導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品營銷的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文主要通過對農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展趨勢及存在的問題，分析營銷與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系，突出互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)產(chǎn)品營銷的必要性，探討互聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)產(chǎn)品營銷中的策略及方法，最終達到互聯(lián)網(wǎng)推動農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品；營銷

一、互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的關(guān)系

隨著改革開放的不斷進步，生產(chǎn)的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮，我國的市場營銷理論也不斷向前發(fā)展和豐富。在這一背景下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷也得到迅速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷已由過去的生產(chǎn)到市場的模式逐漸變?yōu)槭袌龅缴a(chǎn)的模式。現(xiàn)如今，人們生活水平顯著提高，人們開始追求綠色、有機、健康的農(nóng)副產(chǎn)品，這使得農(nóng)產(chǎn)品營銷不得不考慮人們的需求，進而對于消費者的營銷渠道的選擇顯得非常重要。通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)者為消費者提供農(nóng)產(chǎn)品需求信息，同時生產(chǎn)者可以快速掌握消費者需求并能夠提供消費者所需的農(nóng)產(chǎn)品，進而縮短生產(chǎn)者和消費者的距離?；ヂ?lián)網(wǎng)隨著我國的電子信息技術(shù)不斷的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)去優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道問題，對解決農(nóng)民增值增收和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場流通是十分尤為重要。同時，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品營銷相互結(jié)合能夠推動農(nóng)產(chǎn)品本身的發(fā)展，二者相互依存使得農(nóng)產(chǎn)品本身也得到重要關(guān)注。

二、互聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)產(chǎn)品營銷中的意義

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”式的營銷作為一種新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。其主要就是通過利用互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動，包括網(wǎng)上的市場調(diào)查、銷售、付款結(jié)算等一系列活動?；ヂ?lián)網(wǎng)引入農(nóng)產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)之中，可以使農(nóng)產(chǎn)品營銷流程的各個環(huán)節(jié)更有效的連接在一起，運用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，更好的提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售效率。(一)降低交易成本，增加交易機會。互聯(lián)網(wǎng)作為一種延伸性產(chǎn)業(yè)鏈有利于推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的進程，農(nóng)產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式為農(nóng)產(chǎn)品提供了更加方便的銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒁恍﹤鹘y(tǒng)市場無法提供的農(nóng)產(chǎn)品信息進行網(wǎng)絡(luò)傳播。利用便捷的網(wǎng)絡(luò)媒介進行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和營銷，在網(wǎng)絡(luò)上建立農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷信息系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者時刻了解到市場的變動情況，打破了時空的限制，為生產(chǎn)者提供更多的商機，增加農(nóng)產(chǎn)品的交易機會。這樣大大提高了農(nóng)民收入，改善農(nóng)戶生活。互聯(lián)網(wǎng)作為信息載體，可以讓農(nóng)戶接觸到更多的市場，省去了中間環(huán)節(jié)，大大縮短了生產(chǎn)者和消費者的距離。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，信息量大，降低了信息傳播成本。這樣來看“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的營銷模式的低成本優(yōu)勢就顯示出來了。(二)減少農(nóng)產(chǎn)品的損壞。由于大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品都是不可長期儲存的產(chǎn)品，如蔬菜、水果、肉質(zhì)類都是些易腐性產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的營銷中，農(nóng)產(chǎn)品的流通需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)且消耗大量時間，不利于對農(nóng)產(chǎn)品進行儲存，由于無法實時掌握市場需求動向?qū)е麓罅哭r(nóng)產(chǎn)品滯銷腐壞，造成農(nóng)戶無可避免的經(jīng)濟損失。通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”營銷模式可以首先將農(nóng)產(chǎn)品信息公布于網(wǎng)上，然后與消費者的購買信息形成對接，最后將農(nóng)產(chǎn)品送達消費者手中。大大縮短了農(nóng)產(chǎn)品的銷售時間，同時減少了農(nóng)戶的損失。(三)有利于建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的營銷模式具有成本較低、信息的傳遞速度快、區(qū)域范圍廣等優(yōu)點。使其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷各方面效果大大優(yōu)于傳統(tǒng)營銷。在網(wǎng)絡(luò)的作用下，更有利生產(chǎn)者與消費者的直接溝通、推送更多的農(nóng)產(chǎn)品信息。利用網(wǎng)絡(luò)展示農(nóng)產(chǎn)品的更多信息，這對于塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌具有十分重要的作用。

三、引入互聯(lián)網(wǎng)對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營銷的策略

為了進一步促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展，必須通過一定的辦法以保證農(nóng)產(chǎn)品營銷的活性并帶動農(nóng)戶發(fā)家致富。(一)網(wǎng)絡(luò)定價、產(chǎn)品策略。總所周知，網(wǎng)絡(luò)營銷市場面向的是大眾，每個人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上查找到需要的農(nóng)產(chǎn)品信息，不能夠采用傳統(tǒng)市場營銷的價格進行定價。結(jié)合區(qū)位產(chǎn)品特色且低于線下市場的價格和捆綁式的定價價格打開網(wǎng)絡(luò)營銷市場。農(nóng)產(chǎn)品屬于缺乏價格彈性的產(chǎn)品，了解消費者有怎樣的農(nóng)產(chǎn)品需求，為其針對性的推送農(nóng)產(chǎn)品信息、定制個性化農(nóng)產(chǎn)品包裝。由簡單的農(nóng)產(chǎn)品營銷到服務(wù)這一環(huán)節(jié)這這將大大提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使得農(nóng)產(chǎn)品的效益最大化。(二)加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、人才培養(yǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”需要一定的網(wǎng)絡(luò)條件。政府應(yīng)該加強對農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，不斷完善農(nóng)村地區(qū)的上網(wǎng)條件，提高互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率。政府還應(yīng)該對農(nóng)村農(nóng)戶購買上網(wǎng)設(shè)備進行幫扶政策，降低農(nóng)村的上網(wǎng)成本，對于進行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的農(nóng)戶應(yīng)該安排專門的維修人員定期對農(nóng)戶的設(shè)備進行維護，以保證其設(shè)備能夠順利進行農(nóng)產(chǎn)品營銷活動、農(nóng)產(chǎn)品信息及時推送。在另一方面，積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中起著不可缺失的重要作用，所以必須重視人才的發(fā)展和培養(yǎng)。地方各級單位應(yīng)加強農(nóng)村農(nóng)民的信息意識、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷能力。如建立農(nóng)村綜合性培訓(xùn)學(xué)校，同時鼓勵大學(xué)生去農(nóng)村工作，帶動農(nóng)村的信息化發(fā)展。

四、結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展到現(xiàn)在，想要更好地帶動農(nóng)村發(fā)展必然要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行區(qū)域化發(fā)展，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的過程當(dāng)中，需要充分利用政府和社會經(jīng)濟來進行引導(dǎo)。從農(nóng)產(chǎn)品的特色、產(chǎn)品定價、加緊農(nóng)村的幫扶和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面加強對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的整體性及必然化。

參考文獻：

[1]周文華.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系的探究[D].河南:河南師范大學(xué),2015.

[2]蔡游子.溫州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J].科技世界,2015.

作者:龍騰 辛昀柏 鄭迦文 張洪迎 單位:沈陽工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院