導(dǎo)語：文化產(chǎn)業(yè)視角四大名瓷的傳承與創(chuàng)新一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】陶瓷是我國重要的發(fā)明創(chuàng)造，中國的制瓷歷史悠久，素有“瓷國”之稱。陶瓷是科學(xué)和藝術(shù)的產(chǎn)物，不僅是具有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的物質(zhì)產(chǎn)品，同時是人類所共同擁有的精神產(chǎn)品。在漫漫歷史長河中，陶瓷扮演了不可取代的角色，尤其是四大名瓷，更是如同璀璨的明珠般熠熠生輝。隨著數(shù)字化時代的到來，古老的陶瓷文化究竟要以何種方式傳承與發(fā)展創(chuàng)新是值得思考的問題，而被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)為陶瓷的傳承與創(chuàng)新提供了一條切實可行的發(fā)展路徑。本文基于文化產(chǎn)業(yè)視角，對四大名瓷的繼承與發(fā)展進(jìn)行研究，為陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供理論依據(jù)與借鑒。

【關(guān)鍵詞】四大名瓷；文化產(chǎn)業(yè);傳承與創(chuàng)新

陶瓷是我國民族智慧的結(jié)晶，陶瓷文化是我國歷史文化的重要組成部分。陶瓷蘊(yùn)含著獨特的中國文化和藝術(shù)基因，作為歷史悠久傳統(tǒng)技藝，比歐洲早近千年，我國就已經(jīng)掌握制作陶瓷的秘訣，為國內(nèi)外市場提供無數(shù)精美絕倫的陶瓷精品。如何在繼承中創(chuàng)新，在保護(hù)中發(fā)展我國的陶瓷文化，是值得深思的問題。四大名瓷是傳統(tǒng)陶瓷的代表，本文以四大名瓷為例，研究通過文化產(chǎn)業(yè)的路徑對陶瓷文化進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，不僅可以對我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，同時對其他傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)技藝的傳承、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展起到一定的借鑒作用。

一、四大名瓷

四大名瓷分別是青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷以及顏色釉瓷。起源于元代，興盛于明清的青花瓷遠(yuǎn)近聞名，幾乎是最廣為人知的陶瓷種類之一。經(jīng)過近千年的文化藝術(shù)積淀，青花瓷成為名副其實的東方藝術(shù)的代表。比較常見的是白底藍(lán)花的青花瓷，以高白泥為原料，經(jīng)過多道工序制成素凈的白色胎體，再用含氧化鈷的礦物質(zhì)為釉料，經(jīng)過隔夜的茶葉水稀釋，使用造型獨特的雞頭筆進(jìn)行描繪和分染，之后再用吹釉的方式在完成的畫面上罩上一層透明釉，經(jīng)過高溫還原焰一次燒制而成。根據(jù)不同配方的氧化鈷釉料以及茶葉水的添加比例會呈現(xiàn)出不同的藍(lán)色，有的偏向藏藍(lán)，有的偏向天藍(lán)，還有很多具有不同韻味的藍(lán)色。通常青花瓷的成瓷率比較高，因為鈷料的著色力強(qiáng)，呈色穩(wěn)定，燒成率高。還有一種比較罕見的青花瓷是藍(lán)底白花的，這種青花瓷在制作時耗時費力費料，成品罕見，非常稀有，通產(chǎn)在博物館才能見到。玲瓏瓷往往和青花紋飾搭配，又被稱為青花玲瓏瓷。玲瓏瓷對工藝技術(shù)的要求很高，成品又十分美觀，是古代陶瓷藝術(shù)之瑰寶。在干燥的瓷器生坯上按照圖紙設(shè)計的花型，運用雕刻工具進(jìn)行小心的鏤空，刻出一個個的透光的小孔眼，被稱為“玲瓏眼”“米花”“米通”或者“螢手”。之后再在每個“玲瓏眼”糊上透明釉，最后通體施釉。經(jīng)過窯火的淬煉，鏤花處明亮透徹但不漏，十分剔透、巧妙，美觀大方。玲瓏瓷常被運用在餐具、茶具、咖啡具、燈具等日用瓷產(chǎn)品中，另外還有精美的花器，在藝術(shù)陳設(shè)瓷中也得到廣泛的應(yīng)用。因其透光的特點，經(jīng)過精心的設(shè)計可以呈現(xiàn)出光與影的奇特效果，受到消費者的廣泛歡迎。傳統(tǒng)上玲瓏眼的形狀的米粒狀的，后來發(fā)展出月牙狀流線型、多角狀、不規(guī)則形等多種樣式，還可以結(jié)合半刀泥手法雕刻出淺浮雕效果，另外玲瓏眼的釉色經(jīng)過釉料配方的調(diào)色，本身是半透明發(fā)碧綠的釉料，可以呈現(xiàn)出多種不同顏色的半透明效果，有更加多種多樣的藝術(shù)效果，增強(qiáng)了玲瓏瓷的藝術(shù)魅力。粉彩瓷與其他三種瓷器最大的區(qū)別在于粉彩瓷是一種釉上彩瓷，是在第一次燒成的釉面上用彩色釉料進(jìn)行繪畫，再次入窯經(jīng)過600—900℃之間進(jìn)行二次焙燒而成。粉彩瓷是清朝宮廷創(chuàng)燒的，另一種清朝宮廷創(chuàng)燒的彩瓷是琺瑯瓷，都屬于傳統(tǒng)陶瓷。粉彩瓷的繪畫方法與中國畫技法相似，首先在白瓷上勾出圖案的輪廓，再在輪廓內(nèi)填一層玻璃白，之后再玻璃白上堆填色料，用毛筆慢慢地染出深淺不同的層次。因為玻璃白有粉化的作用，所以粉彩色調(diào)細(xì)膩柔和，層次豐富，顏色粉嫩。粉彩釉上彩繪藝術(shù)起源于清康熙年間，到清雍正時逐漸成熟，到乾隆時期發(fā)展鼎盛，成為宮廷藝術(shù)品和收藏品中新的寵兒，到嘉慶年間粉彩瓷已經(jīng)成為主流，裝飾手法得到發(fā)展，常結(jié)合描金工藝，更加雍容華貴。顏色釉是在釉中加入某種氧化金屬，焙燒后就會呈現(xiàn)出某種色澤，種類豐富，根據(jù)顏色分類，有單色釉、花釉；根據(jù)燒成溫度分類，燒成溫度高于1200度的是高溫顏色釉，燒成溫度低于1000度的是低溫顏色釉。相較于釉上貼花工藝，顏色釉更加的環(huán)保健康，在日用瓷餐具、茶具、咖啡具中運用廣泛。在繽紛多彩的顏色釉中，窯變釉是十分有趣的一種，因其具有不確定性，往往在瓷器燒成過程中出現(xiàn)了意想不到的釉色效果，俗語稱為“窯變無雙”，幾乎每件燒成的產(chǎn)品都是孤品，獨一無二。而且其呈現(xiàn)的釉面可以激發(fā)人的想象力，有的如同春云燦爛，有的如同怒浪滔天，藝術(shù)價值很高。正因為如此，顏色釉瓷在藝術(shù)品拍賣和收藏市場中具有很高的人氣，曾在佳士得春拍中，一件窯變釉瓶拍得224.8萬港幣的高價，具有極大的收藏投資價值。

二、基于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大名瓷的必然性

（一）以文化創(chuàng)意全面提升陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、居民的生活水平越來越高的環(huán)境下，在物質(zhì)生活得到普遍滿足的情況下，消費者開始追求審美需求和精神的滿足。陶瓷兼?zhèn)鋵嵱眯耘c藝術(shù)性，既可以滿足消費者日常生活的需要，也可以美化生活，增加文化氛圍。要堅守中華文化、傳承文化基因，弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價值，關(guān)鍵是推動傳統(tǒng)文化工藝融入現(xiàn)代化生活。四大名瓷作為傳統(tǒng)陶瓷與陶瓷文化的代表，雖然受到廣泛的關(guān)注和喜愛，但是與現(xiàn)代化生活顯得有些格格不入。景德鎮(zhèn)的陶瓷市場有很多出售傳統(tǒng)陶瓷的商店，一眼望去幾乎都是大型的青花瓷花瓶、粉彩大瓷盤，成套的顏色釉餐具等，但是銷量慘淡，寥寥無幾。原因就是陶瓷產(chǎn)品與日常生活結(jié)合度的問題。文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的新興產(chǎn)業(yè)，通過文化產(chǎn)業(yè)可以有效整合陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分工。以文化創(chuàng)意為中心，加強(qiáng)四大名瓷前期生產(chǎn)環(huán)節(jié)的設(shè)計與研發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代工藝升級裝備技術(shù)，提高四大名瓷的生產(chǎn)效率，并在后期的營銷、物流與服務(wù)中，運用管理學(xué)和營銷學(xué)的方法進(jìn)行全面的升級改革，通過文化創(chuàng)新提高產(chǎn)品的文化藝術(shù)內(nèi)涵，以差異化策略提高核心競爭力。另外，運用文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式實現(xiàn)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型，從以生產(chǎn)為核心的賣方市場角度轉(zhuǎn)移到以建立顧客忠誠度為核心的買方市場角度上來，建立四大名瓷的品牌形象，樹立品牌意識。

（二）實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，符合環(huán)保需要

陶瓷生產(chǎn)的劣勢之一就在于陶瓷產(chǎn)業(yè)的高能耗、高污染、高浪費的特點。近年來我國實施雙碳雙控政策，陶瓷企業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)，加速了行業(yè)內(nèi)的重組、兼并現(xiàn)象，甚至有的企業(yè)倒閉，被淘汰出局。四大名瓷的制作工序需要進(jìn)行改革，造型和紋飾設(shè)計需要創(chuàng)新。由于制作陶瓷消耗不可再生的瓷石原料，還要消耗大量的燃料、燃?xì)?、水、電燈多種能源，其排放物污染度很高，造成大氣污染、水污染等，所以繼續(xù)進(jìn)行整改。然而文化產(chǎn)業(yè)的特點在于低投入與高產(chǎn)出，具有耗費能源少，節(jié)能綠色環(huán)保。質(zhì)量高、成品率高等多種優(yōu)點。所以發(fā)展陶瓷文化產(chǎn)業(yè)可以對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，增加陶瓷產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的功能和文化附加值，有效提高競爭力，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）增強(qiáng)四大名瓷的創(chuàng)意創(chuàng)新程度，滿足打造品牌核心競爭力的需要

在技術(shù)水平普遍有所提高的現(xiàn)今，陶瓷企業(yè)之間生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量上的差距不會很大，創(chuàng)新、設(shè)計和品牌是競爭的關(guān)鍵要素。目前陶瓷行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍缺乏品牌意識，而且不看重產(chǎn)品的設(shè)計和內(nèi)涵，常常是看市場上什么陶瓷產(chǎn)品賣得好就跟風(fēng)生產(chǎn)什么，再通過價格戰(zhàn)來爭奪市場，造成陶瓷行業(yè)內(nèi)的惡性循環(huán)，嚴(yán)重挫傷了陶瓷設(shè)計者的創(chuàng)新熱情，進(jìn)而降低陶瓷設(shè)計專業(yè)的專業(yè)人才選擇陶瓷行業(yè)的積極性，為整個陶瓷行業(yè)帶來負(fù)面影響，不利于陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。四大名瓷同樣面臨這樣的問題，首先是品牌方面，雖然四大名瓷本身就是一塊金字招牌，但是專門生產(chǎn)四大名瓷的陶瓷企業(yè)數(shù)量眾多，如何在激烈的市場競爭中建立優(yōu)勢、脫穎而出是必須要倚靠陶瓷品牌的力量的。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)通產(chǎn)具有文化底蘊(yùn)濃厚、創(chuàng)新性高、具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，與傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)相比，更有助于四大名瓷實施產(chǎn)品差異化策略，達(dá)到打造差異化企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌形象的效果。

（四）打造創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品，滿足市場對陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的消費需求

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費觀念與溫飽階段時大有不同。在物質(zhì)滿足的前提下，消費者追求精神層面的享受，文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費的比重在居民消費總支出中的比重不斷提升。陶瓷產(chǎn)品兼具實用性、藝術(shù)性、文化性，不僅可以滿足日常生活的需要，同時給人美的享受，獲得精神的滿足。目前陶瓷市場呈現(xiàn)出需求多元化、藝術(shù)化和個性化等特點，人們不僅重視陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量和環(huán)保，同時對陶瓷產(chǎn)品的美感、創(chuàng)意性和趣味性有更高的要求?？傮w來看，消費者對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求增加，為陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前進(jìn)的動力。四大名瓷雖然是傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)品，依然可以通過創(chuàng)新設(shè)計為其增添一份新意，而且近年來國潮大熱，具有傳統(tǒng)文化特色的四大名瓷可以順勢而行，抓住時機(jī)，融合文化和創(chuàng)新，推出更有市場競爭力的四大名瓷產(chǎn)品。

三、以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大名瓷的對策

（一）加強(qiáng)創(chuàng)新能力，強(qiáng)化品牌效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展力是創(chuàng)新，經(jīng)營者不僅需要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，找準(zhǔn)市場消費需求，同時應(yīng)加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)＋的融合，例如陶瓷＋影視、陶瓷＋旅游、陶瓷＋文化、陶瓷＋高新技術(shù)等方式，充分利用文化與創(chuàng)意的合力來增強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)品的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，以創(chuàng)新推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外企業(yè)的品牌建設(shè)要得到充分的重視。四大名瓷本身就是一塊金字招牌，利用品牌的無形資產(chǎn)，增加陶瓷產(chǎn)品的核心競爭力，打造四大名瓷陶瓷文化品牌。以產(chǎn)業(yè)基地為依托，培養(yǎng)扶持陶瓷龍頭企業(yè)，加強(qiáng)宣傳營銷的資本投入，建立陶瓷文化品牌營銷推廣平臺，積極推進(jìn)四大名瓷陶瓷文化品牌“走出去”。通過陶瓷博覽會、主題營銷會等方式，為四大名瓷陶瓷企業(yè)推廣自身的產(chǎn)品和品牌提供平臺，加強(qiáng)與國際陶瓷業(yè)的合作，引進(jìn)陶瓷高新技術(shù)設(shè)備，提升我國陶瓷行業(yè)的整體生產(chǎn)水平，強(qiáng)化陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新力。通過市場營銷策略為四大名瓷陶瓷企業(yè)的制定適合的管理營銷體系，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。

（二）創(chuàng)建陶瓷文創(chuàng)IP，助力四大名瓷品牌走紅

IP就是知識產(chǎn)權(quán)，通過文創(chuàng)IP的打造，陶瓷企業(yè)可以提高自身的競爭力，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)于IP打造最成功的案例就是迪士尼了,從米老鼠開始，迪士尼塑造出一個又一個成功的IP形象。迪士尼的利潤來自整個文化產(chǎn)業(yè)鏈，IP形象起到核心作用。首先運用IP形象進(jìn)行影視創(chuàng)作，借著通過電影、電視、DVD碟片等形式進(jìn)行影視發(fā)行，同時使用IP形象大力開發(fā)休閑娛樂業(yè)，在主題樂園、主題度假區(qū)、游輪公司等層面進(jìn)行IP形象的運用。同時開發(fā)文化衍生消費品，例如文具、玩具、書籍、服裝等產(chǎn)品。最后在新媒體上運用IP打造社交網(wǎng)站、研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲、制作APP應(yīng)用等。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時代，利用文創(chuàng)IP形象的打造，利用品牌衍生品帶動流量?？傊?，四大名瓷可以借鑒迪士尼的成功經(jīng)驗，通過對陶瓷IP形象的打造，提升品牌的實力?；蛘呖梢耘c知名文化IP形象合作，以陶瓷的形式打造四大名瓷產(chǎn)品。四大名瓷需要進(jìn)行詳盡的市場調(diào)研，確定主力消費人群，根據(jù)消費者的年齡階段、審美傾向、對陶瓷產(chǎn)品的期待值，漸開展具有針對性地、有創(chuàng)意的品牌營銷活動。積極使用新媒體的宣傳力，比如短視頻、公眾號、聯(lián)名活動、參賽展覽等方式進(jìn)行多方位的宣傳和包裝，潛移默化地增強(qiáng)消費者對四大名瓷的認(rèn)知度和消費傾向，培育新的主流消費群體。

（三）打造差異化企業(yè)形象，樹立品牌良好形象

在個性化、全球化時代，陶瓷企業(yè)可以從科技、環(huán)保、創(chuàng)意等方面綜合提升企業(yè)的實力，首先加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力，提高陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)，在陶瓷科技創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，通過校企合作或支持陶瓷研究所的方式進(jìn)行新材料技術(shù)、燒制技術(shù)等核心技術(shù)的研究，打造陶瓷企業(yè)科研創(chuàng)新的形象，提高四大名瓷的陶瓷技術(shù)創(chuàng)新能力。另外是要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的能力，通過產(chǎn)學(xué)研和、與知名陶瓷設(shè)計師合作、或進(jìn)行跨界設(shè)計融合等方式，開發(fā)四大名瓷的高端陶瓷產(chǎn)品，提升品牌的國際知名度。運用營銷管理學(xué)中的系統(tǒng)營銷策略，通過多種宣傳手段是公眾對陶瓷品牌有更清晰透徹的了解，加深消費者的印象，同時還要加強(qiáng)營銷人員的整體素質(zhì)，提升品牌的服務(wù)質(zhì)量。

（四）實施人才引進(jìn)策略，培養(yǎng)陶瓷文化人才

人才資源能有效增加創(chuàng)新力的提升，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。復(fù)合型人才和高素質(zhì)的陶瓷文化創(chuàng)意人以及具有科研能力的高科技人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。實施人才引進(jìn)政策，吸引復(fù)合型人才，采取激勵政策估計創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)培養(yǎng)陶瓷文化人才體系，健全人力資源管理機(jī)制。通過校企合作的方式，培養(yǎng)復(fù)合型人才。與國際接軌，采取引進(jìn)來走出去的方式與國外藝術(shù)高校合作，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的技術(shù)和文化，加強(qiáng)文化溝通，培養(yǎng)具有國際視野的綜合人才。另外要加強(qiáng)人力資源的投資，用政策扶持陶瓷文化藝術(shù)人才發(fā)揮專業(yè)能力，為人才儲備增添一分力量。提升企業(yè)人員的素質(zhì)，加強(qiáng)管理、設(shè)計、宣傳方面的能力，建立穩(wěn)定的人才隊伍。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)陶瓷乃至傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承和創(chuàng)新是一個重要的課題，陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的文化藝術(shù)內(nèi)涵豐富，作為中華文化傳承的載體，既可以滿足對日常生活的使用需要，又符合現(xiàn)代審美價值觀。陶瓷產(chǎn)業(yè)借助文化產(chǎn)業(yè)的途徑，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的綠色化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，同時提升了陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新力和文化附加值。以四大名瓷的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為本，進(jìn)行創(chuàng)意性改造。使消費者在購買和使用陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中對傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)涵產(chǎn)生認(rèn)同感，借助文化產(chǎn)業(yè)的模式和路徑對四大名瓷陶瓷品牌在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳承和發(fā)展，融合現(xiàn)代的審美和生產(chǎn)工藝進(jìn)行改良，得到具有創(chuàng)新精神的四大名瓷陶瓷產(chǎn)品。通過陶瓷技術(shù)和陶瓷材料的研發(fā)出更適應(yīng)于現(xiàn)代化生活的四大名瓷陶瓷產(chǎn)品，更加利于快節(jié)奏的便捷化使用。本文通過文化產(chǎn)業(yè)的途徑對發(fā)展四大名瓷提出諸多對策，期望對我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的傳承提供一定的理論依據(jù)。

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作者：林達(dá) 單位：南京藝術(shù)學(xué)院