本文作者：謝麗君工作單位：寧波市鄞州區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)站

廟堰村農(nóng)民消費(fèi)方式存在的問題

第一，家務(wù)勞動(dòng)的社會(huì)化程度相對(duì)低下。目前廟堰農(nóng)戶商品性的消費(fèi)已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，自給自足基本絕跡。絕大多數(shù)農(nóng)戶的各種消費(fèi)品都是通過市場(chǎng)交換來獲得的，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的依賴程度越來越強(qiáng)。但由于受傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念的影響，普通農(nóng)戶對(duì)家務(wù)勞動(dòng)的社會(huì)化接受程度較低，在城市家庭已較為普及的鐘點(diǎn)工服務(wù)很少在農(nóng)村家庭出現(xiàn)。養(yǎng)育幼兒、照顧老年病人等重活、累活也一般按農(nóng)村傳統(tǒng)習(xí)慣由（外）祖父母輩照看或子女輪流照顧，很少有家庭會(huì)外請(qǐng)專職保姆，甚至也有年齡相對(duì)較輕的（外）祖母為照看第三代而放棄自己的工作。第二，消費(fèi)支付工具相對(duì)落后。大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)支付工具還認(rèn)識(shí)不夠，現(xiàn)金仍是農(nóng)民的主要消費(fèi)支付工具，個(gè)人支票幾乎不存在，信用卡普及率也較低。除了小部分年青人和富裕階層在部分場(chǎng)合有持卡消費(fèi)的習(xí)慣，大多數(shù)即使擁有信用卡的農(nóng)戶，一般也是單位統(tǒng)一辦理的工資卡，其主要用途就是取工資用。特別是一些中老年人只要工資或養(yǎng)老金一打入卡便馬上將其取出或轉(zhuǎn)存為定期存單。所以在每個(gè)月發(fā)工資的前后幾日里，鐘公廟街道各銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)人滿為患，到處可見排隊(duì)存取錢的長(zhǎng)蛇隊(duì)伍。許多農(nóng)民對(duì)信用卡還存在一種不信任的態(tài)度，認(rèn)為不安全，覺得“放在卡上，看不見，摸不著，心里不踏實(shí)”。而對(duì)于網(wǎng)上購物系統(tǒng)，大多數(shù)人可能只是聽說而已。第三，習(xí)慣于先儲(chǔ)蓄再消費(fèi)。據(jù)保守調(diào)查，1984年戶均銀行存款余額為352元，1990年為戶均1390元，2000年為戶均26835元，至2008年已達(dá)到戶均99412元，農(nóng)民對(duì)銀行儲(chǔ)蓄的安全、方便情有獨(dú)鐘，把積蓄放貸給個(gè)體私營(yíng)企業(yè)或用于炒股、買基金的農(nóng)戶只占很少部分。多農(nóng)戶認(rèn)為“無債一身輕”，“寅吃卯糧或借錢消費(fèi)心里不踏實(shí)”，部分農(nóng)戶在操辦重大事情時(shí)錢不夠的話，也習(xí)慣于向親朋好友暫時(shí)借用，很少有人會(huì)向信用社（銀行）借貸。按揭買房這種在城市中早已普及的消費(fèi)行為在廟堰村僅在少部分收入較高又穩(wěn)定的農(nóng)戶家庭存在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年50戶被調(diào)查農(nóng)戶戶均負(fù)債僅7300元，并且以民間借貸為主。第四，婚、喪、嫁、娶等大宗消費(fèi)上攀比心理嚴(yán)重。不論家庭條件好壞，一般農(nóng)戶在日常消費(fèi)中都是精打細(xì)算，盡量節(jié)省。但在過年過節(jié)或操辦重大事情時(shí)，往往是大鋪大擺，大吃大喝，縱情消費(fèi)，有互相攀比的心理和行為，節(jié)儉的思想蕩然無存。許多農(nóng)戶一輩子節(jié)衣縮食，一生中的消費(fèi)主要用在建房、婚喪嫁娶、子女上學(xué)等少數(shù)幾件大事上，多數(shù)農(nóng)戶在這些方面的巨額支出是以犧牲衣、食、用的改善為代價(jià)的。在喪事的操辦上也是如此，子女為了向外人表示所謂的“孝心”，父母過世后大操大辦現(xiàn)象普遍存在。這種互相攀比的心理和行為，一方面造成了社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，另一方面，也使一些低收入的農(nóng)戶不堪重負(fù)，陷入困境。第五，人情消費(fèi)居高不下。人情往來是以血緣、親緣和地緣關(guān)系為中心的，人情消費(fèi)主要指農(nóng)戶之間用于人情往來的禮儀性消費(fèi)。近年來，廟堰村農(nóng)戶人情消費(fèi)的名目、種類越來越多，價(jià)碼也有越來越高之趨勢(shì)，從小孩出生、滿月、上學(xué)……一直送到結(jié)婚，平日里人們生病住院，搬遷新居更是少不了禮尚往來。一般性的人情價(jià)碼都在200元以上，遇上結(jié)婚等重大事情送2000—3000元的也很正常。2008年，廟堰村50戶被調(diào)查農(nóng)戶戶均人情消費(fèi)支出為2314元，2005年為戶均1350元，兩年時(shí)間增加了近1倍。這種人情消費(fèi)頻率越來越高，價(jià)碼不斷攀升的趨勢(shì)使人情過分強(qiáng)調(diào)禮節(jié)，注重形式，雖然表面上看似禮尚往來，卻在這一過程中大吃大喝，造成浪費(fèi)，而且也給部分農(nóng)戶帶來了很大的經(jīng)濟(jì)壓力。第六，迷信消費(fèi)比例呈上升趨勢(shì)。封建迷信思想在農(nóng)村依然存在，迷信消費(fèi)在部分農(nóng)戶消費(fèi)支出中始終占有一定比例，近幾年來甚至有抬頭現(xiàn)象。部分中老年人一年四季馬不停蹄，外出求神拜佛，在家吃齋念佛，自己節(jié)衣縮食，卻把大把的錢化在“敬神”上。絕大多數(shù)農(nóng)戶在清明、七月十五等重大祭日都要搞一個(gè)較隆重的儀式來祭奠已逝的親人，除夕臨近時(shí)的送灶神、請(qǐng)菩薩儀式更是必不可少。

優(yōu)化農(nóng)民消費(fèi)方式的對(duì)策建議

第一，多渠道增加農(nóng)民收入。收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，囊中羞澀就無力消費(fèi)。農(nóng)民在有限的收入下，只好謹(jǐn)慎安排消費(fèi)，不能節(jié)省的支出才消費(fèi)。所以只有千方百計(jì)增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民的消費(fèi)能力，才能促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。第二，健全農(nóng)村社會(huì)保障體系。由于我國(guó)現(xiàn)行的社會(huì)保障體系還是“二元體系”，農(nóng)村的社會(huì)保障制度建設(shè)仍落后于城市。廟堰村農(nóng)民的基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)和最低生活保障制度尚未納入城鎮(zhèn)職工社會(huì)保障范圍。農(nóng)民的養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)等問題都還沒有得到有效的保障。為了使農(nóng)民能從收入雖然增長(zhǎng)，但還要增加儲(chǔ)蓄，限制即期消費(fèi)的困惑中解脫出來，就必定要加強(qiáng)他們的社會(huì)保障力度，減少農(nóng)民的后顧之憂，進(jìn)一步增加消費(fèi)信心。第三，培育健康的消費(fèi)理念。在市場(chǎng)環(huán)境上，要進(jìn)一步建立健全市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，理順流通環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)通訊設(shè)施、水電設(shè)施和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，進(jìn)一步完善消費(fèi)條件，切實(shí)消除農(nóng)村居民“有錢不能花”的尷尬。同時(shí)，要采取各種措施努力提高農(nóng)民的自身綜合素質(zhì)，加強(qiáng)理財(cái)觀念，讓農(nóng)民逐步從“戀舊、保守、跟風(fēng)、攀比”的消費(fèi)情結(jié)走出來，逐步建立起講科學(xué)、講文明、講健康、講效益的消費(fèi)文明新風(fēng)尚。第四，豐富農(nóng)民文化休閑生活。1987年廟堰村被調(diào)查農(nóng)戶文化服務(wù)支出占生活消費(fèi)總支出比例是1.3%，1997年上升到3.7%，十年期間增加了2.4個(gè)百分點(diǎn)，至2008年該比例已達(dá)到10%，又增加了6.3個(gè)百分點(diǎn)。但農(nóng)民的文化服務(wù)支出主要是子女教育投資支出。許多農(nóng)民不惜代價(jià)地想通過教育投資來提高子女未來的社會(huì)地位和收入而忽略了自身文化素養(yǎng)的提高?？梢酝ㄟ^組織參加各種文化活動(dòng)，練健身操，跳廣場(chǎng)舞、外出旅游、上老年大學(xué)。使農(nóng)民的文化休閑生活由單一化向多樣化發(fā)展。

論文摘要：運(yùn)用結(jié)構(gòu)化理論作為分析框架，對(duì)公共品供給過程中的農(nóng)村居民的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，并以一項(xiàng)不成功的飲用水工程作為例證，從中發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣使得農(nóng)村居民對(duì)于公共品的付費(fèi)消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度；政府主導(dǎo)的公共品供給往往忽視農(nóng)村居民的消費(fèi)意愿；失敗的公共品消費(fèi)經(jīng)歷會(huì)降低農(nóng)村居民再次參與公共品消費(fèi)的積極性。

論文關(guān)鍵詞：公共品；消費(fèi)行為；結(jié)構(gòu)化理論

農(nóng)村居民消費(fèi)具有自給性消費(fèi)水平高而邊際消費(fèi)傾向低這一特征，形成這一特征的原因是多方面的，公共產(chǎn)品供給不足是其中一個(gè)重要的制約因素。我國(guó)的公共產(chǎn)品供給主要采取政府出資、政府主導(dǎo)的方式，容易產(chǎn)生行政行為的低效率。而且，在以往的理論分析中往往忽視這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：在公共品供給過程中，公共品使用者——農(nóng)民的行為意向經(jīng)常是被忽略的，其結(jié)果是導(dǎo)致公共品供給難以符合農(nóng)民的意愿。因此，研究農(nóng)村公共品供給，需要將使用者的行為意向這一因素納入到分析框架中來。本文應(yīng)用吉登斯的結(jié)構(gòu)化理論作為分析框架，分析農(nóng)村居民的行為反應(yīng)對(duì)公共品供給的影響，并以一個(gè)失敗的飲用水工程為例證，分析公共品供給過程中使用者的心理結(jié)果和行為意向，從行為分析的角度對(duì)農(nóng)村公共品供給提出管理建議。

一、結(jié)構(gòu)化分析框架

社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，行動(dòng)者個(gè)體不是被動(dòng)服從于制度的安排，其對(duì)制度主觀能動(dòng)的反應(yīng)能夠?qū)е轮贫鹊淖冞w。吉登斯的結(jié)構(gòu)化理論將宏觀制度分析和微觀行為分析進(jìn)行了有效的整合。以結(jié)構(gòu)化理論為基礎(chǔ)，提出本文的分析框架。

(一)行為慣例

本文作者：董昕張翼工作單位：江南大學(xué)江蘇省食品安全研究基地

文獻(xiàn)回顧

農(nóng)民工是戶籍在農(nóng)村，而完全或主要從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的勞動(dòng)者①。由于農(nóng)民工的概念是建立在中國(guó)特殊的戶籍制度之上的，農(nóng)民工也是一個(gè)具有中國(guó)特色的名詞。在國(guó)外研究中沒有與農(nóng)民工完全相同的概念，只有與農(nóng)民工相近的概念，例如鄉(xiāng)城移民（rural-to-urbanmigrants）、移民工人（migrantworkers）等?？梢哉f，農(nóng)民工是一種不徹底的鄉(xiāng)城移民。因此，研究農(nóng)民工問題，可以根據(jù)中國(guó)農(nóng)民工的特殊情況借鑒國(guó)外的相關(guān)研究成果。鄉(xiāng)城移民住房消費(fèi)的影響因素，是國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的重點(diǎn)之一，制度因素、市場(chǎng)因素、心理因素、個(gè)人特征等均被納入學(xué)者的考量范疇之內(nèi)。在中國(guó)，對(duì)于移民②來說，戶籍等制度因素比市場(chǎng)因素對(duì)其住房的影響更強(qiáng)（Wu，2004）。中國(guó)的農(nóng)村移民③在城市居住，受到來自個(gè)人、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位以及制度多方面因素的限制和約束，其中，城市對(duì)農(nóng)村移民歧視性的制度環(huán)境是最主要的因素；以制度約束為主、多種因素的綜合，造成農(nóng)村移民在城市居住條件較差，居住空間擁擠，并產(chǎn)生某種程度的聚居現(xiàn)象（劉玉亭、何深靜，2008）。由于農(nóng)民工置身于城市醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等社會(huì)保障體系之外，以保險(xiǎn)等正規(guī)形式存在的風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制對(duì)農(nóng)民工所能起到的作用非常有限，他們往往具有較低的當(dāng)期消費(fèi)傾向、較高的儲(chǔ)蓄傾向，這樣的消費(fèi)特征使得農(nóng)民工的住房邊際消費(fèi)傾向較城鎮(zhèn)居民或農(nóng)村居民更低（周滔、呂萍，2011）。住房?jī)r(jià)格和收入水平是影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的重要經(jīng)濟(jì)因素。作為一種用工單位向雇員提供的福利（Wu，2004），單位提供住宿場(chǎng)所與否成為農(nóng)民工是否在市場(chǎng)上選擇住房的前提條件。相對(duì)于自行租房，雇主提供的廉價(jià)或免費(fèi)的宿舍或工棚，對(duì)農(nóng)民工來講是一種更加經(jīng)濟(jì)而便利的居住方式（農(nóng)民工城市貧困項(xiàng)目課題組，2008）。除了單位提供住宿場(chǎng)所的農(nóng)民工外，相當(dāng)一部分農(nóng)民工需要在住房市場(chǎng)上解決住房需求。因?yàn)閼艨谙拗?，移民不可能獲得城市公房和單位住房的所有權(quán)或使用權(quán)，僅有的對(duì)移民開放的商品住房，其價(jià)格又超出了絕大多數(shù)移民的購買能力，租房居住則成為移民最好的選擇。收入水平對(duì)移民的住房消費(fèi)有重要的影響（Wu，2004）。由于自身經(jīng)濟(jì)能力有限，絕大多數(shù)農(nóng)民工通常只能租住城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)民私房或市中心價(jià)格相對(duì)低廉但條件較差的房屋（《我國(guó)農(nóng)民工工作“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要研究》課題組，2010）。即便如此，農(nóng)民工還是希望能夠進(jìn)一步降低住房支出，尤其是在住房租金上漲的情況下。而合租是農(nóng)民工節(jié)約開支以用于其他目的的主要而有效的策略（Wang，2003）。如果農(nóng)民工選擇居住在商品房中，由于租金較高，他們可能會(huì)與更多的人合租（張智，2010b）。收入的不確定性也在很大程度上影響了農(nóng)民工的住房消費(fèi)，農(nóng)民工收入增加對(duì)住房消費(fèi)增長(zhǎng)的刺激作用遠(yuǎn)小于對(duì)其他消費(fèi)增長(zhǎng)的刺激作用，隨著收入增加，農(nóng)民工更傾向于將所增加的收入儲(chǔ)蓄起來或投入子女教育等其他消費(fèi)項(xiàng)目中去（周滔、呂萍，2011）。農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到其是否在城市定居的預(yù)期、價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)等心理因素的影響。對(duì)預(yù)期僅在城市做短期停留的農(nóng)民工來說，他們認(rèn)為，自己只是工作城市的臨時(shí)成員，因而只愿意用很少的收入來改善住房條件，對(duì)住房設(shè)施和服務(wù)的要求很低；只有打算在工作城市長(zhǎng)期居留的農(nóng)民工，才愿意在更好的住房上投入（Wu，2002；2004）。偏好農(nóng)村社會(huì)生活的鄉(xiāng)城移民，傾向于選擇棚戶區(qū)等非正式住房構(gòu)成的移民聚居區(qū)；而偏好城市生活的鄉(xiāng)城移民，傾向于選擇服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施較好的公寓（Erman，1997）。一部分中國(guó)農(nóng)民工愿意花大價(jià)錢在農(nóng)村老家建新房卻將其閑置，而不愿意在工作城市多花錢住得好些，這也是受到價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)等心理因素的影響。農(nóng)民工的消費(fèi)行為受到生活標(biāo)準(zhǔn)與地位評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制約。在農(nóng)村，房子不僅是地位的象征，而且是農(nóng)民的“生活標(biāo)準(zhǔn)”；盡管農(nóng)民工從農(nóng)村來到城市，但是，他們消費(fèi)的主要參照群體在家鄉(xiāng)，地理雖遠(yuǎn)但心理近，城里人的消費(fèi)偏好對(duì)他們來說顯得太奢侈，地理雖近但心理遠(yuǎn)（馮桂林、李淋，1997）。農(nóng)民工的年齡、務(wù)工年限、性別、受教育程度等個(gè)人特征也影響其住房消費(fèi)。有的學(xué)者認(rèn)為，年齡和務(wù)工年限都對(duì)農(nóng)民工的住房選擇有重要影響（黃卓寧，2007；張智，2010a）；也有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)民工總的務(wù)工年限對(duì)其租房選擇來說并不重要，但是，在目前所在城市的工作年數(shù)對(duì)其租房行為有重要影響（農(nóng)民工城市貧困項(xiàng)目課題組，2008）。在性別方面，農(nóng)民工城市貧困項(xiàng)目課題組（2008）的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民工性別對(duì)其住房選擇影響不顯著；張智（2010a）則認(rèn)為，農(nóng)民工的住房選擇存在一定的性別差異，男性比女性更愿意住集體宿舍。在受教育程度方面，Wu（2004）認(rèn)為，移民的受教育程度對(duì)其住房條件有重要影響。由上可見，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)城移民（包括農(nóng)民工）住房消費(fèi)影響因素的研究并不少。但是，已有研究成果仍然存在許多不足之處。例如，研究層面多局限于個(gè)別地區(qū)，對(duì)中國(guó)農(nóng)民工住房問題的研究尚缺乏全國(guó)宏觀層面的整體判斷；研究視角基本局限于城市，缺乏從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的視角對(duì)農(nóng)民工住房問題的探討；在對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的分析中，對(duì)地域因素的分析明顯不足，等等。本文研究將嘗試彌補(bǔ)上述不足，利用全國(guó)106個(gè)城市的大規(guī)模調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)農(nóng)民工住房消費(fèi)的影響因素進(jìn)行分析。

農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的作用機(jī)理分析

影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的因素相互交叉、難以截然劃分，大致來看，可以分為制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、地域因素以及家庭和個(gè)人特征幾大方面。（一）制度因素農(nóng)民工群體是在中國(guó)城鄉(xiāng)二元戶籍制度的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并存在的，因而戶籍制度及其相關(guān)制度直接或間接地影響著農(nóng)民工的住房消費(fèi)。其中，對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響較大的是土地與住房制度、社會(huì)保障制度等。中國(guó)現(xiàn)行的土地與住房制度是以戶籍制度為基礎(chǔ)的城鄉(xiāng)二元制度。城鄉(xiāng)二元土地制度的核心是城市土地歸國(guó)家所有，農(nóng)村土地歸集體所有。住房制度改革作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的重要組成部分，只涉及城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村居民并沒有被納入改革的范疇，農(nóng)民工也被排除在住房制度改革之外。雖然農(nóng)民工在老家的土地和住房還不能通過市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)收入，但是，絕大多數(shù)農(nóng)民工都不愿意放棄土地而轉(zhuǎn)為非農(nóng)業(yè)戶籍。這與歷史積淀的土地情結(jié)、土地的基礎(chǔ)保障作用密切相關(guān)；而且農(nóng)民工在老家的土地和住房還是一種潛在的資產(chǎn)，遇到征地或拆遷時(shí)，農(nóng)民工家庭可能獲得的補(bǔ)償甚至?xí)^其土地和住房應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。這些都使得農(nóng)民工的人在城市，根卻在農(nóng)村。由此形成了農(nóng)民工的工作城市住房與老家住房的強(qiáng)烈反差：日常居住的住房狹小而簡(jiǎn)陋，老家的住房寬敞卻利用率很低，這種矛盾與浪費(fèi)根植于城鄉(xiāng)二元的土地和住房制度。農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到社會(huì)保障制度的影響。社會(huì)保障制度既包括醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等社會(huì)保障，也包括義務(wù)教育等社會(huì)福利。社會(huì)保障制度完善與否直接影響到消費(fèi)者的預(yù)防性儲(chǔ)蓄水平。Leland（1968）將預(yù)防性儲(chǔ)蓄定義為“為了防范未來收入的不確定性沖擊而引起的額外儲(chǔ)蓄”。BrowningandLusardi（1996）提出，足夠的資產(chǎn)或社會(huì)保障制度的完善可以減弱預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)。雖然近年來農(nóng)民工的社會(huì)保障工作取得了一定的進(jìn)展，新型農(nóng)村合作醫(yī)療和新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)在一定程度上替代了農(nóng)民工在城鎮(zhèn)應(yīng)該享有的社會(huì)保障，但是，農(nóng)民工社會(huì)保障水平較低等問題依然存在。加之農(nóng)民工的流動(dòng)性強(qiáng)，相當(dāng)一部分農(nóng)民工經(jīng)常在不同的城市間流動(dòng)，而社會(huì)保險(xiǎn)的異地轉(zhuǎn)移接續(xù)困難，導(dǎo)致有些地區(qū)在農(nóng)民工過年返鄉(xiāng)前甚至出現(xiàn)了“退保潮”。農(nóng)民工隨遷子女在城市接受義務(wù)教育的問題仍處于初步解決階段，“上學(xué)難”、“上學(xué)貴”的現(xiàn)象仍大量存在。不完善的社會(huì)保障制度導(dǎo)致農(nóng)民工的預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)強(qiáng)，在收入水平既定的情況下，農(nóng)民工的住房消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也就降低了。（二）經(jīng)濟(jì)因素包括收入、住房租售價(jià)格等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)因素決定了農(nóng)民工的住房消費(fèi)支付能力，也影響到農(nóng)民工的住房消費(fèi)支付意愿，從而對(duì)農(nóng)民工的住房消費(fèi)產(chǎn)生著重要影響。在不考慮投資的情況下，一個(gè)家庭的收入等于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之和，消費(fèi)可以分為住房消費(fèi)和非住房消費(fèi)。非住房消費(fèi)支出主要包括食品支出、教育醫(yī)療支出、交通通訊支出等。對(duì)于農(nóng)民工家庭來說，住房消費(fèi)又可以分為在流入地城市的住房消費(fèi)和在老家農(nóng)村的住房消費(fèi)，相應(yīng)地，非住房消費(fèi)、儲(chǔ)蓄也可以做城鄉(xiāng)之分。由于住房消費(fèi)又等于住房?jī)r(jià)格乘以住房消費(fèi)量（即住房消費(fèi)面積），因此，影響農(nóng)民工家庭在流入地住房消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素有：家庭收入，包括在流入地的收入和在老家農(nóng)村的收入；家庭在流入地的非住房消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄；家庭在老家農(nóng)村的住房消費(fèi)、非住房消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄；流入地的住房?jī)r(jià)格，主要是租房?jī)r(jià)格；在流入地的住房消費(fèi)量，主要是租房面積。此外，農(nóng)民工的工作單位提供住宿也可以視為非貨幣收入，納入影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素之中。根據(jù)Friedman（1957）提出來的“永久收入假說”（permanentincomehypothesis，又譯為“持久收入假說”），決定居民消費(fèi)支出的主要因素是居民的持久收入，而不是現(xiàn)期收入；持久收入是消費(fèi)者收入中比較穩(wěn)定的、持續(xù)性的收入，是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里可以得到的收入，是一種長(zhǎng)期平均的預(yù)期收入。其后的預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論（precautionarysavingtheory），在吸收理性預(yù)期思想的基礎(chǔ)上，將不確定性、消費(fèi)者跨時(shí)選擇引入消費(fèi)行為分析，認(rèn)為消費(fèi)者儲(chǔ)蓄不僅僅是為了將收入均等分配于整個(gè)生命周期，還在于為了防范不確定事件的發(fā)生，例如收入的不確定性。Zeldes（1989）探討了確定的當(dāng)前財(cái)產(chǎn)與不確定的未來收入對(duì)消費(fèi)的影響，認(rèn)為當(dāng)前財(cái)產(chǎn)包括剛得到的收入和確定的未來收益，它們?cè)谟绊懏?dāng)前消費(fèi)決策方面比未來的隨機(jī)勞動(dòng)收入有更大的權(quán)重。基于上述理論，對(duì)中國(guó)農(nóng)民工住房消費(fèi)的分析，一方面應(yīng)考慮農(nóng)民工現(xiàn)期收入水平的影響，另一方面也應(yīng)考慮農(nóng)民工預(yù)期收入水平的影響。對(duì)于未來收入的預(yù)期，離不開兩方面的考慮：一方面是以往收入的情況，一方面是未來收入的穩(wěn)定性。影響農(nóng)民工未來收入穩(wěn)定性的因素包括：是否簽訂了勞動(dòng)合同，勞動(dòng)合同期限的長(zhǎng)短，所在行業(yè)、企業(yè)的情況等。（三）地域因素這里的地域因素是指農(nóng)民工由于流入地和流出地的不同而產(chǎn)生的影響其住房消費(fèi)的地域差異。流入地的不同意味著農(nóng)民工家庭面臨的城鎮(zhèn)住房消費(fèi)市場(chǎng)的不同。大城市、特大城市往往人口密度較高，住房緊張，住房的銷售和租賃價(jià)格也較高，農(nóng)民工的住房問題也更為嚴(yán)峻；而中小城市和城鎮(zhèn)人口密度一般較低，住房供求無無較好，住房的銷售和租賃價(jià)格也較低，農(nóng)民工的住房問題相當(dāng)來說不那么突出。流出地的不同意味著農(nóng)民工家庭已有資產(chǎn)和在農(nóng)村收入情況的不同，甚至是返鄉(xiāng)意愿的差異。來自發(fā)達(dá)地區(qū)富裕鄉(xiāng)村的農(nóng)民工，由于老家經(jīng)濟(jì)狀況較好，原有的收入和生活水平較高，到城市后其住房消費(fèi)水平也相對(duì)較高；在城市工作生活不如意或老家有更好就業(yè)機(jī)會(huì)的情況下，其返鄉(xiāng)意愿可能更為強(qiáng)烈。而來自邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民工，由于老家生活條件較差，家庭負(fù)擔(dān)較重，到城市后其住房消費(fèi)水平也相對(duì)較低；城鄉(xiāng)間工作生活條件差異較大，使其返鄉(xiāng)意愿更低，而留城意向更為堅(jiān)定。（四）家庭及個(gè)人特征農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到其家庭和個(gè)人特征的影響。個(gè)人特征主要包括年齡、性別、受教育程度、婚姻狀況、來城務(wù)工時(shí)間長(zhǎng)短、技術(shù)職稱等；家庭特征主要包括家庭結(jié)構(gòu)、家庭同住人數(shù)等。其中，有些因素是密切相連的，例如，年齡、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)等之間，受教育程度與技術(shù)職稱之間，都存在著相應(yīng)的無無。未到適婚年齡的農(nóng)民工往往選擇住在單位提供的宿舍里，或者與親友同住在出租房?jī)?nèi)；已經(jīng)結(jié)婚的農(nóng)民工更傾向于選擇與配偶、子女共同居住，單位宿舍一般不能滿足這種居住需求，他們多采用租賃單元房的方式解決住房需求。受教育程度較高、務(wù)工時(shí)間較長(zhǎng)的農(nóng)民工，往往可以獲得較高的技術(shù)職稱，收入水平也較高，工作更為穩(wěn)定，因而具備較強(qiáng)的住房消費(fèi)支付能力。如果家庭中有學(xué)齡子女，那么，農(nóng)民工家庭在住房消費(fèi)時(shí)則要考慮子女教育支出及其預(yù)期對(duì)住房消費(fèi)的影響。家庭同住人數(shù)直接決定了居住所需的最小面積，從而影響到住房消費(fèi)量。在收入水平既定的情況下，如果家庭同住人數(shù)多、居住所需面積大，則農(nóng)民工家庭將傾向于選擇位置或條件較差而租金水平較低的住房。

數(shù)據(jù)來源、模型構(gòu)建與變量選擇

本文作者：王茹工作單位：蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

影響甘肅農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要因素

收入水平收入水平是影響消費(fèi)需求最重要的因素。從十多年間甘肅農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以看出，居民消費(fèi)主要集中在食品和居住領(lǐng)域，吃、住依然是甘肅農(nóng)村居民消費(fèi)的一個(gè)主要內(nèi)容。即使收入有所增加，其需求的變動(dòng)對(duì)收入的反應(yīng)仍然遲緩，即需求缺乏彈性;相反，家庭設(shè)備、文教娛樂和醫(yī)療保健對(duì)收入反應(yīng)卻很快，需求富有彈性。其中前者屬于生存型消費(fèi)，層次較低，后者屬于發(fā)展、享受型消費(fèi)，層次較高。一旦購買力提高，消費(fèi)需求層次就會(huì)由低層次向高層次躍進(jìn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)向較高層次躍遷。因此，提高農(nóng)民收入水平，是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、提高農(nóng)村購買力、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2010年甘肅省第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算中的比例為14．54∶48．17∶37．29，第三產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)較快，但是甘肅農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不足，其主要原因是消費(fèi)者對(duì)第三產(chǎn)業(yè)有效需求不足。國(guó)際上，20世紀(jì)70年代末，美國(guó)、日本、聯(lián)邦德國(guó)、法國(guó)居民家庭服務(wù)性消費(fèi)支出在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重分別為40%、36．2%、30．6%、30．6%，發(fā)展中國(guó)家居民家庭服務(wù)性消費(fèi)支出大多在20%左右，而甘肅省農(nóng)村居民2010年家庭服務(wù)性消費(fèi)支出才達(dá)到23．73%。農(nóng)村居民家庭服務(wù)性消費(fèi)支出過低嚴(yán)重影響了甘肅省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量的提高。因此，目前我們?cè)谧⒅禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的同時(shí)，更要注重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的反作用，使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不確定性近年來，農(nóng)民面臨的不確定性日漸增強(qiáng)，主要表現(xiàn)為:(1)農(nóng)村居民對(duì)未來生活的不確定性，農(nóng)村居民往往傾向于通過減少當(dāng)前消費(fèi)支出、增加儲(chǔ)蓄來應(yīng)對(duì)未來醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、住房等方面的問題，這說明甘肅省對(duì)農(nóng)村社會(huì)保障的投入不足，農(nóng)村醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等制度仍不完善、不健全，嚴(yán)重影響了居民消費(fèi)水平的提高;(2)生產(chǎn)環(huán)境的不確定性，受到自然條件的影響，甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在抵御自然災(zāi)害方面，能力弱，損失率高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入受到很大的影響;(3)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的不確定性，甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶信息缺乏溝通，最新市場(chǎng)信息下鄉(xiāng)入戶難，農(nóng)產(chǎn)品賣難等問題較為突出，致使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給調(diào)整難度大，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)大，對(duì)收入的影響很大。

促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的對(duì)策和建議

通過上述分析，甘肅省農(nóng)村居民吃、住等基本生活資料的需求仍然是消費(fèi)支出的大項(xiàng)，農(nóng)村居民的總體消費(fèi)水平不高，需要加以合理引導(dǎo)。增加農(nóng)民收入1.推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值根據(jù)甘肅自然條件狀況，對(duì)馬鈴薯、蘋果、洋蔥等特色農(nóng)產(chǎn)品的種植要重視;對(duì)黨參、當(dāng)歸、甘草、大黃等中藥材種植規(guī)模要進(jìn)一步擴(kuò)大;對(duì)畜牧業(yè)發(fā)展應(yīng)該采取規(guī)?；B(yǎng)殖;對(duì)于大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者來說，必須想方設(shè)法在品質(zhì)上做到與眾不同、出類拔萃，同時(shí)在內(nèi)外包裝上也要有所創(chuàng)新，比如在包裝上要特別注明選購的理由和獨(dú)特的賣點(diǎn)等，以此來提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加農(nóng)民收入。2.要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)，使農(nóng)民可以根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為此，我們急需建立功能齊全、覆蓋面廣的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)。通過對(duì)市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確把握，農(nóng)民才能合理地調(diào)整生產(chǎn)，從而增加收入。3.加強(qiáng)農(nóng)村清潔能源工程建設(shè)利用沼氣、沼渣、沼液，提供農(nóng)民生活用能，發(fā)展庭園經(jīng)濟(jì)和無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品，有利于幫助農(nóng)民節(jié)省燃料和用電，減少生活支出;有利于減少化肥、農(nóng)藥使用量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民收入。推動(dòng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。今后，需加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)性強(qiáng)的若干主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的投資力度，如綠色能源產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，只有這樣，增加其研發(fā)投資，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)科技競(jìng)爭(zhēng)力與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)變化。比如，在水資源豐富的縣實(shí)施農(nóng)村水電增效擴(kuò)容改造工程，將豐富的農(nóng)村水能資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。再以農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為例，稻花香集團(tuán)提出以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為龍頭，向飲料產(chǎn)業(yè)延伸，向飼料產(chǎn)業(yè)拓展，向養(yǎng)殖和有機(jī)肥料產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，向生物化工產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，構(gòu)建了“五級(jí)循環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化循環(huán)經(jīng)濟(jì)，助建社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略并付諸實(shí)施。隨著這一戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，稻花香已建立起以三峽壩(庫)區(qū)農(nóng)村為基地、以周邊縣市及其他地區(qū)為帶動(dòng)和輻射區(qū)域的湖北省最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化循環(huán)經(jīng)濟(jì)園，直接和間接就業(yè)的農(nóng)民已達(dá)到20萬人。以上經(jīng)驗(yàn)也值得甘肅省借鑒。增加有效供給，引導(dǎo)合理消費(fèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的基本保證是有效的供給，它也是優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的需要。因此，供給領(lǐng)域應(yīng)重視市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行消費(fèi)品市場(chǎng)的合理定位，滿足農(nóng)村居民多層次需求;提高適合農(nóng)村居民消費(fèi)的商品的比例，增加供給的有效性和針對(duì)性;此外，還要積極調(diào)整消費(fèi)政策，鼓勵(lì)發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)方式，提高農(nóng)村消費(fèi)者的素質(zhì)，倡導(dǎo)科學(xué)、合理、文明的消費(fèi)觀;重點(diǎn)針對(duì)文化、娛樂、衛(wèi)生保健、旅游、通訊等產(chǎn)業(yè)，不斷完善消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。建立適合農(nóng)村特點(diǎn)的農(nóng)村社會(huì)保障體系一是完善農(nóng)村最低生活保障制度，確定最低生活保障線標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)要能保障農(nóng)村貧困人口的基本生活;二是要完善財(cái)政政策，將財(cái)政支出和轉(zhuǎn)移支付更多地用于社會(huì)發(fā)展、改善人民生活、完善社會(huì)保障和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面;三是逐步建立農(nóng)村社會(huì)福利制度，解決孤寡、殘疾人員的社會(huì)保障問題，對(duì)其吃、穿、住、醫(yī)、葬等方面給予必要的物質(zhì)幫助;四是要建立適合甘肅農(nóng)民的養(yǎng)老保險(xiǎn)機(jī)制，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與社會(huì)保險(xiǎn)的積極性，解決農(nóng)民的養(yǎng)老之憂。通過以上措施可以解除農(nóng)村居民后顧之憂，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期，提高消費(fèi)欲望，增加即期消費(fèi)，從而促進(jìn)其消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。

本文作者：張文明工作單位：焦作大學(xué)

轉(zhuǎn)變政府職能

地方政府要根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，切實(shí)轉(zhuǎn)變自身職能，本著“以人為本”的理念，遵循為農(nóng)服務(wù)的原則，履行好作為國(guó)家宏觀政策調(diào)控者的職責(zé)，實(shí)行人性化管理，處理好黨群、干群等各方面關(guān)系，為建設(shè)一個(gè)和諧的社會(huì)主義新農(nóng)村而盡心盡責(zé)。因此，只有進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，才能進(jìn)一步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，使得財(cái)政支出真正能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用，減少浪費(fèi)等;同時(shí)，黨中央、國(guó)務(wù)院等國(guó)家高層決策機(jī)構(gòu)，要狠下決心，加大改革力度，把縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))兩級(jí)政府及其下屬單位富余人員盡快撤改掉，或把一些人口小鄉(xiāng)(鎮(zhèn))該合并的合并。只有這樣，農(nóng)民負(fù)擔(dān)才能夠減下來，從而有利于居民收入的增加，以此來帶動(dòng)消費(fèi)。另外，現(xiàn)行的“市管縣”體制已不適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特別是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，“擴(kuò)權(quán)強(qiáng)縣”、“省管縣”應(yīng)當(dāng)是發(fā)展的趨勢(shì)。因此，應(yīng)借鑒浙江等地經(jīng)驗(yàn)，逐步推行省管縣改革。這有利于減少管理層次、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、緩解縣級(jí)財(cái)政困難。

完善農(nóng)村社會(huì)保障制度

一是建立基本賬戶和個(gè)人賬戶相結(jié)合的農(nóng)村居民社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，統(tǒng)一制定城鄉(xiāng)社會(huì)保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)移、銜接辦法。保障農(nóng)民的養(yǎng)老金能在不同的地區(qū)之間進(jìn)行有效流轉(zhuǎn)，能在不同的保障方式之間進(jìn)行有效接轉(zhuǎn)，且能隨著時(shí)間的推移實(shí)現(xiàn)資源的保值增值。二是公共財(cái)政要全過程支持農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度建設(shè)，降低農(nóng)民參保門檻，提高保障水平。在面向農(nóng)民的籌資上，要降低門檻，堅(jiān)持政府組織引導(dǎo)和農(nóng)民自愿相結(jié)合，以政府投資為主，低水平起步，建立農(nóng)民基本養(yǎng)老保障制度。三是堅(jiān)持政府統(tǒng)一管理、個(gè)人繳費(fèi)、集體補(bǔ)助、政府補(bǔ)貼的農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)籌資模式。建立動(dòng)態(tài)繳費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)制，繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)隨著預(yù)期領(lǐng)取的養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)的變化而調(diào)整，參保人員預(yù)期領(lǐng)取的最低養(yǎng)老金水平可與農(nóng)村低保水平銜接。

提高農(nóng)民收入，增強(qiáng)消費(fèi)能力

關(guān)鍵詞：農(nóng)民消費(fèi)行為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

論文摘要：我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。本文在分析了農(nóng)民消費(fèi)行為的特點(diǎn)，及其影響因素的基礎(chǔ)上，就如何打開農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，為政府和企業(yè)提出了一些建議措施。

眾所周知，中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，至今仍有9億農(nóng)村人口，占全國(guó)人口總數(shù)的70%，農(nóng)民是我國(guó)最大的消費(fèi)群體，農(nóng)村消費(fèi)能力的提升直接關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全局。農(nóng)村這一龐大的消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，無論是政府還是企業(yè)都應(yīng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)給予充分的關(guān)注，而對(duì)農(nóng)民消費(fèi)行為的研究恰恰是打開農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，但整體消費(fèi)水平較低，不同地區(qū)的消費(fèi)水平差別較大。有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重只有30%左右。同時(shí)農(nóng)民消費(fèi)水平還具有很強(qiáng)的區(qū)域性，消費(fèi)水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)貨源充裕，買方市場(chǎng)基本形成，但有些商品不適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的需要。伴隨著一些商品在城市市場(chǎng)的飽和，農(nóng)村市場(chǎng)成了這些商品的傾銷地，但是這些商品卻并不符合農(nóng)戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，市場(chǎng)上缺少適合農(nóng)民消費(fèi)水平、適合農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的商品。

農(nóng)民的實(shí)際生活過程是社會(huì)史研究最具開拓性的領(lǐng)域之一。本世紀(jì)以來，西方學(xué)者已經(jīng)或正在這方面進(jìn)行著開拓性且富有成果的工作。然而，中國(guó)古代社會(huì)史在此方面的研究至今還很缺乏，致使我們對(duì)歷史上普通群眾的日常生活所知甚少，對(duì)有關(guān)史料的挖掘利用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文所要探討的農(nóng)民生活消費(fèi)，主要指他們以衣食為主的物質(zhì)生活消費(fèi)，以及包括文化教育、祈報(bào)和婚喪嫁娶在內(nèi)的社會(huì)文化消費(fèi)。對(duì)于清代華北農(nóng)民的生活消費(fèi)水平和消費(fèi)方式的研究，不僅可以幫助我們認(rèn)識(shí)這里農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平及其對(duì)消費(fèi)行為的強(qiáng)烈制約性；而且還使我們看到不良的消費(fèi)方式對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的負(fù)面作用。因此，清代華北農(nóng)民的貧窮與愚昧，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的落后和封建生產(chǎn)關(guān)系的剝削當(dāng)負(fù)主要責(zé)任，而不良的消費(fèi)方式也難逃其咎。它們確實(shí)屬于中國(guó)古代傳統(tǒng)文化中的糟粕。它們的廣泛存在，是阻滯清代華北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要原因。

一、正常年景的生活消費(fèi)

生產(chǎn)的目的是為了消費(fèi)。生產(chǎn)制約著消費(fèi)，有什么樣的生產(chǎn)力狀況，消費(fèi)就只能處于相應(yīng)的水平，且上述產(chǎn)品受商人的操縱又難以取得合理的價(jià)格，而地租與賦役還占去農(nóng)民至少一半以上的勞動(dòng)所得，加之為了延續(xù)簡(jiǎn)單的再生產(chǎn)，農(nóng)民總還要扣出籽種等必要的生產(chǎn)性開支，因此，可以供家庭衣食住等日常生活消費(fèi)的支出就極為有限。在衣食住中，住房不屬于家庭經(jīng)常性的開支，一次投資雖然要花去農(nóng)家多年的儲(chǔ)蓄，但可以使用多年。農(nóng)民家庭的日常消費(fèi)，主要包括衣食，其中又以吃所占的比例為最大。因?yàn)槌栽谵r(nóng)家生活消費(fèi)中占有重要地位，因而我們首先來考察它。

吃的數(shù)量與質(zhì)量是農(nóng)民生產(chǎn)生活水平的標(biāo)志。從數(shù)量看，筆者所見關(guān)于口糧標(biāo)準(zhǔn)的估計(jì)，都來自于江南食米的材料，可作為我們考察華北農(nóng)民口糧消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。任啟運(yùn)認(rèn)為，“夫人食谷（每日）不過一升”，“以人口日一升計(jì)之，一人終歲食米三石六斗”（注：任啟運(yùn)《清芬樓遺稿》卷1，《經(jīng)筐講義》。）。洪亮吉說，“一人之身，歲得布五丈即可無寒，歲得米四石即可無饑”（注：洪亮吉《意言》，《生計(jì)篇》第7。）。張履祥給長(zhǎng)工的口糧還要高，每年5.5石，尚不包括給長(zhǎng)工的其他支付。上述估計(jì)都是以一夫即一個(gè)壯勞力作為對(duì)象的，數(shù)量相對(duì)較高。勒紫垣在《生財(cái)裕餉第一疏》中也談到，“蘇松嘉湖之民，知壯夫一丁種稻十二三畝，其歲收粒米，肥地不過三十余石，瘠地可得二十石，以每人每日食米一升科之，則三十余石者可食九人，而二十石者可食五六人。準(zhǔn)古證今，原無異也。至農(nóng)夫五等產(chǎn)，上中下而合算之，每夫可食九人，內(nèi)除本夫與本夫之母妻女以及本夫之耄父幼子，共約食其半，計(jì)可余一半，以食他人”（注：陸耀輯《切問齋文鈔》卷15。）。這里成年男女的口糧標(biāo)準(zhǔn)仍為每人1日1升，年均成年人是3.3石；老年人和未成年人減半，每人口糧僅0.5升，年1.65石，后者大概是最低的口糧標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗c清政府撥給災(zāi)民的賑濟(jì)口糧在數(shù)量上相當(dāng)。至于一個(gè)家庭年均的平均口糧消費(fèi)數(shù)量，也有人作過估計(jì)，如據(jù)強(qiáng)汝詢估算，“八口之家，人日廩米四合，率日食四升八合，一歲食米十七石二斗八升”（注：強(qiáng)汝詢《求益齋文集》卷4，《農(nóng)家類序》。）。依此標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)民一家男女老幼牽算每人年食米2.16石。當(dāng)然，有的人對(duì)家庭口糧年均消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的估計(jì)還要略高一些，如包世臣說，“合女口小口牽算，每人歲食米三石”（注：包世臣《安吳四種》卷26，《齊民四術(shù)》卷2。）?？紤]到清代華北農(nóng)民的食品結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，看來把大小口拉平，每人3石左右的年均口糧標(biāo)準(zhǔn)還是差不多的。如果再少，農(nóng)民就要尋求各種代食品維持基本的生計(jì)。

那么，3石糧食需要多少土地才能夠生產(chǎn)出來呢？清代華北一般年成兩收畝產(chǎn)在1石左右，這樣養(yǎng)活1人至少需要3畝口糧田。如果沒有復(fù)種，則需6畝土地。清代華北水利薄弱，土地多為中低產(chǎn)田，產(chǎn)量很低。如直隸望都縣，上中下土地“均勻計(jì)算，每畝得谷五六斗，須六畝可養(yǎng)一人。望邑額地一千七百余頃?，F(xiàn)存男婦六萬余名口，宜其地之所出不敷卒歲之用”。在此情形之下，望都縣“上戶飯粗糲，中戶下戶摻糠和菜以為食哉”（注：光緒《望都縣鄉(xiāng)土圖說》不分卷，《縣望縣圖說》，“田畝”。）。華北各地氣候、水利條件不同，因而養(yǎng)活1人大致需要3～6畝土地，像山西解縣“當(dāng)全盛之時(shí)，戶口七萬有零，平均分之每人僅得四五畝旱地，終歲勞苦，豐年略可自飽，仍不可事父母，畜妻子，一遇兇歉，死亡殆盡”（注：民國(guó)《解縣志》卷3，《丁役略》。）。華北人地關(guān)系的比例低于江南，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平也比后者低，因而盡管人均占有的耕地一般比江南多，農(nóng)家仍食不果腹。如山西鳳臺(tái)縣，“小民狃于茍安，難于圖始，烈日炎天，荷鋤隴畝，草笠赤腳，揮汗如雨，多旱委之于天，歉入委之于地，終歲以草根木葉雜茭稗而食，安之如命”（注：乾隆《鳳臺(tái)縣志》卷2，《山川志》。）。山東昌邑縣“其他邇海，繳人眾物乏，無他余贏，故有終歲勤動(dòng)，不免饑寒者”（注：乾隆《昌邑縣志》卷3，《田賦志》。）。齊河縣，“人貧地瘠，家鮮蓋藏，田一井者衣不蔽膝，家數(shù)口者，肉不知味，遇歲旱澇，則啼饑號(hào)寒，比比皆是”（注：雍正《齊河縣志》卷2，《衢市志》。）。直隸正定縣，“丈夫力佃作，女子工針銹，僅取糊口而止”（注：乾隆《正定縣志》卷18，《風(fēng)俗志》。）。在這種不能保證基本溫飽的情況下，民食的質(zhì)量便可想而知了。

華北農(nóng)村的民食平時(shí)以谷蔬為主。谷類中尤以小米、高梁和春麥為主食，雜以豆類、薯類食物和蔬菜，小麥和稻米只有過節(jié)或遇有婚喪嫁娶、招待親朋好友時(shí)才可能食用，絕少食肉。如直隸遵化州，“居常飲食相率以儉，或粥或飯或面，面用麥或雜豆粉，粥用小米，飯用高梁或亦用小米，梗稻多用以餉賓，殺（肴）則瓜瓠來腐而已，魚肉惟之宴會(huì)用之”（注：乾隆《直隸遵化州志》卷11，《風(fēng)土志》。）。灤州“飲食皆以粥，貧者粟不舂而碎之以煮，謂之破米粥，小康之家思儉約者，亦多效之，遇農(nóng)作時(shí)則易之以高梁米煮半熟，冷水淘之，堅(jiān)如石子，非此不下咽，謂之換飯”（注：光緒《灤州志》卷8，《封域志》中。）。望都縣，“所食者以小米為大宗，小麥次之，大麥高梁玉蜀黍又次之。上中之戶所飯皆粗糲，中下之戶，則皆摻糠和菜為食，……小麥面粉皆不常用，麥秋后家家食麥面數(shù)日，籍酬農(nóng)工之勞。過節(jié)度歲亦食之，余者收藏備糶以為度日之費(fèi)，日常食用以小米為主要食品，不嘗酒肉，一年之中春冬以菜蔬紅薯白菜，夏秋以羅卜北瓜等物為菜羹，用以佐餐。俗云，糠菜半年糧，蓋述實(shí)也”（注：民國(guó)《望都縣志》卷1，《風(fēng)土志》。）?！度A北捷報(bào)》（1883年8月3日）報(bào)道，直隸“農(nóng)民雖然大部分都很貧窮，但無法維持最低生活的人還比較少。……在最好的年頭，他們也是吃最低級(jí)的食物，穿著樸素的衣服。他們的食物幾乎完全是用大豆或豆腐渣混合起來的高梁玉米及小米。一塊白面饅頭便是一種特別的款待，當(dāng)然更難吃到任何肉食”。

內(nèi)容摘要:農(nóng)民工文化生活狀況不僅關(guān)系其自身發(fā)展,還關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。農(nóng)民工的文化消費(fèi)狀況則直接反映出自身的文化生活現(xiàn)狀,具有鮮明的特點(diǎn)。本文以抽樣問卷調(diào)查方法和社會(huì)觀察法對(duì)青島市農(nóng)民工的文化消費(fèi)內(nèi)容、形式進(jìn)行調(diào)研,分析其影響因素,并提出相關(guān)對(duì)策,以期為政府決策提供相關(guān)依據(jù)。

關(guān)鍵詞:農(nóng)民工文化消費(fèi)對(duì)策

農(nóng)民工是我國(guó)轉(zhuǎn)型時(shí)期的特殊群體,是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的主力軍和城市化的重要推動(dòng)力量。由于其特殊的生長(zhǎng)環(huán)境和工作經(jīng)歷,他(她)們?cè)诔袚?dān)城市最艱苦繁重工作的同時(shí),其精神文化生活也成為社會(huì)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。黨的十七大報(bào)告指出,要“重視城鄉(xiāng)、區(qū)域文化協(xié)調(diào)發(fā)展,著力豐富農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)、進(jìn)城務(wù)工人員的精神文化生活”。而農(nóng)民工文化消費(fèi)質(zhì)量狀況則直接反映甚至限定了其精神文化生活的狀況,本文正是立足于此,從農(nóng)民工文化消費(fèi)視角,調(diào)查、了解農(nóng)民工文化消費(fèi)的現(xiàn)狀,分析總結(jié)農(nóng)民工文化消費(fèi)需求的特點(diǎn)及成因并提出對(duì)策。

研究方法

本文所研究的農(nóng)民工,既包括外地農(nóng)村戶籍人員,也包括本地農(nóng)村戶籍人員,還包括外地城市戶籍人員。根據(jù)青島市1%人口抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì),青島市七區(qū)五市現(xiàn)共有各類農(nóng)民工100萬左右。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù),青島市農(nóng)民工群體就業(yè)主要分布在建筑業(yè)、制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)、其它服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域。根據(jù)這種特點(diǎn),本文主要以民工相對(duì)集中的建筑業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域?yàn)檠芯糠秶?采用了問卷調(diào)查法和社會(huì)觀察法對(duì)其文化消費(fèi)狀況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研。

(一)問卷調(diào)查法

摘要：農(nóng)民消費(fèi)關(guān)乎農(nóng)村市場(chǎng)振興和國(guó)家繁榮。改革開放以來，農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸升級(jí)，趨向合理化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在著恩格爾系數(shù)偏高、發(fā)展型消費(fèi)品較少等問題。在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型期，應(yīng)該著重促使農(nóng)民的潛在消費(fèi)需求向現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化和促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)恩格爾系數(shù)消費(fèi)環(huán)境

農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況在一定意義上影響著農(nóng)村社會(huì)發(fā)展。最近由于美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)影響了各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。研究促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量之一的消費(fèi)問題十分重要，而分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)有助于把握消費(fèi)的總體狀況。農(nóng)民消費(fèi)關(guān)乎農(nóng)村市場(chǎng)振興和國(guó)家繁榮。分析我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況，找到問題的癥結(jié)和解決方略具有重要的戰(zhàn)略意義。

我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

農(nóng)民的消費(fèi)支出構(gòu)成是衡量農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。在通常情況下，研究農(nóng)民的各項(xiàng)生活消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重，重點(diǎn)包括食物消費(fèi)支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務(wù)支出和醫(yī)療保健支出，有助于衡量農(nóng)民生活現(xiàn)代化的水平。

改革開放初期，農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平偏低，這嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)人口生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的積極性。1978—2000年，我國(guó)農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有下降趨勢(shì)，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應(yīng)地比城市高出10.2和9.7個(gè)百分點(diǎn)。自改革開放以來，農(nóng)民低層次的食物、衣著消費(fèi)支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個(gè)百分點(diǎn)，較高層次消費(fèi)支出在逐年增長(zhǎng)，如醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂分別增長(zhǎng)了3.13、5.52、6.09個(gè)百分點(diǎn)。2001年以來，在農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降，而文教娛樂、交通通訊和醫(yī)療保健的支出有增加的態(tài)勢(shì)，其中正向變動(dòng)比例最大的是交通及通訊消費(fèi)所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文教娛樂、交通及通訊、醫(yī)療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說明我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化，生活質(zhì)量也繼續(xù)改善，已開始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展。

編者按：本文從研究農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)、啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略三個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，現(xiàn)狀內(nèi)容從以下進(jìn)行論述：消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，吃住型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮眯拖M(fèi)模式；消費(fèi)水平提高,但地區(qū)差異仍然明顯；農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢,消費(fèi)傾向呈下降趨勢(shì)；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,適應(yīng)性不強(qiáng)；基礎(chǔ)設(shè)施落后,消費(fèi)環(huán)境差；流通體系不健全等。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)從：人多地廣,市場(chǎng)分散；價(jià)格因素顯得尤其重要；從眾心理強(qiáng),示范效應(yīng)大；重產(chǎn)品功能,輕產(chǎn)品式樣幾個(gè)方面。營(yíng)銷策略為：產(chǎn)品策略產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的滿足程度；價(jià)格策略現(xiàn)代企業(yè)的定價(jià)原則是以消費(fèi)者的感知價(jià)值為基礎(chǔ)；促銷策略促銷的目的就是進(jìn)行信息的充分溝通；企業(yè)在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建上無論是深度,還是廣度都要大大加強(qiáng)；服務(wù)理念服務(wù)是目前工業(yè)品農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷最薄弱的環(huán)節(jié)之一等。具體材料請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

從宏觀層面上,國(guó)內(nèi)學(xué)者提出了通過調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力、加快農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化來提高農(nóng)民收入,增加農(nóng)民的購買力,進(jìn)而啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)等許多真知灼見。從微觀層面上,企業(yè)如何通過自己的營(yíng)銷努力激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)欲望,啟動(dòng)這個(gè)潛在市場(chǎng),對(duì)于改變目前消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟狀況,具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，吃住型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮眯拖M(fèi)模式

隨著農(nóng)村居民收入的增加和消費(fèi)觀念的更新,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中吃住的比重在逐年下降,用于醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂及其他方面的比重逐年上升,1985年為9119%,1990年為1019%,1995年為15139%,2001年為26117%(《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》,2002年),消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì),消費(fèi)模式由吃住主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮弥鲗?dǎo)型。但農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在耐用消費(fèi)品、建筑材料和方便食品等方面。