一、我國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著三十年改革開放，我國的服務(wù)貿(mào)易保持了迅速發(fā)展勢頭，規(guī)模不斷擴大，國際地位也得到了提升。事實上，我國的自然資源和初級勞動力資源相當豐富，服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)以資源和勞動密集型為主，并且長期以來在國際旅游業(yè)、海洋運輸和建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)方面都具有一定優(yōu)勢，但同時在咨詢服務(wù)、金融保險和專利技術(shù)等知識密集型的服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)卻還處于競爭的劣勢，發(fā)展稍顯不足。因此，我國雖已經(jīng)發(fā)展成為一個貿(mào)易大國，但從種種方面看，還不能被稱為服務(wù)貿(mào)易強國，其具體體現(xiàn)如下：

1.服務(wù)貿(mào)易規(guī)模偏小

據(jù)WTO統(tǒng)計，2007年中國服務(wù)貿(mào)易出口占全球服務(wù)貿(mào)易出口總額的3.4％，雖比2005年提高了0.4個百分點，但仍排名世界第八位，而進口排名也保持第七位，服務(wù)貿(mào)易與貨物貿(mào)易的比重極不相稱。

2.服務(wù)貿(mào)易差額擴大

在我國服務(wù)貿(mào)易數(shù)量迅速增長的同時，服務(wù)貿(mào)易的逆差也成逐年擴大的趨勢。這些逆差主要存在于運輸、保險、專利特許、咨詢和電影音像等服務(wù)項目中。一直以來，運輸業(yè)都是我國服務(wù)貿(mào)易逆差的主要原因。隨著我國加入世貿(mào)組織、服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域開放的擴大，以及保護知識產(chǎn)權(quán)力度的加大，我國保險服務(wù)、專有權(quán)利使用費和特許費、咨詢業(yè)項下的貿(mào)易逆差也呈逐年擴大趨勢，逆差的長期存在和擴大將嚴重影響到我國服務(wù)貿(mào)易未來的發(fā)展。

[摘要]隨著經(jīng)濟全球化和信息通信技術(shù)的高速發(fā)展，世界經(jīng)濟進入了數(shù)字時代。數(shù)字貿(mào)易也隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展而出現(xiàn)成為極具競爭力的新型貿(mào)易形式，其對世界經(jīng)濟的發(fā)展將產(chǎn)生深遠影響。本文以數(shù)字經(jīng)濟全球化作為研究背景，深入研究了中國數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，并從生產(chǎn)、消費、外貿(mào)及國內(nèi)經(jīng)濟等角度分析了中國數(shù)字貿(mào)易所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，得知數(shù)字貿(mào)易是中國經(jīng)濟持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的動力因素之一，其將在中國對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展中發(fā)揮戰(zhàn)略性作用。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字貿(mào)易；數(shù)字經(jīng)濟；經(jīng)濟效益

隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，世界進入了數(shù)字經(jīng)濟時代，也使得全球生產(chǎn)力發(fā)展方式和全球生產(chǎn)方式發(fā)生變革。數(shù)字經(jīng)濟國際化最直觀和最主要表現(xiàn)形式就是數(shù)字貿(mào)易，它是數(shù)字經(jīng)濟的最主要組成部分。數(shù)字貿(mào)易也是中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長的動力因素之一，對中國經(jīng)濟的發(fā)展前景具有深遠意義。

一、數(shù)字貿(mào)易的概念及特征

數(shù)字貿(mào)易是隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展而出現(xiàn)的新型貿(mào)易形式，其對于全球經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。但是目前為止，還未有具有公信力的國際組織明確地對數(shù)字貿(mào)易的概念及內(nèi)涵進行定義。因此大部分國家采用GATT(關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定)和GATS(服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定)來規(guī)范數(shù)字貿(mào)易市場秩序(數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品歸類于商品時適用GATT，數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品歸類于服務(wù)時適用GATS)。2013年美國國際貿(mào)易委員會(USITC)首次提出數(shù)字貿(mào)易的定義，即數(shù)字貿(mào)易是一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸產(chǎn)品和服務(wù)的國內(nèi)商務(wù)和國際貿(mào)易活動。具體又分為以下四類，一是數(shù)字化內(nèi)容，如電子書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂視頻等；二是社會媒介，如社交網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等；三是搜索引擎；四是其他數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，如軟件服務(wù)、通過云計算提供的數(shù)據(jù)服務(wù)。中國目前對數(shù)字貿(mào)易的概念還尚未進行過官方定義，但在2016年舉辦的G20峰會中明確了數(shù)字經(jīng)濟的概念，即“數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動”。[1]數(shù)字貿(mào)易雖然沒有明確的權(quán)威定義，但是它是一種依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，通過數(shù)字交換進行的貿(mào)易方式。與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式相比，數(shù)字貿(mào)易具有以下兩個突出特征：一是貿(mào)易方式數(shù)字化。電子信息的高速發(fā)展減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，使數(shù)字貿(mào)易成本低于傳統(tǒng)貿(mào)易，極大地提高了貿(mào)易效率；二是貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)字化。數(shù)字貿(mào)易交易的產(chǎn)品多為知識和技術(shù)密集型數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，具有高新科技、高創(chuàng)新、高專利化的特點。

二、中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟的深度融合，以及數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模普及應(yīng)用，全球數(shù)字貿(mào)易呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，并引發(fā)全球價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和全球經(jīng)貿(mào)格局的重構(gòu)。在數(shù)字貿(mào)易興起的今天，全球航運正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期階段，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國航運業(yè)應(yīng)積極把握數(shù)字貿(mào)易發(fā)展大勢，大力促進我國航運業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)筑增長新動能、發(fā)展新引擎、競爭新優(yōu)勢。

數(shù)字貿(mào)易是重塑全球經(jīng)貿(mào)格局的關(guān)鍵性力量

數(shù)字貿(mào)易是科技賦能的標志，是數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟、社會共同演進的產(chǎn)物，是未來全球貿(mào)易的發(fā)展方向。近年來，經(jīng)濟全球化嚴重受阻，“逆全球化、保護主義、單邊主義、排外主義”風潮迭起，特別是百年一遇的疫情全球大流行與百年未有之大變局相互交織，使大變局加速演化。然而，以數(shù)字化驅(qū)動為特征的新一輪全球化仍保持高速增長，并重塑全球化格局。特別是大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與現(xiàn)代貿(mào)易的深度融合，促進了與國際貿(mào)易相關(guān)的全球采購體系、生產(chǎn)體系、支付體系和物流體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生了數(shù)字貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比，數(shù)字貿(mào)易能夠大幅提高交易效率、降低交易成本，并且通過創(chuàng)新交易方式推動貿(mào)易業(yè)態(tài)與模式的不斷創(chuàng)新。近年來，數(shù)字貿(mào)易快速發(fā)展成為引領(lǐng)和推動全球貿(mào)易發(fā)展的重要引擎，借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)手段提供跨境服務(wù)面臨更大的發(fā)展機遇。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年，全球數(shù)字服務(wù)出口規(guī)模從17154.2億美元增長到29314億美元，增長幅度超過70%，年平均增長率約為6.13%，而同期服務(wù)貿(mào)易出口增速為5.53%，貨物貿(mào)易出口為4.98%。2019年全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)模進一步逆勢增長3.75%，達到31925.9億美元，占服務(wù)貿(mào)易比重上升至52%，占全部貿(mào)易比重上升至12.9%。目前，全球已有一半以上的服務(wù)貿(mào)易實現(xiàn)了數(shù)字化，超過15%的跨境貨物貿(mào)易通過數(shù)字平臺實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新正深刻改變世界貿(mào)易模式、貿(mào)易主體和貿(mào)易對象，對全球價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和國際貿(mào)易格局產(chǎn)生廣泛而深遠的影響。當下，疫情正加速全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字貿(mào)易打破了物理阻隔和封鎖帶來的阻力，顯示出巨大的優(yōu)勢和極強的韌性，激發(fā)出對數(shù)字服務(wù)的強烈需求。因此，大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，不僅是世界經(jīng)濟增長的新動能與戰(zhàn)略支撐，也成為重塑全球經(jīng)貿(mào)格局的關(guān)鍵性力量。與此同時，數(shù)字貿(mào)易也在加速全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈的演變、分化與重組。特別是2020年以來，疫情進一步加速了無紙化、零接觸的數(shù)字貿(mào)易和傳統(tǒng)貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展步伐。一方面，數(shù)字貿(mào)易能夠通過數(shù)據(jù)流動，加強各產(chǎn)業(yè)間科技創(chuàng)新要素的共享，引領(lǐng)各產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型并向全球價值鏈高端延伸；另一方面，數(shù)字技術(shù)帶來顛覆性創(chuàng)新，催生了大量貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，整體大幅提升了全球價值鏈地位。其主要表現(xiàn)在如下四方面：一是數(shù)字產(chǎn)品作為中間品貿(mào)易的比重越來越大，逐步嵌入全球價值鏈生產(chǎn)體系，在全球價值鏈中發(fā)揮的作用越來越大；二是數(shù)字貿(mào)易推動更多服務(wù)和產(chǎn)品嵌入全球價值鏈，一些原來本地化特征明顯的服務(wù)在數(shù)字技術(shù)的推動下全面高效地融入全球價值鏈；三是數(shù)字貿(mào)易推動更多中小微企業(yè)甚至消費者個體融入全球價值鏈，大幅降低各環(huán)節(jié)成本，推動傳統(tǒng)大規(guī)模同質(zhì)化批量生產(chǎn)向柔性化、定制化與個性化制造發(fā)展，催生出大量的個性化小規(guī)模訂單；四是數(shù)字貿(mào)易推動全球價值鏈同時向區(qū)域化和全球化方向發(fā)展，價值鏈的區(qū)域化將主要體現(xiàn)在制造環(huán)節(jié)上，而全球化則將主要體現(xiàn)在服務(wù)環(huán)節(jié)上。我國須以發(fā)展數(shù)字貿(mào)易為抓手，加快產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，打造全新產(chǎn)業(yè)鏈，邁向全球價值鏈中高端。

數(shù)字貿(mào)易加速航運業(yè)全面轉(zhuǎn)型是大勢所趨

當前，新一輪的數(shù)字化浪潮正對全球航運業(yè)產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。以往的全球航運大都受制于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，但隨著數(shù)字經(jīng)濟/數(shù)字貿(mào)易，以及新一代數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)群體性突破，全球航運業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展迎來前所未有的機遇。全球航運市場數(shù)字轉(zhuǎn)型報告顯示，預計到2027年，全球航運市場數(shù)字轉(zhuǎn)型將達到384億美元左右。2019-2027年間，市場年復合增長率接近11%。數(shù)字貿(mào)易將為全球航運發(fā)展帶來前所未有的新機遇，主要體現(xiàn)在以下三個重要方面。首先，數(shù)字技術(shù)將加快促進航運業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。當前，物聯(lián)網(wǎng)、智慧倉儲等技術(shù)逐步與數(shù)字平臺企業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)、物流配送等環(huán)節(jié)相融合，并實現(xiàn)對跨境物流運輸、倉儲的可視化管理，提高平臺交易撮合效率。區(qū)塊鏈作為重要的關(guān)鍵技術(shù)可以成為重構(gòu)多方協(xié)作信任體系、實現(xiàn)資產(chǎn)數(shù)字化的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施?？梢酝ㄟ^區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)造可信的價值流轉(zhuǎn)平臺，構(gòu)建去中心化的多方協(xié)作信任體系，讓數(shù)字化資產(chǎn)全鏈路流轉(zhuǎn)，并利用數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈、超級計算等新技術(shù)與航運物流業(yè)實現(xiàn)深度融合，助力催生智能航運供應(yīng)鏈體系。其次，數(shù)據(jù)資源互聯(lián)互通將有助于打通航運數(shù)字鏈協(xié)同。航運業(yè)須實現(xiàn)“業(yè)務(wù)鏈”向“數(shù)據(jù)鏈”的轉(zhuǎn)型，形成產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的“鏈式協(xié)同”。數(shù)據(jù)聯(lián)通與開放共享是實現(xiàn)“鏈式協(xié)同”的關(guān)鍵。例如，搭建數(shù)據(jù)平臺連接所有船東，利用大數(shù)據(jù)進行整合分析，就可以了解船舶的適貨性及優(yōu)缺點，讓貨主可以更便捷地找到最適合自己的優(yōu)質(zhì)船舶，這將有助于大幅提升企業(yè)物流招采環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。因此，通過破解數(shù)據(jù)標準不統(tǒng)一、數(shù)據(jù)質(zhì)量不可靠、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)不明晰、數(shù)據(jù)條塊分隔等痛點難點，使數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，有助于推動貨流、資金流、信息流的無縫銜接和順暢流轉(zhuǎn)，從而實現(xiàn)航運、港口、金融等領(lǐng)域的跨鏈合作，降低全球貿(mào)易壁壘。第三，數(shù)字貿(mào)易便利化措施將大大提升數(shù)字貿(mào)易清關(guān)效率。特別是電子認證和電子簽名、無紙化貿(mào)易、國內(nèi)電子交易框架等條款的實施，將顯著提升海關(guān)信息化智能化水平，有效縮短進出口整體通關(guān)時間。比如《亞洲及太平洋跨境無紙貿(mào)易便利化框架協(xié)定》的生效和實施，將有助于我國加強與周邊國家間的信息化基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通、提高相互間的通關(guān)效率、降低通關(guān)成本。同時，數(shù)字貿(mào)易便利化水平的提升還有利于推動我國海關(guān)“單一窗口”的建設(shè)與應(yīng)用，世界貿(mào)易組織已生效的《貿(mào)易便利化協(xié)定》明確要求各成員應(yīng)努力建設(shè)或維持國際貿(mào)易的“單一窗口”。數(shù)字貿(mào)易便利化措施將加快海關(guān)數(shù)據(jù)、門戶、認證、數(shù)據(jù)接口標準、數(shù)據(jù)管理規(guī)范等方面的統(tǒng)一，對提升我國整體跨境貿(mào)易便利化水平，以及提升航運港口的全球競爭力形成巨大助力。

數(shù)字貿(mào)易加快促進航運業(yè)新優(yōu)勢的政策建議

［摘要］經(jīng)濟全球化時代國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展呈現(xiàn)發(fā)展迅猛、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，分布不平衡以及貿(mào)易壁壘隱蔽化趨勢等。我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展應(yīng)加大投資力度，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強立法工作，發(fā)展教育事業(yè)。

［關(guān)鍵詞］全球化；服務(wù)貿(mào)易；貿(mào)易對策

在經(jīng)濟全球化趨勢加強的時代背景下，國際貿(mào)易得到了前所未有的飛速發(fā)展，特別是帶有鮮明時代特征的國際服務(wù)貿(mào)易更是異軍突起，成為推動一國經(jīng)濟增長的重要一極。全球服務(wù)貿(mào)易總額從1970年的700多億美元上升到2004年的21000億美元。其平均增長速度超過了同期貨物貿(mào)易的增長速度，日漸成為世界各國獲取外匯收入、改善本國國際收支狀況的重要手段，在很大程度上決定了一國國際貿(mào)易的發(fā)展狀況和在國際市場上的競爭能力［1］。

近十幾年來,我國國際服務(wù)貿(mào)易正在以年平均10%左右的速度迅速增長,但明顯落后于貨物貿(mào)易，而且長期呈現(xiàn)逆差狀態(tài)。2004年，我國服務(wù)出口占貿(mào)易出口總額的比重只有9%，明顯低于19%的世界平均水平，服務(wù)貿(mào)易逆差達97億美元。在某種意義上說,積極發(fā)展國際服務(wù)貿(mào)易并實現(xiàn)國際服務(wù)貿(mào)易的自由化,將是21世紀國際經(jīng)濟合作最重要的內(nèi)容之一。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和推行可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略,認清和把握國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新態(tài)勢,進一步推動我國經(jīng)濟全方位、寬領(lǐng)域、多層次地對外開放,加大國際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域開放的力度,將具有十分深遠的歷史意義和重要的現(xiàn)實意義。

一、經(jīng)濟全球化時代國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢

（一）國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅猛

摘要：根據(jù)畢馬威的《科技行業(yè)創(chuàng)新調(diào)查》報告顯示，近半受訪者認為社交網(wǎng)絡(luò)將在未來幾年顛覆目前的全球貿(mào)易模式，全球貿(mào)易的需求將推動社交網(wǎng)絡(luò)精準化服務(wù)與交流的演變。本文將運用對比、類比及數(shù)據(jù)分析等研究方法，分析社會網(wǎng)絡(luò)與全球貿(mào)易聯(lián)動的雙向影響機制。分析結(jié)果表明，社交網(wǎng)絡(luò)為全球貿(mào)易催生出新的營銷模式和經(jīng)營模式，帶動全球貿(mào)易往更加便捷與開放的方向發(fā)展；與此同時，全球貿(mào)易的熱點助力社交網(wǎng)絡(luò)的熱點發(fā)展，為社交網(wǎng)絡(luò)提供更多的用戶。二者之間存在共同發(fā)展與壯大的聯(lián)動作用機制。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；全球貿(mào)易；雙向影響；聯(lián)動作用機制；渠道選擇

眾多科技行業(yè)巨頭均認為未來社交網(wǎng)絡(luò)平臺以及電子商貿(mào)平臺將是未來最具顛覆性的全球貿(mào)易模式。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的持續(xù)攀升，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近45億人，比2017年增加了接近10%。如圖1所示，為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)平臺迅速崛起的趨勢，無論是世界五百強（“Fortune 500”）抑或是“發(fā)展最為快速的世界500強”（“Inc. 500”）企業(yè)在過去十年當中均在提升對社交網(wǎng)絡(luò)的使用，以提升其通過社交網(wǎng)絡(luò)進行全球貿(mào)易營銷與策略傳播（苗龍，2020）的能力。全球貿(mào)易在社交網(wǎng)絡(luò)的帶動下正在迅速轉(zhuǎn)變其交易模式與發(fā)展方向，二者之間形成了聯(lián)動的雙向影響趨勢。本文亦在深入研究二者之間的雙向聯(lián)動機制，以期二者在各自的發(fā)展過程中相互良性促進對方發(fā)展。

社交網(wǎng)絡(luò)對全球貿(mào)易的影響研究

社交網(wǎng)絡(luò)促進全球電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)的深度普及對于全球貿(mào)易方式是徹底的變革與洗牌。其中最重要的表現(xiàn)即電子商務(wù)的崛起，使得全球貿(mào)易的距離迅速縮短，商品可以更快捷地在世界范圍內(nèi)進行重新分配，不同的商品可以以更快的速度被世界不同區(qū)域的消費者消費與使用（李嘉興等，2020）。如圖2所示，2014年全球電子商務(wù)零售總額有13360億美元，到2020年預計零售總額將達到41350億美元。電子商務(wù)銷售額以每年超過10%比率在增長，2017年至2019年增長比率甚至超過20%。根據(jù)預測2021年全球電子商務(wù)零售總額不僅不會受到全球經(jīng)濟衰退趨勢以及目前疫情的不利影響，而且還將持續(xù)保持較高速度的增長，總銷售額達到48780億美元。此外，全球電子商務(wù)零售額所占全球零售額的比例持續(xù)攀升，預計至2021年比例將達到17.5%（趙志云等，2020）。社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)蛸Q(mào)易的渠道與方式。社交網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字環(huán)境的豐富與擴展，使得實體店與線上貿(mào)易渠道界限越來越模糊。促使購物方式往多渠道發(fā)展。數(shù)據(jù)表明，超過70%的客戶在購物過程中使用了多種渠道，這從側(cè)面反映了多渠道購物將是未來全球貿(mào)易的趨勢與發(fā)展方向（王一慈等，2020）。對于供應(yīng)商而言，多渠道購物促使供應(yīng)商需要更加密切的關(guān)注消費者的購買方式、參與的營銷渠道以及購買動機和內(nèi)在驅(qū)動因素。社交網(wǎng)絡(luò)為全球貿(mào)易的多渠道提供觀察途徑和契機。研究表明幾乎所有的電子商務(wù)平臺均實現(xiàn)了對社交功能的整合，以通過電子商務(wù)平臺的社交功能實現(xiàn)顧客與商家的即時溝通，獲得顧客對電子商務(wù)交易的及時反饋以及商家對其產(chǎn)品提供更加人性化的增值服務(wù)。此外，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生出新生代的電子購物方式與渠道，越來越多的人選擇在社交媒體平臺上進行購物。由此可知，社交網(wǎng)絡(luò)的購物功能正在形成，社交網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是一個廣告渠道，也是一種購物的渠道。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易營銷方式轉(zhuǎn)變。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在促進全球貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展趨勢的同時，對全球貿(mào)易的營銷方式轉(zhuǎn)變亦提供了新的方向與可行路徑（劉志高等，2019）。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一種新的營銷方式即數(shù)據(jù)庫營銷，數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)是對客戶進行細分，通過社交網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)商可以更精確地對客戶進行細分，進而有針對性地進行營銷。社交網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)據(jù)庫營銷的目標是實現(xiàn)客戶的重復購買、建立客戶對品牌的忠誠度、提高商品的轉(zhuǎn)化效率等。社交網(wǎng)絡(luò)下的營銷與傳統(tǒng)營銷相比，可以實現(xiàn)更多功能的融合，社交網(wǎng)絡(luò)營銷可以將廣告營銷、促銷手段、公關(guān)以及市場推廣等活動融為一體，形成整合營銷體系，本質(zhì)是實現(xiàn)商品的快速銷售與供應(yīng)商品牌的建立。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易的營銷方式生命周期更短暫、并對營銷的質(zhì)量要求更高；即全球貿(mào)易企業(yè)需要在有限的時間里，運用流量盡可能吸引更多客戶參與產(chǎn)品的購買。如圖4所示，根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，中國社交網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模不斷增長，社交平臺具有非常大的發(fā)展空間。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易格局轉(zhuǎn)變。社交網(wǎng)絡(luò)為經(jīng)濟全球化下的跨境電商提供更為飽滿的發(fā)展羽翼，對全球貿(mào)易的格局產(chǎn)生新的轉(zhuǎn)變（劉志高等，2019），其中最為明顯的轉(zhuǎn)變是貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中貨物貿(mào)易占比高達70%，但是近年來全球服務(wù)貿(mào)易實現(xiàn)穩(wěn)步增長，對世界貿(mào)易的貢獻率逐年攀升（見圖5）。此外，全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度在加快，服務(wù)貿(mào)易在社交網(wǎng)絡(luò)的帶動下在向創(chuàng)新型、數(shù)字型、智能型以及平臺化的方向發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟以及平臺經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)和移動社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)服務(wù)與貨物貿(mào)易的規(guī)?；鲩L和商業(yè)模式以及貿(mào)易格局的轉(zhuǎn)變提供了動力。社交網(wǎng)絡(luò)為全球服務(wù)貿(mào)易注入新的動力，使得消費需求呈現(xiàn)全球化的特征，服務(wù)貿(mào)易全球化的競爭不僅取決于地區(qū)的國際地位、產(chǎn)業(yè)競爭力，也取決于服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力表現(xiàn)為新技術(shù)的投入以及信息的掌握與利用。

全球貿(mào)易對社交網(wǎng)絡(luò)的影響研究

經(jīng)濟全球化是指世界各國在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合。它是世界生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，其推動力是追求利潤、取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟的發(fā)展。90年代以來，經(jīng)濟全球化的趨勢大大加強。導致經(jīng)濟全球化的直接原因是國際直接投資與貿(mào)易環(huán)境出現(xiàn)了新變化。

一、經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)

(一)生產(chǎn)活動全球化。生產(chǎn)活動的全球化主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的國際分工正在演變成為世界性的分工：1國際分工的內(nèi)容發(fā)生變化。國際分工從傳統(tǒng)的以自然資源為基礎(chǔ)的分工逐步發(fā)展成為以現(xiàn)代工藝、技術(shù)為基礎(chǔ)的分工；從產(chǎn)業(yè)各部門間的分工發(fā)展到各個產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部的分工和以產(chǎn)品專業(yè)化為基礎(chǔ)的分工；從沿著產(chǎn)品界限進行的分工發(fā)展到沿著生產(chǎn)要素界限進行的分工；從生產(chǎn)領(lǐng)域分工向服務(wù)部門分工發(fā)展。2國際分工的形成機制在變化。即由市場自發(fā)力量決定的分工，向由企業(yè)，主要是由跨國公司經(jīng)營的分工和由地區(qū)經(jīng)貿(mào)集團成員內(nèi)組織的分工發(fā)展，出現(xiàn)了協(xié)議性分工。3水平型分工成為國際分工的主要形式，其內(nèi)容為產(chǎn)品型號的分工，產(chǎn)品零、部件的分工和產(chǎn)品工藝流程的分工。4形成了世界性的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。5世界性的國際分工使各國成為世界生產(chǎn)的一部分，成為商品價值鏈中的一個環(huán)節(jié)。它有利于世界各國充分發(fā)揮優(yōu)勢，節(jié)約社會勞動，使生產(chǎn)要素達到合理配置，提高經(jīng)濟效益，促進世界經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)世界多邊貿(mào)易體制形成。1國際貿(mào)易對世界經(jīng)濟拉動作用增強。它表現(xiàn)為國際貿(mào)易增長率大大高于世界經(jīng)濟增長率。如以1990年為100，世界貨物出口值指數(shù)從1985年的56，上升到1995年的144，同期世界生產(chǎn)指數(shù)從86上升到107；世界實際國內(nèi)生產(chǎn)總值指數(shù)同期從85上升到106。1990-1995年間，世界貿(mào)易出口量年均增長率為6％；同期世界國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長率為1％。2服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速。世界服務(wù)貿(mào)易額從1985年的3809億美元增加到1995年的11，678億美元，在國際大貿(mào)易(貨物與服務(wù))中的比重同期從163％上升到188％。3國際貨物貿(mào)易交換品種多樣化。在世界貿(mào)易中，占世界出口1％以上的貨物從1980-1981年的11種增加到1993-1994年的21種。在發(fā)展中國家出口貨物中，80年代中期，制成品所占比重開始超過一半；在出口中占1％以上的貨物種類從1980-1981年的6種增加到1993-1994年的19種。4發(fā)達國家同類貨物相互交換增加，主要的經(jīng)濟貿(mào)易大國一般既是某類商品的主要出口國，也是該類商品的主要進口國。5國際貿(mào)易趨同化。它表現(xiàn)為：電子化貿(mào)易手段普遍使用，EDI(電子數(shù)據(jù)交換)已在國際貿(mào)易中廣泛使用，其他如電子商務(wù)(EC)，電子貿(mào)易撮合(ETM)，電子資金轉(zhuǎn)賬(ETF)等已在許多國家開始使用；ISO9000系列成為國際貿(mào)易商品的共同標準；貿(mào)易合同標準化。6世界貿(mào)易組織建立，多邊貿(mào)易體制正式確立。1995年1月1日誕生的世界貿(mào)易組織，標志著世界貿(mào)易進一步規(guī)范化，世界貿(mào)易體制開始形成。作為世界多邊貿(mào)易體制組織和法律基礎(chǔ)的世界貿(mào)易組織，以其法人地位對所有成員方都有嚴格的法律約束力。因此，世界貿(mào)易組織的建立標志著一個以貿(mào)易自由化為中心，囊括當今世界貿(mào)易諸多領(lǐng)域的多邊貿(mào)易體制大框架已經(jīng)構(gòu)筑起來。

（三）各國金融日益融合在一起。1金融國際化進程加快。90年代以來，西方國家的大銀行根據(jù)《巴塞爾協(xié)議》的要求，開始了大規(guī)模合并、收購活動，以提高效益。如法國里昂信貸銀行買下了大通曼哈頓銀行在比利時和荷蘭的附屬機構(gòu)。德意志銀行、巴克萊銀行和國民希敏寺銀行也吞并了一些歐洲其他國家的小銀行，以擴大在歐洲的網(wǎng)絡(luò)。為了提高本國銀行的競爭能力，很多國家對于大銀行的合并表示了支持的態(tài)度，1993年以來，世界排名在200名之內(nèi)的大銀行之間至少發(fā)生過25次合并。2地區(qū)性經(jīng)貿(mào)集團的金融業(yè)出現(xiàn)一體化。歐盟統(tǒng)一大市場建立后，銀行、證券公司和投資基金等金融機構(gòu)可在歐盟內(nèi)經(jīng)營不受國界限制的保險和投資業(yè)務(wù)；美國和日本的銀行則可通過收購、兼并等形式加緊滲透歐洲市場，歐洲的金融市場將演變?yōu)檎嬲膰H金融市場。3金融市場迅猛擴大。到1995年，外匯交易額已上升為世界貿(mào)易額的60倍，全球外匯日交易額已超過12萬億美元。隨著科學技術(shù)的進步，特別是國際信息的網(wǎng)絡(luò)化，外匯市場的資金交易正以"光的速度"從一個市場轉(zhuǎn)移到另一個市場。

(四)投資活動遍及全球，全球性投資規(guī)范框架開始形成。其主要特點如下：

[摘要]當今世界專業(yè)化分工程度不斷提高，各個國家都加入到生產(chǎn)的“全球價值鏈”中。而2019年底暴發(fā)的病毒肺炎疫情，給國際經(jīng)濟環(huán)境帶來了諸多沖擊挑戰(zhàn)。世界的疫情發(fā)展態(tài)勢，正在考驗著各國全球價值鏈參與的韌性。以2008年國際金融危機為背景，通過實證分析研究危機沖擊下各國服務(wù)業(yè)全球價值鏈參與程度對其制造業(yè)出口韌性的影響。結(jié)果表明：各國服務(wù)業(yè)的全球價值鏈參與程度的系數(shù)顯著為負，這說明全球價值鏈中參與程度越深，在面對危機沖擊時，該國制造業(yè)出口下降的幅度越大，也就是抵御風險的能力越差。研究對于本次疫情，如何保持制造業(yè)出口韌性，重新審視全球價值鏈和服務(wù)業(yè)嵌入，促進各國轉(zhuǎn)危為機提出政策建議具有重要的現(xiàn)實意義。

[關(guān)鍵詞]出口韌性；全球價值鏈；參與程度；危機沖擊；服務(wù)業(yè)

一、文獻綜述

（一）研究背景

新型肺炎疫情在整個世界蔓延，給國際經(jīng)濟環(huán)境帶來了諸多沖擊挑戰(zhàn)和不確定性。而經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，使得以無國界生產(chǎn)為核心的全球價值鏈(GVC）分工體系不斷深化，成為國際經(jīng)濟貿(mào)易領(lǐng)域的突出現(xiàn)象。在全球價值鏈革命不斷深化的當下又伴隨著疫情的沖擊，重新審視價值鏈參與程度與各行業(yè)出口韌性的關(guān)系，探尋增強我國制造業(yè)行業(yè)出口韌性的方法，具有重要的現(xiàn)實意義。

（二）GVC視角下服務(wù)業(yè)對制造業(yè)的影響

論文摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的日益發(fā)展和融合，以及Inter11et(互聯(lián)網(wǎng))的普及應(yīng)用和發(fā)展，國際貿(mào)易領(lǐng)域正在發(fā)生一場結(jié)構(gòu)性的商業(yè)革命，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易(Tradeonlnternet)應(yīng)運而生，本文著重分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對國際貿(mào)易的影響，指出國際貿(mào)易發(fā)生了很大變化，主要體現(xiàn)在六個方面，最終指出將來的國際貿(mào)易形態(tài)將是國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形態(tài)。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易傳統(tǒng)國際貿(mào)易

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)，如萬維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)所進行的貿(mào)易或商務(wù)活動，整個交易過程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網(wǎng)絡(luò)上進行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、售票服務(wù)、軟件設(shè)計、音像書刊、咨詢服務(wù)、信息傳遞等；也有實物產(chǎn)品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進行，實物交付在具體地點進行，即實現(xiàn)“在線交易，離線供貨”。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，這使傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)生了一定的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，同時給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了劇變。這主要體現(xiàn)在以下五個方面：

(一)國際貿(mào)易商務(wù)場所和運行模式發(fā)生根本性變化

冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界進入了一個新時期，世界經(jīng)濟的發(fā)展也獲得了前所未有的有利條件。在科學技術(shù)加快發(fā)展的推動下，信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)正得到空前的發(fā)展，促進了世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)鱉和深化。世界各國（地區(qū)）普遍實行經(jīng)濟改革、調(diào)整和對外開放國際貿(mào)易、國際金融、國際投資等各種經(jīng)濟活動將各國經(jīng)濟越來越緊密地聯(lián)系在一起。世紀之交，世界經(jīng)濟主經(jīng)歷著深刻的變化，同時經(jīng)歷著不可避免的動蕩。

世界經(jīng)濟的增長與世界貿(mào)易的增長密不可分。二戰(zhàn)以來，世界貿(mào)易增長速度遠快于同期世界經(jīng)濟的增長，而且自80年代后呈現(xiàn)加速增長趨勢。進入90年代，世界貿(mào)易年平均增長率約為6％，是同期世界經(jīng)濟增長的2倍，世界經(jīng)濟的融合加速進行。WTO的正式啟動運轉(zhuǎn)、烏拉圭回合協(xié)議的全面實施以及各國市場的逐步開放，不僅為世界貿(mào)易發(fā)展創(chuàng)造了一個更加開放和自由的環(huán)境，也為世界貿(mào)易的發(fā)展注入了新的活力，推動世界貿(mào)易全面、持續(xù)增長。

全球貨物貿(mào)易高速增長

隨著世界經(jīng)濟擺脫了90年代最初幾年的不景氣狀況，世界貿(mào)易在1994年強勁增長，世界貨物貿(mào)易量增長率達到10％，開創(chuàng)了70年代以來的最高紀錄。在此基礎(chǔ)上，1995年世界貿(mào)易獲得持續(xù)高速增長，增長率達8％。1996年受西歐和北美需求下降、亞洲發(fā)展中國家和地區(qū)貿(mào)易發(fā)展放慢的影響，世界貿(mào)易量增長率回落到5．5％。1997年在北美和拉美旺盛的需求和西歐經(jīng)濟復蘇的推動下，世界貿(mào)易增長又形成近20年來的第二個高峰，增長率達到10．5％。1998年受亞洲地區(qū)貿(mào)易收縮及世界初級產(chǎn)品價格下跌的影響，導致世界貿(mào)易增長速度放慢到3．5％。預計1999年世界貿(mào)易將保持或略高于上一年的增長水平。1996年全球商品貿(mào)易出口額首次突破5萬億美元大關(guān)，1998年全球商品貿(mào)易額已達5．225萬億美元。

近年來世界貿(mào)易的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點：

第一，信息技術(shù)產(chǎn)品在世界貿(mào)易中的比重日漸提升，發(fā)展速度最快。以半導體集成電路、電腦、光纖、通訊衛(wèi)星等為物質(zhì)基礎(chǔ)的信息革命，克服了經(jīng)濟活動的時空障礙，引起了生產(chǎn)和管理方式的深刻變革。信息和知識作為信息時代最有活力的兩個因素已成為創(chuàng)造價值和取得財富的源泉。在世界貿(mào)易中所占比重急劇增長。據(jù)GATT/WTO的統(tǒng)計，作為信息技術(shù)產(chǎn)品代表的“辦公和電訊設(shè)備”類商品自80年代至今一路領(lǐng)先，在各類商品中增速最快：1980年－1985年平均增長9％，1985年－1990年平均增長18％，1990年－1994年年均增長12％，其中1994年和1995年分別增長了2％和26％。目前全球每年信息技術(shù)產(chǎn)品的世界貿(mào)易額約為6000億美元，占全球商品貿(mào)易總額的12％。信息技術(shù)產(chǎn)品現(xiàn)已替代了紡織、化工，汽車、農(nóng)產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)品的出口主導地位，資源和勞動密集型產(chǎn)品的比重日益下降。信息技術(shù)的重要性已受到世界各國的重視?！缎畔⒓夹g(shù)協(xié)議》的達成反映了各國取消關(guān)稅、降低信息產(chǎn)品成本的要求，信息技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易將以此為契機得到更快的發(fā)展。

摘要：電子商務(wù)作為國際貿(mào)易往來的創(chuàng)新性運作模式，已對全球經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，特別是貿(mào)易方式、宏觀管理方式、運行機制與營銷方式都在電子商務(wù)的推動下實現(xiàn)了一定程度的創(chuàng)新。文章在分析電子商務(wù)的概念及其特點、電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響的基礎(chǔ)上，從四大方面剖析了電子商務(wù)下的國際貿(mào)易創(chuàng)新表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；經(jīng)濟貿(mào)易；貿(mào)易方式；宏觀管理方式；運行機制

1電子商務(wù)的概念及其特點

電子商務(wù)主要是指利用開放的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打破商業(yè)貿(mào)易時空界限，促成交易雙方在不相謀面的狀態(tài)下達成合作交易的新型商業(yè)運作方式。因互聯(lián)網(wǎng)本身具有較強的開放性和全球性，以其為依托的電子商務(wù)運營成本也相對較低，交易效率高。隨著商業(yè)經(jīng)濟全球一體化深度顯著提高，電子商務(wù)已成為了全球各國進行商業(yè)貿(mào)易往來的重要手段。就電子商務(wù)運營結(jié)果而言，電子商務(wù)的存在不僅為商業(yè)往來提供了更多的貿(mào)易機會，減少了交易雙方的貿(mào)易成本，提高了交易雙方乃至各國的經(jīng)濟效益，還變革了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式，使得國際貿(mào)易得到更多的創(chuàng)新契機。目前，電子商務(wù)主要呈現(xiàn)出以下三個主要特點：

1.1電子商務(wù)能提供較豐富的現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新?lián)Q代速度加快，電子商務(wù)賴以發(fā)展的現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)功能也越來越豐富，如計算機軟件程序設(shè)計多樣化、信息處理速度明顯加快、信息傳輸質(zhì)量高、整個計算機系統(tǒng)得到優(yōu)質(zhì)建設(shè)與服務(wù)等。就整體現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)體系而言，其充當著連接交易雙方的橋梁作用，有利于交易雙方打破時空限制，更快達成自身的交易目的。