)足額到位,在很大程度上制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本身就受到資金和資源的限制，急需國(guó)家的扶持，但是國(guó)家的資金撥款力度不能滿足農(nóng)業(yè)的需求,很多偏遠(yuǎn)的地區(qū),享受不到福利,即使有撥款,由于需要經(jīng)過層層級(jí)別審核,真正落實(shí)下來(lái)少之又少。

2.促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的對(duì)策

2.1建立科學(xué)有效的信息流通機(jī)制

加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，需要建立科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)信息流通機(jī)制。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將農(nóng)業(yè)信息與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合起來(lái),充分利用電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的便捷,拓寬銷售市場(chǎng)。

2.2實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)

目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品很少有自己的品牌,即使是特殊的優(yōu)良產(chǎn)品也沒有較高的知名度,銷售困難,更無(wú)法形成自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的建立勢(shì)在必行。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者品牌效應(yīng)意識(shí),可以通過講座培訓(xùn)的形式,指引農(nóng)民樹立正確品牌觀。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?通過政府支持,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行稅收優(yōu)惠,降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的貸款利率,激發(fā)農(nóng)民做品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性,形成農(nóng)民自己的競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)農(nóng)民合作社規(guī)模化發(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式,著力發(fā)展“企業(yè)+商標(biāo)+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。

2.3充分利用電商銷售平臺(tái)

加快農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)工作。主要從以下幾個(gè)方面入手：Q快速發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件建設(shè),采用光纖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入農(nóng)民家中的項(xiàng)目，要建造農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)站。Q推動(dòng)信息化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合。搭建地方政府、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)龍頭、地區(qū)農(nóng)業(yè)專業(yè)研究所、農(nóng)民種植飼養(yǎng)大戶等多家參加、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)運(yùn)作的“信息化+農(nóng)業(yè)”的局面,使多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。Q重視人才的培養(yǎng)。地方政府和教育部門應(yīng)定期對(duì)農(nóng)村特殊人群、新型農(nóng)村引進(jìn)人群進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)。引導(dǎo)新型農(nóng)村的農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、合作社人員等掌握信息化的知識(shí),培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的思維,促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.4加強(qiáng)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)

農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展由于受到各方面的限制,會(huì)有很多的問題和挑戰(zhàn)，最主要的解決方式就是科技興農(nóng)，科技史第一生產(chǎn)力農(nóng)村需要大批“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、敢創(chuàng)新”的優(yōu)秀人才。人才問題已成為制約農(nóng)村建設(shè)的“瓶頸”和“短板”,人才匱乏的現(xiàn)狀直接影響農(nóng)村建設(shè)的步伐。（1農(nóng)村人才數(shù)量不足，分布不均勻?，F(xiàn)在的鄉(xiāng)土人才大部分是自然成長(zhǎng)起來(lái)的“土專家”、“田秀才”，靠的是十幾年甚至幾十年的實(shí)踐積累，而掌握一定的農(nóng)村實(shí)用技術(shù),真正具有專業(yè)技術(shù)職稱的可謂鳳毛麟角。農(nóng)村人才在各鎮(zhèn)、村的分布也極不平衡,尤其是一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村,人才罕至,發(fā)展滯后。?拔尖人才稀少,缺乏科技致富領(lǐng)軍人物。觀念滯后,人才作用發(fā)揮缺乏普及性。一些農(nóng)民習(xí)慣于延用傳統(tǒng)技術(shù),忽視知識(shí)、科技的重要性,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求脫節(jié)，這些已成為影響農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)使用的突出問題。

2.5完善群眾利益維護(hù)機(jī)制

建立健全群眾利益維護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好最廣大勞動(dòng)人民的根本利益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)體質(zhì)升級(jí)改革，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，前提是維護(hù)好勞動(dòng)人民的根本利益,協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)活動(dòng)中的參與各方，切實(shí)保障人民的根本利益,最大限度避免農(nóng)業(yè)走彎路。

2.6推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)

充分利用技術(shù)水平，相關(guān)部門設(shè)立好的政策,吸引人才流入農(nóng)村，為農(nóng)村發(fā)展貢獻(xiàn)力量。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息流通速度,避免不必要的經(jīng)濟(jì)損失。因地制宜合理規(guī)劃農(nóng)村土地分配,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)同步發(fā)展,糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物和諧配比,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)最大化。著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)節(jié)約型、循環(huán)性、生態(tài)型發(fā)展。大力發(fā)展節(jié)約農(nóng)業(yè),推廣節(jié)能技術(shù),鼓勵(lì)生產(chǎn)和節(jié)約能源，增大節(jié)水和排灌機(jī)械購(gòu)置的補(bǔ)貼力度。在農(nóng)村實(shí)用先進(jìn)的播種技術(shù),增強(qiáng)農(nóng)民的節(jié)約意識(shí),采用精良的技術(shù)節(jié)約種子的使用，提高產(chǎn)出效率。推廣測(cè)土配方施肥、平衡施肥、緩釋氮肥技術(shù)。推廣科學(xué)飼養(yǎng)技術(shù),發(fā)展節(jié)糧型畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品。加快促進(jìn)循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展,引導(dǎo)農(nóng)民培育非糧油農(nóng)作物作為原料的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品資源化及能源化的利用水平。加快建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),可以逐漸將生產(chǎn)農(nóng)副供更加具有針對(duì)性的低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo),為開展低碳農(nóng)業(yè)提供保障。結(jié)束語(yǔ)

篇4

關(guān)鍵詞：城市 農(nóng)業(yè) 電子商務(wù) 現(xiàn)狀 對(duì)策

一、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指運(yùn)用信息技術(shù)和商務(wù)手段將農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工和流通直接與城市農(nóng)副產(chǎn)品交易連為一體，以實(shí)現(xiàn)城市農(nóng)副產(chǎn)品交易的電子化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，物流配送，電子支付等。

二、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的積極意義

（一）對(duì)農(nóng)業(yè)的意義

有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易的成本（如物流成本，中間商成本），提高收益。

有利于提供更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

（二）對(duì)電子商務(wù)的意義

將電子商務(wù)引入農(nóng)村，可增大互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍，提高我國(guó)信息化水平。

擴(kuò)大我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域，提高我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平。

有利于發(fā)掘電子商務(wù)人才，彌補(bǔ)我國(guó)在電子商務(wù)方面的人才缺陷。

（三）對(duì)城市的意義

有利于規(guī)范城市農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)，推出農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)新準(zhǔn)則。

便利城市市民的日常生活，減輕生活負(fù)擔(dān)，減少日常生活成本創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)上交易的企業(yè)進(jìn)行審核，建立評(píng)價(jià)體系，可保證產(chǎn)品質(zhì)量，減少假冒偽劣產(chǎn)品。

三、當(dāng)前城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） b2c農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所占份額很少

我國(guó)歷來(lái)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)一直備受關(guān)注。截止2010年底，我國(guó)涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站達(dá)到兩萬(wàn)家。目前，在我國(guó)范圍內(nèi)已出現(xiàn)許多影響力較大的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，如：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，樂農(nóng)網(wǎng)，阿里巴巴專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的范圍也由最初的糧食，化肥，擴(kuò)展到牛羊肉，農(nóng)藥，土特產(chǎn)，花卉，園林，水產(chǎn)品，鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺(tái)，涉及到b2c的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)還較少且影響力不夠。

（二）農(nóng)業(yè)信息化滯后，網(wǎng)站信息動(dòng)態(tài)性針對(duì)性不強(qiáng)，未形成完整的運(yùn)營(yíng)體系

首先，由于我國(guó)農(nóng)業(yè)信息收集沒有形成整套的規(guī)范流程，也沒有專門的機(jī)構(gòu)或者部門負(fù)責(zé)專門的信息收集，信息資源極其匱乏，導(dǎo)致商家和消費(fèi)者接收的信息較為零散而且時(shí)間不一致。

從而間接導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容以生產(chǎn)信息，實(shí)用信息為主，而市場(chǎng)信息，供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息偏少，缺乏對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售，貯存，加工的動(dòng)態(tài)分析，監(jiān)測(cè)和預(yù)警預(yù)報(bào)等。

（三）網(wǎng)站的市場(chǎng)認(rèn)可度較低

這更多體現(xiàn)在網(wǎng)站的市場(chǎng)宣傳力度不夠，很多市民雖然認(rèn)為親自去農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品很麻煩，但也不愿意在網(wǎng)上購(gòu)買。在對(duì)城市網(wǎng)民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，75%的人群不了解或者不看好農(nóng)產(chǎn)品線上零售。

（四）電子商務(wù)人才匱乏

我國(guó)城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展很大一部分要靠廣大農(nóng)民同胞，但我國(guó)農(nóng)民的教育水平和教育普及率普遍較低，且大多數(shù)年輕農(nóng)民都在城市務(wù)工，而留守人員普遍年長(zhǎng)，教育程度很低，現(xiàn)有人員所具備的素質(zhì)根本不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求，在很大程度上限制了我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（五）不健全的政策法規(guī)

我國(guó)目前關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)和扶植類政策還比較少，且我國(guó)目前并沒有提出明確的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方向和規(guī)劃。

四、我國(guó)城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策分析

爭(zhēng)對(duì)我國(guó)城市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，有如下對(duì)策：

政府角度：

（一）積極引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因地制宜地開展電子商務(wù)活動(dòng)。

加快城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展更多的要靠政府的引導(dǎo)。政府要適度出臺(tái)各類有利農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策，對(duì)城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行投資建設(shè)，鼓勵(lì)，組織，建立農(nóng)產(chǎn)品的專門網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民多層次，多渠道地參與電子商務(wù)活動(dòng)。

（二）政府要建立相關(guān)部門，開發(fā)和整合國(guó)際國(guó)內(nèi)信息資源，建立跨部門，跨行業(yè)，跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機(jī)制，開辟穩(wěn)定的信息交流渠道。

（三）加強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的理論和技能培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民等從業(yè)人員對(duì)電子商務(wù)的了解和對(duì)電子商務(wù)交易的興趣并傳授其操作技能，培養(yǎng)更多適合城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的人才。

網(wǎng)站角度：

（四）加強(qiáng)網(wǎng)站資源收集，分析，管理。

相關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站要重視整合網(wǎng)站資源，建立相關(guān)部門體系，及時(shí)更新信息，對(duì)信息進(jìn)行深層次的挖掘與開發(fā)，將網(wǎng)站的資源與客戶服務(wù)結(jié)合起來(lái)，最大程度的實(shí)現(xiàn)信息增值效應(yīng)。

（五）擴(kuò)大網(wǎng)站的宣傳力度。

從事城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各網(wǎng)站必須深入了解和分析我國(guó)城市農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展現(xiàn)狀，了解目標(biāo)客戶的購(gòu)買習(xí)慣，購(gòu)買心理和購(gòu)買偏好，在對(duì)市場(chǎng)詳盡的分析之上，確定網(wǎng)站發(fā)展方向，不遺余力擴(kuò)大網(wǎng)站宣傳力度。

五、結(jié)束語(yǔ)

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民以及城市化進(jìn)程都有著十分重要的意義。城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展不能急于求成，盲目發(fā)展，要結(jié)合我國(guó)城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷改進(jìn)我國(guó)城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)有的發(fā)展模式。

相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，快速發(fā)展的城市化進(jìn)程和政府相關(guān)政策的不斷推進(jìn)，我國(guó)城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著十分廣闊的前景。

參考文獻(xiàn)：

篇5

一、基本情況

×電商街位于×縣×路，興建于×年2月，全長(zhǎng)×米，共有門店×間，總面積約×平方米，是×縣委、縣政府傾力打造的電子商務(wù)服務(wù)中心和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)樂園。成功打造電商一條街，是×縣政府順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代潮流的重大舉措，是實(shí)現(xiàn)×區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)×萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新的新途徑，也是×農(nóng)業(yè)再造優(yōu)勢(shì)、再現(xiàn)亮點(diǎn)的新機(jī)遇。同時(shí)，它也為×縣實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

二、×縣電商街發(fā)展現(xiàn)狀

×電商街整體布局簡(jiǎn)約精美，完美的融入了“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商文化、×女書、特香農(nóng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等元素。其內(nèi)功能主體布局齊全，涵蓋了電商創(chuàng)業(yè)中心(電商實(shí)體店鋪)、電商服務(wù)中心(電商招商暨服務(wù)管理辦公室、電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和投訴處理辦公室)、電商培訓(xùn)中心、物流信息歸集調(diào)度中心(“1小時(shí)”物流信息服務(wù)中心)、電商協(xié)會(huì)和物流協(xié)會(huì)活動(dòng)中心、電商體驗(yàn)和電商產(chǎn)品展示中心、“×產(chǎn)品”品牌經(jīng)營(yíng)管理及包裝設(shè)計(jì)中心、×特色館運(yùn)營(yíng)和×電子商務(wù)交易網(wǎng)站管理中心、第三方支付交易擔(dān)保中心等十大功能主體;基礎(chǔ)設(shè)施完善，有千兆光纖網(wǎng)絡(luò)接入，全區(qū)域免費(fèi)無(wú)密碼WiFi，更有免費(fèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所提供、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)提供、免費(fèi)管理服務(wù)提供以及縣里出臺(tái)的其他優(yōu)惠政策享受。

目前，×電商街已經(jīng)入駐電商公司(組織)40余家，正在成長(zhǎng)為創(chuàng)造故事、成就夢(mèng)想的地方：國(guó)內(nèi)知名電商公司×科技有限公司、中國(guó)×網(wǎng)、×電商有限公司、×科技有限公司已經(jīng)落戶定居，×等一批本地電子商務(wù)企業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)也在本區(qū)域如火如荼的開展經(jīng)營(yíng);在這里，數(shù)十名高校畢業(yè)生正在淘取他們?nèi)松牡谝煌敖?在這里，電商創(chuàng)業(yè)者把桔子和雞蛋結(jié)合，“桔下蛋”品牌在網(wǎng)上熱銷;在這里三兄妹電商創(chuàng)業(yè)各有絕招;在這里，外來(lái)媳婦涉足電商書寫甜蜜的故事;在這里，還有成功人士×離卻×回到家鄉(xiāng)，把農(nóng)場(chǎng)的情景和意境搬到網(wǎng)上，產(chǎn)品可溯源，質(zhì)量有保證;承載著一代一代×族婦女夢(mèng)想的女書文化藝術(shù)品、×族服飾也依托互聯(lián)網(wǎng)提升其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、×縣電商街存在的問題

(一)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中不易保鮮

我們知道農(nóng)業(yè)產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)就是新鮮二字。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所要面臨的第一個(gè)問題就是如何最大程度地保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度?，F(xiàn)在的電子商務(wù)平臺(tái)大多都是采用直銷策略，把農(nóng)產(chǎn)品直接從原產(chǎn)地配送給消費(fèi)者。這樣雖然減少了供應(yīng)鏈層級(jí)，但是由于物流速度的限制，使得農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度大大降低，甚至?xí)霈F(xiàn)產(chǎn)品過期、腐爛等問題，除了造成顧客不滿意外，還會(huì)引發(fā)退貨、投訴等一系列的售后服務(wù)問題，嚴(yán)重影響商家商譽(yù)。

(二)電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也是消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)考慮的重要因素之一。由于無(wú)法在電子商務(wù)平臺(tái)上看見實(shí)物的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者只能通過網(wǎng)站上的圖片來(lái)了解他們想要購(gòu)買的產(chǎn)品。并且一些唯利是圖的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常會(huì)將積壓下來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，甚至將一些消費(fèi)者退貨回來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)賣給其他消費(fèi)者。所以消費(fèi)者們無(wú)法完全信任電子商務(wù)平臺(tái)。

(三)電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題

所謂農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，是指消費(fèi)者所感覺的農(nóng)產(chǎn)品在性能、特點(diǎn)等方面的相似程度。電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化從兩個(gè)方面反映出來(lái)：一是物質(zhì)的同質(zhì)化，比如外形、色澤、口感等物理特性。盡管農(nóng)產(chǎn)品會(huì)由于區(qū)域、品種等因素表現(xiàn)出一定的差異性，但是相同區(qū)域的同類產(chǎn)品之間在物理特性上具有很強(qiáng)相似性，這種相似性構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化的基礎(chǔ)。二是認(rèn)知的同質(zhì)化，因?yàn)槿狈r(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)，消費(fèi)者無(wú)法從商家的品牌塑造、包裝、宣傳、服務(wù)、描述等方面獲得對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。當(dāng)消費(fèi)者無(wú)法從這些信息中體會(huì)到差別時(shí)，認(rèn)知的同質(zhì)化就產(chǎn)生了。

(四)農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺失

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)村人寧愿背井離鄉(xiāng)外出打工也不愿意待在農(nóng)村守著自己家的一畝三分地，從農(nóng)村考出去的大學(xué)生也不想在畢業(yè)之后回到農(nóng)村。從而造成農(nóng)村人才的缺失，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的人才更是嚴(yán)重不足

四、×縣電商街的政策建議

(一)增強(qiáng)政府的推動(dòng)力量

相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以及其他經(jīng)濟(jì)均比較落后，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的了解也不夠深入，所以想要用電子商務(wù)來(lái)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，離不開政府的大力推動(dòng)。那么，政府需要建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境、法制環(huán)境還是整體環(huán)境，均需要不斷地創(chuàng)新和完善。國(guó)家各級(jí)的政府部門需要積極研究并制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的總體路線和戰(zhàn)略，并為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的政策扶持，制定健全的認(rèn)證方式、支付方式、物流運(yùn)輸方式等法律規(guī)范。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋建設(shè)，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)，政府部門應(yīng)當(dāng)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)村電商建立良好的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不斷完善農(nóng)村電商的融資渠道，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供資金保障。

(二)建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)、物流運(yùn)輸、完善的支付平臺(tái)以及高質(zhì)量的產(chǎn)品是影響電子商務(wù)發(fā)展速度的重要因素，而其中的物流運(yùn)輸也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)村的物流配送運(yùn)輸效率較低，配送成本也較高，使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到嚴(yán)重影響。物流運(yùn)輸這個(gè)農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售受到影響的主要因素，這是因?yàn)轷r活的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，如果不能被快速送到消費(fèi)者手中，便會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)積極性。因此，積極加強(qiáng)農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)，提升農(nóng)村物流運(yùn)輸速度和配送效率，成為促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要任務(wù)之一。

(三)提高農(nóng)村電商人才培訓(xùn)力度

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展還需要儲(chǔ)備大量的實(shí)戰(zhàn)型人才，他們應(yīng)當(dāng)具有網(wǎng)上設(shè)計(jì)與裝修、網(wǎng)上開店、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)及推廣、客服服務(wù)辦法等知識(shí)和能力。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的農(nóng)村電商發(fā)展還需要提高電子商務(wù)人才培訓(xùn)力度，選聘具有較好資質(zhì)的電商人才和導(dǎo)師到農(nóng)村開展電商人才培訓(xùn)，并建立電子商務(wù)人才信息庫(kù)和電商人才協(xié)會(huì)。

篇6

【摘 要】作為精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)新思路，電商扶貧在重慶市快速發(fā)展?；谑h的調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)電商扶貧工作遭遇到人才瓶頸，主要體現(xiàn)為“三個(gè)不足，三個(gè)跟不上”，針對(duì)這些問題，提出相應(yīng)對(duì)策建議，以期改善農(nóng)村電商發(fā)展軟環(huán)境，提升電商扶貧效果。

【關(guān)鍵詞】電商扶貧；現(xiàn)狀；人才瓶頸；對(duì)策

一、引言

1.政策及理論背景

“電商扶貧”被國(guó)務(wù)院扶貧辦列為精準(zhǔn)扶貧十大工程之一，其實(shí)質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村全面進(jìn)步（李志剛，2007）。但農(nóng)村電商人才匱乏已成為電商扶貧工作進(jìn)一步開展的瓶頸，制約電商扶貧效果。誠(chéng)如中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳震（2016）所言，“電商扶貧的核心在于培育農(nóng)村人才”，彌補(bǔ)電商扶貧人才缺口，才能幫助農(nóng)民利用電商手段發(fā)家致富。

作為精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)新思路，電商扶貧在重慶市發(fā)展迅速，石柱縣被譽(yù)為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。但隨著電商扶貧工作的深入，人才瓶頸愈發(fā)制約扶貧績(jī)效。電商是信息經(jīng)濟(jì)的典型代表，人才瓶頸的突破需要電商人才培養(yǎng)理論作支撐，因此，本文引入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新興管理方法――知識(shí)管理理論，從其核心思想“積累、共享、交流”三項(xiàng)準(zhǔn)則出發(fā)，為農(nóng)村電商人才培養(yǎng)提供新思路。

2.研究方法及數(shù)據(jù)來(lái)源

本課題以石柱縣農(nóng)戶為調(diào)研對(duì)象，通過發(fā)放問卷與深度訪談考察當(dāng)?shù)仉娚倘瞬排嘤F(xiàn)狀。在問卷設(shè)計(jì)中，從農(nóng)戶、政府、企業(yè)三個(gè)主體挖掘電商人才培養(yǎng)中存在的問題。問卷主要涉及：（1）農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的了解和應(yīng)用程度；（2）政府電商人才培養(yǎng)工作的政策力度與效果；（3）企業(yè)在電商人才培養(yǎng)過程的參與度。課題小組還走訪了石柱縣政府部門和電商企業(yè)，了解電商扶貧各個(gè)環(huán)節(jié)，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)和資料。

二、重慶市石柱縣電商扶貧人才現(xiàn)狀

1.人才主體――農(nóng)民對(duì)電商認(rèn)知與應(yīng)用現(xiàn)狀

首先，農(nóng)戶對(duì)電商認(rèn)知粗淺，大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)商的認(rèn)知不清晰，停留在概念層面，對(duì)電子商務(wù)僅是略有耳聞，實(shí)際接觸過的不及三分之一，真正了解電商、懂電商的則少之又少。其次，農(nóng)戶對(duì)電商應(yīng)用程度低，通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的不到20%，不清楚或是很少使用電商進(jìn)行銷售的占比高達(dá)81%，大部分農(nóng)戶選擇傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或賣給大型的中間商進(jìn)行銷售。

2.人才主導(dǎo)――政府對(duì)電商人才培養(yǎng)導(dǎo)向現(xiàn)狀

其一，政策宣傳不到位。在實(shí)地走訪中，農(nóng)民普遍反映政府對(duì)電商扶貧政策宣傳力度不夠，沒聽說(shuō)過以及不了解電商扶貧政策的農(nóng)戶占比達(dá)42%。在政府主導(dǎo)電商扶貧的大背景下，宣傳不到位直接導(dǎo)致了農(nóng)民對(duì)電商認(rèn)識(shí)不足。其二，政府支持力度不夠，69.3%的農(nóng)戶愿意使用電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，但表示電商銷售存在諸多困難，其中最大的憂慮在于政府政策支持力度不夠，擔(dān)心電商平臺(tái)銷售缺乏法律保障、政策優(yōu)惠不可持續(xù)等。這抑制了農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)者的積極性。

3.人才支持――電商企業(yè)在人才培育市場(chǎng)貢獻(xiàn)的現(xiàn)狀

其一，電商培訓(xùn)平臺(tái)少，覆蓋面狹窄，不清楚電商培訓(xùn)平臺(tái)的農(nóng)戶占比達(dá)75.4%，說(shuō)明電商企業(yè)未擔(dān)負(fù)起電商人才培訓(xùn)重任，培育電商人才的市場(chǎng)力量沒有得到充分發(fā)揮。其二，培訓(xùn)效果欠佳。據(jù)農(nóng)戶反饋與電商企業(yè)自身透露，61%的農(nóng)戶認(rèn)為電商培訓(xùn)效果不大，10%的農(nóng)戶認(rèn)為電商企業(yè)未做實(shí)質(zhì)性工作，農(nóng)民對(duì)電商企業(yè)的人才培訓(xùn)工作認(rèn)可度不高。

三、重慶市電商扶貧中的人才瓶頸及原因分析

石柱縣的電商扶貧工作取得許多可喜進(jìn)展，然而，電商扶貧工作正遭遇人才瓶頸。正如中國(guó)人事科學(xué)研究院院長(zhǎng)吳江如所言，“推進(jìn)電商扶貧，吸收培養(yǎng)人才應(yīng)放在首位”。下文根據(jù)石柱縣電商扶貧人才現(xiàn)狀的分析，將電商扶貧工作中的人才瓶頸概括為“三個(gè)不足，三個(gè)跟不上”，并針對(duì)問題分析其原因。

1.農(nóng)民對(duì)電商認(rèn)識(shí)與掌握不足，發(fā)展電商所需的綜合素質(zhì)跟不上

由本文第二部分的數(shù)據(jù)分析可知，農(nóng)民對(duì)電商認(rèn)識(shí)不足，應(yīng)用電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的能力弱，相關(guān)的人才培養(yǎng)與電商孵化教育仍處于起步階段，任重而道遠(yuǎn)。對(duì)于大多數(shù)農(nóng)戶而言，不會(huì)或不敢通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的癥結(jié)在于對(duì)電商銷售知識(shí)掌握不夠，很多專業(yè)大戶對(duì)電商應(yīng)用一知半解，反映出電商人才培養(yǎng)的緊迫性。

受教育程度作為個(gè)人綜合素質(zhì)的基石，對(duì)于農(nóng)戶利用電商起著基礎(chǔ)性作用。在樣本農(nóng)戶中，受教育水平在小學(xué)及以下的占比近一半，大專、大學(xué)及以上只有5.3%，農(nóng)戶文化水平普遍較低，很多人對(duì)計(jì)算機(jī)不會(huì)使用，制約著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的推廣。

2.政府對(duì)于農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的復(fù)雜性認(rèn)識(shí)不足，政策手段與政策落實(shí)跟不上

石柱縣政府部門對(duì)電商扶貧工作十分重視，各級(jí)政府均設(shè)立了領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)。但總體而言，政府在電商扶貧人才培養(yǎng)工作中思路不開闊、工作落實(shí)不到位，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，人才孵化工作貪大求全，具有運(yùn)動(dòng)型特點(diǎn)，人才培訓(xùn)工作簡(jiǎn)單粗糙，工作質(zhì)量不高。其二，政府相關(guān)管理人員素質(zhì)不高，難以發(fā)揮引領(lǐng)作用。其三，電商人才培養(yǎng)工作中偏重行政主導(dǎo)，市場(chǎng)力量發(fā)揮不夠。

農(nóng)戶認(rèn)為政府相關(guān)部門官員充分了解電商的不到20%，調(diào)研小組走訪了石柱縣電商扶貧辦公室、商務(wù)局等部門，發(fā)現(xiàn)很多基層工作人員對(duì)電商了解不夠，思維局限，阻礙了寶貴扶貧資源的配置。

3.企業(yè)對(duì)電商扶貧人才孵化的特殊性認(rèn)識(shí)不足，培訓(xùn)工作跟不上

電商企業(yè)平臺(tái)掌握著電商發(fā)展技術(shù)，擁有豐富的人才儲(chǔ)備，是電商扶貧中專業(yè)化程度最高、實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)最豐富的主體，但在實(shí)際運(yùn)作中卻暴露出諸多問題。首先，這些電商巨頭均重視物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施，輕視人才培養(yǎng)。其次，其電商人才培訓(xùn)工作重心在理論培訓(xùn)，輕視實(shí)踐指導(dǎo)與練習(xí)。

電商企業(yè)在融入農(nóng)村方面淺入淺出，以城市思維發(fā)展農(nóng)村電商，沒有考慮農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)民接受水平低的現(xiàn)實(shí)，忽視了農(nóng)村發(fā)展實(shí)際。

四、突破人才瓶頸的對(duì)策建議

電商扶貧工作遭遇的諸多瓶頸中，最緊迫的是人才孵化?，F(xiàn)以石柱縣為例，圍繞知識(shí)管理的積累、交流、共享原則，根據(jù)存在的問題，提出以下建議。

1.政府主導(dǎo)農(nóng)村電商講師資質(zhì)培訓(xùn)，培養(yǎng)頂層設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

農(nóng)村電商講師是既有電商知識(shí)背景又懂農(nóng)民需求的復(fù)合型人才，在農(nóng)村電商培訓(xùn)體系中扮演頂層設(shè)計(jì)者角色，是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵群體。石柱縣可從本地遴選一批農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)商、高等職業(yè)院校教師、電子商務(wù)社會(huì)講師等具備經(jīng)驗(yàn)者參加農(nóng)村電商講師認(rèn)證培訓(xùn)，形成本地講師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行初期知識(shí)積累。

2.政企合作引入PPP模式設(shè)立本地電商培訓(xùn)公司

農(nóng)村電商人才培訓(xùn)具有投入周期長(zhǎng)、成本高的特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)有正外部性效應(yīng)，帶有公共品屬性，需要政府支持主導(dǎo)。將PPP模式應(yīng)用于電商人才孵化，可減輕政府的投資負(fù)擔(dān)和風(fēng)險(xiǎn)；企業(yè)可拓展農(nóng)村市場(chǎng)，為未來(lái)深入農(nóng)村發(fā)展賺取流量。由于政府參與減少了電商企業(yè)和農(nóng)戶間的信息不對(duì)稱及由此引發(fā)的道德風(fēng)險(xiǎn)，利于政府、企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

3.校企共建電商實(shí)訓(xùn)中心，對(duì)農(nóng)戶實(shí)行階梯式人才培養(yǎng)

校企共建電商實(shí)訓(xùn)中心，可實(shí)現(xiàn)“教、W、做”一體化創(chuàng)新。分層次的培訓(xùn)體系，更貼切農(nóng)戶實(shí)際需求，大大推進(jìn)電商扶貧工作。因此，當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)職業(yè)高校依托政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，首先招攬農(nóng)戶入學(xué)培訓(xùn)，鼓勵(lì)有電商知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶參與階梯式電商人才培養(yǎng)項(xiàng)目；再通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作建立電商實(shí)訓(xùn)中心，實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)外包。

4.電商企業(yè)構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)O2O生活服務(wù)平臺(tái)

將社區(qū)電商模式引入農(nóng)村并深入村民生活，可緩和電子商務(wù)在農(nóng)村施展不開的尷尬局面。通過村鎮(zhèn)商超中心輻射帶動(dòng)，促進(jìn)周邊農(nóng)戶自我電商化。初始示范作用會(huì)迅速擴(kuò)展至整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更多農(nóng)戶主動(dòng)模仿電商模式，形成農(nóng)村電商自我孵化。

5.政府設(shè)立農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)，發(fā)揮基層網(wǎng)點(diǎn)作用

目前，石柱縣電商服務(wù)站點(diǎn)已覆蓋85個(gè)貧困村，但僅發(fā)揮了物流配送站點(diǎn)作用，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道卻未打開。政府應(yīng)對(duì)電商服務(wù)點(diǎn)設(shè)置一兩個(gè)具有專業(yè)知識(shí)背景的農(nóng)村電商推廣員，專門解決農(nóng)戶在電商孵化實(shí)踐中遇到的難題。通過電商服務(wù)點(diǎn)提供的最新經(jīng)驗(yàn)，由下而上為培訓(xùn)體系注入新的知識(shí)方法，促進(jìn)電商培訓(xùn)模式持續(xù)創(chuàng)新。

五、結(jié)論

電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的創(chuàng)新思路，人才是制約電商扶貧績(jī)效的首要瓶頸。當(dāng)?shù)卣钊朕r(nóng)村，借助市場(chǎng)力量，從講師、電商服務(wù)點(diǎn)等軟硬件設(shè)施提高農(nóng)村電商從業(yè)者對(duì)電商的把握；電商企業(yè)需摒棄電商的城市模式，考慮農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和農(nóng)民知識(shí)水平低的現(xiàn)實(shí)，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，培育農(nóng)村電商市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與企業(yè)雙贏；農(nóng)戶要主動(dòng)了解電商扶貧政策，學(xué)習(xí)電商知識(shí)，提高認(rèn)識(shí)水準(zhǔn)。強(qiáng)化政企農(nóng)三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，利用電商平臺(tái)打通農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)幫助農(nóng)民發(fā)家致富。

參考文獻(xiàn)：

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[3]高源.農(nóng)村電商創(chuàng)新之舉[J].農(nóng)家致富，2013（12）.

篇7

關(guān)鍵詞：河南農(nóng)村；流通體系；市場(chǎng)開發(fā)

一、當(dāng)前河南農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)問題

現(xiàn)今的河南農(nóng)村市場(chǎng)，由于人口、人均收入和消費(fèi)額的大幅增長(zhǎng)，具有較大需求量，并且增大的趨勢(shì)還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

1.當(dāng)前河南農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，在消費(fèi)額逐漸增長(zhǎng)的同時(shí)有著不合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。廣大農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品沒有與城鎮(zhèn)的工業(yè)產(chǎn)品很好地實(shí)現(xiàn)互通有無(wú)、各得所需。其次，與河南的城鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)行比較，消費(fèi)差距相對(duì)有所減少。盡管各個(gè)農(nóng)村居民消費(fèi)狀況由于各個(gè)農(nóng)村居民的商業(yè)類型不同比較起來(lái)是參差不齊的，但隨著河南農(nóng)村的物流發(fā)展，與城市的差距是有縮小的趨勢(shì)。第三，實(shí)地調(diào)查表明：河南農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，河南居民的收入水平一直保持上升趨勢(shì)，農(nóng)民的生活水平在不停地提高，消費(fèi)水平也在同時(shí)提高，時(shí)尚高檔的商品也在逐漸地走入河南農(nóng)村的市場(chǎng)，加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)勢(shì)在必行。

2.河南農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)上的問題

根據(jù)新型農(nóng)村的發(fā)展方向，采用新型的電子商務(wù)方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的營(yíng)銷是一個(gè)必然。但存在一些突出問題：首先，網(wǎng)絡(luò)的硬件、軟件以及專業(yè)技術(shù)人才資源等，目前投入并不充分，為此制約了新型的農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。其次，河南農(nóng)村新時(shí)代的電子商務(wù)體系建設(shè)緩慢。一方面是受農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施制約，另一方面是河南農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序和征信缺失，對(duì)新農(nóng)村的電商體系建設(shè)造成了阻礙。最后，就是河南農(nóng)村人們的“眼見為實(shí)”的消費(fèi)意識(shí)，也大大限制了電子商務(wù)開發(fā)新農(nóng)村市場(chǎng)的難度。

二、電子商務(wù)運(yùn)用是開發(fā)河南農(nóng)村市場(chǎng)的一把利器

1.電子商務(wù)為開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)提供更多的機(jī)會(huì)

通過網(wǎng)絡(luò)上傳產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)等形象資料，直接和直觀地把商品介紹給千千萬(wàn)萬(wàn)的客戶，開展網(wǎng)上宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大商品的銷售量；通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解顧客的消費(fèi)狀況和竟?fàn)帉?duì)手的情況，恰到好處地介紹商品的質(zhì)量、價(jià)格、性能等信息；避免山寨品牌，注重選擇符合農(nóng)村薄利多銷的消費(fèi)理念等，給客戶一個(gè)物美價(jià)廉心理感受，從而增加新的商業(yè)合作伙伴和商業(yè)機(jī)會(huì)。

2.電子商務(wù)提高企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力，提高農(nóng)村的滿意度

電子商務(wù)一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是企業(yè)與客戶、供應(yīng)商等上下游之間進(jìn)行供應(yīng)鏈管理活動(dòng)，打破了時(shí)空的局限，充分利用信息資源的共享，就可以完成商務(wù)活動(dòng)的全過程。因此，一旦遇到一些突發(fā)事件，能在第一時(shí)間處理，提高服務(wù)滿意度。尤其是針對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)薄弱偏遠(yuǎn)區(qū)，把產(chǎn)品的服務(wù)做到細(xì)致入微，對(duì)農(nóng)村各地點(diǎn)的配貨要及時(shí)，增加商品的鄉(xiāng)下駐點(diǎn)。

3.電子商務(wù)提高了企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化能力，反過來(lái)推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)

電子商務(wù)提供了更貼近市場(chǎng)需求服務(wù)，有助于提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的敏捷性和適應(yīng)性；電子商務(wù)還改變了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，使實(shí)力較弱的中小企業(yè)也能在大范圍內(nèi)提高影響力和營(yíng)銷力，更容易適應(yīng)市場(chǎng)的變化。在中小企業(yè)獲得來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)提供的成長(zhǎng)正能量的同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)也獲得了巨大的開發(fā)空間。

三、加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施的策略

1.加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣，提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)信息的普及大大推動(dòng)了河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為新農(nóng)村發(fā)展的一項(xiàng)重要措施。要引入專業(yè)技術(shù)人才，進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)與更新；要進(jìn)行電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息功能，發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)越性。不僅能夠使農(nóng)村人們可以及時(shí)地了解外界的商品價(jià)格與銷售狀況，并且可以迅速地聯(lián)系城市以及國(guó)外的商家銷售的商品。通過網(wǎng)絡(luò)的銷售來(lái)促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)上的虛擬交易，不僅擴(kuò)大了河南農(nóng)村人們的信息量，拓寬了銷售渠道。要讓農(nóng)村轉(zhuǎn)變習(xí)慣沿用傳統(tǒng)的參加產(chǎn)品交易會(huì)等形式獲取定單，讓銷售員開展面對(duì)面的網(wǎng)上推銷，充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息虛擬市場(chǎng)的必要性和緊迫性。

2.完善河南農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息管理機(jī)制，明確商務(wù)部門綜合執(zhí)法

完善河南農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息管理機(jī)制，很重要的就是進(jìn)一步加強(qiáng)與政府部門溝通，建立相應(yīng)的信息交互平臺(tái)。通過這一機(jī)制，一方面可以做到檢查落實(shí)監(jiān)管部門的職責(zé)，分配好監(jiān)管部門的工作，各個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)各自的任務(wù)；另一方面，利于進(jìn)行綜合管理工作，使各監(jiān)管部門的工作不能太分散，要相輔相成、協(xié)調(diào)開展?，F(xiàn)今的監(jiān)管部門權(quán)利分散，職責(zé)權(quán)利混淆不清，以至于各部門不能各盡其責(zé)。在電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)的同時(shí)，需要根據(jù)國(guó)家商務(wù)部門的要求，各個(gè)商務(wù)部門必須成立商務(wù)執(zhí)法大隊(duì)，整合商務(wù)執(zhí)法職能。各地均應(yīng)認(rèn)真研究相關(guān)政府部門電子商務(wù)監(jiān)管職能的職責(zé)和權(quán)限的邊界，明確商務(wù)部門的綜合執(zhí)法。通過構(gòu)建一個(gè)完善的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息管理機(jī)制，建立網(wǎng)絡(luò)信息追蹤系統(tǒng)，確保即時(shí)查出問題的關(guān)鍵所在，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

3.建立河南農(nóng)村商業(yè)征信體系，依法保護(hù)監(jiān)管農(nóng)村市場(chǎng)

在發(fā)展河南農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，必須依法對(duì)商品的銷售進(jìn)行嚴(yán)格的管理，杜絕商業(yè)欺詐行為的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)信息能夠帶來(lái)更便捷的發(fā)展渠道，但是，也具有不確定性的風(fēng)險(xiǎn)存在，交易沒有保障，為此更要加大網(wǎng)絡(luò)犯罪的監(jiān)管力度。在河南農(nóng)村發(fā)展上，要建立商業(yè)征信體系，要對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行法律上的保護(hù)，防范農(nóng)村市場(chǎng)上的的各種不良商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。要提高河南農(nóng)村市場(chǎng)征信意識(shí)，宣傳以征信求生存、謀發(fā)展的商業(yè)理念。鑒于城鎮(zhèn)出現(xiàn)的信用問題，做好規(guī)避防范體系，發(fā)現(xiàn)不良即取消了對(duì)客戶的信用額度等。進(jìn)而，推動(dòng)河南農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)安定健康而又飛速發(fā)展的河南新農(nóng)村。

篇8

關(guān)鍵詞：移動(dòng)支付；SWOT分析模型；發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：TH693.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）12-0-02

移動(dòng)支付是指用戶利用各種移動(dòng)終端設(shè)備，通過無(wú)線方式，為購(gòu)買某種商品或服務(wù)而完成的支付交易行為。當(dāng)前不僅僅在日韓、歐美等一些通信業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，在亞非拉美等相對(duì)落后國(guó)家地區(qū)，移動(dòng)支付業(yè)已開展得如火如荼。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)第三方支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模達(dá)12.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)54.2%。而YankeeGroup 的研究數(shù)據(jù)則預(yù)測(cè)，至2014年全球移動(dòng)支付的交易規(guī)模將高達(dá)9840億美元。智能終端比例的不斷提升、NFC逐步成為終端制造商產(chǎn)品出廠的標(biāo)配、越來(lái)越多的商業(yè)環(huán)境開始推廣隨身便捷的支付場(chǎng)景，以及消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行支付的習(xí)慣日趨成熟，將助力移動(dòng)支付在全球范圍內(nèi)快速普及和發(fā)展。

相較之下，現(xiàn)在便捷支付領(lǐng)域內(nèi)的霸主信用卡，其發(fā)展則面臨重重困境，不僅受到我國(guó)個(gè)人信用制度發(fā)展落后、經(jīng)濟(jì)管理體制不健全、科技支撐薄弱等條件的制約，卡奴蔓延、壞賬風(fēng)險(xiǎn)、使用安全風(fēng)險(xiǎn)都使其處境雪上加霜。而本文將基于SWOT模型的理論分析，來(lái)探討移動(dòng)支付這位“后起之秀”在信用卡產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)展，研究路線如下：

一、移動(dòng)支付開展的優(yōu)勢(shì)

1.更安全

伴隨信用卡的逐步普及，近些年出現(xiàn)的一些信用卡相關(guān)的欺詐案例，比如：克隆卡，非法套現(xiàn)等案件也越來(lái)越多，給金融機(jī)構(gòu)，商戶和持卡人都帶來(lái)了巨大的損失。信用卡的欺詐風(fēng)險(xiǎn)主要集中在金融系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的不完善，持卡人信息被泄露以及社會(huì)信用環(huán)境的缺失等。

而移動(dòng)支付業(yè)務(wù)由于才起步必然也要面臨一定欺詐風(fēng)險(xiǎn)，但相較信用卡業(yè)務(wù)依然優(yōu)勢(shì)突出。以目前最普遍使用的手機(jī)移動(dòng)支付為例，相對(duì)于磁條卡的可復(fù)制性，因?yàn)椴捎昧恕靶酒ā保碔C卡）而非傳統(tǒng)的“磁條卡”，消費(fèi)者個(gè)人信息更難被盜用，出現(xiàn)信用卡細(xì)條信息被復(fù)制的可能性幾乎為零，而這將大大降低偽卡損失。

2.更高效便捷

移動(dòng)支付業(yè)務(wù)分為遠(yuǎn)距離移動(dòng)支付與近場(chǎng)支付，都是非接觸式支付。遠(yuǎn)距離支付的出現(xiàn)使人們足不出戶即可暢享購(gòu)物體驗(yàn)，亦可以僅僅通過手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行幾個(gè)簡(jiǎn)單操作完成轉(zhuǎn)賬排隊(duì)之憂。在一些銀行等金融體系仍不完善的相對(duì)落后地區(qū)，遠(yuǎn)距離支付為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，在這一點(diǎn)上非洲肯尼亞等國(guó)取得的成就尤為突出。而談及與信用卡應(yīng)用較相似的近場(chǎng)支付，由于免去了刷卡輸入密碼的過程，達(dá)到“一刷即可”的效果，將為人們的生活節(jié)約更多時(shí)間。

移動(dòng)支付小至可以用來(lái)支付日常的公交車、交水電費(fèi)等，替代錢包；大至可以為人們進(jìn)行國(guó)際間的貿(mào)易結(jié)算，更多應(yīng)用更多功能更高效更便捷。多方綜合，移動(dòng)支付相較信用卡無(wú)疑更適宜當(dāng)前崇尚高效便捷的社會(huì)。

3.更少成本

伴隨移動(dòng)支付的普及，一方面由于其具有更多的自主性，將會(huì)降低更多的人力資本投入，例無(wú)人售票車；另一方面，移動(dòng)支付由于多是現(xiàn)時(shí)消費(fèi)，所以不會(huì)存在信用卡中的“透支”和“滯納金”的等，更有效避免了惡性消費(fèi)行為的發(fā)生。目前開展的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)也免去了年費(fèi)的收繳，可以使消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠。

二、移動(dòng)支付開展的劣勢(shì)

1.推廣層次遇阻

（1）消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不易變換：我國(guó)消費(fèi)者目前的消費(fèi)習(xí)慣可總結(jié)有兩點(diǎn)：①對(duì)實(shí)在看得到的交易比較放心，即使像移動(dòng)支付這般其自身的安全系數(shù)比你把錢放錢包里高的多，都難以打消人們的疑慮。②國(guó)人固有的守舊情節(jié)，目前信用卡安全雖然受到國(guó)人普遍質(zhì)疑，但由于其開展已有些年頭，大部分人對(duì)信用卡的信任度還是會(huì)高于移動(dòng)支付，縱使這不合理。

（2）移動(dòng)支付推廣需要平臺(tái)建設(shè)；目前我國(guó)移動(dòng)支付主要開展的形式有RFID-SIM卡模式和NFC模式。兩種模式，前者需要構(gòu)建大平臺(tái)涉及大量pos機(jī)和刷卡機(jī)的更新升級(jí)，后者需要定制手機(jī)的支持，相較之下后者優(yōu)點(diǎn)更多也應(yīng)用最廣，但二者綜合看來(lái)，要推廣移動(dòng)支付，無(wú)論采取哪一方，都將會(huì)承擔(dān)不小的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2.技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)遇阻

（1）目前我國(guó)國(guó)內(nèi)雖然形成了一定的產(chǎn)業(yè)鏈，但具體來(lái)說(shuō)，還是太不成形，要想真正的促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是像移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)這般涉及如此之長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的，必須有更成熟的標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)體系建設(shè)才行。

（2）目前移動(dòng)支付各項(xiàng)技術(shù)要求都已經(jīng)基本解決，但如何更好的控制成本，也是目前必須面對(duì)的問題，更低的成本對(duì)移動(dòng)支付的開展意義重大。

三、移動(dòng)支付開展面對(duì)的機(jī)會(huì)

1.天時(shí)

目前全球已經(jīng)有為數(shù)不少的國(guó)家早在數(shù)年之前就已經(jīng)開展了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，當(dāng)下移動(dòng)支付業(yè)務(wù)已愈發(fā)成熟，新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)的不斷推出促進(jìn)著移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，移動(dòng)支付正在全球如火如荼的開展開來(lái)。

研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2011-2014》顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展迅速，全年交易額規(guī)模達(dá)到742億元，同比增長(zhǎng)67.8%；移動(dòng)支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)26.4%至1.87億戶。另?yè)?jù)易觀智庫(kù)近期的《中國(guó)第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》報(bào)告，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到7123億元。數(shù)據(jù)研究公司IDC的報(bào)告顯示，2017年全球移動(dòng)支付的金額將突破1萬(wàn)億美元。

2.地利

自21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)通信發(fā)展迅猛，手機(jī)3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全國(guó)所有縣城及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和用戶數(shù)量居世界第一，可以參照下圖1。近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了各類惠農(nóng)政策，可像支農(nóng)補(bǔ)貼、新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)等政策的實(shí)施，卻需要依托銀行卡進(jìn)行資金發(fā)放。而我國(guó)農(nóng)村地區(qū)由于銀行網(wǎng)點(diǎn)和ATM匱乏，造成銀行卡資金支取極不方便，農(nóng)民不得不頻繁往返縣城金融網(wǎng)點(diǎn)，既費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又要承擔(dān)交通費(fèi)用，成本較高，便利支取各種涉農(nóng)補(bǔ)貼等小額資金已成為當(dāng)前農(nóng)村最廣泛、最迫切的一項(xiàng)基本金融服務(wù)需求。在我國(guó)的廣泛地區(qū)，尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)支付都有能大展身手的地方。

3.人和

我國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)一直對(duì)移動(dòng)支付表現(xiàn)出了極大的熱情，經(jīng)過幾年的發(fā)展，伴隨著2012年底我國(guó)移動(dòng)支付相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的推出，我國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)也由起初的混亂，而慢慢走向和諧，我國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。產(chǎn)業(yè)鏈的形成，必將對(duì)我國(guó)相關(guān)企業(yè)整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展移動(dòng)支付起到助推器的作用。

四、移動(dòng)支付面臨的挑戰(zhàn)

1.挑戰(zhàn)信用卡的稱霸地位

我國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展其實(shí)還是一個(gè)摸索階段，相對(duì)信用卡多年成熟運(yùn)作，其在國(guó)內(nèi)的地位依然是難以輕松挑戰(zhàn)成功。目前移動(dòng)支付雖然出臺(tái)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但一個(gè)可以基于全球性領(lǐng)域的準(zhǔn)則依然遲遲未出，而這也將繼續(xù)制約著移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另從消費(fèi)者層面談及，由于長(zhǎng)久以來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，普通大眾對(duì)移動(dòng)支付這類新型支付模式接受能力有限，甚至還存在大量誤區(qū)，如何去改變?nèi)藗兊倪@種消費(fèi)心理也是一個(gè)必須要面對(duì)的問題。任何新科技的普及，都需要一個(gè)反復(fù)認(rèn)證再大規(guī)模推廣直至成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠值碾A段，移動(dòng)支付要成霸主，仍需靜待時(shí)機(jī)。

2.挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)利益角逐

伴隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的穩(wěn)步發(fā)展，移動(dòng)支付市場(chǎng)蛋糕巨大的份額正惹的整個(gè)移動(dòng)支付價(jià)值鏈包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、支付服務(wù)商（比如銀行、銀聯(lián)等）、應(yīng)用提供商（公交、校園、公共事業(yè)等）、設(shè)備提供商（終端廠商、卡供應(yīng)商、芯片提供商等）、系統(tǒng)集成商、商家和終端用戶，為利益而熱血沸騰，如何解決利益分配，直接關(guān)系移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完成。

3.挑戰(zhàn)通信行業(yè)的大量“碎片”

在目前的市場(chǎng)狀況下，移動(dòng)支付面臨的最大挑戰(zhàn)就是移動(dòng)通信行業(yè)的大量“碎片”：即各種各樣的移動(dòng)操作系統(tǒng)，定制的手機(jī)，應(yīng)用等等，要在開發(fā)上緊跟創(chuàng)新步伐對(duì)Visa來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。整合這些碎片，并且將其迅速根據(jù)用戶需求升級(jí)，對(duì)移動(dòng)支付而言任重道遠(yuǎn)。

五、移動(dòng)支付發(fā)展建議

1.把握機(jī)會(huì)，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善

我國(guó)目前移動(dòng)支付正值熱潮，期間若能盡趁東風(fēng)，移動(dòng)支付將會(huì)以飛躍的形式發(fā)展，而抓住東風(fēng)的途徑之一，就是要盡快促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善。

盡管于2012年年底，我國(guó)出具了移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但該標(biāo)準(zhǔn)就目前來(lái)看肯定還是充滿諸多不足。但在目前情況下，在此標(biāo)準(zhǔn)下先觀察各方對(duì)其反映，在充分收集實(shí)際反饋后，再對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修改。相信，一份極具真實(shí)性與現(xiàn)實(shí)性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)我國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，對(duì)移動(dòng)支付發(fā)展的促進(jìn)將會(huì)是難以估量的。

2.掃除盲區(qū)，加快推廣營(yíng)銷建設(shè)

移動(dòng)支付的推廣面臨的阻礙，除了基本平臺(tái)建設(shè)問題外，最主要的還是要打開普通消費(fèi)者的心結(jié)，改變他們對(duì)移動(dòng)支付的不信任度。根據(jù)我們?cè)趯幉ㄛ粗輩^(qū)的調(diào)研報(bào)告可知，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付還是充滿興趣的，尤其是對(duì)其便捷性方面，但消費(fèi)者的顧慮也是顯而易見的，最大的莫過于安全性的質(zhì)疑。但實(shí)際上移動(dòng)支付具備諸多信用卡等其他便捷支付模式不具備的優(yōu)點(diǎn)，但由于宣傳不到位致使消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付誤會(huì)重重，加快推廣營(yíng)銷建設(shè)，是當(dāng)務(wù)之急。

3.面對(duì)挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略

移動(dòng)支付在我國(guó)前景勢(shì)必大好，但要使其又好又快發(fā)展仍是要費(fèi)一番功夫。信用卡霸主地位的掀覆需要的是各方努力，需要的是及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。目前從信息，需要重新審視并整合整個(gè)價(jià)值鏈行業(yè)環(huán)節(jié)，提升整體服務(wù)水準(zhǔn)，從而達(dá)到整體優(yōu)化的目的。此外，將創(chuàng)新應(yīng)用與移動(dòng)支付結(jié)合，找到滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新商業(yè)模式，應(yīng)該成為移動(dòng)支付相關(guān)企業(yè)思考的方向。

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篇9

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；浙江；象山縣

一、引言

目前，面對(duì)市場(chǎng)日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)海。浙江是全球最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴的所在地，且所轄縣市多擁有豐富的農(nóng)林漁業(yè)資源，其農(nóng)村電商的發(fā)展一直走在中國(guó)的前列。因此研究浙江農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的模式，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文以象山縣農(nóng)村電商為研究對(duì)象，旨在通過對(duì)象山縣農(nóng)村電商發(fā)展情況的實(shí)地調(diào)研，構(gòu)建象山縣農(nóng)村電商發(fā)展的模式，為促進(jìn)浙江乃至全國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展提供啟示。

二、象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與模式

課題組首先走訪了象山農(nóng)村電商的主管部門――象山縣商務(wù)局，通過現(xiàn)場(chǎng)訪談的形式調(diào)查了解了象山縣農(nóng)村電商的基本情況；然后通過對(duì)象山縣農(nóng)村電商重點(diǎn)個(gè)體和典型代表的實(shí)地調(diào)研，總結(jié)模式，發(fā)現(xiàn)問題。

1. 象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

象山縣地處長(zhǎng)三角南緣，浙江中部沿海，海洋漁業(yè)資源豐富，海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快（目前已形成較為完備的水產(chǎn)加工體系）。近幾年，在政府的大力推動(dòng)下，象山農(nóng)村電商發(fā)展初見成效。

從2014年起象山縣政府相繼了《關(guān)于推進(jìn)“電商換市”加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《象山縣電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見》、《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的實(shí)施意見》等文件，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。與此同時(shí)，為了促進(jìn)政策的有效實(shí)施，縣政府以郵政局依托，發(fā)揮村郵站的優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)村級(jí)服務(wù)站建設(shè)，至2016年4月份共建成農(nóng)村電商服務(wù)站150個(gè)。2015年7月起又與阿里巴巴集團(tuán)合作，積極啟動(dòng)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目。目前，縣運(yùn)營(yíng)中心已投入使用，新建村級(jí)農(nóng)村淘寶23個(gè)，運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月來(lái)，已累計(jì)為村民代購(gòu)26000多筆，成交額470余萬(wàn)，村站合伙人工資月收入普遍超5000元。

2. 象山r村電商發(fā)展的模式

農(nóng)村淘寶項(xiàng)目是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要途徑。實(shí)踐中形成了政府驅(qū)動(dòng)和能人（創(chuàng)業(yè)者）驅(qū)動(dòng)兩種有效模式。

模式一：政府驅(qū)動(dòng)型

政府是促進(jìn)象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要推動(dòng)力量。除了提供政策平臺(tái)的支持之外，象山縣各級(jí)政府部門也積極致力于本地電商平臺(tái)的建設(shè)。2015年縣財(cái)政專項(xiàng)投入78萬(wàn)元扶持打造了淘寶“特色中國(guó)?象山館”平臺(tái)。該平臺(tái)通過開展商家技能培訓(xùn)、網(wǎng)上包裝促銷、線下對(duì)接參展等途徑，相繼推出了以史家糕點(diǎn)、莫家碼頭、鯤記海鮮為代表的一批知名店鋪，并創(chuàng)下了5分鐘賣出500公斤“紅美人”柑橘的佳績(jī)。作為象山縣政府著力打造的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺(tái)，象山館在充分發(fā)揮本地農(nóng)特產(chǎn)品突出優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，有效拓寬了象山縣生鮮、海干、海味零食等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增收致富開通了快車道。與此同時(shí)，此外政府還通過對(duì)入駐商家進(jìn)行技能培訓(xùn)、開展線下資源對(duì)接會(huì)、線上流量支持等方式，培育出了一批優(yōu)秀的本地網(wǎng)商群體，使農(nóng)村電商不斷升溫。

模式二：能人驅(qū)動(dòng)型

創(chuàng)業(yè)者是實(shí)現(xiàn)這一路徑的主力軍。以創(chuàng)業(yè)者為核心的能人驅(qū)動(dòng)是當(dāng)前象山農(nóng)村電商發(fā)展的另外一種典型模式。2015年8月27日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”招募宣講會(huì)在象山文化活動(dòng)中心召開。會(huì)后，在400余名參加宣講會(huì)的青年中產(chǎn)生了30名首批“農(nóng)村淘寶”合伙人。2015年10月以來(lái)，在象山縣黨委、政府和象山縣商務(wù)局的大力支持下，通過宣講會(huì)、發(fā)放傳單、懸掛橫幅、海報(bào)等多種形式的宣傳工作以及后期的層層選拔，象山縣第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)站人才招募中有32人獲得了農(nóng)村淘寶合伙人資格。其中，高塘島鄉(xiāng)江北村農(nóng)村淘寶服務(wù)站是五個(gè)創(chuàng)業(yè)青年共同開辦的，自2015年9月底開業(yè)至今，已累計(jì)為村民代購(gòu)貨物數(shù)千件，貨值逾50萬(wàn)元。目前，他們正在著手蝦皮、紫菜、紅美人柑橘等特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

綜上所述，以政府為主導(dǎo)，以商家為主體，在政府和創(chuàng)業(yè)者雙重力量的推動(dòng)下，象山縣網(wǎng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大，以海洋經(jīng)濟(jì)為特色的農(nóng)村電商取得了較大的發(fā)展。

三、象山農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的主要問題

整體上來(lái)看，象山縣農(nóng)村電商發(fā)展中仍存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。象山縣農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但由于發(fā)展時(shí)間較短，整體上基礎(chǔ)還比較薄弱、依舊處于初級(jí)階段。二是服務(wù)平臺(tái)單一。目前，“特色中國(guó)?象山館”是象山縣唯一的本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)平臺(tái)單一，限制了象山縣特色產(chǎn)品知名度的擴(kuò)大和推廣。三是農(nóng)產(chǎn)品及其消費(fèi)特征的限制。目前，象山縣的特色產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品和海鮮為主，這對(duì)加工、冷藏、保鮮等相關(guān)技術(shù)有較高要求，也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。四是物流配送體系不完善。近年來(lái)象山縣物流布點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐較快，但仍不完善。以象山縣西周鎮(zhèn)為例，部分物流點(diǎn)位置較偏僻，服務(wù)體系不完善，對(duì)電商發(fā)展存在一定制約。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。目前，象山縣農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，網(wǎng)絡(luò)信息相對(duì)還比較閉塞，直接導(dǎo)致農(nóng)村人民信息素質(zhì)缺乏，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度低、農(nóng)村淘寶的使用范圍小。六是電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)知識(shí)型人才的外流在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

四、啟示與建議

1. 完善平臺(tái)建設(shè)

平臺(tái)是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的首要問題，為有效解決目前平臺(tái)建設(shè)的單一和不完善問題，應(yīng)充分發(fā)揮政府為主導(dǎo)，統(tǒng)籌相關(guān)部門，整合各方面的資源，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)建設(shè)的政策扶持。

2. 提升儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)

物流是農(nóng)村電商發(fā)展的主要制約因素，為提高物流運(yùn)作的效率，應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)的市場(chǎng)主體作用。即一方面，要積極引進(jìn)和培育龍頭物流企業(yè)，盡快健全農(nóng)村電子商務(wù)三級(jí)配送體系。另一方面，要積極引導(dǎo)物流企業(yè)不斷改進(jìn)儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)，提高儲(chǔ)運(yùn)效率，增強(qiáng)農(nóng)村電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 重視口碑效應(yīng)

口碑是農(nóng)村電商長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。打造特色農(nóng)村電商企業(yè)，需要高度重視口碑效應(yīng)，即一方面通過嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)督，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量、口味、包裝和安全性，另一方面通過不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳、創(chuàng)新和維護(hù)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 解決人才瓶頸

目前，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)偏低，電商人才匱乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的根本性問題。解決這一問題，一方面需要政府積極出臺(tái)有效措施，為農(nóng)村基層吸引和留住電子商務(wù)人才；另一方面要通過定期在農(nóng)村開設(shè)電子商務(wù)課堂等方式，不斷提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。

5. 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

象山具有較為豐富的旅游Y源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點(diǎn)，因此將旅游與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)結(jié)合發(fā)展，在旅游中注入農(nóng)產(chǎn)品的元素，以旅游帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售為象山農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一條新的思路。

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篇10

一、陜縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)簡(jiǎn)介

陜縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成立于2008年12月，是經(jīng)省政府批準(zhǔn)的首批產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，是全省重要的煤化工、鹽化工產(chǎn)業(yè)基地。規(guī)劃占地面積9.88平方公里。

二、工業(yè)生產(chǎn)組團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀

1.在基礎(chǔ)設(shè)施方面

今年共安排水、電、路、污水處理等10大項(xiàng)工程，前半年已完成投資2.53億元。龍脖供水、泰和路，鴻騰路等工程竣工投入使用。污水處理廠、清源路，寬坪路等工程強(qiáng)力推進(jìn)。至目前，區(qū)內(nèi)基本形成“三縱四橫”總長(zhǎng)35公里的路網(wǎng)框架，電力、給排水、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施初步形成體系，物流服務(wù)業(yè)等配套功能初步形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展效果初步呈現(xiàn)，產(chǎn)城融合的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。

2.在項(xiàng)目建設(shè)方面

今年項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃完成投資25億元，前半年已完成投資13.5億元。中達(dá)化工、泰和化工等5個(gè)續(xù)建項(xiàng)目按工期計(jì)劃加快推進(jìn)，預(yù)計(jì)年底前均能建成試產(chǎn)。其他5個(gè)新建項(xiàng)目也進(jìn)展順利。將形成煤一鹽一電一化（化工原料、合成材料、特色化學(xué)品）一體化產(chǎn)業(yè)格局。

3.在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方面

目前，工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，今年上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13億元，完成稅收1.2億元，均比去年同期有較大增長(zhǎng)。

4.在平臺(tái)建設(shè)方面

認(rèn)真落實(shí)“百億城鄉(xiāng)建設(shè)籌資計(jì)劃”項(xiàng)目資金，積極準(zhǔn)備前期申貸手續(xù)，多次到省財(cái)政廳、農(nóng)發(fā)行對(duì)接。前半年申貸資金1.5億元已獲批。省級(jí)配套資金完成撥付1429萬(wàn)元。正在積極籌備報(bào)賬手續(xù)，年底將完成報(bào)賬3億元，有效解決了集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金不足的問題。

5.在規(guī)劃調(diào)整方面

按照省中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、市“四大一高”發(fā)展戰(zhàn)略要求和三門峽市城市規(guī)劃調(diào)整需要，陜縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在原工業(yè)生產(chǎn)區(qū)規(guī)劃范圍東、南增加9.55平方公里，總面積達(dá)到15平方公里。日前，省集聚區(qū)建設(shè)聯(lián)席辦公會(huì)議已研究批復(fù)，正在迸行相關(guān)規(guī)劃的編制工作。

三、存在的問題

1.產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理體制與現(xiàn)行行政區(qū)劃格局之間存在的問題

1.1管理體制、運(yùn)行機(jī)制方面存在的問題

1.2職責(zé)界定方面存在的突出問題

1.3機(jī)構(gòu)設(shè)置方面存在的問題

2.引資融資較為困難

一方面是因?yàn)橐Y人才缺乏；另一方面是因?yàn)楦鞯匾Y競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前的引資方式主要還是以商帶商。

3.集聚區(qū)發(fā)展有待加速

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還處在初級(jí)發(fā)展階段，規(guī)模較小，建成區(qū)面積占規(guī)劃區(qū)面積不足20%，還有待于進(jìn)一步加大發(fā)展力度。

4.高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)缺少

5.環(huán)境仍需優(yōu)化

四、對(duì)策

1.健全體制，保障機(jī)制。加快建立高效的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理機(jī)制

2.財(cái)政支持，健全融資機(jī)構(gòu)

2.1要加快產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)層面投融資機(jī)制建設(shè)力度

2.2要加快產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)外面投融資機(jī)構(gòu)建設(shè)

2.3政府可對(duì)經(jīng)營(yíng)效益好、獲得金融貸款多、外資吸引力強(qiáng)、財(cái)政投入放大效應(yīng)突出的企業(yè)，在安排資金上采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方法，給予重點(diǎn)傾斜，以鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)加大投融資業(yè)發(fā)展。

3.政策扶持，培養(yǎng)高素質(zhì)人才

高素質(zhì)勞動(dòng)力是加快集聚區(qū)建設(shè)進(jìn)程的一項(xiàng)不可忽視的重要因素，我們必須未雨綢繆，重視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)勞動(dòng)力的培訓(xùn)。（1）要將農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移與集聚區(qū)企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)。（2）要將下崗職工的培訓(xùn)與集聚區(qū)勞動(dòng)力培訓(xùn)結(jié)合起來(lái)。（3）要鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類職業(yè)學(xué)校及黨校為集聚區(qū)企業(yè)開展定向培訓(xùn)和職工定期培訓(xùn)。

4.繼續(xù)加快基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)體系建設(shè)

4.1加快供電、供水、供氣、道路、污水、垃圾處理等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

4.2成立中小企業(yè)園區(qū)，加快園區(qū)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)廠房、多層廠房建設(shè)，降低中小企業(yè)的入園門檻和創(chuàng)業(yè)投資成本，吸納中小企業(yè)快速向園區(qū)集聚。

4.3推進(jìn)產(chǎn)城融合，加快完善學(xué)校、醫(yī)院、住宅、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等設(shè)施建設(shè)，逐步把產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造成為宜業(yè)、宜商、宜居的產(chǎn)業(yè)新城區(qū)。