導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

數(shù)據(jù)亮點：

中國移動網(wǎng)民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網(wǎng)絡類app的時長最長，為88.6分鐘

新聞資訊領域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達9400.4萬

手機游戲領域，截至今年9月，行業(yè)滲透率為49.6%，同比下滑7.6%，行業(yè)DAU在過去半年里下降734.2萬

知識付費領域，以喜馬拉雅為首的知識付費應用滲透率多呈上漲趨勢，其中，喜馬拉雅以13.4%的滲透率居于首位

在線旅游領域，2018年9月的行業(yè)滲透率為35.8%，相比去年同期增長了9.4%。9月行業(yè)DAU均值達4004.1萬

短視頻領域，截至今年9月，行業(yè)滲透率達65.1%，同比增長52.8%，行業(yè)DAU在9月達到2.95億

團購外賣行業(yè)經(jīng)過收購洗牌后，行業(yè)滲透率進一步增長，在今年9月達到54.4%，同比增長24.2%

一、整體app市場概覽

移動網(wǎng)民app安裝特征

2018年Q3，中國移動網(wǎng)民手機中人均安裝app的總量為50款，與Q2相比有大幅增長

2018年Q3，平均每月中國移動網(wǎng)民人均新裝app數(shù)量為12.9款，同期卸載app數(shù)量為3.9款

移動網(wǎng)民app使用習慣

中國移動網(wǎng)民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網(wǎng)絡類app的時長最長，為88.6分鐘；花費在網(wǎng)絡視頻類app的時長達62.7分鐘；花費在新聞資訊類app的時長為23.9分鐘

不同性別移動網(wǎng)民app偏好

在女性移動網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對女性健康管理類app美柚的偏好指數(shù)最高，分享社區(qū)類app小紅書偏好度達65.2，在線視頻類app韓劇TV的偏好度為61.4

在男性移動網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對汽車資訊類app汽車之家偏好指數(shù)達58.4，對實用工具類app貨車幫偏好度達54.3

不同年齡層移動網(wǎng)民app偏好

不同年齡段層的中國移動網(wǎng)民對app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動網(wǎng)民對教育學習類app有較高的偏好；16~25歲移動網(wǎng)民對小紅書偏好指數(shù)較高；26~35歲偏好指數(shù)top 1是小豆苗疫苗助手；45歲以上移動網(wǎng)民對今日頭條極速版偏好指數(shù)達73.1

不同城市等級移動網(wǎng)民app偏好

一線城市的中國移動網(wǎng)民最偏好的app為ofo共享單車；新一線城市移動網(wǎng)民對車來了有較高偏好度；二、三線城市移動網(wǎng)民均偏好快看漫畫及美柚；四線及以下城市移動網(wǎng)民對美柚、作業(yè)互助組的偏好度較高

二、飆升榜

滲透率環(huán)比增長率top 10

輕顏相機滲透率環(huán)比增長2478.7%，9月滲透率達1.3%；百度團隊推出的好看視頻9月滲透率達5.8%，環(huán)比增長145.7%；辦公工具類應用騰訊文件管理器環(huán)比增長率為141.3%；云閃付9月滲透率增至3.2%，環(huán)比增長率達66.6%；短視頻類應用微視環(huán)比增長63.4%，9月滲透率達1.8%

DAU環(huán)比增長率top 10

被網(wǎng)紅效應帶火的輕顏相機，DAU環(huán)比增長3480.7%，9月DAU達233.6萬；貝店環(huán)比增長201.9%，9月DAU達200.4萬；好看視頻、微鯉頭條和清理大師的DAU環(huán)比增長率均過百，其中好看視頻9月DAU達到1068.7萬；游戲推薦平臺TapTap 9月DAU達173萬，DAU環(huán)比增長81.6%

三、細分榜

社交網(wǎng)絡行業(yè)滲透率及月均DAU

社交網(wǎng)絡領域在近年趨于飽和，但同時也有試圖從不同角度切入社交網(wǎng)絡領域的挑戰(zhàn)者入場。從過去一年的社交網(wǎng)絡行業(yè)滲透率來看，該領域發(fā)展平穩(wěn)，全行業(yè)滲透率在2018年9月達到99.7%，9月行業(yè)月均DAU達7.3億

社交網(wǎng)絡

社交網(wǎng)絡霸主微信9月滲透率為85.8%，DAU均值達6.2億；QQ 9月滲透率為69.3%，9月月均DAU近2.7億；新浪微博滲透率達34.3%，月均DAU增長至近1.2億；上榜應用中，百度貼吧和最右的滲透率分別上升了7.5%和9.5%

新聞資訊行業(yè)滲透率及月均DAU

在過去一年里，新聞資訊行業(yè)滲透率同比增長11.3%，2018年9月滲透率達62.2%。相較同年4月，行業(yè)月均DAU有千萬級增長，9月DAU均值達2.9億

新聞資訊

在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達9400.4萬；今日頭條以21.4%的滲透率居于次位；今日頭條極速版以7.3%的滲透率緊隨其后；top 10 app中，趣頭條環(huán)比增長最多，達47.7%，9月滲透率為5.7%

手機游戲行業(yè)滲透率及月均DAU

或受今年3月版號停發(fā)的影響，手機游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢。截至今年9月，手機游戲行業(yè)滲透率為49.6%，同比下滑7.6%。行業(yè)DAU在過去半年里下降了734.2萬，9月行業(yè)DAU為9958萬

手機游戲

2018年Q3手機游戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以17.4%的滲透率位列第一；排名第二的絕地求生：刺激戰(zhàn)場滲透率上升至13.0%，環(huán)比增長6.2%，9月DAU均值達1493.6萬；迷你世界9月滲透率環(huán)比增長12.4%，DAU均值達372.4萬

汽車服務行業(yè)滲透率及月均DAU

汽車服務行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動增長趨勢，截至今年9月，汽車服務行業(yè)滲透率達到27.5%，同比增長34.8%。9月DAU均值為3735.8萬。近年來隨著中國汽車市場規(guī)模不斷擴大，對汽車服務行業(yè)的需求或?qū)⑦M一步增長

汽車服務

交管12123的9月滲透率為8%，環(huán)比增長19.3%，在top 10 app里最高，DAU均值達303.3萬；平安好車主9月滲透率環(huán)比增長10%，DAU均值達156.5萬；懂車帝、瓜子二手車以及途虎養(yǎng)車的9月滲透率均有不同程度上升

知識付費行業(yè)滲透率及月均DAU

知識付費行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動上升趨勢，截至2018年9月，該行業(yè)滲透率達18.9%，同比增長67.3%。行業(yè)月均DAU在今年9月達到了1835.8萬，相比同年4月有百萬級增長

知識付費

9月份，以喜馬拉雅為首的知識付費應用滲透率多呈上漲趨勢；喜馬拉雅以13.4%的滲透率居于首位，知乎滲透率達6.2%，位居第二，環(huán)比增長11.0%；上榜app中，網(wǎng)易云課堂滲透率環(huán)比增量最高，為16.4%，9月DAU均值達13.3萬

綜合商城行業(yè)滲透率及月均DAU

或受不同時間的電商節(jié)活動影響，過去一年里，綜合商城行業(yè)滲透率處在波動上升狀態(tài)。截至今年9月滲透率達82.6%，同比增長11.3%。9月行業(yè)DAU達2.09億，較4月下降了629.8萬

綜合商城

綜合商城app中，前三甲手機淘寶、拼多多和京東的9月滲透率較6月基本持平，滲透率環(huán)比分別增長了0.3%、0.2%和0.4%；蘇寧易購9月滲透率為4.8%，環(huán)比增長7.5%；當當滲透率環(huán)比增長最多，達17.6%，9月DAU為57.8萬

K12教育行業(yè)滲透率及月均DAU

K12教育的行業(yè)滲透率及月均DAU有明顯隨時間變化的趨勢，在今年9月開學季，K12教育行業(yè)滲透率達 20.6%，同比增長20.5%；月均DAU也從8月的2028萬增至3804萬

K12教育

9月份，作業(yè)幫以9.8%的滲透率領跑K12教育領域，DAU達1022.2萬；一起小學學生9月滲透率3.4%，環(huán)比增長17.5%，DAU增長至681萬；納米盒漲幅明顯，9月滲透率達1.3%，環(huán)比增長17.2%

跨境電商行業(yè)滲透率及月均DAU

或因政策影響，跨境電商在過去一年里的滲透率呈上升趨勢，截至今年9月，跨境電商行業(yè)滲透率達2.6%，同比增長136%。9月行業(yè)DAU均值達231.2萬

跨境電商

9月份，網(wǎng)易考拉海購滲透率在跨境電商中排位第一，達1.29%，環(huán)比增長11.6%，DAU均值從6月的161.6萬上升至9月的205.8萬；環(huán)球捕手9月滲透率達0.22%，環(huán)比增長25.1%；別樣奮起直追，9月滲透率環(huán)比增長62.4%，月均DAU達21.9萬

生鮮電商行業(yè)滲透率及月均DAU

在各電商巨頭的帶動下，過去一年里，生鮮電商行業(yè)滲透率同比增長133.3%，2018年9月滲透率達4.2%，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。截至今年9月，生鮮電商行業(yè)DAU均值達298.1萬

生鮮電商

9月份的生鮮電商領域，滲透率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。多點以1.3%的滲透率領先，環(huán)比增長15.4%，9月DAU均值增至136.4萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率為0.8%，環(huán)比增長53.6%；與阿里巴巴牽手的大潤發(fā)優(yōu)鮮9月滲透率為0.2%，環(huán)比增長6.4%

在線旅游行業(yè)滲透率及月均DAU

在線旅游行業(yè)2018年9月滲透率為35.8%，相比去年同期增長了9.4%。9月行業(yè)DAU均值達4004.1萬，與同年4月DAU均值相比有千萬級增長

在線旅游

在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行依舊保持著領先優(yōu)勢；攜程旅行9月滲透率為16.4%，DAU均值為1108.9萬；去哪兒旅行9月滲透率為11.9%，DAU均值為973.2萬；阿里系旅行品牌飛豬9月滲透率為4.2%，環(huán)比增長22.3%

用車服務行業(yè)滲透率及月均DAU

從過去一年的數(shù)據(jù)來看，用車服務行業(yè)滲透率增長趨勢明顯，9月滲透率達22.5%，同比增長51.0%；行業(yè)DAU經(jīng)過過去半年的漲跌，9月DAU均值為1759.1萬

用車服務

滴滴出行在用車服務領域仍獨占鰲頭，9月滲透率達15.1%，環(huán)比增長5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5萬；嘀嗒出行9月滲透率為2.4%，環(huán)比增長23.8%，DAU均值上漲至134.5萬；首汽約車9月滲透率為0.4%，環(huán)比增長54.8%

共享單車行業(yè)滲透率及月均DAU

由ofo共享單車和摩拜單車領頭的共享單車行業(yè)，2018年9月滲透率為10%，同比下降3.8%。9月行業(yè)月均DAU達914.7萬，相較同年4月增長了85.6萬

共享單車

9月的共享單車領域，摩拜單車以4%的滲透率躍居第一，環(huán)比增長1.8%，DAU均值小幅下降至269萬；ofo共享單車滲透率達3.8%，退居第二，9月DAU均值為389.3萬；哈羅單車和全能出行9月滲透率均有明顯漲幅，分別上升了20.1%和32.5%

短視頻行業(yè)滲透率及月均DAU

在過去一年里，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了各大廠商紛紛入水的火爆期，也經(jīng)歷了不合格內(nèi)容關停整頓的冷卻期。行業(yè)滲透率波動上漲，截至今年9月，短視頻行業(yè)滲透率達65.1%，同比增長52.8%。行業(yè)DAU在9月達到2.95億

短視頻

9月，抖音短視頻以33.8%的滲透率領軍短視頻領域，環(huán)比增長13.2%，漲速相較上一季度有所放緩；位居第二的快手9月滲透率為22.7%，DAU增長至9739.1萬；由百度團隊打造的好看視頻9月滲透率為5.78%，環(huán)比增長145.7%，躍居第五位

網(wǎng)絡直播行業(yè)滲透率及月均DAU

或受政策影響，網(wǎng)絡直播行業(yè)滲透率同比下降10.8%， 2018年9月滲透率為18.9% 。行業(yè)月均DAU為2124萬，相較同年4月DAU均值有一定量的下滑

網(wǎng)絡直播

9月的直播領域，或因下架風波影響，滲透率和DAU均值多呈下降趨勢。斗魚直播以4.1%的滲透率保持第一，DAU均值達758.4萬；虎牙直播9月滲透率為3.5%，DAU均值達525.2萬；企鵝電競滲透率環(huán)比增長2%，滲透率排名上升至第五位

在線視頻行業(yè)滲透率及月均DAU

截至今年9月，在線視頻行業(yè)滲透率達80.4%，相比去年同期增長5.8%，行業(yè)整體呈現(xiàn)波動上漲趨勢。同時，行業(yè)DAU出現(xiàn)千萬級下滑，9月行業(yè)DAU均值為2.1億

在線視頻

9月份，騰訊視頻、愛奇藝及優(yōu)酷分別以48%、44.6%和30.8%的滲透率位列在線視頻領域前三，其中騰訊視頻DAU過億；芒果TV 9月滲透率環(huán)比增長8.9%；此外，上一季度因世界杯版權(quán)影響滲透率猛增101.5%的咪咕視頻，9月滲透率為3%

在線音樂行業(yè)滲透率及月均DAU

在線音樂領域，2018年9月行業(yè)滲透率達71.5%，同比增長7.7%。過去半年內(nèi)行業(yè)DAU變化相對穩(wěn)定，9月DAU均值達1.3億

在線音樂

在線音樂領域，酷狗音樂9月滲透率為32.7%，DAU均值達6892萬；QQ音樂9月滲透率為25.5%，DAU均值為4936萬；網(wǎng)易云音樂滲透率環(huán)比增長12.7%， 達12.2%；蝦米音樂9月滲透率上升至2.3%，環(huán)比增長3.8%

團購外賣行業(yè)滲透率及月均DAU

團購外賣行業(yè)經(jīng)過收購洗牌后，行業(yè)滲透率進一步增長，在今年9月達到54.4%，同比增長24.2%。9月行業(yè)月均DAU達5134.6萬

團購外賣

9月，美團以33.3%的滲透率領跑團購外賣領域，9月DAU均值達3265萬；大眾點評滲透率達11.2%，環(huán)比增長0.5%；餓了么滲透率為8.2%，環(huán)比增長8.2%；口碑，肯德基滲透率環(huán)比增長均超10%，9月滲透率分別為3%和2%

求職招聘行業(yè)滲透率及月均DAU

在過去一年里，求職招聘行業(yè)整體處于波動上升狀態(tài)，截至今年9月，行業(yè)滲透率達8%，同比增長135.3%。求職招聘行業(yè)9月DAU均值達632萬

求職招聘

9月，求職招聘領域的上榜app滲透率普遍上漲。脈脈滲透率環(huán)比增長23.2%，DAU均值增至214.3萬；智聯(lián)招聘及前程無憂滲透率分別增長了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn領英9月滲透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看準，滲透率均有一定幅度的增長

買房租房行業(yè)滲透率及月均DAU

在過去一年，買房租房行業(yè)滲透率同比增長80%，9月滲透率達到4.5%。行業(yè)DAU在今年9月達到了347.1萬，較半年前增長了78.7萬

買房租房

9月的買房租房領域，安居客以2%的滲透率位居第一，環(huán)比增長10.1%，DAU均值增長至233.5萬；而鏈家升級打造的貝殼找房9月滲透率為0.7%，環(huán)比增長88.2%，DAU均值達64.2萬；自如、住這兒以及房多多滲透率均有一定量的增長

四、總榜

篇2

3月3日，大數(shù)據(jù)、信息消費等互聯(lián)網(wǎng)詞匯成為全國政協(xié)會議的熱詞。在全國政協(xié)會議開幕式上，全國政協(xié)主席俞正聲將互聯(lián)網(wǎng)作為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要舉措，這意味著從國家層面把互聯(lián)網(wǎng)提升到戰(zhàn)略高度。

而在2015中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會上，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）副主任兼副總工程師金鍵表示，2014年底中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達到6.48億，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占GDP的比重僅有7%，這說明絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)還徘徊在互聯(lián)網(wǎng)門外。

相比較而言，以家電零售起步的蘇寧確實起得很早，從5年前上線蘇寧易購開始，就毅然決然地朝著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，率先提出并踐行O2O模式。如今，蘇寧交出2014全年盈利9.5億元，第四季度整體增長17%，且逐季向好的靚麗業(yè)績，以此宣告：蘇寧O2O發(fā)展正由“彎道”進入“直道”，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得階段性成功。

轉(zhuǎn)型要任性 步子要堅定

2014年，對于蘇寧業(yè)績的逐季向好，業(yè)內(nèi)人士或許早有預感。這一年，用蘇寧內(nèi)部人的話講叫“戰(zhàn)略執(zhí)行年”，這些外界看到的點點滴滴變化，都是蘇寧一系列長期布局的厚積薄發(fā)。

在2010年前后上線蘇寧易購時，蘇寧正值連鎖業(yè)風頭正勁，成為行業(yè)第一。但張近東清醒地看到了互聯(lián)網(wǎng)的大勢所趨，敢于從駕輕就熟的連鎖業(yè)中突破出來，進入到陌生的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，沒想到這一轉(zhuǎn)就是5年。期間，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步子一直非常堅定。

大舍才能大得，轉(zhuǎn)型必須要經(jīng)歷磨練與調(diào)整，但是守得云開見月明，蘇寧的付出終于在2014年下半年開始全面凸顯，線上線下同步發(fā)力，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動的C2B反向定制、精準會員營銷等創(chuàng)新運營手段，驅(qū)動O2O模式執(zhí)行進入到批量化成果展示階段。2014年全年利潤總額9.5億元，相比2013年增長550%多。對于這個結(jié)果，張近東這樣解讀：蘇寧O2O模式發(fā)展進入“直道”，公司從傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)脫胎換骨，轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。

打破品類天花板

C2B重構(gòu)供應鏈模式

2014年下半年，互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)突然橫空出世冒出一個“蘇寧超市”，而后4000萬卷紙、100集裝箱牛奶被一搶而空，震驚業(yè)界。

這就是蘇寧擴充全品類的力量，如果還是做家電連鎖，那是想都不敢想的舉措。

據(jù)統(tǒng)計，僅2014年一年，蘇寧開放平臺就引入商戶11000家，SKU（庫存量單位）體量從“電器化”時代30多萬激增至近800萬。

2014年下半年，在超市和母嬰兩大品類上的單品上發(fā)力，蘇寧屢試不爽，不僅獲得了銷售量暴漲，還帶來了大量女性會員，原因是其背后通過大數(shù)據(jù)挖掘，精準鎖定目標用戶，并反向定制消費者最需要的商品。

這種大數(shù)據(jù)挖掘引發(fā)的C2B供應鏈變革，從非電器品類也傳導至傳統(tǒng)家電3C品類，并發(fā)揮著更大的威力，從而打造出了么么噠、美圖手機、廚房空調(diào)等一系列用戶喜愛的單品。

張近東對供應鏈模式的改造不止于此，在2015年蘇寧的春季部署會上，他正式提出了“與供應商的極效協(xié)同”，就是要成為供應商“搶占市場、打造品牌的利劍，成為供應商最具價值的平臺，這包括要成為主流新品的首銷平臺、核心單品的暢銷平臺、品牌形象的推廣平臺和資源價值的整合平臺?！?/p>

打開渠道拓展天花板

織起強大銷售網(wǎng)絡

今年2月底，張近東對外公布了雄心勃勃的渠道擴充計劃：一是在一二級市場，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，部署50個擁有更好O2O體驗的“云店”，同時繼續(xù)改造超級店與生活廣場、深度挖掘全品類經(jīng)營優(yōu)勢。二是面向三四級市場，年度計劃新開1500個蘇寧易購服務站，與國家鼓勵電商下鄉(xiāng)、加速現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)流通體系建設的政策不謀而合。同時，蘇寧還計劃深入校園，增設500所高校俱樂部。

這樣從一線城市到大學校園，再到農(nóng)村市場的全面覆蓋模式，在傳統(tǒng)的連鎖時代可無可能，但對于轉(zhuǎn)型后的互聯(lián)網(wǎng)蘇寧來說，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺和云計算，覆蓋PC、手機、客戶端，就可以快速的重塑自身渠道。

在后臺服務層面，圍繞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟“體驗為王”的消費者訴求，蘇寧不斷優(yōu)化物流體驗，推出急速達、半日達、一日三送等特色服務。

亮出三朵云

打造“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”

產(chǎn)品、渠道是蘇寧“看得見”的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；而在后臺圍繞物流、信息流和資金流，張近東在2月份則亮出了“三朵云”，與第三方合作者共享物流、數(shù)據(jù)、金融大數(shù)據(jù)，提升平臺競爭力，打造面向合作伙伴的新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

物流云全面開放： 2015年實現(xiàn)物流倉儲面積達500萬平方米，90%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通一日達。同時，將這些成熟的低成本、高質(zhì)量、廣覆蓋的倉儲配送能力向平臺商戶和供應商全面開放，將物流集團打造成為集團的利潤中心。

零售公有云平臺上線：建立在公有云服務基礎上的零售云平臺將于二季度上線，將為供應商和商戶提供大數(shù)據(jù)分析、供應鏈管理、精準營銷等個性化應用服務。同時，投入1000萬美元扶持第三方開發(fā)者，共同打造快速迭代的零售云平臺應用。

金融云放大規(guī)模：蘇寧金融集團將通過大數(shù)據(jù)應用建立高效的征信與風控體系，對近5萬家中小微合作伙伴，提供低門檻、低成本、一鍵響應的供應鏈金融服務；同時以支付工具為基礎，擴大線上線下應用場景，大力開發(fā)線下合作商戶，并培育P2P、眾籌等熱點產(chǎn)品，打造金融超市。

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國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)進入了一個高速發(fā)展期，圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)也風起云涌。O2O(從線上到線下)的商業(yè)模式滲透到每一個領域。從出行、醫(yī)療、教育、餐飲、購物這些傳統(tǒng)行業(yè)，再到會議、美發(fā)、美甲、外賣、租車，幾乎每一個細分領域，新的移動應用層出不窮。如今，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈里混，似乎不弄出個APP，都不好意思和別人打招呼。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)者與之前的創(chuàng)業(yè)者有著本質(zhì)的不同。在PC時代，創(chuàng)業(yè)公司首先要解決的是PC端的程序開發(fā)，如果有“余糧”才做個APP作為輔助。其商業(yè)思路是將消費者從線下引導到線上；而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，情況恰好相反。創(chuàng)業(yè)公司首先得開發(fā)個APP，再考慮PC版。其商業(yè)思路是將消費者從線上引導到線下，或者是線上線下相結(jié)合。

不久前，小米董事長雷軍建議，年輕人創(chuàng)業(yè)找兩個方向：一是移動互聯(lián)網(wǎng)，二是智能家居。事實上，不論是虛擬產(chǎn)品還是實體制造業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)降低了創(chuàng)業(yè)門檻，使得創(chuàng)業(yè)機會急劇增多。在PC端，商家關心的是用戶是誰，喜歡什么，做了什么操作；在移動端，商家“更懂你”，除了上述信息外，又多了兩個維度——地點和時間。即使是面對同一件事，用戶所處的時間和場景不同，選擇和反饋自然也會不同。

但處在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，光靠一款APP已經(jīng)不能包打天下。甚至有業(yè)內(nèi)人士預言，APP將死。據(jù)《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，除去系統(tǒng)自帶的應用，平均每臺設備會有34款應用。但事實上，大多數(shù)人每天會使用的應用就那么幾款，很多應用的打開率非常低。要想在種類繁多功能相似的競爭者中脫穎而出，保證裝機率和使用率，開發(fā)者確實需要動些腦筋。此外，例如HTML 5這類輕應用的出現(xiàn)，使得用戶不必另外安裝應用程序，也能獲得很好的體驗效果。

更殘酷的一點是，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展，幾乎所有的使用場景都被開發(fā)殆盡。用戶產(chǎn)生了一種條件反射，甚至在大腦皮層里留下了深刻的場景記憶。比如，想要購物時會想到天貓和京東，需要地圖時會想到百度和高德，找餐廳時會想到大眾點評和美團，打車時會想到滴滴和快的。一般來說，在每個垂直領域只有排在前一二名的應用能最后存活下來，其他的應用只是“陪太子讀書”而已。

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關鍵詞 路由器；網(wǎng)絡；網(wǎng)絡技術(shù)

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1671—7597（2013）021-053-01

互聯(lián)網(wǎng)的連接依靠路由器，路由器是網(wǎng)絡互連的核心設備，路由器技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著密切相關的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求路由器的更新。路由器將各個子網(wǎng)相互連接在一起，成千上萬的路由器把各個子網(wǎng)連接起來組成Internet網(wǎng)，路由器在其中起著數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)和與其他路由器相互聯(lián)絡的至關重要的作用，共同確定“網(wǎng)間網(wǎng)”的路由選擇和維護路由表。

1 路由器基本內(nèi)容

1.1 尋徑

有路由選擇算法來判定網(wǎng)絡之間的最佳路徑，且必須啟動并維護路由表，路由表內(nèi)包含路由信息，路由選擇算法決定路由路徑。路由選擇算法將不同路由的信息收集入路由表，進行兩點之間網(wǎng)絡連接，路由信息互通反應網(wǎng)絡變化以此判定兩點間網(wǎng)絡連接流通的最佳路徑，這就是路由選擇協(xié)議。

1.2 轉(zhuǎn)發(fā)

路由器通過最佳路徑將分組信息傳送至下一站，路由表中如果有下一站傳送地點相應信息，則根據(jù)相應信息將分組發(fā)送至下一站傳送地點，如果路由表中沒有其相應信息，會把該分組按默認路徑轉(zhuǎn)發(fā)。

路由表是使用路由協(xié)議來進行維護的，路由協(xié)議數(shù)據(jù)分組是轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議利用選擇協(xié)議的功能來進行的；兩者之間既是相依相存的關系，又是互相獨立的關系。

2 路由器功能

1）互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議包括IP、ICMP等相關協(xié)議，其基本實現(xiàn)為路由器基本功能之一。

2）網(wǎng)絡流量監(jiān)控與網(wǎng)絡差錯指示需要以太網(wǎng)硬件地址替換IP地址，根據(jù)網(wǎng)絡支持的傳輸單元（MTU）可以發(fā)送或者接受最大IP數(shù)據(jù)包，來實現(xiàn)IP數(shù)據(jù)包的封裝及解封裝等網(wǎng)絡所要求的功能。

3）在接受數(shù)據(jù)包和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)包過程中，緩沖區(qū)的擁塞控制、管理及轉(zhuǎn)發(fā)要求其公平性。比如：數(shù)據(jù)包的生存時間（TTL）域為0要將其丟棄；按要求產(chǎn)生ICMP的差錯信息，判斷辨認差錯狀態(tài)是否正常等。

除以上功能外，路由器還有許多功能如：支持內(nèi)部網(wǎng)關協(xié)議，與其他同一自治域中路由器交換路由信息及可達性信息，支持外部網(wǎng)關協(xié)議與其他自治域交換拓撲信息；提供系統(tǒng)網(wǎng)絡管理和控制機制，包括存儲、上載配置、診斷、升級、狀態(tài)報告、異常情況報告及控制；提供物理層傳輸接口和適配等功能。

3 路由器主要功能

1）網(wǎng)絡數(shù)據(jù)報文發(fā)送至遠地網(wǎng)絡段時，可以中途將其截獲并將轉(zhuǎn)發(fā)到原目的地。

2）當不同網(wǎng)絡之間的用戶通信時可以給予最佳途徑進行。

3）廣播風暴出現(xiàn)時，可以用子網(wǎng)隔離來進行抑制。

4）網(wǎng)絡層數(shù)據(jù)報文轉(zhuǎn)發(fā)的基礎是維護好路由表與路由器交換路由的信息，路由器在其中有著十分重要的作用。

5）數(shù)據(jù)報要進行過濾并有記賬，路由器可以實現(xiàn)其過濾及記賬。

6）路由器利用網(wǎng)際協(xié)議可以使網(wǎng)絡管理員更快了解網(wǎng)絡相關信息以及工作狀況，在很大程度上方便了網(wǎng)絡管理。

7）不同的體系結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡互連要使用不同的網(wǎng)絡協(xié)議，路由器可實現(xiàn)數(shù)據(jù)包格式的轉(zhuǎn)換來完成。

4 路由器的發(fā)展趨勢

不同的路由器使用環(huán)境不用，局域網(wǎng)中使用的路由器為中低端，而業(yè)務特性全面、豐富、靈活的電信網(wǎng)環(huán)境使用的為高端路由器，核心路由器具有高密度10 Gb/s的接口，可以處理更高性能的業(yè)務，主要應用于骨干帶寬網(wǎng)環(huán)境。網(wǎng)絡環(huán)境隨時間變化而變得復雜多樣化，核心路由器與高端路由器融合了許多中低端路由器特性，同樣中低端路由器身上也出現(xiàn)了核心路由和高端路由器的特性。在核心、高、中、低路由器的不斷技術(shù)融合中，高性能、集成化、智能化、高可靠性、高安全性、易使用成為路由器發(fā)展的主要趨勢。

4.1 高性能

路由器的高性能提高了業(yè)務品質(zhì)，其轉(zhuǎn)發(fā)的高性能、業(yè)務的高性能和服務的高品質(zhì)在很大程度上方便了處理各種不同的業(yè)務，促進了社會各行各業(yè)的飛速發(fā)展。

4.2 集成化

在多樣化的業(yè)務環(huán)境下，支持全面的IP業(yè)務能力，必須對新一代的路由器進行全面優(yōu)化，使得不同業(yè)務流程進行完美的融合，包括完善的路由、MPLS、VPN、組播、語音、安全、QoS、IPv6、寬帶接入等。同樣，集成一體化組網(wǎng)需要路由器融合防火墻、入侵防御、語音網(wǎng)關、寬帶接入和無限網(wǎng)關等一系列的功能。

4.3 智能化

路由器的智能化是指更加靈活地業(yè)務感知和處理能力。在路由器業(yè)務感知的靈活性增加后，就可以實時感知網(wǎng)絡業(yè)務及網(wǎng)絡流量的變化，在網(wǎng)絡受到威脅或以前存在的潛在威脅，會靈活生成響應的QoS策略，并及時調(diào)整策略，消除威脅。

4.4 高可靠性

路由器具有高可靠性可以消除可能出現(xiàn)的因為網(wǎng)絡故障而導致巨大經(jīng)濟損失，甚至消除嚴重情況下的政治及經(jīng)濟危機。同時，路由器的高可靠性對于關鍵業(yè)務的增多起著關鍵性作用。

4.5 高安全性

在現(xiàn)如今社會，網(wǎng)絡安全問題十分重要，網(wǎng)絡安全問題要通過多方面來現(xiàn)出安全隱患。路由器作為網(wǎng)絡運行傳播的基礎設備，必須保證其硬件、體系、網(wǎng)絡操作系統(tǒng)安全，在具備其全面的安全性同時還要保證其靈活特性，在遇到應急情況下，及時靈活地做出相應調(diào)整。路由器的安全性是其以后技術(shù)發(fā)展的重要方向之一。

4.6 易使用

在信息網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代，路由器走進了大小企業(yè)和千家萬戶中，路由器的配置方法簡單、友好直觀的人機界面和業(yè)務管理系統(tǒng)、簡單高效的故障定位手段，使得安裝操作簡單易學，越來越受人歡迎。

5 結(jié)束語

本文對路由器的作用、主要作用以及發(fā)展趨勢進行論述，讓我們深刻認識到了路由器對信息網(wǎng)絡的重要性。隨著計算機信息時代的飛速發(fā)展，大型互聯(lián)網(wǎng)會迅速增加增多，路由技術(shù)在網(wǎng)絡技術(shù)中越來越重要，網(wǎng)絡通信對于路由器的性能要求越來越嚴格，路由技術(shù)的發(fā)展必將帶動網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展。相信在不久將來，路由技術(shù)的飛速發(fā)展會把互聯(lián)網(wǎng)帶到一個新的高度，新的領域。

參考文獻

[1]馮衛(wèi).路由器技術(shù)在網(wǎng)絡中的應用[J].科技資訊，2008，13（15）：27-29.

[2]李志，杰方，旭明.無線Mesh網(wǎng)絡路由器節(jié)點業(yè)務量建模與性能分析[J].鐵道學報，2011，19（6）：39-41.

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網(wǎng)絡廣告持續(xù)增長，媒體購買方式落后及投放集中已成制約因素

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2011年，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到人民幣512億元，較去年增長57%，已超過報紙成為中國第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營銷專家認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有真正將自身價值發(fā)揮到極致，它們還有更多的潛在價值沒有被挖掘。制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的因素概括起來包括：

1、 還是沿用大眾媒體的思路來投放互聯(lián)網(wǎng)廣告

在今天的中國，大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還是以時間為投放的基礎（即CPT或CPD模式），沒有利用到互聯(lián)網(wǎng)可以精準投放的特點。廣告網(wǎng)絡（AdNetwork）的出現(xiàn)一定程度提供給廣告主精準廣告投放的選擇。但由于廣告網(wǎng)絡所占有的廣告頁面總量，占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總量偏低，很多時候會出現(xiàn)“在廣告網(wǎng)絡里找不到足夠的精準受眾”的問題。

2、 少數(shù)資源每年漲價，導致整體營銷ROI的下降

現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告都比較集中投放在大流量的頁面，如門戶首頁等；造成“大量廣告集中在少數(shù)頁面”的局面。最近一波的并購潮（如優(yōu)酷土豆的合并）預示著大流量頁面廣告價格繼續(xù)上漲的趨勢。廣告主迫切需要新的廣告投放方式，來提高整體營銷的ROI。

這兩大問題強烈呼吁市場轉(zhuǎn)型，DSP就是應對這種呼吁而產(chǎn)生的顛覆性的廣告投放模式。正是看到了DSP領域的巨大發(fā)展?jié)摿Γ絹碓蕉嗟墓鹃_始瞄準這個市場，于是在2012年初，各種DSP如雨后春筍般地冒了出來。

什么是真正的DSP？

然而轉(zhuǎn)型真的這么容易？當然不是，DSP不是簡單地改個名字，它有著獨特的優(yōu)勢，可以解決網(wǎng)絡廣告市場目前面臨的許多問題，那么到底什么才是真正的DSP？一個真正的DSP應該具備哪些基本要素？悠易互通結(jié)合美國市場的發(fā)展給出了DSP的定義 ：

DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是為廣告主、公司提供的一個綜合性管理平臺，通過同一個界面管理多個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺（Ad Exchange）對在線廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價。利用DSP也可以根據(jù)目標受眾數(shù)據(jù)分析進行理性定價，在用戶優(yōu)化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。

也就是說，一個真正的DSP至少要具備如下要素：

1、 一個統(tǒng)一的、綜合的操作平臺

DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。

2、 能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。悠易互通即將推出的悠選@iR?廣告平臺是中國第一家與Doubleclick Ad Exchange和淘寶tanx實現(xiàn)對接的DSP平臺，并結(jié)合了Ad Network中的剩余流量，擁有超過每天30億的媒體流量，能夠滿足廣告主各種的定向條件。

3、 支持RTB實時競價

RTB（Real-Time Bidding）實時競價協(xié)議（允許購買者對單一廣告展現(xiàn)進行實時競價購買的廣告交易協(xié)議），利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。

4、 領先的優(yōu)化算法

DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質(zhì)的基礎保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。

5、 全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表

正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。

6、 以受眾購買為中心

DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫也將得到最大化的利益體現(xiàn)。

DSP帶來的市場變革

DSP的出現(xiàn)順應了市場的發(fā)展，那么DSP將會給網(wǎng)絡廣告市場帶來哪些變化？我們將從廣告的參與者廣告主、公司和媒體方分別做闡述：

對于廣告主來說：

1、 RTB讓廣告購買變得透明、有效

雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實時競價的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進行預算優(yōu)化，提升ROI。

2、 一個平臺簡化了媒體購買的流程

廣告主不必再花費很多的人力和時間來進行媒體購買的溝通，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預算配置，提升廣告效果上來。

3、 全面掌控廣告投放狀況

DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。

4、 真正實現(xiàn)受眾購買

DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對應的都是真實的目標受眾，這讓按受眾購買成為現(xiàn)實。

對公司來說：

公司的職責是服務廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于公司，但考慮到公司多客戶、跨領域等特點，很多DSP平臺比如悠易互通的悠選@iR?廣告平臺會專門針對公司研發(fā)更多有針對性的功能，比如：

1、 通過在線系統(tǒng)對廣告投放進行自動化管理

有一個自動化的操作平臺能夠簡化公司工作流程，直接進行RTB廣告資源的購買。讓公司的媒介人員將精力集中到活動策略上而非操作執(zhí)行上。

2、 購買Exchange的流量資源

能夠直接購買Exchange中的流量資源，節(jié)省CPM成本，并且能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)控制人群到達頻次，能夠針對活動效果進行系統(tǒng)自動優(yōu)化，幫廣告主提升在線營銷效率，提高廣告主的滿意度。

3、 賬戶管理

作為DSP平臺的基礎功能，悠選@iR?廣告平臺會為公司定制賬戶管理功能，允許他們在同一個平臺管理多個或所有廣告客戶，簡化人員操作成本，提升效率。

4、 全面的數(shù)據(jù)報告

與賬戶管理同步，悠選@iR?廣告平臺可以顯示公司所有廣告花費的數(shù)據(jù)報表，有助于對比不同行業(yè)、不同廣告主之間的投放差異，從而優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。

對媒體來說：

1、 廣告主的預算將更多的向媒體傾斜

DSP簡化了媒體購買的中間流程，使廣告主在媒體上的廣告預算比例增加，而不會被越來越多的中間服務商抽成。

2、 提升流量的價值，使得小媒體能夠與大媒體并存

DSP讓媒體的剩余流量提升變現(xiàn)能力，小媒體也能從DSP中挖掘更多的廣告價值，得到與大媒體并存抗衡的砝碼。

篇6

在中國，接近7成的手機用戶不愿意付費使用手機應用程序，用戶付費尚未被廣泛接受，免費應用加廣告成為廣告主和應用開發(fā)者主要的推廣方式和收入來源，移動廣告成為移動產(chǎn)業(yè)鏈里不可或缺的重要環(huán)節(jié)。來自于艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機廣告市場規(guī)模達到17.4億元，2012年將成為中國手機廣告市場的爆發(fā)年，市場規(guī)模將達到55.2億元，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“錢景”普遍被看好。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心日前的《2010～2011中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速顯著快于PC互聯(lián)網(wǎng)。預計在2013年，中國手機網(wǎng)民規(guī)模將達到7.21億，超過7.16億的PC網(wǎng)民規(guī)模，中國真正進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。面對前景可觀的市場，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速聚攏了一大批有雄心壯志的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始跑馬圈地。

以智能手機為承載平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)，改變了手機生態(tài)系統(tǒng)和用戶習慣，真正的移動互聯(lián)網(wǎng)變革開始，大幕徐徐拉開。多盟（domob）創(chuàng)始人之一張鶴認為，如果說前面10年是互聯(lián)網(wǎng)的崛起，那么未來10年將是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下。

多盟由前百度核心技術(shù)負責人齊玉杰、前激動網(wǎng)總裁張鶴、卓望信息技術(shù)負責人邊嘉耕、139移動互聯(lián)研發(fā)負責人王鵬云于2010年9月聯(lián)合創(chuàng)立。在移動互聯(lián)網(wǎng)進入細分市場圈地運動的激烈競爭中，他們敏銳地覺察到應用開發(fā)者和廣告主對于移動廣告的需求有爆發(fā)性的增長。

“多盟的廣告平臺將為廣告主和應用開發(fā)者提供流量轉(zhuǎn)換效率，并且?guī)椭麄冊诙嗥脚_之間進行公平的流量轉(zhuǎn)化。”張鶴介紹，目前廣告系統(tǒng)已經(jīng)在去年底上線。

篇7

【關鍵詞】網(wǎng)絡拓撲；SNMP發(fā)現(xiàn)算法；CMP協(xié)議算法；網(wǎng)絡管理

1.引言

現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡管理的任務也變得更加的復雜，而保證網(wǎng)絡管理系統(tǒng)高效運行的基礎正是網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡拓撲表現(xiàn)為計算機網(wǎng)絡中各設備之間的連接關系。網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)能較好地提高網(wǎng)絡的安全管理，故障管理、計量管理、配置和名稱管理、性能管理。其原理是利用協(xié)議收集網(wǎng)絡中各設備的信息，通過一些算法來生成完整的拓撲顯示。

2.網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)概述

2.1 網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)的概念

網(wǎng)絡拓撲是指網(wǎng)絡元素及其之間的連接關系。網(wǎng)絡元素可以理解成是路由器，也可以是交換機、網(wǎng)橋等，還可以是客戶端、服務器，甚至是子網(wǎng)、AS等。而網(wǎng)絡，既可以是指局域網(wǎng)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)的一部分。拓撲發(fā)現(xiàn)是指發(fā)現(xiàn)網(wǎng)元并確定網(wǎng)元之間的互連關系，包括互連設備（如路由器、網(wǎng)橋、交換機等）、主機和子網(wǎng)。網(wǎng)絡拓撲是拓撲結(jié)構(gòu)的視覺形式的表達。

2.2 網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)的分類

2.2.1 按照網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)的對象進行分類

根據(jù)不同的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)的對象分類，可分為面向域內(nèi)的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)和跨域的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)。

面向域內(nèi)的拓撲發(fā)現(xiàn)通常是指面向同一AS，ISP甚至規(guī)模更小的局部網(wǎng)絡的拓撲發(fā)現(xiàn)技術(shù)。跨域的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)則是指面向不同AS（或ISP）網(wǎng)絡的拓撲發(fā)現(xiàn)技術(shù)。它們的區(qū)別在于，面向域內(nèi)的拓撲發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡管理員一般具有對網(wǎng)絡元素的管理和控制權(quán)，而跨域的拓撲發(fā)現(xiàn)無法對域外的網(wǎng)絡元素進行管理和控制。由于探測的對象不同，因此所適用的網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)方法以及網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)的目的等都有不同。而跨域的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)比域內(nèi)的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)困難得多。

2.2.2 按照網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)的方法進行分類

按照發(fā)現(xiàn)方法對網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)進行分類，可分為主動式網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)被動式網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)。

被動式的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)，是偵聽網(wǎng)絡元素之間的數(shù)據(jù)通過對數(shù)據(jù)的分析，進而得出網(wǎng)絡的拓撲連接情況。比如，通過聽OSPF路由器之間交換數(shù)據(jù)包探測網(wǎng)絡拓撲的方法，就是一種被動式的拓撲發(fā)現(xiàn)方法。被動式的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)方法不向網(wǎng)絡注入數(shù)據(jù)包，所以對網(wǎng)絡負荷的影響不大。但也只能分析得到局部網(wǎng)絡的拓撲情況。偵聽得到的數(shù)據(jù)可能存在一些錯誤碼的數(shù)據(jù)，如不能對數(shù)據(jù)進行有效的分析處理，就得到不真實的網(wǎng)絡拓撲圖。

主動式的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)，是指將一組精心設計的數(shù)據(jù)報注入被探測的網(wǎng)絡，然后分析反饋網(wǎng)絡和網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)。例如，基于路由跟蹤的和基于簡單網(wǎng)絡管理協(xié)議網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)方法，就是主動式網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)。于主動式網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)適用較廣是因為它是根據(jù)探測需要，由探測發(fā)起者對探測數(shù)據(jù)報進行專門設計的，探測網(wǎng)絡的范圍可以很大。

3.基于SNMP協(xié)議的網(wǎng)絡拓撲發(fā)現(xiàn)

3.1 SNMP的概念

SNMP名為“簡單網(wǎng)絡管理協(xié)議”，SNMP是基于TCP/IP協(xié)議，是一個應用層協(xié)議。對網(wǎng)絡中支持SNMP協(xié)議的設備進行管理，通過SNMP協(xié)議管理員可以支持SNMP協(xié)議和各種類型的設備進行通信，網(wǎng)絡管理。在具體實現(xiàn)中，SNMP網(wǎng)絡管理提供了管理員管理器，它具有網(wǎng)管命令發(fā)出，數(shù)據(jù)存儲及數(shù)據(jù)分析的功能。被監(jiān)管的設備上有一個SNMP（Agent），實現(xiàn)SNMP通信設備和管理。在SNMP中，傳輸層協(xié)議使用的是UDP。為了實現(xiàn)對網(wǎng)絡的管理，SNMP還定義了兩個必需的部分，一個是管理信息庫MIB改的參數(shù)。一個是MIB的一套公用的結(jié)構(gòu)和表示符號，稱為管理信息結(jié)構(gòu)SIB（Structure of Management Information）。

3.2 MIB信息庫

TCP/IP網(wǎng)絡管理系統(tǒng)的基礎是含有被管理元素信息的數(shù)據(jù)庫，我們將它稱為MIB。每個被管理資源用一個對象來表示，MIB是這些對象的集合。數(shù)據(jù)庫的結(jié)構(gòu)是樹型。網(wǎng)絡中的每個系統(tǒng)，都維護一個可以反映被管理資源在系統(tǒng)中狀態(tài)的信息庫，通過讀取信息庫中對象的值，管理站可以監(jiān)視系統(tǒng)中的資源，還可以通過修改某些值來控制系統(tǒng)中的資源。

3.3 SNMP的基本原理

所有的網(wǎng)絡設備維護一個MIB，保存該設備上與網(wǎng)絡運行相關的信息，并對管理工作站的SMMP查詢進行響應。管理工作站通過發(fā)送請求信息，查詢存儲在網(wǎng)絡路由設備管理信息數(shù)據(jù)庫的MIB的相關信息，分析網(wǎng)絡拓撲信息，可以概括整個網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)。目標是保證管理信息在任意兩點中傳送，便于網(wǎng)絡管理員在網(wǎng)絡上的任何節(jié)點檢索信息，進行修改，尋找故障；完成故障診斷，容量規(guī)劃和報告生成。它獨立于被管設備，采用輪詢機制，提供最基本的功能集。

3.4 SNMP支持的操作

SNMP共有5種操作：

（1）GetRequest從某變量中取值（NSM發(fā)送）；

（2）GetNextRequest從表格中取下一個值（NSM發(fā)送）；

（3）SetRequest把一數(shù)值存入具體變量（NSM發(fā)送）；

（4）GetResponse響應取操作（Agent發(fā)送）；

（5）Trap報告事件信息（Agent發(fā)送）。

3.5 協(xié)議模型

SNMP協(xié)議唯一TCP/IP協(xié)議棧的應用層，基于UDP報文之上。SNMP就是用來規(guī)定NMS和Agent之間是如何傳遞管理信息的應用層協(xié)議。網(wǎng)管站對網(wǎng)絡設備發(fā)送各種查詢報文，并接收來自被管設備的響應及陷阱報文，將結(jié)果顯示出來。

是駐留在被管設備上的一個進程，負責接受、處理來自網(wǎng)管站的請求報文，然后從設備上其他協(xié)議模塊中取得管理變量的數(shù)值，形成響應報文，反送給NMS。

在一些緊急情況下，如接口狀態(tài)發(fā)生改變等時候，主動通知NMS。

4.基于ICMP協(xié)議的拓撲發(fā)現(xiàn)

4.1 ICMP報文的格式

ICMP允許主機或路由器報告差錯情況和提供有關異常情況的報告。ICMP不是高層協(xié)議，而是IP層的協(xié)議。ICMP報文作為IP層數(shù)據(jù)報的數(shù)據(jù)，加上數(shù)據(jù)報的首部，組成IP數(shù)據(jù)報發(fā)送出去。ICMP報文在傳送時被封裝在IP數(shù)據(jù)報中，使用IP協(xié)議發(fā)送，但ICEP不看作是高層協(xié)議的內(nèi)容?；貞埱笈c應答都會用IP數(shù)據(jù)報的形式在網(wǎng)間傳輸，如果成功地接收到一個應答，不但說明信宿機可以到達，而且說明數(shù)據(jù)報傳輸系統(tǒng)的相應部分工作正常，信源機和信宿機的ICMP軟件和IP軟件工作正常，請求與應答經(jīng)過中間網(wǎng)關也在正常工作。

4.2 基于PING和路由跟蹤的改進實現(xiàn)

可以利用操作系統(tǒng)規(guī)定的ICMP數(shù)據(jù)包最大尺寸不超過64KB這一規(guī)定，向主機發(fā)起“Ping of Death”（死亡之Ping）攻擊?！癙ing of Death”攻擊的原理是：如果ICMP數(shù)據(jù)包的尺寸超過64KB上限時，主機就會出現(xiàn)內(nèi)存分配錯誤，導致TCP/IP堆棧崩潰，致使主機死機。

回送請求和回答報文：向一個特定目的主機發(fā)出的詢問。收到此報文的機器必須給源主機發(fā)送ICMP回送應答報文。如PING命令。我們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟膒ing，就是響應請求（Type=8）和應答（Type=0），一臺主機向一個節(jié)點發(fā)送一個Type=8的ICMP報文，如果途中沒有異常（例如被路由器丟棄、目標不回應ICMP或傳輸失敗），則目標返回Type=0的ICMP報文，說明這臺主機存在，更詳細的tracert通過計算ICMP報文通過的節(jié)點來確定主機與目標之間的網(wǎng)絡距離。

路由跟蹤的功能就是利用IP頭中的TTL域。開始時信源設置IP頭的TTL值為0，發(fā)送報文給信宿，第一個網(wǎng)關收到此報文后，發(fā)現(xiàn)TTL值為0，它丟棄此報文，并發(fā)送一個類型為超時的ICMP報文給信源。信源接收到此報文后對它進行解析，這樣就得到了路由中的第一個網(wǎng)關地址。然后信源發(fā)送TTL值為1的報文給信宿，第一個網(wǎng)關把它的TTL值減為0后轉(zhuǎn)發(fā)給第二個網(wǎng)關，第二個網(wǎng)關發(fā)現(xiàn)報文TTL值為0，丟棄此報文并向信源發(fā)送超時ICMP報文。這樣就得到了路由中和第二個網(wǎng)關地址。如此循環(huán)下去，直到報文正確到達信宿，這樣就得到了通往信宿的路由。

4.3 網(wǎng)絡拓撲的發(fā)現(xiàn)算法

具體實現(xiàn)的步驟：

（1）在給定的IP區(qū)間，利用PING依次檢測每個IP地址，將檢測到的IP地址記錄到IP地址表中。

（2）對第一步中查到的每個IP地址進行路由跟蹤操作，記錄到這些IP地址的路由。并把每條路由中的網(wǎng)關地址也加到IP表中。

（3）對IP地址表中的每個IP地址，通過發(fā)送掩碼請求報文與接收掩碼應答報文，找到這些IP地址的子網(wǎng)掩碼。

（4）根據(jù)子網(wǎng)掩碼，確定對應每個IP地址的子網(wǎng)地址，并確定各個子網(wǎng)的網(wǎng)絡類型。把查到的各個子網(wǎng)加入地址表中。

（5）得到與IP地址表中每個IP地址對應的域名（Domain Name）。如果域名相同，則說明同一個網(wǎng)絡設備具有多個IP地址。

5.結(jié)束語

隨著計算機網(wǎng)絡的高速發(fā)展，網(wǎng)絡管理變得越來越復雜。為了提高網(wǎng)絡設備和服務管理的智能性及可操作性，網(wǎng)絡管理中重要的環(huán)節(jié)是對網(wǎng)絡拓撲高效而準確地發(fā)現(xiàn)。拓撲發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡管理中一個難點，受限于網(wǎng)絡的復雜性和網(wǎng)絡協(xié)議的多樣性，做到對網(wǎng)絡中所有設備完整準確的也有一定的難度，利用SNMP進行拓撲發(fā)現(xiàn)的優(yōu)點在于發(fā)現(xiàn)速度快，容易實現(xiàn)。對于不支持SNMP的設備的設備進行拓撲發(fā)現(xiàn)，可以運用ICMP報文的格式，利用路由跟蹤來跟蹤路由過程和DNS中的設備信息發(fā)現(xiàn)新的設備集合。每種方法各有其優(yōu)缺點，可以根據(jù)實際需要有選擇地結(jié)合它們使得發(fā)現(xiàn)算法更加合理有效。

參考文獻

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篇8

關鍵詞：ARP欺騙；網(wǎng)絡攻擊；校園網(wǎng)

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）22-0021-03

Internet的發(fā)展極大地提高了人們的生活和工作效率，計算機已經(jīng)進入千千萬萬的家庭當中。2016年1月的第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。因特網(wǎng)的開放性造成的網(wǎng)絡和信息安全等問題也越來越受到人們的重視，校園網(wǎng)是為學校師生提供教學、科研和綜合信息服務的寬帶多媒體網(wǎng)絡，校園網(wǎng)的安全狀況直接影響到教學、科研、管理等活動的進行。目前針對網(wǎng)絡的攻擊方式有很多種類：嗅探掃描攻擊，網(wǎng)絡系統(tǒng)缺陷攻擊、Email攻擊、堆溢出攻擊、ARP攻擊等，其中基于ARP的攻擊是危害較大的、比較典型一種攻擊方式，本文重點研究基于ARP欺騙的校園網(wǎng)攻擊防御方法，希望給校園網(wǎng)的安全建設提供一些借鑒。

1 ARP協(xié)議的工作原理和典型應用

ARP（Address Resolution Protocol）地址解析協(xié)議）是 TCP/IP協(xié)議族中的一個重要協(xié)議， ARP 是解決同一個局域網(wǎng)上的主機或路由器的 IP 地址和硬件地址的映射問題，在 IPV4 版本下， ARP協(xié)議的功能是完成從32位的IP地址到48位的MAC地址的轉(zhuǎn)換。

1.1 ARP 協(xié)議工作原理

在局域網(wǎng)中的每臺計算機都同時擁有兩個地址，一個是 MAC 地址， 另一個是 IP 地址。MAC地址就是以太網(wǎng)卡硬件地址（Physical Address）， 它在生產(chǎn)時就已經(jīng)固化在網(wǎng)卡上的ROM中， 是全球唯一的。IP地址是網(wǎng)絡層和以上各層使用的地址，是一種邏輯地址，它是由軟件分配的， 根據(jù)使用情況需要是可以更改的。不管網(wǎng)絡層使用的是什么協(xié)議，在實際網(wǎng)絡的鏈路上傳送數(shù)據(jù)幀時，最終還是必須使用硬件地址。 每一個主機都設有一個 ARP 高速緩存（ARP cache），里面有所在的局域網(wǎng)上的各主機和路由器的 IP 地址到硬件地址的映射表。當主機A欲向本局域網(wǎng)上的某個主機B發(fā)送 IP 數(shù)據(jù)報時，就先在其 ARP 高速緩存中查看有無主機B的 IP 地址。如有，就可查出其對應的硬件地址，再將此硬件地址寫入 MAC 幀，然后通過局域網(wǎng)將該 MAC 幀發(fā)往此硬件地址。為了減少網(wǎng)絡上的通信量，主機A在發(fā)送其 ARP 請求分組時，就將自己的 IP 地址到硬件地址的映射寫入 ARP 請求分組。主機B收到A的 ARP 請求分組時，就將主機A的這一地址映射寫入主機B自己的 ARP 高速緩存中。這對主機B以后向A發(fā)送數(shù)據(jù)報時就更方便了。

1.2使用 ARP 的四種典型情況

如果所要找的主機和源主機不在同一個局域網(wǎng)上，那么就要通過ARP找到一個位于本局域網(wǎng)上的某個路由器的硬件地址，然后把分組發(fā)送給這個路由器，讓這個路由器把分組轉(zhuǎn)發(fā)給下一個網(wǎng)絡。剩下的工作就由下一個網(wǎng)絡來做。從IP地址到硬件地址的解析是自動進行的，主機的用戶對這種地址解析過程是不知道的。只要主機或路由器要和本網(wǎng)絡上的另一個已知 IP 地址的主機或路由器進行通信，ARP 協(xié)議就會自動地將該 IP 地址解析為鏈路層所需要的硬件地址。使用 ARP有以下四種情況如圖1所示：

發(fā)送方是主機，要把IP數(shù)據(jù)報發(fā)送到本網(wǎng)絡上的另一個主機。這時用 ARP 找到目的主機的硬件地址，如圖1：主機B與主機C之間發(fā)送信息。

發(fā)送方是主機，要把 IP 數(shù)據(jù)報發(fā)送到另一個網(wǎng)絡上的一個主機。這時用 ARP 找到本網(wǎng)絡上的一個路由器的硬件地址。剩下的工作由這個路由器來完成，如圖1：主機A與主機B或主機C之間發(fā)送信息。

發(fā)送方是路由器，要把 IP 數(shù)據(jù)報轉(zhuǎn)發(fā)到本網(wǎng)絡上的一個主機。這時用 ARP 找到目的主機的硬件地址。如圖1：路由器R1與主機A之間發(fā)送信息或路由器R2與主機B或主機C之間發(fā)送信息。

發(fā)送方是路由器，要把 IP 數(shù)據(jù)報轉(zhuǎn)發(fā)到另一個網(wǎng)絡上的一個主機。這時用 ARP 找到本網(wǎng)絡上另一個路由器的硬件地址。剩下的工作由這個路由器來完成，如圖1：路由器R1與路由器R2之間發(fā)送信息。

2 ARP 協(xié)議的漏洞

TCP/IP 協(xié)議棧中的的ARP 協(xié)議，其最初設計是建立在同一個局域網(wǎng)內(nèi)各站點之間互相信任的基礎之上，僅考慮其傳輸效率，而缺乏必要的認證和鑒別機制，導致ARP協(xié)議的安全性能相當脆弱，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

① ARP協(xié)議的請求包與應答包通過廣播形式進行傳送

當一臺計算機發(fā)送的 ARP請求包是以廣播的形式進行傳送，在整個局域網(wǎng)內(nèi)全部的計算機都能接到這些請求如圖2所示：

網(wǎng)絡中一些圖謀不歸站機就有發(fā)送應答包的機會，目標計算機里 ARP緩存的內(nèi)容就有可能被改變。當一臺計算機發(fā)送的 ARP應答包是以廣播的形式進行傳送，局域網(wǎng)計算機里面的 ARP 緩沖區(qū)的 IP 與 MAC 聯(lián)系就會發(fā)生改變，網(wǎng)絡就會出現(xiàn)異常情況。

②ARP協(xié)議的回復與請求不需要相互關聯(lián)。

不管局域網(wǎng)內(nèi)的某站點有沒有發(fā)出請求數(shù)據(jù)，在同一個局域網(wǎng)內(nèi)的任何站點都可以向目標站點發(fā)送ARP的應答數(shù)據(jù)，收到來一個局域網(wǎng)站點的 ARP 回復包，就會修改ARP 緩存區(qū)保存的 IP 與MAC的關系，并不會考慮這個ARP 回復包是否是對應的請求包引起的，目標計算機里 ARP緩存的內(nèi)容隨時都有可能被改變。

③ARP 緩沖區(qū)當中的IP與MAC對應關系是動態(tài)變化的。這即是優(yōu)點也是缺陷。在 ARP 緩沖區(qū)當中的IP與MAC對應關系是不斷地進行動態(tài)的更新，如果有數(shù)據(jù)在更新之前被篡改了，那么在局域網(wǎng)計算機的通信就不能完成正常通信。

3 基于ARP的攻擊方式

校園網(wǎng)是一種局域網(wǎng)，校園網(wǎng)的數(shù)據(jù)通訊使用ARP協(xié)議。由于ARP協(xié)議自身的設計缺陷，利用這些 ARP漏洞，可以實現(xiàn)多種ARP攻擊校園網(wǎng)，達到截獲校園網(wǎng)數(shù)據(jù)的目的。常見的基于 ARP 的攻擊有如下幾種方式：

3.1 ARP 洪泛攻擊

局域網(wǎng)中的惡意用戶和向校園網(wǎng)發(fā)出大量的ARP報文，導致整個校園網(wǎng)絡通信被阻斷，學校服務器癱瘓，最后使得整個學校的用戶不能登陸互聯(lián)網(wǎng)。

3.2 偽造網(wǎng)關

通過偽造虛假的網(wǎng)關或主機，向校園網(wǎng)里的所有計算機或者終端發(fā)送 ARP 偽造的網(wǎng)關，使校園網(wǎng)用戶發(fā)送數(shù)據(jù)到了假的網(wǎng)關，造成用戶無法上網(wǎng)。

3.3 ARP 病毒攻擊

ARP 病毒是利用ARP協(xié)議的漏洞進行傳播的一類病毒。局域網(wǎng)中有人使用ARP欺騙的木馬程序，ARP 攻擊和木馬病毒組合，對校園網(wǎng)造成更大的危害。

3.4 IP 地址沖突

校園網(wǎng)中的一臺主機發(fā)送更改的 ARP 報文， 將另一個偽裝的MAC地址和目的主機的IP地址做映射， 這樣系統(tǒng)就會檢測到同一個 IP 地址對應兩個不同的 MAC 地址，造成IP地址沖突。如果機器使用的是Windows 操作系統(tǒng)，則在系統(tǒng)中彈出警告對話框，如果是Linux/Unix 操作系統(tǒng)，則會給用戶發(fā)送mail 進行警告用戶， 并且出現(xiàn)整個網(wǎng)絡的暫時中斷。

3.5 拒絕服務攻擊

拒絕服務攻擊就是讓網(wǎng)絡中的計算機不能夠正常回應其他計算機提出的要求，從而不能提供服務。如果校園網(wǎng)中的攻擊者將目標主機ARP緩存中的MAC地址全部改為根本就不存在的MAC地址，那么目標主機會因為錯誤的MAC地址造成向外發(fā)送的數(shù)據(jù)全部丟失，從而導致目標主機產(chǎn)生拒絕服務。

4 ARP攻擊的防御策略

根據(jù)ARP攻擊方式的多樣性，我們?yōu)榱吮M可能提高校園網(wǎng)的安全性，提出多種防御策略，而且其中某些方案在特定的條件下的防御效果十分顯著。

4.1劃分虛擬局域網(wǎng)（VLAN）和端口綁定

虛擬局域網(wǎng) VLAN 是由一些局域網(wǎng)網(wǎng)段構(gòu)成的與物理位置無關的邏輯組，采用劃分VLAN和把計算機和交換機一對一的方式進行綁定，在靜態(tài)VLAN 中，由網(wǎng)絡管理員根據(jù)交換機端口進行靜態(tài)的VALN 分配。把校園網(wǎng)劃分成多個VLAN，縮小了網(wǎng)絡的廣播范圍，即使網(wǎng)絡中發(fā)生了ARP欺騙攻擊，也只能在很小的一個虛擬范圍，不會對整個校園網(wǎng)造成嚴重的破壞?；诙丝诘腣LAN 配置簡單，網(wǎng)絡的可監(jiān)控性強。但缺乏足夠的靈活性，不適用于便攜式電腦，而且這種方法并不能使網(wǎng)關免受ARP病毒的攻擊，如果網(wǎng)關受到ARP病毒的攻擊，同樣會導致校園網(wǎng)的癱瘓。

4.2設置靜態(tài) ARP 緩存表

基于ARP協(xié)議攻擊最根本的原理就是改變IP地址與 MAC 地址的正確對應關系，可以設置目標主機的 ARP 緩存中設置靜態(tài)地址映射記錄來防止IP地址與 MAC 地址的正確對應關系的改變。在校園網(wǎng)中兩個站點發(fā)送數(shù)據(jù)前就不需要通過向所在的局域網(wǎng)廣播ARP請求來尋找MAC地址。但這種方法手工工作量很大，維護十分繁瑣。

4.3 個人ARP防火墻

現(xiàn)在很多殺毒軟件都設計出了ARP防火墻的模塊，可以交效的避免遭受攻擊者所冒充的假網(wǎng)關的攻擊，個人ARP防火墻的局限性：個人防火墻只關注了本機的安全性，并沒有考慮網(wǎng)關的安全，防火墻本身也有可能綁定一個假冒的網(wǎng)關，防火墻比較適用于個人用戶使用，對整個校園網(wǎng)網(wǎng)絡來說不能起到防御的作用。

4.4 PV6 的應用

在 IPV6 版本下， 定義了鄰居發(fā)現(xiàn)協(xié)議（NDP）。IPv6地址解析技術(shù)工作在OSI參考模型的網(wǎng)絡層，與鏈路層協(xié)議無關，加強了地址解析協(xié)議與底層鏈路的獨立性，在第三層實現(xiàn)地址解析可以利用三層標準的安全認證機制來防止ARP攻擊和ARP欺騙。但IPv4和IPv6是兩種相互不兼容的協(xié)議，兩者在本質(zhì)上就不能互通，這對IPv6的普及造成了很大的困難。

5 結(jié)束語

總之，校園網(wǎng)的安全是十分重要的，校園網(wǎng)作為一個大型局域網(wǎng)非常容易受到ARP攻擊，文中所采用的ARP欺騙的偵測及防御方法，對校園網(wǎng)的建設有具有一定的應用價值，在用戶、硬件設備、網(wǎng)關等之間建立不同的ARP防御體系，盡最大限度保障校園網(wǎng)的安全暢通，盡可能降低ARP攻擊。

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篇9

關鍵詞：中央銀行；統(tǒng)計制度

一、德國金融統(tǒng)計工作的基本架構(gòu)

(一)政府統(tǒng)計部門的架構(gòu)

作為成熟的市場經(jīng)濟體，德國擁有完善的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計與體系。聯(lián)邦統(tǒng)計局根據(jù)《聯(lián)邦統(tǒng)計法》的要求，定期或不定期各類宏觀經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)。聯(lián)邦銀行在統(tǒng)計和金融部門和對外部門的數(shù)據(jù)中發(fā)揮著核心作用。

(二)德意志聯(lián)邦銀行統(tǒng)計所依據(jù)的法律

除了歐盟(EC)No 2533號和歐盟(EC)N0 2433號法令之外，相關的法律還有《德意志聯(lián)邦銀行法》、《銀行法》、《聯(lián)邦統(tǒng)計法》以及《聯(lián)邦數(shù)據(jù)保護法》等。

(三)金融統(tǒng)計部門的職責及與其他政府統(tǒng)計部門的關系

德意志聯(lián)邦銀行主要負責金融與國際收支數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計與。聯(lián)邦銀行擁有健全的數(shù)據(jù)報告系統(tǒng)，并通過月報、季報、年報和季節(jié)性調(diào)整統(tǒng)計報告等按月銀行統(tǒng)計、資本市場統(tǒng)計、國際收支統(tǒng)計等數(shù)據(jù)。聯(lián)邦銀行統(tǒng)計司的職責是：收集外部部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)、銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及與銀行監(jiān)管有關的數(shù)據(jù)。

鑒于聯(lián)邦銀行的獨立性地位，在金融數(shù)據(jù)的同時，也會涉及其他宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，這是聯(lián)邦銀行與聯(lián)邦統(tǒng)計局之間達成的“君子協(xié)定”。涵蓋的數(shù)據(jù)主要有三個部分：1、貨幣數(shù)據(jù)；2、各類經(jīng)濟指數(shù)；3、外貿(mào)數(shù)據(jù)。聯(lián)邦統(tǒng)計局主要依靠聯(lián)邦銀行獲得金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并與聯(lián)邦銀行同時公布于眾，但更詳盡的數(shù)據(jù)和解釋工作主要由聯(lián)邦銀行負責。

(四)金融統(tǒng)計部門機構(gòu)設置情況

聯(lián)邦銀行統(tǒng)計司下設4個處，分別是：銀行與外部股票統(tǒng)計處，國際收支統(tǒng)計處，綜合經(jīng)濟統(tǒng)計、資本市場統(tǒng)計與年度會計數(shù)據(jù)統(tǒng)計庫處，統(tǒng)計數(shù)據(jù)處理及數(shù)學方法處。全司326人，其中公務員124人，雇員202人(總行工作人員約2300人，統(tǒng)計司人數(shù)占總行全行人數(shù)的14％，是聯(lián)邦銀行中人數(shù)相對較多的司)。

二、金融統(tǒng)計的數(shù)據(jù)采集和報表編制

(一)數(shù)據(jù)報送的機構(gòu)范圍

聯(lián)邦銀行采用了電子化、網(wǎng)絡化的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，即聯(lián)邦銀行超級網(wǎng)(the Bundesbank’s ExtraNet)，所有數(shù)據(jù)報送機構(gòu)均可自動在網(wǎng)上向聯(lián)邦銀行上傳或下載數(shù)據(jù)。所以，已經(jīng)完全突破了過去的數(shù)據(jù)報送范圍，數(shù)據(jù)報送范圍廣泛。

(二)數(shù)據(jù)報送的方式、頻度

如上所述，各機構(gòu)向聯(lián)邦銀行報送數(shù)據(jù)采取網(wǎng)上自動報送的方式。報送頻度則根據(jù)上述眾多不同的統(tǒng)計報表、根據(jù)需要而采用不同的報送頻度，如隨時、按日、按月、按季報送等。

(三)數(shù)據(jù)報送的技術(shù)支持情況：聯(lián)邦銀行超級網(wǎng)體系

聯(lián)邦銀行過去使用的是電子報告系統(tǒng)，該系統(tǒng)最初只是被設計用于有關銀行統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。從2005年1月起，電子報告系統(tǒng)被一套新的系統(tǒng)完全取代，即聯(lián)邦銀行超級網(wǎng)。這是聯(lián)邦銀行新的電子業(yè)務平臺。運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行業(yè)務的電子化處理。聯(lián)邦銀行計劃全面轉(zhuǎn)向電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以便與其他歐元區(qū)中央銀行保持一致。

三、金融統(tǒng)計的指標體系和報表體系

聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計主要包括銀行統(tǒng)計和外部部門統(tǒng)計。即相當于中國人民銀行與國家外匯管理局這兩部分統(tǒng)計內(nèi)容。由于聯(lián)邦銀行也承擔著部分銀行監(jiān)管職能(銀行監(jiān)管主要由專門的金融監(jiān)管局――BaFin負責)，所以，聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計也包括出于銀行監(jiān)管目的的統(tǒng)計，即銀行監(jiān)管統(tǒng)計。銀行統(tǒng)計和外部部門統(tǒng)計是重點。

(一)銀行統(tǒng)計

銀行統(tǒng)計的報表包括資產(chǎn)負債月報和一些補充報表。資產(chǎn)負債月報是主要報表。月報的內(nèi)容包括：資產(chǎn)、資產(chǎn)補充數(shù)據(jù)、負債、負債補充數(shù)據(jù)。

聯(lián)邦銀行網(wǎng)站公布的“銀行統(tǒng)計指導及客戶分類”有關于統(tǒng)計指標具體含義的解釋。

(二)對外部門統(tǒng)計報表體系

對外部門統(tǒng)計包括外部交易(支付及收入)，非銀行機構(gòu)與非居民之間的債權(quán)債務證券以及直接投資證券的統(tǒng)計。所依據(jù)的法律是外貿(mào)與國際收支規(guī)定。

聯(lián)邦銀行在其網(wǎng)頁上“金融法規(guī)”部分提供了與金融法規(guī)有關的信息。除了金融法規(guī)監(jiān)管結(jié)構(gòu)的一般信息外，特別值得一提的是還有聯(lián)合國、歐盟以及政府部門制定的金融法規(guī)信息。

(三)銀行監(jiān)管統(tǒng)計報表體系

聯(lián)邦銀行的銀行監(jiān)管報表體系內(nèi)容包括：

1、自有資金報告(原則Ⅰ)；2、流動性報告(原則Ⅱ)；3、非貿(mào)易賬戶機構(gòu)的貿(mào)易賬戶報告；4、超過150萬歐元的大額貸款報告；5、月度總收入報告；6、建筑信貸協(xié)會提供的特別信息報告；7、金融服務機構(gòu)月度收入報告；8、符合報表規(guī)則的報告；9、符合審計報告規(guī)則第68條的數(shù)據(jù)一覽報告。

(四)金融統(tǒng)計對象的分類

聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計中把社會部門共分為銀行、企業(yè)及家庭、政府三個部門。銀行分為兩部分：德意志聯(lián)邦銀行、銀行(除去德意志聯(lián)邦銀行以外)；企業(yè)及家庭下面分為三部分：企業(yè)(包括商業(yè)企業(yè))、家庭、非盈利機構(gòu)(不包括商業(yè)組織)；政府下面分為兩部分：中央、聯(lián)邦州、地方政府和特別基金，強制社會保障機構(gòu)等。

聯(lián)邦銀行網(wǎng)站公布了“銀行統(tǒng)計指導及客戶分類”，其中對于月報統(tǒng)計、及外部統(tǒng)計、以及部門分類有著詳盡的規(guī)定。

四、數(shù)據(jù)質(zhì)量的控制、評估與數(shù)據(jù)披露

由于全面使用電子報表體系，所以報表內(nèi)設的平衡關系可以避免一部分差錯。此外，如果聯(lián)邦銀行認為某項數(shù)據(jù)有疑問，則請報送單位專門做出解釋。

聯(lián)邦銀行是國際貨幣基金組織特別數(shù)據(jù)標準(SDDS)的成員國，其數(shù)據(jù)較為公開，大部分數(shù)據(jù)都可以在網(wǎng)站上下載。

聯(lián)邦銀行數(shù)據(jù)公布頻度為：按季公布外債數(shù)據(jù)：按月公布銀行業(yè)賬戶分析、中央銀行賬戶分析、國際收支、國際儲備與外匯流動性；按日公布中央政府國債利率，隨時公布短期國庫券貼現(xiàn)率(在競價時)、股票價格指數(shù)(主要是CDAX price index、The CDAX、DAX priceindex和The DAX等四個指數(shù)，由法蘭克福證券交易所提供)；每年公布兩次國際投資頭寸(六月底和十二月底)；匯率的公布頻度為：歐元兌28種外國貨幣的匯率，按日公布；同業(yè)市場上歐元兌美元匯率，每半小時公布193個國家貨幣兌美元和歐元的匯率。

五、信息共享

聯(lián)邦銀行依據(jù)相關的法律與相應的機構(gòu)進行數(shù)據(jù)共享。如聯(lián)邦銀行承擔部分銀行監(jiān)管職能(由分行承擔)，在《銀行法》第7條第4款就規(guī)定：聯(lián)邦金融監(jiān)管機構(gòu)與德意志聯(lián)邦銀行要互相允許對方為了執(zhí)行該法律所賦予的職責而自動進入自己的數(shù)據(jù)庫。當然

都要遵守《聯(lián)邦數(shù)據(jù)保護法》。聯(lián)邦金融監(jiān)管機構(gòu)每從德意志聯(lián)邦銀行數(shù)據(jù)庫檢索10次個人數(shù)據(jù)，聯(lián)邦銀行就會記錄時間、細節(jié)等，以便能夠確認數(shù)據(jù)檢索以及檢索者身份。聯(lián)邦金融監(jiān)管機構(gòu)和聯(lián)邦銀行還可以建立聯(lián)合數(shù)據(jù)文件。如果一方認為對方的數(shù)據(jù)可能不正確，必須馬上指出，而對方如果認為需要改正、暫時不讓使用者進入或者刪除數(shù)據(jù)，則必須馬上進行。

六、對中國人民銀行的啟示

1、統(tǒng)計與經(jīng)濟研究、調(diào)查研究等職能可以分開，統(tǒng)計部門專司統(tǒng)計工作。

人民銀行一直是將統(tǒng)計與調(diào)研放到一個部門。部門的名稱是調(diào)查統(tǒng)計司(處、科)。這樣做的好處是便于調(diào)查統(tǒng)計部門根據(jù)數(shù)據(jù)獲取便利來進行研究，弊端是分散該部門注意力，可能會將注意力放在研究上，而在統(tǒng)計框架、方法、技術(shù)等方面研究較少。歐央行、德央行及其他歐洲國家的普遍做法也是將統(tǒng)計部與研究部分開，這兩個部都是很大的部。統(tǒng)計部專司數(shù)據(jù)統(tǒng)計事務，將統(tǒng)計工作向縱深發(fā)展。如德央行統(tǒng)計部設有專門的模型處，職責是研究、設計符合自身情況的模型。

2、統(tǒng)計部門，尤其是總行統(tǒng)計部門人數(shù)眾多。

聯(lián)邦銀行總行統(tǒng)計部門人數(shù)眾多，屬于各司局中人數(shù)最多的部門之一。當然，這與聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)直報總行管理體制有關。統(tǒng)計工作是進行研究、決策的最基礎工作，其質(zhì)量好壞直接影響一系列后續(xù)工作。統(tǒng)計工作的深度、廣度是不斷發(fā)展的，將統(tǒng)計部門工作細分，并配備以足夠的人手是做好統(tǒng)計工作的前提。

3、各機構(gòu)直接向聯(lián)邦銀行總行報送統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

德意志聯(lián)邦銀行采用的聯(lián)邦銀行超級網(wǎng)技術(shù)其實就是網(wǎng)上直報。統(tǒng)計網(wǎng)上直報是指統(tǒng)計調(diào)查對象通過國際互聯(lián)網(wǎng)，建立與統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的直接連接，向統(tǒng)計機構(gòu)報送統(tǒng)計報表。實施統(tǒng)計數(shù)據(jù)網(wǎng)上直報，實現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)采集模式由逐級上報、層層匯總的傳統(tǒng)方式向網(wǎng)絡環(huán)境下在線采集方式的轉(zhuǎn)變，是統(tǒng)計制度方法改革的必然趨勢，也是加快統(tǒng)計信息化工程建設，實現(xiàn)統(tǒng)計報表上報無紙化和現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。

人民銀行目前正在將統(tǒng)計數(shù)據(jù)上報向網(wǎng)上直報轉(zhuǎn)變，但目前還處于試行階段，需要在實踐中不斷修改、完善。

4、對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的開發(fā)利用程度高。

聯(lián)邦銀行與人民銀行都有統(tǒng)計月報，但是人民銀行的統(tǒng)計月報只是統(tǒng)計報表匯總，在首頁有一點字數(shù)極少的數(shù)字變動說明，統(tǒng)計月報基本上沒有傳達對統(tǒng)計數(shù)字的分析等信息。德意志聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計月報厚達150-200頁，除了列出統(tǒng)計報表外，重點是對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，同時兼有專欄情況介紹，還有重大專題報告，如針對外部統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)的與中國雙邊貿(mào)易額大大增加的事實，附上了專門研究中國與德國貿(mào)易情況的專題報告，等等。

5、統(tǒng)計數(shù)據(jù)透明程度高，數(shù)據(jù)及時、全面。

德央行、歐央行、歐洲統(tǒng)計局等機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的透明程度非常高，在其官方網(wǎng)站可以得到從事研究所需的幾乎所有數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)及時，并且在網(wǎng)上公布數(shù)據(jù)時間，便于決策者、研究人員、記者等及時追蹤數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)非常全面，而且分類細致、合理。我國與德國在這方面有差距的原因。主要是德國已經(jīng)加入了國際貨幣基金組織(IMF)的數(shù)據(jù)公布特別標準(SDDS)，而我國2002年4月19日加入的只是IMF的數(shù)據(jù)公布通用系統(tǒng)(GDDS)。

6、統(tǒng)計執(zhí)法嚴格，統(tǒng)計法權(quán)威性高。

德國的統(tǒng)計執(zhí)法非常嚴格，對違反統(tǒng)計法的處罰力度很大。如聯(lián)邦統(tǒng)計局定期向一些單位寄送調(diào)查問卷等，在問卷上就專門聲明根據(jù)統(tǒng)計法，你單位有義務填寫該問卷，否則會如何懲罰等，很少有單位敢不配合調(diào)查的。我國在這方面差距還比較大，而這也是提高統(tǒng)計質(zhì)量的重要保證之一。

篇10

在今年1月，Pinterest的自然流量已經(jīng)超過了當時Google+（它不計入Google的流量）、LinkedIn和YouTube的總和，2月又超過了Twitter。而Google、雅虎和Bing三家的自然流量從年初開始出現(xiàn)了大約15%的平均下滑。Shareaholic認為這些減少的流量很有可能轉(zhuǎn)移到了Pinterest等社交網(wǎng)站。

盡管1.84%的比例離Google的41.28%仍然相差很遠，但對這家2010年3月才上線的網(wǎng)站來說，這仍舊是個相當驚人的速度。當然，前提是Shareaholic的數(shù)據(jù)能夠反映真實情況。這家公司的數(shù)據(jù)來源是那些使用了它推出的內(nèi)容分享和分析工具的20萬家發(fā)行商，而這些發(fā)行商的互聯(lián)網(wǎng)用戶估計共達2.7億。有人就認為這些用戶更喜歡使用社交網(wǎng)絡來進行搜索，因此得出的數(shù)據(jù)會有所偏頗，看起來也會有利于Pinterest。

不過，這個數(shù)據(jù)仍舊可以被看作圖片傳播正在發(fā)揮更大的影響。這家被稱為史上發(fā)展速度最快的網(wǎng)站，在今年4月已經(jīng)成為全球流量第三大的社交網(wǎng)絡，僅次于Facebook和Twitter，而一年前它還只排在188位。它的用戶數(shù)量去年7月時候是100萬人，到今年5月全球用戶已經(jīng)超過3190萬人。

在Pinterest上人們可以（pin）和轉(zhuǎn)發(fā)（repin）喜愛的圖片，通過安裝一個插件你可以隨時把看到的圖發(fā)送到你的Pinterest主頁，在Pinterest上你也可以點擊圖片從而進入圖片出處的網(wǎng)站。吸引核心用戶有吸引力的內(nèi)容，普通用戶之間的頻繁互動以及較少的商業(yè)化導購可以說是Pinterest成功的主要原因。

由于Pinterest的模式和流量，許多商家把它看做是Facebook之后的又一件推廣利器—今年5月美國一家名為Shopify的電商公司的統(tǒng)計顯示，通過Pinterest去購物的人平均花費要比其他的社交網(wǎng)站高出10%，從這里獲得的訂單的交易額是Facebook的兩倍。而今年一季度，Pinterest在社交網(wǎng)絡流向零售商流量的份額，已經(jīng)從去年同期的1%升至26%。

但Pinterest的團隊則表示這個網(wǎng)站首要的目的應該是幫助用戶找到喜愛的圖片，從而建立一個興趣社交圖譜。他們尚未透露是否會在未來加入商務類的功能。