導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面廣告評(píng)析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

平面設(shè)計(jì)就是在一個(gè)平面內(nèi)對(duì)基礎(chǔ)圖案的表達(dá)與應(yīng)用或進(jìn)行二維構(gòu)圖,具體就是一般有是軟件就是,photoshop或coreldraw等這些軟件,具體工作范圍就是戶外廣告設(shè)計(jì),展板展示設(shè)計(jì),書籍海報(bào)畫冊(cè)dm廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)三維效果圖后期處理等,平面設(shè)計(jì)這個(gè)概念比較廣泛,它包括了以上諸多領(lǐng)域.而我在一家廣告公司實(shí)習(xí)，成為了一名平面設(shè)計(jì)師，在實(shí)習(xí)的這段時(shí)間，讓我學(xué)到了很多的東西，程序知識(shí)、運(yùn)用方法、媒體特點(diǎn)與局限、傳播方式的制作與實(shí)施，我的設(shè)計(jì)能力、制作能力、軟件運(yùn)用、溝通能力、都有很大的提高，也知道了自身的藝術(shù)修養(yǎng)、自我學(xué)習(xí)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的重要性。

實(shí)習(xí)第一周

第一天來這里上班，看到的都是陌生的面孔，對(duì)于剛出校園的我，對(duì)于人際交往很不在行，跟本不知道和那些同事前輩說一些什么，我懷著惴惴不安的心情，之前聽過很多關(guān)于實(shí)習(xí)生的傳聞，說他們?cè)趩挝灰幢划?dāng)成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點(diǎn)擔(dān)心自己會(huì)和他們一樣，踏進(jìn)辦公室，只見幾個(gè)陌生的面孔，我微笑著和他們打招呼，從那天起，我養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，每天早上見到他們都要微笑的說聲“早安”或“早上好”，那是我心底真誠的問候，我總覺得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被俺們忽略，比如輕輕的一聲問候，但它卻表達(dá)對(duì)同事對(duì)朋友的關(guān)懷，也讓別人感覺到被重視與被關(guān)心，僅僅幾天的時(shí)間，我就和同事們打成一片，我擔(dān)心變成“透明人”的事情根本沒有發(fā)生，我想，應(yīng)該是我的真誠，換取同事的信任，他們把我當(dāng)朋友，也愿意把工作分配給我，所以待人一定要“真誠”，辦事也要“真誠”，辦事必需按部就班，不能說是死板那是辦事的程序必須遵守，事實(shí)是怎樣就怎樣，不要不懂裝懂，這不同于作業(yè)錯(cuò)了可以一改再改!所以不論做什么，都是你先對(duì)別人好，一般人都會(huì)對(duì)你好，如果硬要碰到那些屌絲，那也是沒辦法的事。所謂你敬別人一尺，別人還你一丈。如果你對(duì)別人不咋地，別人也不會(huì)死皮耐臉的倒貼吧!除非你有讓別人死皮耐臉倒貼的資本。

實(shí)習(xí)第二周

不知不覺來這里有半個(gè)月了，沒有了第一次來這里的惶惶不安，在這里我和同事們相處的很融洽，休息時(shí)還會(huì)聊聊天，有說有笑?，F(xiàn)在的我也已經(jīng)上軌，工作也可以獨(dú)立完成，有不懂的也會(huì)虛心向前輩們請(qǐng)教。我想很多人和我一樣，剛進(jìn)實(shí)習(xí)單位的時(shí)候，都做過類似打印打字的“雜活”，或許同事們認(rèn)為你是小字輩，要從小事做起，但有些時(shí)候，是因?yàn)樗麄冃闹袥]底，不知道你能做什么，做“雜活”是工作的必需，卻無法讓我學(xué)到什么，我決定改變自己的命運(yùn)，有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇，份內(nèi)的工作當(dāng)然要認(rèn)真完成，但勇敢的“主動(dòng)請(qǐng)纓”卻能為你贏得更多的機(jī)會(huì)，只要勤問、勤學(xué)、勤做，就會(huì)有意想不到的收獲，如：當(dāng)有公司人員來核銷、或者來辦理新合同的，我一有空就跑過去看看、并找適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)有問題的就問同事，這樣慢慢自己的經(jīng)驗(yàn)多，也就了解該怎樣處理。那樣的話，就不會(huì)只做一些沒有什么技術(shù)含量的東西了，在工作時(shí)如果你不想讓自己在緊急的時(shí)候手忙腳亂，就要養(yǎng)成講究條理性的好習(xí)慣，“做什么事情都要有條理”，這是經(jīng)理給我的忠告，這絕不是一句空話，辦理合同，如果不講究條理，一定會(huì)讓你忙得手忙腳亂卻效率低下，公司人員來，準(zhǔn)備許多資料，如：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司證明、申請(qǐng)表等等，俺們必需一項(xiàng)的檢查過、計(jì)算過、是否合理，一位有成就的總經(jīng)理講過這么一個(gè)故事：他當(dāng)部門經(jīng)理時(shí)，總裁驚訝于他每天都能把如山的信件處理完畢，而其他經(jīng)理桌上總是亂糟糟堆滿信件，師兄說，“雖然每天信件很多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理，”總裁于是把這種做法推廣到全企業(yè)，整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作變得有序，效率也提高，養(yǎng)成講究條理的好習(xí)慣，能讓我們?cè)诠ぷ髦惺芤娣藴\。

篇2

關(guān)鍵詞：時(shí)尚刊物；服裝；平面廣告；功能

時(shí)尚刊物服裝廣告是通過受眾者的視覺達(dá)到營(yíng)銷的目的。服裝視覺營(yíng)銷是分批將服裝產(chǎn)品、形象或者概念、通過視覺的傳媒的可視圖形，而非聽聞媒體進(jìn)行展示，以此達(dá)到最終銷售服裝的目的。服裝視覺營(yíng)銷不是一定要銷售出陳列的服裝或待銷的服裝，其實(shí)它是力圖使受眾者相信商品的價(jià)值、銷售的地方、隱藏在服裝之后的品牌與所屬的服裝企業(yè)等等。在眾多的廣告媒體中，刊物也許并不是現(xiàn)在廣告媒體中最先進(jìn)和廣告商最喜歡的媒體，但它卻仍然是服裝廣告的首要選擇。當(dāng)今，各種各樣種類繁多的時(shí)尚刊物布滿了書店、書刊亭、公共場(chǎng)所，國內(nèi)外的時(shí)尚刊物更是令人眼花繚亂。國外針對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚刊物有：《ELLE》《VOGUE》《MARIE CLAIRE》《COSMOPOLITAN》等；在國內(nèi)，各類時(shí)尚刊物也不斷的頻頻登場(chǎng)，如《瑞麗》《時(shí)尚》《世界時(shí)裝之苑》《風(fēng)采》《服飾與美容》等等。時(shí)尚刊物從需求的角度分成兩類：一類是針對(duì)消費(fèi)者，當(dāng)然服裝業(yè)界人士也閱讀這一類雜志，但主體目標(biāo)是關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)者，另一類是宣傳廣告刊物、搭配手冊(cè)等，其目標(biāo)是服裝業(yè)的設(shè)計(jì)師、銷售人員、制造商、時(shí)裝顧問以及廠家代表。如今時(shí)尚刊物服裝廣告各項(xiàng)功能為服裝業(yè)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮良好的作用。

1形象宣傳功能

時(shí)尚刊物中的服裝廣告是一種經(jīng)濟(jì)行為，它是區(qū)別于服裝展示和藝術(shù)活動(dòng)顯要特征的，并隨著現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展日益完善的。在特定的市場(chǎng)、結(jié)構(gòu)、法規(guī)中進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)。時(shí)尚刊物投入服裝廣告就是為了更加積極的傳播信息，擴(kuò)大影響，通過時(shí)尚刊物宣傳相關(guān)的最新信息，提高信息的注意價(jià)值，將具有積極意義的信息在第一時(shí)間有效的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。品牌理念和企業(yè)形象是視覺營(yíng)銷所展現(xiàn)的內(nèi)容，在一般的情況下這些內(nèi)容都是非常抽象，這就需要借助于形象的圖像和語言加以闡述。時(shí)尚刊物恰恰從一個(gè)側(cè)面可以展示服裝品牌的代言人，以及該品牌在某一階段新品的特色、特點(diǎn)、營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)方式。形象的樹立包括兩個(gè)方面：一方面要給受眾者一個(gè)直觀的感受，必須將產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)涵、價(jià)值等形象地展現(xiàn)在受眾者的面前；另一方面是在前面的基礎(chǔ)之上，受眾者根據(jù)自身的理解，并通過已形成的認(rèn)識(shí)體驗(yàn)和情感，通過聯(lián)想獲得對(duì)產(chǎn)品品牌的概括理解，做出自己的判斷與評(píng)價(jià)，從而引起消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。時(shí)尚刊物服裝廣告進(jìn)行形象宣傳的方式主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）專營(yíng)店設(shè)立時(shí)尚刊物閱讀區(qū)宣傳企業(yè)形象。目前，許多服裝專營(yíng)店會(huì)在店堂一側(cè)開辟一塊特定區(qū)域，放置與所經(jīng)營(yíng)服裝品牌相關(guān)時(shí)尚刊物或服裝款式搭配手冊(cè)等，供前來的消費(fèi)者和商觀看，宣傳當(dāng)季的新產(chǎn)品和企業(yè)文化動(dòng)態(tài)。這個(gè)區(qū)域既是一個(gè)點(diǎn)綴的亮點(diǎn)，也可以直觀的看到服裝品牌所要傳達(dá)推廣該服裝企業(yè)的品牌的形象，使消費(fèi)者感受到該品牌的理念信息，促進(jìn)服裝營(yíng)銷。（2）多場(chǎng)合設(shè)立時(shí)尚刊物，擴(kuò)大受眾人群。除了書店、報(bào)刊亭等刊物出售外，還在酒店、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、火車等人流量充足公共場(chǎng)所設(shè)置區(qū)域擺放時(shí)尚刊物，以此來擴(kuò)大受眾面，最大限度來宣傳品牌的理念信息，提升服裝產(chǎn)品的知名度，時(shí)尚刊物服裝廣告形象與品牌的保持一致性。通常銷售點(diǎn)的空間內(nèi)外的裝飾設(shè)計(jì)、專營(yíng)店的門頭、背景、櫥窗設(shè)計(jì)要與時(shí)尚刊物形象宣傳保持一致。時(shí)尚刊物及服裝搭配手冊(cè)等陳列在專營(yíng)店的特定區(qū)域內(nèi)，既可加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度，也便于服裝企業(yè)統(tǒng)一進(jìn)行品牌形象的管理。

2商貿(mào)功能

從設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、零售商到有流行時(shí)尚意識(shí)的消費(fèi)者，時(shí)尚刊物有助于形成對(duì)流行的直觀權(quán)威的表達(dá)，成為一種促銷的有利方式。促銷是所有把商品信息從生產(chǎn)商傳遞給消費(fèi)者的一種行為，這種行為是服裝行業(yè)中的設(shè)計(jì)和銷售者所需要的。在眾多促銷活動(dòng)中最主要活動(dòng)――服裝廣告。時(shí)尚刊物在承擔(dān)著服裝業(yè)行業(yè)主與消費(fèi)者之間橋梁和相互溝通的角色，通過時(shí)尚刊物中服裝廣告，借助于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、各種表現(xiàn)技法等手段賦予廣告生命力，吸引受眾者，喚起他們對(duì)廣告內(nèi)容的興趣，實(shí)現(xiàn)傳遞信息、宣傳產(chǎn)品，樹立形象，提升品牌地位。通過廣告的設(shè)計(jì)，能夠使受眾者產(chǎn)生與自己生活方式和審美情趣聯(lián)想在一起，只要消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)適合自身的服裝形象，就會(huì)產(chǎn)生一種模仿與嘗試的愿望，產(chǎn)生購買的行為。

3傳遞信息功能

時(shí)尚刊物本就是傳遞當(dāng)下最新信息的媒體之一。如最新時(shí)裝流行趨勢(shì)、色彩、款式、面料和造型，都可以通過時(shí)尚刊物傳遞給受眾者。服裝企業(yè)、設(shè)計(jì)者、銷售商等通過利用各種時(shí)尚刊物來吸引受眾者，建立良好的信息渠道，并鼓勵(lì)他們?cè)诓煌瑫r(shí)期長(zhǎng)期關(guān)注，而服裝企業(yè)、設(shè)計(jì)者、零售商會(huì)以此來鞏固它們的時(shí)尚權(quán)威地位。

4美化功能

時(shí)尚刊物中的服裝廣告可以在其中起到美化裝飾的作用，給受眾者在閱讀時(shí)尚刊物時(shí)不會(huì)被全部是枯燥的文字所困惑。時(shí)尚刊物中的服裝廣告是以展示服飾品以及服裝的搭配為主，通過時(shí)尚界人士或形象代言人將服裝業(yè)最新的時(shí)尚信息傳遞給受眾者，形式內(nèi)容、攝制、色彩，排版等求新、求變，充分展示審美情趣。時(shí)尚刊物中服裝廣告符合受眾者的心理需求，所以也適應(yīng)多數(shù)人的審美觀。另外，時(shí)尚刊物的內(nèi)容和形式也是物質(zhì)文明與精神文明的窗口，它可以反映出一個(gè)國家、地區(qū)、企業(yè)的文化傳統(tǒng)、社會(huì)意識(shí)，同時(shí)還能反映精神面貌、審美觀念與藝術(shù)水平。

5教育功能

形式優(yōu)美、內(nèi)容健康、意義積極向上的時(shí)尚刊物，能夠產(chǎn)生一種有效的教育功能。時(shí)尚刊物直觀的信息內(nèi)容，有明顯的導(dǎo)向性，其中不同的內(nèi)容信息可對(duì)不同的受眾者構(gòu)成不的心理影響。

時(shí)尚刊行的信息內(nèi)容可以是單一的，也可以是多項(xiàng)內(nèi)容的綜合性的。文化、科技、歷史、道德、人生觀教育等方方面面的內(nèi)容都能通過時(shí)尚刊物來顯現(xiàn)和傳播。

6文化功能

時(shí)尚刊物本身就是一種文化現(xiàn)象，它的文化內(nèi)涵可以通過時(shí)尚刊物的內(nèi)容和形式來展現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)代時(shí)尚刊物中的服裝廣告而言，除了要能夠展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚、快速、有效的傳播新的服裝信息外，還要能夠展現(xiàn)當(dāng)今的文化品位、地域特色、民族精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精髓。隨著時(shí)尚刊物的不斷發(fā)展，時(shí)尚刊物不再是單一的幾大領(lǐng)域，而是涉及旅游、地理、醫(yī)藥、生活、科技、文化建設(shè)等許多方面，成為了一種重要的文化資源，同時(shí)有效推動(dòng)了服裝廣告的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；創(chuàng)意表現(xiàn)；設(shè)計(jì)元素

創(chuàng)意思維是平面廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)環(huán)節(jié)中的重要因素，提升學(xué)生的創(chuàng)意能力是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的關(guān)鍵。隨著廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，平面廣告的創(chuàng)意將直接影響廣告主題的表達(dá)效果。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要組成部分，需要明確將培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力作為教學(xué)目標(biāo)，為平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的良性發(fā)展做好引導(dǎo)。

一、深化學(xué)生的創(chuàng)意思維能力與審美意識(shí)

學(xué)生對(duì)于優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的認(rèn)知需要通過深入而有效的廣告表現(xiàn)要點(diǎn)分析來強(qiáng)化。學(xué)生通過鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告，能夠逐步培養(yǎng)創(chuàng)意思維能力與審美意識(shí)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)做好鋪墊。因此，在課程教學(xué)中，教師應(yīng)深入鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品，通過對(duì)平面廣告全面而深刻地剖析，使學(xué)生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，并通過具體作品結(jié)合實(shí)際表現(xiàn)的背景分析廣告意圖，傳達(dá)與廣告相關(guān)的知識(shí)。學(xué)生在具體的分析中會(huì)逐步提升對(duì)平面廣告的審美水平、了解平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與衡量標(biāo)準(zhǔn)，在后期的平面廣告設(shè)計(jì)中就會(huì)靈活運(yùn)用啟發(fā)性的創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告的整體效果。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是對(duì)設(shè)計(jì)元素的組合、對(duì)色彩和畫面效果的調(diào)整，還包含了對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思、意圖表現(xiàn)等內(nèi)涵的深層次理解。在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，應(yīng)當(dāng)在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。學(xué)生在平面廣告的構(gòu)思與效果表現(xiàn)上如果存在片面的認(rèn)識(shí)，就會(huì)在課程學(xué)習(xí)的開始階段忽視廣告審美和創(chuàng)意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)從內(nèi)涵認(rèn)知、創(chuàng)意表現(xiàn)和心理共鳴三個(gè)層面進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的構(gòu)思。在課程教學(xué)中，如果學(xué)生沒有形成對(duì)廣告設(shè)計(jì)理性而全面的認(rèn)識(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐環(huán)節(jié)只注重畫面的表現(xiàn)力，就會(huì)忽視廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意要素的存在，對(duì)廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環(huán)節(jié)的理解造成偏差。

二、明確廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)對(duì)平面廣告表現(xiàn)的深層次影響

廣告思維能力的匱乏是導(dǎo)致平面廣告表現(xiàn)效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設(shè)計(jì)元素的表達(dá)消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達(dá)的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)，視覺元素的表現(xiàn)成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設(shè)計(jì)元素如何在繁雜的信息環(huán)境中脫穎而出，取決于視覺設(shè)計(jì)元素準(zhǔn)確、生動(dòng)的視覺效果和對(duì)人產(chǎn)生的一系列心理效應(yīng)。因此，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告視覺設(shè)計(jì)元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎(chǔ)上，學(xué)生還要通過掌握良好的專業(yè)理論知識(shí)增加藝術(shù)修養(yǎng)，不斷完善、發(fā)展設(shè)計(jì)思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識(shí)面，通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練選擇行之有效的思維方法指導(dǎo)思維活動(dòng)，從而提高學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，使學(xué)生的創(chuàng)意思維變得獨(dú)特而敏銳，有能力創(chuàng)造出更多、更好的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

三、運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)能力

在平面廣告課程教學(xué)中應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維就是通過獨(dú)特而個(gè)性化的思維方式構(gòu)想廣告創(chuàng)意的過程，其貫穿于廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的始終。因此，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)來說，關(guān)鍵在于如何在教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。教師要在教學(xué)過程中加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變他們的設(shè)計(jì)觀念與思路，從而形成良好的設(shè)計(jì)思維習(xí)慣。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)對(duì)平面廣告的效果表現(xiàn)有著直接的影響。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠賦予平面廣告更加豐富的內(nèi)涵，在廣告關(guān)注度、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)重點(diǎn)在于創(chuàng)意思維的學(xué)習(xí)，平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)集中于效果的創(chuàng)意表現(xiàn)上。平面廣告創(chuàng)意離不開創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意表現(xiàn)充滿靈性與美感，能夠全面表達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。廣告創(chuàng)意通過構(gòu)思創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象，它使廣告對(duì)象潛在的現(xiàn)實(shí)屬性升華為受眾都能感受到的藝術(shù)形式美，是一種創(chuàng)造性的社會(huì)勞動(dòng)。平面廣告的視覺語言中，創(chuàng)意是表現(xiàn)的關(guān)鍵，有靈氣的廣告效果離不開創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)的共同努力。平面廣告設(shè)計(jì)教師應(yīng)該將設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練貫穿整個(gè)課程教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使之形成一套有效的教學(xué)模式，為學(xué)生創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)打好基礎(chǔ)，為平面廣告設(shè)計(jì)課程創(chuàng)意環(huán)節(jié)教學(xué)創(chuàng)造有利的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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［關(guān)鍵詞］平面廣告 設(shè)計(jì) 韓國 色彩 空間感

在信息極其發(fā)達(dá)，交流極其充分的今天，我們不難接觸到來自世界各地，具有各種風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品，而韓國的設(shè)計(jì)作品更是因?yàn)榈乩憝h(huán)境的優(yōu)勢(shì)以及相似的文化背景而更加頻繁地出現(xiàn)在我們的生活中。今天韓國的平面設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的風(fēng)格和細(xì)膩的表達(dá)方式在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟，其風(fēng)格也受到了設(shè)計(jì)界人士和大眾的一致認(rèn)可。縱觀韓國的平面廣告設(shè)計(jì)作品，其特色大致有以下幾點(diǎn)：

一、 打破常規(guī)的平面布局

韓國廣告設(shè)計(jì)有一個(gè)非常成熟且突出的特點(diǎn)，就是合理的空間分布和運(yùn)用。其中，特別突出的是留白空間的應(yīng)用，所謂空白空間，即是沒有實(shí)際主體物的畫面背景或留白?？瞻卓臻g的運(yùn)用在韓國的平面廣告設(shè)計(jì)中非常普遍，用以凸顯其簡(jiǎn)約清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)看上去清新自然，主體突出。這種方式一般把主體物集中置于畫面相應(yīng)位置上，其他區(qū)域僅以背景做大面積填充或者輔以少量的設(shè)計(jì)元素參與畫面，這樣的表達(dá)方式會(huì)使人的視覺集中，突出主體，不僅使畫面有很強(qiáng)的沖擊力，同時(shí)也給人干凈、明朗、和諧的感覺，使人印象深刻。此類設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)需要具有很好的平面布局和版面控制的能力，空間分配的比例和主置都非常重要，如果比例安排不適當(dāng)，往往就會(huì)給人以空曠或者無主題的空洞乏味感。主置不當(dāng)，又會(huì)因大面積的空白空間，破壞了整體平衡的美感，給人以畫面單調(diào)無力、失衡之感；空白處太過簡(jiǎn)淡也會(huì)大大縮減廣告設(shè)計(jì)的空間感和說服力，所以在此類廣告中，多配以輔助圖形或者文字，讓其自然融入空白空間，使設(shè)計(jì)在空間上有一定的補(bǔ)充和呼應(yīng)，也使得畫面更加的完整和諧。

韓國廣告設(shè)計(jì)在空間分配上還有一個(gè)明顯特點(diǎn)就是空間層次感突出，雖然是平面的廣告設(shè)計(jì)，但表達(dá)方式絕不只停留在上、下、左、右的平面空間里，而是以大、小、前、后多方位的布局給人一種縱深的空間效果，這種布局往往使簡(jiǎn)單的平面表達(dá)有了立體的空間層次，觀賞性也隨之大大提高，空間層次的效果使畫面更加豐富有活力。在表達(dá)手法上，往往以和主題相應(yīng)的實(shí)物元素來實(shí)現(xiàn)，比如近大遠(yuǎn)小的建筑、人物、自然風(fēng)貌等等，但是這種表達(dá)方式比較直接，比較適合有具體素材的設(shè)計(jì)。在沒有相應(yīng)元素的設(shè)計(jì)中，或者設(shè)計(jì)者不愿意加入具象的設(shè)計(jì)元素，空間的層次感同樣可以得到充分的體現(xiàn)，那就是通過運(yùn)用線條和輔助形等方法，自由體現(xiàn)需要的空間變化，表達(dá)更加融合多樣。再者，顏色的漸變效果也是不錯(cuò)的空間區(qū)分劑，在打破設(shè)計(jì)內(nèi)容制約的同時(shí)，也含蓄表達(dá)出多層次的設(shè)計(jì)訴求。

二、優(yōu)秀的顏色運(yùn)用

色彩是設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)，它決定了整個(gè)設(shè)計(jì)的基調(diào)和感覺。韓國設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用方面可以說也是非常的出色的，一般的顏色可以借由深淺或互補(bǔ)的方式表達(dá)出別致的美感，即使看來古怪甚至難看的顏色都可以得到很充分表現(xiàn)和運(yùn)用，往往可以搭配出一種另類的美感。無論是傳統(tǒng)或者另類，韓國的廣告設(shè)計(jì)色彩都非常吸引眼球，搭配或清透靈秀或大膽的另類特別，總之非常引人入勝。

韓國平面廣告色彩的分類從色調(diào)上區(qū)分，可分為亮色系和灰色系。亮色系多以純度較高的顏色互相搭配，多以不同色系或者同色系由淺入深搭配，多見于化妝品類或者針對(duì)女性、年輕人一類的設(shè)計(jì)中。這種表現(xiàn)方法可以充分體現(xiàn)輕松、時(shí)尚的感覺，明快而清新，純度較高的顏色給人的視覺感受也比較明朗愉悅，信息傳遞非常直接，畫面表現(xiàn)力出色，加強(qiáng)了表達(dá)的力度，所以在韓國風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)中這類的表現(xiàn)方法非常常見?；疑盗袆t多以體現(xiàn)高檔時(shí)尚及成熟優(yōu)雅，常見于各類傳遞高品質(zhì)信息的廣告設(shè)計(jì)中。所謂灰色系，是在各個(gè)色彩中加入灰色的元素，相應(yīng)地降低其飽和度，使其更加的柔和深邃。韓國的廣告設(shè)計(jì)中，有非常多的此類應(yīng)用，這也是韓國設(shè)計(jì)中比較突出且運(yùn)用非常出色的特色之一?；疑迪鄬?duì)比較柔和，但很難拼合出色，灰色系的運(yùn)用常常會(huì)有深、淺同類顏色、對(duì)比色等的加入，搭配得當(dāng)往往會(huì)帶來非常特殊和高雅的效果。比如咖啡色，單獨(dú)使用會(huì)給人以陳舊、無活力的印象，但是和綠色搭配卻可以表達(dá)出出其不意的效果，深沉的顏色卻可以帶給人新鮮特別的感覺，這種打破常規(guī)的顏色搭配和使用往往在韓國的設(shè)計(jì)中卻是常見的，而顏色之間的細(xì)微差別和互相聯(lián)合的關(guān)系需要大量的觀察和實(shí)踐，還需要設(shè)計(jì)人豐沛的靈感和大膽的組合，這就不得不感嘆韓國設(shè)計(jì)者的大膽和細(xì)心了?；疑噍^于純色系在吸引注意力和顏色的跳躍感上較弱，沒有純色系表現(xiàn)的活躍強(qiáng)勁，但是卻可以帶出更時(shí)尚高貴的信息，在眾多的設(shè)計(jì)作品中更容易突出品位和相應(yīng)的質(zhì)感，純色系和灰色系可以說是各有特色，各有所長(zhǎng)，韓國廣告設(shè)計(jì)很重視搭配的合宜，所以在具體的應(yīng)用上還需要根據(jù)具體的環(huán)境進(jìn)行調(diào)節(jié)和搭配。

韓國的平面廣告設(shè)計(jì)從色彩搭配上區(qū)分，可分為同色系和撞色系兩種。同色系是指色相相對(duì)一致的顏色搭配，比如藍(lán)色和綠色，紅色和紫色等，而撞色系則為互補(bǔ)色的相互搭配，如藍(lán)色和黃色、綠色和紅色等等。被韓國廣告特別的色彩吸引，就是從一種同色系的搭配開始的。以前在設(shè)計(jì)中少見的顏色，在韓式的設(shè)計(jì)中運(yùn)用的很合理，在視覺上也非常的美觀。比如藍(lán)色和綠色系的搭配，以前在設(shè)計(jì)的色彩搭配學(xué)習(xí)和鑒賞中知道藍(lán)色和黃色是非常好搭配的顏色，這屬于互補(bǔ)的色系搭配，但是在韓國很多的設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色和綠色也可以搭配的如此巧妙，原以為同色搭配單調(diào)而且不易區(qū)分，其實(shí)同色系的搭配可以非常特別、出彩，但是同樣也非常講究且有一定的難度，因?yàn)樯实纳鄥^(qū)別不大，搭配不好就會(huì)出現(xiàn)層次不清，無立體感的尷尬，所以同色系的搭配更需要不斷的嘗試和耐心的調(diào)配。 而撞色系就相對(duì)容易掌握，因?yàn)樯实幕パa(bǔ)，搭配起來的顏色比較跳躍醒目。

三、精心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

和服裝設(shè)計(jì)一樣，平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)感也突出在細(xì)節(jié)上。在韓國的設(shè)計(jì)中，細(xì)節(jié)也是非常受重視的一環(huán)，這點(diǎn)在眾多的韓國廣告設(shè)計(jì)中一點(diǎn)也不難看出。在細(xì)節(jié)的安排和設(shè)計(jì)上大致分為兩點(diǎn)：一、豐富的輔助圖形的運(yùn)用。在一個(gè)成功的設(shè)計(jì)中，主題的突出和精致是必不可少的，但是如同花朵需要綠葉的襯托一樣，完整的設(shè)計(jì)同樣需要輔助類圖形的襯托。仔細(xì)欣賞韓國的廣告設(shè)計(jì)，無論是簡(jiǎn)約風(fēng)格或是華麗豐富的畫面效果，在輔助圖形的設(shè)計(jì)上都頗費(fèi)心思。一般表現(xiàn)形式多見于結(jié)合整體畫面的線條、圖形、色塊等，自由多樣的輔助圖型大大增加了畫面的多樣性和完整性。二、細(xì)膩的表現(xiàn)方式。仔細(xì)觀察韓國的廣告設(shè)計(jì)作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)畫面的表現(xiàn)非常出色，這得益于完美考究的細(xì)節(jié)表現(xiàn)方式。比如韓國設(shè)計(jì)中就常常運(yùn)用陰影來表現(xiàn)一定的立體感及豐富多層次的畫面效果，這看似很簡(jiǎn)單，但當(dāng)你拿到其分層素材的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)陰影往往不是一層完成的，一層的效果不會(huì)那么細(xì)膩完整，只有分為多層來渲染的陰影才會(huì)深淺有度，豐富柔和且具有強(qiáng)烈的延伸感和立體感。細(xì)微之處的用心，使得整個(gè)設(shè)計(jì)看上去非常的細(xì)膩，使作品具備了特有的說服力和美感。有句話叫做細(xì)節(jié)決定成敗，的確，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)讓成功的創(chuàng)意和精彩的畫面表現(xiàn)更加的完整，這也是韓國成功廣告設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)之一。

縱觀韓國的廣告設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、色彩和細(xì)節(jié)上都有著非常完善和細(xì)膩的表現(xiàn)，這也決定了其優(yōu)越的表現(xiàn)力及感染力。深入了解韓國的廣告設(shè)計(jì)作品，有助于我們?cè)诓煌脑O(shè)計(jì)風(fēng)格中不斷交流學(xué)習(xí)與進(jìn)步，總結(jié)更新更好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

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由李金蓉編著，清華大學(xué)出版社于2015年9月出版的《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書，主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告媒體等多個(gè)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行全面論述，提出了如何設(shè)計(jì)廣告、如何創(chuàng)意廣告等觀點(diǎn)。該書通過詳細(xì)總結(jié)、歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計(jì)與傳播的基本原理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。另外，該書結(jié)合長(zhǎng)期教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，選取國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行融合性解讀，為讀者了解廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了科學(xué)指引。該書具有以下特點(diǎn)：

一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富

該書探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進(jìn)行論述，為當(dāng)前開展廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了有效指引。在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，充分發(fā)揮漫畫語言的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，對(duì)改善平面廣告設(shè)計(jì)效果具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在視覺傳媒系統(tǒng)中具有特色價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過在二維空間中，對(duì)元素排列組合，并以特殊圖形符號(hào)的方式向觀眾進(jìn)行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為使廣告所營(yíng)造的視覺效果以及廣告所表達(dá)的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)符號(hào)，增添平面廣告設(shè)計(jì)效果。漫畫藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有美學(xué)，不僅能夠賦予廣告設(shè)計(jì)作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨(dú)特的精神理念。因此，在當(dāng)前開展平面廣告設(shè)計(jì)過程中，通過合理融入漫畫藝術(shù)，合理選擇漫畫藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫藝術(shù)符號(hào)，已成為提升平面廣告設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要嘗試。

二、基礎(chǔ)扎實(shí)，體系完善

該書以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為合理應(yīng)用漫畫語言，需要重點(diǎn)把握以下要求：在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理選擇、應(yīng)用漫畫語言是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過發(fā)揮漫畫語言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢(shì)，全面提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對(duì)平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解。在當(dāng)前開展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過合理加入漫畫語言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、趣味設(shè)計(jì)理念，有助于改善大眾的審美體驗(yàn)、優(yōu)化大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理解與實(shí)際體驗(yàn)。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意差異設(shè)計(jì)主題與漫畫語言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過推動(dòng)平面設(shè)計(jì)觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計(jì)作品的最佳成效。

三、案例豐富，要點(diǎn)清晰

該書重視案例解析，通過對(duì)國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品、全球五大知名廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀，通過選擇風(fēng)格多樣的圖例進(jìn)行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意理論知識(shí)，有助于讀者在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為實(shí)現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的清晰表達(dá)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要賦予整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)予以全新的表現(xiàn)形式與表達(dá)特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)時(shí)代感。高質(zhì)量、有吸引力的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，需要重視合理主題、設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，要確保漫畫語言與設(shè)計(jì)語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設(shè)計(jì)語言的選擇與搭配，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費(fèi)者提供煥然一新的視覺觀賞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理想效果。

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【關(guān)鍵詞】平面公益廣告；設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告與社會(huì)生活密切相關(guān)，無論是民族文化、傳統(tǒng)節(jié)日、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達(dá)到宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格十分重要。著重研究平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設(shè)計(jì)的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發(fā)共鳴，達(dá)到公益廣告宣傳的目的，進(jìn)而促進(jìn)公益事業(yè)的更好發(fā)展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國公益事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告，公益廣告的性質(zhì)是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個(gè)國家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的民眾文化道德水平以及社會(huì)風(fēng)氣。從創(chuàng)意上講，平面公益廣告的創(chuàng)作相對(duì)更自由，其題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)層面，對(duì)好的現(xiàn)象、行為、政策加以倡導(dǎo)，對(duì)不好的則予以警示，對(duì)公眾發(fā)揮教育作用。公益廣告的投放平臺(tái)主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現(xiàn)，平面公益廣告投放平臺(tái)也日益多樣化，為平面公益廣告的發(fā)展帶來了動(dòng)力[1]。

二、平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格是由其題材所決定的，針對(duì)不同的題材，公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。而公益廣告設(shè)計(jì)題材可以涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)層面，如政治、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、環(huán)保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內(nèi)容，使其展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。

（一）文化主題

文化是社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力，優(yōu)秀的文化是我國勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，這些傳統(tǒng)的文化可以更好地激勵(lì)群眾奮發(fā)向上。在公益廣告中，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然符合文化公益類廣告設(shè)計(jì)的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統(tǒng)文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進(jìn)而達(dá)到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項(xiàng)公益事業(yè)，促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展對(duì)教育對(duì)象以及我國現(xiàn)代社會(huì)有著積極的作用。教育可以引導(dǎo)公眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、思想觀。在社會(huì)矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強(qiáng)教育公益類廣告設(shè)計(jì)可以宣傳教育的重要性，起到連環(huán)效應(yīng)，促進(jìn)我國社會(huì)的健康、和諧發(fā)展[3]。

（三）環(huán)保主題

長(zhǎng)期以來，我國社會(huì)一直采用粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以犧牲環(huán)境為代價(jià)來獲得經(jīng)濟(jì)效益，不僅制約了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也使得人們賴以生存的環(huán)境質(zhì)量越來越差。在這樣的環(huán)境背景下，國家、社會(huì)、群眾開始重視環(huán)保問題[4]。公益廣告作為推動(dòng)我國公益事業(yè)發(fā)展的重要途徑，以環(huán)保為主體的公益廣告也備受關(guān)注，例如“保護(hù)地球，人人有責(zé)”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰(zhàn)爭(zhēng)使得人們背井離鄉(xiāng)、家破人亡，人們對(duì)于和平問題越來越重視。在21世紀(jì)的當(dāng)下，建設(shè)和平世界是各國共同的目標(biāo)。在平面公益廣告中，設(shè)計(jì)師用自己的語言來勸解那些發(fā)動(dòng)暴亂的人放下心中的執(zhí)念，通過反戰(zhàn)主體來倡導(dǎo)和平建設(shè)，向受眾傳達(dá)和平建設(shè)的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設(shè)計(jì)對(duì)策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。故此，在平面公益廣告設(shè)計(jì)中，要合理地選擇廣告設(shè)計(jì)題材，更好地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展。另外，設(shè)計(jì)人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達(dá)到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風(fēng)格

對(duì)于平面公益廣告而言，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響到公益廣告的發(fā)展。作為公益事業(yè)的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發(fā)展下去，應(yīng)該認(rèn)真地進(jìn)行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言應(yīng)該親切感人，體現(xiàn)人文關(guān)懷，進(jìn)而達(dá)到廣告預(yù)期的效果[6]。

四、結(jié)語

作為一種社會(huì)教育手段，平面公益廣告在我國社會(huì)的發(fā)展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設(shè)計(jì)的廣告，平面公益廣告設(shè)計(jì)題材涉及了社會(huì)生活的方方面面，也正是因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)題材的廣泛性，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格存在很大的差異性。為了促進(jìn)平面公益廣告的更好發(fā)展，必須合理選擇廣告設(shè)計(jì)題材，合理定位平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而更好地推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5]李向東.公益廣告平面設(shè)計(jì)與運(yùn)用淺析[J].網(wǎng)友世界，2013,(Z3):92.

篇7

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，抽象藝術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，為廣大設(shè)計(jì)人員帶來了新的創(chuàng)作載體，也給平面廣告設(shè)計(jì)帶來了突破性和質(zhì)的飛躍。抽象藝術(shù)作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它肩負(fù)著把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相溝通、把藝術(shù)與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養(yǎng)人們藝術(shù)鑒賞力的重要方式。

抽象藝術(shù)

所謂抽象藝術(shù)就是在設(shè)計(jì)藝術(shù)形象時(shí)很大程度偏離或者完全拋棄自然現(xiàn)象外觀的一種藝術(shù)。它一般被當(dāng)作是一種不描述自然世界的藝術(shù)，主要通過簡(jiǎn)單形象和不同顏色以主觀方式來進(jìn)行表達(dá)。在作品中，純粹是由顏色、點(diǎn)、線、面、肌理、構(gòu)成以及組合的視覺形式，它不反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活，不對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的客觀現(xiàn)象進(jìn)行描繪和表現(xiàn)，沒有繪畫主題、邏輯故事以及理性詮釋，不表達(dá)思想、不傳遞個(gè)人情緒。通常情況下，抽象藝術(shù)可以分為以自然形象為基礎(chǔ)和以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)兩種類型。對(duì)于前一種來說就是將自然現(xiàn)象簡(jiǎn)化，或者從自然現(xiàn)象中抽取一些能具備表現(xiàn)特征的因素，以形成簡(jiǎn)單與概括的形象；對(duì)于后一種類型，在脫離自然現(xiàn)象的基礎(chǔ)上形成比較簡(jiǎn)潔以及比較利落的形象。不管是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)還是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)類型的抽象藝術(shù)，都是從本質(zhì)出發(fā)，把物質(zhì)上的束縛逐漸擺脫掉，尋求精神上的純粹和舒展。

影 響

事實(shí)上，藝術(shù)與設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系。在工業(yè)社會(huì)時(shí)代，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)日益興起，在設(shè)計(jì)內(nèi)容上主要以表達(dá)連貫、規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)為主。二十世紀(jì)初期，藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，抽象藝術(shù)也在這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生，并與六十年代逐漸蔓延到各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域之中。隨著我國實(shí)施改革開放，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設(shè)計(jì)者的視野變得開闊了，思路也在逐漸拓展，他們開始對(duì)抽象藝術(shù)進(jìn)行接觸與了解。與此同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，平面廣告作為提升經(jīng)濟(jì)效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發(fā)展。抽象藝術(shù)所具備的簡(jiǎn)潔明快和大膽奔放的特征與當(dāng)時(shí)的平面廣告設(shè)計(jì)的需求正好相符合，因此，抽象藝術(shù)開始在平面廣告設(shè)計(jì)中被吸納和融合，并讓平面廣告設(shè)計(jì)逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)作品開始滲透出超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和具備鮮明的立體派。如今，世界經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇，現(xiàn)代廣告作品多以孤傲反叛、構(gòu)圖朦朧、手法荒誕以及表現(xiàn)作者的喜惡悲歡為主題。與此同時(shí)，現(xiàn)代化的多元思想為平面廣告設(shè)計(jì)開辟了一個(gè)新形式，抽象美的意味開始在中國傳統(tǒng)元素如水墨畫、漢字以及剪紙中體現(xiàn)，形成了獨(dú)具中國特色的廣告設(shè)計(jì)作品。

應(yīng) 用

1. 文字圖形

在廣告設(shè)計(jì)中，文字圖形元素的設(shè)計(jì)一般以對(duì)中國漢字、數(shù)字以及字母的設(shè)計(jì)最為常見。其中，漢字作為我國的文字是傳統(tǒng)文化的凝結(jié)與積淀，也是一個(gè)能正確傳達(dá)信息的不可或缺的載體。在平面廣告設(shè)計(jì)中有效對(duì)文字圖形進(jìn)行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達(dá)作品的主題，可以幫助廣大消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)廣告產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)已經(jīng)由以往的“美術(shù)字”發(fā)展到表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)語言。這種新發(fā)展表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：把傳統(tǒng)抒發(fā)藝術(shù)融入繪畫中，達(dá)到以書似畫，亦書亦畫的視覺效果；給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象；采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規(guī)的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態(tài)審視這種“文字”。

2. 非文字圖形

抽象藝術(shù)的外延有著廣闊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中，所有的抽象事物經(jīng)過藝術(shù)處理都能以抽象藝術(shù)的形象應(yīng)用進(jìn)來。例如，世界著名品牌可口可樂的廣告，就是以可口可樂瓶子作為設(shè)計(jì)主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費(fèi)者留下了無限的想象空間，激發(fā)了消費(fèi)欲望。這種類型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術(shù)層面，給人帶去了美感和創(chuàng)意。

3. 民族符號(hào)

民族符號(hào)是抽象符號(hào)的一種，已廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。它可以把美、文化與廣告產(chǎn)品結(jié)合起來，把消費(fèi)者的情感給觸動(dòng)開來，從而達(dá)到藝術(shù)品位的提高和經(jīng)濟(jì)效益的增強(qiáng)。如春秋戰(zhàn)國時(shí)期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來出現(xiàn)的金文形態(tài)等民族符號(hào)，這些符號(hào)隨著時(shí)間的推移逐漸形成了我國特有的傳統(tǒng)符號(hào)藝術(shù)體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質(zhì)樸情感，其線條的簡(jiǎn)潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機(jī)盎然完全與現(xiàn)代藝術(shù)簡(jiǎn)潔、抽象的審美情趣相融合，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的新動(dòng)力。

結(jié) 語

在平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)對(duì)其有著非常重要而又深遠(yuǎn)的影響。在平面廣告中融合抽象藝術(shù)，可以讓設(shè)計(jì)者的視野變得開闊、創(chuàng)作靈感被更多的激發(fā)出來，同時(shí)也可以給廣大消費(fèi)者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產(chǎn)品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)來說是一大進(jìn)步。

篇8

【關(guān)鍵詞】平面廣告 文字設(shè)計(jì) 特點(diǎn) 意義

由于文字的出現(xiàn)是人類文明發(fā)展的一個(gè)結(jié)果，文字是文化的一個(gè)載體，在現(xiàn)代社會(huì)，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，也成為了體現(xiàn)美感的一個(gè)重要的工具。在廣告的設(shè)計(jì)中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)可以突出的展示應(yīng)用設(shè)計(jì)的魅力所在。在設(shè)計(jì)上，我們更多的應(yīng)該使文字設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)新，去挖掘具有新時(shí)代特點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

1平面廣告中文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

目前，現(xiàn)代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發(fā)展，廣告公司根據(jù)廣告主的設(shè)計(jì)要求，將廣告的主體內(nèi)容通過適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)直觀的展現(xiàn)給受眾，廣告的訊息表達(dá)也成為了一種商業(yè)行為的表現(xiàn)。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統(tǒng)的一種藝術(shù)形式，例如期刊類廣告、報(bào)紙廣告、型錄設(shè)計(jì)、招貼類廣告等。由于商業(yè)性廣告追求廣告的高到達(dá)率，因此，其設(shè)計(jì)也要求更高，要普遍可以直觀的表達(dá)出廣告的內(nèi)容，因此其中的文字設(shè)計(jì)就尤為重要了。在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)被強(qiáng)調(diào)的是主要表現(xiàn)出廣告的內(nèi)容和意思，要進(jìn)行合理的文字造型設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)，使文字的單純性設(shè)計(jì)和文字的整體編排、文字的色彩設(shè)計(jì)、圖文搭配等有一定的組合表現(xiàn)，可以說文字的設(shè)計(jì)和內(nèi)容就可以突出整個(gè)平面廣告的思想和表達(dá)意愿。今天的文字設(shè)計(jì)可以說是一個(gè)廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價(jià)值、功能性和應(yīng)用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內(nèi)容?？梢哉f，平面廣告中的文字設(shè)計(jì)目前并沒有引起人們的足夠重視，它的地位也有時(shí)候被忽視。人們往往在設(shè)計(jì)標(biāo)志和相關(guān)的企業(yè)形象策劃的時(shí)候才注意到文字設(shè)計(jì)的重要性。一些平面廣告設(shè)計(jì)作品中，往往占據(jù)主導(dǎo)地位的是圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，但是，這并不能成為忽略文字設(shè)計(jì)的一個(gè)理由，因?yàn)槲淖衷O(shè)計(jì)、文字與圖像的合理搭配設(shè)計(jì)都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺化特征的一個(gè)重要的方面。

就單個(gè)文字設(shè)計(jì)而言，可以通過一定的造型設(shè)計(jì)變化，通過不同的部首和結(jié)構(gòu)的改造，使其產(chǎn)生一定的造型更改，可以結(jié)合它的形態(tài)進(jìn)行裝飾，在視覺上形成沖擊力，展示出文字內(nèi)在的涵義。我們可以通過一些案例進(jìn)行分析，一些房地產(chǎn)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)都結(jié)合地產(chǎn)公司的特點(diǎn)和名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產(chǎn)內(nèi)容的某個(gè)小區(qū)和公寓的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，字體的整體設(shè)計(jì)可以令受眾一眼就看出該文字設(shè)計(jì)要表達(dá)的內(nèi)容，可以說文字設(shè)計(jì)本身就是一種典型的該房地產(chǎn)公司的廣告設(shè)計(jì)。由于中國漢字的意象性表現(xiàn)，從表意、象形等很多方面都可以進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，可塑性較強(qiáng)，因此，要對(duì)漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要對(duì)其進(jìn)行深入的挖掘，分析文字的內(nèi)在特性，在不影響原先文字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺上的關(guān)聯(lián)處理，重點(diǎn)就在于美化和裝飾性表現(xiàn)設(shè)計(jì)，視覺上可以表現(xiàn)為形態(tài)上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設(shè)計(jì)表達(dá)的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產(chǎn)生歧義。目前，漢字的設(shè)計(jì)還表現(xiàn)為圖像化的處理上，由于平面廣告設(shè)計(jì)追求強(qiáng)烈的視覺上的感覺，而文字由于是結(jié)構(gòu)化的比較單薄的字體，單純從視覺沖擊力上來說，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設(shè)計(jì)，插畫的意味較濃，本身文字與圖像結(jié)合也較為緊密，視覺上極具個(gè)性。我們可以從書法的角度分析文字的發(fā)展，研究中華文化的精髓，一些設(shè)計(jì)師也著力打造現(xiàn)代化的傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)，不少企業(yè)廣告的標(biāo)識(shí)和相關(guān)的字體采用了傳統(tǒng)的書法藝術(shù)模式，對(duì)其進(jìn)行一定的傳統(tǒng)字體的揣摩設(shè)計(jì)，集合了藝術(shù)字體的氣韻和造型結(jié)構(gòu)，使書法字體的設(shè)計(jì)成為了機(jī)具視覺美感的文字設(shè)計(jì)模式，這種創(chuàng)意性的表現(xiàn)也可以說是傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，它吸收了很多傳統(tǒng)文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在表現(xiàn)阿拉伯字母的文字設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要結(jié)合字母的特點(diǎn)和規(guī)律性進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺表現(xiàn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，就要對(duì)字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行一定程度上的裝飾圖形，進(jìn)行一些必要的重組和結(jié)構(gòu)剝離，使其在字母的識(shí)別上效果更好，也更具商業(yè)公司和廣告的需要，識(shí)別性較高，個(gè)性較強(qiáng)。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設(shè)計(jì)和麥當(dāng)勞的大M的字體設(shè)計(jì)，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識(shí)別度較高，也成為了固定的企業(yè)標(biāo)識(shí)。此外，一些商業(yè)類電子企業(yè)的字體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也是如此，例如美國IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用了藍(lán)色的條狀表現(xiàn)使其緊密型更強(qiáng)，更富有強(qiáng)烈的獨(dú)創(chuàng)性特點(diǎn)。中國聯(lián)想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業(yè)標(biāo)識(shí)字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認(rèn)企業(yè)商品和企業(yè)文化，在視覺上的表現(xiàn)來說具有不可替代性。

2平面廣告中文字編排的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

相對(duì)于文字的單獨(dú)設(shè)計(jì)來說，文字的整體編排設(shè)計(jì)也十分重要，雖然一般出現(xiàn)在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時(shí)候會(huì)引人注目。很多的平面類媒介，對(duì)于文字編排都有特殊的要求，例如報(bào)紙和相關(guān)設(shè)計(jì)類雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺上的表現(xiàn)要求，同時(shí)，適當(dāng)?shù)奈淖志幣旁O(shè)計(jì)可以提升平面廣告的視覺傳達(dá)效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點(diǎn)、線、面的結(jié)合，要符合視覺流程，針對(duì)于廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容來講，可以更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，吸引受眾閱讀，與圖像設(shè)計(jì)相輔相成。因此，我們重點(diǎn)考量一下文字設(shè)計(jì)編排的相關(guān)設(shè)計(jì)要素，從幾個(gè)基本的要素著手結(jié)合案例進(jìn)行分析。

2.1字體的選擇與設(shè)計(jì)

針對(duì)于文字來說，選擇什么樣的字體關(guān)系到整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的效果。字體也可以反映不同的風(fēng)格，因?yàn)樵诒姸嗟淖謳熘?，不同的字體可以展現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)樣式，這對(duì)于人們接受平面廣告來說也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類廣告就會(huì)選擇活潑可愛的字體，重點(diǎn)將文字的可愛和跳躍感表現(xiàn)出來。而大型企業(yè)的廣告畫冊(cè)則不會(huì)選擇這樣的字體，一樣結(jié)合恢弘的圖片就會(huì)使用沉穩(wěn)的黑體或者相關(guān)的字體表現(xiàn)，這樣對(duì)于整個(gè)企業(yè)文化的積淀就會(huì)表達(dá)的更為徹底一些。但是，針對(duì)于字體，我們要注意字體的兩個(gè)方面的要求，就是易讀性和藝術(shù)性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設(shè)計(jì)要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設(shè)計(jì)多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識(shí)出現(xiàn)困難，筆畫之間的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了干擾因素。相對(duì)于藝術(shù)性的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，要求圖像與文字筆畫等的結(jié)合要具體，要構(gòu)成一定的字體風(fēng)格。很多經(jīng)久不衰的字體已經(jīng)被納入了字庫，成為了人們可以不加裝飾設(shè)計(jì)的成熟字體，這樣的字體就是藝術(shù)字體的成熟表現(xiàn)，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。

2.2字號(hào)的選擇

字號(hào)就是字體的大小。平面廣告中的字號(hào)選擇要根據(jù)廣告的版面來進(jìn)行設(shè)定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號(hào)，相對(duì)于整個(gè)版面來說就需要合理的設(shè)計(jì)搭配了。曾經(jīng)出現(xiàn)的一些經(jīng)典的戶外廣告也會(huì)出現(xiàn)一些小問題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個(gè)畫面效果很好，優(yōu)美寧靜，字體的選擇也十分合適，就是字號(hào)的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個(gè)優(yōu)美畫面，卻很難看清廣告語，廣告語的字號(hào)設(shè)置偏小，相對(duì)于戶外廣告這一媒介來說就出現(xiàn)了字號(hào)選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內(nèi)涵。有時(shí)候在報(bào)紙廣告中會(huì)出現(xiàn)字號(hào)反差比較大的廣告，因?yàn)樽痔?hào)的反差，使得人們對(duì)于此處的關(guān)注度提升，突出了某一個(gè)點(diǎn)，這樣的廣告語就可以使人們更容易記住。

2.3間距的選擇

文字之間的空間距離稱為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時(shí)候，不同的間距設(shè)計(jì)也會(huì)使整個(gè)平面版面的空間感覺有所不同，形成不一樣的設(shè)計(jì)效果?？v觀一些經(jīng)典的案例可以發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候不同的編排可以創(chuàng)造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設(shè)計(jì)相結(jié)合，圍繞著圖像進(jìn)行了不一樣的設(shè)計(jì)編排，這樣的空間處理同時(shí)也可以形成具有新時(shí)代特征的視覺表現(xiàn)，在可讀性的基礎(chǔ)上增加了裝飾美。

對(duì)于表現(xiàn)方式來說，平面廣告中的文字編排設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)形式，有的過于傳統(tǒng)，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統(tǒng)編排方式。文字一般可以被設(shè)計(jì)編排成傳統(tǒng)的線性編排，這里要有所區(qū)分，有的是不規(guī)則的線性有的則為曲線性表現(xiàn)，這都是出于對(duì)于整個(gè)版面的動(dòng)靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時(shí)候塊狀編排方式會(huì)產(chǎn)生一定的創(chuàng)意感，當(dāng)然一些傳統(tǒng)的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報(bào)紙的頂端對(duì)齊方式編排就是如此，常帶有一種說明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點(diǎn)的外國平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個(gè)手表的廣告招貼，就是采用了表盤是手表的真實(shí)圖像，而作為手表帶的部分被創(chuàng)意性的表現(xiàn)為說明手表的部分，形成手表帶的圖像結(jié)構(gòu)性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺張力感很強(qiáng)，也使得在平面媒體上可以展現(xiàn)出刺激性的畫面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現(xiàn)一段塊狀編排，或者展示廣告語，或者強(qiáng)調(diào)商品名稱，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強(qiáng)。最后，文字的散點(diǎn)式的編排方式。很多時(shí)候單個(gè)文字可以形成一個(gè)點(diǎn)或者一個(gè)面，在版面的設(shè)計(jì)上，可以使其成為疏密得當(dāng)?shù)囊环N設(shè)計(jì)方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創(chuàng)意編排格式，節(jié)奏感也會(huì)突出。隨著不同種類平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，文字編排方式得到了很大的進(jìn)步，樣式已經(jīng)不局限于一些傳統(tǒng)的版式排列方式了，國內(nèi)的一些書籍和廣告也出現(xiàn)了十分新潮的設(shè)計(jì)思路，這樣的創(chuàng)新意識(shí)使平面媒體對(duì)于文字這一基本要素的設(shè)計(jì)更加專業(yè)化，手法表現(xiàn)多樣?？傊?，文字作為基本的設(shè)計(jì)要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)在于加強(qiáng)字體結(jié)構(gòu)的變形與空間表現(xiàn)上處理，重視字體的表現(xiàn)意識(shí)，使其虛實(shí)得當(dāng)，可以突出平面廣告的內(nèi)容展示，形成具有創(chuàng)意感的廣告作品。

3平面廣告中文字與圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

正如之前提到的，目前，主流媒介都經(jīng)常借用圖像為主要視覺表現(xiàn)主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類的造型設(shè)計(jì)也使文字成為了一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，成為了圖像的文字表達(dá)。加之圖像與文字的結(jié)合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，不同種類的編排組合構(gòu)成了造型藝術(shù)的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。

由于一些案例已經(jīng)可以看出，文字的編排出現(xiàn)了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結(jié)合就緊密起來，有的時(shí)候，文字編排成為的圖像也會(huì)起到實(shí)際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來，可以進(jìn)行這樣具有表現(xiàn)力的創(chuàng)作，使圖像與文字的設(shè)計(jì)編排視覺化特征表現(xiàn)明顯，或隨意設(shè)計(jì)搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設(shè)計(jì)會(huì)在不影響文字閱讀功能之外，視覺上形成文字化的圖形表現(xiàn)，具有一定的突破。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告 視覺 圖形 色彩 文字

平面廣告屬于視覺傳達(dá)類廣告，它的創(chuàng)意表現(xiàn)是運(yùn)用視覺形象來完成語言描述的，是以點(diǎn)、線、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺要素，以具象表現(xiàn)的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助繪畫、攝影等綜合的藝術(shù)形式來進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者與受眾是通過視覺形象的表現(xiàn)來進(jìn)行相互交流，受眾運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)來領(lǐng)會(huì)和理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。

根據(jù)平面廣告媒體的傳播特點(diǎn)，平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)主要是運(yùn)用圖形、色彩、文字三種視覺語言要素，著手于具體的創(chuàng)意，于生動(dòng)、完整之廣告中現(xiàn)準(zhǔn)確主題。

一、圖形

圖形要比文字和語言出現(xiàn)得早。圖形其實(shí)就是舊石器時(shí)代遠(yuǎn)古人們使用的圖騰，其最大的特性就是直觀、可信、生動(dòng)、通用、形象傳播鮮明準(zhǔn)確。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺震撼力和吸引力是極強(qiáng)的。

平面廣告要產(chǎn)生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點(diǎn)信息傳達(dá)功能：第一，吸引力強(qiáng)，能夠吸引讀者，當(dāng)然，版面的設(shè)計(jì)也很重要，它也是吸引受眾的一個(gè)重要因素；第二，設(shè)計(jì)的思想要簡(jiǎn)潔明確的傳達(dá)出來，閱讀效果良好，使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達(dá)的意思；第三，能夠使受眾產(chǎn)生購買的愿望。廣告的視覺沖擊力要強(qiáng)，受眾看完之后能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺震撼，誘導(dǎo)人們?cè)诳磸V告的同時(shí)產(chǎn)生愿望和欲求。

圖形是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的諸要素中最能夠吸引觀眾視覺的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時(shí)，首先，第一視覺效果即整體畫面，標(biāo)題其次，正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距，但作為第一直觀，第一時(shí)間映入眼瞼的圖形而言，能否抓住受眾，吸引受眾成為標(biāo)題、正文的認(rèn)真讀者并產(chǎn)生欲求，在一定程度上起到關(guān)健的成敗作用。平面廣告中圖形創(chuàng)意的地位由此可見一斑。

并且圖形作為視覺的語言，相對(duì)于文字信息來說，它不受國界和地域的限制，文字、語言是有國界的，而圖形不存在讀者的語言背景和理解力的問題，它是一種世界性的語言，沒有民族、種族和國家之分，這對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質(zhì)感、顏色、材料等等特征的直接展現(xiàn)，說服力及吸引力很強(qiáng)，帶來的視覺沖擊力真實(shí)可信，圖形的這種寫實(shí)性，讓人不自覺中產(chǎn)生購買愿望。

二、色彩

作為平面廣告創(chuàng)意視覺語言要素之一的色彩，達(dá)到了審美視覺之核心，對(duì)于我們的知覺感觀有著極其重要的意義，我們?nèi)祟惖那榫w狀態(tài)被深深地影響著，讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象，吸引受眾之注意力，激發(fā)其購買的需求，無形中為企業(yè)、為商品樹立品牌形象，帶來商機(jī)無限。

每件商品都有一定的慣用的色調(diào)和顏色，也有多元色的相對(duì)應(yīng)用，此即為形象色。在廣告的色彩運(yùn)用中，形象色不容小視，不同的商品的廣告設(shè)計(jì)上，包括包裝上著以慣用色調(diào)、顏色，深入大眾成為人們印象中某一類商品的固有色，而認(rèn)同商品并購買。顏色、冷暖、強(qiáng)弱等屬性可充分發(fā)揮于廣告設(shè)計(jì)中，如：辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色，馬上產(chǎn)生辣之味覺，桔黃、奶油等色在設(shè)計(jì)的應(yīng)用，會(huì)增加人們的食欲，不同色彩產(chǎn)生辣、酸、苦等不同味覺來誘惑、暗示受眾，刺激人們的購買欲望。

色彩的視覺表現(xiàn)力是極強(qiáng)的，是廣告信息傳達(dá)的強(qiáng)有力手段，它能夠快速準(zhǔn)確地訴諸人的感官系統(tǒng)，通過顏色的冷暖、強(qiáng)弱變化產(chǎn)生色彩的韻律，突出商品的性質(zhì)和塑造企業(yè)形象，這還是其它視覺傳達(dá)要素?zé)o可替代的。

三、文字

廣告圖形抓住受眾的時(shí)刻，即文字被關(guān)注的時(shí)間，如無法準(zhǔn)確傳達(dá)信息，使受眾不明所以、轉(zhuǎn)移注意，再好的廣告圖形創(chuàng)意亦無法達(dá)到預(yù)期效果，最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后，文字就起到了補(bǔ)充說明、畫龍點(diǎn)睛的重要作用。讓受眾準(zhǔn)確理解信息，加深記憶，使圖片更具生動(dòng)、形象意義。因此，文字是圖形的遞增，文字是圖形的補(bǔ)充，文字是圖形的點(diǎn)睛記憶之筆，二者同等重要，平面設(shè)計(jì)廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意，也可以為廣告增色，成為一個(gè)成功的平面廣告不可缺少的一部分。

文字作為一種符號(hào)，不同于語言無形而有聲，是一種視覺的表現(xiàn)，無聲而有形，是人們交流中的一個(gè)重要工具。每一種字體都有各自的性格特征，特定造型的字體，如：體現(xiàn)古典的沉靜的古老形式的古羅馬體，有著渾厚尊嚴(yán)感的古老形式之宋體，能清晰傳達(dá)現(xiàn)代感的黑體、無飾線休等，能夠表現(xiàn)出特有的風(fēng)格特征，傳豐富內(nèi)容及情感于字符組合變化間。

平面廣告中的文字設(shè)計(jì)涵蓋廣告的標(biāo)志，廣告的字體，廣告正方等其造型，排版設(shè)計(jì)，傳達(dá)的豐富內(nèi)容，風(fēng)格特征，情感等直接影響著廣告信息的傳遞，對(duì)于廣告信息的正確傳遞、視覺傳達(dá)效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)時(shí)一定要準(zhǔn)確、有效地表達(dá)廣告的主題和創(chuàng)意，盡量避免因?yàn)椴划?dāng)?shù)难b飾變化而造成視覺識(shí)別上的障礙。

文字具有雙重性，首先字體就是圖形的一種，具有圖形的性質(zhì)，是視覺形象的圖形；其次字的組合是內(nèi)容的表述，是敘述性、表意性的符號(hào)。文字的這種雙重性在平面廣告設(shè)計(jì)中，獨(dú)具魅力，有別于圖形設(shè)計(jì)的單一性。字體的排列、字體的設(shè)計(jì)還要讓受眾有美的感受，讓藝術(shù)融于無形，字以達(dá)意，美以傳神。

廣告信息的傳達(dá)，圖形、字體設(shè)計(jì)，不同的廣告對(duì)象，選擇合適的圖形，對(duì)應(yīng)的字體，強(qiáng)化廣告的氣質(zhì)形象，體現(xiàn)商品的特性，配以色彩，吸引并打動(dòng)受眾達(dá)到平面廣告創(chuàng)意之初衷。三個(gè)視覺語言要素獨(dú)立并相呼應(yīng)配合，完美呈現(xiàn)一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意作品。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術(shù)

平面廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計(jì)，以此宣傳一件商品、一個(gè)理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師越來越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告作品。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)現(xiàn)狀

在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣告已經(jīng)隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個(gè)角落。有些平凡、普通的廣告對(duì)人毫無吸引力，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿創(chuàng)意的廣告會(huì)使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設(shè)計(jì)師只有設(shè)計(jì)出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設(shè)計(jì)師通常運(yùn)用創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設(shè)計(jì)自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)

創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構(gòu)想，可以充分反映并滿足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實(shí)現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設(shè)計(jì)中，一個(gè)好的圖形就是設(shè)計(jì)成功的一半。

（1）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復(fù)制的視覺形式。圖形將設(shè)計(jì)思想可視化，因此可以說，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀眾的心理反應(yīng)，為進(jìn)一步產(chǎn)生廣告效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優(yōu)勢(shì)，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì)，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構(gòu)思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨(dú)特而有個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

圖形語言追求以最簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往使用圖形表達(dá)主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構(gòu)、解構(gòu)、換置、異影、復(fù)合等。當(dāng)我們面對(duì)許多可以表示意義的圖形時(shí)，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點(diǎn)，然后將多個(gè)圖形進(jìn)行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構(gòu)。在創(chuàng)作過程中，需要經(jīng)過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構(gòu)。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對(duì)應(yīng)物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個(gè)或多個(gè)單純的形象進(jìn)行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個(gè)新的形象叫復(fù)合。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中的抽象性藝術(shù)

（1）抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

抽象藝術(shù)通過簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)手法，簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設(shè)計(jì)不僅具有實(shí)用性，還具有審美性?？梢哉f，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，才使廣告設(shè)計(jì)在給人以巨大的視覺沖擊的同時(shí)，釋放了作者的思想。運(yùn)用抽象藝術(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)通過將時(shí)尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)。

（2）抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)的應(yīng)用主要包括三個(gè)方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用。抽象的文字圖形在應(yīng)用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達(dá)出的信息傳達(dá)給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時(shí)普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應(yīng)用中是通過抽象幾何圖形的設(shè)計(jì)，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時(shí)給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，并在此基礎(chǔ)上傳達(dá)出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用是在平面廣告設(shè)計(jì)中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設(shè)計(jì)可以提高觀眾對(duì)廣告的認(rèn)同感，如北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽在創(chuàng)作過程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號(hào)。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以提高平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)思維，進(jìn)而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，以此推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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