首先，良好的公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局給商業(yè)帶來(lái)意想不到的效果，使商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)，引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新品牌形象。廣告商常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)布局形式問(wèn)題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放效果。公共藝術(shù)語(yǔ)言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺(jué)感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)具有雙效作用，使品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現(xiàn)代的國(guó)際大都市，這里的人們熱衷于時(shí)尚消費(fèi)。在這座城市里坐落著眾多的大型商場(chǎng)，在這些商場(chǎng)里有很多完美的公共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨，為了使產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過(guò)的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，這種櫥窗廣告設(shè)計(jì)的布局既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也使公共藝術(shù)語(yǔ)言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來(lái)了眾多的眼球。在LV品牌賣場(chǎng)里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種公共藝術(shù)化布局，使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也記住了一個(gè)理念—珍愛(ài)稀有動(dòng)物。它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。

其次，公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語(yǔ)言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念。任何藝術(shù)作品形式都是要通過(guò)某種材料來(lái)實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來(lái)表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語(yǔ)言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品?？梢酝ㄟ^(guò)某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語(yǔ)言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過(guò)多彩噴廣告給環(huán)境帶來(lái)的污染。再次，公共藝術(shù)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來(lái)營(yíng)造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開(kāi)設(shè)計(jì)。

公共藝術(shù)作品的營(yíng)造是離不開(kāi)環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問(wèn)題。公共藝術(shù)語(yǔ)言善于利用環(huán)境營(yíng)造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無(wú)章的廣告設(shè)計(jì)形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過(guò)于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說(shuō)著古老的故事。而新世紀(jì)以來(lái)，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們?cè)谶@里走過(guò)，就能體驗(yàn)出一種古今交錯(cuò)的感覺(jué)。

美國(guó)最大的商用機(jī)器公司IBM設(shè)計(jì)了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環(huán)境特點(diǎn)，廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既不僅有公共藝術(shù)的實(shí)用性特點(diǎn)，而且這種設(shè)計(jì)理念也迎合了該公司的廣告意圖表達(dá)，那就是廣告設(shè)計(jì)充分結(jié)合環(huán)境因素，它變成了方便行路人過(guò)往的滑道，也可以是避風(fēng)避雨的港灣，它還是路人坐下來(lái)休息的座位，為行人帶來(lái)了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術(shù)所給人們帶來(lái)的便利。

作者:高品單位:沈陽(yáng)建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

摘要：招幌是招牌和幌子的統(tǒng)稱，通常以圖形、文字、色彩等符號(hào)語(yǔ)言來(lái)宣傳商品、招攬顧客。傳統(tǒng)的商業(yè)招幌在其漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和歷史積淀。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)招幌設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)特征的分析，挖掘其文化內(nèi)涵及內(nèi)蘊(yùn)的美學(xué)思想，進(jìn)而研究傳統(tǒng)招幌藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響和啟示。

關(guān)鍵詞：商業(yè)招幌；視覺(jué)藝術(shù)；表現(xiàn)特征

招幌是招牌和幌子的統(tǒng)稱，起源于原始的物物交換，其主要目的是宣傳經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和商品特色。隨著集市的興起和商業(yè)的繁榮，早期原始的經(jīng)營(yíng)方式無(wú)法滿足商業(yè)需求，招幌便應(yīng)運(yùn)而生。招幌通常以實(shí)物和標(biāo)識(shí)物為主，招幌標(biāo)識(shí)物以圖形、文字、色彩來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)感染力。酒旗是最早的招幌標(biāo)識(shí)物。經(jīng)過(guò)宋代“坊市合一”的刺激，招幌的形式種類在明清期間呈現(xiàn)出多樣化形態(tài)，構(gòu)建了獨(dú)特的民俗商業(yè)風(fēng)景［1］。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)多有借鑒和傳承古代商業(yè)招幌意蘊(yùn)，并形成自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。

一、傳統(tǒng)招幌的設(shè)計(jì)元素

（一）天然淳樸的材質(zhì)。材料的選擇貫穿招幌設(shè)計(jì)的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，不同的材質(zhì)有不同的物理性質(zhì)和視覺(jué)效果。古代店鋪懸掛在門外的招幌，店家往往直接懸掛物品和直接懸掛信物作為招牌。初期形式和材質(zhì)都比較簡(jiǎn)單，后來(lái)皮、麻、竹、藤、革、石、木、棉等常見(jiàn)材質(zhì)也得到廣泛應(yīng)用。這些材料的靈活運(yùn)用，不僅可以渲染商業(yè)氣氛，裝飾店鋪，給店鋪添彩，還可以更好的突出商品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，吸引商客的參與商業(yè)活動(dòng)，刺激他們購(gòu)買商品的欲望［2］。同時(shí)，這些天然材質(zhì)的使用，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)招幌獨(dú)特的價(jià)值，是原始質(zhì)樸的藝術(shù)形式，是中國(guó)古代勞動(dòng)人民傳統(tǒng)思想和民族智慧的結(jié)晶。（二）直觀規(guī)則的形制。傳統(tǒng)招幌是商家用來(lái)招攬客戶的特定符號(hào)，這些形制大多通俗易懂，能夠準(zhǔn)確快速的將商品信息傳遞給大眾，認(rèn)識(shí)了解其中的示意。行業(yè)內(nèi)也大都有約定俗稱的視覺(jué)形制，直觀通俗，一目了然。例如，掛幌的多與少代表了商鋪不同的規(guī)模和檔次；晚上打烊后幌子一并收回店鋪的，否則視為正在營(yíng)業(yè)，來(lái)客人是要按規(guī)矩接待的。根據(jù)史料記載，不是所有的招幌都遵循規(guī)制。一些商家對(duì)幌子的設(shè)計(jì)和布局進(jìn)行簡(jiǎn)化和概括，賦予新的特色。例如，《清明上河圖》主要刻畫(huà)了北宋期間汴京以及汴河兩岸的商業(yè)氣氛和自然景觀，其中招幌旗幟、招牌各色各樣，美不勝收［3］?？梢钥闯龊芏嗌碳以诨献由侠L制了生動(dòng)的圖案和紋飾，這種大膽的構(gòu)想直觀且裝飾性強(qiáng)，久而久之一些商家就把這些具有代表性的圖案作為自己行業(yè)的標(biāo)識(shí)，不再輕易更換。這些新的特色一樣具有傳統(tǒng)的文化積淀，是對(duì)傳統(tǒng)招幌設(shè)計(jì)精髓的延續(xù)和發(fā)展，是招幌藝術(shù)具有長(zhǎng)久生命力的根本。（三）單純鮮明的色彩。招幌作為一種“勸說(shuō)”形式，不能用理性的說(shuō)教方式來(lái)面對(duì)受眾，而是通過(guò)視覺(jué)讓受眾感到快樂(lè)，在快樂(lè)中尋找和感受商業(yè)氛圍。招幌色彩設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)潔、直觀、鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，甚至可以具體到表達(dá)人們喜怒哀樂(lè)的復(fù)雜情感，進(jìn)而激發(fā)人們內(nèi)心占有的欲望。由于受居住地域和宗教信仰以及生活環(huán)境的影響,招幌的圖形、文字、色彩給人的認(rèn)識(shí)和感受也不盡相同。中國(guó)古代招幌藝術(shù)圖形、文字和色彩主要基于華夏民族文化的色彩基調(diào),即樸實(shí)的自然本色,追求色、形、意的統(tǒng)一,強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、明快、對(duì)比、統(tǒng)一,渲染一種質(zhì)樸、熱情、陽(yáng)光的視覺(jué)情感享受,在視覺(jué)和心里上催化著對(duì)商客的情感[4]。

二、傳統(tǒng)招幌的藝術(shù)表現(xiàn)特征

摘要:本研究以某品牌男裝為例,使用李克特(Likert)量表對(duì)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌力之間的關(guān)系進(jìn)行探討,說(shuō)明了服裝品牌信息獲取渠道的基本情況,通過(guò)因子分析并萃取出6個(gè)對(duì)品牌力有影響的關(guān)鍵因子,并發(fā)現(xiàn)高檔品牌因素、投放廣告多、適合中國(guó)男性體型等與服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈正相關(guān),店鋪方便、易買到以及店員服務(wù)熱情高因子與服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈負(fù)相關(guān)。

關(guān)鍵詞:品牌力;服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;影響;實(shí)證分析

一、實(shí)施研究

(一)設(shè)計(jì)量表內(nèi)容

首先,本文以品牌力內(nèi)涵為依據(jù),并在其他研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合某品牌的誠(chéng)信度、知名度和美譽(yù)度設(shè)計(jì)量表項(xiàng)目?jī)?nèi)容。然后從量表項(xiàng)目?jī)?nèi)容語(yǔ)言過(guò)于書(shū)面化,缺乏親切感,顧客不容易接受、各個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容意思相近,難于區(qū)分、測(cè)量?jī)?nèi)容盡可能精簡(jiǎn),避免重復(fù)等多個(gè)方面對(duì)量表設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)探討。其次,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)測(cè)試所設(shè)計(jì)量表的重要性,參與調(diào)查問(wèn)卷的對(duì)象包括15名上班族以及15名服裝專業(yè)的大學(xué)生。此次問(wèn)卷要求被測(cè)試者從量表中22個(gè)項(xiàng)目中選擇其認(rèn)為不重要的項(xiàng)目,同時(shí)列舉出自認(rèn)為可以用于測(cè)量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌力影響的項(xiàng)目。另外,對(duì)20名某品牌的顧客進(jìn)行深度訪談,20名訪談?lì)櫩椭?0名為專業(yè)人士,均從事服裝相關(guān)行業(yè),包括教師和科研人員,另外10名為經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買以及對(duì)某品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了解比較多的上班族。訪談主要圍繞兩個(gè)方面展開(kāi),一是訪談對(duì)象的個(gè)人情況,二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)復(fù)雜品牌力的建議。具體訪談內(nèi)容有“您認(rèn)為哪些方面對(duì)提高服裝品牌力比較重要？”、“您認(rèn)為應(yīng)該從哪些方面來(lái)評(píng)價(jià)服裝完了營(yíng)銷的績(jī)效？”……通過(guò)對(duì)量表項(xiàng)目的探討、分析,并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷和訪談結(jié)果,得體以下結(jié)論:50名問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象和訪談對(duì)象均提出服裝的現(xiàn)代感、服裝做工、服裝設(shè)計(jì)對(duì)服裝品牌力的影響比較大。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和訪談,設(shè)計(jì)的原始量表的項(xiàng)目?jī)?nèi)容最終確定包括23個(gè)測(cè)試項(xiàng)目,內(nèi)容分別是“1品牌易識(shí)別;2廣告設(shè)計(jì)好;3促銷活動(dòng),打折;4賣場(chǎng)環(huán)境優(yōu)雅;5產(chǎn)品設(shè)計(jì)好;6面料品質(zhì)好;7投放廣告多;8價(jià)格適宜;9店鋪方便,易買到;10店員服務(wù)熱情高效;11做工精良;12穿著舒適;13穿著耐久;14具有“西裝專家”美譽(yù);15高檔品牌;16有現(xiàn)代感;17廣告及商品點(diǎn)擊率;18商品信息反饋數(shù)量;19適合中國(guó)男性體型;20技術(shù)先進(jìn);21易產(chǎn)生品牌聯(lián)想;22網(wǎng)頁(yè)瀏覽量;23網(wǎng)購(gòu)成功量”。根據(jù)23個(gè)測(cè)試項(xiàng)目展開(kāi)正式提問(wèn),并使用李克特(Likert)量表評(píng)價(jià)方式進(jìn)行評(píng)價(jià)(點(diǎn)數(shù)越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。

(二)量表的信度和效度

摘要：在分析廣告設(shè)計(jì)多元性設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)上，該文從市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)大賽等多個(gè)角度探討職業(yè)教育廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中引導(dǎo)學(xué)生多元性設(shè)計(jì)思維的問(wèn)題，提出了案例分析、多元性評(píng)價(jià)等多種課程教學(xué)策略，以期為培養(yǎng)職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的多元性設(shè)計(jì)思維提供參考。

關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；廣告設(shè)計(jì)課程；多元性設(shè)計(jì)

思維在大眾創(chuàng)新背景下，廣告設(shè)計(jì)需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)不斷變化的需求。因此，職業(yè)教育需要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。結(jié)合這一需求，廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生多元性設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)，使學(xué)生能夠提出各種各樣的廣告創(chuàng)意，靈活設(shè)計(jì)廣告，成為社會(huì)需要的人才。研究在廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中如何引導(dǎo)學(xué)生多元性設(shè)計(jì)思維的問(wèn)題，有利于推動(dòng)廣告專業(yè)的發(fā)展。

一、廣告設(shè)計(jì)多元性設(shè)計(jì)思維分析

作為新興學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等存在緊密聯(lián)系，要求設(shè)計(jì)人員擁有廣博的知識(shí)和較高的美學(xué)修養(yǎng)。從本質(zhì)上講，廣告設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)意構(gòu)思和視覺(jué)表現(xiàn)的結(jié)合體，運(yùn)用多元性思維才能實(shí)現(xiàn)概念突破、創(chuàng)新，使廣告設(shè)計(jì)附加價(jià)值得到體現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，需要完成構(gòu)思，然后得到設(shè)計(jì)圖、工程圖，最終實(shí)現(xiàn)廣告展示。作為人類實(shí)踐的產(chǎn)物，思維既受環(huán)境影響，又受主體自身影響。多元性設(shè)計(jì)思維的形成，要求主體積累大量的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，不斷從新的角度思考、探索新的構(gòu)思方法，提出新思維，是人類思維能力高度發(fā)展得到的成果。從這一角度看，多元性設(shè)計(jì)思維形成過(guò)程為高層次認(rèn)知過(guò)程，能夠解釋事物內(nèi)在聯(lián)系和本質(zhì)，從而得到新的思維成果，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。從特點(diǎn)上看，多元性設(shè)計(jì)思維具有創(chuàng)新性、靈活性、綜合性。首先，多元性設(shè)計(jì)思維具有創(chuàng)新性，因?yàn)閺亩嘟嵌人伎紗?wèn)題，能夠提出求新求異的思維，不受固有經(jīng)驗(yàn)的限制，得到獨(dú)特創(chuàng)意，增強(qiáng)廣告吸引力；其次，多元性設(shè)計(jì)思維具有靈活性，需要主體保持開(kāi)闊思維，觸類旁通，提出多個(gè)解決方案，因此能夠抓住廣告設(shè)計(jì)契機(jī)；最后，多元性設(shè)計(jì)思維具有綜合性，需要融會(huì)貫通各種概念和事實(shí)，能夠通過(guò)分析、歸納、總結(jié)厘清邏輯，得到超越經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)結(jié)果。

二、職業(yè)教育廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中對(duì)學(xué)生多元性設(shè)計(jì)思維的引導(dǎo)

摘要：數(shù)碼視覺(jué)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫(huà)運(yùn)用在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的理論和案例分析，論述了插畫(huà)藝術(shù)作品的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：插圖藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；傳播

廣告活動(dòng)一直是中國(guó)最主要的行業(yè)，在物質(zhì)資料極其豐富的今天，買方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步推動(dòng)廣告宣傳產(chǎn)品設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展，同樣種類不同質(zhì)量的公司也希望通過(guò)使用先進(jìn)的廣告宣傳設(shè)計(jì)技術(shù)獲得更多用戶。在數(shù)字化信息時(shí)代，廣告宣傳插畫(huà)在整個(gè)廣告宣傳設(shè)計(jì)過(guò)程中的效果也更加突出，大型企業(yè)通常會(huì)雇傭?qū)I(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞攝影、后期加工、計(jì)算機(jī)制圖等大量管理。插圖藝術(shù)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多元化，但無(wú)論哪種表現(xiàn)形式，品牌廣告插畫(huà)藝術(shù)是表現(xiàn)廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點(diǎn)在把握目標(biāo)消費(fèi)者心理的同時(shí)，擁有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，顯示了勝過(guò)千言的藝術(shù)效果。

一、廣告和插畫(huà)

1.在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用插圖藝術(shù)，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業(yè)內(nèi)部和一般消費(fèi)者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒(méi)有了文字廣告，消費(fèi)場(chǎng)景也就不會(huì)如此絢麗多彩。但誠(chéng)然，更細(xì)致的文字描述也會(huì)讓一般消費(fèi)者對(duì)商品的功能、品質(zhì)等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個(gè)充斥著大量碎片化信息的年代，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的圖文讀物已經(jīng)不適合人們對(duì)認(rèn)識(shí)內(nèi)容的需要，于是，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)也就必不可少，這就確立了插畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略地位[1]。其次，由于早在中國(guó)漢字形成以前，中國(guó)人便是用繪畫(huà)的方法記憶信息的，因此人們也對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)生了先天的親切感，而用繪畫(huà)瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習(xí)慣。在廣告設(shè)計(jì)流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫(huà)往往能夠直接讓商品信息進(jìn)入消費(fèi)者大腦之中，圖畫(huà)表達(dá)效果的深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文字文本，很多時(shí)候面向特定消費(fèi)者群體的插畫(huà)還能夠形成強(qiáng)大的感染力，消費(fèi)者也能夠直接從廣告的插畫(huà)中聯(lián)想到商品自身的特征，從而形成了購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。要想進(jìn)一步提升商品自身吸引力，就可以通過(guò)插圖來(lái)實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是在廣告巨幅插畫(huà)中，還是產(chǎn)品插畫(huà)中，產(chǎn)品都會(huì)將自身屬性展現(xiàn)給消費(fèi)者，尤其是對(duì)于消費(fèi)水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無(wú)法引起他們的注意，直觀簡(jiǎn)單的圖畫(huà)能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中，美美與共1)增強(qiáng)視覺(jué)感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務(wù)是抓住消費(fèi)者的眼睛，廣告宣傳圖具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創(chuàng)造了良好的實(shí)現(xiàn)方式。好的廣告創(chuàng)意、強(qiáng)色調(diào)、鮮艷的文字等是廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)藝術(shù)要素，其中廣告創(chuàng)意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無(wú)窮，廣告創(chuàng)意正是其靈魂所在。插畫(huà)藝術(shù)將作者自身的思維方式與優(yōu)美的線條、獨(dú)特的符號(hào)、強(qiáng)烈的色彩、夸張的字體等藝術(shù)要素相結(jié)合，通過(guò)夸張、比喻、擬人等藝術(shù)表現(xiàn)手法的結(jié)合，濃縮在視覺(jué)符號(hào)中，可以直接沖擊消費(fèi)者的感覺(jué)、抓住消費(fèi)者的眼球，與此同時(shí)，能夠讓消費(fèi)者直觀地感受到廣告所要表達(dá)出來(lái)的含義，對(duì)產(chǎn)品信息充分了解[2]。廣告創(chuàng)意作為具有說(shuō)服力的藝術(shù)信息，往往需要更高的表達(dá)技巧傳達(dá)藝術(shù)美，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)感受，激發(fā)消費(fèi)者熱情，帶給大眾視覺(jué)和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴(kuò)大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內(nèi)容對(duì)人們的吸引力。因?yàn)檫@種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術(shù)效果，還可以提高說(shuō)服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時(shí)伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業(yè)品牌個(gè)性達(dá)成宣傳目的，廣告宣傳插畫(huà)可以當(dāng)作諸多視覺(jué)藝術(shù)符號(hào)形式中的其中一個(gè)方式向受眾們解釋訊息。產(chǎn)品自身所表達(dá)的真實(shí)性，在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著主要地位，通過(guò)高于文本本身的視覺(jué)藝術(shù)，給廣告自身帶來(lái)獨(dú)特的生命力。一個(gè)良好的插圖往往2s就可以達(dá)到實(shí)效的能力，在世界市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，商品自身的同化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對(duì)品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競(jìng)爭(zhēng)方法，形象生動(dòng)的插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)構(gòu)建自己形象的必要工具。廣告設(shè)計(jì)作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設(shè)計(jì)自身的信息溝通，還可以讓與產(chǎn)品相同的企業(yè)品牌，產(chǎn)生獨(dú)特的品牌形象。廣告插畫(huà)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)思維有指導(dǎo)作用，可以把文本的主要信息通過(guò)圖畫(huà)的方式呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，更精確地傳達(dá)出廣告企業(yè)的人文韻味和思想情感，是廣告設(shè)計(jì)中最有效的視覺(jué)文化傳播符號(hào)。圖文設(shè)計(jì)效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國(guó)傳統(tǒng)的文字符號(hào)形象的再現(xiàn)形態(tài)，它是全方位的視覺(jué)藝術(shù)圖像展示語(yǔ)言，產(chǎn)生了強(qiáng)大的遠(yuǎn)視效應(yīng)，是人們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中首選的表演藝術(shù)表現(xiàn)方式。插畫(huà)的設(shè)計(jì)者們借助并利用自身的藝術(shù)知識(shí)和大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以自己的創(chuàng)造性思考為最基本、合理的美術(shù)語(yǔ)言表達(dá)方式為創(chuàng)作基石，并根據(jù)廣大受眾自身的審美需要，對(duì)廣告創(chuàng)意插畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行了視覺(jué)化融合，通過(guò)直接、真實(shí)的生活體驗(yàn)，美化了廣告創(chuàng)意企業(yè)的廣告宣傳版面，并以此增強(qiáng)吸引力，從而更快速有效地傳達(dá)了廣告創(chuàng)意的含義，在提升了廣告創(chuàng)意企業(yè)整體視覺(jué)形象的同時(shí)豐富了廣告設(shè)計(jì)的主題，甚至于促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)。

二、插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析

摘要：文章針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)商業(yè)建筑夜間過(guò)度照明、廣告品味低下、光污染嚴(yán)重的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)巴黎兩個(gè)采用“情境導(dǎo)入式”設(shè)計(jì)的商業(yè)建筑實(shí)現(xiàn)廣告宣傳藝術(shù)化與去污染化案例的剖析和解讀，得出符合發(fā)光廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的設(shè)計(jì)思路，進(jìn)而呼吁我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)師重視與借鑒相關(guān)案例的成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：光污染;情境導(dǎo)入;戶外發(fā)光廣告

如今，在我國(guó)各大城市的購(gòu)物中心安裝巨幅熒光屏和高強(qiáng)度探照燈進(jìn)行夜間廣告宣傳的行為已相當(dāng)普遍。這些習(xí)慣采用視覺(jué)刺激手段吸引消費(fèi)者注意的發(fā)光廣告因?yàn)檫^(guò)度用光已經(jīng)造成了嚴(yán)重的光污染，不僅飽受同行詬病、引發(fā)惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而且嚴(yán)重影響城市夜晚光線環(huán)境，給市民健康生活帶來(lái)了危害。近年來(lái)由于商戶不當(dāng)使用戶外發(fā)光廣告造成光污染，而遭致附近居民集體投訴的案例已屢見(jiàn)不鮮，隨著市政監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)《戶外電子顯示屏設(shè)置管理規(guī)定》等地方性法規(guī)，未來(lái)戶外發(fā)光廣告肆意“比亮斗艷”的現(xiàn)象必將受到法律嚴(yán)懲?？v觀全球，凡是在光線強(qiáng)度和宣傳效果上取得藝術(shù)化平衡的戶外發(fā)光廣告大都會(huì)采用一種所謂的“情境導(dǎo)入式”設(shè)計(jì)，這無(wú)疑為我國(guó)未來(lái)的城市發(fā)光廣告設(shè)計(jì)指明了出路。

一、何為“情境導(dǎo)入式”廣告設(shè)計(jì)

“情境”是人文環(huán)境和自然環(huán)境的總稱，“情境導(dǎo)入”是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)主體與環(huán)境產(chǎn)生共鳴，相互滲透和感知的過(guò)程。廣告信息的傳播應(yīng)該是一門交流的藝術(shù)，強(qiáng)制消費(fèi)者關(guān)注自己宣傳的內(nèi)容往往會(huì)適得其反。成功的廣告會(huì)通過(guò)引導(dǎo)的形式讓消費(fèi)者主動(dòng)找上門來(lái)，這就需要為特定的消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)出特定的情境，使其在購(gòu)物過(guò)程中不知不覺(jué)被自己欣賞的情境所引導(dǎo)并完成消費(fèi)。因此我們可以將“情境導(dǎo)入式”廣告看作是人為地將廣告環(huán)境融入特定的人文或者自然環(huán)境中，營(yíng)造出一種易于被受眾理解并打動(dòng)消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)手段。

二、巴黎春天的得與失

招幌的類別與象征性特點(diǎn)

招幌是以往城市生活中的不可缺少的內(nèi)容，中國(guó)古代商人對(duì)招牌字號(hào)極為重視，依靠招幌，以視覺(jué)的廣告效果招攬顧客。古代商家在招幌裝飾上往往不惜重金，描金寫(xiě)紅，鑲花飾紋，以突出店鋪的實(shí)力達(dá)到吸引顧客的目的。招幌也可看做古代的“行業(yè)標(biāo)識(shí)”，在形制有上千余種，每家店鋪的幌子造型設(shè)計(jì)上也都不同。按其分類招幌有以下幾種情況：

第一，以商品實(shí)物作幌子。直接將所經(jīng)營(yíng)的商品實(shí)物陳置或懸掛出去作為招幌的稱為實(shí)物招幌，如麻鋪門前掛一束長(zhǎng)麻，草帽店前掛一頂草帽，靴店前掛只氈靴，煙袋店門前捧一煙管等。如賣木炭的懸一根木炭，賣麻線的掛一束麻線。懸于店外作為招幌以招徠顧客。用實(shí)物直接作為店面招幌的做法古代就已出現(xiàn)，簡(jiǎn)單方便、成本低且一目了然，直到現(xiàn)在也是商業(yè)廣告宣傳所采用比較廣泛的一種做法。但是，實(shí)物招幌存在很多局限性，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中有些商品無(wú)法用實(shí)物展示，比如人們?nèi)粘Ｉ钚枰挠?、鹽、醬、醋等，某些實(shí)物招幌不能達(dá)到經(jīng)久耐用，而且有些實(shí)物懸掛起來(lái)不夠醒目，于是便出現(xiàn)了模型招幌。

第二，以商品實(shí)物的模型作幌子。商家通過(guò)精心挑選的商品模型樣品，或選擇具有特點(diǎn)的商品附屬物，運(yùn)用商品的實(shí)物形態(tài)直接展示給消費(fèi)者，讓人一目了然。是一種用模型方式將商品加以放大、夸張或變形處理后替代實(shí)物的吸引招徠客人的廣告標(biāo)志。如燭店門前掛木制的紅漆大蠟燭模型、金銀首飾店掛較大的金簪或銀鐲模型、鞋店門前雕刻繪制的巨型木鞋、煙袋鋪門前的木制大煙袋、中藥鋪門前高掛木制或銅制大型膏藥模型等，木匠鋪招幌于木牌之上真實(shí)的繪出木工用的鋸、斧、錘、鑿、銼，鐵匠鋪則用錘頭、鍬、鋤、菜刀，泥瓦匠用的瓦刀等模型，鮮魚(yú)店門前掛木雕大魚(yú)模型等等。這樣做，主要是因?yàn)樗凵唐愤^(guò)大、過(guò)小或較為貴重，因而改用商品實(shí)物模型為店家經(jīng)營(yíng)標(biāo)記。模型招幌避免了實(shí)物招幌易損易舊、不易保存的缺點(diǎn)，無(wú)需頻繁更換。經(jīng)隱喻、暗示或象征經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的店面招幌都可歸入此類。

第三，以商品的附屬物作幌子。如油店門前掛個(gè)油瓶，酒店門前掛涂以銀粉的木制仿錫酒壺為幌子。這是因?yàn)槟承┥唐?如液體商品)無(wú)法懸掛，只能以其包裝物或能引起人們聯(lián)想的商品附屬物作為店鋪的標(biāo)識(shí)。

第四，以人們熟悉的暗示物為幌子。如飯鋪門前掛穗籮圈，并以紅、藍(lán)兩種顏色分別暗示不同民族的飲食鳳俗。有的地區(qū)，還以所掛籮圈數(shù)量多少，表示飯館的擋次等級(jí)。又如鄉(xiāng)間小店門前以柳條編成的笊籬，暗示可以住宿和用膳，浴池門前掛大紅燈籠，并以燈籠的起落表示營(yíng)業(yè)與否等。因?yàn)檫@些都是服務(wù)性行業(yè)，沒(méi)有特殊標(biāo)志，這些幌子可以使人聯(lián)想到某些行業(yè)。

摘要：本文通過(guò)對(duì)商場(chǎng)空間環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)，分析與思考廣告和商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)如何有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)品牌的整體形象傳播，強(qiáng)化客戶認(rèn)知心理，以及商場(chǎng)空間的利用效率。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)美學(xué)商場(chǎng)空間營(yíng)銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場(chǎng)和個(gè)人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個(gè)性及意識(shí)，它作為雙重載體，一方面與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。

商場(chǎng)，作為一個(gè)公共空間，既是銷售商品的場(chǎng)所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個(gè)體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣告和商場(chǎng)空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場(chǎng)品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個(gè)廣告對(duì)我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場(chǎng)等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場(chǎng)空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？

一、廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷功能的影響

數(shù)字多媒體廣告是以數(shù)字多媒體作為傳播媒介的廣告形式，其適用范疇主要包括因特網(wǎng)廣告、交互電視廣告、移動(dòng)電視廣告以及公共場(chǎng)所的體驗(yàn)廣告等形式的廣告。廣告作為一門說(shuō)服性的藝術(shù)，其最終目標(biāo)就是讓消費(fèi)者自覺(jué)自愿地購(gòu)買商品和接受服務(wù)。數(shù)字多媒體廣告的產(chǎn)生，可以使廣告、銷售和支付同時(shí)得以實(shí)現(xiàn)，大大提升了廣告的效果。設(shè)計(jì)師對(duì)數(shù)字多媒體廣告設(shè)計(jì)中的交互性和體驗(yàn)性的探索，更加促使消費(fèi)者進(jìn)入了對(duì)信息隨選化的新時(shí)代。受眾獲取了對(duì)廣告選擇的主動(dòng)權(quán)，它們可以不再對(duì)廣告產(chǎn)生恐懼和厭煩心理，從而更主動(dòng)地參與到廣告的情境中，不斷體驗(yàn)廣告帶來(lái)的精神和審美上的愉悅感。

一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗(yàn)

廣告作為一個(gè)深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時(shí)便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報(bào)紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)廣告到視聽(tīng)結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無(wú)論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動(dòng)接受。然而，當(dāng)今先進(jìn)的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動(dòng)了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過(guò)去的獨(dú)白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對(duì)話局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢(shì)充分地結(jié)合起來(lái)，數(shù)字多媒體廣告通過(guò)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)切實(shí)改變了傳統(tǒng)“一對(duì)多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對(duì)一”的廣告定制新模式，每個(gè)參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對(duì)等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出令受眾感興趣的交互體驗(yàn)方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國(guó)某店鋪的售點(diǎn)投影交互廣告(圖1，公共場(chǎng)所體驗(yàn)廣告)，當(dāng)消費(fèi)者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時(shí)，在櫥窗的界面上會(huì)循環(huán)展示一個(gè)女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過(guò)來(lái)。當(dāng)消費(fèi)者靠近櫥窗時(shí)，系列廣告變成在每個(gè)櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫(kù)存信息。當(dāng)消費(fèi)者將手伸進(jìn)和伸出櫥柜時(shí)，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個(gè)壁櫥褲子的信息。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來(lái)檢驗(yàn)?zāi)撤N型號(hào)的褲子的庫(kù)存。在這個(gè)例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行操作。圖1售點(diǎn)投影交互廣告另外設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式所無(wú)法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打破了廣告中在時(shí)間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護(hù)。其個(gè)性化、靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)征服了各種需求的消費(fèi)者，并且可以伴隨消費(fèi)者不同時(shí)期需求和喜好的變化而做出及時(shí)更改，切實(shí)改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。

二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)視、聽(tīng)、觸等多感官的融合

數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運(yùn)用視覺(jué)原理合理地把握視覺(jué)設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)還能將聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等其他感官形式完美地融合起來(lái)。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計(jì)中應(yīng)更重視視覺(jué)氛圍的營(yíng)造，以保證視覺(jué)語(yǔ)言的相通性。視覺(jué)設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則，不斷提升視覺(jué)美感。在色彩設(shè)計(jì)中可以通過(guò)互動(dòng)的形式分析受眾的喜好，突出個(gè)性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時(shí)在設(shè)計(jì)中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過(guò)互動(dòng)從中體驗(yàn)到樂(lè)趣。圖形設(shè)計(jì)也可以由過(guò)去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的，造型更趨簡(jiǎn)潔且有針對(duì)性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具備變化性和及時(shí)性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過(guò)了1900多次變化，不僅維護(hù)了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國(guó)文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計(jì)則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時(shí)伴隨音效的配合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺(jué)慣性，設(shè)計(jì)出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)。各種音頻、音效設(shè)計(jì)在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)不僅對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)起到了輔助的作用，同時(shí)音頻音效更能引起受眾的注意，通過(guò)各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計(jì)能夠更為立體地營(yíng)造出廣告的氛圍，使受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中達(dá)到身臨其境的效果，進(jìn)而突出廣告主題，強(qiáng)化了廣告效果。觸覺(jué)體驗(yàn)作為廣告交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過(guò)觸覺(jué)接觸如(圖3)小朋友通過(guò)腳接觸媒體進(jìn)入到廣告的交互體驗(yàn)中，經(jīng)過(guò)觸覺(jué)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過(guò)自主的觸覺(jué)選擇(如受眾通過(guò)手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。

摘要:為了擺脫中小型商鋪的廣告宣傳模式過(guò)于傳統(tǒng)單一、無(wú)法吸引消費(fèi)者注意的困境，文章利用AR技術(shù)設(shè)計(jì)了一個(gè)名為Streetscan的廣告宣傳項(xiàng)目。該項(xiàng)目可以在街區(qū)范圍內(nèi)運(yùn)作，商家可以通過(guò)Streetscan網(wǎng)站平臺(tái)上傳需要增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的廣告內(nèi)容，構(gòu)建能與消費(fèi)者互動(dòng)的多媒體櫥窗，消費(fèi)者則可以在整個(gè)街區(qū)內(nèi)使用智能手機(jī)掃描商家的櫥窗，以全新的方式了解商家的服務(wù)和優(yōu)惠政策。Streetscan利用AR技術(shù)平臺(tái)，把本來(lái)分散獨(dú)立的商鋪集合成一個(gè)整體，為中小型商鋪的廣告宣傳模式帶來(lái)了更多的可能性。

關(guān)鍵詞:AR技術(shù);廣告設(shè)計(jì);交互設(shè)計(jì);用戶體驗(yàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AugmentedReality)技術(shù)，簡(jiǎn)稱AR技術(shù)，是一種可以實(shí)時(shí)地將虛擬元素載入現(xiàn)實(shí)世界的先進(jìn)技術(shù)。虛擬元素可以是圖像、視頻、音頻、3D模型或其他多媒體元素。用戶可以通過(guò)智能手機(jī)和平板設(shè)備掃描，或者佩戴智能眼鏡來(lái)查看這些內(nèi)容。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用計(jì)算機(jī)人工生成的虛擬世界替代了現(xiàn)實(shí)世界，使沉浸在虛擬空間中的用戶無(wú)法感知到周圍的真實(shí)環(huán)境［1］30－31。AR技術(shù)則是建立在真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，在體驗(yàn)的過(guò)程中用戶可以感受到虛擬元素和真實(shí)事物共存于同一空間里，從而增加了用戶的感知能力以及與周圍環(huán)境互動(dòng)的可能性。實(shí)際上，AR技術(shù)的目標(biāo)就是在“屏幕”上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界里并與人進(jìn)行互動(dòng)［2］。

1AR技術(shù)在廣告中的運(yùn)用

AR技術(shù)的發(fā)展為廣告業(yè)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，它所產(chǎn)生的特效經(jīng)常被運(yùn)用在商家的宣傳活動(dòng)中以吸引消費(fèi)者的眼球。如今，越來(lái)越多的公司開(kāi)始利用先進(jìn)的技術(shù)在廣告策劃中置入虛擬元素，為人們提供更有趣味的用戶體驗(yàn)，連時(shí)尚界的發(fā)展都與AR技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)［3］。不少時(shí)尚品牌希望通過(guò)AR技術(shù)為自己的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)添加一點(diǎn)神奇的“魔力”。在AR技術(shù)的支持下，人們不進(jìn)入商店也能通過(guò)多媒體櫥窗欣賞自己穿上各種不同時(shí)裝的樣子，即使商店休業(yè)也可以通過(guò)櫥窗選購(gòu)商品然后用手機(jī)掃碼下單，這為消費(fèi)者提供了一種能與品牌互動(dòng)的、與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，AR技術(shù)促使信息的傳播效率更高，人們通過(guò)手機(jī)或者平板設(shè)備掃描指定的介質(zhì)獲取虛擬的圖文影像信息，在交互行為中接收信息［4］。以下列舉兩個(gè)在廣告和營(yíng)銷活動(dòng)中使用AR技術(shù)的典型案例。1．1百事可樂(lè)的公交車站廣告。“Unbelievable”等車的過(guò)程往往漫長(zhǎng)而無(wú)趣，于是百事可樂(lè)公司對(duì)公車站臺(tái)的廣告牌進(jìn)行了改裝，為人們?cè)鎏砹说溶嚨臉?lè)趣。這個(gè)廣告牌由液晶顯示屏構(gòu)成，后面連接了可以實(shí)時(shí)成像、模擬透明度的攝像頭，并使用AR技術(shù)添加了一些經(jīng)過(guò)特效處理的3D虛擬元素。這個(gè)多媒體顯示屏為在車站等車的人們帶來(lái)了只有在科幻電影中才能看到的場(chǎng)景:天空中的不明飛行物、在城市里穿行的巨型機(jī)器人、忽然竄出的孟加拉虎、墜落的隕石、擄走路人的章魚(yú)怪物……這個(gè)將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的室外廣告，創(chuàng)意大膽新穎，反響也很不錯(cuò)。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法國(guó)知名品牌路易威登為時(shí)尚愛(ài)好者們創(chuàng)建的應(yīng)用程序，通過(guò)掃描雜志上帶有LouisVuittonPass標(biāo)志的頁(yè)面，可以了解該品牌的獨(dú)家內(nèi)容，例如最新季度的走秀活動(dòng)和詳盡的新品信息，并可以直接通過(guò)App購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。這款A(yù)pp可以讓人們不用出門也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在著明顯的缺陷:它并沒(méi)有達(dá)到路易威登拓展線上業(yè)務(wù)的目的，雖然程序操作簡(jiǎn)單但功能單一缺乏實(shí)用性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)直接上官網(wǎng)了解產(chǎn)品比下載App后還需要找到雜志上特定的標(biāo)志進(jìn)行掃描方便多了。

2Streetscan的基本思路