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[摘要]學(xué)術(shù)期刊為了在推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到率先垂范的作用，自身的各項(xiàng)工作也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，其中尤以觀念方面的創(chuàng)新為首要。學(xué)術(shù)期刊的觀念創(chuàng)新主要體現(xiàn)在主動(dòng)爭(zhēng)取讀者的競(jìng)爭(zhēng)觀念，以讀者為本的服務(wù)觀念，及順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的編輯出版觀念等方面。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊；觀念創(chuàng)新；編輯出版

在黨的十六大報(bào)告明確提出“與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新”思想的基礎(chǔ)上，黨的十七大報(bào)告進(jìn)一步提出，要提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力貫徹到現(xiàn)代化建設(shè)的各個(gè)方面。這是新形勢(shì)下黨中央對(duì)堅(jiān)持自主創(chuàng)新重大意義和戰(zhàn)略作用的深刻認(rèn)識(shí)，是對(duì)全黨、全國(guó)人民及各行各業(yè)的要求。作為國(guó)家創(chuàng)新體系重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，自身職責(zé)本來(lái)就是經(jīng)由及時(shí)發(fā)表各種具有知識(shí)增量的學(xué)術(shù)論文，而在推進(jìn)科學(xué)知識(shí)創(chuàng)新方面發(fā)揮獨(dú)特作用，當(dāng)前更應(yīng)在全面建設(shè)小康社會(huì)的新形勢(shì)下，為推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新能力建設(shè)，起到率先垂范的作用。為此，學(xué)術(shù)期刊自身的各項(xiàng)工作也要與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，不斷提高辦刊水平和服務(wù)能力。正如2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)，對(duì)如何提高輿論引導(dǎo)能力所強(qiáng)調(diào)和要求的那樣：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。”但在學(xué)術(shù)期刊落實(shí)這“五個(gè)方面”的創(chuàng)新要求中，我們認(rèn)為觀念的創(chuàng)新尤為重要。因?yàn)橛^念是行動(dòng)的指南，觀念創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是創(chuàng)新的動(dòng)力。如果沒有創(chuàng)新的觀念、創(chuàng)新的意識(shí)，缺乏創(chuàng)新情感、毅力和精神，其他方面的創(chuàng)新就無(wú)從談起，即使進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，一旦遇到困難、阻力也會(huì)半途而廢，不能保證創(chuàng)新活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行。有了觀念上的創(chuàng)新，才能帶動(dòng)內(nèi)容、形式、方法及手段的創(chuàng)新。同時(shí)，在學(xué)術(shù)期刊出版的全過(guò)程中，創(chuàng)新觀念也不僅僅是一種倡導(dǎo)的思想，更在辦刊人每一個(gè)行為活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)，它影響著學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展水平和生存質(zhì)量。既然如此，學(xué)術(shù)期刊在新形勢(shì)下如何做到觀念創(chuàng)新呢?以下略陳管見。

一、要樹立主動(dòng)爭(zhēng)取讀者的競(jìng)爭(zhēng)觀念

長(zhǎng)期以來(lái)，相比于其他文化產(chǎn)品形式，學(xué)術(shù)期刊提供的是高層次精神食糧，具有高品味特點(diǎn)，表現(xiàn)在它刊載的論文，都有嚴(yán)格和系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)要求，各個(gè)專業(yè)學(xué)科又都有相對(duì)固定的理論基礎(chǔ)知識(shí)和比較明確的研究對(duì)象。一般讀者如果沒有經(jīng)過(guò)相應(yīng)專業(yè)的學(xué)習(xí)、閱讀和思考，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容不易發(fā)生興趣，這樣在整個(gè)閱讀人群中，能夠問(wèn)津?qū)W術(shù)期刊者相對(duì)不多，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量一般不大，特別是一些高校的學(xué)報(bào)，主要的讀者對(duì)象就是學(xué)校的師生和一些研究機(jī)構(gòu)及圖書館，其發(fā)行量通常保持在一兩千份，有的更少，不足千份。這種狀況讓一些人認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊的小眾化讀者范圍是與生俱來(lái)的，有其獨(dú)特的市場(chǎng)構(gòu)成和運(yùn)行規(guī)律，屬于文化精品，它的價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)科學(xué)文化的推動(dòng)發(fā)展上。不能以擁有讀者多少或發(fā)行量的大小來(lái)評(píng)價(jià)其價(jià)值。它的生存和發(fā)展，應(yīng)該由非市場(chǎng)化的物質(zhì)條件做保障，辦刊人的任務(wù)就是根據(jù)規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)辦好期刊，不必太在乎讀者市場(chǎng)。在這種辦刊觀念的影響下，不少學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期滿足于現(xiàn)狀，任由刊物在小圈子讀者中發(fā)行，不思或不會(huì)主動(dòng)去爭(zhēng)取讀者市場(chǎng)。這樣的辦刊觀念，我們認(rèn)為至少是不完全正確的，需要改變，而代之以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)要求的新觀念。

我們承認(rèn)不能把學(xué)術(shù)期刊完全等同于物質(zhì)商品，也不應(yīng)僅以刊物的銷量或取得的經(jīng)濟(jì)效益為根本評(píng)價(jià)標(biāo)桿。學(xué)術(shù)期刊有自身的特殊性，以社會(huì)效益為第一要義。但這些情況都不能成為學(xué)術(shù)期刊不去積極主動(dòng)占有讀者市場(chǎng)的理由，更不是在小眾化讀者范圍的現(xiàn)實(shí)面前無(wú)所作為的借口。眾所周知，學(xué)術(shù)期刊的作用最終要靠占有和影響讀者來(lái)實(shí)現(xiàn)，多多益善，缺少或沒有讀者影響力的刊物，其作用就難以充分發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)。因此，有責(zé)任感的學(xué)術(shù)期刊辦刊人，都十分重視刊物在讀者中的影響，不會(huì)僅以完成日常的組稿、讀稿、審稿、發(fā)稿、校稿過(guò)程為滿足，而是以積極的態(tài)度，主動(dòng)去尋找目標(biāo)讀者，設(shè)法爭(zhēng)取擁有更多的讀者。但這里所說(shuō)的爭(zhēng)取讀者市場(chǎng)，不等于單純?nèi)ネ其N刊物贏利，而是讓多一些讀者認(rèn)可并接受和信賴自己的刊物。爭(zhēng)取的方式有多種多樣，如訂閱、交換、贈(zèng)送、獎(jiǎng)勵(lì)等等，目的就是在眾多讀者中擴(kuò)大刊物的影響，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的前提下，盡可能實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益，這是新形勢(shì)下期刊業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要。

我們知道，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)觀念已深入各個(gè)領(lǐng)域，優(yōu)勝劣汰法則成了保證效益和活力的市場(chǎng)普遍選擇行為。各種學(xué)術(shù)期刊作為出版產(chǎn)業(yè)的一部分，既有精神產(chǎn)品的性質(zhì)，同時(shí)通過(guò)物質(zhì)產(chǎn)品形式出現(xiàn)。既是產(chǎn)品，就需要在讀者市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。能夠占有盡可能多的讀者市場(chǎng)，總比只占有小范圍市場(chǎng)或無(wú)市場(chǎng)更能充分顯示其價(jià)值，而且市場(chǎng)也不會(huì)永遠(yuǎn)只局限在一定范圍，不會(huì)發(fā)生變化，關(guān)鍵是能否有效去開拓。如果一份學(xué)術(shù)期刊由于沒有主動(dòng)去開拓讀者市場(chǎng)，造成讀者很少或沒有讀者，雖不能絕對(duì)說(shuō)就沒有價(jià)值，但肯定會(huì)在一定時(shí)間和一定程度上影響其價(jià)值的充分及時(shí)實(shí)現(xiàn)。相反，如果學(xué)術(shù)期刊在堅(jiān)持社會(huì)效益前提下，大膽解放思想，積極主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)法通過(guò)自身努力去開拓更大范圍的讀者市場(chǎng)，一定會(huì)使其價(jià)值和作用得到充分的實(shí)現(xiàn)，能夠迅速有效地轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力或社會(huì)精神財(cái)富，同時(shí)更能在期刊市場(chǎng)上贏得自己的應(yīng)有地位。那種在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下仍守著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式不變的無(wú)所作為的辦刊舊觀念，不應(yīng)再繼續(xù)下去了。

例如，對(duì)于比例較高的一些行業(yè)性學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，它們除了具有一般學(xué)術(shù)期刊的增進(jìn)學(xué)術(shù)、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展等功能，還有一個(gè)主要任務(wù)就是為社會(huì)實(shí)踐服務(wù)，促進(jìn)科學(xué)理論向生產(chǎn)力或戰(zhàn)斗力轉(zhuǎn)化，這就不能不考慮發(fā)行量或讀者量的問(wèn)題，發(fā)行量越大或爭(zhēng)取讀者越多就越能發(fā)揮作用；如果不去參與競(jìng)爭(zhēng)，不主動(dòng)搶占讀者市場(chǎng)，消極地讓讀者或訂戶自生自滅，那么到頭來(lái)，必然是難以生存，更不用說(shuō)去為社會(huì)實(shí)踐服務(wù)，促進(jìn)理論轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力或戰(zhàn)斗力了。即使是那些影響較大，辦刊基礎(chǔ)雄厚，保障條件較好，主要任務(wù)是進(jìn)行系統(tǒng)的理論探索，深入發(fā)展和完善學(xué)科理論體系的純粹學(xué)術(shù)期刊，我們認(rèn)為也應(yīng)樹立積極搶占更多讀者市場(chǎng)的意識(shí)，在市場(chǎng)中不斷發(fā)展壯大自己，從而更牢固地鞏固自己在學(xué)術(shù)期刊陣營(yíng)中的影響和地位。

那么如何去開拓或爭(zhēng)取讀者市場(chǎng)呢?首先就要準(zhǔn)確地定位讀者市場(chǎng)。每種學(xué)術(shù)期刊都有自己的專業(yè)領(lǐng)域和范圍，定位的讀者對(duì)象應(yīng)有所區(qū)別。但作為辦刊人，在進(jìn)行讀者定位時(shí)，都需要考慮這樣一些重大問(wèn)題：我們?yōu)楹我k這本期刊，它準(zhǔn)備給哪些人看?讀者希望它是什么樣子?只有明確了自己刊物的讀者定位，才便于鎖定目標(biāo)讀者，從而使刊物更具針對(duì)性，能夠滿足讀者個(gè)性需求，這是保證刊物有市場(chǎng)或有讀者的前提。在定位的過(guò)程中，切忌只從辦刊者自身的角度出發(fā)，認(rèn)為自己在某個(gè)方面如何有歷史淵源或優(yōu)勢(shì)，而不注重市場(chǎng)狀況和讀者需求，閉門造刊；也不能面面俱到，哪個(gè)方面的讀者都想照顧到，結(jié)果把自己弄成大雜燴，反而失掉讀者。另外，定位也不能一成不變，要對(duì)讀者需求的變化時(shí)刻保持高度敏感，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位策略，或開設(shè)新欄目來(lái)滿足讀者的新需求。

其次要加強(qiáng)刊物自身的宣傳工作。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)十分講究營(yíng)銷戰(zhàn)略，其中廣告宣傳是非常重要的營(yíng)銷手段。再好的產(chǎn)品如不去做廣告宣傳，也乏人問(wèn)津。學(xué)術(shù)期刊本來(lái)讀者的面就相對(duì)較窄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如不重視主動(dòng)進(jìn)行宣傳，即使內(nèi)容再適合目標(biāo)讀者群，也可能難有大范圍的目標(biāo)讀者自愿接受。因此，辦刊人要重視刊物宣傳這種盡快獲得市場(chǎng)認(rèn)同的有效手段?，F(xiàn)實(shí)中不少案例說(shuō)明，如果期刊編輯部能進(jìn)行成功的宣傳策劃，往往能夠使自己刊物獲得意想不到的市場(chǎng)效果。

最后是要在服務(wù)讀者的觀念方面進(jìn)行一些創(chuàng)新。以下詳述。

二、要樹立以讀者為本的服務(wù)觀念

科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本。學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，就要以讀者為本。強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求…。我們認(rèn)為這也是做好學(xué)術(shù)期刊工作的根本要求。過(guò)去我們的學(xué)術(shù)期刊雖也強(qiáng)調(diào)為讀者服務(wù)，例如各種刊物常征求讀者意見以改進(jìn)自己辦刊工作等，但由于觀念沒有創(chuàng)新，基本上都是沿襲著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下的服務(wù)方式，主要表現(xiàn)在編輯編出什么樣的刊物，讀者就得被動(dòng)訂閱或受閱，為讀者的需求而定制刊物服務(wù)較少見到，因此這種服務(wù)是單向性的，僅適合少數(shù)人需要。現(xiàn)在要擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的讀者市場(chǎng)，再繼續(xù)這樣的服務(wù)方式就顯得不夠了，應(yīng)以目標(biāo)讀者多數(shù)人的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，建立雙向互動(dòng)式的服務(wù)方式，讓讀者的實(shí)際需要隨時(shí)在刊物的服務(wù)工作中得到反映和滿足，同時(shí)采用各種有效手段盡可能完善發(fā)行服務(wù)，真正做到讀者第一。這樣的新服務(wù)觀念，其意義已不僅僅是多為爭(zhēng)取一些讀者市場(chǎng)，甚至有人認(rèn)為這已是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的必然選擇了。

那么如何來(lái)體現(xiàn)這種新服務(wù)觀念呢?首先，在內(nèi)容方面，要加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的針對(duì)性。一方面學(xué)術(shù)期刊要研究目標(biāo)讀者群普遍關(guān)心的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，盡可能以登載各種具有針對(duì)性的精品文章給予滿足。為此，辦刊人就要走出編輯部，到目標(biāo)讀者群中去進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究，了解黨的路線方針政策在實(shí)際工作中的具體貫徹落實(shí)情況，有關(guān)方面的目標(biāo)讀者需要研究和解決哪些重大而普遍的新問(wèn)題，期待著哪些方面的理論指導(dǎo)等。要把調(diào)查了解來(lái)的第一手材料，進(jìn)行仔細(xì)的分析和綜合，反復(fù)推敲，分門別類把它們提煉成具體的研究課題，然后有針對(duì)性地進(jìn)行欄目策劃或組稿，及時(shí)提供相應(yīng)的文章內(nèi)容，讓刊物成為目標(biāo)讀者思想上或理論上的指導(dǎo)幫手。只有在內(nèi)容上做到了以讀者為中心，讀者才會(huì)把信任給予刊物。另一方面，學(xué)術(shù)期刊要積極組織讀者開展對(duì)當(dāng)前理論熱點(diǎn)或焦點(diǎn)問(wèn)題的討論，成為讀者研究和關(guān)注熱點(diǎn)或焦點(diǎn)問(wèn)題的集中引領(lǐng)者，共同推進(jìn)學(xué)術(shù)進(jìn)步。如經(jīng)常與有關(guān)部門一起舉辦理論研討會(huì)，組織某專題的專版，或開展專題征文活動(dòng)等，讓讀者感到刊物在掌握理論前沿或制高點(diǎn)動(dòng)態(tài)的敏感性，及組織開展學(xué)術(shù)討論的能力和實(shí)力，以此提高刊物的權(quán)威性和知名度，博得讀者的內(nèi)心尊敬和信任。其次，在文風(fēng)上，要增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的親和力、吸引力和感染力。一方面要盡量做到所刊發(fā)文章語(yǔ)言的大眾化。這是拉近作者和讀者、載體和受體之間的重要因素。學(xué)術(shù)期刊不僅要為少數(shù)專家服務(wù)，更要為廣大人民群眾服務(wù)，人民群眾中不乏因各種需要閱讀學(xué)術(shù)期刊的普通讀者，如果期刊的語(yǔ)言過(guò)于專業(yè)化，讓普通讀者望而卻步，就有可能因缺少親和力而失去這部分讀者，這對(duì)擴(kuò)大刊物的讀者影響顯然不利。大眾化語(yǔ)言是群眾喜聞樂見的表達(dá)方式，只要學(xué)術(shù)期刊能盡量做到語(yǔ)言大眾化，就能在第一時(shí)間吸引大眾讀者，這是很多實(shí)例所證明了的。而且，語(yǔ)言大眾化并不等于沒有了學(xué)術(shù)性和理論性。我們看同志所發(fā)表的各種理論文章，他所使用的語(yǔ)言毫無(wú)疑問(wèn)是真正的民族大眾化語(yǔ)言，雅俗共賞，但其中所包含的思想的理論和實(shí)踐價(jià)值，無(wú)人能夠否定。另一方面，所刊發(fā)的文章要注意深入淺出地分析和研究問(wèn)題，并盡可能提出解決問(wèn)題的具體辦法。讀者之所以要閱讀學(xué)術(shù)期刊，一般為尋求所探討問(wèn)題的原因和解決辦法的思路，希望從中直接獲益，不欣賞那些故弄玄虛，不著邊際，不能解決實(shí)際問(wèn)題的八股文。因此，學(xué)術(shù)期刊必須跳出“板著面孔說(shuō)話”的學(xué)術(shù)俗套，注重我黨一貫倡導(dǎo)的理論聯(lián)系實(shí)際的優(yōu)良作風(fēng)，做到深入淺出地分析和研究有關(guān)問(wèn)題，讓讀者學(xué)即有得，思即有悟，行即有導(dǎo)，這樣讀者才能把學(xué)術(shù)期刊當(dāng)成自己的良師益友，愿意擁有它。這樣做并不是要否定學(xué)術(shù)的至高無(wú)上，而是要求表達(dá)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的方式或風(fēng)格，盡量照顧普通讀者的實(shí)際需求，真正做到使他們滿意。

最后，在服務(wù)方式上要做到立體化。所謂服務(wù)立體化，就是對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊不是僅提供或出售一次雜志產(chǎn)品或僅給予一種指導(dǎo)就算完成了服務(wù)過(guò)程，應(yīng)該是對(duì)讀者從期刊所衍生出來(lái)的全方位需要均給予充分滿足。從某種意義上說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的競(jìng)爭(zhēng)比的就是服務(wù)，只有優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。學(xué)術(shù)期刊之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，一點(diǎn)不能忽視對(duì)讀者全方位的周到服務(wù)。比如有的讀者不滿足于對(duì)某一文章的文字閱讀，還希望根據(jù)文中的思想或結(jié)論進(jìn)行實(shí)踐探索或理論討論，期刊方面就應(yīng)提供具體建議或有關(guān)資料的服務(wù)；有的讀者在擁有了期刊的普通本之后，為了使用資料方便，還想擁有精華本、珍藏本、專題本、電子本等，期刊應(yīng)盡可能給予滿足；有的讀者同時(shí)也是作者，他們一般不會(huì)滿足只在刊物發(fā)表文章，還希望及時(shí)了解文章發(fā)表后在社會(huì)上的反應(yīng)，甚至盼望有更大的影響，作為期刊方面，不僅在其文章發(fā)表前要給予周到的編輯服務(wù)，在發(fā)表后也應(yīng)將得到的社會(huì)反應(yīng)及時(shí)向作者進(jìn)行信息反饋，如有條件，還應(yīng)通過(guò)各種方式將其文中的創(chuàng)新觀點(diǎn)幫助傳播到更廣闊的讀者空間中去，形成更大的影響。另外，有的讀者是當(dāng)期的，有的可能是潛在的，期刊對(duì)這兩種讀者都不應(yīng)有所忽視，在做好當(dāng)期讀者服務(wù)的同時(shí)，做好潛在讀者的服務(wù)，比如有目的地向特定人群贈(zèng)閱刊物，邀請(qǐng)一些大學(xué)生或研究生做刊物聯(lián)絡(luò)員，以刊物名義舉辦某種公益活動(dòng)或評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)等，用良好的社會(huì)影響使?jié)撛诘淖x者轉(zhuǎn)化為當(dāng)期讀者。我們認(rèn)為，這些立體化服務(wù)最終都是雙贏的，讀者因得到符合他需要的產(chǎn)品(期刊)和服務(wù)而獲益，期刊不僅因刊物擴(kuò)大讀者范圍或影響而獲益，而且通過(guò)頻繁與讀者接觸，加深與讀者的關(guān)系，容易形成讀者忠誠(chéng)。

但是，僅有以上的努力還不足以完全做到周到地為讀者服務(wù)，仍需積極利用現(xiàn)代各種技術(shù)手段，特別是新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，來(lái)使期刊的服務(wù)工作達(dá)到預(yù)期目的。

三、要樹立順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的編輯出版觀念

當(dāng)今時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的出現(xiàn)，給人們的生活和工作帶來(lái)前所未有的影響，已成為不容忽視的新興社會(huì)現(xiàn)象，不但受到社會(huì)各界的密切關(guān)注，也引起了黨和政府的重視。明確指出，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間…。的講話精神，對(duì)我們正確認(rèn)識(shí)和利用新興媒體來(lái)做好學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作，也有著重要的指導(dǎo)意義。

毋庸置疑，新興媒體的出現(xiàn)，這股數(shù)字化技術(shù)浪潮給學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版管理模式帶來(lái)了巨大沖擊。在新興媒體的無(wú)時(shí)空界限及網(wǎng)絡(luò)上各種資料的豐富生動(dòng)、存儲(chǔ)檢索便捷的優(yōu)勢(shì)面前，傳統(tǒng)辦刊模式下的編輯出版周期過(guò)長(zhǎng)、信息傳遞過(guò)程慢、服務(wù)形式單一等弊端暴露無(wú)遺。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上很便捷地獲取所需的各種信息，且來(lái)源也比傳統(tǒng)媒體的渠道寬廣豐富。如今人們的生活和工作對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴越來(lái)越明顯，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)早已過(guò)億。對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)分流了眾多讀者，特別是青年讀者。在這種情況下，有人甚至認(rèn)為數(shù)字化浪潮已給傳統(tǒng)的期刊業(yè)帶來(lái)了顛覆性革命。也許“顛覆”這詞用得不太準(zhǔn)確，因?yàn)樾录夹g(shù)的到來(lái)，與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的存在不是敵對(duì)關(guān)系，目前二者仍在相容發(fā)展。但學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的編輯和管理模式受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)則是毫無(wú)疑問(wèn)的。我們認(rèn)為，恐懼或無(wú)視新技術(shù)對(duì)辦好學(xué)術(shù)期刊都無(wú)濟(jì)于事，只有積極地以創(chuàng)新意識(shí)主動(dòng)地順應(yīng)才是出路。如果我們能夠很好地吸收利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，使之起到改進(jìn)和提高學(xué)術(shù)期刊的編輯管理水平，完善辦刊模式之作用，那么數(shù)字化浪潮的到來(lái)也就會(huì)成為難得的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。

那么如何以創(chuàng)新的意識(shí)去迎接數(shù)字化浪潮的沖擊，做好學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作呢?首先，要積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)行期刊編輯工作的網(wǎng)絡(luò)化。期刊編輯應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)，利用現(xiàn)代化辦公設(shè)備組建網(wǎng)上信息庫(kù)，建立作者人才檔案、編輯人員檔案、稿件檔案、審稿專家檔案、文獻(xiàn)資料檔案等。使日常編輯工作網(wǎng)絡(luò)化，通過(guò)網(wǎng)上約稿、組稿、審稿、改稿、發(fā)稿完成編輯活動(dòng)，逐步把編輯出版流程的全過(guò)程都放到網(wǎng)上運(yùn)行。其次，在出版發(fā)行紙介質(zhì)形式期刊的同時(shí)，充分發(fā)揮電子網(wǎng)絡(luò)在推介期刊內(nèi)容及與讀者作者在互動(dòng)服務(wù)方面有著信息聯(lián)系快捷和方便的作用，積極出版各種形式的電子期刊，如將期刊全文上網(wǎng)，或建立自己的期刊網(wǎng)站，或加入各種網(wǎng)上的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和檢索系統(tǒng)等，形成印刷版、光盤版與網(wǎng)絡(luò)版多種載體傳播的局面，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的全方位傳播與交流，擴(kuò)大期刊的讀者影響力，充分實(shí)現(xiàn)其作為信息傳播媒體的價(jià)值。

但是要明確的是，無(wú)論電子、網(wǎng)絡(luò)期刊比紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)有多大，其核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于傳播載體、途徑、方式，而在于內(nèi)容、品質(zhì)、文化，在于通過(guò)這些核心競(jìng)爭(zhēng)力獲取的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的充分價(jià)值。因此，我們?cè)谌魏吻闆r下都要頭腦清醒，多在期刊內(nèi)容方面多下功夫，注重期刊品牌建設(shè)，做好為讀者與作者的服務(wù)工作，加上適時(shí)實(shí)行數(shù)字化改造，這樣我們就能掌握期刊市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，無(wú)懼?jǐn)?shù)字化浪潮的挑戰(zhàn)。