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1山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

1.1民間藝術(shù)資源的保護(hù)

民間藝術(shù)作為民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其鮮明的民族性和民俗性是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)所產(chǎn)生的文化樣式所不能代替的。民間藝術(shù)所依附的大多數(shù)是傳統(tǒng)手工技藝，代表著群體內(nèi)部持續(xù)的認(rèn)同感與歷史記憶，并不斷地適應(yīng)環(huán)境和自然的變化，具有悠久的創(chuàng)造與傳承過(guò)程。民間藝術(shù)不僅浸透了特定地域文化而且還是民間喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，蘊(yùn)含著民族獨(dú)特的文化符號(hào)，如服裝、建筑、習(xí)俗、神話、寓言、節(jié)慶等，這些文化符號(hào)帶著深刻的本土意識(shí)，是極其珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，需要從制度環(huán)境保障、原產(chǎn)地保護(hù)、藝術(shù)形式等方面保護(hù)民間藝術(shù)，弘揚(yáng)民族文化。

1.2民間藝術(shù)產(chǎn)品的形態(tài)轉(zhuǎn)換

充分借助現(xiàn)代信息科技，對(duì)民間藝術(shù)尤其是與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的文字、圖像、聲音、視頻及三維數(shù)據(jù)信息進(jìn)行數(shù)字化保存，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的形態(tài)轉(zhuǎn)換。將信息進(jìn)行數(shù)字化保存在硬盤(pán)或者光盤(pán)上，幾乎不占用物理空間，可以方便進(jìn)行圖文聲像與數(shù)字信息的雙向轉(zhuǎn)換，方便對(duì)資料進(jìn)行修改、編輯、排序、移位、備份、刪除和增補(bǔ)。興建具有互動(dòng)性與開(kāi)放性的大型圖、文、聲、像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)全球資源共享[1]，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化。

1.3民間藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化必須研究市場(chǎng)規(guī)律，適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的需要。如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝的創(chuàng)意不能推廣到批量生產(chǎn)中，就無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)；如果產(chǎn)品不具備文化內(nèi)涵與品牌價(jià)值，則無(wú)法形成文化產(chǎn)業(yè)，也就不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)要求超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能和一般服務(wù)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，形成實(shí)用與審美、使用價(jià)值與精神體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)品是否成功，民間藝術(shù)的獨(dú)特性是得到市場(chǎng)認(rèn)可的重要元素，確保特定產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，在市場(chǎng)化運(yùn)作方式下工夫，保證山東民間藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)化和規(guī)范化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)山東民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

2山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)保障體系

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不僅需要豐富的民間藝術(shù)資源，而且是一項(xiàng)涉及面十分廣泛的系統(tǒng)工程。近年來(lái)，山東省文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為民間藝術(shù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為保證其可持續(xù)發(fā)展，必須構(gòu)建保障體系，從外部環(huán)境上給產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的實(shí)施方案提供政策等方面的支持，使民間藝術(shù)得以合理有效的開(kāi)發(fā)利用。

2.1政策保障體系

政策保障體系是指一系列旨在保障民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)順利進(jìn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的傾斜性政策所組成的系統(tǒng)，該系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)所起得作用是扶持、協(xié)調(diào)和監(jiān)督。傾斜性政策是政府在扶持一些產(chǎn)業(yè)或部門(mén)發(fā)展時(shí)常用的一種方法，這種方法能直接有效地解決該產(chǎn)業(yè)或部門(mén)在發(fā)展中遇到的困難和出現(xiàn)的問(wèn)題。政府應(yīng)發(fā)揮在民間藝術(shù)保護(hù)傳承中的主導(dǎo)地位，調(diào)動(dòng)民間力量積極參與，不斷推動(dòng)民間藝術(shù)有序合理的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，營(yíng)造全民重視的良好社會(huì)氛圍。①文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)總體安排，它的制定既為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向和階段性目標(biāo)，又有利于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定還可以較好地協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和短期利益之間的關(guān)系，避免文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)只顧眼前利益盲目開(kāi)發(fā)、損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的現(xiàn)象。目前，山東省已經(jīng)出臺(tái)了《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2007—2015）》。②促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)域合作的政策。開(kāi)展區(qū)域合作可以利用不同區(qū)域的民間藝術(shù)資源特色，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大文化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模和影響力。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行區(qū)域合作的政策可以幫助本地文化企業(yè)借鑒其他地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提升本地文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。③培養(yǎng)民間藝術(shù)人才的政策?，F(xiàn)代社會(huì)步入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)表現(xiàn)為知識(shí)的載體———人才的競(jìng)爭(zhēng)。高素質(zhì)人才可以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。民間藝術(shù)人才的培養(yǎng)可以通過(guò)下列途徑：一是通過(guò)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人政策保障老藝人的生存條件及其生活水平；二是通過(guò)學(xué)校培養(yǎng)人才。將民間藝術(shù)引進(jìn)校園、列入教程；三是由政府統(tǒng)一規(guī)劃、出資或面向社會(huì)集資建立民間藝術(shù)的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)和實(shí)踐基地，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累隊(duì)伍、培養(yǎng)人才、儲(chǔ)備智力，促進(jìn)山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)和管理水平的提高。

2.2市場(chǎng)保障體系

山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)保障體系主要是從文化市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制上提出整頓和管理措施，為地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)秩序井然的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。①?gòu)?qiáng)化和完善行業(yè)管理。行業(yè)管理是文化市場(chǎng)保障體系的一項(xiàng)重要內(nèi)容。行業(yè)管理的方法分為三類(lèi)：行政管理手段、經(jīng)濟(jì)手段以及法律手段。這三類(lèi)方法形成了一個(gè)完整的行業(yè)管理體系。②加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量與價(jià)格管理。文化市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格管理是行業(yè)管理的焦點(diǎn)。對(duì)其進(jìn)行管理的目的在于：一方面維護(hù)市場(chǎng)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保證競(jìng)爭(zhēng)的公開(kāi)性和公平性；另一方面能夠促進(jìn)優(yōu)化本地文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和價(jià)格水平，保障消費(fèi)者的切身利益。編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分調(diào)研，努力探索符合本地特色的質(zhì)量、價(jià)格社會(huì)化監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)合管理體系。每個(gè)地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不同，不能采用統(tǒng)一的管理模式。

2.3人力資源保障體系

人力資源保障體系就是通過(guò)各種渠道和方法建立的為文化產(chǎn)業(yè)提供人力資源，保證文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)較快增長(zhǎng)的綜合體，它對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力水平的提高均起著十分重要的作用，是山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)保障體系的重要內(nèi)容之一。①進(jìn)行崗位培訓(xùn)或在職教育，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平。通過(guò)脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、短期培訓(xùn)或者舉辦講座等方式對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。民間藝術(shù)從業(yè)人員能夠熟練運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)，通過(guò)各種方式對(duì)文化市場(chǎng)客戶、消費(fèi)者和當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行宣傳教育。通過(guò)電視、報(bào)刊、宣傳冊(cè)等方式，最大限度地幫助居民樹(shù)立民間藝術(shù)保護(hù)、傳承和開(kāi)發(fā)意識(shí)，用長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展的眼光看待問(wèn)題。②制定激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)民間藝術(shù)傳承人帶徒授藝。對(duì)傳承人給予必要的政策和專(zhuān)項(xiàng)資金的支持，鼓勵(lì)老藝人帶徒授藝，培養(yǎng)高技能的手藝人。③依托院校等教育機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)民間藝術(shù)專(zhuān)門(mén)人才。充分發(fā)揮有關(guān)研究機(jī)構(gòu)和大專(zhuān)院校的作用，開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)科或者選修課，邀請(qǐng)專(zhuān)家或者民間藝術(shù)的傳承人授課或者舉辦講座，為民間藝術(shù)的保護(hù)和傳承儲(chǔ)備人才。鼓勵(lì)建立相應(yīng)的研究機(jī)構(gòu)或社會(huì)團(tuán)體，推動(dòng)相關(guān)理論和政策的深入研究，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供人才保障。④通過(guò)市場(chǎng)化和調(diào)控化手段，打造民間藝術(shù)領(lǐng)軍人物。吸引民間藝術(shù)的傳承者和領(lǐng)軍人物，包裝并保護(hù)真正的民間藝術(shù)大師，使之走進(jìn)市場(chǎng)、走向院校、走成明星,最后“通過(guò)多種手段途徑，采取梯級(jí)培養(yǎng)模式，培養(yǎng)民間藝術(shù)的后續(xù)人才。”[3]以可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)，完善民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開(kāi)發(fā)的保障體系，以民間藝術(shù)保護(hù)利用及傳承發(fā)展為目的，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的轉(zhuǎn)換，提升民間藝術(shù)的文化力，促使山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走入良性循環(huán)，推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作者:韓邦云單位:日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院