2010年是沈陽(yáng)市委、市政府頒布《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的決定》，確定文化強(qiáng)市戰(zhàn)略決策的第三年，通過(guò)政策扶持和推動(dòng)，全市文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。特別是2009年成為全國(guó)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)之后，沈陽(yáng)市以沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略為發(fā)展契機(jī)，以改革為動(dòng)力，以政策為保障，積極穩(wěn)妥扎實(shí)推進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭。

一、沈陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，沈陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)測(cè)算，全市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值232.7億元，比上年增長(zhǎng)20.2%，增幅高于全市地區(qū)生產(chǎn)總值現(xiàn)價(jià)增速2.7個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到4.64%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

1.文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)逐年提高。經(jīng)過(guò)努力，沈陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入良性穩(wěn)步發(fā)展階段。2005-2010年，文化產(chǎn)業(yè)總量逐年遞增，占GDP比重逐年提高。2010年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值232.7億元，是2005年的2.1倍，平均每年增長(zhǎng)25.0%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由2005年的3.65%提升到2010年的4.64%，且自2007年起，已連續(xù)4年占全市GDP比重在4%以上。

2.文化服務(wù)地位進(jìn)一步提升。文化產(chǎn)業(yè)按照文化活動(dòng)的重要性分為文化服務(wù)和相關(guān)文化服務(wù)兩大部分。近年，全市通過(guò)深化文化體制改革，整合文化資源，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。由核心層和外圍層構(gòu)成的文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)增加值134.9億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值比重由2008年的56.7%上升為57.9%，提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)；由相關(guān)層構(gòu)成的相關(guān)文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)增加值97.9億元，占比由2008年的43.3%下降到2010年的42.1%，下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。文化服務(wù)的主導(dǎo)作用更加突出。

3.文化消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。隨著文化環(huán)境日臻完善，居民文化消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，全市文化消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2010年，全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出16961.5元，其中居民人均文化娛樂(lè)用品和服務(wù)支出1209.0元，占城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出比重的7.1%，比上年增加415.9元，占比提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)民人均消費(fèi)支出5388.1元，其中文教娛樂(lè)用品及服務(wù)支出557.0元，占農(nóng)民人均消費(fèi)支出比重的10.4%，比上年增加79.0元，占比提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)、同事們：大家好！

2008年過(guò)得真快，這1年不同往常，國(guó)家方面，地震、奧運(yùn)會(huì)不期而遇，經(jīng)濟(jì)危機(jī)又悄然而至；公司方面，新華集團(tuán)準(zhǔn)備上市、文體產(chǎn)品“新華貝發(fā)連鎖”，我在揪心、激動(dòng)、緊張中度過(guò)日日夜夜，迎來(lái)這年末喜慶時(shí)分。窗外冬日寒氣襲人，而公司的年度述職報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)卻充滿了溫暖、充滿了熱情，我有幸在這里向大家匯報(bào)1年的工作，心情非常激動(dòng)。

在此，首先感謝總經(jīng)理室、各部門以及商貿(mào)工作人員，你們的關(guān)心和支持是我最大的工作動(dòng)力。08年，集團(tuán)公司改革發(fā)展年，這1年來(lái)，在總經(jīng)理室的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我緊緊圍繞公司改革、發(fā)展的方針政策，配合門市部經(jīng)理開(kāi)展工作，加強(qiáng)銷售終端建設(shè)，深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)?，F(xiàn)把這1年來(lái)我的工作及商貿(mào)工作報(bào)告如下：

1、實(shí)際銷售情況

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，周邊各實(shí)力商家對(duì)我公司商貿(mào)產(chǎn)品銷售影響較大。通過(guò)1系列措施，圍繞“做好0售、開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)，引進(jìn)來(lái)、走出去”這條準(zhǔn)繩，在大家共同努力下，公司多種經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)銷售303萬(wàn)元，較上年同期報(bào)表數(shù)230萬(wàn)元增長(zhǎng)73萬(wàn)元，增長(zhǎng)比率31%，其中電子產(chǎn)品、文體用品都有不同程度的增長(zhǎng)，完成公司年初下達(dá)的任務(wù)數(shù)。

2、以人為本，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和諧建設(shè)

［摘要］高校校園文化產(chǎn)品是高校有效傳播本高校屬性、歷史文化內(nèi)涵、對(duì)外品牌形象等重要信息的有力工具和物化載體，在提升高校品牌形象、加強(qiáng)校內(nèi)外文化交流等方面具有不可替代的作用，既具有使用價(jià)值又具有校園文化的屬性，在日常接觸和使用中影響人們的精神世界，很好地提升了學(xué)校文化的影響力。國(guó)內(nèi)外的高校都對(duì)此普遍給予足夠的重視，在理念、設(shè)計(jì)、制作和推廣方面都有各自的特色。文章針對(duì)高校的文化產(chǎn)品從理念、風(fēng)格和使用效果等方面進(jìn)行了梳理，從中研究了校園文化在文化產(chǎn)品上的體現(xiàn)規(guī)律，為高校校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和使用提供借鑒，促進(jìn)高校校園文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］高校校園文化產(chǎn)品;優(yōu)劣勢(shì)比較;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

1高校校園文化產(chǎn)品概述

1.1高校校園文化產(chǎn)品的范疇。當(dāng)前國(guó)內(nèi)高校校園文化產(chǎn)品的范疇有多種理解:有的認(rèn)為主要是指帶有高校標(biāo)識(shí)、高校元素或含有高校文化內(nèi)涵的學(xué)習(xí)用品、辦公用品、生活用品以及藝術(shù)作品;有一種理解是專指精神產(chǎn)品，純粹實(shí)用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，不在文化產(chǎn)品之列。筆者認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，考慮到大學(xué)特有的品牌影響力和特定群體對(duì)母校特有的感情因素，高校校園文化產(chǎn)品既可以是一切帶有高校標(biāo)識(shí)、高校元素以及蘊(yùn)含高校文化的且以高校品牌為品質(zhì)保障的生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數(shù)字產(chǎn)品、食品、文化體育用品等消費(fèi)品，也包括有深厚文化內(nèi)涵、有高校專屬特性的以及出自高校的文學(xué)、藝術(shù)以及一切意識(shí)形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。1.2高校校園文化產(chǎn)品的功能。高校校園文化產(chǎn)品對(duì)于一所大學(xué)而言意義非凡，其功能主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。(1)具有傳播校園文化的功能。依托高校尤其是名牌高校豐厚的文化資源，高校校園文化產(chǎn)品通過(guò)豐富的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以“物化”的形式起到宣傳大學(xué)校園文化的重要作用。好的校園文化產(chǎn)品能夠展示大學(xué)獨(dú)特的文化魅力、傳承大學(xué)的歷史內(nèi)涵、傳遞大學(xué)內(nèi)在的精神力量;優(yōu)秀的校園文化產(chǎn)品還可能起到促進(jìn)和引領(lǐng)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展的作用。(2)有效鏈接學(xué)校與本校教職工、學(xué)生、校友等之間的感情紐帶。高校校園文化產(chǎn)品是鏈接大學(xué)教職工、學(xué)生、校友與母校感情的物質(zhì)載體之一。高校通過(guò)校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、策劃、銷售和推廣，可以把自己獨(dú)具特色的校園精神和文化“物化”，通過(guò)市場(chǎng)的作用在客戶群中傳播和流動(dòng)。一件精致的、有收藏價(jià)值的校園文化精品，往往是高校辦學(xué)理念、學(xué)術(shù)思想以及各種校園文化的濃縮或者釋放，是師生員工感受大學(xué)精神文化內(nèi)涵、學(xué)風(fēng)校風(fēng)校訓(xùn)的綜合體現(xiàn)，通過(guò)宣傳或持有母校的校園文化產(chǎn)品，可以提高本校教職工員工、學(xué)生、校友們的凝聚力、歸屬感以及身份表達(dá)的滿足感。(3)學(xué)校對(duì)外形象管理的展示平臺(tái)。高校文化用品的精髓是高校品牌的形象識(shí)別，又稱形象管理或形象戰(zhàn)略，通過(guò)高校文化用品可以傳遞高校的辦學(xué)理念、行為方式以及視覺(jué)等多媒體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和推廣，在提高學(xué)校的內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力的同時(shí)，對(duì)外擴(kuò)大知名度和影響力，提高美譽(yù)度，塑造學(xué)校的總體形象。［1］一份精美的校園紀(jì)念品，不僅是一件藝術(shù)品，還會(huì)激發(fā)關(guān)注這所學(xué)校的各地學(xué)子們對(duì)大學(xué)校園生活的向往，有可能在“不經(jīng)意”間吸引更多的優(yōu)質(zhì)生源，為促進(jìn)高校發(fā)展的良性循環(huán)發(fā)揮紐帶作用。

2國(guó)外高校校園文化產(chǎn)品現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1總體概述。國(guó)外大學(xué)是非常重視校園文化產(chǎn)品的，每一所國(guó)外大學(xué)都會(huì)積極地利用校園文化產(chǎn)品，把自己獨(dú)具特色的校園精神和文化“物化”，筆者在從事高校校園文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中，通過(guò)多方面的問(wèn)卷調(diào)查和委托老師和同學(xué)實(shí)地考察等方式，重點(diǎn)研究了美國(guó)、英國(guó)、日本三國(guó)的高校，這三個(gè)國(guó)家是世界上最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體之一，并且擁有世界上一流的大學(xué)，極具代表性。因此，在其設(shè)計(jì)理念與校園文化宗旨的結(jié)合和挖掘方面都各具特色，在很多方面值得國(guó)內(nèi)大學(xué)借鑒。2.2國(guó)外部分高校校園文化產(chǎn)品現(xiàn)狀。美國(guó)大學(xué)的高等教育質(zhì)量一直處于世界領(lǐng)先水平，在校園文化產(chǎn)品方面做得也屬一流。以“常春藤盟校”為代表:這些世界知名大學(xué)都充分利用自身的全球品牌優(yōu)勢(shì)，將文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)衍生到師生員工、游客日常生活的方方面面，如日常用品、服裝、文體用具等，并通過(guò)一套完整的現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，不僅將自身的文化融入師生的生活和精神，也將自己的大學(xué)文化傳播到世界各地，從而實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。［2］美國(guó)校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格充分地體現(xiàn)了美國(guó)文化的追求自由，崇尚開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)，講求理性和實(shí)用的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏重醒目、簡(jiǎn)潔、明亮［3］，如圖1所示分別為HarvardUniversity、CornellUniversity、UniversityofPennsylvania大學(xué)校園文化產(chǎn)品店店鋪實(shí)景。英國(guó)大學(xué)大多有悠久的歷史，加上英國(guó)人對(duì)藝術(shù)的重視和尊重，因此，很多英國(guó)大學(xué)的校園文化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品形式以及顏色搭配上，都很具有藝術(shù)性，產(chǎn)品風(fēng)格多以本校的校園風(fēng)格和當(dāng)?shù)爻鞘械臍v史文化相結(jié)合，如劍橋大學(xué)里有康河中精美的石頭、代表英國(guó)紳士的煙斗等，被稱為典型的“英倫風(fēng)”校園紀(jì)念品。日本大學(xué)的校園文化產(chǎn)品多是融合了日本本國(guó)的文化，并迎合日本人的生活理念與生活習(xí)慣，涵蓋了生活的日常所需:服裝、日用品和食品，設(shè)計(jì)風(fēng)格多以簡(jiǎn)約、干凈、環(huán)保為主，產(chǎn)品功能多體現(xiàn)實(shí)用性、舒適性，并高度重視產(chǎn)品的質(zhì)量。2.3國(guó)外高校校園文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足分析。國(guó)外名牌高校校園文化產(chǎn)品總體優(yōu)勢(shì)是:就產(chǎn)品本身而言:產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感強(qiáng)、藝術(shù)性以及產(chǎn)品質(zhì)量比較高;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面:法律意識(shí)強(qiáng)，管理嚴(yán)格，“盜版、侵權(quán)”問(wèn)題能夠得到足夠重視;在產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣方面:產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度高，基本是按照公司化的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)推廣;消費(fèi)群體方面:師生員工對(duì)本校專屬高校校園文化產(chǎn)品認(rèn)可程度高，更多的是以生活必需品來(lái)消費(fèi)，而不是只作為紀(jì)念品或禮品;世界各地的游客則是因?qū)κ澜缫涣鞔髮W(xué)的“仰慕之情”而購(gòu)。不足之處是與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，同樣無(wú)法避免產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠、商業(yè)味道過(guò)重，相對(duì)普通品牌產(chǎn)品價(jià)格偏高等問(wèn)題。

一、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況

全年完成銷售收入515.28萬(wàn)元，比年初計(jì)劃440萬(wàn)元增長(zhǎng)752851.57元，增幅為17.1%。同比增長(zhǎng)166490.42元，增幅3%。其中教材銷售(含免費(fèi)教材)480.79萬(wàn)元，完成年計(jì)劃任務(wù)的114%，同比增長(zhǎng)1%；一般圖書銷售9.9萬(wàn)元；文化用品銷售24.6萬(wàn)元；分別完成年計(jì)劃任務(wù)的123%和223%，分別同比增長(zhǎng)4.4%和87.7%。

門市總銷售24.9萬(wàn)元，占年計(jì)劃的131%；其中圖書銷售9.9萬(wàn)元，文化用品銷售15萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)4.4%和14.5%。

二、主要工作

（一）把握機(jī)遇，做好教材發(fā)行工作

我們按照上級(jí)主管部門對(duì)教材經(jīng)營(yíng)工作的要求，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)與學(xué)校溝通聯(lián)系，及時(shí)為他們解決困難。進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、提高服務(wù)水平、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,全心全意為學(xué)校、為師生服務(wù)。加強(qiáng)教材管理工作，提高業(yè)務(wù)質(zhì)量，提高工作效率，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理，并做好細(xì)節(jié)工作,維護(hù)好教材發(fā)行秩序,圓滿完成“課前到書，人手一冊(cè)”這項(xiàng)政治任務(wù)。09年共發(fā)行教材:69萬(wàn)余冊(cè),碼洋:480多萬(wàn)元。其中：非免教材：7.6萬(wàn)多冊(cè)，碼洋100多萬(wàn)元；免費(fèi)教材：61萬(wàn)多冊(cè)，碼洋380萬(wàn)元。

一年來(lái)，在街道黨工委、辦事處的領(lǐng)導(dǎo)下，我們工商企業(yè)服務(wù)所緊緊圍繞以“新任務(wù)、新作風(fēng)”主題活動(dòng)為契機(jī)，強(qiáng)化職能，振奮精神，扎實(shí)開(kāi)展以“抓安全、強(qiáng)科技、樹(shù)品牌、促發(fā)展”的工作思路，積極引導(dǎo)企業(yè)搶抓機(jī)遇，營(yíng)造條件，迎難而上，確保了工業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長(zhǎng)的良好局面，超額完成了市下達(dá)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。具體總結(jié)如下：

一、超額完成各項(xiàng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

工業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了快速發(fā)展勢(shì)頭，整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比去年同期較大增長(zhǎng)。

1、1—11月份完成工業(yè)總產(chǎn)值56.6億元，比去年同期43.12億元增長(zhǎng)31.28%。其中:規(guī)模以上完成工業(yè)產(chǎn)值28.6億元，比去年同期21.09億元增長(zhǎng)35.6%。

2、1—11月份完成工業(yè)銷售產(chǎn)值53.50億元，比去年同期40.71億元增長(zhǎng)31.4%。

3、完成外貿(mào)出口11.04億元，比去年同期10.30億元增長(zhǎng)7.18%；其中：完成自出營(yíng)出口額4041.52萬(wàn)美元，比去年同期2872.76萬(wàn)美元增長(zhǎng)40.68%；完成加工貿(mào)易額273.29萬(wàn)美元。

一年來(lái)，在街道黨工委、辦事處的領(lǐng)導(dǎo)下，我們工商企業(yè)服務(wù)所緊緊圍繞以“新任務(wù)、新作風(fēng)”主題活動(dòng)為契機(jī)，強(qiáng)化職能，振奮精神，扎實(shí)開(kāi)展以“抓安全、強(qiáng)科技、樹(shù)品牌、促發(fā)展”的工作思路，積極引導(dǎo)企業(yè)搶抓機(jī)遇，營(yíng)造條件，迎難而上，確保了工業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長(zhǎng)的良好局面，超額完成了市下達(dá)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。具體總結(jié)如下：

一、超額完成各項(xiàng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

工業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了快速發(fā)展勢(shì)頭，整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比去年同期較大增長(zhǎng)。

1、1—11月份完成工業(yè)總產(chǎn)值56.6億元，比去年同期43.12億元增長(zhǎng)31.28%。其中:規(guī)模以上完成工業(yè)產(chǎn)值28.6億元，比去年同期21.09億元增長(zhǎng)35.6%。

2、1—11月份完成工業(yè)銷售產(chǎn)值53.50億元，比去年同期40.71億元增長(zhǎng)31.4%。

3、完成外貿(mào)出口11.04億元，比去年同期10.30億元增長(zhǎng)7.18%；其中：完成自出營(yíng)出口額4041.52萬(wàn)美元，比去年同期2872.76萬(wàn)美元增長(zhǎng)40.68%；完成加工貿(mào)易額273.29萬(wàn)美元。

摘要：本文在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展緩慢，文化體制改革相對(duì)滯后的背景下，通過(guò)對(duì)一些數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)徐州的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，相關(guān)文化服務(wù)占主要地位的現(xiàn)狀。提出徐州的文化產(chǎn)業(yè)存在總量規(guī)模較小、文化資源開(kāi)發(fā)不夠，市場(chǎng)占有率不高、從業(yè)人員缺乏且整體素質(zhì)不高等問(wèn)題，制約著當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并建議采用，利用改制等手段將文化產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)、制定文化產(chǎn)業(yè)政策，建設(shè)區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)品牌、采用多渠道方式，建設(shè)高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍等方法，促進(jìn)徐州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)改制；文化產(chǎn)業(yè)品牌

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動(dòng)下，以民族文化為單元的多元文化在世界范圍內(nèi)也加快了融合與互動(dòng)的進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)成為了公認(rèn)的具有無(wú)限生機(jī)與活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)總值已超過(guò)工業(yè)生產(chǎn)總值，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，由國(guó)家經(jīng)濟(jì)體系的邊緣走向了中心。據(jù)報(bào)道，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將近600億英鎊，平均發(fā)展速度是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩倍，從業(yè)人員約占全國(guó)總就業(yè)人數(shù)的5%。日本娛樂(lè)業(yè)的年產(chǎn)值早在1993年就已超過(guò)汽車工業(yè)的年產(chǎn)值。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)，400家最強(qiáng)的公司中有四分之一是文化產(chǎn)業(yè)，其視聽(tīng)產(chǎn)品出口額僅次于航空航天等少數(shù)行業(yè)，在國(guó)際上占據(jù)了40%以上的市場(chǎng)份額。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，居民文化消費(fèi)已占據(jù)總消費(fèi)額的30%以上。[1]

相對(duì)于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，還缺乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整合能力和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。尚顯稚嫩的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又正面臨著加入世貿(mào)組織的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2004年底，徐州市的文化產(chǎn)業(yè)增加值雖然占到1.4%，但是離國(guó)家3.1%的平均值還相差很遠(yuǎn)，在徐州的文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模小，從業(yè)人員素質(zhì)差等情況下，如何發(fā)展徐州的文化產(chǎn)業(yè)，是一件刻不容緩的問(wèn)題。

一、徐州文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的概念，必須通過(guò)從業(yè)人數(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造的總價(jià)值、所上繳的稅收以及占GDP的比例等具體指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局從國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的角度，以增加值的變化情況來(lái)劃分，把“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的范圍界定為:為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。[2]這一概念是以我國(guó)現(xiàn)階段的文化發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展方向?yàn)橐罁?jù)，以國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以活動(dòng)的同質(zhì)性和文化的自身特征為原則而界定的，它突破了傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)業(yè)的范圍，而且將近年來(lái)新興的各類文化活動(dòng)和與文化產(chǎn)品生產(chǎn)密切相關(guān)的各類活動(dòng)都包括了進(jìn)來(lái)，能夠更加準(zhǔn)確地概括和反映我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。它明確文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)既包括文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和各類文化服務(wù)的提供，也包括文化用品、設(shè)備的生產(chǎn)、銷售和相關(guān)文化產(chǎn)品的制作和銷售。根據(jù)這一定義，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上來(lái)看，徐州的文化產(chǎn)業(yè)具有以下現(xiàn)狀：

超月借慶賀××撤縣設(shè)市十周年之際我超市以《壽光日?qǐng)?bào)》有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解了消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、消費(fèi)需求等情況，依據(jù)消費(fèi)者的客觀需求進(jìn)一步健全、優(yōu)化商品類別，提高、完善超市服務(wù)。本次調(diào)查為期天（月⒏⒐日），現(xiàn)將調(diào)查內(nèi)容、原創(chuàng)：調(diào)查結(jié)果及調(diào)查分析匯報(bào)如下：

一、調(diào)查內(nèi)容及形式

本次調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)《壽光日?qǐng)?bào)》面向大眾發(fā)放，調(diào)查內(nèi)容如下：

■您知道我們的工作目標(biāo)是“保證顧客滿意”嗎？

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20*年，全省消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行保持了繁榮活躍、持續(xù)穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)增速加快，市場(chǎng)供求穩(wěn)定，商品質(zhì)量有所提升，消費(fèi)水平不斷提高。全年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成1675.8億元，同比增長(zhǎng)14.7%，增速比去年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)，為“*”以來(lái)增長(zhǎng)最快的一年。

20*年全省消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的主要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)增速總體加快，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。20*年，全省消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)活躍，全年全省社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅一直保持13%以上，而且市場(chǎng)總量不斷增大。從全年四個(gè)季度零售額總量看，分別實(shí)現(xiàn)376.2億元、397億元、429.9億元和472.7億元；從四個(gè)季度零售額增幅看，同比分別增長(zhǎng)13.2%、14.7%、15.4%和15.3%?？傮w看，增速比上年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售同步增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)一步加快。20*年，全省城市消費(fèi)品零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)1304.1億元，同比增長(zhǎng)15.4%，增速比上年加快0.9個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村市場(chǎng)零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)371.7億元，同比增長(zhǎng)12.3%，增速比上年同期加快2個(gè)百分點(diǎn)。城市銷售增幅比農(nóng)村市場(chǎng)高3.1個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)銷售增幅差距比上年縮小了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

3、批零貿(mào)易業(yè)銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，住宿和餐飲業(yè)增速較快。20*年，全省批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)1440.1億元，同比增長(zhǎng)14.1%；住宿和餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)230.1億元，同比增長(zhǎng)18.9%，增幅高于批零貿(mào)易業(yè)4.8個(gè)百分點(diǎn),高于全省社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅4.2個(gè)百分點(diǎn)。

4、消費(fèi)水平整體提升，消費(fèi)熱點(diǎn)仍體現(xiàn)在持續(xù)旺市的主導(dǎo)類商品上。據(jù)國(guó)家調(diào)查隊(duì)吉林分隊(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20*年前11個(gè)月，我省生存型食品消費(fèi)進(jìn)一步縮減，享受、發(fā)展性消費(fèi)繼續(xù)擴(kuò)大。食品支出占消費(fèi)支出比重由去年同期的38.5%縮減為33.6%；衣著支出同比增長(zhǎng)13.7%；家庭設(shè)備及服務(wù)支出增長(zhǎng)12.2%；雜項(xiàng)商品和服務(wù)支出增長(zhǎng)8.2%；交通和通訊支出增長(zhǎng)11.8%。教育文化娛樂(lè)支出增長(zhǎng)9.4%；居住支出增長(zhǎng)17.7%；醫(yī)療保健支出下降2.7%。

今年以來(lái)，我省消費(fèi)品市場(chǎng)一直保持了繁榮活躍、平穩(wěn)快速發(fā)展的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高，各業(yè)態(tài)銷售全面提升。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：20*年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2484.3億元，同比增長(zhǎng)24.3%，增速比去年同期加快了5個(gè)百分點(diǎn)，位居全國(guó)第三位。

1、消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，運(yùn)行速度平穩(wěn)快速。今年以來(lái)，全省消費(fèi)品市場(chǎng)總量不斷擴(kuò)大，運(yùn)行速度平穩(wěn)快速，呈現(xiàn)兩頭低中間高的特點(diǎn)。20*年全省社會(huì)消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)2484.3億元，比上年同期增加485.1億元。其中：一季度消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)551.8億元，同比增長(zhǎng)23.1%；二季度消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)586.6億元，同比增長(zhǎng)25%；三季度消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)639.9億元，同比增長(zhǎng)25.8%，四季度消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)706億元，同比增長(zhǎng)23.3%。

2、城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售持續(xù)活躍，農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。新農(nóng)村改革對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的利好效應(yīng)已開(kāi)始在消費(fèi)領(lǐng)域有所體現(xiàn)，我省城鄉(xiāng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了共同繁榮的良好局面。20*年，全省城市消費(fèi)品零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)1939.4億元，同比增長(zhǎng)24.2%；農(nóng)村（縣及縣以下）市場(chǎng)零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)544.9億元，同比增長(zhǎng)24.6%，增幅比去年同期提高了8.7個(gè)百分點(diǎn)，比城市市場(chǎng)增速快了0.4個(gè)百分點(diǎn)。3、批零貿(mào)易業(yè)銷售持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，住宿和餐飲業(yè)增速仍呈領(lǐng)軍地位。20*年，全省批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)2127.9億元，同比增長(zhǎng)23.7%；而城鄉(xiāng)居民休閑娛樂(lè)消費(fèi)的日益興起，特別是節(jié)假日，各種婚宴、旅游宴、家宴等節(jié)日餐飲消費(fèi)，促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)品零售額的快速增長(zhǎng)，20*年全省住宿和餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)354.7億元，同比增長(zhǎng)28.1%，增幅高于批零貿(mào)易業(yè)4.4個(gè)百分點(diǎn)，高于全省消費(fèi)品零售額3.8個(gè)百分點(diǎn)，仍處于領(lǐng)漲地位。

4、市場(chǎng)消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高，大型零售企業(yè)增勢(shì)強(qiáng)勁。從全年市場(chǎng)銷售情況看，百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、連鎖超市以及家電專業(yè)店等大型流通企業(yè)成為居民購(gòu)物消費(fèi)的最佳場(chǎng)所，居民購(gòu)買力流向大型零售企業(yè)特征日顯突出。20*年全省限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)636.5億元，同比增長(zhǎng)31.3%，高于全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅7個(gè)百分點(diǎn)，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由去年同期的24.3%提高到25.6%，提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)省商務(wù)廳重點(diǎn)流通企業(yè)直報(bào)系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：20*年全年，*亞泰富苑購(gòu)物中心有限公司銷售同比增長(zhǎng)59.8%；*市吉潤(rùn)發(fā)超市有限公司實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)44.4%；長(zhǎng)春卓展時(shí)代廣場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)34.1%；沃爾瑪深國(guó)投百貨有限公司（長(zhǎng)春分公司）銷售同比增長(zhǎng)33.8%；延吉百貨大樓股份有限公司銷售同比增長(zhǎng)30.6%；長(zhǎng)春亞細(xì)亞百貨大廈有限責(zé)任公司銷售同比增長(zhǎng)29.1%；長(zhǎng)春歐亞集團(tuán)銷售同比增長(zhǎng)21.2%；*國(guó)美電器有限公司銷售同比增長(zhǎng)21.1%。

5、消費(fèi)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，熱點(diǎn)商品依然是拉動(dòng)消費(fèi)的主力。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局限額以上批零貿(mào)易業(yè)商品銷售分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：20*年，吃、穿、用類商品銷售全面增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)36%、27.1%和24.1%。主要熱銷商品體現(xiàn)在：建筑及裝潢材料類商品銷售同比增長(zhǎng)4.9倍；金屬材料類商品銷售同比增長(zhǎng)2倍；五金、電料類商品銷售同比增長(zhǎng)1倍；飲料類商品銷售同比增長(zhǎng)50.3%；汽車類商品銷售同比50.2%；體育及娛樂(lè)用品類商品銷售同比增長(zhǎng)44.7%%，肉禽蛋類商品銷售同比增長(zhǎng)41%；糧油類商品銷售同比增長(zhǎng)40.4%。

6、居民消費(fèi)價(jià)格仍居高位運(yùn)行，但呈漸趨回落態(tài)勢(shì)。20*年，全省居民消費(fèi)價(jià)格總水平（CPI）上漲5.1%，漲幅比上半年回落2.3個(gè)百分點(diǎn)，低于當(dāng)期全國(guó)平均上漲水平0.7個(gè)百分點(diǎn)。我省居民消費(fèi)價(jià)格總水平自下半年開(kāi)始價(jià)格漲幅漸趨回落，7-12月全省居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分別為104.9%、103.5%、103.9%、103.3%、101.8%和100%，呈逐月下降趨勢(shì)。八大類商品價(jià)格中6升2降，食品類價(jià)格漲幅居首位，同比上漲12.3%、居住類價(jià)格上漲4.2%；煙酒及用品類價(jià)格上漲3.5%；家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)類價(jià)格上漲2.5%；醫(yī)療保健及個(gè)人用品類價(jià)格上漲1.8%；衣著類價(jià)格上漲1.5%。娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)類價(jià)格、交通和通信類價(jià)格與去年同期比分別下降0.3%和2.3%。