導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文一一、前言

現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開(kāi)支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買(mǎi)力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

XX.02 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立相宜本草中草藥護(hù)膚品牌。

相宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的標(biāo)本兼治理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。

二、調(diào)查目的和意義

(一)調(diào)查目的

1. 全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況 。

2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。

(二)調(diào)查意義

針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目

(一)消費(fèi)者

1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：(生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度)

2、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況---是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò)，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。

(二)市場(chǎng)

1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額

2、消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力情況

3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

(三)競(jìng)爭(zhēng)者

1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額

2、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)

四、調(diào)查范圍

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查方法

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問(wèn)卷調(diào)查法，鑒于此我們專(zhuān)門(mén)制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。

六、資料分析方法

主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過(guò)圖表形式反映情況

七、進(jìn)度安排

3月28日 制定市場(chǎng)調(diào)查策劃

3月29日上午 制定調(diào)查問(wèn)卷

3月29日下午----31日上午 實(shí)施調(diào)查

3月31日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理

4月1日上午 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印調(diào)查問(wèn)卷200張*0.1元/張=20元

備用資金10元

九、最終成果形式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

十、附錄

(略)

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文二一、 背景：

第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時(shí)間比較一致，學(xué)校食堂同時(shí)容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一系列問(wèn)題。

第二，食堂開(kāi)放時(shí)間有限，不能滿足廣大學(xué)生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣(mài)服務(wù)，越來(lái)越受到廣大學(xué)生的青睞。

二、 調(diào)查目的：

通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：

(一) 了解外賣(mài)在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣;

(二) 把握校外飯店外賣(mài)服務(wù)的常規(guī)宣傳方式與促銷(xiāo)方式;

(三) 分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)外賣(mài)的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn);

(四) 統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)外賣(mài)市場(chǎng)容量及潛力。

三、 調(diào)查內(nèi)容：

(一) 外賣(mài)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

1、外賣(mài)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?

2、學(xué)院不同年級(jí)對(duì)外賣(mài)的消費(fèi)狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響。

(二) 消費(fèi)者調(diào)查

1、 消費(fèi)者的消費(fèi)心理(偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利等)

2、 對(duì)外賣(mài)產(chǎn)品的了解程度(品種、口味、價(jià)格等)

3、 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

4、 消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)

5、 消費(fèi)者理想的外賣(mài)服務(wù)描述

(三) 商家調(diào)查

1、 主要客戶群

2、 廣告策略

3、 商家對(duì)現(xiàn)有外賣(mài)服務(wù)的描述

四、 調(diào)研對(duì)象及抽樣方法

調(diào)研對(duì)象：湖南人文科技學(xué)院全體學(xué)生，提供外賣(mài)服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。

五、 調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神。

4、 訪員要把握談話氣氛的能力。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、 市場(chǎng)調(diào)查方法

消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪談為輔;對(duì)商家以訪談為主，具體實(shí)施方法如下：

完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，學(xué)生比較空閑的時(shí)候。由于學(xué)生在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)約時(shí)間，便于調(diào)查，對(duì)于要重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說(shuō)明來(lái)意，以確保被調(diào)查者積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果)。

在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的訪談了。在非就餐時(shí)間，對(duì)飯店管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。

七、 調(diào)查規(guī)模

預(yù)計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問(wèn)卷，訪談20個(gè)學(xué)生、6個(gè)商家。

八、 工作內(nèi)容、時(shí)間及人員安排

(一) 調(diào)查策劃討論及其撰寫(xiě)：20XX年4月25 日20XX年5月5日，集體討論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫(xiě)

(二) 設(shè)計(jì)問(wèn)卷及訪談提綱：20XX年5月4日20XX年5月5日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員輔助

(三) 發(fā)放問(wèn)卷：20XX年5月9日20XX年5月11日，全體參與，唐葉梅負(fù)責(zé)

(四) 訪談：20XX年5月14日，全體參與，晏蘭輝負(fù)責(zé)

(五) 統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷、總結(jié)訪談：20XX年5月15日20XX年5月20日，全體參與，曾艷花負(fù)責(zé)

(六) 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告：20XX年5月21日20XX年5月25日，集體討論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫(xiě)

九、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印費(fèi)：策劃書(shū) 1元

問(wèn)卷 30元

訪談提綱 0.3元

調(diào)查報(bào)告 1元

合計(jì)： 32.3元

十、附錄：

調(diào)查問(wèn)卷

訪談提綱

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文三一、調(diào)查目的和任務(wù)

1.目的：針對(duì)肯德基公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前的可行性進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

2.任務(wù)

(1)中國(guó)人對(duì)于洋快餐的接受程度，并進(jìn)行先行的品牌推廣。

(2)根據(jù)中國(guó)人的接受程度來(lái)制定開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和決策。

二、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

采用抽樣調(diào)查的方式，隨即調(diào)查在北京公園內(nèi)游玩的游客。選擇在北京進(jìn)行調(diào)查是因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都，是國(guó)際化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對(duì)于洋文化的接受程度也會(huì)相對(duì)比較高一點(diǎn)。而選擇在公園進(jìn)行市調(diào)，有三個(gè)原因。首先，公園人流量比較大，調(diào)查采樣比較方便;其二，在公園調(diào)查對(duì)象的類(lèi)別會(huì)比較廣泛，因?yàn)樵诠珗@內(nèi)游玩的游人擁有者不同的年齡層、職業(yè)等等，這樣調(diào)查的對(duì)象會(huì)比較全面，對(duì)于之后的研究工作有很大的幫助;第三，在公園游玩的人說(shuō)明他們比較喜歡外出消費(fèi)，這對(duì)于作為快速消費(fèi)品的肯德基公司來(lái)說(shuō)有相當(dāng)?shù)恼{(diào)查意義。

三、調(diào)查項(xiàng)目

調(diào)查中國(guó)民眾對(duì)于肯德基口味、餐廳環(huán)境的接受程度，并獲得不同年齡、職業(yè)的中國(guó)民眾的消費(fèi)能力和水平參考數(shù)據(jù)。

四、調(diào)查方法

采用攔截、試吃、訪談等方式進(jìn)行調(diào)查。

五、調(diào)查機(jī)構(gòu)及人員

由華東師范大學(xué)10級(jí)傳播學(xué)院負(fù)責(zé)調(diào)查，調(diào)查小組成員如下。

組長(zhǎng)：嚴(yán)三九老師(華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng))

副組長(zhǎng)：高防老師(華東師范大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研專(zhuān)業(yè)老師)

成員：華東師范大學(xué)10級(jí)傳播學(xué)院10名學(xué)生：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。

六、調(diào)查組織和調(diào)查進(jìn)程

(1)培訓(xùn)：20XX.5.20

(2)人員分工：10名學(xué)生分為5組，分別履行各自小組的職責(zé)。

第一組由4名長(zhǎng)相可愛(ài)、外表靚麗學(xué)生組成，負(fù)責(zé)在公園內(nèi)一共攔截各年齡段的游客100位，并負(fù)責(zé)把他們帶入公園內(nèi)搭建的餐廳內(nèi)，請(qǐng)他們進(jìn)行訪談。

第二組由2名態(tài)度良好、手腳麻利的學(xué)生組成，引導(dǎo)進(jìn)入餐廳內(nèi)的游客洗漱、就坐，并在每一位進(jìn)行市調(diào)的游客面前擺放好袋裝毛巾，送上蘇打水和白開(kāi)水，以消除口中的異味，又送上優(yōu)良嫩黃的雞塊。

最后一組由4名口齒伶俐、思路清晰的學(xué)生組成，在游客品嘗玩雞塊之后，對(duì)游客進(jìn)行訪談，完成市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容。

再由第二組成員為已經(jīng)接受完調(diào)查的旅游送上肯德基炸雞贈(zèng)品，并送旅客走出餐廳。

最后由此次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的副組長(zhǎng)高防老師負(fù)責(zé)審核、匯總和統(tǒng)計(jì)分析，起草調(diào)查報(bào)告。

(3)調(diào)查：20XX.5.23

(4)資料整理分析：20XX.5.24-25

(5)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)：20XX.5.26-31

七、調(diào)查費(fèi)用：

禮品費(fèi)：1000元

交通費(fèi)：500元

篇2

抗衰老防曬產(chǎn)品

雖然抗衰老訴求早在2002年就出現(xiàn)在了防曬產(chǎn)品中,但是現(xiàn)在其訴求的市場(chǎng)語(yǔ)言更加具體、更加細(xì)化。通常,包裝和插頁(yè)都會(huì)提及抗氧化劑或抗自由基保護(hù)功效,現(xiàn)在在全球市場(chǎng)中,抗衰老理念已經(jīng)進(jìn)入了防曬市場(chǎng)中。

Lancaster為成熟肌膚推出的修色抗衰老多層修護(hù)瑩彩防曬霜SPF15(Sun Care Mature Skin Tinted Anti-Age Multi Protection SPF15)(35.60)據(jù)說(shuō)專(zhuān)門(mén)為成熟肌膚設(shè)計(jì),具有緊致、滋潤(rùn)、多層保護(hù)等功效。這種用于面部和前胸的略有修色效果的防曬霜具有保濕功效,使人的肌膚在受到中度日曬的時(shí)候依舊能夠感覺(jué)舒適,同時(shí)它還可以預(yù)防黑斑的形成。該產(chǎn)品含有專(zhuān)利抗氧化合成物RPF(自由基預(yù)防劑),可以中和掉80%的自由基,從而減緩表面肌膚的老化。該產(chǎn)品中含有西瓜成分,能夠保持肌膚水分,而其中的美黑活化成分則可以使肌膚慢慢變成健康而持久的古銅色

Sisley推出的抗衰老防曬霜(Sunlea Age Minimizing Sun Care SPF 15)(115)據(jù)說(shuō)可以預(yù)防衰老現(xiàn)象的產(chǎn)生,并可以保護(hù)肌膚不受日曬的傷害,但同時(shí)又不會(huì)妨礙美黑的效果。其中含有的合成物金酸漿花萼(酸漿屬)(Alkekengi's Calyx (physalis))、菱錳礦(rhodocrosite)以及維他命E都可以保護(hù)肌膚不受自由基的傷害。

瑞士護(hù)膚品牌Transyital在4月份的世界美容展上面向全球市場(chǎng)推出了兩種抗衰老防曬產(chǎn)品。抗衰老面霜(Global Anti-Age Face Cream SPF 30)是為面部和頸部設(shè)計(jì)的保護(hù)型液體防曬霜,它含有一種特殊的成分:全球抗衰老防曬系統(tǒng)(Global Anti-Age Sun Protection System)在提供UVA/UVB防曬的同時(shí),還可以保護(hù)肌膚不受光老化的影響、預(yù)防色素沉淀、并保持肌膚水分平衡。據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品尤其適合那些易生紅血絲的敏感性肌膚。

Transvital針對(duì)男性消費(fèi)者推出了全球抗衰老面霜(Global Anti-Age Face Cream SPF 20),這是一種針對(duì)面部肌膚的保護(hù)型液體防曬霜,其中含有小麥胚芽、酵母以及玻尿酸合成物。

New Concepts

美國(guó)Luzern Laboratories? Organic Cosmeceuticals宣稱(chēng)將填補(bǔ)藥妝、有機(jī)產(chǎn)品、以及歐洲奢華化妝品直接的鴻溝。它推出了保護(hù)型面霜(La Defense SPF 30+)($50),這種100%的礦物質(zhì)防曬霜可以保護(hù)膠原蛋白,使肌膚不受污染和自由基的破壞。該產(chǎn)品具有一種新型技術(shù),能夠使膠原蛋白結(jié)合體不被日光分解。該產(chǎn)品含有認(rèn)證的綠茶和蘆薈精華以及大豆和葵花籽油,可以幫助舒緩曝露于日曬的肌膚。其配方不含防腐劑和香精,可以在最大程度上減少肌膚未老先衰的跡象,預(yù)防黑斑的形成。

在英國(guó),ZO1推出了運(yùn)動(dòng)版的無(wú)痕保護(hù)棒(Invisible Protection Stick SPF 30+)(10.95),這種手掌大小的保護(hù)油帶有一個(gè)嵌入式的豎鉤非常適合山地運(yùn)動(dòng)以及活潑的兒童,因?yàn)樗梢灾苯邮褂枚挥萌啻?。該產(chǎn)品可以提供全波段的UVA、UVB紫外線保護(hù),并含有微粒氧化鋅配方ZincClear。該產(chǎn)品涂抹在肌膚上以后變成透明色而不是白色。而且該產(chǎn)品防汗,并可以在高海拔的地方使用,能夠防止曬傷以及大風(fēng)帶來(lái)的裂紋。這種保護(hù)油還可以用于眼部肌膚,并含有維他命A和E。

Sephora推出了可調(diào)式紫外線防曬霜(Adjustable SPF Sun Cream)(25),在一個(gè)瓶裝產(chǎn)品中能夠提供三種級(jí)別的防曬指數(shù)(SPF 15, 30, 50),適合面部肌膚和身體肌膚的不同需求,能夠滿足不同肌膚顏色、渴望日曬的程度以及/或不同家庭、不同朋友的不同需求。這種防水產(chǎn)品的配方中含有芒果脂和monoi油。

Colorescience推出的防曬霜(Sunforgettable SPF 30 Orb)($40)是一種防水粉末,據(jù)說(shuō)在水中經(jīng)過(guò)80分鐘后依舊可以防曬。該產(chǎn)品得到了肌膚癌基金會(huì)的推薦,證明其實(shí)一種有效的紫外線防曬產(chǎn)品。該產(chǎn)品具有三種顏色可供選擇。

天然防曬產(chǎn)品的發(fā)展

在2007年夏天,我們看到天然防曬產(chǎn)品中越來(lái)越多的使用了物理“礦物質(zhì)”遮光劑,但是在這個(gè)夏季,天然產(chǎn)品中更多的含有有機(jī)活性成分而不是固定的物理性配方。

L'Occitane離開(kāi)了它的起源地普羅旺斯,來(lái)到了巴西,打造出它的第一款防曬加美黑系列產(chǎn)品。L'Occitane do Brasil采用了一系列巴西的有機(jī)成分,100%使用礦物遮光劑。這款高效防曬霜(High Protection Sunscreen Veil)(19)為面部和眼部肌膚設(shè)計(jì),不含化學(xué)濾光劑,能夠過(guò)濾UVA/UVB的紫外線,SPF值為30。這種質(zhì)地輕薄的啞光色防曬霜非常適合戶外使用。其配方中含有來(lái)自Buriti棕櫚樹(shù)的有機(jī)植物油,富含抗氧化劑β-胡蘿卜素。

希臘品牌Apivita在2008年4月的國(guó)際美容展上推出了新的防曬系列。防曬身體噴霧(Sunscreen Body Spray SPF 30)的配方中含有有機(jī)橄欖葉精華、蜂膠、具有保濕作用的刺梨以及海茴香,可以增強(qiáng)肌膚自身的天然保護(hù)能力,并減緩光衰老。該產(chǎn)品不含防腐劑paraben、硅樹(shù)脂、丙烯成品,它為低變應(yīng)元產(chǎn)品,并且防水。

Dr. Hauschka推出的防曬噴霧(Sunscreen Spray SPF 15)(22.50)可以提供物理防曬保護(hù),它使用了精細(xì)的礦物顏料,不含化學(xué)濾光劑。該產(chǎn)品含有溫柏樹(shù)籽保濕精華、冰葉日中花(ice plant)以及鱷梨油。這種防曬噴霧適合敏感肌膚使用,它具有輕薄的乳狀質(zhì)地,富含玫瑰果精華、橄欖籽油以及芝麻籽油,能夠柔軟肌膚。它不含人工防腐劑、色素或香精。

防曬產(chǎn)品的美好未來(lái)預(yù)測(cè)

明年,美國(guó)聯(lián)邦政府認(rèn)可的全新防曬產(chǎn)品評(píng)估系統(tǒng)將奏效,所以Mintel期望會(huì)看到很多防曬產(chǎn)品經(jīng)過(guò)重新配方或/及重新命名。另外,具有防曬功效的化學(xué)成分和有益于肌膚健康(滋潤(rùn)、修護(hù)等)的天然、有機(jī)成分將進(jìn)一步結(jié)合。越來(lái)越多的產(chǎn)品將致力于修護(hù)DNA,很可能通過(guò)口服美妝品實(shí)現(xiàn)。納米技術(shù)也有望進(jìn)一步主宰防曬產(chǎn)品市場(chǎng)。

英敏特國(guó)際集團(tuán)(Mintel International Group)

英敏特信息咨詢有限公司(Mintel)是全球領(lǐng)先的快速消費(fèi)品市場(chǎng)情報(bào)趨勢(shì)分析、消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、媒體檢測(cè)、市場(chǎng)咨詢等一系列信息咨詢服務(wù)供應(yīng)商。