進入21世紀，隨著智能終端與移動網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活的每一個角落。據(jù)統(tǒng)計，騰訊微信用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，微信便捷的溝通方式與信息自由化傳播形式以及近90％用戶使用度和黏度，為眾多的商家產(chǎn)品推廣和宣傳帶來便利。同時，微信公眾號創(chuàng)業(yè)又因其具有低成本低門檻容錯率高的特點，非常適合缺少資金和人力資源的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊。

一、基于微信公眾號創(chuàng)業(yè)的優(yōu)點

高達6億用戶群體的微信平臺，對傳統(tǒng)營銷行業(yè)帶來顛覆性的影響。相比其他宣傳渠道，微信公眾號創(chuàng)業(yè)具有以下優(yōu)勢。（1）傳播有效性高。不同于博客、微博等社交平臺，微信是從熟人朋友中發(fā)展起來的社交平臺，其最初的傳播模式是一種熟人傳播。這樣一種基于信任的小眾傳播發(fā)展起來的用戶群，具有極高的信賴度和有效性，是傳統(tǒng)媒介無法做到的。2016年，微信進入2􀆰0時代，微信社交關(guān)系從熟人社交逐漸演變?yōu)榘胧烊松缃?，通過微信這一平臺完成“六度人脈”銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不再是天方夜譚，而是實實在在每天都在發(fā)生的事實。［1］一對多的公眾號傳播模式，直接將消息推送到手機，達到率和被觀看率幾乎是100％。（2）便捷的商家用戶溝通渠道。微信公眾號的推送與用戶留言這一功能，讓商家可以隨時隨地提供信息和服務(wù)，根據(jù)用戶需求調(diào)整銷售模式。微信公眾號的推出開放了微信對外接口，實現(xiàn)了第三方平臺的接入，讓微信公眾號營運者可以根據(jù)需要設(shè)置實現(xiàn)了微信會員卡、微信商城、微信團購等營銷功能。同時商家可以通過大數(shù)據(jù)分析，了解用戶活躍度、用戶消費特點，調(diào)整銷售策略，貼近用戶需求。［2］（3）成本低門檻容錯率高。微信創(chuàng)業(yè)最大的特點在于其“草根性”。申請微信公眾號手續(xù)非常簡單———有效身份證件與一個未綁定微信的電子郵箱，任何懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的人都能在這一平臺上開設(shè)自己的公眾號。早期公眾號的運營，幾乎不需要創(chuàng)業(yè)者的資金成本，這樣幾乎“無門檻”的準入形式和低成本的運營模式，容錯率極高，非常適合早期創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生團隊。

二、基于微信公眾號的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐探索

（1）做好公眾平臺的精準定位。大學(xué)生微信公眾號創(chuàng)業(yè)，首先做好平臺的精準定位。公眾號是準備面向本校“精耕細”做好推廣工作，還是面向整個大學(xué)生群體實施“廣撒網(wǎng)”策略，都值得創(chuàng)業(yè)者認真思量。公眾號的名稱和頭像要符合自己的微信定位，能夠直接體現(xiàn)定位，簡介一定要清晰明了，同時能夠吸引粉絲關(guān)注。公眾號的推送內(nèi)容一定要突出自己的優(yōu)勢，才能在眾多的公眾號推送中脫穎而出。（2）公眾號服務(wù)內(nèi)容貼近大學(xué)生生活。豐富多彩的咨詢、實用便捷的服務(wù)是吸引大學(xué)生關(guān)注的最好方法。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)公眾號若能抓住學(xué)生的需求提供服務(wù)，將極大提高創(chuàng)業(yè)成功率。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者可以立足在校生群體需求，通過便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提供訂餐、購物、查詢等功能，滿足用戶群體需求。最常見的大學(xué)生微信平臺服務(wù)功能有：校內(nèi)便捷服務(wù)（校內(nèi)失物招領(lǐng)、課表查詢、校內(nèi)通知等）、公交線路查詢等服務(wù)。［3］以筆者所在高校為例，五個大三學(xué)生敏銳抓住學(xué)校畢業(yè)生論文修改苦不堪言，畢業(yè)生論文打印供不應(yīng)求的市場需求，創(chuàng)建畢業(yè)生論文服務(wù)公眾號，面向本校畢業(yè)生提供論文格式修改工作和論文打印工作，因其緊貼學(xué)生需求、價格低廉、送貨上門等服務(wù)，通過微信裂變式傳播，讓這小小的創(chuàng)業(yè)團隊在2017年畢業(yè)季掙到創(chuàng)業(yè)的第一桶金。（3）做好線上線下推廣工作。首先做好線上推廣工作。除了利用朋友圈熟人鏈接推廣外，還可以通過學(xué)校相關(guān)網(wǎng)站、貼吧、論壇等發(fā)帖推廣，班級QQ群也是一個很好的推廣方式。除了線上推廣工作外，線下活動推廣的效果也不可小覷。例如與校園社團合作，幫忙校內(nèi)社團招募通知、社團勤工助學(xué)宣傳、社團活動推廣等，做到社團推廣與公眾號推廣雙贏。線下推廣活動還可以考慮通過有獎活動的方式，例如掃碼抽水果，關(guān)注就送棒棒糖等方式，促使學(xué)生參與活動提高公眾號的粉絲數(shù)。（4）微信平臺與等級培訓(xùn)掛鉤。大學(xué)生對各類技術(shù)等級證書培訓(xùn)的需求也是一個巨大的市場。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊若能與校外優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)機構(gòu)合作，為學(xué)生提供實用的培訓(xùn)考試攻略，為培訓(xùn)機構(gòu)提供廣告推廣業(yè)務(wù)，將是一條營銷新途徑。

三、結(jié)語

［摘要］經(jīng)濟發(fā)展日新月異，人們的消費觀念也隨之發(fā)生改變。如今大學(xué)生消費群體正在以蓬勃的激情和強大的消費能力推動服裝市場的發(fā)展。企業(yè)若要在競爭中處于不敗之地，就必須洞悉消費群體的心理，針對大學(xué)生群體的消費心理及消費行為制定品牌形象和營銷策略。

［關(guān)鍵詞】大學(xué)生消費心理品牌定位推廣策略

一、時代變遷下服裝品牌的發(fā)展環(huán)境

（一）消費者心理變革。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改變使得人們的消費心理、消費行為也隨之發(fā)生變化。恩格爾系數(shù)的降低意味著家庭成員用在“食”上的資金支出占總支出比重的減少，尤其是大學(xué)生，將更多的額外資金支出在了“衣”、“用”和“行”上。對服裝品牌的需求成為了年輕人最重視的一個方面，這也就是為什么如此之多的服裝品牌和企業(yè)將市場鎖定在大學(xué)生群體的原因。從二十世紀九十年代的森馬、美特斯邦威等本土?xí)r尚品牌的誕生，到二十一世紀初優(yōu)衣庫、C＆A、Zara等國際快時尚品牌進軍中國市場，在這二十年間，中國大學(xué)生群體的消費能力隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展在不斷上升。受攀比心理、享受心理、求異心理和強烈自我觀念的驅(qū)使，如今大學(xué)生群體的消費行為更為大膽。作為社會上較為活躍的群體之一，大學(xué)生不僅有著強烈的消費欲望和消費實力，并且伴隨他們步人社會，實際購買力還會得大幅提高，因此大學(xué)生群體不僅當前階段擁有強大的消費能力，同時在未來幾年還擁有可觀的消費潛力。（二）競爭環(huán)境激烈。大學(xué)生消費群體這塊蛋糕雖然十分具有誘惑力，吸引企業(yè)爭先恐后地投人進來，但并不意味著企業(yè)就能在這場“分蛋糕”的競爭中取得勝利。這些企業(yè)中，有的掌握了大學(xué)生群體的消費心理從而獲得了一定數(shù)量的品牌粉絲和擁戴者，有的極力想要在大學(xué)生消費群體這一市場中找到一席立足之地，而還有的則是分到一大塊蛋糕后野心蓬勃搞起了其它“副業(yè)”本來獲得的大批擁戴者所剩寥寥無幾。這些企業(yè)在大學(xué)生消費群體的市場中是否扮演重要角色的最大區(qū)別在于：品牌的廣告策劃者和形象設(shè)計者是否洞悉到了大學(xué)生消費群體的特殊性，在廣告營銷和品牌形象的定位上是否符合這個群體的基本訴求與追求。企業(yè)若要在大學(xué)生市場中獲得市場份額那么必須充分了解大學(xué)生消費群體的消費心理、行為和特征，了解其生活習(xí)慣、方式和消費趨勢，要有前瞻性預(yù)見性，迎合這一消費群體的喜好與訴求更好的改變企業(yè)本身在廣告宣傳與品牌形象樹立上的不足。本文就將以大學(xué)生消費群體的特性為立足點，為企業(yè)提供可資借鑒的發(fā)展策略。

二、大學(xué)生群體的消費心理及消費行為

為準確真實地了解大學(xué)生群體的消費心理及消費行為，筆者隨機在北京某髙校內(nèi)展開了一個由二十人組成的小型訪談：其中男女比例分別為50％，本科一到四年級同學(xué)占比分別為25％，其中籍貫來自中部、東部、西部分別占比33％。筆者對20位同學(xué)的月收人與支出基本狀況、服裝消費心理及消費行為等進行了簡單的訪談并記錄，最終得出以下結(jié)論：（一）消費心理高端化，消費能力平民化。經(jīng)濟狀況所決定的實際購買力，與攀比、求異等消費心理下形成的強烈購買欲望之間，存在著矛盾。這一矛盾是現(xiàn)階段大學(xué)生群體在服裝消費方面存在的主要矛盾。在訪談中筆者了解到，20位受訪者的月生活費基本狀況如下：80％的人月生活費在1500元－2500元（含2500元）之間，丨0％受訪者月生活費在2600元－3500元（含3500元），5％的人月生活費處于3600元－4500元（含4500元）區(qū)間，還有5％的人月生活費超過6000元。其中，有85％的同學(xué)表示曾有欲望購買超出自己承擔能力的服裝，但最終在其他較為平價的品牌之中選擇相似款購買。由此觀來大學(xué)生受網(wǎng)絡(luò)及廣告?zhèn)鞑サ挠绊懯熘鞔笊莩奁芳俺鲎约航?jīng)濟支付范圍的品牌，但迫于現(xiàn)實經(jīng)濟水平，大學(xué)生消費群體普遍形成了消費心理高端化和現(xiàn)實消費平民化的心理與現(xiàn)實之間的差異。但并不代表他們認為價格越髙的商品品質(zhì)越好，故多數(shù)的大學(xué)生在消費中既追求品牌的大方時尚性（這里不單單盲目追求價格的髙低），又強調(diào)價格的平民合理。（二）追求個性，超前消費。這對品牌的自我定位有著恰到好處的要求，與此同時能夠有自己品牌固有的“性格”便是最能夠吸引大學(xué)生群體的了。受炫耀心理的影響，在消費上，商品所帶來的心理滿足感遠大于現(xiàn)實使用滿足感，大部分的大學(xué)生樂意為了自己心儀的物品攢錢去購買。例如在訪談中筆者了解到，他們大多數(shù)擁有自己的忠實興趣愛好，如：動漫、電子樂、游戲、健身、旅行、收藏奢侈品等等，并且他們樂于為此支付大筆資金。由此觀來大學(xué)生群體的消費方式大膽叛逆，消費觀念突破了傳統(tǒng)奉行的保守節(jié)儉理念，融人了西方較為風(fēng)行的y傳媒與社會／開放式、超前式消費。在他們眼中沒什么是不可能的，一個每月生活費兩千的普通大學(xué)生也可能擁有一件香奈兒包包。為了自己心儀的物品他們樂于去攢上幾個月乃至半年、一年的生活費，媽蟻花唄、分期付款等支付方式也為大學(xué)生的超前消費提供了無限可能。在接受訪談的20人中，有19人表示使用過螞蟻花唄，其中17人表示使用過分期付款。由此可觀大學(xué)生消費方式的超前性。大學(xué)生群體是最追求個性、強調(diào)自我的群體，他們大多數(shù)認為個性和自我無關(guān)經(jīng)濟與現(xiàn)實。這更為企業(yè)指明了一條道路：獨特性。企業(yè)在品牌定位中要讓大學(xué)生群體感受到個體獨特性，使消費者感受到被重視，被圍繞的自我滿足感，滿足產(chǎn)品本身給予個體的精神訴求。（三）追求潮流沖動消費，明星、網(wǎng)紅效應(yīng)凸顯。追求潮流是大學(xué)生消費群體的基本特征，他們能夠很好的掌握時尚的風(fēng)向標。接受訪談的20位同學(xué)之中有17位表示，他們購買了今年流行的復(fù)古題材：喇叭褲，背帶褲，闊腿褲，緊身衣等等，并且他們表示購買的流行單品有些并不十分適合自己，甚至一部分服裝購人之后穿著了一兩次就成為了衣櫥里的擺件。由此可以得出大學(xué)生群體能及時的了解當下的潮流趨勢為自己添上一兩件“新衣”搞出一個“新造型”，但很多情況下不管一個新潮流是否適合自己也不管是否符合實際需求地進行沖動化、情緒化的購買。近年來韓流十分火熱很多女生崇尚韓國女團，無論妝容、穿著還是發(fā)型都以女團為標桿，男生則穿起大衣，梳起背頭和中分，這樣就更像都敏俊或者權(quán)志龍了。明星的穿著更會成為時尚的風(fēng)向標，權(quán)志龍在機場的照片一出爐，他腳上的巴黎世家襪子鞋就又引領(lǐng)了一次潮流，某寶上從六七千的到二三百的不論正品還是高仿的銷量都十分火爆。

摘要：隨著新媒體時代的到來，各大報社紛紛轉(zhuǎn)至微平臺、融合新媒體，欲將紙媒內(nèi)容價值發(fā)揮至最大，實現(xiàn)最大化的傳播價值。本文對報社行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析與探索，發(fā)現(xiàn)各大報社聚焦微信、微博平臺，不同級別報社營銷以及影響力實力懸殊，并對揚子晚報進行個案研究，分析揚子晚報微營銷現(xiàn)階段發(fā)展中存在的主要問題，并提出相應(yīng)的解決對策，給予報社未來順應(yīng)時展一些可行性建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；報社；微營銷策略；揚子晚報

一、新媒體時代報社微營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）報社紛紛轉(zhuǎn)型微營銷，與媒介融合發(fā)展。隨著新媒體時代的快速發(fā)展，報社傳統(tǒng)的營銷已然無法滿足分眾化了的受眾需求，媒介的融合是報社營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機遇[1]。根據(jù)2018年中國媒體融合傳播指數(shù)的報告顯示，被調(diào)查的主流報社紛紛以網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合客戶端、媒體自有APP等傳播具體形態(tài)對報紙新聞進行傳播，與媒介進行著高度的融合。融合新媒體、轉(zhuǎn)向微營銷是各大報社對傳統(tǒng)的營銷途徑的拓展，也是對新聞信息反饋環(huán)節(jié)的補充。媒介融合性發(fā)展使報社的核心內(nèi)容得到聚合，既為受眾提供了信息反饋渠道，報社又在第一時間知道受眾的真實反映，做出有效的調(diào)整、完善措施，提高辦報的效率。（二）報社聚焦兩微平臺，促進信息傳播。隨著微博、微信逐漸融進中國用戶的日常生活，報社將信息傳播渠道聚焦在兩微平臺。數(shù)據(jù)顯示目前我國報社的微博開通率在93.3%，報社微博賬號粉絲平均數(shù)在411萬，中位數(shù)為124萬；我國報社微信開通率為98.2%，2018年報社微信公眾號總閱讀量過億，平均閱讀均值在6900次，中位數(shù)為1704。微博、微信是目前用戶接受新聞資訊最廣泛使用的平臺[2]。報社為了使受眾獲取到更大的自主選擇權(quán)，紛紛利用微博、微信，開設(shè)官方賬號以及公眾號，極大程度上促進報社信息的快速傳播。（三）報社微博閱讀量差距懸殊，出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，微營銷效果也受報社的社會地位的影響，具有權(quán)威的中央級的報社能夠有較高的話語權(quán)，能夠獲得贏得受眾的大量閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)人民網(wǎng)研究院對2018年不同級別報紙微博閱讀量的統(tǒng)計調(diào)查中央級別的微博平均閱讀均值達到19.2萬，相比較而言，市級報社的影響力度相對較小，2018年市級報紙微博平均閱讀量在3.8萬。報紙等級的高低導(dǎo)致微博閱讀量差距產(chǎn)生較大的懸殊，出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。所謂的“馬太效應(yīng)”就是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象或趨勢[3]。市級的官方微博的影響力明顯落后于高級別報社的影響力，而且影響力高的主流報社吸引粉絲能力越強，缺乏影響力的市級報社吸引粉絲能力也較弱，從而出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

二、揚子晚報微營銷問題研究

（一）公眾號內(nèi)容吸引力不足，缺乏熱點話題。具體主要體現(xiàn)在以下兩點：一是信息頭條數(shù)量少，缺乏熱門的資訊。揚子晚報自從開設(shè)微信公眾號以來，頭條量一直處于較低狀態(tài)，相對應(yīng)的閱讀量以及點贊量也會很低。揚子晚報的資訊內(nèi)容表達過于平鋪直敘，缺少吸引力，造成2908萬＋的頭條數(shù)量僅有34萬＋的點贊慘狀。二是話題制造上的熱度不高。受眾的閱讀習(xí)慣不會消滅，對新聞資訊的需求一直存在，僅是獲取信息的方式由線下轉(zhuǎn)移至線上；目前報社在話題制造上的熱度不高，吸引不了受眾的眼球以及參與度，導(dǎo)致受眾對報社資訊依賴度低。（二）報社微平臺互動不足，活躍度低。截至2019年3月底揚子晚報的微博擁有1738萬粉絲，與官微互動的人數(shù)有8247，官微在與受眾的互動上存在不足。由于受眾對揚子晚報的官方微博的認知仍然停留在“非人”層面，加上報社與粉絲互動少之又少，更加使得受眾認為揚子晚報官微是組織化的，無法拉近受眾與報社之間的距離，造成光有粉絲，但受眾的活躍度處于較低狀態(tài)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，揚子晚報的發(fā)博數(shù)量多，是目前日推文量較大的報社之一，但互動比例略低，粉絲活躍度不高的現(xiàn)象問題較為突出。（三）平臺運營管理不成熟，缺乏營銷技巧。揚子晚報在對運營管理的過程中越來越意識到塑造品牌的重要性，在營銷上大力宣傳服務(wù)與報社自身，從而忽視受眾對無價值訊息的排斥性以及營銷技巧。將揚子晚報與人民日報的公眾號的推文進做對比分析，從標題的設(shè)置上看，人民日報會為受眾細分好推文，做出提醒、健康、薦讀，而揚子晚報缺乏設(shè)置，導(dǎo)讀性差；從內(nèi)容排版上看，每篇微信推文人民日報排版上都是“一主三副”，而揚子晚報在排版上不固定，這會導(dǎo)致受眾無法快速尋找到需要的訊息，造成受眾滿意度不高。報社在平臺運行管理上處于發(fā)展階段，缺乏一定的微營銷技巧，會導(dǎo)致受眾被同行業(yè)較為權(quán)威的人民日報、新華日報等多家報社分流。報社對微營銷技巧的把握的缺失以及對受眾沒有較為全面的分析，讓受眾誤認為平臺運營人員就是一個每天不斷發(fā)推文的機器，缺乏一定的技巧性。

【摘要】基于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，成為激發(fā)群眾消費的重要方式。尤其是2020年肺炎疫情的發(fā)生加快了數(shù)字經(jīng)濟模式的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟的崛起與發(fā)展與經(jīng)濟學(xué)存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)，因此，論文基于經(jīng)濟學(xué)視角分析我國數(shù)字經(jīng)濟的崛起原因及發(fā)展趨勢，以此發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的效用。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟；經(jīng)濟學(xué)；高質(zhì)量發(fā)展

1引言

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。實踐證明，數(shù)字經(jīng)濟的崛起與發(fā)展對社會經(jīng)濟產(chǎn)生諸多影響，因此，立足于經(jīng)濟學(xué)視角詳細分析我國數(shù)字經(jīng)濟的崛起與發(fā)展，以此為數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展而提供支撐。

2數(shù)字經(jīng)濟的概述

2.1數(shù)字經(jīng)濟的模式

【摘要】茵曼品牌起步于互聯(lián)網(wǎng)，在收割了高峰網(wǎng)絡(luò)紅利之后，順應(yīng)新零售發(fā)展趨勢，及時向線下延伸。茵曼有過風(fēng)光無限的高光階段，也經(jīng)歷過磕磕絆絆卻堅韌向前。論文從營銷成功策略分析和未來發(fā)展建議2個方面對茵曼品牌發(fā)展進行闡述。茵曼營銷策略極具研究價值，它具有首創(chuàng)性、典型性和可復(fù)制性特征。

【關(guān)鍵詞】茵曼；品牌；營銷；策略

1引言

茵曼是廣州市匯美服裝有限公司旗下的女裝品牌，由方建華先生于2008年創(chuàng)立。茵曼依靠電商平臺起步，現(xiàn)已打造成線上線下全渠道新零售模式。茵曼是中國成長最快、最具代表性的網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌之一，也是中國棉麻女裝領(lǐng)軍品牌。

2品牌定位及發(fā)展歷程

2.1品牌定位

媒體融合進入下半場。以用戶為中心的開放、共享的新媒體生態(tài)逐漸形成。在信息泛濫并且高度同質(zhì)化、碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力成了最稀缺的資源，茫茫信息海洋中能吸引用戶消費和贏得口碑的，只有獨立的觀點和專業(yè)的研究。就行業(yè)期刊而言，專業(yè)內(nèi)容是行業(yè)期刊的生命線，是其不可替代的核心資源。但隨著數(shù)字化浪潮的沖擊，傳統(tǒng)期刊傳播方式單一、覆蓋面窄、傳播效率低的劣勢日益凸顯，行業(yè)期刊面臨深度轉(zhuǎn)型的壓力。

一、行業(yè)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和媒介特點

我國共有1萬余家期刊，其中科技期刊占了半壁江山，行業(yè)期刊又占了其中的約70%。行業(yè)期刊作為我國期刊產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在溝通行業(yè)信息、指導(dǎo)行業(yè)工作、推廣行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)等方面發(fā)揮著重要的作用。我國的行業(yè)期刊大部分創(chuàng)刊于70、80年代改革開放前后，基本覆蓋了國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的所有行業(yè)。行業(yè)期刊的主辦、主管單位往往是該行業(yè)的行政管理部門、行業(yè)協(xié)會（學(xué)會）、相關(guān)科研院所等，行業(yè)期刊大都立足垂直行業(yè)，以行業(yè)內(nèi)企事業(yè)單位管理人員、技術(shù)研發(fā)人員、市場策劃營銷人員為主要讀者對象，在推動行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著積極作用，成為行業(yè)技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。行業(yè)期刊最大的優(yōu)勢就是擁有強大的行業(yè)背景資源，以及對行業(yè)話題的發(fā)言權(quán)和影響力。專業(yè)的內(nèi)容是行業(yè)期刊不可替代的傳播價值，因此，堅持專業(yè)屬性，加強核心內(nèi)容的打造，致力于為行業(yè)提供更全面、更有深度的信息參考，一直是行業(yè)期刊追求的目標。傳統(tǒng)行業(yè)期刊的收入來源靠發(fā)行、廣告、活動“三駕馬車”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的傳播方式更為靈活、引流更快，受眾對傳統(tǒng)期刊“文字+圖片”的“硬廣”宣傳推廣方式接受度越來越差，導(dǎo)致行業(yè)期刊廣告和發(fā)行收入不可逆轉(zhuǎn)地逐年下滑。曾經(jīng)做得風(fēng)生水起的行業(yè)活動由于受行業(yè)景氣度下降和企業(yè)減負等相關(guān)政策的影響，也早已風(fēng)光不再。尤其是2020年受疫情影響，所有行業(yè)期刊的線下活動幾乎清零。行業(yè)期刊的發(fā)展和所在行業(yè)息息相關(guān)，行業(yè)強則期刊強。近年來，隨著國民經(jīng)濟整體放緩，部分行業(yè)陷入深度調(diào)整，行業(yè)期刊也結(jié)束了快速發(fā)展的時期，加上新傳播渠道日益盛行，行業(yè)期刊內(nèi)外交困、腹背受敵。

二、行業(yè)期刊新媒體轉(zhuǎn)型路徑

2014年8月，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。行業(yè)期刊的專業(yè)性，使其在面對數(shù)字化浪潮沖擊的時候，具有比大眾報刊多一道的“護城河”，在大眾紙媒頻現(xiàn)倒閉潮時，行業(yè)期刊則相對穩(wěn)定，這給行業(yè)期刊的新媒體轉(zhuǎn)型留出了觀察、借鑒和試錯的時間。

（一）全文數(shù)據(jù)庫

【內(nèi)容摘要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展和信息時代的來臨，消費主義思潮已經(jīng)逐漸影響了高職院校學(xué)生的生活方式和消費觀念，部分高職院校學(xué)生出現(xiàn)了消費主義傾向。本文以調(diào)查問卷的方式調(diào)查高職院校學(xué)生的消費現(xiàn)狀和消費觀念，分析出消費主義思潮對高職院校學(xué)生產(chǎn)生影響的原因，分別為高職院校學(xué)生自身的特殊心理、社會環(huán)境的影響、學(xué)校與家庭教育的不足和新媒體的渲染與誤導(dǎo)。通過社會、學(xué)校、家庭以及新媒體四個途徑總結(jié)消費主義思潮的應(yīng)對措施，引領(lǐng)高職院校學(xué)生樹立正確的消費觀念。

【關(guān)鍵詞】消費主義思潮;高職院校;消費行為

近幾年來，經(jīng)濟的不斷發(fā)展和生活水平的不斷提高，消費主義思潮不斷地滲透進人們的生活，影響著人們的生活方式和消費觀念。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們生活中的必需品，尤其是以智能手機為代表的移動終端設(shè)備的普及以及各種便捷的消費和支付的手機應(yīng)用的出現(xiàn)，更是使消費主義思潮的影響變得更加迅速與廣泛，身處于這種背景下的當代高職院校學(xué)生必定也會受到影響。當代高職院校學(xué)生作為一個特殊的消費群體，他們尚未建立一個獨立的消費觀念與消費方式，抵御消費主義思潮的能力和社會環(huán)境影響的能力較弱，更容易受到影響而形成不良的消費觀。消費主義思潮已經(jīng)開始對高職院校學(xué)生的消費觀念產(chǎn)生了不利的影響，因此本文以高職院校學(xué)生為研究對象，通過調(diào)查問卷和訪談的形式收集探求消費主義思潮對高職院校學(xué)生消費行為的影響，分析其原因，并探討相應(yīng)的應(yīng)對方法，為高職院校學(xué)生樹立正確的消費方式和消費觀念。

一、高職院校學(xué)生的消費現(xiàn)狀

為調(diào)查消費主義思潮對高職院校學(xué)生樹立正確消費觀念的影響，針對大一大二的學(xué)生進行調(diào)查，共發(fā)放了972份調(diào)查問卷，三年制高職院校的大三學(xué)生要進行校外的頂崗實習(xí)，因此大三學(xué)生不在隨機調(diào)查的范圍內(nèi)，其中大一的有效調(diào)查問卷511份，占總數(shù)的52.57%，大二的有效調(diào)查問卷461份，占總數(shù)的47.43%?，F(xiàn)根據(jù)兩個年級學(xué)生的調(diào)查問卷調(diào)研數(shù)據(jù)對高職院校學(xué)生的消費現(xiàn)狀進行統(tǒng)計分析。(一)消費水平。根據(jù)調(diào)查問卷顯示，高職院校學(xué)生中來自農(nóng)村、縣城和城市的比例分別為78.91%、10.49%和10.6%，整體家庭月收入較低，在1000以下的占16.67%，1000～3000的占41.77%，3000～5000的占26.23%，5000以上的占15.33%。將在校期間平均月消費分為低于1000、1000～1500和1500以上三個檔次，所占比例分別為19.16%、34.05%和6.79%。由此看出，高職院校學(xué)生整體家庭收入相對較低，整體消費適度，只有極少部分高職院校學(xué)生消費過高。(二)消費結(jié)構(gòu)。通過調(diào)查高職院校學(xué)生在基本飲食、購置生活用品、形象方面、學(xué)習(xí)方面、消費娛樂等幾個方面，調(diào)查高職院校學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)?；撅嬍撤矫妫M在500元以下的占36.73%，消費在500～800之間的占43.83%，消費在800元以上的占19.55%;購置生活用品方面，消費在100元以下的占41.46%，在100～200之間的占42.59%，在200元以上占15.94%;形象方面包括化妝品及衣物方面的花費，每個月形象消費在0～200區(qū)間占71.91%，在200～500元區(qū)間占20.88%，在500～800元之間占4.22%，在800～1000元之間占1.34%，在1000元以上占1.65%;學(xué)習(xí)方面，每個月學(xué)習(xí)消費在0～200元之間占95.88%，在200以上的占4.12%;消費娛樂方面，200元以下占62.65%，在200～500元區(qū)間占34.88%，在500～800元占1.65%，在800元以上占0.82%。因此通過消費結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，把基本食品消費在800元以上認為消費較高，占比19.55%;把學(xué)習(xí)消費、形象消費、休閑娛樂消費、購置生活用品消費在200元以上稱之為消費較高或不合理消費，分別占比4.12%、28.09%、37.35%、15.94%。統(tǒng)計后，綜合這五組數(shù)據(jù)的平均值為21.01%。由此，可以初步認為，高職院校學(xué)生群體中有21.01%的人在消費主義思潮影響下消費不合理或出現(xiàn)消費主義傾向。(三)消費方式。一是調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，通過電視購物的學(xué)生占1.65%，通過實體店購物占9.05%，通過電話購物的占0.93，通過網(wǎng)絡(luò)購物占88.37%，說明網(wǎng)購已經(jīng)成了高職院校學(xué)生主要的消費方式。二是調(diào)查了在消費購物日，例如“雙十一”、“京東618”等，高職院校學(xué)生是否會消費，發(fā)現(xiàn)有66.87%的人表示會購物，有33.13%的人表示不會。通過在評價周圍同學(xué)的消費方式時，認為有17.9%的同學(xué)經(jīng)常消費，花費大，認為有31.48%的同學(xué)偶爾消費，有47.53%的人認為周圍同學(xué)消費合理，認為3.09%的同學(xué)消費節(jié)儉?？梢?，大多數(shù)的高職院校學(xué)生會受到互聯(lián)網(wǎng)影響自己的消費行為。在進行消費時有10.49%的學(xué)生認為朋友和同學(xué)的意見十分重要，64.71%的人認為朋友和同學(xué)的建議一般重要，認為不太重要的占15.84%，8.95%的學(xué)生認為不重要，因此朋友和同學(xué)的建議在高職院校學(xué)生的消費過程中存在一定的影響。在調(diào)查外出就餐時是否存在過度消費時，有4.32%的經(jīng)常出現(xiàn)過度消費，有51.44%的學(xué)生偶爾發(fā)生過度消費的情況，只有44.24%的同學(xué)從不進行過度消費。三是通過調(diào)查顯示有71.5%超過半數(shù)以上的學(xué)生使用過花唄、京東白條等分期支付軟件，其中有14.51%的學(xué)生會經(jīng)常使用，這樣很容易引起過度消費，從而導(dǎo)致信貸危機。(四)消費觀念。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75.72%的學(xué)生贊成無論何時都應(yīng)該崇尚勤儉節(jié)約，反對奢侈浪費，但分析結(jié)果顯示，有49.38%的學(xué)生認為周邊的同學(xué)存在浪費現(xiàn)象，并且在消費的時候，有51.95%的人會制定計劃，還有48.05%的人并不會制定計劃。在想要消費卻沒有足夠的金錢時，有11.73%選擇向父母要，有1.75%選擇向同學(xué)借錢，63.37%的同學(xué)會通過攢錢后購買，使用信用卡、花唄等分期支付的方式的占23.15%。在進行消費之后，有4.42%的學(xué)生會出現(xiàn)后悔的情況，消費過后偶爾會后悔的占68.42%，只有27.16%的學(xué)生在消費過后不會后悔。因此，雖然高職院校學(xué)生認同勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，但消費行為和消費觀念與之并不一致。綜上所述，雖然在高職院校學(xué)生群體中適度消費占主流，但在消費主義思潮的影響下，消費中也存在消費主義傾向。

二、高職院校學(xué)生受消費主義思潮影響的原因

【摘要】隨著電視劇碎片化傳播的興起，電視劇的生產(chǎn)、傳播、消費乃至整個行業(yè)都呈現(xiàn)出新面貌：呈現(xiàn)方式的異質(zhì)性、觀察視角的分散性、傳播模式的裂變性、消費運營的革命性，從而從內(nèi)容、媒介、營銷三個環(huán)節(jié)更新電視劇傳播圖景。

【關(guān)鍵詞】后電視時代；電視?。凰槠瘋鞑?/p>

媒介即訊息，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的健碩成長，導(dǎo)引電視行業(yè)進入新的發(fā)展軌道。從模擬信號到數(shù)字信號再到網(wǎng)絡(luò)電視，電視行業(yè)始終在摸索與修補，但并未動搖其根本性。4G技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，使速度和固定的場景不再成為束縛人們的枷鎖，傳統(tǒng)的電視實踐囿于技術(shù)與環(huán)境的變化而無法適應(yīng)現(xiàn)實需求，后電視作為一種新的詮釋框架應(yīng)運而生?！昂箅娨暋笔侵富诰W(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l信號以及它所承載的內(nèi)容，它可呈現(xiàn)更多的視聽傳播形態(tài)。①“后電視”具有……注重互動、突破時空限制的特點。②碎片化，原意為完整的東西破成諸多零塊。③“碎片化”是從傳統(tǒng)社會到現(xiàn)代社會發(fā)展階段過渡的產(chǎn)物。傳統(tǒng)的“社會規(guī)則”被瓦解，整個社會極具包容性，呈現(xiàn)出多元化特征。電視劇在后電視時代以及碎片化背景下，生產(chǎn)、傳播、消費到整個行業(yè)都呈現(xiàn)出新面貌。

一、電視劇碎片化傳播的動因與價值

（一）電視劇碎片化傳播的動因。在傳統(tǒng)中國社會，知識的獲取呈現(xiàn)出線性垂直性特征，從始至終，整個知識體系完整統(tǒng)一，社會共識也維持一致。隨著改革開放政策的實施，包容性與多元化逐漸成為社會的主要特征，社會流動變得頻繁。因特網(wǎng)技術(shù)的涌入，豐富了人們獲取信息的方法和途徑，超鏈接技術(shù)的興起，促使原有的線性獲取方式不再是社會的主流，縱向與橫向并存。并且，注意力可能在任意環(huán)節(jié)受到吸引與誘惑，不再從一而終，價值觀多樣化形態(tài)顯現(xiàn)，從而引發(fā)“碎片化”。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在基礎(chǔ)上具備了為社會創(chuàng)新的潛能。但當這一技術(shù)變得普遍，乃至被人們熟視無睹時，變革才真的到來。傳統(tǒng)電視時代電視劇的制作、播放與傳播權(quán)集中于電視臺等專業(yè)機構(gòu)，受眾只能被動接受。而隨著技術(shù)降維，時空的二維制限制不再是禁錮其的枷鎖，移動化場景化接受信息成為主流，線性接受模式被打破，信息的認知與獲取根據(jù)受眾自身需求被建構(gòu)。4G、5G技術(shù)使得速度與時延不再成為阻礙實踐發(fā)展的藩籬，再加上通信資費的降低，促使圖文乃至視頻傳播在硬性條件的加持下逐漸擁有市場，并呈現(xiàn)出主流傳播的姿態(tài)。技術(shù)因素促使創(chuàng)新的潛能，即電視劇的碎片化傳播最終得以實現(xiàn)。（二）電視劇碎片化傳播的價值?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭，使信息的可見度和可搜索性大大提升。技術(shù)在為受眾賦權(quán)的同時，信息池內(nèi)的信息總量與質(zhì)量亦難以得到控制與保障。社會性工具的普及，原有的把關(guān)機制不再致效，先出版后過濾成為新的模式。海量信息在信息池內(nèi)相互博弈，受眾的介入為博弈過程增添新變量，每個人為大眾提供個人過濾后的信息，從而再次進行二次過濾，以此循環(huán)，完成信息的篩選。電視劇產(chǎn)業(yè)的勃興，電視劇數(shù)量與日俱增，題材也隨之多姿多彩。對于受眾來說，切中肯綮的是如何準確快速地探尋到自身心儀的劇目。而對于傳播者而言，電視劇收視率的提升則是第一要義。電視劇通過全平臺的碎片化傳播，吸引受眾稀有的注意力資源，在提高劇目曝光率的同時，也潛在提高了受眾的觸媒率。使用與滿足理論認為，受眾對媒介的選擇蘊含著其對自身信息需求的準確認知。電視劇的碎片化傳播，使受眾信息的獲取與時間和空間兩個因素之間的靈活性增強，滿足受眾“場景化、移動化”獲取信息的需求；高負荷的工作壓力、快節(jié)奏的生活節(jié)奏，使停下來看劇這一日常娛樂方式成為奢望，茶余飯后，通過電視劇的傳播，滿足受眾的娛樂需求；社交能力是我們的核心能力之一，在日常生活中電視劇往往充當“社交貨幣”的作用，作為談資在人們的社會關(guān)系之間流動，在完成社交互動的同時，進一步增強自我認同與群體認同，增強歸屬感。碎片化傳播作為一種新的傳播語境，重塑了整個傳播進程。傳受雙方角色互換的便利性逐漸提升，媒介使用權(quán)下放，傳播平臺由單一向全平臺過渡，傳播內(nèi)容也由宣傳性質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)換為分享性質(zhì)。

二、后電視時代電視劇碎片化傳播特性

隨著網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展和信息科學(xué)普及，網(wǎng)絡(luò)營銷尤為突出，已成為一種新型交易渠道和空間市場。在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展和以品牌競爭力制勝的今天，很少有研究人員對此進行研究分析。為此，我們通過分析服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌競爭力的影響，驗證是否可以將網(wǎng)絡(luò)營銷作為服裝的主要銷售渠道及如何對這一銷售渠道進行優(yōu)化，最終達到提高品牌競爭力的效果。[1]

一、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌競爭力

1.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷

近幾年，我國電子商務(wù)的發(fā)展迅猛，相對于傳統(tǒng)服裝營銷模式，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷具有更加不可比擬的優(yōu)勢：降低銷售過程的費用、使客戶變?yōu)橹鲃?、及時傳達最新流行、提供無限延伸的空間等。正是這些優(yōu)勢使其快速發(fā)展起來，對傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊，人們的消費觀念也隨之改變。同時，隨著消費觀念的逐漸變化，人們在消費時更加注重品牌。

2.品牌競爭力

品牌是一種精神象征、一種識別標志、一種價值理念，也是品質(zhì)優(yōu)良的核心體現(xiàn)。只有在不斷創(chuàng)新過程中培育和創(chuàng)造品牌，企業(yè)才能在激烈的競爭中勝出。要想在消費者的心中提高品牌地位，必須使品牌的旗下商品有強大的商品力，創(chuàng)造屬于企業(yè)自己的品牌文化，以有助于強化品牌個性，讓品牌更廣泛地被人們知曉。在當前品牌競爭白熱化的時代，企業(yè)要想提高品牌競爭力，則需要不斷提高品牌的品牌力。孫茜指出，要想了解品牌力的維度和測量，需要通過服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響作深入探討研究，為進一步完善品牌力研究選準方向。從營銷實務(wù)方面講，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力的影響是多方面的，如企業(yè)營銷渠道的選擇、提高品牌的知名度和競爭力等。[2]

摘要:在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，音樂行業(yè)也正在以其數(shù)字化傳播的方式贏得一定的價值轉(zhuǎn)化。在湖南省選取5家音樂企業(yè)，隨機抽取部分音樂企業(yè)管理者發(fā)放調(diào)查問卷，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字音樂發(fā)展的現(xiàn)狀，包括經(jīng)營理念、數(shù)字音樂價值、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等內(nèi)容。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)進行整理歸納，并對當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的數(shù)字音樂價值傳播中存在的問題進行深入分析，認為“互聯(lián)網(wǎng)+”為數(shù)字音樂對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)迎來了一次很好的機遇，通過互聯(lián)網(wǎng)與音樂融合、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與音樂價值融合，能夠促進數(shù)字音樂對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;數(shù)字音樂;產(chǎn)業(yè)價值

在當今人們把“互聯(lián)網(wǎng)+”比作經(jīng)濟發(fā)展“金鑰匙”的時代，仿佛一切經(jīng)濟現(xiàn)象都離不開互聯(lián)網(wǎng)。在經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)滲透于各個行業(yè)。也就是說，各個行業(yè)都在或多或少地借助于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)其價值轉(zhuǎn)化。在這樣的大背景下，音樂行業(yè)也正在以其數(shù)字化傳播的方式贏得一定的價值轉(zhuǎn)化。為此，我們專門開展了對《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的數(shù)字音樂對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值研究》這一課題的研究。在本課題研究中，對于實現(xiàn)數(shù)字音樂對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)化的渠道和方式等進行研究與探索，取得了一定的研究成果。下面，就結(jié)合課題研究所取得的部分成果，來談?wù)劇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字音樂對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)策略。

一數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀

所謂數(shù)字音樂，就是指借助電腦、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)進行制作、存儲、傳播和消費的一種音樂。隨著電腦、手機、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，數(shù)字音樂已經(jīng)成為人們所熟知的一種音樂形式［1］。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分的今天，數(shù)字音樂已經(jīng)發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)。(一)全球數(shù)字音樂快速發(fā)展由圖1可知，全球?qū)嶓w音樂近些年來在走下坡路，其行業(yè)收入由2010年的89億美元下降到2016年的54億美元，下降了39．3%。與實體音樂收入下滑形成鮮明對比的是:全球數(shù)字音樂步入了快速發(fā)展的軌道。由圖2可以看出，從2010年至2016年，數(shù)字音樂收入由43億美元增長到78億美元，增長(二)我國數(shù)字音樂的發(fā)展現(xiàn)狀1.以免費模式為主從圖3可以看出，我國近幾年數(shù)字音樂產(chǎn)值規(guī)模還是很不錯的，從2013年的440．7億元增長到2017年的580．6億元。但這僅僅是數(shù)字音樂的產(chǎn)值而不是收入。我國有著13億人口規(guī)模，2017年上半年國內(nèi)手機上網(wǎng)用戶就已突破11億，這意味著數(shù)字音樂的市場需求潛力是很大的。但是，巨大的市場需求并沒有帶來很高的產(chǎn)業(yè)收入。因為長期以來，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)以免費模式為主。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，各大網(wǎng)站也多以免費的方式為用戶提供音樂下載。當大家開始意識到龐大的市場需求可以轉(zhuǎn)換為價值收入的時候，試圖以收費代替免費時，卻發(fā)現(xiàn)廣大消費者已經(jīng)習(xí)慣了免費下載數(shù)字音樂的消費模式了。所以，當看到一些平臺收費時，人們就會把目標轉(zhuǎn)向免費平臺。數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)絡(luò)公開資料圖32013—2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)值統(tǒng)計(單位:億元)2.商業(yè)模式漸清晰據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國每100個網(wǎng)民中就有80位網(wǎng)民有上網(wǎng)聽音樂的習(xí)慣。如果以11億網(wǎng)民來計算的話，就有8．8億的網(wǎng)民有著數(shù)字音樂的消費需求，如此龐大的需求群體意味著可觀的市場規(guī)模和消費潛力。因為有市場需求就意味著商業(yè)價值的存在，所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著數(shù)字音樂的普及和服務(wù)提供商的介入，便出現(xiàn)了一些商業(yè)化運作的新終端和新應(yīng)用。有了商業(yè)化運作，以付費下載、流媒體訂閱服務(wù)和個性化音樂定制服務(wù)為主要表現(xiàn)形式的商業(yè)化模式也漸漸清晰。3.音樂市場精細化數(shù)字音樂產(chǎn)品和其它產(chǎn)品一樣，不同的消費者有著不同的消費需求。既然市場規(guī)模非常龐大，那么，面對如此廣大的消費群體，就需要商家根據(jù)消費的實際需求、消費行為和習(xí)慣的不同，對數(shù)字音樂消費群體進行分類，以實現(xiàn)音樂市場的精細化，從而達到精準營銷的目的［2］。4.個性化音樂定制由于我國網(wǎng)民習(xí)慣于免費提供數(shù)字音樂模式，所以，普通的音樂下載已經(jīng)不大適用于商業(yè)盈利模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要想網(wǎng)民愿意付費去下載音樂產(chǎn)品，就必須在個性化服務(wù)方面做文章。比如，為消費者提供個性化音樂定制服務(wù)，滿足消費者的個性化需求，就是一種很好的商業(yè)盈利模式。從最近幾年流媒體訂閱服務(wù)的增長態(tài)勢也可看出，個性化音樂定制能夠很好地滿足消費者的個性化需求。個性化音樂定制服務(wù)將成為我國今后一段時間內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入的主要增長點。

二“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字音樂對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響