導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇公關(guān)策劃大賽，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、活動(dòng)目的

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)谧非罂旖荼憷纳钇焚|(zhì)的同時(shí)，也越來越加強(qiáng)對(duì)公關(guān)，禮儀，社交問題的關(guān)注，近來來，公關(guān)禮儀在日常的生活，求職，商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場(chǎng)合中被廣泛應(yīng)用，并發(fā)揮著重要的角色，當(dāng)代大學(xué)生不僅要擁有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，不拘一格的創(chuàng)新精神沒，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì)，加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉，可當(dāng)代大學(xué)生對(duì)正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒有深入細(xì)致的了解和研究，為了增進(jìn)大學(xué)生對(duì)這方面的了解，提高認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)采，我學(xué)會(huì)特籌劃舉辦：首屆江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽，通過我們針對(duì)性的培訓(xùn)，專業(yè)的指導(dǎo)，給出他們專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)

2.活動(dòng)宗旨

“ 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，展現(xiàn)魅力，鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我省大學(xué)生樹立標(biāo)桿。

4、活動(dòng)預(yù)期效果

我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系學(xué)會(huì)的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念，希望能在同學(xué)心中樹立一種公關(guān)禮儀的觀念，能達(dá)到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過程與一臺(tái)視覺盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認(rèn)為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！

二、綜述

1、活動(dòng)單位

主辦單位：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì)

承辦單位:文化服務(wù)中心

協(xié)辦單位：江西交大公共關(guān)系學(xué)會(huì)等

評(píng)委會(huì)由：企業(yè)贊助單位代表，參與學(xué)校的代表，公共關(guān)系學(xué)會(huì)專家，政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)辦單位專家和領(lǐng)導(dǎo)，有關(guān)媒體領(lǐng)導(dǎo)

2、活動(dòng)時(shí)間

xx年月起至月日?qǐng)?bào)名

月初賽

月決賽

3、活動(dòng)地點(diǎn) （待定）

報(bào)名地址：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì)文化服務(wù)中心，地址江西省政府大院西二路政報(bào)大樓10樓，文化服務(wù)中心

撥打報(bào)名電話:.聯(lián)系人：羅小姐

參與者及其人數(shù)

工作人員 30人（預(yù)計(jì)）

專家，嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)

嘉賓3人（待定）

領(lǐng)隊(duì)2人（待定）

三、活動(dòng)流程

初賽：分為自我介紹、才藝表演、情景對(duì)話及公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)。自我介紹時(shí)間為一分鐘，體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。情景對(duì)話，針對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力”這個(gè)話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點(diǎn)。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現(xiàn)了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要要求選手向主持人推銷預(yù)先設(shè)計(jì)的物品并且使其在最短的時(shí)間內(nèi)接受自己的物品。

第一關(guān)：自我介紹及參賽宣言

1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內(nèi)把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點(diǎn)和特長(zhǎng)展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)能力，對(duì)主題的把握程度以及是否能在短時(shí)間內(nèi)和他人良好的溝通等。

形象展示:在復(fù)賽前給了選手們充足的時(shí)間準(zhǔn)備，這一環(huán)節(jié)包括：選手的精神面貌、臺(tái)風(fēng)、肢體語(yǔ)言等等。

在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面，有個(gè)性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨(dú)特的風(fēng)格，有創(chuàng)意，展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對(duì)公關(guān)的獨(dú)到見解，同時(shí)，個(gè)人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題，內(nèi)容積極健康，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。

第二關(guān)：才藝展示

參賽選手按編號(hào)登場(chǎng)，進(jìn)行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨(dú)特的風(fēng)格，有創(chuàng)意，展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對(duì)公關(guān)的獨(dú)到見解。同時(shí)，在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺(tái)風(fēng)和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，充分和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

第三關(guān)：緊急應(yīng)變

未被淘汰的選手就現(xiàn)場(chǎng)的氛圍進(jìn)行即時(shí)演講，在這一環(huán)節(jié)主要考察選手的隨機(jī)應(yīng)變能力。

第四關(guān)：公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

選手現(xiàn)場(chǎng)抽取題目，五分鐘準(zhǔn)備后（其間由嘉賓表演節(jié)目）向主持人推銷其抽中題目的物品，在短時(shí)間內(nèi)隨機(jī)應(yīng)變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說服主持人購(gòu)買其物品。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才，反應(yīng)能力以及對(duì)顧客心理的揣摩等。

決賽

入圍選手把自己的照片放在指定網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上投票方式，再結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)評(píng)定單項(xiàng)獎(jiǎng)和團(tuán)體獎(jiǎng)

第一關(guān)：先聲奪人

選手逐一以統(tǒng)一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現(xiàn)個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開場(chǎng)白。

作為決賽第一個(gè)環(huán)節(jié),開局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過聲音來打動(dòng)觀眾，想在眾人中脫穎而出就必須標(biāo)新立異,設(shè)計(jì)出與眾不同的自我介紹，以獨(dú)特的聲音和口才在短時(shí)間內(nèi)吸引在場(chǎng)的觀眾。

第二關(guān)：知識(shí)問答

選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應(yīng)題。3道客觀題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識(shí)，主觀題是情景反應(yīng)。

第三關(guān)：合作比拼

以各大學(xué)的歷史、現(xiàn)狀等相關(guān)內(nèi)容為主題，選手事先以二人以上為一組進(jìn)行分組編排，由專人輔導(dǎo)訓(xùn)練之后進(jìn)行表演，通過歌舞、相聲、小品、話劇等多種舞臺(tái)表演方式，傳達(dá)學(xué)校對(duì)學(xué)生成長(zhǎng)和成材的關(guān)心，展現(xiàn)選手的團(tuán)體合作能力。

第四關(guān)：才藝表演

選手自行選定形式展示自己表演方面特長(zhǎng)。用以展現(xiàn)選手除口才外的其他方面的個(gè)人風(fēng)采。最后獲得最佳才藝獎(jiǎng)

第五關(guān)：人氣急升

在前臺(tái)準(zhǔn)備幾個(gè)記分卡用以現(xiàn)場(chǎng)觀眾為自己喜歡的選手進(jìn)行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎(jiǎng)。這一環(huán)節(jié)主要是和觀眾形成互動(dòng)，吸引全場(chǎng)觀眾參加。

第六關(guān)：二強(qiáng)爭(zhēng)霸

選出的二強(qiáng)進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀題，內(nèi)容是評(píng)價(jià)各個(gè)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(zhǎng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭(zhēng)取在觀眾與評(píng)委中的分?jǐn)?shù)。

第七關(guān)：頒獎(jiǎng)儀式

主要由校團(tuán)委老師及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進(jìn)行頒獎(jiǎng)。主要用與激勵(lì)同學(xué)們的積極性。

四、評(píng)選方法

大賽每一關(guān)結(jié)束由評(píng)委按照評(píng)分細(xì)則給選手評(píng)分。

評(píng)分細(xì)則，滿分10分。

1、印象分（1分）：

舞臺(tái)形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達(dá)自然。

2、語(yǔ)言表達(dá)（3分）

（1）口齒伶俐、吐字清晰、表達(dá)清楚、語(yǔ)言流利

（2）普通話標(biāo)準(zhǔn)

（3）語(yǔ)言具有感染力，感情表達(dá)恰如其分

3、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)（3分）

篇2

性別： 女

民族： 漢族

政治面貌： 黨員

出生日期： 1986年05月

戶口： 湖州市

婚姻狀況： 未婚

學(xué)歷： 本科

畢業(yè)院校： 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院

畢業(yè)時(shí)間： 2008年06月

所學(xué)專業(yè)： 廣告學(xué)

外語(yǔ)水平： 英語(yǔ) (一般)

電腦水平： 熟練

工作年限：實(shí)習(xí)/應(yīng)屆

聯(lián)系電話： 13806680xxx

求職意向

工作類型： 全職

單位性質(zhì)： 不限

期望行業(yè)： 市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、藝術(shù)、文化傳播、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、建筑、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)

期望職位：廣告創(chuàng)意與策劃/文案、文案創(chuàng)意、公關(guān)與媒介專員、市場(chǎng)專員/助理、部門助理/秘書/文員

工作地點(diǎn)： 杭州市

期望月薪： 2000-4000

教育經(jīng)歷

2005/09--2009/06 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院廣告學(xué)

市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告編輯、廣告經(jīng)典作品評(píng)析、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、行政管理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等；

工作經(jīng)驗(yàn)

2008/07--2008/08：儂儂魅力廣告有限公司企劃部 實(shí)習(xí)生

實(shí)習(xí)期間，日常工作如下：

1.協(xié)助企劃部經(jīng)理撰寫主題秀活動(dòng)文案策劃，參與主題秀活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作；

2.協(xié)助設(shè)計(jì)主題秀系列相關(guān)廣告宣傳：DM單、貴賓卡、邀請(qǐng)函、KT板、噴繪等；

3.從公司企業(yè)文化中不斷認(rèn)識(shí)廣告，了解廣告，并有陪同經(jīng)理接待公司客戶經(jīng)歷；

實(shí)習(xí)結(jié)束，部門經(jīng)理及設(shè)計(jì)總監(jiān)給予書面評(píng)價(jià)如下：此學(xué)生為人開朗，應(yīng)變能力較強(qiáng)，悟性較高，思維創(chuàng)新，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)；缺點(diǎn)即經(jīng)驗(yàn)不足，望今后繼續(xù)努力，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告意識(shí)。

2008/03--2008/05：大學(xué)生家教服務(wù)網(wǎng)站策劃部 兼職

1.2008年3月擬定杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心合作策劃書并試用于活動(dòng)實(shí)踐，取得成功；

2.2008年5月擬定杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心家教活動(dòng)策劃書，并協(xié)同成功舉辦三屆新起點(diǎn)暑假文化培訓(xùn)中心；

3.至今仍在為其做后續(xù)策劃活動(dòng)；

2008/03--2008/03：暢游藍(lán)光科技工作室設(shè)計(jì)部 兼職

參與暢游藍(lán)光工作室裝飾設(shè)計(jì)系列，初步了解設(shè)計(jì)理念并試用于實(shí)踐

2007/05--2007/05：頤高數(shù)碼廣場(chǎng)賣場(chǎng)部 兼職

假期兼職：協(xié)助SONY電視柜臺(tái)銷售，初次銷售量一天售出6臺(tái)；

2007/03--2007/04：龍鼎麗人健身中心 宣傳人員 兼職

為健身中心進(jìn)行為期一個(gè)月的廣告宣傳，并撰寫POP廣告若干；

工作業(yè)績(jī)

2008學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金二等獎(jiǎng)

2005學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金三等獎(jiǎng)

2008/04 全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)三級(jí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 合格

2007/12 全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)一級(jí) 合格

2007/01 第一屆校園廣告大賽公益類作品 三等獎(jiǎng)

2006/12 普通話等級(jí)證書 87.80（二級(jí)甲）

2006/10 首屆統(tǒng)力杯校園話劇大賽最佳演員獎(jiǎng) 最佳演員獎(jiǎng)

2006/09 .求真學(xué)院人文教科系2005級(jí)百篇文 優(yōu)秀獎(jiǎng)

2006/09 2005-2006學(xué)年第一學(xué)期專業(yè)課程論文 三等獎(jiǎng)

2008/11 第三屆校園廣告大賽公益類作品 優(yōu)秀獎(jiǎng)

自我評(píng)價(jià)

1.對(duì)廣告行業(yè)感興趣并立志在文案/策劃、市場(chǎng)、公關(guān)方面發(fā)展；

2.具有文案/策劃/設(shè)計(jì)等廣告實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，獲實(shí)習(xí)單位好評(píng)；

3.擔(dān)任四星級(jí)社團(tuán)社長(zhǎng)職位一年，有豐富的社團(tuán)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，如成功策劃湖師院大型周末舞會(huì)；

4.個(gè)性開朗，接受新知識(shí)、適應(yīng)新環(huán)境能力較強(qiáng)；

5.樂觀、自信，具有良好的人際交往、溝通及應(yīng)變能力

篇3

中移動(dòng)潛心培育彩鈴/彩信市場(chǎng)已有數(shù)年，其間從各類大眾、分眾媒體廣告、渠道單張到業(yè)務(wù)捆綁促銷等，各類營(yíng)銷方式皆有嘗試，耗資不菲，結(jié)果卻收效甚微，可“紅段子”一經(jīng)推出，短短半年時(shí)間，就讓中移動(dòng)的彩鈴/彩信業(yè)務(wù)從小眾走向了大眾，借助各地分公司的力量一下子普及到了大江南北。

這并不是一次簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，中移動(dòng)發(fā)動(dòng)以“紅段子”為旗號(hào)的彩鈴/彩信創(chuàng)作大賽，與我們平時(shí)所慣常使用的征文、征名等鼓勵(lì)參與的賽事促銷活動(dòng)完全不同。我們想做的是一次短期內(nèi)刺激顧客消費(fèi)的活動(dòng)，但中移動(dòng)想做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，它想借助“紅段子”創(chuàng)作大賽的推廣，真正讓彩鈴/彩信業(yè)務(wù)為大眾所接受，扭轉(zhuǎn)彩鈴/彩信僅為時(shí)尚先鋒人士所用的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，它是在培育市場(chǎng)，而不是鼓勵(lì)現(xiàn)有市場(chǎng)的更多消費(fèi)。

發(fā)動(dòng)一次另類的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，而不僅僅是一次常規(guī)的利用廣告、活動(dòng)、公關(guān)、渠道推廣多點(diǎn)齊發(fā)的硬性營(yíng)銷傳播來培育國(guó)內(nèi)并不成熟的彩鈴/彩信市場(chǎng)，是中移動(dòng)的創(chuàng)意所在。在一個(gè)多品牌運(yùn)作的集團(tuán)公司里，能夠在應(yīng)付各品牌繁雜的市場(chǎng)工作之余，騰出精力跳出日常的工作之外，以一個(gè)全局旁觀的視角冷靜洞察現(xiàn)有業(yè)務(wù)或產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的根源所在，并求解到真正的市場(chǎng)解決之道，是非常難能可貴的。

設(shè)計(jì)有吸引力的產(chǎn)品內(nèi)容

“紅段子”品牌的成功，很大程度上是產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)的成功。同樣是推彩鈴/彩信業(yè)務(wù)，中移動(dòng)以前采用的方式是直接推彩鈴/彩信業(yè)務(wù)本身，與一些暢銷歌曲或短信版權(quán)所有者簽署協(xié)議，共享下載收益。

最開始一段時(shí)間里，彩鈴/彩信業(yè)務(wù)的采用者僅僅是一些對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)的年輕人，盡管使用價(jià)格并不貴，但業(yè)務(wù)一直沒有象短信一樣普及開來，歸根到底是因?yàn)槭鼙妼?duì)彩鈴/彩信不了解，不敢嘗試，再就是可供下載的彩鈴/彩信內(nèi)容提供有限，可選擇的不多，人們對(duì)新業(yè)務(wù)的嘗試欲望并不強(qiáng)烈。

但是現(xiàn)在，借助“紅段子”的活動(dòng)推廣與其所構(gòu)建的商業(yè)模式，阻擋彩鈴/彩信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的兩大瓶頸被一一沖破了。

“紅段子”是中移動(dòng)彩鈴/彩信業(yè)務(wù)推廣的一個(gè)階段活動(dòng)品牌，在國(guó)內(nèi)敢于對(duì)一個(gè)階段活動(dòng)品牌不惜巨資投入打造的，恐怕也只有中移動(dòng)，因?yàn)殡A段活動(dòng)品牌，不象企業(yè)品牌、主營(yíng)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的品牌，它很可能在活動(dòng)過后，就被棄置不用。為一個(gè)單一的活動(dòng)幾個(gè)月內(nèi)在某一地域集中投放幾千萬(wàn)的廣告進(jìn)行轟炸，絕對(duì)是財(cái)大氣粗的大品牌手筆。

這個(gè)業(yè)務(wù)商業(yè)模式構(gòu)建的巧妙之處在于，它改變了中移動(dòng)原來與一些SP簽訂音樂、短信等共享下載版權(quán)收益的協(xié)議，通過彩鈴/彩信創(chuàng)作大賽，吸引真正的內(nèi)容原創(chuàng)者眼球，跳過SP們直接與原創(chuàng)作者簽訂版權(quán)收益協(xié)議，一方面擴(kuò)大了自己的版權(quán)收益比例，一方面通過大賽征集的大量原創(chuàng)作品充實(shí)了彩鈴/彩信的內(nèi)容，一方面又通過大眾參與和口碑傳遞消除了彩鈴/彩信與大眾之間的距離感，可謂一箭三雕。

據(jù)中移動(dòng)透露，大賽開始后的短短數(shù)月之內(nèi)，“紅段子”參賽作品僅廣州一地就超過六十五萬(wàn)條，客戶下載量逾八百萬(wàn)條，手機(jī)間一級(jí)傳播量突破五千萬(wàn)條。這些數(shù)字證明了“紅段子”產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)的吸引力。

創(chuàng)作大賽人性化

彩信/彩鈴內(nèi)容以前流傳量最大的多是一些內(nèi)容不太健康的“黃段子”與“黑段子”，中移動(dòng)別出心裁，以內(nèi)容正派、表現(xiàn)形式幽默的“紅段子”出擊，居然殺出了另一片天地。盡管“紅段子”的流傳量不及“黃段子”與“黑段子”大，但中移動(dòng)顯然認(rèn)準(zhǔn)了只要是“段子”，自然會(huì)有人流傳，因?yàn)橛哪溨C的彩信/彩鈴老少咸宜，反過來較“黃段子”更適合于在生日、朋友祝福問候、節(jié)假日等場(chǎng)合傳播。

同時(shí)，對(duì)彩信/彩鈴內(nèi)容原創(chuàng)作者而言，中移動(dòng)還有個(gè)吸引人心的殺手锏，即作者在享受大賽獎(jiǎng)金的同時(shí)，還能與中移動(dòng)共享彩信/彩鈴下載的版權(quán)收益。普通老百姓已經(jīng)熟悉了一曲《神話》中移動(dòng)創(chuàng)收2000萬(wàn)人民幣的神話，忽然之間自己有了參與財(cái)富創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，而且參與的技術(shù)難度又不大，過程簡(jiǎn)單，自然生發(fā)了不少興趣。

“紅段子”彩鈴/彩信創(chuàng)作大賽無(wú)疑與互動(dòng)活動(dòng)策劃的兩大基本前提不謀而合：顧客要能通過參與獲得看得見的直接利益；活動(dòng)的參與要簡(jiǎn)單、方便、易于參與。中移動(dòng)在產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)、大賽的活動(dòng)策劃與組織上，顯然是花了不少心思。

不過中移動(dòng)很清楚，產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)得再好，前期的活動(dòng)策劃與組織再怎么人性化，如果不用好的方式將創(chuàng)意表現(xiàn)出來，把信息傳播出去，讓更多人知道“紅段子”大賽活動(dòng)，鼓勵(lì)與帶領(lǐng)更多人參與彩鈴/彩信創(chuàng)作大賽，一切也是徒勞。

好的策劃，也需要好的執(zhí)行。在接下來的兩到三個(gè)月時(shí)間里，中移動(dòng)集中了上千萬(wàn)的廣告費(fèi)，聚焦廣州一地綜合報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、公交車身、公交站臺(tái)燈箱、地鐵、戶外大牌等狂轟爛炸，一下子就讓“紅段子”全城皆知了。

好的策劃需要好的執(zhí)行力

相信生活在廣州的人，絕大部分對(duì)中移動(dòng)“紅段子”的平面廣告主視覺記憶猶新。整個(gè)畫面簡(jiǎn)潔、夸張、傳神，由兩女一男構(gòu)成，一女執(zhí)碩大毛筆，代表彩信，一女肩扛鈴鐺，代表彩鈴，三人身著跆拳道練習(xí)服裝，代表比賽。好的廣告絕對(duì)是有記憶點(diǎn)并易于記憶的廣告，讓人在萬(wàn)千廣告叢林中能夠一眼識(shí)別出來。這個(gè)夸張的畫面讓人感覺到很“酷”，然后加上“出手就當(dāng)紅”“響我所響”“讓我的手機(jī)響我的歌”等極有煽動(dòng)力的文案，更是讓人一眼看過便有駐足細(xì)看的沖動(dòng)。

這幅創(chuàng)意十足的主視覺為“紅段子”上千萬(wàn)的廣告增分不少，再加之其周密細(xì)致的媒介投放安排，更是讓“紅段子”的身影一時(shí)間飄紅廣州城。

“紅段子”的推廣策略安排的很巧妙，它沒有按傳統(tǒng)的媒介投放方式選擇各大主流媒體利用強(qiáng)勢(shì)廣告硬推，而是在當(dāng)?shù)剡x擇一個(gè)主流媒體合作，以大比例的廣告投放為談判條件，要求媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，以此對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，同時(shí)輔以其他各媒體的廣告，與線下深入校園的推廣，將活動(dòng)真正推向。

中移動(dòng)在廣州選擇的是南方都市報(bào)，因?yàn)槟戏蕉际袌?bào)在廣州與深圳都有著不錯(cuò)的影響力，它以大量的廣告費(fèi)投入到南方都市報(bào)為籌碼，換取了南方都市報(bào)對(duì)“紅段子”創(chuàng)作大賽活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道，軟廣告與硬廣告協(xié)同用力，而不是僅僅只投放硬廣告。與此同時(shí)，中移動(dòng)對(duì)其他主流媒體如廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等發(fā)行量較大的媒體也施以重器，紛紛以1/3版面和1/2版的大版面廣告強(qiáng)力助推“紅段子”。

而另一廂，中移動(dòng)針對(duì)“紅段子”品牌的電視、電臺(tái)廣告也開始啟動(dòng)，對(duì)廣州市流動(dòng)面較大的主要公交線路與公交站臺(tái)燈箱、地鐵電視、地鐵燈箱、戶外大牌等也紛紛提上了日程。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)更直接的驅(qū)動(dòng)是，中移動(dòng)還在一個(gè)個(gè)高校進(jìn)行“掃校行動(dòng)”，聯(lián)合各大高校的學(xué)生會(huì)組織策劃一個(gè)個(gè)的校園落地活動(dòng)，如“高校十大歌手演唱會(huì)”等，讓“紅段子”的路演活動(dòng)進(jìn)入每個(gè)高校。

中移動(dòng)資源整合的智慧

某種程度上，與其說“紅段子”考驗(yàn)的是中移動(dòng)上上下下的執(zhí)行力，倒不如說是考驗(yàn)中移動(dòng)資源整合的智慧。因?yàn)閷⑶捌诓呗詼贤ā⒒顒?dòng)策劃與執(zhí)行、媒體公關(guān)、媒介投放與購(gòu)買、網(wǎng)站制作與推廣等繁重的市場(chǎng)任務(wù)在短短幾個(gè)月內(nèi)完成，僅憑中移動(dòng)一己之力，是絕對(duì)不能做到的。這個(gè)時(shí)候，中移動(dòng)求助更多的是外腦。

企業(yè)越大，對(duì)外腦的需求也會(huì)越大，特別是單一市場(chǎng)部管轄下的多品牌企業(yè)，由于市場(chǎng)部人員有限，在錯(cuò)綜復(fù)雜的各品牌需求交錯(cuò)橫陳的情況下，企業(yè)往往很難駕馭。于是，他們會(huì)將一些業(yè)務(wù)與推廣環(huán)節(jié)外包，如活動(dòng)承辦、媒體公關(guān)、媒介投放、網(wǎng)站制作與推廣、市場(chǎng)調(diào)研等，這些工作可能會(huì)由一家通吃，但對(duì)于中移動(dòng)如此敏感的公司而言，他們更傾向于將單一業(yè)務(wù)分割給不同的外腦進(jìn)行合作，以回避腐敗之嫌。

篇4

蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者自主廣告，其創(chuàng)意之豐富多少讓那些經(jīng)過4A廣告公司嚴(yán)格的流程作業(yè)后誕生的廣告黯然失色；而面對(duì)變化中的媒體環(huán)境，廣告主應(yīng)當(dāng)如何成功地突破傳統(tǒng)的品牌傳播模式呢？9月10日剛剛結(jié)束的亨氏網(wǎng)絡(luò)電視短片大賽或許為我們提供了一種思路。

此次活動(dòng)的策劃者來自YouTube、Google和史密斯兄弟公司。雖然網(wǎng)絡(luò)評(píng)比從4月16日起正式啟動(dòng)，但他們自去年秋天起便開始進(jìn)行整體方案的醞釀，確定了活動(dòng)包括產(chǎn)品及店面促銷、廣告、公關(guān)活動(dòng)和各種在線元素等環(huán)節(jié)。截至今年8月6日止，在線提交的參評(píng)短片作品共計(jì)8000件，題材表現(xiàn)形式囊括了喜劇、說唱音樂、搖擺舞曲和獨(dú)白。在對(duì)作品長(zhǎng)度、版權(quán)等方面進(jìn)行審核后，主辦方批準(zhǔn)了4000件作品入圍。8月27日至9月10日，依據(jù)原創(chuàng)性(40％)、整體美感(30%)和促銷產(chǎn)品功能(30%)三項(xiàng)評(píng)分因素，(由亨氏員工和外請(qǐng)?jiān)u審組成的)評(píng)審委員會(huì)通過投票選出了15件決賽作品。(最終的創(chuàng)意冠軍作品Stealing a Kiss如圖)據(jù)評(píng)委介紹，這些參賽作品的創(chuàng)造性“遠(yuǎn)超乎他們的預(yù)期”。

這場(chǎng)整合營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造了亨氏品牌傳播史上的兩個(gè)“第一”。首先，它成為了“128年亨氏品牌歷史上最全面的整合營(yíng)銷活動(dòng)”。其次，由于這次活動(dòng)以所有亨氏番茄醬的使用者為目標(biāo)受眾，為確保成功，亨氏首次動(dòng)用了超過5700萬(wàn)亨氏番茄醬的瓶身包裝和2000余萬(wàn)的食品袋包裝對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告短片競(jìng)賽進(jìn)行前期宣傳。

精心策劃和前期投入讓亨氏網(wǎng)絡(luò)電視短片大賽取得了令執(zhí)行者們欣喜若狂的成果。盡管有Malibu加勒比海朗姆酒和Doritos超級(jí)碗廣告短片大賽在先，此次活動(dòng)的關(guān)注度仍然令人驚喜。根據(jù)合作網(wǎng)站YouTube的計(jì)數(shù)器統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)官方網(wǎng)站“電視短片爭(zhēng)先賽”(Top This TV Challenge)的網(wǎng)站達(dá)到了1180萬(wàn)的訪問量，4000件入圍作品的網(wǎng)上點(diǎn)擊率超過了4000萬(wàn)次。而亨氏公布的數(shù)字顯示，消費(fèi)者們與品牌互動(dòng)的累計(jì)時(shí)間為10.5萬(wàn)小時(shí)。

這樣的結(jié)果說明了什么呢？就像YouTube的廣告銷售總監(jiān)Suzie Reider所總結(jié)的那樣，廣告主對(duì)如何激勵(lì)YouTube社群表現(xiàn)出了透徹的了解。她說：“亨氏用一種深具魅力卻并不招搖的方式在網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)系著消費(fèi)者?！?/p>

篇5

傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)模式在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力方面的不足

注重課程的多樣性，忽視了課程設(shè)置的合理性目前學(xué)生普遍反映市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程設(shè)置多而雜，無(wú)特色，好像什么課都在學(xué)，卻什么課也沒有學(xué)好；課程設(shè)計(jì)順序和課程設(shè)置的學(xué)期也不合理，只是簡(jiǎn)單的把市場(chǎng)營(yíng)銷需要學(xué)習(xí)的課程堆積起來，分配在不同的學(xué)期，而沒有考慮課程之間的關(guān)聯(lián)性和邏輯順序，比如市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是整個(gè)專業(yè)課程的基礎(chǔ)，應(yīng)在開設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)后才開設(shè)消費(fèi)者行為學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)課程；實(shí)踐能力培養(yǎng)不受重視，實(shí)踐性課時(shí)與理論課時(shí)分配不合理，學(xué)校對(duì)實(shí)踐教學(xué)也沒有嚴(yán)格的監(jiān)督和管理制度；個(gè)別課程教學(xué)仍然存在教學(xué)質(zhì)量不高等問題，某些教師責(zé)任心還不夠，上課敷衍了事，教學(xué)質(zhì)量水平有待進(jìn)一步提高，真正讓學(xué)生學(xué)有所知，學(xué)有所用。注重營(yíng)銷理論知識(shí)的講授，忽視了實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，社會(huì)對(duì)營(yíng)銷人才的應(yīng)用能力要求也越來越高，傳統(tǒng)的教學(xué)方法很難讓學(xué)生具備較強(qiáng)的應(yīng)用能力，教師仍然是按照傳統(tǒng)專業(yè)課的教法，根據(jù)教學(xué)大綱組織教學(xué)內(nèi)容，向?qū)W生灌輸理論知識(shí)，學(xué)生也認(rèn)真地記筆記，把老師所講授的理論知識(shí)記在筆記本上，卻嚴(yán)重忽視了實(shí)踐教學(xué)問題，最后培養(yǎng)的學(xué)生有理論修養(yǎng)，卻沒有實(shí)踐能力。因此，必須不斷探索和完善新的教學(xué)方法，教師應(yīng)以自己為主導(dǎo)，更應(yīng)以學(xué)生為主體，通過實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和綜合素質(zhì)。注重教師的文憑和學(xué)歷，忽視了教師的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門應(yīng)用性和可操作性極強(qiáng)的學(xué)科，對(duì)教師的要求極高，教師不僅要有扎實(shí)的理論知識(shí)，更要有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這樣講課時(shí)才能把理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)相融合，課堂才能更生動(dòng)有趣，課堂氣氛才能更活躍。然而，高校教師大多是從高校畢業(yè)直接進(jìn)入高校教書，沒有實(shí)際的商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并且高校又是個(gè)重職稱、重學(xué)歷的地方，使教師在不斷豐富自己的理論知識(shí)，努力提高自己的職稱和學(xué)歷時(shí)，卻忽視了對(duì)自己實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的培養(yǎng)，在講授營(yíng)銷專業(yè)的課程時(shí)，無(wú)法將自己真實(shí)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷融于課堂之中，只能講授課本和現(xiàn)成的案例，造成課堂缺乏生動(dòng)性和活躍性。

以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力為導(dǎo)向，適時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷教學(xué)改革

應(yīng)積極推行創(chuàng)新學(xué)分制，推出學(xué)生就讀期間的讀書學(xué)分、創(chuàng)新學(xué)分等，大力調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性與創(chuàng)新性。鼓勵(lì)學(xué)生積極參加各類營(yíng)銷專業(yè)競(jìng)賽，如挑戰(zhàn)杯大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽、創(chuàng)業(yè)之星模擬大賽、商業(yè)精英大賽、SYB創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、營(yíng)銷策劃大賽等，提高學(xué)生的實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。明確培養(yǎng)目標(biāo)，建立一個(gè)專業(yè)，多個(gè)方向的培養(yǎng)模式一個(gè)專業(yè)，即市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)；多個(gè)方向，即學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣愛好和將來的職業(yè)目標(biāo)，來選擇不同的研究方向。比如可以將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分為營(yíng)銷策劃方向和銷售管理方向，營(yíng)銷策劃方向?qū)W生應(yīng)具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和企業(yè)商貿(mào)活動(dòng)的營(yíng)銷策劃（廣告策劃、公關(guān)策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等）實(shí)務(wù)操作能力，能獨(dú)立完成市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、營(yíng)銷策劃等，能從事各個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)研究、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析、策略設(shè)計(jì)、策略實(shí)施、策略管理、策略評(píng)估等營(yíng)銷策劃工作；銷售管理方向?qū)W生應(yīng)具備從事企業(yè)商貿(mào)活動(dòng)的市場(chǎng)開發(fā)與銷售管理實(shí)務(wù)操作能力，能夠從事各個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)開發(fā)、商務(wù)談判、產(chǎn)品推銷、客戶管理、公共關(guān)系管理等工作。在強(qiáng)化應(yīng)用能力的職業(yè)資格證書培訓(xùn)等基礎(chǔ)上，還要求學(xué)生獲得營(yíng)銷師資格證書或獲得初級(jí)商務(wù)策劃師等同類資格證書。鼓勵(lì)教師到企業(yè)掛職，提高教師的實(shí)戰(zhàn)能力市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的授課教師如果具有豐富的商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能把自己的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷融入教學(xué)中，課堂上會(huì)有更好的師生互動(dòng)，課堂氣氛也會(huì)更加活躍，學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情也會(huì)更加高漲。所以，作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教師，應(yīng)主動(dòng)與企業(yè)營(yíng)銷人員溝通，到企業(yè)采編營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，用現(xiàn)代企業(yè)真實(shí)的營(yíng)銷事例充實(shí)教學(xué)內(nèi)容；可以參與企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍的培訓(xùn)、參與企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)建于考評(píng)、參與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃等等。一方面，可以加強(qiáng)與企業(yè)的合作，為學(xué)生創(chuàng)造更多的實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)和平臺(tái)；另一方面，也在實(shí)踐中鍛煉了教師的能力，使得教師講課更加生動(dòng)形象?？傊?，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，而市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)的是具備談判能力、人際溝通能力和社交能力的應(yīng)用型人才，因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)中我們要堅(jiān)持“以學(xué)生為主體”的原則來指導(dǎo)我們的教學(xué)活動(dòng)，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)和技能訓(xùn)練，這對(duì)于提高教學(xué)效果，進(jìn)行教學(xué)改革是一個(gè)很重要的啟示。同時(shí)，教師要發(fā)揮自己的主動(dòng)性、能動(dòng)性，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)大綱和課程教學(xué)的設(shè)計(jì)要堅(jiān)持不懈地探索，努力培養(yǎng)實(shí)踐性和操作性強(qiáng)的應(yīng)用型人才。

作者：余瑾秋

篇6

商場(chǎng)兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案

時(shí)至六一兒童節(jié)到來之際，xxxx商場(chǎng)與中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、xx市少年活動(dòng)中心聯(lián)合舉辦“xx《迎接大運(yùn)會(huì)》少兒繪畫大賽”，旨在通過此次活動(dòng)表達(dá)少年兒童迎接大運(yùn)會(huì)的一份心聲。

一、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間

20xx年x月xx日-x月x日

二、活動(dòng)具體內(nèi)容

（一）“迎接大運(yùn)會(huì)”少兒繪畫大賽！

比賽時(shí)間：x月xx日至x月xx日

作品主題：迎接大運(yùn)會(huì)

參賽畫種：素描、鋼筆畫、水彩、水粉、油畫、中國(guó)畫、電腦美術(shù)等

作品尺寸：大度8開~4開畫展評(píng)選：本次大賽共評(píng)選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，紀(jì)念獎(jiǎng)20名。獲獎(jiǎng)?wù)哂芍鬓k方頒發(fā)證書及獎(jiǎng)品。

作品展示：作品將于x月xx日起在xx大廈展示。為避免人群聚集，本次大賽不舉行專場(chǎng)展覽，評(píng)選結(jié)果和獲獎(jiǎng)作品將主要通過媒體進(jìn)行公布！

（二）魔術(shù)智慧片拼圖比賽！

比賽時(shí)間：x月xx日至x月x日

比賽限時(shí)：每賽次5分鐘？活動(dòng)對(duì)象：分3歲以下、3~4歲、4~6歲年齡段的兒童組

比賽地點(diǎn)：xx商場(chǎng)

比賽方法：參賽兒童在規(guī)定時(shí)間內(nèi)選用魔術(shù)智慧片任意拼插組合成圖片或規(guī)定的任一圖案，評(píng)選出優(yōu)秀選手可將其組合的智慧片直接獎(jiǎng)勵(lì)給參賽選手，并頒發(fā)有關(guān)教育機(jī)構(gòu)的證書！

（三）沙畫比賽！

比賽時(shí)間：x月xx日至x月x日

比賽限時(shí)：每賽次8分鐘

比賽地點(diǎn)：xx商場(chǎng)

活動(dòng)對(duì)象：2~6歲的兒童

比賽方法：參賽兒童在規(guī)定時(shí)間內(nèi)繪制沙畫，參賽作品由相關(guān)評(píng)委組評(píng)出前三名，并頒發(fā)獎(jiǎng)品和獲獎(jiǎng)證書！

（四）健康聰明寶寶爬行比賽！

報(bào)名地址：xx市xx中路xx大廈

活動(dòng)對(duì)象：3~12個(gè)月的嬰兒

比賽方法：嬰兒分階段舉行爬行比賽，優(yōu)勝者可獲得小禮品（現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，即時(shí)參加）

（五）六一好禮大放送！

活動(dòng)期間，凡在兒童天地及xx超市當(dāng)天購(gòu)物每滿98元贈(zèng)送兒童趣味禮品一個(gè)，多買多贈(zèng)?。▊€(gè)別品牌及特價(jià)品除外）

（六）特別寶寶、特別的愛！

六一節(jié)當(dāng)天，前61名20xx~20xx年x月x日出生的兒童，可持有效證件領(lǐng)取精美玩具一個(gè)！

（七）六一特價(jià)獻(xiàn)六一！

活動(dòng)期間，眾多兒童用品全部6.1折特價(jià)銷售！

學(xué)生用品全場(chǎng)85折銷售，部分學(xué)生用品特價(jià)銷售，同時(shí)參加“好禮大放送”活動(dòng)！

2020

商場(chǎng)兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)目的

通過六一兒童節(jié)的促銷活動(dòng)，激發(fā)顧客對(duì)兒童服裝、玩具等貨品的需求，提高公司童裝區(qū)的銷售，同時(shí)營(yíng)造愉快的節(jié)日氣氛，給予家長(zhǎng)和兒童豐富的節(jié)目。

二、活動(dòng)時(shí)間

20xx年x月x日上午9：30—12：30下午14：30—17：00

三、活動(dòng)主題

我的節(jié)日、我做主—繽紛六一，盡在珠百

四、活動(dòng)明細(xì)

本次活動(dòng)分上下午

1、上午部分：親親樂活動(dòng)9：30—12：30

（一）活動(dòng)內(nèi)容：

a、爬行組（7-14個(gè)月）

b、推車組（15-24個(gè)月）

c、能干爸爸組（包尿布）（1-7個(gè)月）

d、小小搬運(yùn)工組（24-30個(gè)月）

（二）活動(dòng)人數(shù)：

約有100名左右、家長(zhǎng)數(shù)十名

（三）活動(dòng)準(zhǔn)備

百貨廣場(chǎng)負(fù)責(zé)架設(shè)活動(dòng)舞臺(tái)、舞臺(tái)背景布置、bb爬行的地面榻榻米鋪設(shè)、護(hù)欄、維持秩序人員。探奇樂園和海蓮藝術(shù)幼兒園和負(fù)責(zé)上午部分活動(dòng)的道具、獎(jiǎng)品、簽到和協(xié)調(diào)人員。

2、下午部分：繪畫、表演、游戲14：30-17：30

（一）活動(dòng)內(nèi)容：

1、慶六一繪畫活動(dòng)14：30-15：50

2、奇奇帶動(dòng)親子帶動(dòng)操16：00-16：05

3、“好孩子”舞蹈表演16：05-16：15

4、親子互動(dòng)游戲—?jiǎng)濤堉?6：15-16：20

5、武術(shù)表演16：20-16：25

6、親子互動(dòng)游戲-疊疊樂16：25-16：30

7、兒童時(shí)裝show

16：30-16：50

8、派發(fā)禮物16：50-17：00

（二）活動(dòng)人數(shù)：

參與活動(dòng)家庭120人、海蓮全體教師。

（三）活動(dòng)準(zhǔn)備：

百貨廣場(chǎng)負(fù)責(zé)場(chǎng)地布置，繪畫部分的道具提供、參與表演兒童的節(jié)日禮物，百貨時(shí)裝show的表演服裝和服裝品牌介紹，海蓮藝術(shù)幼兒園負(fù)責(zé)舞蹈表演、時(shí)裝表演的表演人員，探奇樂園負(fù)責(zé)親子游戲部分的禮品。

（四）參與時(shí)裝show品牌：

哈利、高巴、海威邇、小公主、小木馬、安奈兒、可可鴨。

2020

商場(chǎng)兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)目的

擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)xxxx的認(rèn)識(shí)與了解，加深與消費(fèi)者之間情感聯(lián)系，以期培養(yǎng)其忠誠(chéng)度的形成；

通過將六一兒童節(jié)這個(gè)噱頭引入其中，可極大吸引兒童的關(guān)注度，使兒童對(duì)xx城購(gòu)物廣場(chǎng)的心中留下一個(gè)良好的印象，間接地影響其父母對(duì)匯一城購(gòu)物的廣場(chǎng)認(rèn)識(shí)與態(tài)度；

加深消費(fèi)者對(duì)廣場(chǎng)的外在形象與內(nèi)在了解，試圖建立品牌偏好，引發(fā)偏好性的購(gòu)買行動(dòng)；

活動(dòng)給參與活動(dòng)的兒童朋友一個(gè)驚喜、一份快樂、一份難忘的記憶、一個(gè)一生都難以忘懷的2014年兒童節(jié)。

二、活動(dòng)概況

三大游戲樂園（凡在xx城消費(fèi)才可參加）

1、親子互動(dòng)樂園：

每個(gè)家庭可以在白T

shit上面自行設(shè)計(jì)屬于自己家庭的親子裝，

2、家庭歡樂樂園：

留下每個(gè)家庭的笑容，印上杯子處，讓個(gè)性的馬克杯記下當(dāng)天的歡樂。（現(xiàn)場(chǎng)拍照，然后把照片印在馬克杯上，立即制作，完畢后的杯子贈(zèng)送給所屬來賓，約15分鐘/個(gè)杯子）

3、征集樂園：（照片在xxxx官方微博上進(jìn)行投票和現(xiàn)場(chǎng)投票，角逐出最歡樂笑臉等獎(jiǎng)項(xiàng)。）

方式一：每個(gè)小朋友笑臉參選作品都需要寫清楚地址，姓名、電話。將作品郵寄或送到現(xiàn)場(chǎng)、@官方微博、發(fā)郵件到主辦方郵箱。可獲禮品一份

方式二：進(jìn)行街拍，工作人員在匯一城場(chǎng)內(nèi)找小朋友進(jìn)行街拍和贈(zèng)送禮品。

時(shí)光郵筒：（凡在xx城消費(fèi)才可參加）

每個(gè)家長(zhǎng)都可將今日的祝福將成為小朋友明日美麗的回憶。

1、“時(shí)光漫游”活動(dòng)為每一個(gè)家庭用相機(jī)留駐當(dāng)下最美的表情，家長(zhǎng)并寫下對(duì)一個(gè)月后的小朋友想說的一句話（或祝福，或激勵(lì)），

2、工作人員將將這些珍貴的紀(jì)念以郵遞的形式發(fā)送給參與的家庭，讓美好的回憶統(tǒng)統(tǒng)在未來等待的小朋友。再回首，歲月荏苒，光陰匆匆，彼時(shí)的回憶涌上心頭，都是一份最美的留念。這就是“時(shí)光漫游”活動(dòng)想傳達(dá)給每個(gè)家庭的心意。

3、卡通人物互動(dòng)：

卡通人物在現(xiàn)場(chǎng)與眾多小朋友進(jìn)行互動(dòng)和照相留念。

活動(dòng)開始前征集及登記參賽的小朋友。

參賽的小朋友需要在匯一城場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買大會(huì)要求買到的商品。最快最齊全為勝出。家長(zhǎng)禁止跟隨。（工作人員跟隨及監(jiān)督）

4、活動(dòng)宣傳：

主辦方創(chuàng)建官方微博，進(jìn)行前期活動(dòng)預(yù)告及活動(dòng)征集、活動(dòng)報(bào)道、活動(dòng)投票等。

2020

商場(chǎng)兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)由來

每年的6月1日是國(guó)際兒童節(jié)，這一天為了表示對(duì)孩子們的祝賀，許多家長(zhǎng)會(huì)帶孩子逛商店購(gòu)物；而兒童的消費(fèi)帶有許多特殊性，商場(chǎng)應(yīng)把握這一良機(jī)，做好公關(guān)促銷兩方面活動(dòng)。

二、活動(dòng)時(shí)間

x月xx日——x月x日

三、活動(dòng)主題

有學(xué)有玩，歡樂無(wú)限

四、促銷公關(guān)活動(dòng)

活動(dòng)一、x月xx日——x月xx日期間，凡在本商場(chǎng)購(gòu)物滿200元者，憑購(gòu)物小票均可獲當(dāng)?shù)貎和瘶穲@或其他游樂公園免費(fèi)門票一張；

活動(dòng)二、活動(dòng)期間，凡在本商場(chǎng)單張小票購(gòu)物滿200元者，均可獲可獲免費(fèi)參加暑期電腦夏令營(yíng)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，操作辦法：

1、憑小票領(lǐng)取資料卡一張，將兒童（年齡在8—14歲之間）的相關(guān)資料填上：姓名、年齡、學(xué)校、聯(lián)系電話；一張小票限送送一張。

2、將資料卡投入商場(chǎng)設(shè)置的箱子內(nèi)；

3、商場(chǎng)抽出60個(gè)名額，并通知家長(zhǎng)，領(lǐng)取培訓(xùn)證明。具體抽獎(jiǎng)時(shí)間：6月4日下午13：00。

4、暑假時(shí)，憑培訓(xùn)證明到有關(guān)電腦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行為期一周的培訓(xùn)。

活動(dòng)三：在促銷玩具、童裝等兒童用品的同時(shí)，也應(yīng)該著重推出春夏季女裝、皮鞋特賣。

五、注意事項(xiàng)

1、第一項(xiàng)活動(dòng)中必須保證抽獎(jiǎng)的公證性，活動(dòng)可與樂園聯(lián)合舉行；此活動(dòng)的樂園或公園門票費(fèi)可控制在10元/人左右，相當(dāng)于商品打9.5折；

篇7

1、活動(dòng)主題：空間·音樂·葡萄酒

2、活動(dòng)地點(diǎn)：未定

4、宣傳策略：

利用各專賣店及專柜POP、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告、戶外廣告等各種載體，新形象照片，進(jìn)行前期宣傳推廣。具體宣傳方式略[文章-找文章,到]

利用報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

5、活動(dòng)內(nèi)容：

舉辦一場(chǎng)“空間·音樂·葡萄酒”――新品形象及產(chǎn)品的推介會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓到場(chǎng)，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空間氛圍、高雅華麗的古典音樂與香醇熱情的葡萄美酒，營(yíng)造極致視聽感受，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象。

6、可行性分析：

通過本次活動(dòng)，可以制造轟動(dòng)效應(yīng)，樹立品牌形象。制造行業(yè)內(nèi)及社會(huì)輿論關(guān)注焦點(diǎn)，打開市場(chǎng)的突破口，提高市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。通過本次活動(dòng)邀請(qǐng)有關(guān)嘉賓及家裝行業(yè)裝飾設(shè)計(jì)師參與，可以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域與家裝業(yè)將本次活動(dòng)的影響力達(dá)到最佳效果，將””的藝術(shù)美學(xué)與專業(yè)品質(zhì)在業(yè)內(nèi)宣傳并推廣。

7、具體內(nèi)容附日程表：

作好前期準(zhǔn)備工作，選擇一處與生活家·巴洛克在風(fēng)格與形式上都較為和諧的大會(huì)所為主會(huì)場(chǎng)，確定推廣會(huì)日程與環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請(qǐng)嘉賓與家裝公司、設(shè)計(jì)師及其它有關(guān)人員參會(huì)。

以巴洛克風(fēng)格進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置，提供酒水、西點(diǎn)及水果。

舉行嘉賓入場(chǎng)議式、簽名儀式以及””品牌的揭幕議式，然后以冷餐酒會(huì)的形式，穿插薩克斯、弦樂與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識(shí)與現(xiàn)場(chǎng)音樂欣賞禮儀以及””地板理念與專業(yè)知識(shí)的宣導(dǎo),講解怎樣通過個(gè)性化裝飾材料提升設(shè)計(jì)品味。寓產(chǎn)品推廣于文化宣導(dǎo)，營(yíng)造””高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。

酒會(huì)進(jìn)行中設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置待定或游戲環(huán)節(jié)

游戲項(xiàng)目暫定：

a答題闖關(guān)

在現(xiàn)場(chǎng)地面上放置由多條紙帶組成的圓環(huán)，以不超過六組選手為宜由各裝飾公司派代表參加，每組男女各一人站在圓環(huán)上，由主持人輪流提問本次晚會(huì)上講述過的品酒、音樂及巴洛克地板文化及專業(yè)家裝知識(shí)進(jìn)行提問，答不出或答錯(cuò)問題即撕去一條環(huán)型紙帶，最早沒有立足之地超出圓環(huán)范圍的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。

b品酒大賽

準(zhǔn)備四種葡萄酒，邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)品嘗，以是否能答出正確品種為準(zhǔn)進(jìn)行淘汰賽，最后留下的勝利者可以獲得獎(jiǎng)品鼓勵(lì)。配合品酒知識(shí)環(huán)節(jié)

9、本次活動(dòng)注意事項(xiàng)：

會(huì)場(chǎng)選擇及布置以及禮賓人員著裝均應(yīng)以巴洛克藝術(shù)為主要基調(diào)

入場(chǎng)時(shí)為每位與會(huì)者贈(zèng)送一份宣傳材料及禮品

禮品與獎(jiǎng)品設(shè)置應(yīng)高檔有價(jià)值，并帶有巴洛克或好易標(biāo)識(shí)

邀請(qǐng)函應(yīng)提醒與會(huì)者著正裝入場(chǎng)

篇8

如果你是公司的領(lǐng)導(dǎo)，那么一年下來你應(yīng)該怎么答謝自己公司的員工呢，工廠的工友們呢？做為一個(gè)公司的領(lǐng)導(dǎo)你要細(xì)心借住元旦這個(gè)晚會(huì)好好的謝謝你多年來為你嘔心瀝血的兄弟們呢。下面就來看看吧。

一、整體情況1、晚會(huì)主題名稱：xx大學(xué)之xx元旦文藝匯演――暨“2010新年狂歡夜”2、晚會(huì)目標(biāo)：歡迎新同學(xué)、融合師生情誼、展現(xiàn)xx校區(qū)特色和xx各學(xué)院的風(fēng)采、擴(kuò)大xx校區(qū)學(xué)生會(huì)影響。4、地點(diǎn)：xx校區(qū)xx體育館5、主辦單位：xx大學(xué)華家池校區(qū)黨工委、管委會(huì)6、承辦單位：xx校區(qū)學(xué)生會(huì)7、晚會(huì)籌備工作管理方式：階段式管理和項(xiàng)目式管理相結(jié)合

二、工作人員和項(xiàng)目組8、工作人員 顧問：傻傻 人焊合一 諾諾

篇9

個(gè)人博客:blog.省略/adamzhang

職場(chǎng)十余載,做評(píng)委無(wú)數(shù),自己參賽,還獲獎(jiǎng),真是頭一遭。

2010年1月,“魅力北京?創(chuàng)意先鋒”2009北京創(chuàng)意?設(shè)計(jì)年度青年人物電視評(píng)選大賽總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮在北京電視臺(tái)生活頻道落下帷幕。大賽產(chǎn)生年度金獎(jiǎng)10人,提名獎(jiǎng)20人,專業(yè)類別涉及藝術(shù)、視覺設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、造型、品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行業(yè)。本人有幸成為十大金獎(jiǎng)人物之一。

自北京市政府把“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列入重點(diǎn)扶持和發(fā)展產(chǎn)業(yè)以來,這項(xiàng)年度賽事從2007年舉辦至今已有三屆,由北京團(tuán)市委、市委宣傳部、文化局、市創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組等各部門聯(lián)合舉辦。受崇文區(qū)青年聯(lián)合會(huì)的推薦,歷經(jīng)初賽、復(fù)賽、人氣挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié),最終有12位選手進(jìn)入最后的決賽。此次評(píng)選突出了“為生活設(shè)計(jì)”這一具體話題。進(jìn)入決賽的12名選手也分別結(jié)合自己對(duì)創(chuàng)意的理解,用各自的創(chuàng)意作品詮釋了“生?活”的概念。“生?活”是一個(gè)很有趣的哲學(xué)概念,由生到活,是很辯證的思維方式。人們?cè)诮鉀Q了“生”的問題之后,怎樣更好地“活”,設(shè)計(jì)在生活中能起到怎樣的作用,怎樣利用創(chuàng)意讓生活變得更美好,是本次比賽探討的具體話題。

我的參賽作品,是“Play to Win――青少年體育身心靈教育系統(tǒng)”,就是將心智模式的訓(xùn)練同體育教育結(jié)合起來,所選擇的項(xiàng)目,是在中國(guó)還頗為新鮮的“腰旗橄欖球”――一項(xiàng)非常敲掉策略性的團(tuán)隊(duì)體育項(xiàng)目,能夠很好地幫助到青少年在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中鍛煉自我認(rèn)知、自我激勵(lì),與自己與他人與社會(huì)和諧相處,在玩中體驗(yàn)贏得精彩人生的樂趣。

在決賽現(xiàn)場(chǎng),專業(yè)評(píng)委之一的著名導(dǎo)演甲丁先生問了我兩個(gè)問題,一個(gè)是,“這套系統(tǒng)和傳統(tǒng)體育訓(xùn)練最大的差別是什么?”我的回答是:“最大的差別在于對(duì)教練角色的理解和要求不同。傳統(tǒng)的教練焦點(diǎn)在于事情,在于競(jìng)技能力的提升,屬于控制型;而PLAY2WIN的教練,焦點(diǎn)在人,通過愛和付出,以引發(fā)式教學(xué)引導(dǎo)孩子。并且P2W是一個(gè)完整的系統(tǒng),不是簡(jiǎn)單的幾次訓(xùn)練課。”他的第二個(gè)問題是,“這個(gè)創(chuàng)意有具體實(shí)施的計(jì)劃么?”這個(gè)問題給了我一個(gè)廣而告之的機(jī)會(huì),我答曰:“首期課程――腰旗橄欖球冬令營(yíng)即將于1月25日開營(yíng),每天2小時(shí),歷時(shí)10天,歡迎報(bào)名。”

事實(shí)上,我覺得獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),不僅是對(duì)我個(gè)人多年體育營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)意策劃工作的一種肯定,同時(shí)也是對(duì)青少年體育身心靈教育系統(tǒng)的一種社會(huì)認(rèn)可。相信這是一個(gè)新起點(diǎn),更是一個(gè)新挑戰(zhàn),只有扎扎實(shí)實(shí),一步一個(gè)腳印地把基礎(chǔ)工作和系統(tǒng)構(gòu)建完成好,才能夠?qū)崿F(xiàn)體育育人“野蠻其體魄,文明其精神”的理想。

篇10

【策劃背景】

2003年12月24、25日，鷹牌公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子在廣州東方賓館召開經(jīng)銷商年會(huì)，會(huì)議主題充分結(jié)合鷹牌的歷史與所處的形勢(shì)，以“光輝三十年，共創(chuàng)新天地”為主題，董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲、營(yíng)銷總經(jīng)理梁兆津等新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的務(wù)實(shí)作風(fēng)和團(tuán)結(jié)與活力，給經(jīng)銷商留下了深刻的印象。

連環(huán)公關(guān)之一

世界小姐出任廣告模特，華鵬神秘“變臉”

2003年起，有關(guān)著名公司換標(biāo)的消息接連不斷：先是享譽(yù)全球的可口可樂更換標(biāo)識(shí)，接著雪碧的新標(biāo)識(shí)也開始在中國(guó)露臉，國(guó)內(nèi)的聯(lián)想與手機(jī)新銳廈新也邁上了蛻變的步伐。而當(dāng)人們對(duì)這些巨鱷們接二連三的換標(biāo)還未真正理解其意圖之時(shí)，在陶瓷界擁有顯赫聲名的鷹牌控股有限公司旗下的華鵬陶瓷也突然“變臉”。

2004年2月下旬，在中國(guó)陶瓷城對(duì)面的黃金廣告位上，出現(xiàn)了火紅主旋律下的展翅高飛的華鵬標(biāo)志，“華鵬陶瓷+最新出爐的世界小姐關(guān)琦=時(shí)尚中國(guó)風(fēng)”的文字令人注目。華鵬陶瓷繼1999年在顛峰時(shí)期并入鷹牌控股有限公司而備受矚目后，再度成為城中熱門話題。對(duì)華鵬進(jìn)行品牌重塑，并通過品牌重塑恢復(fù)經(jīng)銷商的信心，增加終端的認(rèn)同，是一件慎重而意義深遠(yuǎn)的活動(dòng)。2004年初始，鷹牌控股有限公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲、營(yíng)銷總經(jīng)理梁兆津充分肯定了華鵬以“感受中國(guó)力量”為品牌核心思想，以“時(shí)尚中國(guó)風(fēng)”為產(chǎn)品概念導(dǎo)向的品牌重塑方向。經(jīng)過市場(chǎng)部與華鵬銷售部門的多次溝通與深度論證，確立了以“中國(guó)華鵬?中國(guó)磚”為華鵬的品牌定位廣告語(yǔ)。這是在以往“中國(guó)潔具?中國(guó)磚”這一廣告語(yǔ)上的提升，以突出“華鵬――中國(guó)之鵬”的概念與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。原有的標(biāo)識(shí)主題顏色分別是紅色和白色，用的是中國(guó)文字進(jìn)化中的代表字體，突出華鵬一直謀求發(fā)展的精神。展翅飛翔的“鵬”充滿向上的張力，圓形的背景既代表了火紅的太陽(yáng)，又充分代表了企業(yè)追求和諧、內(nèi)在的中國(guó)文化。

在確立了采用原標(biāo)志，以“中國(guó)華鵬?中國(guó)磚”為品牌定位廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上，如何融入現(xiàn)代與時(shí)尚的概念呢？華鵬找到了榮獲第53屆世界小姐季軍頭銜的關(guān)琦。

在完成創(chuàng)意理念思維與一系列的工作之后，鷹牌控股有限公司市場(chǎng)部協(xié)同華鵬開始了一項(xiàng)大的行動(dòng)――簽約新鮮出爐的世界小姐關(guān)琦擔(dān)任華鵬的平面模特。第53屆世界小姐選舉首次在中國(guó)海南舉行，大會(huì)的口號(hào)是“美麗的眼睛看中國(guó)”。華鵬邀請(qǐng)第53屆世界小姐關(guān)琦出任華鵬的廣告模特，正好為大會(huì)的主題作了一個(gè)最好的回應(yīng)，即“美麗的眼睛看中國(guó)，看到了‘中國(guó)華鵬?中國(guó)磚’”。

始于1951年的“世界小姐”大賽，是全球歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、最具影響力的國(guó)際選美賽事之一，出生于中國(guó)吉林的關(guān)琦以首屆中國(guó)小姐冠軍的身份參賽，最終以完美的外表美與自信，以及富有內(nèi)涵的綜合素質(zhì)代表中國(guó)獲得了該次大賽的季軍，從而一舉成為我國(guó)歷屆參加世界小姐大賽中獲得名次最高的選手。鑒于關(guān)琦時(shí)裝模特與時(shí)裝設(shè)計(jì)師的獨(dú)特氣質(zhì)，以及最新出爐世界小姐的影響，正好為“中國(guó)華鵬?中國(guó)磚”作了最完美的演繹，對(duì)華鵬的品牌重塑具有極大的推動(dòng)意義。

至此，華鵬陶瓷的品牌形象已呼之欲出，在中國(guó)十大人像攝影師之一的謝墨親自操刀下，關(guān)琦以紅色旗袍、淺黃吊帶裙等多種形象亮相，其中紅色旗袍的兩款造型分別用于主形象噴畫與迎賓牌。

為了很好地表現(xiàn)華鵬陶瓷的主打產(chǎn)品“天之石”與“華之石”，華鵬充分結(jié)合產(chǎn)品的屬性，提煉出“天之石”實(shí)現(xiàn)拋光、啞光、凹凸三種效果的突破，“華之石”獨(dú)特的天然紋理，在技術(shù)上、紋理質(zhì)感上領(lǐng)先同行的特點(diǎn)，結(jié)合關(guān)琦的形象，創(chuàng)作出兩款海報(bào)，分別是“天之風(fēng)采，與生俱來”的天之石，以三種效果作為世界小姐關(guān)琦風(fēng)采展現(xiàn)的舞臺(tái)背景，并語(yǔ)帶雙關(guān)地揭示出天之石與世界小姐的風(fēng)采都是與生俱來；另一款“華之石”的產(chǎn)品海報(bào)，更以關(guān)琦時(shí)尚的造型、自信的表情，表達(dá)“華之石”對(duì)市場(chǎng)的自信，標(biāo)題廣告語(yǔ)“憑自信征服世界”，內(nèi)文包括“世界小姐關(guān)琦憑美麗與自信征服世界，華鵬‘華之石’同樣可以做到?！弊孕诺娜A鵬，自信的產(chǎn)品通過一系列的戶外廣告與海報(bào)、招貼迅速到達(dá)終端。

同時(shí)，華鵬特別選擇了“五一”，在中國(guó)陶瓷城為華鵬的新形象、新產(chǎn)品作大型會(huì)，華鵬廣告模特、美麗的世界小姐關(guān)琦專程出席了會(huì)。會(huì)的主題就是“中國(guó)魅力，世界風(fēng)采”，并通過報(bào)紙、電視、雜志、手機(jī)短訊、戶外橫幅、單張隨報(bào)派發(fā)等方式將活動(dòng)的信息傳到終端，并邀請(qǐng)了《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等30多家媒體記者出席了本次會(huì)。事后，還制作了專輯，并發(fā)到各個(gè)終端。

華鵬神秘“變臉”，通過世界小姐關(guān)琦，通過十大攝影師，通過平面設(shè)計(jì)師，通過媒體，迅速完成并在終端廣為傳播，極大地增強(qiáng)了經(jīng)銷商的信心，成為業(yè)內(nèi)外津津樂道的公關(guān)傳播事件行為。

連環(huán)公關(guān)之二

大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)禮，為光輝三十年揭幕

2004年3月29日，“鷹牌杯”全國(guó)商用空間設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)禮在北京長(zhǎng)城飯店隆重舉行，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、鷹牌陶瓷有限公司主要領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議并為獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)，大賽評(píng)委和來自北京、上海、廣州、深圳等地的部分獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師也作了發(fā)言，高度肯定了這次大賽對(duì)于促進(jìn)中國(guó)建筑裝飾業(yè)蓬勃發(fā)展的積極意義。同時(shí)，為了與設(shè)計(jì)師以及各界朋友共同分享鷹牌30年的輝煌成就，鷹牌還在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了鷹牌光輝30年慶典的啟動(dòng)儀式。

“鷹牌杯”全國(guó)商用空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦、佛山鷹牌陶瓷有限公司協(xié)辦，于2003年8月開始至2004年3月，歷時(shí)8個(gè)月的時(shí)間，覆蓋全國(guó)各大城市，影響非常廣泛。選擇這樣一個(gè)時(shí)刻，在北京著名的長(zhǎng)城飯店為鷹牌光輝30年慶典活動(dòng)作揭幕儀式，是基于鷹牌光輝30年與鷹牌銷售市場(chǎng)深刻理解的基礎(chǔ)上，它不僅僅代表一個(gè)企業(yè)，而是代表一個(gè)行業(yè)。鷹牌公司發(fā)展的30年，也是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的30年，鷹牌陶瓷以敢于創(chuàng)新的精神，為現(xiàn)代中國(guó)建筑陶瓷的進(jìn)化作出了卓越的貢獻(xiàn)。同時(shí)，鷹牌陶瓷一直是深受設(shè)計(jì)師、工程單位喜愛的品牌，在銷售中，工程占據(jù)著很大的一個(gè)比例，選擇在代表當(dāng)代商用空間設(shè)計(jì)的首次大賽的頒獎(jiǎng)禮，讓設(shè)計(jì)師與工程單位代表共同見證與分享鷹牌光輝的30年，分享鷹牌30年的文化，是一件很有意義的活動(dòng)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬挺貴、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東分別代表了中國(guó)建筑裝飾行業(yè)與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)，和全國(guó)獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師共同見證與分享這一盛會(huì)，意義深遠(yuǎn)。

事后，華鵬還專門制作了活動(dòng)?？c專輯VCD，將活動(dòng)的盛況，傳播給全國(guó)廣大經(jīng)銷商與設(shè)計(jì)師等群體。

連環(huán)公關(guān)之三

贊助三人籃球、支持申亞，雙擊市場(chǎng)脈搏

要做推廣，離不開造勢(shì)，如何結(jié)合鷹牌陶瓷的品牌特點(diǎn)在市場(chǎng)上造勢(shì)呢？鷹牌再一次想到文化，想到體育，想到奧運(yùn)與亞運(yùn)。2004年是建筑材料采購(gòu)年，如何與體育結(jié)緣，拉近與奧運(yùn)工程項(xiàng)目的距離，是我們一直研究的課題，包括邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍出任廣告代言人，贊助個(gè)別項(xiàng)目等等。畢竟，這是一件很慎重的事，也是可遇不可求的，正好廣州申辦2010年的亞運(yùn)會(huì)，是發(fā)生在我們身邊的一件大事，能否利用申亞的機(jī)會(huì)為企業(yè)再造聲勢(shì)呢？

2004年3月的一天，我們接觸到廣州市籃球協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人。據(jù)介紹，每年一度的三人籃球賽以往都是百事、雪碧等國(guó)際品牌贊助，2004年希望換個(gè)其他企業(yè)贊助。鷹牌控股有限公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲先生對(duì)這個(gè)信息非常重視，迅速作出采取行動(dòng)爭(zhēng)取冠名此項(xiàng)活動(dòng)，拉近與省市體育界距離的重要決策。為此，市場(chǎng)部一行人前往廣州籃球協(xié)會(huì)作了進(jìn)一步溝通，從眾多的信息與資料中理清了思路，就命名為“鷹牌陶瓷支持廣州申亞三人籃球賽”，并要求給予很好的主辦機(jī)構(gòu)以提高活動(dòng)的影響力。

經(jīng)過爭(zhēng)取，確立了由廣州市體育總會(huì)作主辦，廣州市籃球協(xié)會(huì)作承辦，鷹牌陶瓷有限公司獨(dú)家贊助，并特別選擇了廣州天河體育館南門廣場(chǎng)。

如何把信息更好地出去？鷹牌選擇了新聞、海報(bào)發(fā)放、媒體廣告投放的方式，并初步將新聞會(huì)的時(shí)間定在4月初，比賽的時(shí)間在5月底，媒體廣告的時(shí)間在5月初。

4月初，籃球協(xié)會(huì)告訴我們，新聞會(huì)時(shí)間定在4月13日，地點(diǎn)就設(shè)在廣州體育局會(huì)議室。4月8日，廣州2010年亞運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)在廣州體育局舉行掛牌儀式。4月9日，各大媒體紛紛在頭版報(bào)道此事，并透露“4月14日：廣州申亞迎考”，在此后的一個(gè)多星期內(nèi)，各大主流媒體每天均以重要篇幅在頭版報(bào)道廣州申亞應(yīng)考的情況與各界的行動(dòng)，申亞熱潮席卷全城。

4月10日，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的主管報(bào)告，由于4月14日亞奧理事會(huì)評(píng)估團(tuán)來考察，原定出席的體育局領(lǐng)導(dǎo)不能保證出席，體育記者也有可能不能出席，新聞會(huì)是否延期？公司迅速召集項(xiàng)目負(fù)責(zé)人召開緊急會(huì)議。首先，會(huì)議認(rèn)為，在亞奧理事會(huì)評(píng)估團(tuán)來考察前一天舉行支持申亞體育比賽的新聞會(huì)，在時(shí)機(jī)上是不可多得的，它可以融入社會(huì)各界支持廣州申亞的主旋律當(dāng)中。在如何能吸引記者的關(guān)注力？會(huì)議分析了目前各屆對(duì)支持申亞的反應(yīng)，包括廣州日?qǐng)?bào)的千人乒乓球賽，廣州各界市民的“愛我廣州支持申亞”萬(wàn)人長(zhǎng)跑等，都是發(fā)生在廣州，廣州以外的城市還沒有，這是一個(gè)機(jī)遇。本來籃球賽是很早作出反應(yīng)的一個(gè)項(xiàng)目，但由于賽期定在5月29、30日，看來是不能很好地在這階段充分發(fā)揮，怎么辦？加項(xiàng)目，變?yōu)橄盗谢顒?dòng)。公司迅速組織市場(chǎng)部把現(xiàn)有的資源整合，增加了一個(gè)“陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞”的活動(dòng)，因?yàn)槲覀兪翘沾善髽I(yè)，佛山是陶都，既能表達(dá)佛山人，又很好地切合我們作為策動(dòng)機(jī)構(gòu)的行業(yè)特性。就以會(huì)為簽名的開始，然后在佛山總部展廳等展開，并把原定5月1日的新產(chǎn)品會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也作為萬(wàn)人簽名的會(huì)場(chǎng)。如此一來，我們就組織了一系列的活動(dòng)，原計(jì)劃的僅僅是“鷹牌陶瓷杯支持申亞三人籃球賽”的新聞會(huì)便增加了“暨鷹牌控股支持廣州申亞系列活動(dòng)的新聞會(huì)”，增加一個(gè)簽名支持申亞的環(huán)節(jié)，作為下一步組織佛山萬(wàn)人簽名的前奏，新聞點(diǎn)就多了。解決了新聞點(diǎn)的問題，剩下最迫切問題是落實(shí)出席會(huì)的體育局的領(lǐng)導(dǎo)，這是關(guān)鍵，至于記者，我們可以采用雙保險(xiǎn)的辦法，即委托承辦單位廣州市籃球協(xié)會(huì)邀請(qǐng)各大媒體的體育記者，同時(shí)也通過我們?cè)械年P(guān)系，邀請(qǐng)包括各大報(bào)紙的佛山記者站記者與陶瓷行業(yè)媒體等記者，以保證當(dāng)天的人氣。

經(jīng)過各方爭(zhēng)取，廣州市體育局副局長(zhǎng)出席了本次會(huì)，而一直擔(dān)心的各大媒體體育記者也悉數(shù)出席會(huì)議，也許是第二天就迎接亞奧理事會(huì)評(píng)估團(tuán)的緣故，現(xiàn)場(chǎng)氣氛也格外高漲。廣州市體育局副局長(zhǎng)還現(xiàn)場(chǎng)介紹了廣州申亞的最新情況。最后，與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓紛紛為支持廣州申亞簽名。

第二天，《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《廣東科技報(bào)》、廣州電臺(tái)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、佛山電視臺(tái)、《佛山日?qǐng)?bào)》等各大媒體紛紛見報(bào)或出鏡?！斗鹕酵韴?bào)》更是以“佛山鷹助廣州申亞”為題，在頭版頭條作了大照片配文章，佛山電臺(tái)新聞部聞?dòng)嵑?，特意專門設(shè)立一個(gè)專題――佛山各屆談廣州申亞的商機(jī)，并專門派主持人前往鷹牌總部采訪鐘應(yīng)洲董事總經(jīng)理，也是建材行業(yè)的惟一代表。其傳播價(jià)值遠(yuǎn)大于直接投放廣告的價(jià)值。

連環(huán)公關(guān)之四

借陶交會(huì)聲勢(shì)，陶都萬(wàn)人簽名

前三個(gè)公關(guān)活動(dòng)結(jié)束了，第四環(huán)如何迅速接上？如何將支持申亞的活動(dòng)做得更響呢？這時(shí)遇到了難題。正在這個(gè)時(shí)候，建材周刊的副主編李湘平打電話，看鷹牌是否有興趣贊助5月15日舉行的2004（春季）中國(guó)陶瓷、衛(wèi)浴進(jìn)出易會(huì)開幕當(dāng)天下午的論壇。我迅速提出我的想法，能否在冠名論壇的同時(shí)，在2004（春季）中國(guó)陶瓷、衛(wèi)浴進(jìn)出易會(huì)開幕式上增加一個(gè)環(huán)節(jié)，就是“陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞”。

很快，承辦單位中國(guó)陶瓷城作了回應(yīng)，可以。這可真的解決了公司一直無(wú)法突破的難題。當(dāng)天晚上，我把活動(dòng)的程序擬了一下，并看了一下現(xiàn)場(chǎng)，最后，把主題廣告語(yǔ)想好――“兩城一心，心連亞運(yùn)”，巧妙傳遞了佛山與廣州的共贏概念，表達(dá)了兩市人民對(duì)申亞的熱情。

5月14日上午，市場(chǎng)部一行六人前往中國(guó)陶瓷城，曾志副總經(jīng)理熱情地接待了我們。我們交代了意圖：第一，當(dāng)天的剪彩結(jié)束，就轉(zhuǎn)入“陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)帶頭簽名；第二，在現(xiàn)場(chǎng)的戶外，再臨時(shí)搭建百米的巨幅，供群眾簽名。然后便在雨中細(xì)致地察看了地形，交流很順利，曾副總把我們的意圖向主辦單位作了簡(jiǎn)單的匯報(bào)，表示通過。

至此，市場(chǎng)部的同事似乎都看到萬(wàn)人簽名的熱烈場(chǎng)面，每個(gè)人臉上都掩飾不住心中的興奮，但同時(shí)也清楚，要在不到20個(gè)小時(shí)內(nèi)完成所有的事情，絕非易事。

回到辦公室，我迅速作出了一系列的部署：

1．必須確保萬(wàn)人簽名巨幅的如期制作與懸掛；

2．必須重新組織更強(qiáng)大的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，并區(qū)別于現(xiàn)有的開幕新聞的記者簽到，以保證活動(dòng)見報(bào)時(shí)體現(xiàn)“鷹牌陶瓷”的全力策劃的精神；

3．必須重新組織新聞通稿與鐘總發(fā)言稿；

4．必須盡快辦理有關(guān)的財(cái)務(wù)審批手續(xù)。

由于準(zhǔn)備充分，一切都有條不紊地向既定目標(biāo)發(fā)展，惟一的小插曲就是5月14日的雨一直下到晚上12點(diǎn)，真擔(dān)心第二天是否出現(xiàn)一個(gè)雨中支持申亞的場(chǎng)面。

第二天，天清氣爽，當(dāng)開幕剪彩結(jié)束，主背景噴畫徐徐降落，露出鷹牌陶瓷“兩城一心，心連亞運(yùn)”――陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞的背景時(shí)，全場(chǎng)響起了熱烈的掌聲，鷹牌控股董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲上臺(tái)發(fā)言。隨后，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東、佛山禪城區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)陶瓷城副董事長(zhǎng)與鐘應(yīng)洲先生分別上臺(tái)支持廣州申亞簽名。

現(xiàn)場(chǎng)的群眾也紛紛加入到簽名的隊(duì)伍中，一群可愛的學(xué)生還不忘簽名之后作出各種勝利的手勢(shì)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)近50名記者的“長(zhǎng)槍短炮”。

5月30日，“鷹牌陶瓷支持廣州申亞三人籃球賽”在天河體育中心南門廣場(chǎng)決賽，在頒獎(jiǎng)禮后，滿載陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞的巨型橫幅由鐘應(yīng)洲總經(jīng)理親自交給廣州體育局的領(lǐng)導(dǎo)，廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)等媒體與廣大市民現(xiàn)場(chǎng)見證了這一盛況。

此次公關(guān)活動(dòng)得到了各方的贊賞，尤其是建立了與省、市以及國(guó)家體育部門的聯(lián)系，為亞運(yùn)工程、全運(yùn)工程、奧運(yùn)工程的公關(guān)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

連環(huán)公關(guān)之五

跨行業(yè)品牌合作，形成信息沖擊波

在跨行業(yè)的品牌整合上鷹牌選擇了兩個(gè)有代表性的機(jī)構(gòu)，一個(gè)是在移動(dòng)通訊領(lǐng)域迅猛發(fā)展的中國(guó)聯(lián)通，一個(gè)是廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)的第一財(cái)經(jīng)報(bào)紙《贏周刊》，通過與他們的合作，構(gòu)建有效的信息沖擊波。

2004年3月下旬，鷹牌公司與中國(guó)聯(lián)通佛山分公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，4月下旬我們就5月1日的新產(chǎn)品與聯(lián)通方溝通，看是否有機(jī)會(huì)與其近期的業(yè)務(wù)推廣聯(lián)系，共用媒體資源。很快，聯(lián)通方就提出其CDMAIX業(yè)務(wù)可以給我們做第一家試點(diǎn)，并可以利用“五一”作聯(lián)合，各自在相應(yīng)的媒體中相關(guān)宣傳。4月28日，中國(guó)聯(lián)通佛山公司在《佛山日?qǐng)?bào)》投放半版廣告介紹聯(lián)通新業(yè)務(wù)在鷹牌控股華鵬陶瓷的應(yīng)用。同時(shí)，聯(lián)通向所有華南的用戶發(fā)送活動(dòng)短訊。

5月1日，中國(guó)聯(lián)通的工作人員在會(huì)上向來賓展示其最新研發(fā)的服務(wù)系統(tǒng)CDMAIX――天下聯(lián)盟之“企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站”，并模擬演示了該手機(jī)網(wǎng)站在華鵬陶瓷的應(yīng)用情況。聯(lián)通的這種企業(yè)移動(dòng)管理服務(wù)系統(tǒng)，具有公文傳閱和超大容量電話本等功能，能改變辦公和管理方式。該系統(tǒng)建立之后，領(lǐng)導(dǎo)可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)狀態(tài)中處理公務(wù)，銷售人員也可以通過手機(jī)隨時(shí)獲得最新資料，無(wú)需再帶著厚重的資料東奔西走。在天下聯(lián)盟之“企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站”推出市場(chǎng)之際，聯(lián)通成功地與鷹牌控股有限公司建立了合作關(guān)系，并為其控股的華鵬陶瓷實(shí)施了這個(gè)最新服務(wù)。由此，華鵬不但可以在國(guó)際wap網(wǎng)上展示自己的產(chǎn)品，社會(huì)上的普通CDMA用戶也可僅憑手機(jī)就能查看華鵬陶瓷，聯(lián)通還可以進(jìn)一步配合短信新業(yè)務(wù)將華鵬陶瓷的產(chǎn)品信息進(jìn)行推廣。

華鵬陶瓷與中國(guó)聯(lián)通的此番合作，是國(guó)內(nèi)陶瓷品牌與通訊品牌間的首次合作，兩個(gè)不同屬性的行業(yè)大鱷的聯(lián)手超人意料，雙方的收益程度也可想而知，但其意義的深遠(yuǎn)性如何，必將引起營(yíng)銷界前瞻人士的注目和思考。

此外，鷹牌在春節(jié)后還推出了“鷹牌與您，盛世同贏”與“華鵬與您，盛世同贏”活動(dòng)方案，為鷹牌陶瓷與華鵬陶瓷的全國(guó)經(jīng)銷商送“贏”?！摆A”是一種態(tài)度，“贏”是一種信念，“贏”是鷹牌控股與全體經(jīng)銷商共同努力的目標(biāo)與方向。通過與廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)的第一財(cái)經(jīng)報(bào)紙《贏周刊》的編輯發(fā)行部合作，為全國(guó)經(jīng)銷商及其重點(diǎn)客戶送《贏周刊》，達(dá)到了溝通、培訓(xùn)、廣告等多種效果。

【終端收關(guān)】

我們通過事件營(yíng)銷與媒體配合，經(jīng)過以上一系列的借勢(shì)與造勢(shì)，營(yíng)造了一個(gè)熱烈的氛圍，并通過及時(shí)印制特刊，將這一氣氛二次傳遞。同時(shí)，我們還制定了嚴(yán)密的促銷計(jì)劃，同步推出。

第一擊買鷹牌產(chǎn)品，贏山河之旅

為慶賀鷹牌光輝30年，并配合鷹牌陶瓷2004主打產(chǎn)品推廣概念，“四石聯(lián)奏，山河交響”及鷹牌衛(wèi)浴全新形象“品質(zhì)好，生活好”的推出，表達(dá)鷹牌人熱愛祖國(guó)山河，關(guān)愛人類自然的胸懷，關(guān)注生活品質(zhì)的態(tài)度，特舉辦鷹牌陶瓷、衛(wèi)浴“山河之旅”全國(guó)購(gòu)物有獎(jiǎng)活動(dòng)。

實(shí)施對(duì)象：所有購(gòu)買鷹牌陶瓷產(chǎn)品、衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)者（工程、零售均可）；

實(shí)施時(shí)間：2004年3月1日至2004年7月15日；

實(shí)施地點(diǎn)：鷹牌全國(guó)專賣店；

參加辦法：（略）

第二擊引爆燃情五月

2004年5月1日至5月30日的30天內(nèi)，鷹牌陶瓷在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦“激情鷹牌，燃燒五月”活動(dòng)，推出其經(jīng)典瓷質(zhì)拋光磚產(chǎn)品“金色時(shí)代的極至奢華”真石韻系列和“傳世之美?造化天地”麗晶石系列，大幅優(yōu)惠銷售，指定規(guī)格產(chǎn)品以超低價(jià)回饋廣大消費(fèi)者。

鷹牌真石韻，模擬天然石材紋理的演化過程，采用尖端電腦自由布料技術(shù)使每片磚的紋理均有所變化，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的生硬感覺，質(zhì)地細(xì)密，永久常新，紋理凝重，剛?cè)嵯酀?jì)，耐人尋味。

第三擊真情服務(wù)在鷹牌

由佛山鷹牌陶瓷有限公司主辦，沈陽(yáng)添豪陶瓷有限公司協(xié)辦的為期一個(gè)月的鷹牌衛(wèi)浴“真情服務(wù)在鷹牌”活動(dòng)于4月28日全面登陸沈陽(yáng)，并特別在“五一”黃金周精選三天進(jìn)行別開生面的演出與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，得到了沈陽(yáng)人民的大力支持，取得了超人氣的效果。

【各方關(guān)注成績(jī)喜人】

一系列的活動(dòng)取得令人鼓舞的成績(jī)。

根據(jù)第一季度業(yè)績(jī)公布數(shù)字顯示(新加坡業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)的第一季度是2～4月)，2004年第一季度銷售總值是103221000元，較去年同期的83393000元增加23.78％。其中磚類88095000元，較去年遞增22.3％，衛(wèi)浴15126000元，較去年遞增33.09％，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)11309000元，而去年同期為虧損26223000元。

5月的燃情促銷，北京、大連、沈陽(yáng)、廣州、深圳、珠海、南寧等全國(guó)大部分經(jīng)銷點(diǎn)與佛山總部人流均明顯增加，銷售額明顯提高，比上月增加近20％～40％，比去年同期增加10％～20％。

此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2004年1～5月，各種媒體共見報(bào)180篇，電視出鏡30余次，是去年同期的3倍。同時(shí)，鷹牌公司在2004年4～5月分別取得“中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意品質(zhì)信譽(yù)第一品牌”稱號(hào)，以及中國(guó)建材行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)稱號(hào)。5月28日，鷹牌公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲榮獲“2004蒙代爾世界經(jīng)理人成就獎(jiǎng)”，是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)第一個(gè)榮獲此殊榮的職業(yè)經(jīng)理人。各方的關(guān)注與清晰的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表明，系列連環(huán)公關(guān)策劃鼓舞了員工與經(jīng)銷商士氣，提升了終端，激活了市場(chǎng)，取得明顯的效果。

案例點(diǎn)評(píng)

打造企業(yè)品牌，提升企業(yè)業(yè)績(jī)，這是策劃人經(jīng)常要面對(duì)的問題。從理論上很容易理解它的重要性。但在實(shí)際操作中，就不是那么簡(jiǎn)單了，不管干一件什么事情，都要花企業(yè)許多錢。