導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景；傳統(tǒng)紙媒；轉(zhuǎn)型

紙媒，顧名思義，指報(bào)紙、雜志等利用紙張為媒介的媒體。在古代社會報(bào)紙就已經(jīng)誕生，歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，紙媒在宣傳、傳播信息方面在大眾的信息獲取渠道中占據(jù)了很大的位置。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和便攜終端設(shè)備的普及應(yīng)用，信息轟炸時代的到來，公眾的信息需求也不斷的發(fā)生改變，獲取信息的手段也越來越多，對紙媒的關(guān)注程度逐漸下降，不少行業(yè)人士都已經(jīng)發(fā)出“傳統(tǒng)紙媒已死”的呼聲。本文通過分析互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)紙媒各自的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，探討如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型。

一、互聯(lián)網(wǎng)媒體對比傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢和不足

（1）互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)勢

傳播速度迅捷：互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播速度非?？旖荩谱鬟^程十分簡單。電視受限于節(jié)目板塊和后期制作，紙媒受限于版面排版和印刷周期，的新聞及時性不及互聯(lián)網(wǎng)媒體快捷。

信息多樣化：傳統(tǒng)紙媒的消息形式通常就是圖片和文字，電視媒體主要是通過視頻和音頻，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則具備多樣化信息方式，不拘泥與單一的形式，可以將文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多種形式結(jié)合起來，可以讓大眾全方位多角度的接收。

信息服務(wù)個性化：傳統(tǒng)媒體通常是點(diǎn)對面的信息服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)媒體除了點(diǎn)對面的服務(wù)即網(wǎng)站向網(wǎng)民，還有各種推送服務(wù)，根據(jù)公眾的閱讀習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行不同信息的推送，減少大眾在閱讀信息時的篩選流程，可以很快的尋找到自己想要的信息。

內(nèi)容豐富：互聯(lián)網(wǎng)媒體中的信息包羅萬象，從國家大事、社會熱點(diǎn)新聞到經(jīng)濟(jì)、歷史、娛樂、小說、美食、生活小常識等內(nèi)容應(yīng)有盡有。傳統(tǒng)紙媒受到本身的報(bào)紙定位、以及版面設(shè)置等制約，內(nèi)容不夠豐富，并且互聯(lián)網(wǎng)媒體更設(shè)置有專門的新聞導(dǎo)航，可以很快速的檢索同類信息。

互動性強(qiáng)：互聯(lián)網(wǎng)媒體讀者一般可以在線留言、評論，很容易建立起互動溝通的渠道，但傳統(tǒng)紙媒，只能通過讀者來信或者是電話郵件的方式進(jìn)行溝通。

（2）互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較傳統(tǒng)紙媒存在的劣勢

新聞采訪權(quán)和記者隊(duì)伍缺失：目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)媒體大部分并沒有新聞采訪權(quán)，缺乏專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)和制作人員，大部分的信息來源就是抄襲，原創(chuàng)性很差。而傳統(tǒng)紙媒在歷經(jīng)多年的發(fā)展過程中，具備專業(yè)化的新聞采編、制作團(tuán)隊(duì)，新聞原創(chuàng)度高。

權(quán)威性和可靠性差：由于互聯(lián)網(wǎng)的公開和開放性，各個互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)為了追求“噱頭”和制造“熱點(diǎn)”，吸引公眾的目光，甚至于編造假新聞，權(quán)威性和可靠性差，而傳統(tǒng)紙媒會考察新聞的真實(shí)性，報(bào)道立場公正，在真實(shí)性和權(quán)威性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)新聞。

沒有良好的品牌：傳統(tǒng)紙媒在多年的發(fā)展過程中，建立起了良好的品牌形象和口碑，而互聯(lián)網(wǎng)媒體，由于發(fā)展時間短，水平也參差不齊，尚未在公眾當(dāng)中樹立起良好的品牌形象和市場口碑。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型

雖然面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展陷入困頓，但只要能夠及時轉(zhuǎn)變思路，順應(yīng)時代積極轉(zhuǎn)型，未來的媒體領(lǐng)域內(nèi)依然會有傳統(tǒng)紙媒的一席之地。本文通過以下兩個方面來分析，互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)紙媒如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

（1）轉(zhuǎn)變思路，朝兩極方向發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該舍棄大眾傳播的市場，一極走向高端小眾，另外一級通過服務(wù)走向社區(qū)大眾，在經(jīng)營過程中，部分紙媒由于自身實(shí)力和強(qiáng)項(xiàng)不同，可以針對性的選擇一極發(fā)展。走向高端，應(yīng)該學(xué)習(xí)美國華爾街日報(bào)、英國金融時報(bào)，在專業(yè)垂直領(lǐng)域內(nèi)通過內(nèi)容的絕對影響力，體現(xiàn)媒體的工具屬性，通過廣告或者是內(nèi)容產(chǎn)品的售出獲得收益，繼續(xù)扮演高端媒體屬性。走向社區(qū)，要求紙媒不在以面向廣告客戶為主體，而是直接面對自己的受眾，通過提供增值的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自我的價值。

（2）操作模式的轉(zhuǎn)變

高端紙媒在內(nèi)容上向?qū)I(yè)化靠攏，力保自身的專業(yè)權(quán)威形象。行業(yè)化、個性化、私人定制、奢侈化是未來發(fā)展的方向。低端社區(qū)紙媒內(nèi)容上應(yīng)該開發(fā)本地生活服務(wù)，諸如美食推薦、家政服務(wù)、租房買賣、超市促銷等渠道生活平臺，將其開發(fā)成為APP客戶端，通過報(bào)紙的發(fā)型渠道進(jìn)行二維碼的推廣，開創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)模式，以服務(wù)代替售賣。同時應(yīng)該利用自身所具備的新聞采集經(jīng)驗(yàn)與其它互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛合作，探討新的盈利模式和操作方式。傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊勢必會越來越大，但是與其自怨自艾，不如放下包袱主動求變，果斷舍棄大眾傳媒市場，找準(zhǔn)自己的定位，積極的與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，才能成功轉(zhuǎn)型，走的更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉雅.紙媒“寒冬”里的“逆生長”--以規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)理論淺析百萬發(fā)行量[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015（15）.

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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；大學(xué)生思想教育；新特點(diǎn)；新途徑

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生思想教育的新特點(diǎn)

第一，由以往被動型的教育轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有偷慕逃?。以互?lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型教育模式使學(xué)生可以更加積極主動地進(jìn)行學(xué)習(xí)；第二，打破原有界限，更加強(qiáng)調(diào)知識與教學(xué)工作的聯(lián)系性；第三，教育理念的更新，使得大W生思想教育工作出現(xiàn)了新的模式，有效提高了教育的質(zhì)量與水平。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生思想教育的新途徑

1.線上線下雙教育模式的應(yīng)用

建立起線上線下的雙教育模式，使得課堂教育學(xué)習(xí)與課下的思想指導(dǎo)進(jìn)行有效結(jié)合，能全面提高“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生思想教育的質(zhì)量與效率。

具體來講，第一，進(jìn)行課堂線上有效的指導(dǎo)與交流，培養(yǎng)大學(xué)生新型的思想觀念。比如，將網(wǎng)絡(luò)多媒體、微課教學(xué)方式與傳統(tǒng)大學(xué)生思想教育課堂融合，以更加立體、直觀、形象化的方式對學(xué)生進(jìn)行思想教育，有效提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，使他們在有限的時間內(nèi)學(xué)習(xí)到更多的知識。

第二，在線下聘請有關(guān)方面的專家、學(xué)者對大學(xué)生思想教育工作進(jìn)行指導(dǎo)，促進(jìn)大學(xué)生自身思想的轉(zhuǎn)變，使其在今后的學(xué)習(xí)中努力改造自己的世界觀，加強(qiáng)自己的能力。

2.利用有效資源建立教育陣地

高校要建立好“微陣地”。我們應(yīng)該充分運(yùn)用好微博、微信、微電影等大學(xué)生喜聞樂見的媒體，建立屬于他們自己的網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)QQ群、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。利用這些“微陣地”，有針對性地進(jìn)行思想引導(dǎo)。這種方式有利于引發(fā)學(xué)生對相關(guān)問題進(jìn)行積極思考，提高其素質(zhì)。學(xué)生積極進(jìn)行主觀思考、進(jìn)行自我評價，努力改進(jìn)、完善自己的人生觀、世界觀、價值觀，便會擁有健康的心理狀態(tài)和高尚的道德人格。對于思想政治教育工作的網(wǎng)絡(luò)化而言，其主體是高校學(xué)生，只有學(xué)生深刻認(rèn)識到思想政治教育工作的重要性，并且愿意在具體的實(shí)踐學(xué)習(xí)、生活中運(yùn)用科學(xué)的方法，才會使這項(xiàng)工作真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。高校要建設(shè)一批主題鮮明、符合大學(xué)生心理特點(diǎn)、對大學(xué)生有吸引力的思想政治教育主題網(wǎng)站，擴(kuò)大主流網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)空間的領(lǐng)地，用主流文化稀釋網(wǎng)絡(luò)不良文化。高校要以“技防”手段防范網(wǎng)絡(luò)污染。如高校的學(xué)生積極進(jìn)行主觀思考，了解自己的優(yōu)缺點(diǎn)、在今后的學(xué)習(xí)生活中努力發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，改正自己的缺點(diǎn)，提高自己的知識修養(yǎng)與理論知識的實(shí)際應(yīng)用能力，用它們更好地指導(dǎo)自己的學(xué)習(xí)與生活，在未來用自己的聰明才智為社會的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3.建立起大學(xué)生思想教育管理網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺

第一，可以在大學(xué)校園內(nèi)部建立起具有網(wǎng)絡(luò)思想預(yù)約、思想情感搜索、服務(wù)流程對接、辦事功能簡化等功能的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺，積極對大學(xué)生思想信息進(jìn)行收集與整理，制定出改進(jìn)的教學(xué)方案，更好地對他們的思想進(jìn)行指導(dǎo)。第二，一體化移動型育人型教育模式的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生思想教育的核心依然是人性化的思想教育，以提高大學(xué)生綜合素質(zhì)為教育的核心目標(biāo)。因此，人性化的教育方式有利于更好地進(jìn)行教育工作。高校要建立網(wǎng)絡(luò)污染源在線監(jiān)控體系，建立起網(wǎng)絡(luò)信息污染的“防火墻”，防止攜帶有害信息及不健康內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲侵入網(wǎng)絡(luò)。高校要以“法防”措施約束網(wǎng)絡(luò)行為，如進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)名與宣傳，網(wǎng)絡(luò)上邀請觀眾進(jìn)行互動參與評分等。

對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生思想教育的新途徑進(jìn)行研究與分析，有利于我們應(yīng)用優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)信息資源進(jìn)行大學(xué)生思想教育工作，提高教育質(zhì)量與水平，最終使得大學(xué)生的思想與素質(zhì)得到全面提高。

參考文獻(xiàn)：

篇3

如今的網(wǎng)絡(luò)肯定會發(fā)展成為一個功能可靠、面向服務(wù)的平臺，大大豐富新興、創(chuàng)新的組合應(yīng)用，又能設(shè)法處理好技術(shù)與業(yè)務(wù)流程之間的平衡。其主要功能除了數(shù)據(jù)服務(wù)外，融合網(wǎng)絡(luò)將包括即時消息、多媒體電子郵件、語音與流媒體、互聯(lián)網(wǎng)與視頻會議、統(tǒng)一協(xié)作及更多應(yīng)用。企業(yè)最終能夠整合共享環(huán)境里面的資源，以便提高利用率、降低成本、提高管理效率。

企業(yè)不再說會不會使用融合網(wǎng)絡(luò)，而是何時使用融合網(wǎng)絡(luò)。據(jù)博科通信系統(tǒng)公司的Leslie Davis聲稱，融合網(wǎng)絡(luò)提供了許多誘人的好處，包括能夠?yàn)閿?shù)據(jù)中心里的資源提高利用率，還能夠減少網(wǎng)絡(luò)本身的設(shè)備和管理成本（與非融合架構(gòu)相比）。融合網(wǎng)絡(luò)還為數(shù)據(jù)中心提供了電源和冷卻效率方面的優(yōu)勢。在數(shù)據(jù)中心，減少環(huán)境中系統(tǒng)的數(shù)量就可以減少用電量，還可以減小對暖通空調(diào)的需要; 這兩方面帶來了成本和環(huán)境方面的好處。

優(yōu)點(diǎn)多多

思科公司移動解決方案部門的高級經(jīng)理Ben Gibson說: “融合網(wǎng)絡(luò)的顯著優(yōu)點(diǎn)就是，降低了成本、提高了IT資源的利用率?！彼麖?qiáng)調(diào)，融合網(wǎng)絡(luò)把重點(diǎn)從被動的案例管理轉(zhuǎn)移到主動的創(chuàng)新技術(shù)交付。通過管理單一網(wǎng)絡(luò)，并且把數(shù)據(jù)、語音和視頻等應(yīng)用整合到這個網(wǎng)絡(luò)上，就能減少管理不同網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用和協(xié)議的壓力和麻煩。

豐田汽車銷售公司負(fù)責(zé)無線和局域網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)的高級基礎(chǔ)設(shè)施分析師Erik Parker說: “隨著視頻、語音和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始融合在一起，我們通過把設(shè)計(jì)及運(yùn)行這些網(wǎng)絡(luò)、然后又把物理網(wǎng)絡(luò)整合起來的專業(yè)資源合并起來，顯然能夠提高效率。”

豐田汽車銷售公司在1200個不同站點(diǎn)部署了基于思科的網(wǎng)絡(luò)解決方案，該方案提供了基于標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)，以便在一個相同的物理網(wǎng)絡(luò)上輕松提供視頻、數(shù)據(jù)和語音應(yīng)用。使用這種配置，融合網(wǎng)絡(luò)讓豐田得以部署任何基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）的應(yīng)用，不必添加任何物理硬件，又能夠確保網(wǎng)絡(luò)的可靠性和冗余性。

據(jù)Parker聲稱，這個策略讓豐田的各個資源可以與其他的類似資源共享技術(shù)專長（過去這些技術(shù)資源相互孤立），使得工程師團(tuán)隊(duì)更具有靈活性。一旦完成物理網(wǎng)絡(luò)的融合，豐田的工程師們就能更輕松地部署一大批語音、視頻、媒體豐富的應(yīng)用和協(xié)作工具。

Extreme Networks公司的解決方案營銷經(jīng)理Gregory Heath特別指出，這些優(yōu)點(diǎn)在許多方面無可爭議、非常明顯，包括可以節(jié)省資本開支和運(yùn)營開支。融合網(wǎng)絡(luò)的其他優(yōu)點(diǎn)包括，讓語音電話可以充分利用收費(fèi)繞路（toll bypass），無需電話費(fèi); 不必在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)旁邊建立單獨(dú)的、基于電路的網(wǎng)絡(luò)，即從PBX到電纜線路的網(wǎng)絡(luò)，從而節(jié)省了成本; 支持多項(xiàng)高級功能（要比電路電話系統(tǒng)豐富得多）; 另外減少了IT和電信需要的人員。

維拉諾瓦大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)和通信主管Bob Mays說: “去年，我們大學(xué)與Avaya和Extreme Networks兩家公司合作，安裝了具有VoIP功能的IP PBX。現(xiàn)在，我們使用一個平臺就能同時管理語音網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。這樣更充分地利用了人員，因?yàn)檎Z音網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)只為同一個網(wǎng)絡(luò)排除故障。另外，如果向外撥打的電話通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，我們大學(xué)就可以開始節(jié)省長途電話費(fèi)?！?/p>

維拉諾瓦大學(xué)使用的第二代融合網(wǎng)絡(luò)基于Extreme公司的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和Avaya公司的IP電話解決方案構(gòu)建而成。這個網(wǎng)絡(luò)連接了3000多部IP電話和數(shù)字電話，為員工提供了靈活性。由于教學(xué)大樓在技術(shù)方面采用了滾動升級，員工可以使用功能豐富的IP或者SIP電話。

缺點(diǎn)仍存

博科公司的Davis強(qiáng)調(diào)，與任何架構(gòu)一樣，融合網(wǎng)絡(luò)也有優(yōu)缺點(diǎn)。一種可能的缺點(diǎn)就是，與不用考慮共享問題的專用網(wǎng)絡(luò)模式相比，加大了管理多種流量類型及為每種流量管理服務(wù)級別的復(fù)雜性。只要某種架構(gòu)共享多種功能之間的資源，就有可能存在爭奪資源的情況。這就是為什么適應(yīng)性網(wǎng)絡(luò)等功能在融合網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中至關(guān)重要，因?yàn)楣芾韱T可以通過融合網(wǎng)絡(luò)，為服務(wù)級別全面設(shè)定政策和規(guī)則。這樣既簡化了管理，又可以執(zhí)行服務(wù)級別，所以網(wǎng)絡(luò)用戶能體驗(yàn)到與使用專用基礎(chǔ)設(shè)施同樣的服務(wù)級別。

Davis說: “另外，雖然有些組織能夠在已經(jīng)部署的平臺上整合大型機(jī)和開放系統(tǒng)連接，但由于業(yè)務(wù)規(guī)則、監(jiān)管、所有權(quán)以及組織的偏好等原因，它們還是決定把這些應(yīng)用留在不同的專用網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上。把這些網(wǎng)絡(luò)分開來意味著，它們可以維持已經(jīng)實(shí)踐證明的運(yùn)營和組織上的所有權(quán)及流程，否則這些東西在新模式下就需要重新設(shè)計(jì)。

Extreme Networks公司的Heath補(bǔ)充說: “融合網(wǎng)絡(luò)的另一個潛在缺點(diǎn)是過于依賴單一基礎(chǔ)設(shè)施。這樣一來，彈性和可靠性就至關(guān)重要。另外，模塊化的軟件操作系統(tǒng)也成了一個關(guān)鍵因素，因?yàn)樗峁┝丝煽啃? 之所以能提供可靠性，正是借助了分離流程、沒有影響軟件的升級以及可跨越諸多交換產(chǎn)品部署同一操作系統(tǒng)的簡潔性，從而盡量減少了人類錯誤?！?/p>

據(jù)Heath聲稱，語音網(wǎng)絡(luò)上需要不到50毫秒的路徑保護(hù)故障切換機(jī)制。在推出融合網(wǎng)絡(luò)之前，這個條件不會強(qiáng)行實(shí)施到網(wǎng)絡(luò)上。以太網(wǎng)自動保護(hù)交換（EAPS）協(xié)議能夠滿足這種需求，保持語音電話處于暢通，即便光纖被割斷或者中斷時也能保持暢通。數(shù)據(jù)、語音和視頻的服務(wù)質(zhì)量（QoS）優(yōu)先級劃分也變得很重要。

加拿大康科迪亞大學(xué)的通信/IT系副主任Mike Babin說: “這不是什么缺點(diǎn)。但是，電信會議和視頻會議這兩個方面仍需要改進(jìn)。我們使用前者用于教學(xué)和會議，使用后者用于課堂培訓(xùn)。兩者都極難支持，而且需要專家員工在現(xiàn)場管理過程，并排除故障。不然，我們對自己的融合網(wǎng)絡(luò)會相當(dāng)滿意?！?/p>

康科迪亞大學(xué)在兩個校園有一個標(biāo)準(zhǔn)的思科架構(gòu)核心/分布式接入層網(wǎng)絡(luò)，每個校園有30幢大樓。每個校園的兩個核心網(wǎng)絡(luò)都配備了6500級交換機(jī)以及4000條電話線（只有150條線路向電話公司租賃; 其余的是VoIP線路）。它們擁有一個無線網(wǎng)絡(luò)，有大約360個室內(nèi)接入點(diǎn)和大約40個室外接入點(diǎn)（60個與802.11草案第二版兼容）。Babin說: “就這個網(wǎng)絡(luò)而言，我們目前有能力支持任何一種融合應(yīng)用?！?/p>

問題的核心

篇4

信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)在一定程度上受到削弱。在信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前,人們獲取大量信息的主渠道是傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者往往被稱為“把關(guān)人”,他們根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)對信息進(jìn)行選擇加工后提供給受眾,從這個意義上講,傳統(tǒng)媒體在操作層面上控制著當(dāng)時的話語權(quán)。而信息時代的到來對這一格局產(chǎn)生了極大的沖擊,越來越多的人可以借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音,傳統(tǒng)媒體越來越難以控制以往時代能夠輕易控制的一些信息的存在狀態(tài),信息技術(shù)條件下的草根階層的聲音日漸響亮,互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的博客、個人網(wǎng)頁等在一定程度上削弱了昔日傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)?？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)正在把傳統(tǒng)媒體時代集中于少數(shù)人手中的話語權(quán)逐漸交給廣大民眾,呈現(xiàn)出一種話語權(quán)再分配的新格局。

傳統(tǒng)媒體中的紙媒體面臨著生存危機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速普及,越來越多的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞。據(jù)CNNIC最新的數(shù)據(jù)資料,截至2009年6月30日,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人,其中通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞的比例為78.7%。在越來越多的人習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、了解天下事的時候,有跡象表明,越來越多的紙媒體正在遭遇一場前所未有的生存危機(jī)。例如,號稱擁有全球最大銷量的《讀者文摘》日前在美國正式申請破產(chǎn)保護(hù),僅僅幾年前,該雜志在美國本土的發(fā)行量仍高達(dá)800萬冊。個中原因當(dāng)然值得深入分析,但一個不爭的事實(shí)是,這是在信息時代上演的一幕“紙媒體悲劇”。再如,2009年3月16日,具有146年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》印出最后一期報(bào)紙供17日上市,而后告別“紙質(zhì)新聞”年代,之后仍將經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版,成為美國首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)?！段餮艌D郵報(bào)》紙媒的消亡,可能有金融危機(jī)和該報(bào)經(jīng)營上的問題等因素,但互聯(lián)網(wǎng)的沖擊顯然“難辭其咎”。當(dāng)然,我們不能由此而以偏賅全,草率地?cái)嘌孕畔⒓夹g(shù)即將成為紙媒體的“掘墓人”,但其對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒體的沖擊卻是每一個業(yè)內(nèi)人士都能深切感受到的。

傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的報(bào)道難度增加。信息時代的到來使人們在接受信息的數(shù)量、范圍和角度等方面發(fā)生了顯著的改變。這種變化一方面的確開闊了人們的眼界、釋放給人們更多的知情權(quán),但同時也在一定程度上削弱或消解了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威和意義。尤其是在一些敏感性事件出現(xiàn)的時候,更是對傳統(tǒng)新聞媒體提出嚴(yán)峻的考驗(yàn)。許多敏感性事件往往先通過互聯(lián)網(wǎng)曝光后才引起傳統(tǒng)媒體的注意,還有一些是傳統(tǒng)媒體正調(diào)查的敏感事件被知情者采用匿名方式在網(wǎng)上先行曝光。無論何種情況,都增加了傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的處理難度。例如,2008年6月轟動一時的貴州甕安事件,在事發(fā)后1小時左右,便有甕安網(wǎng)民通過QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)渠道把現(xiàn)場的照片、視頻傳到網(wǎng)上,從而給傳統(tǒng)媒體的報(bào)道造成了一定的被動局面,亦增加了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道難度。可以說,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和對新聞事件的快速介入,考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體的傳播智慧。

傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多假新聞的干擾。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的另一面?；ヂ?lián)網(wǎng)正像一把雙刃劍,當(dāng)人們享受著互聯(lián)網(wǎng)的便捷服務(wù)、在網(wǎng)絡(luò)平臺上快速瀏覽和轉(zhuǎn)載信息時,可能虛假新聞就隨之產(chǎn)生和擴(kuò)散了。因?yàn)槊鎸τ蓴?shù)以千萬計(jì)的博客、論壇、聊天室等渠道發(fā)出的各種各樣的信息,目前還缺乏一套行之有效的監(jiān)管和審查機(jī)制,當(dāng)別有用心的謊言或惡作劇式的玩笑出現(xiàn)在把關(guān)人缺失的網(wǎng)絡(luò)平臺上時,虛假新聞就可能會像核裂變似的迅速擴(kuò)散,并且可能會從民間登堂入室進(jìn)入更高層次的媒體殿堂。曾經(jīng)的“紙餡包子事件”人們也許還未忘記,它正是借助于互聯(lián)網(wǎng)才得以在短時間內(nèi)大肆傳播。

應(yīng)對策略

引入信息技術(shù),對傳播媒體進(jìn)行改造和補(bǔ)充。面對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的挑戰(zhàn),各種傳統(tǒng)媒體也在想方設(shè)法加以應(yīng)對。一個被廣泛認(rèn)可和采用的方法就是利用新媒體技術(shù)進(jìn)行自我改造。相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體都開辦了相應(yīng)的網(wǎng)站、博客、論壇,也就是所謂的“通過‘嫁接’實(shí)現(xiàn)‘滋生’”,以圖在新媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地。例如《人民日報(bào)》開辦了人民網(wǎng)、博客、強(qiáng)國論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺。除此之外,一些有條件的媒體也根據(jù)自身的實(shí)際通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播,典型的代表就是手機(jī)報(bào)。還有的則徹底放棄紙介質(zhì),轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體,企圖以此來獲得新生。前述《華盛頓郵報(bào)》即屬此列?？傊?面臨信息時代的種種挑戰(zhàn),眾多傳統(tǒng)媒體都希望能借助新技術(shù)的融合來使自己脫胎換骨,獲得新生。這就需要傳統(tǒng)媒體的管理者積極地利用新技術(shù)來改造自身,爭取在信息時代的浪潮中能夠繼續(xù)健康發(fā)展下去。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),提升信息附加值,加大對新聞事件的挖掘和評論力度。傳統(tǒng)媒體往往在各自的領(lǐng)域苦心經(jīng)營了十幾年、數(shù)十年乃至上百年,可以說年齡比以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體要大得多,并且擁有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、悠久的歷史傳統(tǒng)和豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)。這一本來的內(nèi)容優(yōu)勢在強(qiáng)大的信息技術(shù)優(yōu)勢驟然而至?xí)r往往會使人們產(chǎn)生一種難以招架的錯覺,加上近兩年金融危機(jī)的沖擊,致使一部分人對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀的誤判,過分夸大了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響。其實(shí),從傳播的角度來看,信息技術(shù)只是一襲華美的外衣,如果缺乏必要的內(nèi)容,這件外衣也會顯得華而不實(shí)。信息時代還是“內(nèi)容為王”的時代,因此,加大投入力度,加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),傳統(tǒng)媒體就抓住了應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的法寶,傳統(tǒng)媒體未必會像有些人憂慮的那樣被新媒體全部取代,處理得好,也許會走上一條和諧共生的大道。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢往往還體現(xiàn)在對新聞事件的挖掘和處理上。如果說,現(xiàn)實(shí)中的原始新聞素材是礦石的話,那么眾多傳統(tǒng)媒體的編輯記者無疑就是點(diǎn)石成金的人,在他們透過現(xiàn)象看本質(zhì)的解讀中,使廣大受眾更深刻地理解新聞背后的意義,這是會受到受眾歡迎的。

揚(yáng)長避短,細(xì)分市場,研究和把握受眾心理,凸顯傳統(tǒng)媒體自身的差異化優(yōu)勢。信息時代的來臨在一定程度上給人們造成“狼來了”的危機(jī)感。但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體這只“狼”也許并不會吃掉傳統(tǒng)媒體。在電視產(chǎn)生之初,人們預(yù)測電視將很快取代報(bào)紙和廣播,但事實(shí)上,報(bào)紙和廣播迄今依然健在。由此,我們似乎可以做出推斷,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也許不會從根本上取代傳統(tǒng)媒體。從媒體自身的情況來看,紙質(zhì)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)和應(yīng)用范圍。例如,開車時,駕駛員不能看電視,不能看報(bào)紙,不能上互聯(lián)網(wǎng),但可以聽廣播。由此可見,互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,可能只是分流了傳統(tǒng)媒體的一部分受眾,只是對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新的問題,而并非傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。關(guān)鍵在于,在這個以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重要標(biāo)志的信息時代,傳統(tǒng)媒體需要付出比以往更多的努力來進(jìn)一步研判和細(xì)分市場,確定好適合自身特點(diǎn)的受眾群,從而危中尋機(jī),繼續(xù)健康發(fā)展下去。

嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),堅(jiān)持社會效益優(yōu)先,切實(shí)擔(dān)負(fù)起“正確的輿論引導(dǎo)人”的使命。面對信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)有力的沖擊,傳統(tǒng)媒體仍須站穩(wěn)腳跟,冷靜觀察,深刻和正確地把握新聞報(bào)道的歷史使命。尤其是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)仍處在一個待規(guī)范的狀態(tài),活躍于網(wǎng)絡(luò)平臺上的各種消息魚龍混雜,真假難辨。對于網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性,傳統(tǒng)媒體在作出迅速反應(yīng)的同時也要加強(qiáng)審核,不能因擔(dān)心落后而聽風(fēng)就是雨,匆忙予以轉(zhuǎn)發(fā)或報(bào)道?？傊?傳統(tǒng)媒體還是應(yīng)該繼續(xù)切實(shí)負(fù)起“把關(guān)人”的職責(zé),切實(shí)擔(dān)負(fù)起“以正確的輿論引導(dǎo)人”的歷史使命。

樹立和強(qiáng)化品牌意識,在受眾心里強(qiáng)化可信、可靠的良好形象。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的積累,尤其是在社會上和人民大眾中間得到了較高的認(rèn)知度,在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢在新媒體日漸普及的今天仍然需要延續(xù)和發(fā)揚(yáng)下去。也許將來傳統(tǒng)媒體難免也會走上“變形”之路,但這種品牌意識作為一種無形資產(chǎn),亦會隨之融入到傳統(tǒng)媒體的新形體之中。

總之,信息技術(shù)的普及和信息時代的到來,給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的影響,帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體除了積極應(yīng)對、危中尋機(jī),別無選擇。無論如何,一個嶄新的多樣化的傳媒時代正在到來。

參考文獻(xiàn):

1.梁航彬:《試論互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督》,《新聞世界》,2009(8)。

2.安玉亮:《網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)期刊的思考》,《新聞愛好者》,2009(8)。

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NIC:《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,2009.7。

篇5

一、競品分析

二、產(chǎn)品定位

三、推廣方案

四、推廣預(yù)算

五、推廣目標(biāo)

六、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)

七、績效考核

八、團(tuán)隊(duì)管理

一、競品分析

1.選擇競品，做好定位(選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個)

如何獲取競品?

A、百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國”，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品。

B、各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如36091應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等。

C、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息.。

D、咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。

還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個。

2.競品分析，得出結(jié)論(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治?，根?jù)分析得出結(jié)論)

一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個維度:

1、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀;

2、競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;

3、目標(biāo)用戶;

4、市場數(shù)據(jù);

5、核心功能;

6、交互設(shè)計(jì);

7、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);

8、運(yùn)營及推廣策略;

9、總結(jié)&行動點(diǎn)。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關(guān)心市場部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從1，2，3，4，7，8這幾部分對競品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場數(shù)據(jù)及運(yùn)營推廣策略。

這里拿一款移動旅游APP來說，運(yùn)營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進(jìn)行競品分析。運(yùn)營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。

3.根據(jù)結(jié)論，得出建議

通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論。

二、產(chǎn)品定位

將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運(yùn)營推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。

1、產(chǎn)品定位：

一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場。

如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具。

QQ空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是QQ即時通訊工具的補(bǔ)充。

91運(yùn)營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務(wù)運(yùn)營干貨

2、產(chǎn)品核心目標(biāo)：

產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場一個什么問題。這個問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：

360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。

微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用。

3、目標(biāo)用戶定位：

一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個維度來定位目標(biāo)用戶群體。

4、目標(biāo)用戶特征:

常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等

用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強(qiáng)

與產(chǎn)品相關(guān)特征：a電子商務(wù)類：購物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等

b交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)

c游戲類：是否喜歡3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗(yàn)

5、用戶角色卡片：

根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。

6、用戶使用場景

篇6

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電力載波通訊；家居智能系統(tǒng)；功能單元模塊

電力載波通訊（PLC）是電力系統(tǒng)特有的通信方式，是指利用現(xiàn)有電力線，通過載波方式將模擬或數(shù)字信號進(jìn)行高速傳輸?shù)募夹g(shù)。最大特點(diǎn)是不需要重新設(shè)置通信網(wǎng)絡(luò)，只要有電線，就能進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。但是電力載波通訊因?yàn)橛腥缦氯秉c(diǎn)，導(dǎo)致PLC技術(shù)應(yīng)用未能展開。

配電變壓器對電力載波信號有阻隔作用，所以電力載波信號只能在一個配電變壓器區(qū)域內(nèi)傳輸；三相電力線間有很大信號損失以及較近距離不同相間可能會收到信號，所以一般電力載波信號只能在單相電力線上傳輸；電力線存在固有的脈沖干擾，即市電50赫茲交流電周期過0點(diǎn)時所產(chǎn)生的脈沖，時間約2ms；電力負(fù)荷對載波信號造成衰減，負(fù)荷過重時線路阻抗可低至1歐姆以下，造成對載波信號傳輸距離的影響可能從幾千米削減到幾十米。

隨著家居智能系統(tǒng)的興起，給PLC應(yīng)用帶來了一個新的轉(zhuǎn)機(jī)。在目前的家居智能系統(tǒng)中，以PC機(jī)為核心的家居智能系統(tǒng)最受青睞。該系統(tǒng)理念就是，隨著PC電腦的普及，可以將家用電器及設(shè)施需要處理的數(shù)據(jù)交給PC機(jī)來完成，這樣就需要在家電與PC機(jī)間構(gòu)建一個數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在使用的多是無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，但是在家居環(huán)境中，墻壁的阻隔作用對無線傳輸?shù)木嚯x和質(zhì)量影響較大，特別是在別墅和躍層住宅中這一影響更加明顯。設(shè)置專用網(wǎng)線除了增加成本外，家電也無法根據(jù)需要移動位置。

PLC技術(shù)利用電力線進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，無疑成為了解決智能家居數(shù)據(jù)傳輸?shù)淖罴淹緩健Ｍ瑫r因?yàn)閿?shù)據(jù)僅在家居范圍內(nèi)傳輸，制約PLC應(yīng)用的幾個因素已不明顯，遠(yuǎn)程控制也能通過互聯(lián)網(wǎng)先聯(lián)接到PC機(jī)終端然后再控制家用設(shè)施的方式來實(shí)現(xiàn)。

PLC作為利用電力線組網(wǎng)的一種接入技術(shù)，具有極大的便捷性，只要有電源插座的地方不用專設(shè)網(wǎng)線就可享受高速寬帶網(wǎng)絡(luò)接入，從而實(shí)現(xiàn)集數(shù)據(jù)、語音、視頻及電力于一體的“四網(wǎng)合一”。

電力載波在我國大概有數(shù)據(jù)傳輸（電力貓），多媒體傳輸（視頻音頻，IPTV等），指令傳輸（抄表系統(tǒng)及部分智能家居）等技術(shù)應(yīng)用。這些已不是新技術(shù)，但是在我國為什么沒有看到大規(guī)模的應(yīng)用呢？除了人們的接受需要時間外，還與國家電網(wǎng)的質(zhì)量以及電力載波系統(tǒng)的成本有較大關(guān)系。在遠(yuǎn)距離的情況下，由于國家電網(wǎng)質(zhì)量及載波芯片設(shè)計(jì)等原因，電力載波方式上網(wǎng)帶寬一般只能達(dá)到1-7M。并且我國普通寬帶大部分在4-8M左右，這樣用普通寬帶上網(wǎng)或跑IPTV其實(shí)就是一樣的效果。現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)電視IPTV也不超過3M，所以電力載波網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品與高帶寬產(chǎn)品對于用戶是一樣的。在帶寬輸入一樣的情況下對傳輸?shù)姆€(wěn)定性和可靠性方面的要求非常重要，市場上流行的電力載波芯片和網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品已經(jīng)有了自動檢測電網(wǎng)環(huán)境的功能，使得電網(wǎng)環(huán)境的影響變的微乎其微。在QOS方面有8-16等級使信號傳輸更加穩(wěn)定。所以電力載波產(chǎn)品有了穩(wěn)定性和可靠性的保證則非常適合音頻和流媒體的傳輸。另外，電力載波產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)自動組網(wǎng)，2個終端的距離一般在200M左右。通過中繼功能可使幾個終端傳輸?shù)木嚯x加長到1公里以上，非常適合于電力遠(yuǎn)程抄表系統(tǒng)、家庭局域通訊和各種監(jiān)控系統(tǒng)。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，基于電力載波通訊技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)家居智能科技已由互聯(lián)網(wǎng)PC機(jī)終端逐步延伸至移動智能終端，因其技術(shù)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)組成與PC機(jī)終端又有所不同，使得這種家居智能系統(tǒng)在原有基礎(chǔ)上變得越來越復(fù)雜才能滿足需求。加之，在享受高速寬帶網(wǎng)絡(luò)PLC接入方式便捷性的同時，寬帶AP平臺的電力線損耗、電磁輻射污染以及分散的每個家居智能設(shè)施網(wǎng)絡(luò)功能的必要和繁復(fù)，無形中增加了這種家居智能實(shí)現(xiàn)方式的成本和健康安全隱患。

要解決上述問題，一種可行的方案就是：只將家居智能系統(tǒng)所需的控制和通訊數(shù)據(jù)通過電力載波各單元模塊直接調(diào)制到電力線上，利用電力線路傳輸至電力載波各種聯(lián)絡(luò)及控制終端和智能家居電力載波中央處理及網(wǎng)絡(luò)單元，經(jīng)過解調(diào)分析出相關(guān)信息用于電力載波控制和聯(lián)絡(luò)終端以及聯(lián)網(wǎng)用于PC機(jī)終端或移動智能終端。此方式與文章前面談到的寬帶網(wǎng)絡(luò)最后一公里電力載波入戶方案的區(qū)別在于：電力線路是被用于傳輸已調(diào)制有用信息的載波信號而非寬帶網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸載體；好處在于：一般載波通訊只在有需要時（實(shí)時控制和通信）才會有信號輸出，沒有需要時只是普通的電力傳輸線。工程實(shí)踐時在電力線重點(diǎn)路徑使用屏蔽線可以最大限度的消除可能的電磁污染和人身安全隱患。再者，由于性能要求相對簡單和側(cè)重點(diǎn)的不同，承擔(dān)家居自動化、智能化的功能集成和聯(lián)網(wǎng)通訊的中央處理、電網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)單元模塊可以相應(yīng)的要求簡單和便于實(shí)現(xiàn)。

1 下面，我們就簡要來談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)家居智能化系統(tǒng)的另一種構(gòu)成及其運(yùn)行分析。

（1）家居智能電力載波開關(guān)模塊系列。此系列包括電力載波編碼發(fā)送及受控對象狀態(tài)檢測單元、電力載波接收解碼受控執(zhí)行及狀態(tài)回饋單元?？刂品绞綖榧瓤梢渣c(diǎn)對點(diǎn)配對使用，也可以多點(diǎn)混合分散控制使用，由此構(gòu)成從載波通訊、控制及狀態(tài)顯示等全面的電氣開關(guān)控制功能。又可以由智能家居中央處理單元集中聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)利用PC機(jī)終端或移動智能終端來控制和進(jìn)行狀態(tài)顯示。按用途及負(fù)荷性質(zhì)可分為普通斷續(xù)開關(guān)模塊，調(diào)功、調(diào)壓、調(diào)頻開關(guān)模塊等。示例如圖1、圖2所示。

（2）家用電器電力載波接口單元模塊。我們試以現(xiàn)有的普通電視機(jī)與紅外遙控器之間的通訊聯(lián)系和控制為例，來簡要說明家電電力載波接口應(yīng)用實(shí)現(xiàn)的可能性：先于電視機(jī)紅外接收電路處加裝一只電力載波接收電路，利用其接收經(jīng)過解調(diào)的控制信號去代替紅外接收頭實(shí)現(xiàn)對電視機(jī)的控制；同時對現(xiàn)有的紅外遙控器加裝電力載波發(fā)送單元模塊以替代原有的紅外發(fā)射電路或兩套控制方式互相轉(zhuǎn)換并行不悖。由于成功的將紅外遙控系統(tǒng)改造成載波遠(yuǎn)控及紅外遙控雙功能遙控系統(tǒng)，使用中不但增加了便利，還因?yàn)槠胀娨暰邆淞私邮针娏d波信號的能力，這樣，結(jié)合家居智能中央處理單元模塊強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)及載波編碼控制和解析能力，就可以很方便地實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端實(shí)時操控電視機(jī)的功能。

據(jù)上，家電只要在內(nèi)部配備電力載波通信模塊，設(shè)計(jì)好程序，便可實(shí)現(xiàn)對原有家電的改造。家電廠家結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用電力載波通訊技術(shù)進(jìn)行家電智能化一體設(shè)計(jì)，便可輕松實(shí)現(xiàn)自動化、網(wǎng)絡(luò)化和高度智能化。

（3）安防、消防電力載波單元。

（4）各種家居智能傳感及檢測載波單元。

（5）通用型家用電器電力載波接口。所謂通用型家用電器電力載波接口模塊與家用電器載波改造模塊類似，可替代各種專用模塊使用，和專用及一體化設(shè)計(jì)的家居各種載波單元模塊相比具有使用簡單，易于實(shí)現(xiàn)。中央單元解析信息量小，開發(fā)簡單，成本較低。缺點(diǎn)是功能簡單，自動化、智能化程度低。

（6）智能家居電力載波中央處理、電網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)單元。此模塊是智能家居系統(tǒng)的處理核心。承擔(dān)載波信號采集，編解碼和發(fā)送，安防、消防等狀態(tài)監(jiān)控任務(wù)，各種家居智能傳感器檢測數(shù)據(jù)。可實(shí)現(xiàn)多種方式的控制、數(shù)學(xué)建模以及運(yùn)算輸出，實(shí)現(xiàn)家居智能化設(shè)施的定時、記憶及自適應(yīng)等自動控制功能，還可以通過其中的網(wǎng)絡(luò)單元接入互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)PC機(jī)終端或移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端及其應(yīng)用實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控家居智能系統(tǒng)運(yùn)行狀態(tài)的目的。所以中央處理單元需要能實(shí)時處理多任務(wù)操作，以高效地驅(qū)動模塊運(yùn)行。

由于電力載波家居智能自成系統(tǒng)，高度一體化，能否長距離高效運(yùn)行很大程度上處決于電網(wǎng)環(huán)境對載波傳輸?shù)挠绊?。此單元?nèi)集成的電網(wǎng)載波干擾抑制器能有效抑制家居智能系統(tǒng)相鄰干擾，高效利用載波頻率及編、解碼資源。

（7）家居智能電力載波各種聯(lián)絡(luò)及控制終端。

（8）互聯(lián)網(wǎng)PC機(jī)終端和移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端及其應(yīng)用軟件。

基于電力載波技術(shù)的通訊控制系統(tǒng)，是家居智能化得以實(shí)現(xiàn)的一種新模式，是對傳統(tǒng)通訊控制系統(tǒng)的拓展。由于使用電力線作為載波信號的傳輸媒介，因此具有信息傳輸可靠，路由合理、可同時復(fù)用信號等特點(diǎn)。由于電力線和信號線合一，無須鋪設(shè)信號線，人們原來使用和維護(hù)習(xí)慣都不受影響。由于家居智能系統(tǒng)的信息量相對較小，電力載波傳輸速度慢的缺點(diǎn)不突出。因此，電力載波通訊技術(shù)在家居智能化應(yīng)用特別是在中速率傳輸應(yīng)用方面，因其可靠性高、造價低廉等優(yōu)點(diǎn)，具有顯著應(yīng)用價值和市場開發(fā)前景。

參考文獻(xiàn)

[1]電力線載波通信技術(shù)協(xié)議[S].

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[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息傳播 市場營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)市場，對企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報(bào)紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對稱性

傳統(tǒng)營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗(yàn)性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實(shí)現(xiàn)同步營銷。

(4)具有強(qiáng)迫性

傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報(bào)紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)具有開放

對于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，使信息消費(fèi)者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極性，增強(qiáng)了他們的信任感，也使企業(yè)的營銷活動能有的放矢，提高消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)同步營銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕顒?。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網(wǎng)民都可能是你的潛在消費(fèi)者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網(wǎng)絡(luò)營銷使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標(biāo)市場的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價值較高的獎品，消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項(xiàng)活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費(fèi)者也對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無從下手，這些都會增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內(nèi)，同時受購買時段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

①網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。

②網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過電子郵件、電子網(wǎng)頁和網(wǎng)上廣告，可以擴(kuò)大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機(jī)會

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進(jìn)、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

①載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管，同時各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行有效評估與檢測，虛報(bào)訪問量，作假現(xiàn)象時有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，使消費(fèi)者對消費(fèi)個性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無限擴(kuò)展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網(wǎng)絡(luò)上所開展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的限制性來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動性的特點(diǎn)帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

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篇8

關(guān)鍵詞 挑戰(zhàn);生存

中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1674-6708(2010)13-0009-02

網(wǎng)絡(luò)媒體集報(bào)紙、期刊、電臺、電視臺等傳播媒體的功能于一身,并加以優(yōu)化,從而在傳播速度、信息量、覆蓋面、互動性等方面都對傳統(tǒng)媒體,尤其是對紙媒體提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代,紙媒體還有沒有生存空間,如何生存?是每一位報(bào)人所關(guān)心的問題。

1 “狼真的來了”

“狼真的來了!”一些傳統(tǒng)媒體的人士這樣形容網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。中國人民大學(xué)匡文波教授在其《紙媒體還有明天嗎?》一文中大膽預(yù)言:100年后,人們將只能在博物館中見到紙質(zhì)媒體。美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普?邁耶在《正在消失的報(bào)紙:在信息時代拯救記者》一書中預(yù)言:“到2044年,確切地說是2049年10月,最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人。”[1]

對于報(bào)紙滅亡論,筆者不敢茍同,但狼的確是來了。2000年1月18日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的時候顯示:截止到1999年12月31日,中國共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)350萬臺,上網(wǎng)用戶數(shù)約890萬。2009年7月16中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示:截至2009年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億,其中,使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億,約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半(46%),農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9565萬人。短短的10年時間,網(wǎng)民用戶增長迅猛。筆者曾做過一份調(diào)查:石家莊市在2000年的時候,加入互聯(lián)網(wǎng)的家庭還寥寥無幾,不足10%,而進(jìn)入2009年,80%～90%的中青年家庭都加入了互聯(lián)網(wǎng)的行列,而在北京、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展速度更快,發(fā)展比例更高。10年間,彈指一揮間,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了城市的閱讀空間。拿都市類報(bào)紙的發(fā)展情況看,2000年,都市類報(bào)紙總和在城市的訂閱率能達(dá)到30%,近幾年,訂閱率逐年下降,目前都市類報(bào)紙總和訂閱率能達(dá)到26%已經(jīng)很不錯了。就農(nóng)村市場而言,互聯(lián)網(wǎng)也正在占領(lǐng)市場。2000年的時候,在農(nóng)村基本沒有電腦,沒有互聯(lián)網(wǎng),而目前,在石家莊周邊縣的農(nóng)村,3%～5%的家庭已經(jīng)連上了互聯(lián)網(wǎng),個別發(fā)展比較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn),互聯(lián)網(wǎng)的普及率已達(dá)到10%。而這個不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)字,恐怕在發(fā)達(dá)地區(qū)會更高。今后,隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快,互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展速度還會加快。

2 紙媒體還有沒有生存空間

狼來了,紙媒體還有沒生存空間?筆者認(rèn)為有!網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,肯定對紙媒體有很大的影響,但紙媒體有它的優(yōu)點(diǎn),有它的生存空間。

就歷史發(fā)展情況看,最早廣播出現(xiàn)的時候,有人說廣播會替代報(bào)紙。當(dāng)電視出現(xiàn)的時候,又有人說電視會替代廣播。如今,又到了網(wǎng)絡(luò)時代,又有人說,傳統(tǒng)媒體必將會被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。但實(shí)際上,到今天我們依然可以聽到廣播,看到報(bào)紙、電視。而且不少電臺的日子比報(bào)紙還好過。究其原因就是他們找到了自己的生存空間和發(fā)展方向。90年代的時候,那時候大學(xué)沒有電視,大學(xué)生基本上人人有一臺收音機(jī),大學(xué)生和司機(jī)及邊緣山區(qū)的農(nóng)民就是電臺的忠實(shí)聽眾。進(jìn)入21世紀(jì),大學(xué)宿舍雖然有了電視,甚至有了互聯(lián)網(wǎng),但是基本上人人還有一臺收音機(jī),以便睡覺前用。對于司機(jī)而言,開車聽廣播還是他們主要的消遣方式。而對于廣告收入而言,電臺近年采取了專家與聽眾互動的方式,吸引了眾多的醫(yī)療廣告,僅醫(yī)療廣告這一塊兒,年收入就不菲。有聽眾,有收入,就有生存空間。

拿紙媒體而言,在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天也有自己的生存空間。在問卷調(diào)查中,筆者發(fā)現(xiàn),在城市,隨著生活節(jié)奏的加快,人們都很忙碌,都很累,回到家一般都想休閑、放松一下。而瀏覽網(wǎng)頁需要開機(jī)、搜索,需要坐著,這些看似小事情,對于忙碌一天的人們來說,就是大事情了,他們坐了一天,或站了一天,或開了一天的車,就不愿意再坐在電腦桌前了,再費(fèi)腦筋去搜索他們想看的東西了。而報(bào)紙、電視里的編輯、編導(dǎo)都把每一天的重大新聞進(jìn)行了搜索和整合,對于讀者來說,他們是被動的接受,就像學(xué)生不愿意自學(xué),愿意聽老師講課一樣,省事兒。讀者更愿意躺在床上或沙發(fā)上看看報(bào)紙,看看電視。為此,筆者認(rèn)為紙媒體未來的生存空間為:廁所文化、餐桌文化、睡前文化、旅途文化等等。

從紙媒體的訂閱量上看,還有很大的發(fā)展前景。眾所周知,都市類報(bào)紙訂閱率高,然而在城市目前只有26%的訂閱率,在農(nóng)村恐怕連3%都不到。經(jīng)濟(jì)類報(bào)、黨報(bào)在農(nóng)村訂閱率更低,一個村只有一兩份經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙或黨報(bào)。對于農(nóng)民報(bào)、科技報(bào)而言,訂閱率高的省份也就十幾萬份。拿河北省而言,6800萬人口訂閱十幾萬份報(bào)紙,按一家5口人

計(jì)算,戶均訂閱率只有百分之一點(diǎn)多?？上攵?紙媒體還有很大的發(fā)展空間。關(guān)鍵是如何提高自己的辦報(bào)質(zhì)量,吸引更多的讀者;如何找到自己的生存空間,提高自己的競爭力,去發(fā)展壯大。

就公信力而言,無論是讀者,還是廣告商,都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更有公信力,尤其是廣告商更愿意在傳統(tǒng)媒體上投入。網(wǎng)絡(luò)論壇上的一個帖子為何能引起轟動,是因?yàn)橛泄帕?、?quán)威性的傳統(tǒng)媒體參與,共同轟動起來的。如果沒有傳統(tǒng)媒體的參與,一個帖子很難達(dá)到轟動效應(yīng)。所以紙媒體應(yīng)緊緊抓住這一點(diǎn),狠抓新聞的真實(shí)性,減少花邊新聞,杜絕虛假新聞,時刻保持自己的公信力、權(quán)威性。

3 紙媒體如何挑戰(zhàn)未來的生存空間

紙媒體要想挑戰(zhàn)好未來的生存空間,首先要弄明白紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些優(yōu)缺點(diǎn)。知彼知己,取長補(bǔ)短,方能取勝。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。在這幾個方面,紙媒體不能與之抗衡。但紙媒體有自己的優(yōu)點(diǎn),公信力強(qiáng),有一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)的隊(duì)伍,可以在深度上做文章,可以在“獨(dú)”字上找賣點(diǎn),可以憑借網(wǎng)絡(luò)延長自己的觸覺,使紙媒體的策劃報(bào)道變成受眾最需求的商品。

第一,加強(qiáng)策劃,做好深度報(bào)道,吸引讀者的注意力。在信息時代,信息以爆炸方式增長,注意力是稀缺的,從而成為一種稀缺的寶貴資源。美國的邁克爾•戈德海 說,“注意力”是“虛擬經(jīng)濟(jì)的硬通貨”。[2]如何利用紙媒體的力量吸引消費(fèi)者的注意,并將其順利轉(zhuǎn)換為價值,是每一位報(bào)人應(yīng)關(guān)心的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在快,在信息量大,但是在深度報(bào)道方面,與紙媒體比較而言,并沒有自己的優(yōu)勢。就目前情況看,網(wǎng)絡(luò)媒體由于受人員素質(zhì)、成本等的影響,在深度報(bào)道上還欠火候,他們的深度報(bào)道多數(shù)是轉(zhuǎn)載紙媒體的,尤其是專業(yè)紙媒體的報(bào)道。為此,我們必需在深度方面做文章,吸引讀者的注意力。拿農(nóng)業(yè)報(bào)道而言,河北科技報(bào)多年從事農(nóng)業(yè)科技報(bào)道,積累了較深的功底,網(wǎng)絡(luò)上刊登的農(nóng)業(yè)方面的深度報(bào)道多數(shù)是轉(zhuǎn)載各地的科技報(bào),自己的東西非常少。 拿新聞報(bào)道而言,去年對汶川地震的報(bào)道就是一個很好的例證。地震發(fā)生后,搜狐網(wǎng)很快刊登了汶川地震的消息,隨后各網(wǎng)站報(bào)道了不同時段的地震情況。在迅速、快捷這方面,報(bào)紙已經(jīng)無優(yōu)勢可言,但是,一些紙媒體揚(yáng)長避短,發(fā)揮自己深度報(bào)道的優(yōu)勢,親臨地震第一線,報(bào)道了一些地震來臨后的感人事跡、救人場面及媒體當(dāng)?shù)氐幕忧闆r,吸引了眾多讀者,找到了自己的賣點(diǎn)。一些業(yè)內(nèi)人士說,紙媒體逐漸向深度報(bào)道方向發(fā)展,而網(wǎng)絡(luò)在向消息、娛樂方向分化。筆者贊同這一觀點(diǎn)。

第二,在“獨(dú)”字上下功夫。獨(dú)家新聞,這是個老生常談的問題,無論有沒有網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn),做好獨(dú)家新聞的報(bào)道,是各個媒體一直公認(rèn)的提高競爭力的手段。只不過,在網(wǎng)絡(luò)這個“第四媒體”沖擊市場的今天,談這個話題更為重要。為何都市類報(bào)紙?jiān)谥鹉晗陆?為何電視新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)下降?就因?yàn)槎际蓄悎?bào)紙60%～70%的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)文化或網(wǎng)絡(luò)新聞,有時這個比例更高;就是因?yàn)殡娨暽闲侣劧酁榕f聞,多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)看過。

縱觀目前新聞報(bào)道而言,多數(shù)媒體為上新聞,從政府部門獲得的信息源的比較多,報(bào)道的都是政府召開的新聞會或政府通知的其它活動,少有從基層發(fā)現(xiàn)的鮮活新聞報(bào)道。這樣就會造成報(bào)道的雷同。在報(bào)道雷同的情況下,紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體毫無競爭力可言?？上驳氖且恍┘埫襟w已經(jīng)看到了這一點(diǎn)。河北青年報(bào)今年在城市各個社區(qū)招聘了100名社區(qū)特約記者,以更快、更新、更全地發(fā)現(xiàn)、社區(qū)新聞。河北科技報(bào)這兩年也在擴(kuò)大自己的新聞隊(duì)伍,在全省組建了100多個報(bào)友會,每個報(bào)友會最少由十幾人組成,他們活動在基層,能夠及時、快捷地基層新聞,能夠在基層宣傳科技報(bào),為科技報(bào)搶到獨(dú)家新聞、擴(kuò)大影響力提供了很大的幫助。

第三,加強(qiáng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動,改善傳統(tǒng)報(bào)道手段,實(shí)行報(bào)網(wǎng)合作。有人說網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙是極佳的拍檔,這一點(diǎn)筆者非常認(rèn)同。 雖然大眾傳播市場不斷被再分割,再分配,但是報(bào)紙目前仍占據(jù)著它應(yīng)有的席位。面對強(qiáng)大對手――網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起,正視21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),積極地利用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來壯大和完善自己,把報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體,使報(bào)業(yè)獲得新生。

據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會一份題為《尋求成功的協(xié)作》報(bào)告稱:如今,2/3以上的美國報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上都有自己的網(wǎng)絡(luò)版,它們在網(wǎng)上的成功業(yè)績已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙一個強(qiáng)有力的補(bǔ)充。美國市場情報(bào)公司的最新研究報(bào)告發(fā)現(xiàn),美國排名前40位的報(bào)紙中有39家報(bào)紙已經(jīng)整合了寬帶視頻內(nèi)容。美國報(bào)業(yè)協(xié)會會長、首席執(zhí)行官約翰斯特姆說:“互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)報(bào)紙極佳的拍檔,它是我們這個行業(yè)自然的延伸。它使報(bào)紙擁有最廣闊的空間,使它更加直接,更加便捷,并且擴(kuò)大了受眾群?！?[3]

實(shí)際上,國內(nèi)的報(bào)業(yè)早已身處數(shù)字化的變革中,新華社的報(bào)紙較早地開辟了網(wǎng)絡(luò)版,并于十七大期間推出了手機(jī)報(bào)。新聞出版總署于2006年8月5日成立了數(shù)字化報(bào)紙實(shí)驗(yàn)室,標(biāo)志著數(shù)字化報(bào)業(yè)在中國拉開大幕。截止目前,我國多數(shù)市級以上報(bào)紙都有了網(wǎng)絡(luò)版。

紙媒體如何利用好互聯(lián)網(wǎng)?筆者認(rèn)為,紙媒體與互聯(lián)網(wǎng)的拍檔不是簡單的報(bào)紙復(fù)制,建立一個網(wǎng)絡(luò)版,更重要的是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的長處,做好紙媒體與網(wǎng)絡(luò)讀者的互動,讓互聯(lián)網(wǎng)成為報(bào)紙的一個空間,以引起更多的讀者關(guān)注紙媒體。近年來,伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起和大范圍的普及,各類網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS、個人博客上的網(wǎng)絡(luò)評論及數(shù)量巨大的新聞跟帖,使網(wǎng)絡(luò)民議所具有的優(yōu)勢日益明顯,網(wǎng)絡(luò)民議以其迅速、尖銳、互動的特點(diǎn),顯示出不可忽視的力量?？上驳氖侨缃褚恍┘埫襟w已經(jīng)看到了這一互動空間,并摸索出了不少做法,值得借鑒和拓展。河北新聞網(wǎng)開通的民生投訴、燕趙都市報(bào)開通的民生論壇,河北科技報(bào)開通的科技110及短信平臺等,都是為大眾提供的一個與媒體交流的平臺。報(bào)紙刊登一些關(guān)乎民眾的文章后,同時開辟論壇讓讀者討論,隨后再將讀者討論的精辟觀點(diǎn)給予刊登。當(dāng)然,紙媒體也可以通過這個渠道獲取新聞源,提高紙媒體的可讀性。通過紙媒體與網(wǎng)絡(luò)的拍檔,通過互動,就引起了報(bào)紙與讀者的共鳴,再加上紙媒體的權(quán)威性,讀者的關(guān)注度就會更高。

進(jìn)一步而言,紙媒體應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源,實(shí)現(xiàn)動態(tài)信息傳播。記者在采訪時,就要將紙媒體與自己網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來,不僅要采訪紙媒體的所需的內(nèi)容,也要采訪、制作自己網(wǎng)站需要的形式,將文字見報(bào),將制作的包括文字、圖片、音頻、視頻的多媒體新聞見網(wǎng),作兩手采訪。這樣就可以延長了紙媒體的觸角,拓展了紙媒體的發(fā)展空間。當(dāng)然,加強(qiáng)紙媒體的投入必不可少。

紙媒體與互聯(lián)網(wǎng)的拍檔還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在廣告的策劃上,要努力加強(qiáng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)的互動,實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略。一是進(jìn)行報(bào)紙廣告經(jīng)營與報(bào)紙旗下的網(wǎng)站進(jìn)行互動,將報(bào)紙廣告的權(quán)威性和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的精準(zhǔn)性結(jié)合,擴(kuò)大廣告的覆蓋面,提高廣告的疊加效果和綜合效益;二是紙媒體要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)營商的聯(lián)合,把報(bào)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢、廣告需求和技術(shù)運(yùn)營商的技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合起來,用新技術(shù)拓展報(bào)業(yè)廣告的發(fā)展空間和表達(dá)方式。

參考文獻(xiàn)

[1]3G時代媒體融合趨勢下報(bào)業(yè)發(fā)展之路.華北電力大學(xué)人文與社會科學(xué)院.中國報(bào)業(yè).第247期:35.

篇9

【關(guān)鍵詞】推薦系統(tǒng) 臨界逆轉(zhuǎn)誤差 誤差分析

一、前言

隨著web2.0的興起，公眾通信網(wǎng)絡(luò)的信息生成方式發(fā)生了根本性的變化，由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生模式逐步向由用戶創(chuàng)造方式轉(zhuǎn)變，興趣和愛好不同的用戶產(chǎn)生了多種中不同種類的信息，包括政治輿論、娛樂資訊和個人感情等；而信息的形式也多種多樣，包括視頻、音頻和文字等多種媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展將人類帶入了信息爆炸的時代，人們經(jīng)歷了從信息匱乏到泛濫的劇變，發(fā)現(xiàn)從海量互聯(lián)網(wǎng)信息中獲取所需內(nèi)容卻成為了一件復(fù)雜的事情――信息過載（information overload）。傳統(tǒng)的搜索引擎只能被動提供無差別的搜索服務(wù)，而推薦系統(tǒng)利用數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術(shù)能夠主動幫助人們過濾信息，提供個性化的服務(wù)。

二、推薦算法相關(guān)概念

推薦算法在商業(yè)上的應(yīng)用主要是進(jìn)行商品和服務(wù)的推薦，在社交網(wǎng)絡(luò)上還有好友推薦。電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)是目前最為火熱的研究領(lǐng)域，因?yàn)樘峁┝舜罅康目捎脭?shù)據(jù)集合用于科學(xué)研究。

推薦算法可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄，預(yù)測用戶的研究領(lǐng)域和興趣點(diǎn)，然后主動把相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威專家/實(shí)驗(yàn)室的主頁、引用頻率較高的論文推送給用戶。此外，推薦算法還可以進(jìn)行專利、代碼模塊等的推薦。

推薦算法是推薦系統(tǒng)的核心部分，推薦算法的優(yōu)劣很大程度上直接導(dǎo)致了最后推薦結(jié)果的好壞。目前推薦算法分類主要與可以使用數(shù)據(jù)來源相關(guān)，同時對推薦的認(rèn)識方式也決定了不同的分類，目前主要有以下幾種類別：通過用戶的歷史項(xiàng)目為其建立用戶偏好檔案，將新項(xiàng)目與檔案相比較而進(jìn)行的推薦屬于基于內(nèi)容的推薦；協(xié)同其它用戶的數(shù)據(jù)，采用啟發(fā)式或者基于模型的推薦方法來過濾掉多余的推薦稱為協(xié)同過濾推薦；結(jié)合基于項(xiàng)目和協(xié)同過濾的優(yōu)點(diǎn)，克服互相的缺點(diǎn)進(jìn)行的推薦為組合推薦。

三、協(xié)同過濾在推薦算法中的應(yīng)用

協(xié)同過濾推薦自二十世紀(jì)九十年代，目前已經(jīng)是推薦系統(tǒng)中應(yīng)用最廣泛，最為成功的技術(shù)之一。協(xié)同過濾的思想基于這樣的假設(shè)：為用戶找到他真正感興趣內(nèi)容的好方法是首先找到與此用戶有相似興趣的其他用戶，然后將他們感興趣的內(nèi)容推薦給此用戶。

基于協(xié)同過濾的算法在推薦系統(tǒng)領(lǐng)域取得了巨大的成功，根據(jù)該思想在實(shí)際操作過程中產(chǎn)生了不同的算法，主要可以分為以下幾類：基于內(nèi)存的推薦算法和基于模型的推薦算法。

首先對目前的研究現(xiàn)狀者進(jìn)行小結(jié)，總結(jié)和對比各推薦算法的優(yōu)缺點(diǎn)。由于社會網(wǎng)絡(luò)和各傳感器的應(yīng)用，為推薦算法提供了更多的應(yīng)用場景和更多的數(shù)據(jù)信息，同時在新環(huán)境下也給推薦算法帶來了新的挑戰(zhàn)，最后對推薦算法的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。

目前的推薦算法主要基于用戶對項(xiàng)目評分這一數(shù)據(jù)，各推薦算法將其轉(zhuǎn)化為相適應(yīng)的模型，如學(xué)習(xí)過程，評分矩陣或者是參數(shù)最大化的估計(jì)。推薦算法的領(lǐng)域不同，采用思路也不盡相同，上述研究現(xiàn)狀中已經(jīng)說明各種推薦算法的優(yōu)缺點(diǎn)。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)的推薦算法已經(jīng)取得了較好的效果，由于推薦算法屬于交叉學(xué)科，各領(lǐng)域?qū)ν扑]算法的改進(jìn)都做了積極的貢獻(xiàn)。無論是機(jī)器學(xué)習(xí)中的貝葉斯推理方法、各矩陣分解方法還是基于物理學(xué)習(xí)的能量擴(kuò)散方法都為推薦算法奠定了理論基礎(chǔ)，為后續(xù)的發(fā)展提供較好的解決思路。

同時，各推薦算法還存在一定的局限性。由于模型和數(shù)據(jù)的限制，存在著許多共同的難題。

四、認(rèn)識臨界逆轉(zhuǎn)誤差

推薦系統(tǒng)計(jì)算出用戶對一個項(xiàng)目的評分，很可能與實(shí)際情況截然相反，這就產(chǎn)生了情感逆轉(zhuǎn)誤差（reversal）。

定義：臨界逆轉(zhuǎn)誤差（critical reversal error， CRE）是指發(fā)生在均值附近的逆轉(zhuǎn)誤差。

現(xiàn)實(shí)中評分取值往往限于一個較小的整數(shù)范圍，傳統(tǒng)推薦系統(tǒng)的處理方法是將得到的預(yù)測結(jié)果四舍五入后作為評分的預(yù)測。這種粗糙的處理方法很容易導(dǎo)致逆轉(zhuǎn)誤差。

以五分制的評價體系為例：一分表示非常糟糕，兩分表示糟糕，三分表示一般，四分表示好，五分表示非常好。

第一類臨界逆轉(zhuǎn)誤差：錯誤舍去導(dǎo)致的逆轉(zhuǎn)誤差。假設(shè)用戶U的評分均值為3.05分，預(yù)測用戶對項(xiàng)目的評分為3.45分。四舍五入后得到預(yù)測結(jié)果為3分，用戶對該項(xiàng)目的情感由比較滿意變成了不滿意。

第二類臨界逆轉(zhuǎn)誤差：錯誤進(jìn)位導(dǎo)致的情感逆轉(zhuǎn)誤差。假設(shè)用戶U的均值為2.95分，預(yù)測用戶U對項(xiàng)目的評分為2.55分。四舍五入得到預(yù)測結(jié)果為3分，用戶對該項(xiàng)目的情感由略微不滿意變成比較滿意了。

五、結(jié)束語

傳統(tǒng)的推薦算法逐步走向成熟，以矩陣分解為代表的基于模型的推薦方法已經(jīng)在準(zhǔn)確率等指標(biāo)上取得了較好的效果，傳統(tǒng)的推薦算法以用戶對項(xiàng)目評分的矩陣模型為基礎(chǔ)，抽象出來模型較為簡單，省去了許多條件。雖然使用基于內(nèi)容的推薦算法，可以依據(jù)使用者過去的偏好，推薦出符合用戶喜好習(xí)慣的項(xiàng)目，但是此方法有以下限制：所能分析的項(xiàng)目內(nèi)容僅限于能夠用一系列的特征集合來表示的信息，而無法有效處理聲音、圖片、藝術(shù)品、影像等多媒體信息；用戶僅僅能夠接收到與過去喜好類似的推薦項(xiàng)目，而無法找出與過去體驗(yàn)有所不同，同時又具有潛在意義的新穎性推薦；無法處理品質(zhì)、風(fēng)格或觀點(diǎn)，以文章為例，若兩篇文章的主題相同，但其內(nèi)容品質(zhì)有所差別的時候，此方法無法有效分辨。所以下一步，還需進(jìn)一步對推薦算法及協(xié)同過濾方法進(jìn)行研究，以便更好的解決上述提出的問題。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

【關(guān)鍵詞】爬蟲 ajax 并行

1 背景

自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)輿論管理、議題管理和危機(jī)管理變得十分困難，解決難題的關(guān)鍵是對網(wǎng)絡(luò)用戶身份的有效識別。目前，用戶身份識別主要依賴人工檢索結(jié)合技術(shù)提純的方式，也就是通過在網(wǎng)絡(luò)中檢索用戶分享的數(shù)據(jù)，從中查找身份信息之間的相關(guān)關(guān)系、身份特征信息，最后結(jié)合技術(shù)手段獲取真實(shí)身份，簡單來說就是先檢索再發(fā)現(xiàn)最后收集的過程。優(yōu)勢是，隨著用戶分享帶來的數(shù)據(jù)豐富性，可以挖掘的潛在相關(guān)關(guān)系越豐富。然而，缺陷也很明顯，一是效率不夠，對廣泛互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的搜索需要花費(fèi)大量人力；二是缺少真實(shí)性評估，相關(guān)關(guān)系沒有絕對，只有可能性，面對不對稱的檢索結(jié)果，真實(shí)性勢必受到主觀偏見的影響；三是時效性帶來的數(shù)據(jù)丟失，無論是用戶的主動刪除還是資源平臺的被動刪除，缺少主動收集機(jī)制造成的數(shù)據(jù)丟失不可避免。

為了解決上述存在的缺陷同時讓優(yōu)勢大放異彩，本文提出一種用于網(wǎng)絡(luò)原型挖掘的AjaxCrawler系統(tǒng)，通過主動收集的方式對現(xiàn)有工作模式進(jìn)行有效升級。

2 設(shè)計(jì)目標(biāo)和詳細(xì)設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)原型挖掘的對象主要是提供用戶數(shù)據(jù)交互的web、bbs站點(diǎn)，而此類站點(diǎn)為了提供更好的用戶體驗(yàn)多在開發(fā)中采用AJAX技術(shù)，所以AjaxCrawler的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)對支持AJAX技術(shù)的動態(tài)網(wǎng)頁的有效挖掘。

2.1 設(shè)計(jì)目標(biāo)

設(shè)計(jì)主要考慮幾方面因素：一是抓取質(zhì)量，針對Web、Bbs采取不同的抓取策略，通過JavaScript解析器實(shí)現(xiàn)對AJAX動態(tài)頁面完整抓取，同時支持JS代碼中的DOM操作，以獲取頁面元素、修改頁面元素的內(nèi)容；二是抓取效率，針對網(wǎng)絡(luò)延遲、站點(diǎn)限制等因素采取并行策略，使爬蟲同時處理不同的URL，以提高網(wǎng)絡(luò)帶寬利用率，加快處理速度；三是抓取策略靈活性，能夠設(shè)定采集范圍、采集頻度、采集時間和采集深度，以期能達(dá)到最好的特定信息采集效果。

2.2 詳細(xì)設(shè)計(jì)

系統(tǒng)采用四層結(jié)構(gòu)。第一層Client節(jié)點(diǎn)是門戶和命令入口，用戶通過它進(jìn)行任務(wù)下發(fā)、查看執(zhí)行結(jié)果；第二層Master節(jié)點(diǎn)是唯一的控制器，連接Client和Crawler，進(jìn)行任務(wù)的抽取和分發(fā)；第三層XCrawler節(jié)點(diǎn)由不同的Crawler組成，結(jié)構(gòu)上便于擴(kuò)展，同時，將Ajax模塊獨(dú)立出來以降低系統(tǒng)耦合性，便于針對非JS腳本頁面添加其它引擎；第四層Depository節(jié)點(diǎn)是系統(tǒng)倉庫，存儲運(yùn)行結(jié)果等信息，此討論重點(diǎn)將不再提及。本系統(tǒng)的通信庫基于MINA開發(fā)，系統(tǒng)各節(jié)點(diǎn)之間通信，只需要調(diào)用相應(yīng)的API即可，不用關(guān)心通信細(xì)節(jié)。系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，如圖1所示：

2.2.1 XCrawler設(shè)計(jì)

XCrawler是具體執(zhí)行任務(wù)的節(jié)點(diǎn)，分為WebCrawler、BBSCrawler，架構(gòu)基本相同，僅抓取策略和方式有所區(qū)別。其架構(gòu)如圖2所示：

爬蟲系統(tǒng)分為兩部分，第一部分是預(yù)處理，負(fù)責(zé)凈化URL，去除不必要抓取的URL，類似于過濾器。第二部分是網(wǎng)頁抓取，由于網(wǎng)頁下載比較耗時，為充分利用資源，采用多線程。抓取階段獲得網(wǎng)頁，析出網(wǎng)頁內(nèi)部的鏈接，然后進(jìn)行預(yù)處理，以凈化可能包含有以前抓去過的重復(fù)URL、Robots協(xié)議禁止抓取的URL等。Clean URLs是凈化后的URL庫，存放需要抓取的URL。

2.2.2 頁面預(yù)處理

（1）頁面去重 為避免頁面重復(fù)抓取，系統(tǒng)包含網(wǎng)頁去重管理機(jī)制，建立了一個可維護(hù)的HASH表，記錄已處理過的URL的MD5值。頁面預(yù)處理通過判斷任務(wù)URL的MD5值在HASH表中是否存在，來判斷URL是否重復(fù)。

（2）HTTP協(xié)議控制和URL文件格式控制 目前只支持HTTP協(xié)議，HTTP協(xié)議控制用來檢測URL協(xié)議，如果不是HTTP協(xié)議直接拋棄；系統(tǒng)收集對象是包含用戶身份信息的網(wǎng)頁文本，一些多媒體格式，比如MP3，AVI和JPG等格式并不需要，URL文件格式控制用來過濾不支持的URL。

（3）Robots控制。遇到一個新網(wǎng)站時，首先會通過Robots文件管理模塊獲取該網(wǎng)站的robots.txt文件，然后根據(jù)robots.txt的文件規(guī)定控制URL的抓取。

2.2.3 AjaxEngine設(shè)計(jì)

3 AjaxCrawler的實(shí)現(xiàn)

3.1 Crawler的實(shí)現(xiàn)

對于Internet上不同類型的網(wǎng)站，采用單一的抓取模式、抓取策略，顯然不合適宜。如前文所述，本系統(tǒng)Crawler包括WebCrawler、BbsCrawler兩種Crawler，以下逐一敘述。

3.1.1 WebCrawler

對于最基本的Web內(nèi)容，設(shè)置一定的抓取深度，配置廣告等無關(guān)內(nèi)容的過濾器，依照Web內(nèi)容更新頻度設(shè)定爬蟲的更新頻率，依照詳細(xì)設(shè)計(jì)中的XCrawler的框架，實(shí)現(xiàn)較為簡單，這里不再贅述。

3.1.2 BBSCrawler

3.2.2 DOM Builder

DOM Builder建立JS對象與HTML對象的映射，構(gòu)造DOM樹，觸發(fā)事件等功能。本系統(tǒng)借助NokoHTML掃描HTML文本，建立DOM樹。NekoHTML還能增補(bǔ)缺失的父元素、自動用結(jié)束標(biāo)簽關(guān)閉相應(yīng)的元素及不匹配的內(nèi)嵌元素標(biāo)簽。使用NekoHTML進(jìn)行DOM樹建立接口很簡單，使用NekoHTML中DOMParser對網(wǎng)頁進(jìn)行解析即可。

Rhino在執(zhí)行JS代碼時，需要根據(jù)JS對象與HTML對象映射表修改DOM樹中的元素內(nèi)容。本系統(tǒng)中，借用了HtmlUnit建立的JS對象與HTML對象之間的映射關(guān)系。在Html Unit中，繼承了W3C的DOM接口，同時實(shí)現(xiàn)了JS對象與HTML對象之間的映射。

4 結(jié)束語

本文在分析了互聯(lián)網(wǎng)身份管理的現(xiàn)狀和優(yōu)缺點(diǎn)后，根據(jù)大數(shù)據(jù)相關(guān)關(guān)系分析法的理念基礎(chǔ)，提出一種通過爬蟲技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)交互式站點(diǎn)中開放數(shù)據(jù)進(jìn)行主動收集，挖掘其中存在身份信息以及身份信息件存在的相關(guān)關(guān)系的工作方法，從而通過已知身份挖掘出可能尚未掌握的未知身份信息，同時針對現(xiàn)有交互式網(wǎng)站普遍采用Ajax技術(shù)模式詳細(xì)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了AjaxCrawler挖掘模型，是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)身份管理模式的升級和有力補(bǔ)充。最后，作者相信隨著科技浪潮的發(fā)展，更多的管理困境將找到更好的解決方案。

參考文獻(xiàn)

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