目前企業(yè)或非營(yíng)利性組織非常注重利用微博這種新興社會(huì)化媒體影響其受眾，在微博上進(jìn)行有效的信息快速傳播、分享、反饋、互動(dòng)，無(wú)論是從費(fèi)用、受眾面還是選擇權(quán)來(lái)比，微博營(yíng)銷(xiāo)都比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，如圖所示：可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中微博營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興手段，將被越來(lái)越多的企業(yè)所追隨和推崇。而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革過(guò)程中，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新手段將微博營(yíng)銷(xiāo)概念系統(tǒng)地引入并進(jìn)行學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐的嘗試尚未起步。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是集科學(xué)與藝術(shù)特征為一體的專(zhuān)業(yè)，既要讓學(xué)生通過(guò)課堂的學(xué)習(xí)掌握理論，又要通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)幫助學(xué)生提高應(yīng)用能力并且培養(yǎng)發(fā)散性思維；同時(shí)由于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論更新發(fā)展速度較快，在教學(xué)過(guò)程中及時(shí)將微博營(yíng)銷(xiāo)這一最前沿理論補(bǔ)充到教學(xué)內(nèi)容中，在原有體系基礎(chǔ)上不斷積累新知識(shí)，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)知識(shí)擴(kuò)容，提高學(xué)生的知識(shí)創(chuàng)造意識(shí)與創(chuàng)新思維。隨著我們?cè)诟呗毷袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革過(guò)程中的摸索嘗試和實(shí)踐，初步積累了一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下：

1.基礎(chǔ)層：

主要由項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)教師深入細(xì)致學(xué)習(xí)和研究全球最新微博營(yíng)銷(xiāo)的理論和技巧，并將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程及對(duì)應(yīng)能力與微博營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施過(guò)程相結(jié)合，探索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用能力提高途徑。將《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》、《商品學(xué)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《客戶關(guān)系管理》等課程建立對(duì)應(yīng)知識(shí)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，通過(guò)完成微博營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施把相關(guān)課程內(nèi)容知識(shí)形成系統(tǒng)動(dòng)態(tài)的運(yùn)用過(guò)程。

2.應(yīng)用層：

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)訓(xùn)的基礎(chǔ)上，學(xué)生帶著在調(diào)研實(shí)訓(xùn)中實(shí)現(xiàn)的一個(gè)個(gè)選題進(jìn)入集中微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐環(huán)節(jié)。教學(xué)安排上將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)習(xí)與微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用整合到一起，引入項(xiàng)目訓(xùn)練，讓學(xué)生在此完成一個(gè)項(xiàng)目的綜合設(shè)計(jì)，申請(qǐng)微博完成從市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品推介、從公共關(guān)系到客戶關(guān)系管理以及品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的全過(guò)程。使實(shí)踐訓(xùn)練與就業(yè)崗位需要實(shí)際接軌,啟發(fā)學(xué)生多向思維和設(shè)計(jì)思路，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造靈感和創(chuàng)新欲望。

3.創(chuàng)新層：

摘要：伴隨當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及及發(fā)展，人們的生活方式及環(huán)境出現(xiàn)了極大的變化。而且，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于物質(zhì)方面的追求也在不斷提升。因此，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)需要依據(jù)時(shí)代的發(fā)展對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行有效的調(diào)整，讓相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略更符合當(dāng)前時(shí)代的變化，進(jìn)而提升企業(yè)在市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。文章就網(wǎng)絡(luò)微時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行深入探析，希望可以為相關(guān)企業(yè)提供有效建議，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；微時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新與升級(jí)，市場(chǎng)變化的節(jié)奏也明顯加快，移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓人們的接收的信息變得更為碎片化。微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)的興起也充分代表微時(shí)代的到來(lái)。在微時(shí)代，信息傳播的速度相較以往更快，而且傳播的內(nèi)容更具沖擊及震撼力。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。因此，為更好提升企業(yè)效益，應(yīng)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，使其適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，確保企業(yè)在獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。

一、簡(jiǎn)述微時(shí)代

（一）微時(shí)代簡(jiǎn)介

微時(shí)代指的是利用信息化終端上的部分應(yīng)用，將其作為開(kāi)展信息傳播的重要媒介，具有傳播時(shí)效快，內(nèi)容沖擊性強(qiáng)且富有震撼力的時(shí)代特征。在微時(shí)代背景下，可以實(shí)現(xiàn)高效的交流，將信息以更快的速度進(jìn)行傳播，在極短的時(shí)間內(nèi)吸引大眾的關(guān)注。隨著當(dāng)前信息技術(shù)的不斷普及，微時(shí)代對(duì)人們?cè)谏?、思維等多方面產(chǎn)生重要影響。

一、基于陜西咸陽(yáng)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容

本策劃主要針對(duì)咸陽(yáng)市樂(lè)育南路巴黎寶貝旗艦店做出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，能夠很好的幫助貴單位進(jìn)行推廣，同時(shí)也能使廣大消費(fèi)者理性的選擇自己的所需。本策劃方案是關(guān)于咸陽(yáng)巴黎寶貝兒童攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的推廣方案，主要內(nèi)容如下：1）針對(duì)咸陽(yáng)市所有兒童為消費(fèi)主體，做出了充分的市場(chǎng)調(diào)研，并將目標(biāo)市場(chǎng)定在咸陽(yáng)市廣大市民，我們將本攝影館的價(jià)格主要定位為中、高檔次，逐步在咸陽(yáng)市民心中建立良好的知名度、認(rèn)知度以及信譽(yù)度。2）制定出有關(guān)巴黎寶貝的一些市場(chǎng)推廣策略，并且芭蕾寶貝攝影館的都是最新配置，功能新穎，個(gè)性時(shí)尚，別具一格。在網(wǎng)上進(jìn)行廣告、視頻、問(wèn)卷星等方法推廣，還可借助微信、QQ聊天、微博等聊天工具直接與好友聊天發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?）在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該建立完善的客戶資料系統(tǒng)、每天完善、每月完善、做到使顧客在網(wǎng)上看到芭蕾寶貝攝影館的資料便可以一目了然，同時(shí)做好優(yōu)化活動(dòng)，力求完美。4）與此同時(shí)，應(yīng)該對(duì)活動(dòng)以及推銷(xiāo)人員的工作進(jìn)行分析，完成活動(dòng)實(shí)施方案，最終計(jì)算出本活動(dòng)所需要的費(fèi)用預(yù)算。

二、基于陜西咸陽(yáng)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其具有的時(shí)效性、便捷性、高效性為廣大消費(fèi)人群所接受，在前期網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們特展開(kāi)此次圖片宣傳推廣活動(dòng)，以期為企業(yè)帶來(lái)更多的關(guān)注度、提高其校園知名度，擴(kuò)大其影響力，在市場(chǎng)中建立起品牌效應(yīng)。針對(duì)芭蕾寶貝攝影館開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施活動(dòng)及廣告宣傳活動(dòng)，我們?yōu)槠渲贫司W(wǎng)絡(luò)廣告推廣目標(biāo)。1）使用騰訊QQ、新浪微博和百度貼吧等平臺(tái)，向使用騰訊Q、新浪微博和百度貼吧的朋友宣芭蕾寶貝宣傳視頻。2）一些與芭蕾寶貝攝影館的相關(guān)信息和內(nèi)容，讓用戶對(duì)芭蕾寶貝攝影館有一個(gè)初步的了解。3）激發(fā)起用戶對(duì)芭蕾寶貝攝影館的興趣，進(jìn)而為其培養(yǎng)一些潛在顧客以及現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。通過(guò)策劃實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣活動(dòng)，取得了一系列市場(chǎng)效果，在接收到關(guān)的信息后70%的人對(duì)所發(fā)信息進(jìn)行了討論；大部分使用電腦上網(wǎng)的用戶點(diǎn)擊進(jìn)入了“咸陽(yáng)天翼學(xué)子俱樂(lè)部”微博主頁(yè)。2網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳推廣1）通過(guò)使用騰訊QQ、新浪微博和優(yōu)酷等平臺(tái)，向使用騰訊QQ新浪微博及上網(wǎng)點(diǎn)擊優(yōu)酷視屏的人們宣傳視頻。2）可以在視頻介紹中對(duì)芭蕾寶貝攝影館的相關(guān)信息，讓更多的人對(duì)芭蕾寶貝攝影館有個(gè)初步的了解。3）只有這樣才能激起一些顧客的好感，進(jìn)而為其培養(yǎng)一些潛在顧客以達(dá)到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。3網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略應(yīng)用在以上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)實(shí)施的同時(shí)，需要針對(duì)芭蕾寶貝攝影館進(jìn)一步實(shí)施網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中有效提升品牌知名度和美譽(yù)度。具體實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括：1）首先想申請(qǐng)一個(gè)芭蕾寶貝攝影館的QQ、微信、微博、百度貼吧的賬號(hào)，然后利用一個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行添加好友，并行他們宣傳芭蕾寶貝攝影館。2）把好的攝影作品在在上述的聊天工具上進(jìn)行上傳。3）安排五到八個(gè)工作人員與好友互動(dòng)，回答好友的問(wèn)題。4）制定芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠政策方案。（1）凡學(xué)生只要那學(xué)生證的打八折（2）情侶照價(jià)位在200--300的送兩張奧斯卡影城的兩張電影票，有限期一個(gè)月。（3）照全家福的的顧客打七折送價(jià)值80院精美相框兩個(gè)。（4）老客戶打六折送價(jià)值100元的兩個(gè)相框，外加多送四張照片。（5）老年人打五折。本次活動(dòng)主要是針對(duì)為了刺激人們對(duì)照相的消費(fèi)，新的一年人們寄予很多希望和想法，因此在這種心里的驅(qū)使下人們回去買(mǎi)些新的東西，如新衣服，家電等。芭蕾寶貝攝影館想把人們的這種精神面貌收集作為新年的禮物送給大家，為人們留住這份美好。通過(guò)此次活動(dòng)達(dá)到向人們進(jìn)一步廣泛宣傳芭蕾寶貝攝影館，讓更多的消費(fèi)者了解芭蕾寶貝攝影館，并且讓人們對(duì)攝影有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)。我們通過(guò)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制定和實(shí)施，為芭蕾寶貝攝影館提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)，提高自己的知名度，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)將會(huì)飛快發(fā)展的，它將以勢(shì)不可擋之勢(shì)躋身于各個(gè)領(lǐng)域。作為芭蕾寶貝攝影館的工作人員要了解清楚芭蕾寶貝攝影館的現(xiàn)狀，樹(shù)立自身品牌，力爭(zhēng)使芭蕾攝影館品牌價(jià)值得以顯著提升。

作者：劉輝單位：陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車(chē)與物流學(xué)院

摘要：伴隨當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及及發(fā)展，人們的生活方式及環(huán)境出現(xiàn)了極大的變化。而且，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于物質(zhì)方面的追求也在不斷提升。因此，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)需要依據(jù)時(shí)代的發(fā)展對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行有效的調(diào)整，讓相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略更符合當(dāng)前時(shí)代的變化，進(jìn)而提升企業(yè)在市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。文章就網(wǎng)絡(luò)微時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行深入探析，希望可以為相關(guān)企業(yè)提供有效建議，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；微時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新與升級(jí)，市場(chǎng)變化的節(jié)奏也明顯加快，移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓人們的接收的信息變得更為碎片化。微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)的興起也充分代表微時(shí)代的到來(lái)。在微時(shí)代，信息傳播的速度相較以往更快，而且傳播的內(nèi)容更具沖擊及震撼力。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。因此，為更好提升企業(yè)效益，應(yīng)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，使其適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，確保企業(yè)在獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。

一、簡(jiǎn)述微時(shí)代

（一）微時(shí)代簡(jiǎn)介

微時(shí)代指的是利用信息化終端上的部分應(yīng)用，將其作為開(kāi)展信息傳播的重要媒介，具有傳播時(shí)效快，內(nèi)容沖擊性強(qiáng)且富有震撼力的時(shí)代特征。在微時(shí)代背景下，可以實(shí)現(xiàn)高效的交流，將信息以更快的速度進(jìn)行傳播，在極短的時(shí)間內(nèi)吸引大眾的關(guān)注。隨著當(dāng)前信息技術(shù)的不斷普及，微時(shí)代對(duì)人們?cè)谏?、思維等多方面產(chǎn)生重要影響。

一、高職院校圖書(shū)館微博營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1微博定位不明確通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高職院校圖書(shū)館官方微博內(nèi)容大致分為圖書(shū)推薦、電子資源介紹、館內(nèi)通知、讀者活動(dòng)等幾個(gè)方面，但有些圖書(shū)館以圖書(shū)館業(yè)界動(dòng)態(tài)、館內(nèi)通知、教師培訓(xùn)等內(nèi)容為主。這就存在一個(gè)定位的問(wèn)題，微博營(yíng)銷(xiāo)首先要明確微博是為誰(shuí)而寫(xiě)，寫(xiě)微博的主要目的是什么，高職院校圖書(shū)館開(kāi)通官方微博的主要目的是為了引起學(xué)生讀書(shū)的興趣、積極參與圖書(shū)館各項(xiàng)讀者活動(dòng)、引導(dǎo)學(xué)生使用圖書(shū)館各種資源。2微博內(nèi)容更新慢、原創(chuàng)少一條足夠吸引用戶眼球的微博應(yīng)當(dāng)具備以下三個(gè)原則：有趣（interesting）、利益（interest）以及個(gè)性（individuality。高職院校圖書(shū)館微博發(fā)表數(shù)量較少、更新時(shí)間長(zhǎng)。一些圖書(shū)館微博發(fā)表的內(nèi)容大部分是從網(wǎng)上直接轉(zhuǎn)發(fā)的，原創(chuàng)性內(nèi)容較為匱乏，如直接轉(zhuǎn)發(fā)新書(shū)推薦，但未對(duì)應(yīng)介紹本館是否有此書(shū)的館藏。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很少，只有部分圖書(shū)推薦的內(nèi)容與討論會(huì)引起讀者的興趣，轉(zhuǎn)發(fā)量較多。微博內(nèi)容的形式也較為單一，多以文字為主，而配以圖片、視頻、鏈接輔以說(shuō)明的形式較少。3缺乏整體規(guī)劃很多高職院校圖書(shū)館在微博內(nèi)容的過(guò)程中，缺少對(duì)內(nèi)容的策劃，有些高職院校圖書(shū)館開(kāi)通微博是一時(shí)興起，以為開(kāi)通賬號(hào)、發(fā)點(diǎn)館內(nèi)新聞、介紹點(diǎn)圖書(shū)內(nèi)容就可以了，有些內(nèi)容在時(shí)形式較為隨意，沒(méi)有統(tǒng)一的格式和語(yǔ)言，方式不夠豐富，大多微博只起到布告欄的作用。在內(nèi)容的分類(lèi)與形式、信息人員的選取與分工、的頻率與時(shí)間等問(wèn)題都未做過(guò)詳細(xì)的學(xué)習(xí)與討論。

二、微博營(yíng)銷(xiāo)在高職院校圖書(shū)館資源推廣中的策略實(shí)施

1明確微博營(yíng)銷(xiāo)定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體戰(zhàn)略的制定。微博建立初期很多圖書(shū)館以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否是目標(biāo)群體這個(gè)重要問(wèn)題。有些圖書(shū)館粉絲雖然很多，但轉(zhuǎn)載、留言的人很少，預(yù)期的宣傳效果并不明顯。所以，高職院校圖書(shū)館應(yīng)把讀者群定位在愛(ài)讀書(shū)、參與活動(dòng)且長(zhǎng)期在網(wǎng)絡(luò)中關(guān)注其信息的學(xué)生，而且還要挖掘和培養(yǎng)新的讀者。在平臺(tái)定位上，不能只是簡(jiǎn)單地把微博當(dāng)做臨時(shí)活動(dòng)宣傳和新書(shū)推薦的平臺(tái)，而應(yīng)把微博作為圖書(shū)館一個(gè)資源推廣的品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的維護(hù)和推廣。2精心設(shè)計(jì)微博欄目及內(nèi)容有效精準(zhǔn)的讀者群體分類(lèi)，有效抓住目標(biāo)受眾的信息需求心理及信息行為，是微博營(yíng)銷(xiāo)面臨的一項(xiàng)重要課題。了解讀者需求，解決讀者問(wèn)題，可以先通過(guò)搜索其他圖書(shū)館的官方微博，了解哪些類(lèi)型的內(nèi)容受到用戶的關(guān)注，哪些類(lèi)型的信息能吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，讀者經(jīng)常對(duì)哪些信息進(jìn)行評(píng)論，有什么疑問(wèn)、建議，通過(guò)一段時(shí)間對(duì)用戶行為心理的調(diào)查和監(jiān)控總結(jié)，把這些讀者關(guān)心的問(wèn)題分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行總結(jié)，然后針對(duì)這些問(wèn)題精心設(shè)計(jì)微博特色欄目及內(nèi)容。3完善微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)人是微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最重要的元素之一，目前，很多高職院校圖書(shū)館由于人員有限，微博開(kāi)通后只有一個(gè)人負(fù)責(zé)微博的管理與。而微博內(nèi)容產(chǎn)生速度快，所以對(duì)的內(nèi)容、數(shù)量、時(shí)間都應(yīng)有一定的限定，因此，圖書(shū)館應(yīng)創(chuàng)建微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)微博團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)由圖書(shū)館各部門(mén)人員參加，特別是寫(xiě)作基礎(chǔ)較好、有參與微博激情和熱情而且善于互動(dòng)和創(chuàng)新的館員組成，把館內(nèi)各部門(mén)的活動(dòng)及時(shí)地出去，以保證微博話題的多樣性和鮮活性，吸引更多的讀者。4采用話題式營(yíng)銷(xiāo)話題討論是微博粉絲關(guān)注的一種常見(jiàn)形式，話題選擇的好，參與的人多，在熱烈討論的過(guò)程中就能把信息有效地傳遞出去。話題的選擇要和我們要推廣的內(nèi)容相關(guān)，最好是社會(huì)話題，話題的門(mén)檻要低，使參與者能進(jìn)入輕松的狀態(tài)，活動(dòng)最好帶有獎(jiǎng)品效果會(huì)更好。比如2012年莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，圖書(shū)館微博可以“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”為話題，引發(fā)對(duì)莫言、村上春樹(shù)及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的討論，在粉絲討論話題的過(guò)程中，逐步滲透館內(nèi)莫言作品的紙質(zhì)及電子圖書(shū)信息及往屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的相關(guān)資源推介。話題的推廣信息要圖文并茂，討論時(shí)可配上莫言圖書(shū)的封面照及往屆獲獎(jiǎng)作品的鏈接介紹，并承諾限定時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)該微博并進(jìn)行評(píng)論的，將有機(jī)會(huì)獲得莫言的獲獎(jiǎng)作品一本。5強(qiáng)化微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)讓用戶喜歡上你的內(nèi)容從而吸引用戶的眼球，因此需要巧妙利用視頻、圖片等工具，真正與用戶達(dá)成情感共鳴。微博的內(nèi)容應(yīng)加強(qiáng)原創(chuàng)性，使內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)、用戶相關(guān)，圖書(shū)館微博內(nèi)容應(yīng)貼近實(shí)際要推介的資源與服務(wù)，這樣既可以避免由轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程造成的侵權(quán)，又可用源源不斷的新鮮內(nèi)容來(lái)滿足用戶永遠(yuǎn)也滿足不完的內(nèi)容需求。微博應(yīng)盡可能地融合標(biāo)簽、表情、投票、視頻、文件上傳等互動(dòng)工具，例如推介電子資源的使用方法，可以把數(shù)據(jù)庫(kù)的使用制作成講解視頻，然后上傳到微博上，這樣能使師生更清晰地了解數(shù)據(jù)庫(kù)的使用技巧，而且比單純使用文字介紹更吸引人。6重視微博危機(jī)管理在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，合理運(yùn)用微博進(jìn)行公關(guān)，可以快速進(jìn)行危機(jī)處理，同時(shí)還能加深部門(mén)和個(gè)人的品牌形象。作為學(xué)校的服務(wù)部門(mén)，不可避免地會(huì)在微博上出現(xiàn)對(duì)圖書(shū)館服務(wù)及資源配置等方方面面地投訴與質(zhì)疑，一旦遇到這樣的情況，我們可以參照北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳提出的“政府微博三原則”：直面評(píng)論，學(xué)會(huì)說(shuō)話，結(jié)果為上。巧妙運(yùn)用微博的力量，針對(duì)評(píng)論真誠(chéng)互動(dòng)、認(rèn)真對(duì)待、正視問(wèn)題，不說(shuō)官話、套話，以解決問(wèn)題為目的，這樣才能化解危機(jī)，提升高職院校圖書(shū)館整體形象。

作者：王志國(guó)單位：河北外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院圖書(shū)館

[摘要]近年來(lái)，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提升，開(kāi)始積極尋求精神生活的滿足，這使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，圖書(shū)出版是其中重要的組成部分。本文闡述在圖書(shū)出版策劃中現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的重要性，并從應(yīng)用要點(diǎn)以及實(shí)際應(yīng)用兩方面入手，對(duì)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意在圖書(shū)出版策劃中的應(yīng)用展開(kāi)分析，旨在推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)的整體發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意；圖書(shū)出版；新媒體；跨領(lǐng)域融合

圖書(shū)是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，有著積累文化、傳播知識(shí)、表達(dá)思想的作用。國(guó)家政策的推行以及人們對(duì)于文化的追求，使得當(dāng)前圖書(shū)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新的階段。但從目前來(lái)看，出版策劃工作仍存在一定的局限性，有必要對(duì)其展開(kāi)深入探索。出版單位要高效落實(shí)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

圖書(shū)出版策劃中現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的重要性

對(duì)于現(xiàn)代圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，有諸多因?yàn)閯?chuàng)意圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)而成功的案例，在提升圖書(shū)銷(xiāo)量的同時(shí)，也促進(jìn)了出版社的優(yōu)化發(fā)展。以《彼得兔的世界》為例，相關(guān)策劃人員采用“極限促銷(xiāo)”的方式強(qiáng)化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，使得圖書(shū)出版獲得了較好的經(jīng)濟(jì)收益。又如《加菲貓升職記》，策劃人員采用了“登長(zhǎng)城、做好漢”的創(chuàng)意，有效推動(dòng)了圖書(shū)的銷(xiāo)售，促進(jìn)了出版社的優(yōu)化發(fā)展。深入分析各圖書(shū)出版社的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，若想真正實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售的提升，既要注重圖書(shū)質(zhì)量，同時(shí)還應(yīng)確保其具有現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。在實(shí)際開(kāi)展現(xiàn)代圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)策劃人員要遵循“營(yíng)銷(xiāo)未動(dòng)、策劃先行”的原則，開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策劃，就要在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程落實(shí)相應(yīng)的創(chuàng)意，以提升圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)讀者群體的吸引力，積極搶占當(dāng)下多元化的圖書(shū)市場(chǎng)，促進(jìn)圖書(shū)出版社的整體發(fā)展，使圖書(shū)出版策劃工作能夠同快速發(fā)展的新媒體時(shí)代相適應(yīng)。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意對(duì)于圖書(shū)出版策劃工作具有重要意義。

現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意在圖書(shū)出版策劃中的應(yīng)用

摘要:微博在近些年得到了迅猛發(fā)展，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)提供了新的、有效的工具。本文對(duì)當(dāng)今微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)分析，認(rèn)為利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以有效降低國(guó)際貿(mào)易成本，提高貿(mào)易效率，提高客戶的滿意程度，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)得到有效增強(qiáng)。因此在國(guó)際貿(mào)易中，我們要注重對(duì)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用，以進(jìn)一步加快網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的進(jìn)程，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易要不斷規(guī)范，從而促進(jìn)其全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微博;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);國(guó)際貿(mào)易

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博由此衍生出來(lái)。微博最初只是一種用于網(wǎng)絡(luò)交流的工具，近年來(lái)其作用范圍不斷擴(kuò)大，在當(dāng)今我國(guó)貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中微博被廣泛地使用。微博在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，普遍被應(yīng)用于個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)，還沒(méi)有被企業(yè)貿(mào)易廣泛地應(yīng)用。在國(guó)際貿(mào)易中，每個(gè)國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度是不同的，其具體的消費(fèi)觀念也是不同的，因此利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果并不十分明顯，這就需要我們著眼于微博網(wǎng)絡(luò)的重要性，將其營(yíng)銷(xiāo)方針進(jìn)行完善，將微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的積極作用充分地顯現(xiàn)出來(lái)，提高當(dāng)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述

微博是一個(gè)交流的平臺(tái)，是微博客的一種簡(jiǎn)稱(chēng)，主要是將用戶的信息和圖片文檔進(jìn)行分享。用戶可以充分利用微博這個(gè)平臺(tái)，將信息進(jìn)行分享和傳遞，利用微博平臺(tái)達(dá)到資源共享的目的。當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，再加上使用微博的人群不斷增加，在我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)微博電子商務(wù)平臺(tái)，并且發(fā)展的越來(lái)越快。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中微博營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)非常重要的地位，利用微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，人們可以將自己的品牌活動(dòng)進(jìn)行推廣，開(kāi)展各種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)。

2微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

一、何為微營(yíng)銷(xiāo)

微營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合體，目前沒(méi)有很明確的定義，現(xiàn)在大眾口中頻繁出現(xiàn)的“微營(yíng)銷(xiāo)”，一般泛指利用微博、微信、微視（視頻、電影）等社會(huì)化媒體，吸引粉絲關(guān)注并進(jìn)行深入互動(dòng)，宣傳文化、促銷(xiāo)產(chǎn)品、提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。定義不太嚴(yán)謹(jǐn)，但可窺一般。微信微博為代表的社會(huì)化媒體迅猛發(fā)展，建立起了強(qiáng)大的影響力和生態(tài)粘合力，已然成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利器。截至2015年6月微博的月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到2.12億。而到2015年第一季度末，微信每月活躍用戶數(shù)高達(dá)5.49億，用戶平均年齡在26歲左右。在接受調(diào)查的人群中使用App首選微信的占46.3%。此外，微信的公眾賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)了800萬(wàn)個(gè)，使用微信支付的用戶達(dá)到4億人左右。微信平臺(tái)的功能在逐步完善，其“連接一切”的目標(biāo)也在一步步實(shí)現(xiàn)，這使得用戶將更多的零碎時(shí)光耗費(fèi)在微信上。強(qiáng)大的用戶覆蓋率，讓微信微博成為各個(gè)領(lǐng)域競(jìng)相滲透的寵兒。

二、旅游微營(yíng)銷(xiāo)

自2013年新的《旅游法》頒布以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)生了一些變化，自由行越發(fā)火熱，客戶更加傾向于個(gè)性化、多元化的深度游。而以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，旨在為用戶提供交互空間的社會(huì)化媒體，天然地契合了客戶的需求。對(duì)于典型注意力經(jīng)濟(jì)的旅游業(yè)而言，微營(yíng)銷(xiāo)迅速成長(zhǎng)為旅游業(yè)樹(shù)立品牌形象與推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。旅游微營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：參與互動(dòng)性強(qiáng)，效果實(shí)時(shí)反饋，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度高，營(yíng)銷(xiāo)成本較低?？蛻敉ㄟ^(guò)自己的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，通過(guò)文本、照片、視頻等不同的方式在線上呈現(xiàn)自己的生活內(nèi)容，美化自身的形象，展現(xiàn)個(gè)人的品味和生活態(tài)度。而旅游企業(yè)加強(qiáng)微營(yíng)銷(xiāo)，既可以與顧客更加快速、便捷地進(jìn)行溝通，又達(dá)到以較低的成本來(lái)宣傳推介旅游景區(qū)文化、提升知名度的目的。

三、寧德旅游特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

（一）寧德旅游主要特點(diǎn)

【摘要】本文通過(guò)研究，對(duì)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了解讀，提出了微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的影響，并提出了國(guó)際貿(mào)易企業(yè)利用微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)的策略，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的有效發(fā)展具有積極的意義。

【關(guān)鍵詞】微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；國(guó)際貿(mào)易；影響

一、對(duì)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的解讀

微博是微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，通過(guò)微博可以有效地信息，實(shí)現(xiàn)信息的傳播?，F(xiàn)代，很多商家看好這種信息傳播方式，開(kāi)始利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與微博相關(guān)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷發(fā)展起來(lái)，目前，微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率的提升，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的實(shí)現(xiàn)具有積極的作用。微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)借助微博平臺(tái)開(kāi)展了各種形式的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化發(fā)展。

二、微波網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）微波網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)增加貿(mào)易的機(jī)會(huì)

現(xiàn)如今，主持人身份眾多，除主持人外，還兼顧著媒體評(píng)論員、演員、歌手、作家等多重身份，所涉及的領(lǐng)域也是多種多樣。本文聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的主持人身份，從主持人策劃視角出發(fā)，研究探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)主持人職業(yè)生涯宣傳策劃的影響，著重探究其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的宣傳策劃方式方法以及存在的不足之處。

一、新媒體主持人節(jié)目外營(yíng)銷(xiāo)策劃分析

現(xiàn)如今很多擁有眾多粉絲的主持人往往成長(zhǎng)成熟于電視節(jié)目，這為其積累了可觀的國(guó)民影響力。雖然當(dāng)前，不少主持人以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為主，甚至只出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，他們的主要宣傳途徑也是新媒體平臺(tái)。筆者通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，主持人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上賬號(hào)眾多，本文選取了“微信、微博、今日頭條、抖音以及快手”五個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行研究。（1）微信平臺(tái)為內(nèi)容型主持人提供廣闊空間。微信公眾號(hào)是很多以內(nèi)容為生命力的主持人在微信平臺(tái)上的主要宣傳渠道，這些公眾號(hào)不定期他們節(jié)目的部分精彩內(nèi)容，涉及主題較為多樣，既有社會(huì)熱點(diǎn)話題的評(píng)論和分析，又有文學(xué)史料整理與解讀。這不僅是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的凝練和提升，也是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的二次傳播，既符合新媒體用戶短時(shí)、碎片的閱讀習(xí)慣，又能增強(qiáng)用戶黏性、提升主持人的品牌影響力。在微信平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)策劃，對(duì)于內(nèi)容型主持人而言較有成效。筆者認(rèn)為，這是由于內(nèi)容型主持人的忠實(shí)受眾本身偏好嚴(yán)肅、富有知識(shí)性的內(nèi)容，而微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位和架構(gòu)恰恰滿足了他們的需求，因此，主持人要利用平臺(tái)強(qiáng)化自身在公眾心中“文化底蘊(yùn)深厚”的形象[1]。（2）微博平臺(tái)為綜藝娛樂(lè)主持人的主戰(zhàn)場(chǎng)。筆者通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今絕大多數(shù)綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人均在微博平臺(tái)開(kāi)設(shè)了自身的官方賬號(hào)，并且擁有的粉絲數(shù)量眾多，有較高的影響力，在微博熱搜榜單上也時(shí)常能見(jiàn)到關(guān)于主持人的熱門(mén)話題。主持人微博平臺(tái)上的宣傳，在內(nèi)容上呈現(xiàn)出人格化、情緒性的特點(diǎn)，涵蓋主持人的日常生活、節(jié)目宣傳、人情往來(lái)以及情感表達(dá)等諸多內(nèi)容。這些內(nèi)容的呈現(xiàn)，強(qiáng)化了主持人在節(jié)目外的人格，使其形象更加鮮明突出和立體，拉近了與受眾之間的距離，減輕了自身存在的神秘色彩，在一定程度上滿足了受眾的窺私欲。這既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中主持人宣傳策劃呈現(xiàn)的特點(diǎn)，同時(shí)也反映出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主持人帶來(lái)的機(jī)遇，更多的展示平臺(tái)，更多的發(fā)聲渠道。（3）今日頭條賬號(hào)內(nèi)容精練、符合受眾需要。今日頭條是當(dāng)今國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)最快的信息集散平臺(tái)，擁有眾多用戶，涵蓋的年齡層次和知識(shí)層次均較為豐富。筆者研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今在今日頭條平臺(tái)上，大多為文化知識(shí)類(lèi)主持人入駐，他們通過(guò)該平臺(tái)，節(jié)目的精華內(nèi)容，并及時(shí)自身對(duì)熱點(diǎn)事件的解讀和觀點(diǎn)，鞏固自身的現(xiàn)有的影響力，因此，主持人，尤其以內(nèi)容為依托的主持人，應(yīng)利用好該平臺(tái)進(jìn)行策劃。（4）短視頻平臺(tái)傳播節(jié)目精華內(nèi)容。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)主流短視頻平臺(tái)包括抖音和快手兩家，很多主持人都在這兩個(gè)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，就傳播內(nèi)容而言，兩個(gè)平臺(tái)并無(wú)差別，均是節(jié)目的較為精彩的部分及個(gè)人的自拍視頻。綜上，筆者認(rèn)為主持人在節(jié)目外營(yíng)銷(xiāo)策劃上，要形式較為豐富，形象嚴(yán)肅的主持人在傳播內(nèi)容上呈現(xiàn)出節(jié)目的剪輯再傳播占據(jù)絕對(duì)地位的態(tài)勢(shì)，而對(duì)個(gè)人形象、性格的塑造和刻畫(huà)較少，娛樂(lè)綜藝類(lèi)主持人則較為全面，不僅有節(jié)目?jī)?nèi)容的宣傳，也有個(gè)人生活的分享和個(gè)人形象的刻畫(huà)[2]。

二、對(duì)主持人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表現(xiàn)的SWOT分析

筆者引入SWOT分析法，對(duì)主持人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的策劃表現(xiàn)進(jìn)行了分析，并根據(jù)整體呈現(xiàn)出的優(yōu)劣勢(shì)提出建議。（1）國(guó)民度凝聚優(yōu)勢(shì)，新媒體創(chuàng)造機(jī)會(huì)。雖然當(dāng)下受眾的收看習(xí)慣已從電視端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，但傳統(tǒng)媒體對(duì)主持人所起到的正面效應(yīng)仍不容小覷。主持人在傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)歷中積攢了較強(qiáng)的國(guó)民度、公信力和影響力，這是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)展的助燃劑和加速器。恰恰是由于在傳統(tǒng)媒體中積攢的影響力，使得當(dāng)下很多“轉(zhuǎn)網(wǎng)”主持人未出現(xiàn)水土不服的情況。其次，文化知識(shí)類(lèi)主持人不僅知識(shí)淵博，他們?cè)诠?jié)目中談?wù)摰脑掝}廣泛、剖析深刻，社會(huì)熱點(diǎn)、國(guó)家政策以及文學(xué)史料均能侃侃而談，這也成為他們?cè)诮窈舐殬I(yè)發(fā)展中強(qiáng)有力的后盾?，F(xiàn)如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體逐漸彰顯了強(qiáng)有力的影響力和塑造力，移動(dòng)媒體滲透到生活的方方面面，并在不斷塑造人們的生活方式和傳播方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)策劃打開(kāi)一扇大門(mén)，為其塑造更加鮮活、豐富、立體化的個(gè)人形象提供廣袤的空間，并且不少主持人在新媒體平臺(tái)上具有一定的關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)，優(yōu)勢(shì)明顯。（2）商業(yè)價(jià)值較為凸顯，但兩極分化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與平臺(tái)塑造出的廣闊商機(jī)強(qiáng)化突出了主持人的商業(yè)價(jià)值。在移動(dòng)媒體平臺(tái)上，主持人將個(gè)人影響力變現(xiàn)的能力得到強(qiáng)化。這一方面表現(xiàn)在主持人代言的產(chǎn)品豐富多樣，另一方面也表現(xiàn)為其為節(jié)目帶來(lái)了“流量”。而主持人的商業(yè)價(jià)值一旦得到強(qiáng)化，便會(huì)不斷加強(qiáng)，形成“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主持人影響力越高，其能為節(jié)目帶來(lái)的“流量”就越多，因此便會(huì)有更多的節(jié)目邀請(qǐng)其參與、更多的商品請(qǐng)其代言，而越多的參與節(jié)目、越多的代言便為其帶來(lái)了更多的曝光度，也就進(jìn)一步加強(qiáng)了其個(gè)人影響力和知名度。這也導(dǎo)致當(dāng)今主持人商業(yè)價(jià)值和個(gè)人影響力出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象[3]。

三、結(jié)語(yǔ)