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【摘要】基于“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，數(shù)字經濟成為我國經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，成為激發(fā)群眾消費的重要方式。尤其是2020年肺炎疫情的發(fā)生加快了數(shù)字經濟模式的發(fā)展，數(shù)字經濟成為推動我國經濟高質量發(fā)展的新常態(tài)。數(shù)字經濟的崛起與發(fā)展與經濟學存在內在關聯(lián)，因此，論文基于經濟學視角分析我國數(shù)字經濟的崛起原因及發(fā)展趨勢，以此發(fā)揮數(shù)字經濟的效用。

【關鍵詞】數(shù)字經濟；經濟學；高質量發(fā)展

1引言

隨著數(shù)字經濟的發(fā)展，尤其是基于5G技術的發(fā)展，數(shù)字經濟成為推動經濟高質量發(fā)展的重要舉措。實踐證明，數(shù)字經濟的崛起與發(fā)展對社會經濟產生諸多影響，因此，立足于經濟學視角詳細分析我國數(shù)字經濟的崛起與發(fā)展，以此為數(shù)字經濟健康發(fā)展而提供支撐。

2數(shù)字經濟的概述

2.1數(shù)字經濟的模式

數(shù)字經濟，作為經濟學概念的數(shù)字經濟是人類通過大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識與信息）的識別、選擇、過濾、存儲、使用，引導、實現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實現(xiàn)經濟高質量發(fā)展的經濟形態(tài)。其中網紅經濟是數(shù)字經濟的一種類型。根據(jù)調查，我國網絡經濟發(fā)展起步于20世紀90年代，其主要是以網絡為主。按照數(shù)字經濟的變現(xiàn)方式，數(shù)字經濟可以分為：一是線上數(shù)字經濟，其主要是通過線上交易完成商品流通；二是線下經濟，其主要是利用網紅效應實施的系列經濟活動。

2.2數(shù)字經濟的發(fā)展優(yōu)勢

發(fā)展數(shù)字經濟具有較高的優(yōu)勢：首先，數(shù)字經濟是帶動經濟產業(yè)結構轉型發(fā)展的重要戰(zhàn)略?；诠┙o側結構性改革的不斷推進，推動產業(yè)結構性轉型升級成為當前經濟高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而數(shù)字經濟的發(fā)展可以帶動產業(yè)結構的快速轉型，帶動一批新興產業(yè)的發(fā)展，從而有效地推動社會經濟的高質量發(fā)展。其次，數(shù)字經濟成為鞏固脫貧攻堅的重要舉措。以陜西省為例，陜西省通過大力發(fā)展數(shù)字經濟，電商扶貧和消費扶貧成效明顯，通過組織系列扶貧活動及大力發(fā)展農村電商產業(yè)，有效帶動4萬多個貧困戶增加收入。積極推廣“名校+”“名師+”遠程教育幫扶模式和“互聯(lián)網+健康扶貧”模式，充分利用信息化手段不斷促進優(yōu)質服務資源下沉，向農村地區(qū)延伸覆蓋。推進網絡扶貧與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展有機銜接，積極實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展“六大行動”，促進鄉(xiāng)村全面發(fā)展。河南省大荔、柞水、佛坪和楊凌4縣區(qū)被確定為國家首批數(shù)字鄉(xiāng)村建設試點縣。

2.3數(shù)字經濟發(fā)展的負面影響

任何經濟發(fā)展模式都會產生一定的影響，結合調查，數(shù)字經濟發(fā)展所產生的負面影響主要表現(xiàn)為：一是技術快速革新導致部分人群摩擦性失業(yè)。技術帶動產業(yè)升級，數(shù)字經濟依托于互聯(lián)網技術而發(fā)展，技術的進步創(chuàng)造一些新的崗位，同時數(shù)字化推動的第四次工業(yè)革命有可能導致大面積“技術性失業(yè)”，對就業(yè)市場、民眾生活與廣大社會造成的影響是痛苦的。數(shù)字經濟對勞動者的數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)提出很高的要求，不具有數(shù)字素養(yǎng)的人將面臨失業(yè)和邊緣化危險。二是線上平臺強勢壓低線下實體收入。線上平臺經濟是數(shù)字經濟的典型模式。線上經濟的便捷性塑造了一批具有極高粘性的消費者，加之沒有店租等實體成本的負擔，線上平臺相較于線下從業(yè)者往往有更強的競爭力。在線上平臺的競爭壓力下，大量線下實體從業(yè)者被迫降低利潤目標，甚至面臨破產。三是巨頭壟斷擠壓中小企業(yè)生存空間。數(shù)據(jù)是一種邊際成本遞減的生產資料，數(shù)據(jù)一旦形成規(guī)模就具有天然的擴張性，不受規(guī)制的擴張必將走向壟斷，壟斷的后果是行業(yè)資源集中與行業(yè)內部分化加劇。在這樣的競爭格局下，行業(yè)資源高度集中，互聯(lián)網巨頭與小微企業(yè)差距懸殊，并且差距還在漸漸擴大。

3數(shù)字經濟崛起的原因

數(shù)字經濟是未來經濟高質量發(fā)展的重要方式，也是鞏固脫貧攻堅成果的重要手段。根據(jù)調查，我國數(shù)字經濟發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，例如，2016-2020年我國數(shù)字經濟呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從623億元增長至3419億元，增長了2796億元，如圖1所示。其中，直播帶貨成為數(shù)字經濟發(fā)展的重要方式，尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，我國直播帶貨成為拉動國民消費的重要方式。2020年直播電商占GDP比重達27.8%，年增速高達227.7%。圖12016-2020年我國數(shù)字經濟產業(yè)市場規(guī)模情況數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理。通過深入分析，我國數(shù)字經濟之所以取得巨大成效，主要決定因素有以下方面。

3.1數(shù)字經濟和新媒體的迅速發(fā)展

我國進入數(shù)字化經濟時代，數(shù)字經濟成為推動經濟高質量發(fā)展的重要因素。尤其是基于5G技術的發(fā)展為數(shù)字經濟發(fā)展注入了穩(wěn)定的發(fā)展動力。5G技術能夠為網絡直播提供穩(wěn)定的信號，為直播帶貨提供更為便捷的服務。例如，基于5G技術的發(fā)展，數(shù)字經濟的平臺形式更加豐富，為市場消費者提供了多元化的觀看平臺，有效地刺激了粉絲的消費欲望。尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，基于“居家隔離”政策的實施，網絡購物成為滿足人們消費的重要方式，提高了人們對網絡的依賴性，進而擴大了數(shù)字經濟的粉絲量。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國移動用戶占比達互聯(lián)網用戶數(shù)量整體的99%，手機流量時代全面來臨。可以說龐大的網絡群體為數(shù)字經濟發(fā)展注入了大力的潛在客戶。網紅利用營銷手段，獵取消費者心理，通過高粘度、高互動的方式拉近與粉絲的距離，并且通過精準的營銷手段引導粉絲消費，形成價值回報。

3.2國家高質量發(fā)展政策的支持

基于“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的實施，推動經濟產業(yè)結構調整，拉動國內消費成為我國經濟高質量發(fā)展的重要內容。數(shù)字經濟的發(fā)展已經上升到國家政策，例如，總書記在全國經濟發(fā)展會議中多次強調要大力發(fā)展民營企業(yè)，營造良好的營商環(huán)境，數(shù)字經濟是民營經濟、“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實施的具體體現(xiàn)。為支持數(shù)字經濟的發(fā)展，國家層面、地方省市出臺了諸多優(yōu)惠政策，如表1所示。陜西省加強數(shù)字領域標準制定，探索推進數(shù)字經濟領域地方立法，完善數(shù)字經濟政策體系。圍繞“數(shù)字產業(yè)化”與“產業(yè)數(shù)字化”2條路線，打造“一帶一路”數(shù)字經濟核心區(qū)。目前陜西數(shù)字經濟基礎設施發(fā)展水平位列全國第12位，數(shù)字經濟產業(yè)蓬勃發(fā)展的西安，助力陜西加速步入“數(shù)字時代”。

3.3人們生活方式與消費觀念的轉變

我國進入新時代，人們對美好生活的向往成為主要目標。2020年我國實現(xiàn)絕對全面脫貧攻堅戰(zhàn)役的勝利，我國進入全面小康社會，人們生活水平不斷提高。尤其是隨著社會經濟的不斷發(fā)展，個性化消費成為當前90后、00后消費的主要方式。相比80后消費群體而言，新一代消費群體具有更強的包容性與創(chuàng)意性。所以數(shù)字經濟的發(fā)展迎合了當下消費主體的個性化消費理念：一是基于數(shù)字化經濟的發(fā)展，尤其是在線支付方式的轉變?yōu)閿?shù)字經濟發(fā)展注入了新的發(fā)展契機。例如，消費者在消費的過程中，由于支付方式實現(xiàn)了自動化操作，因此一定程度會刺激消費者消費欲望，產生諸多“不必要消費”。二是新一代消費群體的“懶惰性”催生數(shù)字經濟的發(fā)展。數(shù)字經濟實現(xiàn)了居家消費的方式，大大節(jié)省了新一代消費群體的時間。

3.4數(shù)字經濟基礎設施持續(xù)夯實

數(shù)字經濟發(fā)展依賴于完善的基礎配套體系。一是我國物流產業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)調查，目前我國物流產業(yè)體系呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，尤其是近些年我國物流產業(yè)技術不斷創(chuàng)新。冷供應鏈物流技術不斷發(fā)展，有效地保護了新鮮食品的質量。例如，根據(jù)調查，基于冷供應鏈技術的發(fā)展，生鮮農副產品的網絡銷售額不斷擴大。大力發(fā)展物流產業(yè)成為國家政策，道路、網絡成為物流發(fā)展的重要支撐。近些年國家加大了對上述產業(yè)的支持。二是網絡建設力度不斷增加。在5G通訊方面，截至2020年5月底，陜西5G基站已累計開通7621個，力爭打造中西部地區(qū)5G網絡建設先行區(qū)，為后續(xù)5G產業(yè)發(fā)展與應用奠定基礎。

4數(shù)字經濟的經濟學效用分析

效用是指對于消費者通過消費或者享受閑暇等使自己的需求、欲望等得到滿足的一個度量。數(shù)字經濟是未來經濟發(fā)展的重要形式，本文利用效用工具分析數(shù)字經濟的發(fā)展趨勢。

4.1經濟增長效用分析

經濟模式存在的本質就是促進經濟發(fā)展，為消費者提供更大的消費滿意感。數(shù)字經濟是一種新型經濟模式，是數(shù)字化經濟發(fā)展的產物。數(shù)字經濟的快速發(fā)展有效帶動了經濟的快速增長：一是數(shù)字經濟帶動了經濟產業(yè)轉型升級。通過數(shù)字經濟的發(fā)展可以改變傳統(tǒng)的粗放型、高能源消耗型產業(yè)的發(fā)展，從而引導地方產業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，陜西省是全國有名的網紅城市，通過互聯(lián)網傳播有效帶動了旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。二是數(shù)字經濟催生了諸多新職業(yè)，助力于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。數(shù)字經濟有效帶動了農業(yè)的高質量發(fā)展，例如，通過助農直播帶貨可以將諸多農副產品推廣到全國，以此提升農副產品的市場價值，形成品牌效應。與此同時，數(shù)字經濟的發(fā)展也有效地豐富了就業(yè)崗位，拓寬了就業(yè)渠道。以網絡直播為例，網紅直播帶貨不僅需要大量的后臺客服崗位，而且還需要大量的物流配送人員，因此，數(shù)字經濟的發(fā)展有效提高了我國的就業(yè)率。

4.2營銷效用分析

數(shù)字經濟不僅帶動了產業(yè)轉型升級，而且為消費者提供了便捷的生活方式，尤其是線上購物模式的發(fā)展改變了消費者的消費方式。一是數(shù)字經濟模式下的營銷方式實現(xiàn)了全員營銷模式，營銷人員面對的是所有的受眾，需要了解消費者在態(tài)度與行為上的改變，因此迫使電商企業(yè)要從過去的營銷局部視角升華為用戶、文化、生意、經濟、民生的大局觀。二是細化市場。市場細分和目標定位都是確定品牌營銷策略的關鍵要素。在數(shù)字經濟中，人與人之間的互通互聯(lián)性不斷提高。因此，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察了解目標用戶，以精品內容與品牌用戶創(chuàng)造共鳴，以優(yōu)質產品和資源矩陣搭建更貼近用戶的營銷場景，全面助力品牌實現(xiàn)營銷突圍。

4.3數(shù)字經濟文化效用分析

文化效用是經濟發(fā)展的重要內容，數(shù)字經濟發(fā)展背后是當?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。陜西是網紅城市，例如，基于數(shù)字經濟的發(fā)展，西安加入GDP萬億俱樂部，2020年西安市GDP增速5.2%，總量10020億元左右。根據(jù)調查，當前我國網紅更多采取的MCN批量生產的模式，導致缺乏內涵文化。而依托區(qū)域獨特文化可以有效帶動經濟的發(fā)展。例如，陜西老喬是一名美食博主，在抖音上的粉絲為1200萬，其認為自己走紅的原因歸功于陜西博大精深的飲食文化?？梢?，數(shù)字經濟的發(fā)展有效地宣傳了當?shù)氐奶厣幕霌P了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。另外，數(shù)字經濟變現(xiàn)速度快，網紅一夜成名現(xiàn)象助長了急功近利的社會風氣，加劇了享樂主義和拜金主義等錯誤思想的傳播，對我國社會主義核心價值觀的傳播產生沖擊。

5結語

總之，數(shù)字經濟作為一種新的經濟模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產物。數(shù)字經濟的發(fā)展不僅更加符合當代社會心態(tài)與社會價值的變化，更好地滿足了人們的物質文化需求，也發(fā)揮了其經濟學的本質，促進了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經濟結構的優(yōu)化升級。但是同時數(shù)字經濟所帶來的負面影響也不容小覷，其歸根結底是缺乏正確引導和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產物，我國應積極消除數(shù)字經濟的負面影響，通過政府完善數(shù)字經濟相關管理制度、數(shù)字經濟主體自覺維護數(shù)字經濟生態(tài)環(huán)境、社會公眾共同監(jiān)督等方式引導數(shù)字經濟健康發(fā)展，以放大數(shù)字經濟對經濟的積極貢獻，規(guī)避克服其負面影響，促進其高質量發(fā)展。

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作者：楊紅梅 單位：三門峽職業(yè)技術學院