導(dǎo)語(yǔ)：新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃發(fā)展研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

傳統(tǒng)的信息傳播媒介會(huì)導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ゴ嬖趩蜗蛐缘娜毕荩畔鞑フ吣軌騻鞑バ畔?nèi)容具有局限性，傳播的方式也受到現(xiàn)實(shí)條件的制約。這樣的單向性還會(huì)致使信息接收者反饋的意見(jiàn)。新媒體的迅速發(fā)展為信息的傳播提供了很大的幫助，相較于以往的電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒介，新的媒介載體網(wǎng)絡(luò)終端的普及。使廣告的傳播者和受眾之間的溝通渠道變得多樣化，近乎全民性的受眾參與度，反饋得以反向傳播給傳播者，從而使廣告?zhèn)鞑サ膯蜗蛐赞D(zhuǎn)變?yōu)殡p向性，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端口讓受眾迅速獲得信息，實(shí)現(xiàn)了雙方的即時(shí)互動(dòng)，也能夠做到一對(duì)一的傳播，使雙向交流更加精準(zhǔn)。當(dāng)下，互動(dòng)式廣告的蓬勃發(fā)展就是這一轉(zhuǎn)變的重要佐證，它讓受眾更多地參與廣告的傳播，主動(dòng)思考和交流，大大拓展了受眾自主選擇的范疇，使廣告?zhèn)鞑ト〉酶臃e極的效果，更好地引導(dǎo)受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。

一、借助新媒體多元傳播方式增加廣告宣傳影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得廣告?zhèn)鞑サ亩鄻咏换鞑シ绞匠蔀榭赡?。移?dòng)媒體終端，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，數(shù)字電視，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)能夠順利將廣告信息發(fā)散式傳播。廣告信息的表現(xiàn)形式也更加豐富多變，能夠幫助群眾從多方位瞬時(shí)受到廣告信息。廣告?zhèn)鞑ッ襟w選擇范圍的擴(kuò)大使得人們自主選擇的能力不斷增強(qiáng)，這樣就使得廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略制定需要同受眾的主觀(guān)感受保持一致。最近大熱的VR，圖片，視頻等體驗(yàn)方式充分調(diào)動(dòng)了群眾對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。使得移動(dòng)終端——手機(jī)成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕嚨亍Ｊ謾C(jī)APP界面廣告、短視頻廣告、網(wǎng)劇中植入的創(chuàng)意廣告，在其他傳播途徑以及同類(lèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，這些廣告的內(nèi)容更加優(yōu)化，迎合受眾的心理需求，利用移動(dòng)媒介的習(xí)慣特點(diǎn)，達(dá)到了自身的宣傳目的。廣告?zhèn)鞑ネ緩降亩嘣沟脧V告自身的質(zhì)量會(huì)得以提升，多樣的媒體傳播形式出現(xiàn)，能夠給予傳播者更多的思考模式，方便思考者獲得嶄新的思路，為廣告的策劃營(yíng)銷(xiāo)增加新的概念。在信息傳播速率加快，人們生活節(jié)奏加快，傳播者為了獲得預(yù)設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)效果，需要做好廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，書(shū)寫(xiě)朗朗上口的文案安排，明晰廣告制作流程，及時(shí)收集客戶(hù)反饋信息的內(nèi)容。這樣科學(xué)的廣告制作流程能夠順利幫助整個(gè)行業(yè)形成良性的發(fā)展循環(huán)。

二、新媒體擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛秶?/p>

以往的廣告宣傳策略都是以吸引消費(fèi)者的注意力為前提進(jìn)行宣傳。這樣通過(guò)引起消費(fèi)者關(guān)注度進(jìn)而刺激消費(fèi)的方式，需要搶占宣傳的最佳時(shí)機(jī)，明確時(shí)效性的重要地位。做好宣傳的時(shí)機(jī)搶占工作，能夠使得廣告宣傳的影響力處于最佳的效果。傳統(tǒng)廣告宣傳的媒體選擇是使用新聞報(bào)紙，雜志，電視媒體等消息傳播存在時(shí)間差的媒體之上。這就使得廣告的宣傳效果始終達(dá)不到最佳效果。新媒體的出現(xiàn)為廣告策劃宣傳帶來(lái)了新的可能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心就是使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步拓展發(fā)展。實(shí)現(xiàn)了信息的交換，提高通訊效率。網(wǎng)聯(lián)物聯(lián)化使得用戶(hù)端之間的物品，信息，資源，融合，創(chuàng)建最新的廣告信息管理平臺(tái)。在此基礎(chǔ)之上完成公共基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)架構(gòu)，活用數(shù)字化產(chǎn)品，進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)設(shè)定，促使生產(chǎn)模式的精確度提升。廣告信息的傳遞的時(shí)差幾乎不存在，移動(dòng)終端傳遞廣告消息也不再受到空間的制約，新媒體豐富的信息表達(dá)方式使得廣告的植入表現(xiàn)手法也豐富多樣。人們可以隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)檢索需要的時(shí)事，新聞，廣告等內(nèi)容。方便信息獲得。新媒體的存在還使得人們直接分享，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)等方法積極表達(dá)自己的看法，增加活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的效果，做好信息及時(shí)傳播的工作，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告宣傳的效果總結(jié)。這樣方便廣告宣傳者及時(shí)調(diào)整自己的策略，做好宣傳工作。這樣就使得通過(guò)新媒體宣傳廣告的方式變成了雙向性。廣告宣傳的雙向性和交互性使得傳播速度的而提升，手機(jī)成為人們?nèi)粘＝邮諒V告信息的主要載體。當(dāng)看到手機(jī)應(yīng)用上推送的感興趣或者值得推薦的廣告信息，立即就可以分享到微博、朋友圈、空間等各種各樣的平臺(tái)上，操作非常簡(jiǎn)單，瞬間就可以完成廣告信息的再次傳播。信息接收者的身份也會(huì)從被動(dòng)的接收者轉(zhuǎn)向信息傳播的主動(dòng)者。這樣的現(xiàn)實(shí)條件，就使得廣告制定要站在廣告接收者的角度做好營(yíng)銷(xiāo)策略，制定高水準(zhǔn)的廣告。

三、新媒體廣告的投放市場(chǎng)和投放形式

新媒體的出現(xiàn)使得廣告的傳播形式，傳播內(nèi)容，傳播源頭都產(chǎn)生的翻天覆地的變化。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體的投放形式，且處于不斷變化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中，但是廣告的投放的本質(zhì)并沒(méi)有改變。移動(dòng)新媒體使用汽車(chē)，移動(dòng)電視，地鐵等作為載體完成廣告的宣傳包裝。手機(jī)新媒體的出現(xiàn)又能有效提升廣告受眾的黏性，幫助受眾劃分明確的接收群體，使得廣告的投放更加具有針對(duì)性，使得廣告策略能夠細(xì)化，提供廣告接收者更高的體驗(yàn)。新媒體廣告宣傳的方式方法在未來(lái)還有更多的深入發(fā)掘方法?？梢允褂糜耙曋踩霃V告，游戲植入廣告等方法。比如，微信除了公眾號(hào)之外還有微信H5小程序可以完成廣告投入。這樣就使得廣告的投放市場(chǎng)更加廣闊，不在局限于傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙，電視媒體等單一局限的途徑。新媒體使得廣告投放的市場(chǎng)更加多元化，投放形式也更加豐富多樣。除此之外，廣告投放還可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，測(cè)算廣告投放的真實(shí)準(zhǔn)確度。大數(shù)據(jù)云計(jì)算分析的出現(xiàn)使得信息時(shí)代背景之下的數(shù)據(jù)資源收集的入手方式更加方便，且更容易收獲豐富的信息資源。大量全面的數(shù)據(jù)獲取能夠提升數(shù)據(jù)信息資源使用的效果。大量的數(shù)據(jù)信息借助云計(jì)算和信息技術(shù)的輔助，能夠迅速建立數(shù)據(jù)之間的合理關(guān)系網(wǎng)，提升數(shù)據(jù)資源使用的效率。信息技術(shù)的硬件和軟件設(shè)備率先做好粗略的整理工作能夠減少人工整理的失誤。積極拓展數(shù)據(jù)應(yīng)用的方向，提升工作操作方法使用的靈活性，創(chuàng)新服務(wù)方法。傳感器、觸控屏幕、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人機(jī)交互等智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，使智能化趨勢(shì)變得更加明朗。人工智能技術(shù)，傳感技術(shù)，自動(dòng)化技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都能活用于大數(shù)據(jù)云計(jì)算領(lǐng)域。徹底完成人機(jī)交互，智能化執(zhí)行方法，提供有效的決策方案。大數(shù)據(jù)優(yōu)秀的分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的方法能夠順利提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果。

四、我國(guó)新媒體廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代信息傳播的主要媒體，能為廣告業(yè)的宣傳帶來(lái)更好的收益效果。參與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的用戶(hù)也比傳統(tǒng)媒體的使用用戶(hù)要多。且互聯(lián)網(wǎng)參與廣告受眾的日常生活的程度也遠(yuǎn)比以往的媒體形式更加高。互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放比重也遠(yuǎn)比以往的媒體形式更多。用戶(hù)的日常生活也更加依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，因此廣告商將廣告的投放陣地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)作為現(xiàn)代人不可或缺的工具，也成為廣告頭飯的主要方式。手機(jī)的便攜和方便使用的優(yōu)勢(shì)使得廣告業(yè)務(wù)的接收受人員，地點(diǎn)，業(yè)務(wù)等客觀(guān)因素的制約程度較小，這樣就使得廣告的投放能夠順利達(dá)成自己預(yù)期想收獲的效果。但是新媒體的便利也會(huì)為不良廣告的投放提供便利之門(mén)，使得廣告信息投放質(zhì)量降低。帶有詐欺性質(zhì)，欺騙性質(zhì)，不良信息等內(nèi)容的詐欺廣告充斥著市場(chǎng)。即使國(guó)家制定了相關(guān)的法律政策加以限制，甚至對(duì)于嚴(yán)重的違法行為會(huì)進(jìn)行追責(zé)。但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息量過(guò)于龐大，追責(zé)需要時(shí)間。而且互聯(lián)網(wǎng)的信息公開(kāi)透明程度也隨著法律要求逐漸增多，這樣也為不法分子收集可為詐騙提供便利的信息提供了可能。這樣不良廣告會(huì)增加用戶(hù)對(duì)廣告的厭惡感，使得劣幣驅(qū)逐良幣，嚴(yán)重影響優(yōu)秀廣告的未來(lái)發(fā)展。這就使得需要國(guó)家，廣告商，警察等相關(guān)人士多方配合，嚴(yán)厲打擊不良廣告。

五、新媒體背景下提升廣告宣傳效果的策略

廣告的傳播營(yíng)銷(xiāo)模式隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)發(fā)生了改變，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，病毒式營(yíng)銷(xiāo)等這些方式，使得信息接收更加便利。受眾經(jīng)由聊天室，評(píng)論，郵件等方式及時(shí)傳達(dá)自己對(duì)廣告的看法。受眾可以成為廣告宣傳的二次傳播者，提升廣告的矚目程度。這就使得要加強(qiáng)廣告的創(chuàng)新性，豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式，切實(shí)做出符合大眾審美的廣告內(nèi)容。根據(jù)市場(chǎng)需要和大數(shù)據(jù)得來(lái)的分析結(jié)果，為下一次廣告制作提出合理化方案建設(shè)。這項(xiàng)工作的進(jìn)行需要每一個(gè)接手廣告的人的配合，注重發(fā)揮廣告受眾為質(zhì)量檢查人的作用，共筑良好的廣告?zhèn)鞑バ旅襟w環(huán)境。傳統(tǒng)的電視，新聞報(bào)紙，雜志等傳播媒體，在這樣的背景之下也要探索自己在新媒體肆虐發(fā)展的當(dāng)下全新的發(fā)展之路。數(shù)字電視要應(yīng)對(duì)潮流的需要，發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新完成廣告的投放。做好適當(dāng)?shù)膹V告包裝工作，提升自身吸引廣告受眾的能力。平衡公司，廣告投放者之間的關(guān)系，做好公司和媒體之間的關(guān)系調(diào)節(jié)工作。使得新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)也能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，幫助廣告業(yè)得到戰(zhàn)略性的全新發(fā)展。這樣傳統(tǒng)媒體拓展廣告使用，規(guī)范新媒體的廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠順利完成媒介的融合，促進(jìn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展更上一層樓。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體為廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的辦法，新媒體擴(kuò)大了廣告的影響范圍，廣告的投放內(nèi)容和投放市場(chǎng)也得到了進(jìn)步擴(kuò)大發(fā)展。但是未來(lái)新媒體背景下的廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需要重視對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展，拓寬媒體的傳播方式。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展，增加廣告?zhèn)鞑サ耐緩?。轉(zhuǎn)變廣告的設(shè)計(jì)角度，使其站在受眾的角度做好創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)。充分發(fā)揮受眾的二次傳播者作用，提升廣告的宣傳效果，增加廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。

作者：翟偉彤