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篇1

關(guān)鍵詞 液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜法； 氮化硅粉體； 六通閥； 懸浮液進(jìn)樣； 微量雜質(zhì)元素

1引 言

氮化硅是一種重要的結(jié)構(gòu)陶瓷材料，具有熱穩(wěn)定性高、抗氧化能力強(qiáng)、產(chǎn)品尺寸精確度高等優(yōu)良性能，可用作高溫工程部件、冶金工業(yè)等方面的高級耐火材料，還可與碳化硅、氧化鋁、氮化硼等形成很強(qiáng)的結(jié)合，在現(xiàn)代工業(yè)中的應(yīng)用十分廣泛＼[1＼]。氮化硅粉體中微量雜質(zhì)元素的存在，影響產(chǎn)品的理化性能。堿金屬、堿土金屬、鐵、鎳等雜質(zhì)均會(huì)影響氮化硅陶瓷的電性能，Al、Mg、Fe等的存在會(huì)影響產(chǎn)品的燒結(jié)性能＼[2＼]，鈣和鈉則會(huì)降低氮化硅陶瓷在高溫下的機(jī)械穩(wěn)定性＼[3＼]。為了控制原料粉體和燒結(jié)后陶瓷材料的質(zhì)量，必須對氮化硅中的微量元素進(jìn)行準(zhǔn)確測定。

氮化硅是一種難溶化合物，對于粉體中微量元素的檢測方法已有很多文獻(xiàn)報(bào)道＼[4～7＼]。使用的檢測儀器，如原子吸收光譜儀、電感耦合等離子體發(fā)射光譜儀（Inductively coupled plasmaatomic emission spectroscopy，ICPAE）等，均是發(fā)展成熟的商品化儀器。大氣壓下的電解液陰極輝光放電原子發(fā)射光譜法（olutioncathode glow dischargeatomic emission spectrometry，CGDAE）是近年新興的一種檢測方法，因其具有體積小、裝置簡單、成本低等優(yōu)點(diǎn)，得到了持續(xù)的研究和發(fā)展＼[8～11＼]，已成功應(yīng)用于二氧化硅＼[12＼]、水體樣品＼[13，14＼]、硅酸釔镥＼[15＼]等的檢測，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大＼[16，17＼]。本研究選擇液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜進(jìn)行定量分析，正是基于該裝置所具備的低成本、高靈敏度的檢測特性。

液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜裝置對于進(jìn)樣溶液p值具有較嚴(yán)格的要求，一般要求溶液的p≈10，才能穩(wěn)定連續(xù)地產(chǎn)生輝光等離子體＼[9＼]。懸浮液進(jìn)樣的優(yōu)勢在于簡化前處理過程、降低來自試劑的污染，縮短分析時(shí)間，受限之處在于校準(zhǔn)方法的選用＼[18，19＼]。本研究將二者結(jié)合，對原有的CGDAE裝置進(jìn)行改進(jìn)，加裝六通閥進(jìn)樣裝置，采用懸浮液直接進(jìn)樣的方式將樣品引入CGDAE。通過六通閥的切換，懸浮液樣品在進(jìn)入輝光放電區(qū)域時(shí)產(chǎn)生一個(gè)瞬時(shí)檢測信號。載液的連續(xù)存在可以保證懸浮液在被引入時(shí)輝光等離子體不會(huì)熄滅，從而無需對懸浮液的p值進(jìn)行精確調(diào)節(jié)，既可長時(shí)間穩(wěn)定地分析懸浮液樣品，又可借助閥切換實(shí)現(xiàn)高通量快速檢測。通過對樣品顆粒度的控制，確保所制備的懸浮液能夠用簡單水溶液標(biāo)式行校準(zhǔn)，從而發(fā)揮懸浮液進(jìn)樣檢測的優(yōu)勢。對裝置進(jìn)行實(shí)驗(yàn)條件優(yōu)化后，分別對氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和未知樣品中的9種微量元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）進(jìn)行檢測。將同一組樣品使用FNO3混酸體系在高溫高壓密閉條件下進(jìn)行消解，使用ICPAE對消解后的樣品溶液進(jìn)行檢測。通過比對檢測數(shù)據(jù)，并與標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)參考值的比對，對本實(shí)驗(yàn)建立的方法加以驗(yàn)證，得到了滿意的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

2實(shí)驗(yàn)部分

21實(shí)驗(yàn)裝置

輝光放電等離子體是在大氣壓下，以金屬為陽極、以進(jìn)樣溶液為陰極，在兩者之間施加一個(gè)電壓，引起電極間的氣體放電，產(chǎn)生等離子體＼[8＼]。本實(shí)驗(yàn)使用的懸浮液進(jìn)樣CGDAE裝置示意圖如圖1。采用鎢電極作為金屬陽極。電解液由蠕動(dòng)泵引入，在毛細(xì)管頂端溢出后沿毛細(xì)管壁流下，與連接直流電壓負(fù)極的石墨電極接觸，構(gòu)成液體陰極。樣品在磁力攪拌下保持懸浮狀態(tài)， 分散在去離子水中，經(jīng)蠕動(dòng)泵引入六通閥，儲(chǔ)存在定量環(huán)中。切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區(qū)域。樣品中的金屬元素被激發(fā)并發(fā)出特征光譜，通過光學(xué)透鏡的聚焦作用，將特征光譜聚焦后進(jìn)入光譜儀，通過光電倍增管（Photomultiplier tube，PM）測定特征譜線強(qiáng)度。

該裝置主要構(gòu)成：BK200001MG型高壓直流電源（韓國Kepco公司），B1001F型蠕動(dòng)泵（保定蘭格恒流泵有限公司），Action P2500型光譜儀（美國Princeton Instruments公司），手動(dòng)進(jìn)樣六通閥（美國VICI公司），88I型磁力攪拌器（上海司樂儀器廠），原子化器為實(shí)驗(yàn)室自行設(shè)計(jì)加工。實(shí)驗(yàn)儀器基本參數(shù)設(shè)置：電極間距3 mm，光譜儀掃描步長002 nm，光電倍增管（PM）電壓700 V。

22儀器與試劑

除21節(jié)說明的自行搭建CGDAE裝置外，本實(shí)驗(yàn)用到的其它儀器設(shè)備有：電感耦合等離子體發(fā)射光譜儀（VIA AX CCD imultaneous ICPAE，美國瓦里安公司）；高壓消解罐（不銹鋼釜體，PFE聚四氟乙烯內(nèi)襯，容量30 mL，濱?？h正紅塑料廠）；FD35型自動(dòng)升溫保溫烘箱（BINDER公司）；X205分析天平（梅特勒托利多公司）；平板加熱電爐（美國萊伯泰科公司）； ransferpette系列移液器（普蘭德公司）。

本實(shí)驗(yàn)用到的主要試劑有：F、NO3（GR級，國藥集團(tuán)化學(xué)試劑有限公司）；氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)（ERMED101，ilicon Nitride Powder，美國加聯(lián)儀器有限公司）；氮化硅粉體（購自常熟融太陽能新型材料有限公司，命名為樣品1號）；去離子水（使用MILLIPORE公司生產(chǎn)的Elix型純水儀制備，符合實(shí)驗(yàn)室用水一級標(biāo)準(zhǔn)）；Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni單元素標(biāo)準(zhǔn)儲(chǔ)備溶液（1000 μg/mL，國家鋼鐵材料測試中心鋼鐵研究總院）。

23實(shí)驗(yàn)方法

稱取05 g氮化硅粉末樣品，置于100 mL石英燒杯中，加入50 mL去離子水，在磁力攪拌器上攪拌10 min以上，使樣品呈懸浮狀態(tài)。通過蠕動(dòng)泵將樣品引入六通閥的定量環(huán)中。在CGDAE運(yùn)行狀態(tài)下，手動(dòng)切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區(qū)域進(jìn)行測定。實(shí)驗(yàn)中使用的氮化硅粉體樣品粒度小于10 μm。

稱取約05 g氮化硅粉末樣品于高壓消解罐內(nèi)罐中，加入10 mL F、2 mL NO3。將高壓消解罐置于自動(dòng)升溫保溫烘箱中，220 ℃加熱10 h。冷卻后，將試樣轉(zhuǎn)移至鉑金蒸發(fā)皿中，在平板電爐上加熱蒸干，加入約5 mL NO3溶解剩余物，用去離子水定容至50 mL，使用ICPAE進(jìn)行測定。隨同樣品做空白實(shí)驗(yàn)。

3結(jié)果與討論

31CGDAE裝置的工作條件

實(shí)驗(yàn)所用CGDAE裝置中金屬陽極和液體陰極間的距離為3 mm。文獻(xiàn)報(bào)道中多采用NO3作為電解液＼[13，21＼]，因而本實(shí)驗(yàn)使用p≈10的NO3作櫚緗庖骸Fe和Ca是影響高純氮化硅粉體質(zhì)量的重要雜質(zhì)元素，特征譜線分別位于350 nm以下和350 nm以上兩個(gè)區(qū)間，具有代表性，因而選擇Fe和Ca兩種元素對操作電壓、載液流速、光電倍增管（PM）積分時(shí)間進(jìn)行了優(yōu)化，優(yōu)化結(jié)果見圖2。Fe的波長選擇24832 nm，Ca的波長選擇42267 nm。

311操作電壓優(yōu)化不同操作電壓下Fe和Ca檢出限的變化見圖2A。放電電壓的變化會(huì)影響儀器裝置的檢測靈敏度和穩(wěn)定性。電壓從1020 V增加至1120 V的過程中，兩種元素的檢出限均呈現(xiàn)降低的趨勢。既往研究也表明，隨著電壓的增加，檢測信號與背景信號的強(qiáng)度呈現(xiàn)同步增加，但檢測信號的增幅明顯高于背景信號，從而使得檢出限降低＼[12＼]。從圖2A可見，在本實(shí)驗(yàn)條件下，當(dāng)電壓低于1080 V時(shí)，隨著電壓增加，檢出限有較為明顯的變化。文獻(xiàn)＼[21＼]報(bào)道，升高電壓可以增加等離子體的能量密度，從而使得元素的激發(fā)更為充分。當(dāng)操作電壓高于1080 V時(shí)，增加電壓，等離子體穩(wěn)定性差，且檢出限并無明顯降低。故本研究選擇1080 V作為操作電壓，放電電流變化范圍為60～65 mA。

312載液流速優(yōu)化操作電壓為1080 V時(shí)，不同的載液流速下Fe和Ca檢出限的變化見圖2B。流速的增加雖然可以降低檢出限，但降低幅度很小。在較快的流速下，輝光等離子體穩(wěn)定性變差、易熄滅，獲得的檢測數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度增大。 流速的增加會(huì)使得樣品在輝光放電區(qū)域停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致瞬時(shí)信號的采集時(shí)間不夠充分。綜合考慮上述因素，本研究選擇的載液流速為12 mL/min。

313PM積分時(shí)間優(yōu)化在選定操作電壓和載液流速下，采用瞬時(shí)進(jìn)樣的方法， 分別對10 μg/mL Fe元素標(biāo)準(zhǔn)溶液和10 μg/mL Ca元素標(biāo)準(zhǔn)溶液進(jìn)行測定，優(yōu)化PM積分時(shí)間。從圖2C可見，隨著積分時(shí)間延長，F(xiàn)e和Ca的凈信號強(qiáng)度顯著增加。在積分時(shí)間達(dá)到800 ms以上時(shí)，凈信號強(qiáng)度的增加趨勢減緩，繼續(xù)增加積分時(shí)間，對于檢測靈敏度的提高效果不明顯，故選擇800 ms作為實(shí)驗(yàn)條件。

32懸浮液進(jìn)樣的瞬時(shí)信號檢測方式對檢測結(jié)果的影響

CGDAE的輝光放電區(qū)域激發(fā)溫度約為5000 K＼[22＼]，介于乙炔等離子體（2800 K）與電感耦合等離子體（8000 K）的溫度之間。若將樣品直接以懸浮液狀態(tài)引入輝光放電區(qū)域，懸浮液顆粒沿著毛細(xì)管壁流下時(shí)，容易堆積在毛細(xì)管口附近，導(dǎo)致等離子體不穩(wěn)定，甚至熄滅。通過六通閥手動(dòng)切換，可以借助載液每次僅將少量樣品引入輝光放電區(qū)域。極少量的懸浮液（定量環(huán)容量為100 μL）對載液的p值影響極為有限，對等離子體的穩(wěn)定性不會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而無需對p值進(jìn)行調(diào)節(jié)，既簡化了前處理操作，又將來自試劑的污染降至最低。借助此裝置，可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)進(jìn)樣檢測，且不會(huì)產(chǎn)生明顯的基體效應(yīng)。并且一次進(jìn)樣檢測需要的懸浮液樣品量很少，在閥的連續(xù)切換下可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的高通量瞬態(tài)檢測。若采用更小的定量環(huán)，檢測效率會(huì)進(jìn)一步提高＼[23＼]。實(shí)驗(yàn)表明，此裝置可以連續(xù)工作數(shù)小時(shí)，而不會(huì)產(chǎn)生等離子體和數(shù)據(jù)的顯著波動(dòng)。圖3為手動(dòng)切換六通閥進(jìn)樣的情況下，檢測05 μg/mL的Fe元素時(shí)的信號圖（定量環(huán)容量為100 μL）。

33對懸浮液顆粒度的考察

對懸浮液進(jìn)樣的研究表明，懸浮液顆粒大小分布制約了分析準(zhǔn)確度和精密度。在分析陶瓷粉末時(shí)，懸浮體顆粒應(yīng)小于5～10 μm＼[24＼]。窄的粒度分布及平均粒度小于2 μm能確保懸浮液樣品傳輸和回收與相應(yīng)水溶液標(biāo)準(zhǔn)等效，可使用簡單的水溶液進(jìn)行校準(zhǔn)＼[25＼]。

本實(shí)驗(yàn)采用的懸浮液制備方法是磁力攪拌法。將裝有樣品和去離子水的燒杯置于磁力攪拌器上，攪拌子預(yù)先經(jīng)過超聲清洗。燒杯中的待測懸浮液在整個(gè)檢測過程中一直保持動(dòng)態(tài)懸浮狀態(tài)，避免樣品顆粒在僅有去離子水的懸浮體系中因?yàn)閳F(tuán)聚而發(fā)生沉降。經(jīng)過對顆粒度不同的幾種氮化硅粉體的實(shí)驗(yàn)考察，發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)粉體的顆粒度中位值在5 μm以下時(shí)，樣品才能在水中形成穩(wěn)定均勻的懸浮液體系，不會(huì)沉降。本研究考察對象是高純超細(xì)氮化硅粉體，若粉體粒徑的中位值過大，須在不引入污染的前提下進(jìn)行研磨。

圖4A是氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)ERMED101的粒徑分布圖，90%以上的粉體粒徑

34各元素波長和檢出限

檢出限（LOD）是分析檢測技術(shù)中的重要參數(shù)之一。以待測元素的含量為橫坐標(biāo)，分析譜線強(qiáng)度為縱坐標(biāo)，得到待測元素定量分析的校準(zhǔn)曲線，計(jì)算校準(zhǔn)曲線的斜率k。連續(xù)測定分析譜線波長位置的空白信號值11次，計(jì)算出標(biāo)準(zhǔn)偏差值D。按照公式LOD=3D/k，計(jì)算出溶液中各元素的檢出限（μg/mL）。根據(jù)本實(shí)驗(yàn)的稱樣量和定容體積，計(jì)算出各元素在氮化硅固體樣品中的方法檢出限（mg/kg）。各元素的波長和檢出限見表1，瞬時(shí)進(jìn)樣的檢出限普遍比直接連續(xù)進(jìn)樣高3～5倍，個(gè)別元素（如Fe）的檢出限高9倍。原因是儲(chǔ)存在定量環(huán)中的樣品在引入輝光放電區(qū)域的同時(shí)被載液稀釋，導(dǎo)致信號強(qiáng)度下降、檢出限升高。本實(shí)驗(yàn)考察的9種雜質(zhì)元素在固體中的方法檢出限在02～530 mg/kg之間，可以滿足純度在999%以下的氮化硅粉體的檢測要求。

35方法驗(yàn)證

將氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)ERMED101按照本實(shí)驗(yàn)方法制備成懸浮液后，用懸浮液進(jìn)樣CGDAE對有標(biāo)準(zhǔn)參考值的6種元素Al、Ca、Co、Fe、Mg、Na進(jìn)行檢測，檢測結(jié)果及標(biāo)準(zhǔn)參考值見表2，表明本方法的檢測結(jié)果均在標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)的參考數(shù)值范圍內(nèi)，RD（n=6）在11%～50%之間，具有良好的準(zhǔn)確性和精密度。采用ICPAE對ERMED101粉體消解成的溶液進(jìn)行檢測，檢測結(jié)果也符合標(biāo)準(zhǔn)參考值規(guī)定的范圍，表明高溫高壓密閉消解ICPAE法獲得的檢測結(jié)果準(zhǔn)確可靠。

36樣品分析

按照本實(shí)驗(yàn)方法對氮化硅1號樣品進(jìn)行檢測。將樣品用高溫高壓密閉消解法消解成溶液后，使用ICPAE對樣品溶液進(jìn)行檢測。兩種方法獲得的檢測結(jié)果見表3，除兩種未檢出元素外，本方法的檢測結(jié)果與ICPAE溶液進(jìn)樣法一致。

4結(jié) 論

本實(shí)驗(yàn)對液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜（GCDAE）裝置進(jìn)行改進(jìn)，通過六通閥手動(dòng)切換，建立了懸浮液瞬時(shí)進(jìn)樣檢測的方法。通過對儀器工作條件進(jìn)行優(yōu)化，確立了最佳工作條件，并對制備穩(wěn)定懸浮液所需的樣品顆粒度要求進(jìn)行了考察。本方法雖然使儀器裝置的靈敏度略有下降，但可以將超細(xì)氮化硅粉體直接引入檢測裝置，無需進(jìn)行前處理消解和加入分散劑，提高了檢測效率，避免在前處理過程中引入污染。將本方法分別用于氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和市售的實(shí)際樣品中9種常見微量雜質(zhì)元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）的檢測，結(jié)果令人滿意，表明本方法可用于高純度超細(xì)氮化硅樣品的直接檢測，拓展了CGDAE檢測儀器的應(yīng)用范圍。

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篇2

書法藝術(shù)在中國歷史發(fā)展的各個(gè)階段都具備不同的風(fēng)格特點(diǎn)，始終是世界上唯一公認(rèn)的藝術(shù)性文字。作為漢文化的載體，書法藝術(shù)匯集了我國的文化精髓，吸引更多人加入書法藝術(shù)的欣賞和創(chuàng)作行列當(dāng)中。從書法的創(chuàng)作目的看，書法有著道家“得天趣，通自然”的崇尚自然思想，有佛教“機(jī)巧必資心悟，不可以目取”的禪文化，還有儒家積極入世思想。在書法藝術(shù)當(dāng)中的虛實(shí)、黑白、濃淡、大小、方圓、粗細(xì)、剛?cè)?、順逆等都能夠體現(xiàn)出同審美范疇之間的辯證關(guān)系。林語堂先生說：“也許只有在書法上，我們才能看到中國人藝術(shù)心靈的極致?！敝袊钤绲木裣到y(tǒng)就是通過書法建立起來的，有的蘊(yùn)含了太極，有的體現(xiàn)了儒道，就像書法當(dāng)中的黑白兩大色系，基于陰陽哲學(xué)觀，散發(fā)出了一種哲學(xué)精神。藝術(shù)本身就是為了反映生活的，而廣告本身就是為了豐富生活的，二者本身就是一個(gè)相互促進(jìn)的作用。

（一）書法藝術(shù)運(yùn)用于平面廣告的國內(nèi)現(xiàn)狀

書法主要是利用線條的變化和協(xié)調(diào)的組合將文字的美感以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來，并施以美麗的顏色，具備了造型特色。其獨(dú)特的藝術(shù)形式和藝術(shù)內(nèi)涵在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中顯示出獨(dú)特魅力。中國傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)誕生之初就和書法藝術(shù)結(jié)合在一起，《清明上河圖》中林立的店鋪門前懸掛的“布晃”，就是廣告設(shè)計(jì)的雛形。很早就出現(xiàn)的“公文告示”應(yīng)該可以視作招貼設(shè)計(jì)的萌芽。書法的姊妹藝術(shù)最常見為篆刻，于殷商時(shí)期出現(xiàn)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽就是利用篆刻藝術(shù)，名為“中國印—舞動(dòng)北京”，這就是書法藝術(shù)給廣告設(shè)計(jì)帶來的創(chuàng)作靈感，體現(xiàn)了中國人的集體智慧，實(shí)現(xiàn)了文化的傳承與弘揚(yáng)，這也是中國書法藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中最成功的典范，結(jié)合這一案例，能夠看出平面廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，以及設(shè)計(jì)當(dāng)中對應(yīng)用中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的肯定。

（二）書法藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的相互關(guān)系

書法藝術(shù)在千百年的歷程當(dāng)中呈現(xiàn)出了各類不同的風(fēng)格和神韻，代表著中華文化在不同時(shí)期的精神面貌。平面廣告設(shè)計(jì)在我國出現(xiàn)的時(shí)間并不長，在書法藝術(shù)面前顯得微不足道，但是這兩者一旦碰觸，就實(shí)現(xiàn)了一種東西方文化和傳統(tǒng)現(xiàn)代思想的完美結(jié)合，構(gòu)建起了相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系。書法創(chuàng)作講求的“意在筆先”“謀篇布局”和平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意追求也有著互通之處，都在二維的空間里進(jìn)行思想的傳達(dá)，強(qiáng)調(diào)意境創(chuàng)造、形神兼?zhèn)?，反映中華民族的審美情趣。書法在藝術(shù)歷史上受到高度的重視，廣告在當(dāng)今社會(huì)中得到廣泛的青睞，書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的有機(jī)融合將有益于提升廣告的文化內(nèi)涵。書法藝術(shù)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)還決定了現(xiàn)代平面廣告的雙重性格，統(tǒng)一了審美性與實(shí)用性、藝術(shù)性與技巧性，使得平面廣告更具視覺沖擊力，書法藝術(shù)的引入幫助中國平面廣告事業(yè)打破了停滯的狀態(tài)，帶來了新的生機(jī)，擴(kuò)大了整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域影響力。平面廣告中主要應(yīng)用了書法藝術(shù)中的“提”“按”“疾”“遲”等節(jié)奏韻律，使畫面更具藝術(shù)效果。平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展歷程歷經(jīng)了工業(yè)化和信息化社會(huì)的洗禮，決定了其設(shè)計(jì)理念和思維表達(dá)方式多多少少會(huì)受到國外藝術(shù)風(fēng)格和思想潮流的影響，在當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)過程中急需各類新穎的思路，平面設(shè)計(jì)也必須在書法藝術(shù)當(dāng)中尋求新的思路。同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展也離不開對國外優(yōu)秀元素的吸納，近幾年來為了弘揚(yáng)中國文化，也出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的帶有傳統(tǒng)文化色彩的作品。比如說香港設(shè)計(jì)大師創(chuàng)作的第四屆亞洲藝術(shù)節(jié)海報(bào)，就體現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中扇子和筆墨的綜合運(yùn)用，呈現(xiàn)出了書法的質(zhì)感和動(dòng)勢，同時(shí)也豐富了廣告的文化語言，反映了大眾對于傳統(tǒng)文化的向往。

（三）書法藝術(shù)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)的作用

中國文字具有音符美、語意美、結(jié)構(gòu)組合美的特點(diǎn)，當(dāng)代平面廣告已經(jīng)不僅僅局限于對信息傳達(dá)的需求，更是對視覺沖擊力的一種訴求，書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一方面賦予了它豐富的審美特征和帶有歷史積淀的質(zhì)感。另一方面，書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就是要呈現(xiàn)出一種力量美，利用線條表現(xiàn)手段給觀者留下深刻的印象，通過拆解漢字結(jié)構(gòu)，有意識進(jìn)行重組的過程中，打造出一種書寫的力量，呈現(xiàn)出全新的視覺體驗(yàn)。如圖一靳埭強(qiáng)的作品《勇破成規(guī)》就利用了書法藝術(shù)中水墨元素的動(dòng)靜對比，讓觀者在感受到動(dòng)勢的同時(shí)，又能夠體會(huì)到柔韌的彈性力量，畫面當(dāng)中的尺子和鉛筆充當(dāng)了視覺符號，實(shí)現(xiàn)了剛?cè)?、曲直、陰陽的巧妙結(jié)合，構(gòu)建起力量之美。書法藝術(shù)的應(yīng)用還為平面廣告設(shè)計(jì)帶來了一種空間美，但是這種空間感覺具有一定的幻想性，使得空間感、書法造型和廣告設(shè)計(jì)之間形成了一種三維的動(dòng)態(tài)結(jié)合，構(gòu)成了多維度的復(fù)雜空間。如圖二“武當(dāng)山靈”的廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，就應(yīng)用了“古鼎”“太極”意象和書法藝術(shù)的結(jié)合，營造出了一種氣韻暢通、香火旺盛的空間美感。

二、結(jié)束語

篇3

廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，那么廣告公司的調(diào)查報(bào)告要怎么寫呢?下面是為大家?guī)淼膹V告公司調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文1：在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35%

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文2：廣告公司調(diào)查報(bào)告

———廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求

調(diào)查機(jī)構(gòu)：文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 調(diào)查小組：新意組 負(fù)責(zé)人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時(shí)間：2012.6.5

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中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

摘要

本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)， 使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。

鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公

司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。 3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己 開公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個(gè)良好的人 才成長環(huán)境。 5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發(fā)展。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

引言

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì)文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識 眾多。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在 找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解 相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學(xué) 習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識; 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、的基本能力，以 及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力; 熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī); 具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力; 了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢， 了解外國廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識。 了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué) 習(xí)找一個(gè)明確的方向。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理 調(diào)查方法：訪問法 調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李?yuàn)檴櫍R 亞威

(二)實(shí)施過程中的問題

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問

2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)

(三)調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較

強(qiáng)。 2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意， 等方面的技能。 3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識。針對鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況， 參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績，招聘時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

廣告行業(yè)將朝著廣告 與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作， 服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播， 策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說服顧客。

(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。

建議：

1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識。 3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇 對自己發(fā)展有利的公司， 從基層干起， 你會(huì)得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實(shí)習(xí)， 讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。 7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡歷。

附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問卷

1 貴公司對學(xué)歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時(shí)對工作經(jīng)驗(yàn)有無要求? 3 貴公司在招聘時(shí)對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計(jì)算機(jī)證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業(yè)生時(shí)其應(yīng)具備的首要素質(zhì)是什么? 6 貴公司在招聘新員工時(shí)對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業(yè)的求職者同時(shí)具備前期策劃和后 期制作能力?

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 8 貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪? 11 您對應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國廣告現(xiàn)狀與發(fā)張趨勢分析》 《中國廣告行業(yè)的未來發(fā)展方向》 《廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)自我分析調(diào)研報(bào)告》——錢蓓蓓

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文3：10級廣告設(shè)計(jì)與制作(2)班

調(diào)查對象:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計(jì)制作安裝、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).

中國一級廣告企業(yè);江蘇省“AAA

年被中國廣告協(xié)會(huì)授予

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

· 平面廣告：策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣;

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計(jì)、制作、安裝;

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;

· 標(biāo)識標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌制作安裝;

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計(jì)制作、樓宇建筑亮化設(shè)計(jì)制作安裝; 企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵(lì)了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊(duì)宣傳標(biāo)語制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計(jì)制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機(jī)械有限公司招牌設(shè)計(jì)制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項(xiàng)目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計(jì)制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標(biāo)識牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時(shí)代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團(tuán)南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計(jì)制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計(jì)制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚(yáng)文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機(jī)構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團(tuán)

背景墻廣告制作

2011 4月中國移動(dòng) 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過對南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項(xiàng)目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強(qiáng),團(tuán)隊(duì)分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強(qiáng).現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.

組員: 03號:高敏星 06號:李飛 07號:牛芳芳 08號:張衡

篇4

衛(wèi)浴品牌特許經(jīng)營專賣店（以下簡稱為衛(wèi)浴專賣店）的建設(shè)當(dāng)然也不例外。當(dāng)前衛(wèi)浴專賣店在全國裝修開設(shè)的間數(shù)越來越多，但大多數(shù)專賣店因某些問題沒有得以解決，導(dǎo)致裝修后整體效果差強(qiáng)人意，無法自然的展現(xiàn)品牌形象，張揚(yáng)品牌個(gè)性，嚴(yán)重削弱了專賣店對外傳播的效果，間接導(dǎo)致了人氣不足，銷量上不去。針對這種情況，在此特談?wù)劗?dāng)前衛(wèi)浴專賣店在建設(shè)時(shí)必須重點(diǎn)把握的幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)可以說是當(dāng)前眾多衛(wèi)浴品牌專賣店建設(shè)所存在的通病，甚至其它行業(yè)的品牌專賣店建設(shè)也常有類似的情況發(fā)生。

第一點(diǎn)：在專賣店設(shè)計(jì)之前，做足店鋪整體環(huán)境與相關(guān)信息的收集和整理工作。這一點(diǎn)被絕大多數(shù)的廠家所忽略，也是造成專賣店設(shè)計(jì)和裝修后效果出不來的重要原因之一。因?yàn)楫?dāng)前專賣店的設(shè)計(jì)工作，基本上是由廠家自己或是廣告公司完成的，由于受到人力、物力、財(cái)力以及個(gè)人精力的限制，形象展示設(shè)計(jì)師往往無法到每個(gè)店鋪先觀察研究一番，然后再動(dòng)手設(shè)計(jì)，而是通過加盟商提供的簡略店鋪平面圖來完成的。結(jié)果，設(shè)計(jì)師對店鋪本身的情況，對店鋪周圍尤其是店鋪正門前的空間范圍、商業(yè)氛圍和競爭情況，以及對整個(gè)商場的情況了解甚少，造成對此店鋪的整體印象模糊，體會(huì)膚淺朦朧，很難把握其設(shè)計(jì)核心，把設(shè)計(jì)做得最符合具置的裝修和凸顯品牌形象以及視覺沖擊力。

這一點(diǎn)是十分重要的。一般人都有這種心理反應(yīng)：當(dāng)你對此事情到了極為熟悉的地步，就會(huì)產(chǎn)生胸有成竹的感覺，思考把握得極為細(xì)膩、周到和實(shí)在，做起來就得心順手，宛如天成。而形象展示設(shè)計(jì)師也是如此，他們只有對店鋪相關(guān)情況較為熟悉的前提下，才能真正發(fā)揮所能，有針對性的去思考，例如如何凸顯整體形象，如何跳出周圍競爭對手的視覺沖擊，如何將店內(nèi)設(shè)計(jì)得有別于旁邊店又更討人喜歡，等等。

因此，在每一間專賣店設(shè)計(jì)之前，都應(yīng)該做足其店鋪整體環(huán)境和競爭情況的收集和整理工作，讓形象展示設(shè)計(jì)師有更深入的了解和思考空間，使其“胸有成竹”，設(shè)計(jì)靈感大氣且實(shí)用，裝修后果然如鶴立雞群，極具視覺沖擊力、品牌傳播力和銷售促進(jìn)力。一般情況，廠家或廣告公司應(yīng)該要求加盟商或相關(guān)區(qū)域經(jīng)理協(xié)助提供待設(shè)計(jì)裝修店鋪的整體店鋪照片、店鋪各角度照片、店鋪正門整體形象照片、店鋪正門前空間范圍照片、店鋪兩旁和對面及側(cè)面它品牌店鋪的外墻照片、店鋪前的主要人流方向照片、整個(gè)商場的基本情況、商場內(nèi)同行競爭情況和樓層位置等相關(guān)資料，使形象展示設(shè)計(jì)師做到知己知彼，完美設(shè)計(jì)，打好優(yōu)秀專賣店建設(shè)的第一仗。

第二點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，做好它就顯得異常有“迫力”和成就感。這就要求形象展示設(shè)計(jì)師在對店鋪本身和周圍的情況作以深入了解和分析后，在店鋪?zhàn)匀惶攸c(diǎn)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮所長，依勢靈妙設(shè)計(jì)，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環(huán)境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能與整體環(huán)境相融洽。

店面形象是一個(gè)整體，而門頭形象又起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。為確保視覺沖擊力，達(dá)到統(tǒng)一和最佳的品牌形象傳播效果。建議門頭設(shè)計(jì)方案須經(jīng)反復(fù)測試，選擇最佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標(biāo)志使用、顏色使用、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優(yōu)良材質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)的厚度和優(yōu)秀的制作工藝，由總部統(tǒng)一定制，在全國統(tǒng)一使用。

第三點(diǎn)，店內(nèi)設(shè)計(jì)要形成并嚴(yán)格貫徹本品牌的店鋪裝飾風(fēng)格，整體布局要求曲折有致，自然流暢，產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量更需合情合理，切莫過份稀落或擁擠。首先，專賣店裝飾一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。否則，落入俗套則被消費(fèi)者一眼掃過，轉(zhuǎn)身即忘。創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，同時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來展開思考和創(chuàng)新。一般而言，整個(gè)專賣店得有一個(gè)巨大的創(chuàng)意支撐，不論此創(chuàng)意是放在店門入口處，還是放在店內(nèi)中心位置或者是店內(nèi)一角，都要求大氣、奪目，讓人在心靈間得到啟發(fā)、享受和震撼。除此之外，店內(nèi)整體要協(xié)調(diào)，可由眾多小創(chuàng)意組織而成，并與大創(chuàng)意融為一體，最終形成整間店的獨(dú)特風(fēng)格，能明顯區(qū)分其它品牌專賣店的同時(shí)，又極具親和力，容納萬千。這是優(yōu)質(zhì)專賣店設(shè)計(jì)時(shí)遇到的又一道“難題”，必須集合營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、品牌策劃師、形象展示設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、形象督導(dǎo)、區(qū)域經(jīng)理等人員，圍繞著本品牌的核心要素進(jìn)行探討、研究，共同激發(fā)創(chuàng)意，把這一“核心骨”解決好，然后就可以輕松的復(fù)制到全國各地的本品牌專賣店。

適合本品牌的店鋪裝飾風(fēng)格確定下來了，其它細(xì)節(jié)同樣要把握和執(zhí)行好。其一，在特有品牌風(fēng)格的前提下，專賣店整體布局要求做到曲折有致，自然流暢，讓消費(fèi)者感覺到——每換一處地方就有一些微小的變化，或是一種新的情趣蘊(yùn)涵在里面，而處處又是緊密連接，自然流暢，讓人感覺極好卻又不是一言兩語所能概說出來的，一掃當(dāng)前眾多衛(wèi)浴專賣店整體布置與產(chǎn)品擺放凌亂的頹態(tài)；其二，產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量要講究合情合理，一方面要展示產(chǎn)品，另一方面要有利于促進(jìn)銷售；第三，還要有利于品牌形象的展示與傳播。擺放方式可創(chuàng)新，變幻多樣，不要老學(xué)一般衛(wèi)浴專賣店產(chǎn)品的擺放，馬虎了事，一點(diǎn)藝術(shù)感都沒有，當(dāng)然也不要花樣過多，免得又失去了整體的特色。另外，產(chǎn)品數(shù)量方面也是要講究的。世界之大，每地各異。加盟商理應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)水平、心態(tài)、習(xí)慣和地產(chǎn)建筑等特定的因素，來選擇進(jìn)貨，而非廠家有什么貨就進(jìn)什么貨，結(jié)果造成產(chǎn)品數(shù)量過多，給建店、銷售、退貨等方面都帶來麻煩。比較理智的方法是：加盟商先對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)情況和同行的銷售情況作一定的市場調(diào)查，選擇幾款最適合當(dāng)?shù)厝速徺I的產(chǎn)品即可，切莫求多或隨意選購。

第四點(diǎn)，要把握好店內(nèi)廣告畫的設(shè)計(jì)質(zhì)量和科學(xué)的掛貼。當(dāng)前衛(wèi)浴專賣店內(nèi)掛貼的廣告宣傳畫，其設(shè)計(jì)質(zhì)量普通不高，對品牌的傳播和銷售的促進(jìn)都是一大制約，可謂是歷史悠久的“頑疾”。不把這個(gè)“頑疾”去除，哪怕專賣店的店面形象再吸引人，店鋪裝飾風(fēng)格再獨(dú)特，品牌形象也會(huì)直線下降，大打折扣。導(dǎo)致這些“頑疾”的形成，主要有這么幾個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)師沒有圍繞著本品牌的品牌精髓去設(shè)計(jì)，使之設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)得要么狹隘，要么離題太遠(yuǎn)，讓人看來看去覺得廣告跟品牌好像是兩回事，兩者之間沒有一條主線緊密的聯(lián)系在一起。這是導(dǎo)致店內(nèi)廣告畫，甚至包括眾多戶外廣告、雜志廣告投放沒效果的根源。既然是做品牌，必定有品牌的核心價(jià)值、定位、個(gè)性、形象等等品牌精髓或曰要素，廣告設(shè)計(jì)則應(yīng)圍繞著品牌精髓來展開，使本品牌的品牌形象通過廣告、公關(guān)、活動(dòng)等一切合理的表現(xiàn)形式鮮活起來，“住”進(jìn)消費(fèi)者的心間。否則，塑造品牌又有何用呢？二是沒有好的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)效果難有視覺沖擊力。這一點(diǎn)是大家都能感覺出來或說得出口的“病癥”——有沒有創(chuàng)意，一眼即知；而有些設(shè)計(jì)稿雖有創(chuàng)意，卻跟品牌內(nèi)涵相差得太遠(yuǎn)，甚至風(fēng)馬牛不相及。解決關(guān)鍵是抓住品牌核心要素去激蕩大腦，必有滿意的創(chuàng)意出現(xiàn)，只需創(chuàng)作者對品牌核心要素理解和領(lǐng)悟得足夠的深切。三是基本功不扎實(shí)，例如版面設(shè)計(jì)太爛、字體呆頭木腦、標(biāo)準(zhǔn)色用得一塌糊涂等。這可能是企業(yè)為了省錢，請“二流”高手設(shè)計(jì)的，結(jié)果品牌也被他們“陷害”了。

除了優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)外，掛貼同樣極具學(xué)問。一般情況而言，一間專賣店廣告畫并不在多，五、六幅基本上就足夠了，具體掛貼就得根據(jù)店鋪的具體墻面和整個(gè)店鋪空間，尤其是消費(fèi)者進(jìn)門后最會(huì)關(guān)注的地方進(jìn)行科學(xué)的掛貼，這也是前面談到要對店鋪整體進(jìn)行拍攝的重要用途之一。另外，廣告畫的尺寸一般是全國統(tǒng)一的，但每個(gè)店可以根據(jù)墻面不同的特點(diǎn)和關(guān)注的程度，允許一到二幅畫按墻面尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，以凝聚焦點(diǎn)，達(dá)到統(tǒng)領(lǐng)全店，展現(xiàn)形象的作用。

篇5

授權(quán)方：******科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“甲方”）

法定授權(quán)人：

法定地址：上海市****路****大廈a座12a 郵編：******

被授權(quán)方：___________________________________ （以下簡稱“乙方”）

法定代表人：_____________

法定地址： __________________________________

甲乙雙方經(jīng)協(xié)商，就乙方為其在特定區(qū)域內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營甲方的“******”專賣店一事，達(dá)成如下協(xié)議：

二、合同期限

本合同加盟期限為________年__月__日至________年__月__日止。

三、加盟經(jīng)營

1、 甲方特此授權(quán)乙方為 區(qū)域內(nèi)成為“******”的特許經(jīng)銷商。經(jīng)此授權(quán)后，甲方在該區(qū)域內(nèi)將不再授予任何其它企業(yè)、個(gè)人以同類經(jīng)銷權(quán)。

2、 在授權(quán)期內(nèi)，甲方在向乙方提供“******”品牌產(chǎn)品時(shí)，甲方應(yīng)保證所提供的產(chǎn)品質(zhì)量符合國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、品級與實(shí)物相符，并保證貨源供應(yīng)。

3、 乙方保證在簽訂本合同7日內(nèi)需向甲方支付加盟費(fèi)人民幣貳萬元/店。每個(gè)加盟店首次從甲方購進(jìn)“******”品牌的產(chǎn)品，按供貨價(jià)不少于 萬元。

4、 甲方保證向中國大陸內(nèi)各加盟方交付的產(chǎn)品保持統(tǒng)一的零售標(biāo)價(jià)。

5、 甲方將“******”品牌產(chǎn)品按零售標(biāo)價(jià)的4—4.5折售予乙方（詳細(xì)見配貨單），不論首次購貨還是后續(xù)購貨乙方應(yīng)在提貨時(shí)一次性支付貨款。

6、 如果出現(xiàn)乙方采用以假匯票、假支票的方式騙取貨物的情況，甲方除追究乙方的違約責(zé)任外，將依法請求司法機(jī)關(guān)追究相關(guān)人員、單位的刑事責(zé)任。

7、 乙方從甲方購進(jìn)產(chǎn)品后，如因質(zhì)量問題或貨物品種組合問題，可在自進(jìn)貨之日起五天內(nèi)，向甲方調(diào)換產(chǎn)品，但不得退貨。調(diào)換時(shí)乙方須保持原產(chǎn)品完好、包裝齊備、標(biāo)簽沒有損壞。

8、 合同到期后，若乙方?jīng)Q定不再銷售“******”品牌產(chǎn)品，在乙方保證產(chǎn)品完好、包裝齊備、標(biāo)簽無損壞、未超過保質(zhì)期的前提下，可將現(xiàn)存的“******”產(chǎn)品退還給甲方。甲方按供貨價(jià)的6折回收退還的產(chǎn)品。

三、營業(yè)場地、店面裝飾與配置

1、 乙方應(yīng)在雙方共同商定的區(qū)域內(nèi)開展經(jīng)營和促銷活動(dòng)。乙方不得在未經(jīng)甲方許可的情況下擅自將自己的經(jīng)營活動(dòng)和促銷活動(dòng)擴(kuò)大到區(qū)域之外。

2、 加盟店店鋪設(shè)在乙方處，或由乙方自行選定其它場所并報(bào)甲方批準(zhǔn)。

3、 為維護(hù)公司品牌形象的統(tǒng)一性，加盟店由甲方免費(fèi)進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，裝修工程由甲方工程部報(bào)價(jià)并施工，乙方應(yīng)按工程預(yù)算支付裝修工程款并協(xié)助辦理在當(dāng)?shù)厥┕さ南嚓P(guān)手續(xù)。甲方收到工程款項(xiàng)后 日內(nèi)將店鋪交付乙方使用。

4、 加盟店內(nèi)的營業(yè)所需（包括：設(shè)備、裝置、用具、招牌等）由總部統(tǒng)一進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。對于營運(yùn)必需的包裝材料、促銷禮品、提貨袋及其它附屬材料、消耗品，加盟店需使用總部配備的產(chǎn)品。 上述所涉及的費(fèi)用由加盟商承當(dāng)。

四、促銷與廣告

篇6

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)美學(xué)商場空間營銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場和個(gè)人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個(gè)性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。

商場，作為一個(gè)公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個(gè)體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個(gè)廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢?

一、廣告對于市場營銷功能的影響

廣告，現(xiàn)代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過報(bào)刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時(shí)也是市場成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因?yàn)樗坏峁┝水a(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報(bào)紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費(fèi)者獲得信息的一個(gè)重要來源，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，并引導(dǎo)消費(fèi)，這種引導(dǎo)功能是十分強(qiáng)大的。

廣告設(shè)計(jì)利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強(qiáng)烈目的性的設(shè)計(jì)。因此廣告必須使用視覺的傳達(dá)因素，比如標(biāo)題，內(nèi)容，文字和設(shè)計(jì)來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設(shè)計(jì)上追求著理念和如何被認(rèn)知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，有能力向客戶提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準(zhǔn)備及運(yùn)用廣告。常見的流程包括：預(yù)算策劃，投資商，藝術(shù)指導(dǎo)，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，技術(shù)人員，市場調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷售甚至是規(guī)劃學(xué)。

在現(xiàn)代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費(fèi)者的購物觀念已由傳統(tǒng)的單純購物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁徫镄膽B(tài)，購買動(dòng)機(jī)日漸復(fù)雜，就市場而言，首先由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強(qiáng)。其次消費(fèi)者的購物意識發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數(shù)人的購買趨向，廣告作為媒介，負(fù)責(zé)著品牌的價(jià)值和自身的品味。在這個(gè)竟?fàn)幍氖袌?，它向世界和人們展示著品牌的個(gè)性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費(fèi)水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場所。例如哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠(yuǎn)大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場內(nèi)設(shè)置了60多個(gè)大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會(huì)反響和可觀的資金回報(bào)。

在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計(jì)從整體上必須緊跟潮流，抓住消費(fèi)者瞬間的購物意識和心理活動(dòng)的變化，及時(shí)把握“時(shí)間”與“空間”。在考慮位置的同時(shí)，面對不同層次和性別的消費(fèi)對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費(fèi)者，滿足他們對購物環(huán)境的要求。

二、廣告對商場空間格局的影響

每個(gè)成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵(lì)客戶去信任這個(gè)品牌。首先，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發(fā)購買者的購買欲望;其次，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和包裝能增加產(chǎn)品的價(jià)值量。

“酒香不怕巷子深”，一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好或一個(gè)人手藝好，通過人們相互傳播，最后總會(huì)有人知曉來做生意。廣告的布置對于商場內(nèi)的空間格局產(chǎn)生了重要的的影響。商場作為一個(gè)公共空間,既是銷售商品的場所,也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，因而構(gòu)建商場空間格局新秩序、重視商業(yè)建筑的文化性是現(xiàn)代化商場的發(fā)展趨勢。商場空間裝飾設(shè)計(jì)也必須緊緊圍繞消費(fèi)者購物行為和意識，這樣商場的銷售功能和精神功能的地位才能得以實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長，商場空間格局逐步由原先單一的購物空間形式演化為綜合購物空間、休閑空間和觀賞空間為一體的空間構(gòu)成模式。例如在歐美國家所存在的大型SHOPPINGNALL，以及國內(nèi)大城市所出現(xiàn)的綜合購物商城，就購物空間而言，其空間形式不再是冷冰冰的柜臺分割.而是集多種銷售形式為一身，以各種經(jīng)營模式展現(xiàn)。根據(jù)國內(nèi)較多的商場建筑結(jié)構(gòu)，最為常見的是“一字型”和“L型”賣場。銷售模式以參與為主，空間流暢，講求通透感，間于穿插休閑空間。這樣的環(huán)境已經(jīng)是個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的環(huán)境，行銷市場急速地產(chǎn)生變化，形成賣場氣氛促進(jìn)賣氣的消費(fèi)特質(zhì)，人們清楚地除了消費(fèi)商品之外，講求的是購物的樂趣，即是欣賞各式各樣物品出售的陳列擺設(shè)，以及感受商品銷售空間給予的環(huán)境氣氛。

當(dāng)商場布局確立之后，品牌形象的氛圍設(shè)計(jì)將承擔(dān)品牌區(qū)域重要詮釋作用，廣告的傳播效力，非常重要，它必須在短時(shí)間內(nèi)抓住顧客的眼球和心理，引發(fā)他們的興趣，設(shè)計(jì)集中表達(dá)了品牌資源定位的高低、年齡差異、性別的不同、功能的描述以及時(shí)尚引導(dǎo)等，不同品牌的文化屬性，自然而合理的銜接于一個(gè)個(gè)具體的商業(yè)環(huán)境里，共同詮釋著賣場內(nèi)的時(shí)尚信息,使賣場內(nèi)的商品布局合理定位、清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給顧客。通常人的注意力集中非常短暫，廣告位如何布置，如何與交通流線結(jié)合，這是非常關(guān)健的。消費(fèi)者購物一般都有一定的購物流線，這些流線一般呈現(xiàn)一定的狀態(tài)，因此商場裝飾首先就不應(yīng)只考慮室內(nèi)如何如何裝飾的問題，而是要考慮如何使商場融入這種購物流線中去。這是一種生態(tài)系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)賣場的商業(yè)定位和消費(fèi)心理導(dǎo)向。結(jié)合布局來看，對許多消費(fèi)者來說，選擇一家他們要光顧的商店一般可分為兩步進(jìn)行：首先，選擇購物區(qū)域(商業(yè)中心或商業(yè)街)，其次，該區(qū)域內(nèi)的店鋪選擇，商場的出入口非常重要，可利用外觀的醒目吸引注意力，引導(dǎo)消費(fèi)人流，使商場在一定程度上聚集“人氣”。門面與招牌是商場促銷的第一步，不失時(shí)機(jī)地推出有特色的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象，利用圖片、霓虹燈、電動(dòng)機(jī)械及電子媒體等廣告手段達(dá)到吸引顧客、吸引視線、擴(kuò)大知名度、推銷產(chǎn)品的目的。這樣，在購物區(qū)域內(nèi)的某家商店特別是由于廣告影響而形成的位置優(yōu)勢就顯得非常重要，那些櫥窗(廣告)正對著來來往往的人流的商店會(huì)比那些街巷深處遠(yuǎn)離人流的商店招徠到更多的顧客。透過櫥窗對某家店鋪及商品的注目，往往會(huì)導(dǎo)致進(jìn)去逛上一圈并買上點(diǎn)什么，就像是在事先并無購買意愿的情況下存在著一種對某商店的“進(jìn)入沖動(dòng)”一樣，進(jìn)到商店里走走看看以及購物都是對消費(fèi)者需求的滿足。同樣內(nèi)部裝飾也起到更豐富和深入的引導(dǎo)，展示與陳列是市場促銷的另一個(gè)重要手段，其本身就是廣告的一種常規(guī)形式，通常有幾種跡象：首先是靠近入口的商品的被購買率和觀賞率要高于后面的商品，這個(gè)位置的廣告產(chǎn)生的效益較高;在視線水平及可及部位的商品，其被接觸率也是較高的;其次是通道空間比較大及特殊擺設(shè)的產(chǎn)品都是很能引起人的興趣的。這些現(xiàn)象是由顧客不自覺的購物習(xí)慣引起的，那么這些部分的產(chǎn)品商家就會(huì)相應(yīng)采取廣告效應(yīng)的措施。例如入口門柱的裝飾，加強(qiáng)主通道的燈光及色彩的裝飾，在重要位置懸掛大型廣告牌。這樣的裝飾方案才能取悅于投資方，使之成為現(xiàn)實(shí)并最終為顧客接受。不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所使用的語言也各具特色。埃利斯做的一系列實(shí)驗(yàn)表明，人們實(shí)際上可以在很大程度上根據(jù)一個(gè)人的語言判斷他所處的社會(huì)階層。一般而言，越是上層消費(fèi)者，使用的語言越抽象;越是下層消費(fèi)者，使用的語言越具體，而且更多地伴有俚語和街頭用語。西方的很多高檔車廣告，因?yàn)橹饕嫦蛏蠈由鐣?huì)，因此使用的語句稍長，語言較抽象，畫面或材料充滿想像力。相反，那些面向中、下層社會(huì)的汽車廣告，則更多的是宣傳其功能屬性，強(qiáng)調(diào)圖畫而不是文字的運(yùn)用，語言上更加通俗和大眾化。無論從商家、商品供應(yīng)商、廠家和市場來看，將廣告運(yùn)用于商場裝飾之中，即將商場裝飾廣告化處理是必要的和不可忽視的。

三、廣告在商場裝飾中的作用

廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經(jīng)濟(jì)是必不可少的。同時(shí)，商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。優(yōu)秀的商業(yè)廣告作品奪取顧客的眼球，博得他們的歡心，它處于媒介經(jīng)濟(jì)生命線的重要地位，在宣傳產(chǎn)品時(shí)，傳遞著社會(huì)文化等方面的信息，這些信息對人們的審美消費(fèi)理念、日常生活行為等都產(chǎn)生一定的影響。商場作為銷售場所，里面的一切投資都是圍繞這一主題運(yùn)轉(zhuǎn)，從宏觀的角度看，商場環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)已不再是游離于促銷功能之外的附加產(chǎn)品，而是整個(gè)促銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。商場廣告由以前的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w模式，將燈箱廣告、立式站牌廣告、懸吊廣告、展示廣告等等具體的廣告手段，通過環(huán)境設(shè)計(jì)的有效組合，表現(xiàn)于空間構(gòu)成、區(qū)域劃分與引導(dǎo)、飾面圖形組合、櫥窗設(shè)計(jì)、色彩及家具設(shè)計(jì)之中。例如華潤時(shí)代廣場AIBI品牌的展示，AIBI品牌作為體育和休閑健身用品，還在活動(dòng)現(xiàn)場安排了健身教練，指導(dǎo)消費(fèi)者如何正確選擇及使用其健身器材，在潛移默化中，引導(dǎo)消費(fèi)者對健康優(yōu)質(zhì)生活的興趣。此類廣告的宣傳模式暫時(shí)性的改變了商場空間的流線，活化了商場的裝飾內(nèi)容，使其既成為活動(dòng)的裝飾，又促進(jìn)了市場消費(fèi)。廣告宣傳是產(chǎn)品營銷的先導(dǎo)，現(xiàn)代化社會(huì)、信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展正日趨全球化，有道是“商場如戰(zhàn)場”，市場潛力的挖掘必須通過廣告這個(gè)媒介，使人知道產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。因此，廣告創(chuàng)意要新穎，無論是廣告的背景、畫面、廣告詞等都應(yīng)與眾不同，獨(dú)具特色，不能庸俗，除了美感上的沖擊力，實(shí)事求是更是放在首位，產(chǎn)品的真實(shí)性不能過分夸大。我們從廣告中看到了絢爛的色彩，看到了有節(jié)奏的精彩的畫面，看到了明星，看到了有趣的有用的東西。盡管時(shí)長僅30”，1’30”，3’等，但如同看了一個(gè)微縮的電影，傾聽到一個(gè)讓人心動(dòng)的故事。這就是一個(gè)好廣告所帶來的效益，也正是在這種前提下，商家不留痕跡的傳遞了廣告背后最真實(shí)的意圖——讓公眾認(rèn)識并充分了解其宣傳主題，并讓受眾人群最終產(chǎn)生購買欲望。作為商場內(nèi)的廣告，毋庸置疑需要展現(xiàn)的是產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，并配合商場的整體裝飾風(fēng)格。

四、結(jié)束語

商場裝飾是商場經(jīng)營戰(zhàn)略的硬件部分，其所有形式都必須與經(jīng)營掛鉤，符合經(jīng)營的需求，為消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。而廣告則是經(jīng)營策略的軟件部分，其形式與定位與商場氛圍形成一體，起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。廣告的形式豐富多樣，美化了商場的空間;其功能促進(jìn)了商場內(nèi)市場的運(yùn)作，是企業(yè)與市場溝通的橋梁，是商場消費(fèi)的催化劑。廣告展示商品的個(gè)性,而商品的性格決定商場裝飾的風(fēng)格，室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。因此,廣告對于商場內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的影響是有目共睹的。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭曦陽:商場裝飾設(shè)計(jì)思考[J].南京:南京工城建筑學(xué)院學(xué)報(bào),2002,(1)

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店鋪營銷首先面對消費(fèi)者的是店面廣告,尤指門頭廣告和店堂內(nèi)燈箱廣告。以前店面廣告只是占據(jù)零售點(diǎn)固定的位置,作為傳達(dá)的工具而已?？涩F(xiàn)在,店面廣告已不僅是傳達(dá)信息的工具,還能擔(dān)負(fù)誘導(dǎo)購買的重任。

店面廣告已經(jīng)成了城市街頭的一道另類的風(fēng)景。它的意義顯然不是為了欣賞,本質(zhì)是承載著一定意義的商業(yè)意圖的介質(zhì)。店鋪內(nèi)部的柜臺廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等,這些都是店面廣告。

店面廣告最接近消費(fèi)者,具有直接促進(jìn)購買的作用,是消費(fèi)者在購買前的最后一個(gè)訊息來源,對消費(fèi)決策具有臨門一腳的促成作用。

店面廣告以小搏大

品牌原始積累階段的最佳方式。小品牌發(fā)展為大品牌的階段可以稱之為“品牌原始積累階段”,這個(gè)階段企業(yè)資金緊張,在品牌傳播上更是非常慎重,那么投入較小的廣告媒體就成了投放的主要對象。

店面廣告的投入費(fèi)用相對來說較低,制作費(fèi)(含噴繪費(fèi)、鐵架費(fèi)、安裝費(fèi)、戶外廣告審批費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等)均價(jià)不足百元每平方米,每個(gè)店的投入不超過千元,時(shí)效上隨心所欲。而這筆錢如果再報(bào)紙上打廣告,只能獲得豆腐塊大小的空間,一次性的,時(shí)效性短。店面廣告在安裝優(yōu)質(zhì)、維護(hù)及時(shí)的情況下能存在一年半甚至兩年,時(shí)效性很長。

從推廣費(fèi)用的有效利用和市場的品牌初步積累方面來看,店面廣告無疑是最佳的投放媒體。

以點(diǎn)帶面,掌控消費(fèi)者。店面廣告是大眾傳播廣告的補(bǔ)充工具。廠商運(yùn)用各種大眾傳達(dá)企業(yè)印象及商品印象給消費(fèi)者。但消費(fèi)者走入商店,面臨決定購買時(shí)的一剎那緊要關(guān)頭,可用店面廣告喚起消費(fèi)者的再記憶,使之真的購買該廠商產(chǎn)品;以免臨時(shí)變卦,功敗垂成。

針對城市的主要社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、道路分布情況,初步確定店頭制作的位置,選擇位置好的店面制作店面廣告,并且起到以一個(gè)店面帶動(dòng)周圍半徑市場,及“以點(diǎn)帶面”。這樣全面地分布下去,在視覺上呈現(xiàn)出一種強(qiáng)勢,這種強(qiáng)勢也提升了品牌的強(qiáng)勢,特別是相比較同行競品而言。制造的強(qiáng)勢感能給消費(fèi)者一種心理暗示,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌也是強(qiáng)勢的,是值得信賴的,從而真正實(shí)現(xiàn)所謂的促成購買的那“臨門一腳”。

能夠配合季節(jié)促銷,營造氣氛。店面廣告可以配合一些季節(jié),展開促銷活動(dòng)。例如年春節(jié)期間,多數(shù)商場會(huì)懸掛燈籠,襯托出熱鬧、歡快的節(jié)日氣氛,大多數(shù)消費(fèi)者的心情會(huì)為之一振,自然想到看一看,順便再買點(diǎn)東西。雖然可以利用報(bào)紙,電視,雜志和廣播等媒體向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)形象或產(chǎn)品特點(diǎn)信息,但當(dāng)媒體大眾走入店里時(shí),而對眾多產(chǎn)品他們很有可能把上述媒體廣告?zhèn)鬟_(dá)給他們的信息給遺忘,他不知道購買的那種產(chǎn)品。而張貼、懸掛在銷售地點(diǎn)的店面廣告會(huì)提醒消費(fèi)者,喚醒他們對不同店產(chǎn)品的潛在意識,使他們根據(jù)自己的偏好選購產(chǎn)品。

店面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則

保持簡潔、干凈。終端的信息較多,陳列商品也是各式各樣,你的廣告就不能再復(fù)雜了。簡單中,更容易突出你的存在。

畫面有趣,并與產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性。它可以與消費(fèi)者達(dá)成更多的精神價(jià)值層面的溝通,這樣給人印象極深。比如均瑤牛奶推出的一個(gè)廣告,畫面上的牛奶紙盒裝上竟然長出一對牛角,盒的上方有一句廣告語“好牛奶不摻水”,畫面不但有趣,而且與本身產(chǎn)品極具關(guān)聯(lián)。

意念力求簡單。店面廣告,只要能傳達(dá)出一個(gè)簡單的意念也就足夠了,太多了,消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生混亂感。這里,廣告如果能一致性地傳達(dá)一個(gè)主題意念更佳。例如,廣州某地產(chǎn)商在廣州各大店頭張貼的廣告,整張畫面就一個(gè)手指印,傳導(dǎo)一個(gè)意念――“承諾”。

視覺沖擊力強(qiáng)。視覺有沖擊,才會(huì)有記憶,對于店面廣告更需要如此。LAVA洗手液的廣告上兩只手,一只是干凈的,另一只是黑油垢,下方是一瓶LAVA洗手液,畫面沖擊力很強(qiáng),讓人無形中產(chǎn)生對比。

產(chǎn)品是廣告主角。畢竟是要賣產(chǎn)品,你要盡可能地加大產(chǎn)品的圖像。有空兒到店頭看看寶潔公司的廣告,無論是哪一則廣告都是做到了以產(chǎn)品為中心來訴求,有些廣告的畫面幾乎是被產(chǎn)品所占滿。

色彩明快、對比度強(qiáng)。在店面,你會(huì)常常被明快、不同尋常、有很強(qiáng)的對比度的廣告所吸引,因?yàn)樗鼈冊诘昀锶菀淄滑F(xiàn)而出?？催^檸檬茶的貨架招貼廣告沒有?你會(huì)看到運(yùn)用極其鮮艷的色彩來吸引人的目光;還有,雀巢營養(yǎng)飲品的廣告,用最具對比的黃紅兩色來抓人“眼球”。

標(biāo)題字要放大,一目了然。往往消費(fèi)者在終端看東西都是一掃而過,對于廣告更有種排斥心理,那么,你的廣告如果標(biāo)題字體不夠大,在1公尺的地方還看不到的話,也就是很難引起他們關(guān)注了。大家看到的勁量電池廣告,它的標(biāo)題廣告語字體就很大――“電力最持久,勁量電池”。

有煽動(dòng)性。店面廣告的標(biāo)題和畫面都要有煽動(dòng)性,才能促成消費(fèi)者在終端立馬去購買產(chǎn)品。汰漬洗衣粉的店面廣告,用實(shí)際經(jīng)過洗滌后的布料來比較產(chǎn)品的實(shí)效性,煽動(dòng)中讓人感覺到利益的驅(qū)使,消費(fèi)者肯定就會(huì)有試用的決心。

抓住消費(fèi)者的視線。許多消費(fèi)在購物中,都把店面廣告當(dāng)作是一種購物的指引,他們認(rèn)為在這些店面廣告的精確指引下,可以省下大量購物時(shí)間,快速買到自己需要的商品,以減少盲目性,因而,你要想多銷貨的話,就要看你抓住他們的視線的功力有多高了。

篇8

關(guān)鍵詞合作原則；中英廣告語；語用研究

1引言

廣告，即廣而告之。廣告是通過媒體渠道，以宣傳為目的，廣泛地向大眾傳播信息的一種特殊的交流方式。在全球化背景下，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化水平的不斷提高，為滿足人們物質(zhì)文化的需求，廣告行業(yè)孕育而生并不斷發(fā)展壯大，推陳出新。如今，琳瑯滿目的廣告語言迅速涌入大眾的生活中，讓人目不暇接。如何在信息高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下設(shè)計(jì)出獨(dú)樹一幟、標(biāo)新立異的廣告語，讓消費(fèi)者眼前一亮，激起購買欲望一直是廣告設(shè)計(jì)者、語言研究者所關(guān)注的焦點(diǎn)。從語言學(xué)角度來說，廣告語是一種特殊的言語交際行為，是產(chǎn)品公司向消費(fèi)者傳遞信息的一種方式，目的在于讓消費(fèi)者接收并理解信息傳遞者的意圖，從而產(chǎn)生讓商家獲利的購買行為。本文將從語用學(xué)的角度，對近幾年消費(fèi)者所熟知的中英廣告語進(jìn)行分析，探討語言精妙之處，增強(qiáng)大眾對廣告語的語用理解。

2理論介紹

1967年，美國杰出的語言哲學(xué)家H.P.Grice首次提出會(huì)話合作原則的理論。他指出，人們在言語交流時(shí)，會(huì)話的雙方參與者會(huì)有意識相互配合、合作，朝著成功的言語交際這一共同目標(biāo)和方向去努力。（胡壯麟,2001）H.P.Grice在合作理論下進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，為了確保言語交流的順利進(jìn)行，人們在語言交際活動(dòng)中必須遵守的四項(xiàng)合作原則：2.1數(shù)量原則（Quantity）a）使所說的話正好滿足當(dāng)前交談所需要的信息；b）所說的話不要多于需要的信息。2.2質(zhì)量原則（Quality）所說的話要力求真實(shí)：a）不要說自知是虛假的話；b）不要說缺乏足夠證據(jù)的話。2.3關(guān)系原則（Relation）要有關(guān)聯(lián)。2.4方式原則（Manner）a）要清晰；b）避免晦澀；c）避免歧義；d）要簡練；e）要有序。（胡壯麟,2001）雖然H.P.Grice提出的合作原則主要針對日常交際中的會(huì)話。廣告，作為一種特殊的交流形式，同樣是一種雙向交際行為。廣告商需要通過廣告將產(chǎn)品信息傳遞給讀者，消費(fèi)者通過廣告接收信息。作為連接產(chǎn)品與大眾的橋梁，為了保證廣告商所傳遞的信息被大眾理解，廣告語同樣也要遵循這會(huì)話的數(shù)量原則、質(zhì)量原則、關(guān)系原則和方式原則。然而在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)中，語言設(shè)計(jì)者常常通過故意違背合作原則的方式來傳遞信息，從而吸引觀眾，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的效果。

3實(shí)例分析

近幾年來，中英廣告語中不乏許多通過違背合作原則而產(chǎn)生的妙語連珠，讓人忍俊不禁，印象深刻。

3.1違背量的準(zhǔn)則

格萊斯量的準(zhǔn)則要求說話人所傳遞的信息量剛好滿足聽話人所需要的信息量。為了達(dá)到成功交際的目的，說話人所傳遞的信息量既不能繁復(fù)冗長，也不能殘缺不足。中英廣告語常常會(huì)通過違反這一量的原則，刻意給出多于或少于讀者所需的信息量，引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生幽默效果。3.1.1信息量不足的廣告語①只要你想（聯(lián)想電腦）依據(jù)格H.P.Grice的準(zhǔn)則，這句廣告詞的內(nèi)容表述并不完整，然而聽眾在潛意識里能夠意識到它的潛臺詞：只要你能想到的想法，聯(lián)想品牌都能幫你實(shí)現(xiàn)。這句廣告詞通過傳遞缺失的信息，違背量的原則，讓大眾充分發(fā)揮想象力，在“聯(lián)想”的世界暢游，這更加突出了“聯(lián)想”這一品牌的理念，達(dá)到良好的宣傳效果。（張曉詩，2010）②StartAhead.（Rejoice）③Justdoit.（Nike）④FortheRoadAhead（Honda）?英文中同樣含有大量由無主句、祈使句或條件句構(gòu)成的短小精悍的廣告語。這些廣告語所傳遞的信息不夠完整，讀者在閱讀之處無法充分理解廣告所要宣傳的產(chǎn)品是什么。然而正是這種信息的殘缺，為信息接收者留下了遐想的空間，達(dá)到意想不到的效果。如②③，飄柔洗發(fā)水廣告、耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告語僅僅由兩三個(gè)英文單詞構(gòu)成———startahead（從頭開始）；Justdoit！（只管去做），信息中沒有向讀者提供明確的信息，如：誰？從哪開始？做什么？再如④，本田汽車廣告語：FortheRoadAhead（康莊大道），在英語表述中，這是一句不完整的語句。信息中只表明了目的狀語———為了眼前的康莊大道。言下之意為：本田汽車能夠帶你走向你想要的康莊大道。正是這些違背了量的原則，信息量殘缺、短小精悍的廣告語增強(qiáng)了廣告的號召力和呼吁性，激發(fā)了讀者的想象力，引起消費(fèi)者的興趣。3.1.2信息量冗長的廣告語依據(jù)H.P.Grice量的準(zhǔn)則，會(huì)話雙發(fā)在言語交際時(shí)，所傳遞的信息不得超過聽話人所需的信息量，如果語言啰嗦冗長，這就違背了合作原則。而一些中英廣告語恰恰是利用了語言的“啰嗦”來宣傳產(chǎn)品。比較明顯的體現(xiàn)在反復(fù)（rep-etition）這一語言修辭手法的使用上，通過重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，來強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。⑤黃金搭檔送爺爺！黃金搭檔送阿姨！黃金搭檔送教師！黃金搭檔送小弟！黃金搭檔送同事!中秋送禮，黃金搭檔!（黃金搭檔）該廣告語中反復(fù)出現(xiàn)黃金搭檔這一保健品名稱，從字面上看過于繁復(fù)啰嗦，毫無意義?？墒沁@則廣告播出后，產(chǎn)品銷量大增。不斷出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，強(qiáng)化了觀眾這一品牌的記憶，很好地達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。⑥FreeHotel!FreeMeals!FreeTransfers!Forafree"Stay-on-the-Way"inAmsterdam,youcanrelyonKim.（Kim）這則旅游宣傳廣告中重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞Free，突出Kim公司為你提供的旅游服務(wù)的特色：為您提供許多免費(fèi)的服務(wù)。Free一次的反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對該公司服務(wù)特色的了解，提出了Kim的優(yōu)勢。

3.2違背質(zhì)的準(zhǔn)則

質(zhì)的原則要求說話人提供真實(shí)的信息，不要傳遞虛假的或者毫無證據(jù)的內(nèi)容。中英廣告中存在著大量故意違背質(zhì)的準(zhǔn)則，夸大產(chǎn)品效能的語言。這種表達(dá)并不是在欺騙消費(fèi)者，而是在消費(fèi)者能普遍意識到這種違背質(zhì)的準(zhǔn)則的前提下，創(chuàng)造幽默效果，從而起到產(chǎn)品宣傳的作用。⑦滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。（眼藥水）這段廣告語顯然傳遞的是錯(cuò)誤的信息，眼藥水不可能滴滿全球。這里用了大眾都能理解的夸張方式，違背質(zhì)的準(zhǔn)則，旨在強(qiáng)調(diào)，滴此眼藥水之后，眼睛更加明亮，可以帶你領(lǐng)略世界風(fēng)光。⑧今年過年不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）該段廣告語被很多語言研究者認(rèn)定為病句。前句陳述“不收禮”，后句又出現(xiàn)“收禮只收腦白金”，在邏輯關(guān)系上前后矛盾，顯然違背了質(zhì)的原則。然而這條前后矛盾的廣告語句能給觀眾帶來強(qiáng)大的親切感，強(qiáng)調(diào)腦白金是人人喜愛的新年禮物。該句廣告語被評為當(dāng)年百姓流傳度最廣的廣告語之一，使腦白金產(chǎn)品銷量迅速上漲。⑨BuyAustralian,Buyyouajob.?（Australia）該廣告語為澳洲人支持國貨的宣傳語，意為“買澳洲貨,給你買份工作”。顯然，當(dāng)你購買一件澳洲商品時(shí)，你不會(huì)立即得到一份工作。但是，在當(dāng)今失業(yè)率極高的時(shí)代背景下，這一廣告語無疑最能引起觀眾的共鳴。該廣告語通過違背質(zhì)的原則，用夸張的手法告訴觀眾，購買澳洲貨是一件一舉兩得的好事，你得到的不僅僅是一件澳洲產(chǎn)品，同時(shí)也刺激了澳洲的消費(fèi)，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。⑩Seeingisnotbelieving.（Hollywood）英語中有句耳熟能詳?shù)闹V語“seeingisbelieving”（眼見為實(shí)）,這句廣告語卻否定了這一諺語，稱“眼見不為實(shí)”。通過違背質(zhì)的原則，否定人們普遍認(rèn)為真實(shí)的信息，引起觀眾的注意力，表達(dá)好萊塢電影能夠達(dá)到“視覺創(chuàng)新影”的效果。好萊塢的電影可以創(chuàng)造出讓你難以置信的電影畫面。

3.3違背關(guān)系準(zhǔn)則

為保證言語交際的順利進(jìn)行，對話應(yīng)具有關(guān)聯(lián)性。該原則要求信息傳遞者所表述的內(nèi)容與所處的對話背景具有相關(guān)性。在廣告用語中，常通過表達(dá)與該廠品毫無關(guān)聯(lián)的信息，將真實(shí)的宣傳產(chǎn)品的意圖掩蓋在所傳遞的信息之下，引起觀眾的注意力，制造意想不到的宣傳效果。例如：輥輯訛放你的真心在我的手心。（美加凈護(hù)手霜）這則廣告語所傳遞的信息是，我們要將消費(fèi)者的真心捧在手心。觀眾在接受到這則信息時(shí)，無法判斷該廣告所宣傳的商品類型，顯然違背了關(guān)系準(zhǔn)則。然而，該廣告語配合美加凈護(hù)手霜的畫面同時(shí)出現(xiàn)，觀眾即刻豁然開朗。這句話言簡意賅，不僅體現(xiàn)出護(hù)手霜對手部的呵護(hù)，同時(shí)也表達(dá)出該產(chǎn)品真心實(shí)意對待消費(fèi)者的態(tài)度。輥輰訛CanIbeatmysister?CanIbeatmycousin?CanIbeatmydad?CanImakeJV?CanImakevarsity?Playincollege?MaketheNBA?（Adidas）觀眾在聽到這段廣告信息的時(shí)候并不能判斷出廣告所宣傳的產(chǎn)品是什么。也就是說，廣告所傳遞的信息與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度不大，這就違背了相關(guān)性原則。事實(shí)上，該廣告旨在推廣阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋品牌。廣告詞中的每一個(gè)問句代表著孩子成長過程中每個(gè)階段的目標(biāo)。觀眾在接受信息的同時(shí)可以想象到一個(gè)熱愛籃球的孩子，在每一階段的成長中，運(yùn)動(dòng)鞋伴隨著他每一個(gè)夢想的付出，見證了他的每一次辛勞后的成功。這樣一種表述，雖沒有直接描述商品，卻更能激發(fā)讀者的共鳴，達(dá)到意想不到的效果。

3.4違背方式準(zhǔn)則

格萊斯在方式準(zhǔn)則中要求說話者在傳遞信息時(shí)要有條理，言簡意賅，簡單明了，避免啰嗦、晦澀難懂產(chǎn)生歧義。在一些廣告語中，廣告設(shè)計(jì)者刻意違背方式準(zhǔn)則，旨在通過傳遞產(chǎn)生歧義的信息，創(chuàng)造一語雙關(guān)的效果。在中英廣告語中存在大量利用語言學(xué)上語義和語音的相同或相似而產(chǎn)生的歧義，達(dá)到一箭雙雕的宣傳效果，例如：3.4.1利用語義雙關(guān)所產(chǎn)生的歧義大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格；人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息；即使汗血寶馬，也有激情退卻后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep。（Jeep汽車）這段文字是Jeep汽車品牌的廣告語，它的精妙之處在于，巧妙地利用了“大眾”、“奔馳”“寶馬”所產(chǎn)生的歧義，一語雙關(guān)?！按蟊姟?、“奔馳”“寶馬”除了字面含義之外，還代表著市場上其他的知名汽車品牌。該廣告語在宣揚(yáng)自己品牌的同時(shí)，巧妙地反諷同行業(yè)的競爭品牌，讓觀眾印象深刻。英語中也存在許多利用單詞的一詞多義，產(chǎn)生語義上的歧義，達(dá)到妙語雙關(guān)的效果。輥輱訛Giveyourhairatouchofspring.（洗發(fā)水廣告）這則洗發(fā)水廣告妙用了Spring的一詞多義?！癝pring”既可以理解為“春天”，也可以理解為“瀑布”，讀者可以從不同角度去解讀。使用該洗發(fā)水可以讓你的秀發(fā)有如春天般生機(jī)盎然，也可如瀑布般垂順絲滑。Spring一語雙關(guān)，利用歧義增強(qiáng)讀者的畫面感，給讀者無盡遐想。Moneydoesn’tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.（LloydBank）這則廣告來自于英國勞埃德銀行所做的戶外廣告。譯為：錢不是從書上長出來的，但它會(huì)在我們的樹枝上開花結(jié)果。點(diǎn)睛之筆就在branch一詞的使用上，既可指“樹枝”，又可指代“銀行的支行”。言下之意在于：如果您在我們的銀行投資，您的資金就會(huì)像枝頭上的花蕾一樣年年不斷地結(jié)出累累碩果，永不枯竭。3.4.2利用語音雙關(guān)所產(chǎn)生的歧義輥輳訛一呼四應(yīng)（音響公司廣告）輥輴訛當(dāng)之無愧（當(dāng)鋪廣告）輥輵訛以帽取人（帽子公司廣告）輥輶訛一毛不拔（理發(fā)店廣告）這組廣告語都巧妙地使用了耳熟能詳?shù)某烧Z，刻意違背方式原則，利用發(fā)音所產(chǎn)生的歧義，達(dá)到一語雙關(guān)的效果。如“一呼百應(yīng)”，強(qiáng)調(diào)音響的震撼效果?！爱?dāng)之無愧”作為當(dāng)鋪的廣告不僅表達(dá)出該店鋪名副其實(shí)，當(dāng)之無愧另一層含義是，既然東西要典當(dāng)，來到這家店鋪一定讓你“當(dāng)之不虧”?！耙悦比∪恕边@則廣告語取自成語“以貌取人”，點(diǎn)睛之處是將“貌”替換成了“帽”，這一替換，使該成語貶義的寓意轉(zhuǎn)換成了褒義，強(qiáng)調(diào)戴上這家帽子公司的產(chǎn)品，能夠給你增色幾分，讓別人刮目相看。最后一則廣告，匠心獨(dú)運(yùn)，巧妙地將“一毛不拔”這一成語作為理發(fā)店的宣傳語，旨在暗示消費(fèi)者該理發(fā)店剪發(fā)技術(shù)高超，絕不會(huì)誤剪你一根頭發(fā)。這一組利用漢語中的成語，一語雙關(guān)的廣告語幽默詼諧，妙語連珠，讓讀者忍俊不禁，記憶猶新。輥輷訛Trustus.Over5000earsofexperience.（Hearingaids）這則英文廣告的內(nèi)容：是“經(jīng)過了5000只耳朵的檢驗(yàn)，請相信我們吧！”精辟之處在于利用了ear和year在讀音上的相似，在表達(dá)產(chǎn)品歷史悠久的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品質(zhì)量的久經(jīng)考驗(yàn)。輦輮訛Goodbuy,winter!（wintercoat）這是一條美國冬季打折外套的廣告。譯文為，這是一樁冬季物美價(jià)廉的好買賣。廣告雖簡潔，但是暗藏玄機(jī)。Goodbuy的讀音與Goodbye相同，在語音上一語雙關(guān)，暗示消費(fèi)者：穿上我們的商品，讓您揮別寒冷的冬天，迎接溫暖的春天。利用英語語音上的歧義，一箭雙雕，旨意深遠(yuǎn)，耐人尋味。雙關(guān)語在中英廣告語中的應(yīng)用非常廣泛，利用語音和語義上的相似性，雙關(guān)語不僅為廣告增加了趣味性，同時(shí)加深了觀眾對于產(chǎn)品的記憶，達(dá)到廣而告之的效果。

4結(jié)語

篇9

色彩營銷所主張的就是站在消費(fèi)者的位置上,根據(jù)消費(fèi)者對色彩的心理訴求而選擇合理的色彩來進(jìn)行搭配組合,再進(jìn)行銷售,此舉受到了廣大消費(fèi)者的喜愛,也成功地獲取了廣大消費(fèi)者的歡心。

不同的色彩有著不一樣的內(nèi)涵

在日常生活中,消費(fèi)者對于服裝色彩的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品,其原因主要在于不同的色彩有著不同的表達(dá)方式,它所承載的內(nèi)涵也是有所不同的。例如,大多數(shù)成年男人喜歡冷色系的,而女人們則喜歡暖色系的,少年人則喜歡絢麗的色彩。這些都不僅僅只限于服裝本身,還包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝,產(chǎn)品展示的色彩搭配、陳列,店鋪環(huán)境、配飾和服裝產(chǎn)品的廣告色彩等,真可謂是無所不及。它能吸引消費(fèi)者的眼球,能表明產(chǎn)品本身的獨(dú)特性,同時(shí)也代表了品牌的文化內(nèi)涵,也正因此色彩營銷備受商家們的青睞,它很好地提高了服裝營銷的有效性。

細(xì)分市場上演繹別樣色彩營銷

色彩營銷之妙無處不在。色彩營銷在服裝營銷過程中由于品牌市場細(xì)分存在著區(qū)別,為此其運(yùn)用策略也有所同。在服裝品牌市場細(xì)分中,由于受不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等因素的影響,在運(yùn)用色彩營銷時(shí),商家們必須對該部分細(xì)分市場的消費(fèi)人群進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,要充分了解這些不同細(xì)分市場的消費(fèi)群體對色彩喜好,找到其“共性”。

同理,在每一個(gè)細(xì)分市場的范圍內(nèi)也會(huì)存在著不少的差異性,即共性中的“個(gè)性”,商家們?nèi)绻芸陀^、科學(xué)地對這些“共性與個(gè)性”進(jìn)行深入的分析和總結(jié),為這部分消費(fèi)群體規(guī)劃出合理的色彩范圍,相信必定能牢牢吸引這部分消費(fèi)群體的注意力,滿足其內(nèi)心的消費(fèi)需求,從而有效的提升其購買欲望,進(jìn)而進(jìn)行購買。

打個(gè)比方,如果服裝的定位是在青少年的男女服裝,則可以采用活潑明亮的色調(diào);如果是少女裝,則可以是白色系與粉色系相互搭配,而對于休閑品牌而言,它的消費(fèi)群體大多是青少年,所采用的色彩元素可以是很純粹的顏色,也可以是幾個(gè)顏色混搭,在色彩運(yùn)用上可以大膽一些,但一定要有主次之分,而不是花花綠綠的,要體現(xiàn)出生活的自在與悠然。相對于成年人的服裝營銷而言,則主要提倡簡約、成熟與穩(wěn)重的色彩,充分展現(xiàn)成年人的內(nèi)斂與素養(yǎng)。

色彩的運(yùn)用必須根據(jù)不同的市場和定位,不同的消費(fèi)群體進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)置,模仿別人,別人成功了,你未必可行,只有腳踏實(shí)地,對自己的目標(biāo)市場進(jìn)行客觀、科學(xué)、合理的分析和研究,了解目標(biāo)消費(fèi)群體,知己知彼,設(shè)計(jì)出全理的色彩營銷策略,才能贏得消費(fèi)者的青睞,進(jìn)而促進(jìn)銷售。

在產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)上充分發(fā)揮色彩的情感暗示功能

在服裝營銷過程,產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用也是有講究的。在運(yùn)用色彩營銷理論時(shí),色彩的選配對于產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)是很重要的,它要與產(chǎn)品本身的功能、使用范圍、消費(fèi)群體對色彩的愛好相適應(yīng),對產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的色彩包裝,這樣才能最大限度地發(fā)揮色彩營銷的功能,吸引眾多消費(fèi)者的注意力,贏得消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感,產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,提升購買力,進(jìn)而產(chǎn)生巨大的銷售力。

實(shí)踐證明,色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵,不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺效果,還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。就服裝本身,它相對于其他產(chǎn)品而言更注重于色彩,注重美感。許多消費(fèi)者在挑選商品時(shí),產(chǎn)品與包裝的色彩已成為他們是否購買的重要因素。

因此,服裝產(chǎn)品與包裝上則更應(yīng)注意所選用的色彩與企業(yè)文化、品牌定位等相互融合,這樣才能充分發(fā)揮出色彩的情感暗示功能,才能完美地利用色彩來做產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁,才能幫助企業(yè)更好地傳遞信息,有效溝通,最終促成銷售。

在廣告紛飛的年代里色彩營銷要巧妙運(yùn)用

對于服裝企業(yè)而言,廣告不再是單純性以宣傳產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品為主要目的了,更多則是要宣傳企業(yè)的品牌文化、品牌形象和品牌價(jià)值等。它有效地提高了企業(yè)的知名度,服裝產(chǎn)品的美譽(yù)度,以及消費(fèi)者的忠誠度。

廣告紛飛,消費(fèi)者早有疲憊之感,只能非常有限地記住幾個(gè)特征。服裝企業(yè)在制作廣告過程中,合理運(yùn)用色彩元素,從消費(fèi)者最認(rèn)知的一些元素入手,并將其作為營銷活動(dòng)的著力點(diǎn),吸引住消費(fèi)者的眼球,制造強(qiáng)大的視覺沖擊力,從而加深消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品其品牌的記憶和印象。

色彩的巧妙運(yùn)用,可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生無限的遐想空間,給他們予一定的視覺享受,讓消費(fèi)者在欣賞中自覺或不自覺地與企業(yè)文化相融,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告效果,提升產(chǎn)品的銷售額。因此,在服裝廣告設(shè)計(jì)上,我們應(yīng)特別重視色彩的搭配,根據(jù)企業(yè)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息合理選擇色彩。

篇10

國外的城市戶外廣告

國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機(jī)結(jié)合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見到“現(xiàn)代化標(biāo)志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀(jì)的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應(yīng)地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風(fēng)格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設(shè)置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。公交車身廣告設(shè)計(jì)巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個(gè)城市引導(dǎo)系統(tǒng)明晰，交通暢順，戶外廣告實(shí)現(xiàn)了城市景觀化的效果，整個(gè)城市的視覺效果極佳。

國內(nèi)的城市戶外廣告

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使國內(nèi)城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設(shè)計(jì)與設(shè)置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不清，出現(xiàn)了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴(yán)重的“大、雜、亂、差”的現(xiàn)象，城市視覺環(huán)境已經(jīng)受到“廣告污染”的嚴(yán)重威脅。

那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經(jīng)被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設(shè)置突兀，缺少與周圍環(huán)境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設(shè)置隨意，效果紊亂；廣告繁復(fù)疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴(yán)重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。

城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策

城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體，設(shè)置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內(nèi)在聯(lián)系的戶外廣告，會(huì)影響城市形象特征以及城市特色和內(nèi)涵的展示，戶外廣告景觀設(shè)計(jì)必須與城市總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策。

整合性原則

城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標(biāo)志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環(huán)境之外，而需要整合設(shè)計(jì)。戶外廣告是價(jià)值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)，它不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)更多地通過廣告文化價(jià)值和環(huán)境景觀價(jià)值體現(xiàn)出來，戶外廣告應(yīng)能有助于城市視覺環(huán)境質(zhì)量的整體提高。

控制性原則

控制，在戶外廣告規(guī)劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)行，無論密度、色彩，還是形態(tài)、照明等方面，都要與城市環(huán)境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。

第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據(jù)不同區(qū)域特質(zhì)，合理控制廣告設(shè)施的“體與量”的關(guān)系，使戶外廣告疏密有序、錯(cuò)落有致。例如，在交通要道區(qū)域，戶外廣告設(shè)置密度不易過大，可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動(dòng)觀瞻；商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時(shí)，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)；職能中心主要指政府機(jī)關(guān)、文教機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位、大中企業(yè)等，戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點(diǎn)來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個(gè)城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一，同時(shí)應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時(shí)代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。

第三是合理控制形態(tài)。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現(xiàn)代，可具象，也可抽象，單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個(gè)視覺環(huán)境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段都是不同的。

有些區(qū)域如商業(yè)中心區(qū)，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規(guī)劃，是針對不同區(qū)域的功能特征對廣告照明的強(qiáng)弱、動(dòng)靜進(jìn)行綜合控制。

通過城市戶外廣告的景觀設(shè)計(jì)，可以重構(gòu)城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質(zhì)、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的使命，并達(dá)到人與自然相和諧、優(yōu)化人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益共同進(jìn)步、景觀視覺美學(xué)效果與社會(huì)發(fā)展“共生共榮”的終極目標(biāo)。加快現(xiàn)代城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理的步伐，發(fā)揮城市戶外廣告景觀在營造現(xiàn)代城市景觀中的特殊作用，是新世紀(jì)提高城市品位、增強(qiáng)城市表現(xiàn)力、擴(kuò)大城市影響力、塑造城市個(gè)性魅力的重要方式。

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