導(dǎo)語(yǔ)：全球化新聞競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)傳播管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：中國(guó)大陸新聞傳播業(yè)在本國(guó)加入WTO和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展迅猛的雙重壓力下面臨嚴(yán)的挑戰(zhàn)，面對(duì)新聞信息傳播的全球化競(jìng)爭(zhēng)，新聞從業(yè)人員的傳播理念和傳播方法亟待改進(jìn)。新聞采集和編輯加工應(yīng)重視對(duì)新聞信息的放量傳播，并通過(guò)對(duì)新聞信息資源的深度開(kāi)發(fā)，以及通過(guò)報(bào)道結(jié)構(gòu)、方式的設(shè)計(jì)進(jìn)行新聞信息資源的優(yōu)化配置，提升新聞信息的利用價(jià)值，增強(qiáng)新聞媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新聞信息資源深度開(kāi)發(fā)優(yōu)化配置

中國(guó)加入WTO對(duì)本國(guó)新聞業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的沖擊和影響，是業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注和評(píng)說(shuō)的熱門(mén)話題。在持續(xù)已久的討論中，國(guó)內(nèi)新聞界一方面為加入世貿(mào)組織后能夠獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇而感到鼓舞，另一方面也因正在逼近的全球化新聞競(jìng)爭(zhēng)感到威脅和壓力。因此，探索應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、完善與發(fā)展自我的策略已經(jīng)時(shí)不我待。

全球化新聞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)國(guó)內(nèi)新聞傳播業(yè)的挑戰(zhàn)

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)20多年的努力，中國(guó)大陸地區(qū)的新聞傳播業(yè)在發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和媒介種類等各方面取得了引人矚目的成績(jī)，相對(duì)于20世紀(jì)80年代之前的新聞傳播狀況，國(guó)內(nèi)新聞界的傳播理念、傳播技術(shù)和傳播手段已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。目前在首都北京和各省區(qū)的中心城市，新聞媒介間的競(jìng)爭(zhēng)已趨“白熱化”，衛(wèi)星電視頻道、都市報(bào)紙的迅速崛起所引發(fā)的“媒介大戰(zhàn)”正進(jìn)一步促進(jìn)媒介資本運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)重組，報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)甚至媒介集團(tuán)正接連問(wèn)世，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)效益在國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)中位居前列。然而，如果將中國(guó)大陸的新聞傳媒業(yè)放置于世界范圍內(nèi)比較，特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展必然帶來(lái)的新聞信息傳播的全球化競(jìng)爭(zhēng)的前景略加分析，又會(huì)發(fā)現(xiàn)形勢(shì)并不容樂(lè)觀。相比較像美國(guó)AOL時(shí)代華納、紐約時(shí)報(bào)這樣的大集團(tuán)、大媒體，我們的集團(tuán)和傳媒都還非常弱小，無(wú)論在資金實(shí)力還是在市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)上都無(wú)法相抗衡。

雖然中國(guó)加入WTO并未允許國(guó)外資本直接進(jìn)入國(guó)內(nèi)新聞傳播業(yè)，但不能忽視的是，新聞傳播與其他產(chǎn)業(yè)有著天然的緊密聯(lián)系，尤其是在以下三個(gè)方面：第一，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)在“入世”后面臨著國(guó)外企業(yè)的大舉進(jìn)入，這對(duì)廣播電視業(yè)、報(bào)業(yè)的硬件建設(shè)都會(huì)產(chǎn)生沖擊；第二，電信業(yè)在“入世”后將允許外資在電信服務(wù)業(yè)中占49%的股權(quán)，在增值服務(wù)和尋呼服務(wù)中占51%的股權(quán)，而且外商可以全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，這意味著國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)將更大規(guī)模地進(jìn)入中國(guó)；第三，電影和印刷媒介等文化娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)在“入世”后也會(huì)進(jìn)一步開(kāi)放，錄音錄像產(chǎn)業(yè)允許外國(guó)資金占49%的股權(quán)，電影業(yè)三年內(nèi)允許國(guó)外資金建設(shè)、更新、擁有及經(jīng)營(yíng)多數(shù)所有權(quán)，出版業(yè)已經(jīng)有不少外國(guó)公司通過(guò)版權(quán)貿(mào)易、單項(xiàng)合作、聯(lián)合出版等方式進(jìn)入市場(chǎng)，這些文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放必然帶來(lái)西方價(jià)值觀和生活理念的長(zhǎng)驅(qū)直入，從而改變國(guó)內(nèi)新聞媒介所處的文化環(huán)境與輿論環(huán)境。當(dāng)然，傳播全球化促成了信息資源的全球化流通和全球化共享，這對(duì)人類增進(jìn)了解和合作、消除誤會(huì)和敵對(duì)有著積極作用。但我們無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是：不同國(guó)家和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)力量的差異，客觀上造成了這種全球化的信息資源流通的不平衡和資源共享的不平等，掌握著世界性傳播資源的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，有可能以自己的價(jià)值觀和文化去剝奪其他觀念和文化的生存權(quán)。

中國(guó)大陸新聞傳媒實(shí)際已經(jīng)在感受這樣的壓力與沖擊。新華社國(guó)際部一位記者曾在論文中談到，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起對(duì)通訊社的業(yè)務(wù)影響較大，“目前我國(guó)國(guó)內(nèi)一些報(bào)刊、電臺(tái)和電視臺(tái)開(kāi)始嘗試把因特網(wǎng)作為新聞報(bào)道、尤其是國(guó)際新聞報(bào)道的來(lái)源之一，社會(huì)上也出現(xiàn)了一批以編譯因特網(wǎng)材料為主業(yè)的‘自由撰稿人’，這對(duì)新華社的報(bào)道、特別是國(guó)際新聞報(bào)道形成了不小的壓力，有可能在一定程度上削弱新華社的輿論‘把關(guān)’作用?！保?）這里說(shuō)到的因特網(wǎng)實(shí)際主要是指境外的新聞網(wǎng)站，盡管國(guó)家有關(guān)部門(mén)曾下文禁止新聞媒介采用網(wǎng)站上的新聞，但據(jù)筆者觀察，至今仍然有不少媒介在悄悄采用國(guó)外網(wǎng)站的消息和圖片，只是做法比較隱蔽和巧妙而已。在電視業(yè)中，最先獲準(zhǔn)進(jìn)入大陸的鳳凰衛(wèi)視對(duì)內(nèi)地觀眾的影響力不容忽視。據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國(guó)30個(gè)城市做的調(diào)查，鳳凰衛(wèi)視的觀眾無(wú)論家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高。家庭總收在4000元人民幣以上的有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭高出87%。43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上，比全部觀眾的同程度教育高出34%。42%的鳳凰觀眾是經(jīng)理、專業(yè)人士、政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%，這些人從某種意義上說(shuō)是具有決策力和影響力的人。（2）鳳凰衛(wèi)視在大陸走紅，致使許多電視臺(tái)對(duì)它的一些名牌欄目竟相仿效。還有一個(gè)人所共知的情況是，廣東珠江三角洲的觀眾基本只看香港的電視而不喜歡內(nèi)地包括本地的電視節(jié)目，究其原因，應(yīng)該不僅僅是語(yǔ)言和地域文化的因素所至。而相對(duì)于“入世”后境外媒介對(duì)國(guó)內(nèi)新聞傳播業(yè)的沖擊，這些現(xiàn)象不過(guò)是一個(gè)序幕。

面對(duì)正在來(lái)臨的新聞傳播全球化競(jìng)爭(zhēng)，視而不見(jiàn)、固步自封與盲目模仿都不是出路，需要研究的是，如何立足于自身的基礎(chǔ)和條件，加大改革力度，提高傳播水平和媒介質(zhì)量，以揚(yáng)長(zhǎng)避短地參與這場(chǎng)世界范圍的新聞競(jìng)爭(zhēng)。

重視信息資源的放量傳播與深度開(kāi)發(fā)

參與全球化的新聞競(jìng)爭(zhēng)，需要以全球化的視野和思路進(jìn)行新聞傳播業(yè)務(wù)的改進(jìn)。應(yīng)該看到，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類新聞媒介的生態(tài)環(huán)境和受眾群體都在發(fā)生變化，加入WTO以后中國(guó)大陸民眾獲得新聞信息的渠道還會(huì)進(jìn)一步增加，他們將在接受跨文化傳播的過(guò)程中愈加減少對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介的依賴，越來(lái)越增長(zhǎng)對(duì)媒介、對(duì)新聞信息的辨別經(jīng)驗(yàn)和批判能力，因此，傳統(tǒng)媒介的新聞從業(yè)人員在以往新聞傳播活動(dòng)中習(xí)慣運(yùn)用的方法、模式和語(yǔ)言可能不再適用于這些正在變化和成長(zhǎng)中的受眾，如果不適時(shí)對(duì)傳播理念和傳播策略進(jìn)行調(diào)整，就會(huì)出現(xiàn)新聞信息的“產(chǎn)銷不對(duì)路”，進(jìn)而喪失市常

新聞傳播本質(zhì)上是新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、加工、配置和、交流的過(guò)程，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展起來(lái)的新聞傳播活動(dòng)，受體制的限制和保護(hù)，實(shí)際一直在有限的范圍內(nèi)展開(kāi)。也正是在這個(gè)有限的范圍內(nèi)，媒介的宣傳和指導(dǎo)功能一直被強(qiáng)調(diào)，而媒介作為產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)相對(duì)被淡化。以宣傳理念為主導(dǎo)的新聞傳播習(xí)慣于至上而下的灌輸和口徑一致的說(shuō)服，而產(chǎn)業(yè)理念中的新聞傳播卻需要通過(guò)平等的多向的交流和無(wú)微不至的服務(wù)才能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值?，F(xiàn)在，中國(guó)即將加入WTO和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這兩股推動(dòng)力，使國(guó)內(nèi)新聞媒介的生存環(huán)境不再有堅(jiān)固的壁壘，中國(guó)媒介市場(chǎng)的逐步開(kāi)放直至與世界接軌是大勢(shì)所趨，因此我國(guó)新聞媒介對(duì)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)和配置，所能得到的“保護(hù)”必將越來(lái)越少，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是非常強(qiáng)大，在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，要提高新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，只有在研究受眾、研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)新聞信息資源進(jìn)行放量傳播和深度開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

放量傳播指在新聞傳播中加大信息量，以減少本國(guó)新聞傳播與西方發(fā)達(dá)國(guó)家新聞傳播的信息落差。有學(xué)者以“高原”和“盆地”比喻我國(guó)公民和西方發(fā)達(dá)國(guó)家公民所擁有的信息量，認(rèn)為過(guò)大的落差會(huì)造成潛在的巨大沖擊力，并對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成隱患。進(jìn)而提出，“減小落差的辦法，簡(jiǎn)而言之就是要逐步加大輸入的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息?！保?）當(dāng)然，新聞媒介作為輿論載體的社會(huì)角色決定了信息落差的減小是有前提條件的，對(duì)那些影響政局穩(wěn)定、煽動(dòng)民眾鬧事和誘導(dǎo)墮落、犯罪的信息，任何政府也不會(huì)任其傳播，正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)需要保持社會(huì)的穩(wěn)定，因此在追求輿論環(huán)境更加寬松的同時(shí)，仍然會(huì)強(qiáng)調(diào)媒介的“把關(guān)”職能。但對(duì)于那些并無(wú)多少危害性的新聞信息，只要是受眾需要的，我們應(yīng)通過(guò)傳播中的“放量”予以滿足，而不應(yīng)卡得過(guò)嚴(yán)過(guò)死，否則就會(huì)把國(guó)內(nèi)受眾推向境外傳媒。而且，國(guó)內(nèi)受眾一旦接受境外傳媒尤其是一些對(duì)中國(guó)抱有敵意的媒介有意無(wú)意的片面報(bào)道甚至謠言，結(jié)果反而對(duì)中國(guó)更不利。

此外，還要探索在同題傳播的情況下，如何加強(qiáng)對(duì)新聞資源的深度開(kāi)發(fā)，獲得更佳的傳播效果。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)兩千萬(wàn)的網(wǎng)民，他們借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)能夠在第一時(shí)間獲得有關(guān)世界各地發(fā)生的新聞，網(wǎng)絡(luò)以消滅時(shí)間差距的手段把世界壓縮成了一個(gè)沒(méi)有區(qū)域間隔的平面，對(duì)于各類新聞媒介包括網(wǎng)絡(luò)媒介本身，傳統(tǒng)的以“第一落點(diǎn)”為特征的“獨(dú)家新聞”已經(jīng)難以存在，新聞信息資源的源頭空前地為各類媒介們共享，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)不在于獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，而在于獨(dú)到的開(kāi)發(fā)和配置。從這個(gè)角度說(shuō)，在全球化的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，新聞傳播更加需要理性的選擇和充滿智慧的創(chuàng)新。

新聞信息的深度開(kāi)發(fā)指新聞工作者不僅運(yùn)用實(shí)踐能力和新聞價(jià)值判斷能力及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、甄別和獲取客觀存在的新聞信息資源，而且還要根據(jù)受眾需要和媒介自身的定位、功能和特點(diǎn)，循著事物發(fā)生發(fā)展的自身規(guī)律進(jìn)行更深層次的調(diào)查研究，以個(gè)性化的角度和方法揭示新聞事實(shí)的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而賦予新聞信息更明確的針對(duì)性和更高的使用價(jià)值。我認(rèn)為，在新聞采編過(guò)程中，對(duì)新聞信息的深度開(kāi)發(fā)應(yīng)著重放在這幾方面：

一是背景性信息的開(kāi)發(fā)。背景性信息一類是橫向的，即事物涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德、科技、環(huán)境、習(xí)俗等各方面背景情況，也就是報(bào)道客體所在的社會(huì)大系統(tǒng)的客觀存在；另一類是縱向的，即有關(guān)事件本身過(guò)去的存在狀態(tài)的信息。新聞事實(shí)的社會(huì)影響力與事實(shí)發(fā)生時(shí)的社會(huì)背景有緊密聯(lián)系，如近幾年我國(guó)屢有嚴(yán)懲貪官污吏的新聞轟動(dòng)一時(shí)，就與腐敗現(xiàn)象比較嚴(yán)重這種客觀存在的社會(huì)背景有關(guān)，廣大群眾對(duì)干部腐敗早有怨言，急切地期待黨和政府部門(mén)嚴(yán)加懲治，一旦有此類案件曝光，萬(wàn)民稱快，新聞傳播效應(yīng)可想而知。2001年廣西南丹縣礦區(qū)“7·17”透水事故發(fā)生后，新聞媒介沖破重重阻力對(duì)事件的來(lái)朧去脈進(jìn)行了艱苦的調(diào)查，并公開(kāi)進(jìn)行報(bào)道，促使問(wèn)題終于得到解決。在各地媒介已經(jīng)有大量同題報(bào)道問(wèn)世的情況下，《羊城晚報(bào)》在8月29日以兩版的篇幅推出的長(zhǎng)篇報(bào)道《觸目南丹：細(xì)看光環(huán)下的礦老板》和《觸目南丹：冷看發(fā)跡者挖空國(guó)有礦》仍然廣得好評(píng)，原因就在于這兩篇報(bào)道披露了大量的背景性信息，以讓人震驚的事實(shí)剖析了這場(chǎng)災(zāi)難發(fā)生的根源，在報(bào)道的更深層面上給讀者啟示。所以說(shuō)，背景性信息既是選題決策的重要依據(jù)，也是深化報(bào)道的重要內(nèi)容之一。

二是前景性信息的開(kāi)發(fā)。前景性信息是根據(jù)報(bào)道客體目前的存在狀態(tài)及其條件，對(duì)未來(lái)發(fā)展變化的預(yù)見(jiàn)性信息。在新聞報(bào)道客體產(chǎn)生社會(huì)影響力的邏輯范疇中，報(bào)道客體作為自變項(xiàng)，外部反應(yīng)作為因變項(xiàng)，兩者之間的關(guān)系構(gòu)成了評(píng)價(jià)報(bào)道選題價(jià)值大小的參照系。報(bào)道客體的變動(dòng)激起的外部良性反應(yīng)越大，有關(guān)這一客體的選題社會(huì)意義也越大。反之，如果報(bào)道客體的變動(dòng)不能激起外部反映，或者激起惡性的反應(yīng)，有關(guān)這一客體的選題社會(huì)意義就不大，甚至產(chǎn)生負(fù)面作用。因此，對(duì)事物發(fā)展變化的趨勢(shì)及其可能帶來(lái)的后果進(jìn)行分析預(yù)測(cè)也是選題決策的一個(gè)依據(jù)，并是深化報(bào)道的又一項(xiàng)重要內(nèi)容。1999年11月15日，我國(guó)和美國(guó)在經(jīng)過(guò)13年的艱苦談判之后終于達(dá)成雙邊協(xié)議，向加入世界貿(mào)易組織邁出了關(guān)鍵的一步。許多媒介在報(bào)道這一舉世矚目的新聞時(shí)，就了大量的前景性信息，如《光明日?qǐng)?bào)》設(shè)專欄報(bào)道了各方面專家就中美達(dá)成雙邊協(xié)議，對(duì)中國(guó)加入世貿(mào)組織后將獲得的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)作出的分析預(yù)測(cè)。還有一些媒介設(shè)專版，圖文并茂地了中國(guó)在加入世貿(mào)組織后各主要行業(yè)可能發(fā)生的結(jié)構(gòu)變化、就業(yè)人數(shù)變動(dòng)等前景性信息。這些信息比平面化地報(bào)道新聞本身更能滿足讀者的需求和興趣。

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三是相關(guān)性信息的開(kāi)發(fā)。相關(guān)性信息是與報(bào)道客體之間有相互聯(lián)系的其他客體的信息，這些客體與報(bào)道客體之間的聯(lián)系往往有多種多樣的方式，有互為因果的聯(lián)系，有屬同一類型、本質(zhì)一致的聯(lián)系，有相互矛盾、本質(zhì)對(duì)立的聯(lián)系等等。1999年《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道一位個(gè)體酒店的老板“包機(jī)救人”事件時(shí)將大量相關(guān)性信息發(fā)掘出來(lái)，納入了報(bào)道范圍內(nèi)。如曾有一位蛇傷病人打的從汕頭趕往廣州治傷，被的士司機(jī)宰了一刀，的士費(fèi)高達(dá)1800元，他不甘心，傷好后留下2400多元的欠費(fèi)逃逸；一位在廣州打工的湖北妹子，被嚴(yán)重?zé)齻?，老板竟然不理，于是憤而將老板告上法庭；一位老板因打工仔貪玩，將其活活打死……這些與報(bào)道客體性質(zhì)相互對(duì)立的相關(guān)性材料，使客體的報(bào)道價(jià)值凸現(xiàn)出來(lái)，報(bào)道者將它們集中在一版刊登，與包機(jī)救人事件形成對(duì)比，有力地揭示了新聞的深刻內(nèi)涵。相關(guān)性信息的開(kāi)發(fā)，使新聞事件與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系得到更全面的揭示，這樣的新聞報(bào)道可以在告知的同時(shí)進(jìn)行深度的分析，為受眾解惑。

實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置與價(jià)值提升

在深度開(kāi)發(fā)新聞信息資源的同時(shí)，還應(yīng)以報(bào)道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的優(yōu)化配置，以提升新聞信息的價(jià)值含量。報(bào)道結(jié)構(gòu)是報(bào)道各組成部分相互之間的關(guān)系及其組合排列所呈現(xiàn)的外在形式。它主要由下列一些要素組成：

1、時(shí)間指報(bào)道在時(shí)間延續(xù)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。大多數(shù)報(bào)道都有或長(zhǎng)或短的時(shí)間延續(xù)性，對(duì)于突發(fā)事件的追蹤報(bào)道、對(duì)于重大社會(huì)問(wèn)題的深度報(bào)道、對(duì)于一些重大會(huì)議或活動(dòng)的連續(xù)報(bào)道，在時(shí)間延續(xù)方面一般尤為突出。報(bào)道規(guī)模這個(gè)概念也與時(shí)間要素相關(guān)。時(shí)間要素的內(nèi)涵，包括報(bào)道全程跨越的時(shí)間和報(bào)道刊播的時(shí)間頻率即密度這兩方面含義。

2、空間指報(bào)道在媒介空間位置方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)紙?jiān)谶@方面尤其明顯，如報(bào)道在版序上、版面位置上的安排；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也在空間位置上有所表現(xiàn)，如報(bào)道內(nèi)容放置的網(wǎng)頁(yè)層次；廣播電視新聞報(bào)道在空間概念上的意義則主要體現(xiàn)在通過(guò)各個(gè)欄目、節(jié)目的組合，形成立體化的報(bào)道格局。

3、角度指報(bào)道在反映客體的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)道可以從客體的某一側(cè)面或要點(diǎn)切入，也可以從多個(gè)側(cè)面、多個(gè)要點(diǎn)切入，有些持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道，角度還可能在報(bào)道進(jìn)程中有所變化，如從一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)向另一側(cè)面，由一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)向多個(gè)側(cè)面。

4、廣度指報(bào)道在集納有關(guān)客體的橫向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。任何報(bào)道客體都是存在于一定的社會(huì)系統(tǒng)中的，客體的發(fā)生、變化與周圍環(huán)境具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。新聞報(bào)道不僅要揭示客體自身的現(xiàn)狀，有時(shí)還要揭示與其相關(guān)的其他客體的現(xiàn)狀，即提供受眾有關(guān)報(bào)道客體的環(huán)境性信息、相關(guān)性信息，這類信息的結(jié)合構(gòu)成了報(bào)道的廣度。

5、深度指報(bào)道在集納有關(guān)客體的縱向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)道客體的發(fā)生與發(fā)展都有從量變到質(zhì)變的演化過(guò)程，而新聞報(bào)道只能在事物發(fā)展變化過(guò)程中的某一時(shí)間域中展示客體，因此，要讓受眾全面準(zhǔn)確地了解報(bào)道客體，有時(shí)還要提供客體的背景性信息和前景性信息，這類信息的結(jié)合構(gòu)成了報(bào)道的深度。

6、符號(hào)指報(bào)道用以展現(xiàn)客體的符號(hào)所表現(xiàn)出的特質(zhì)。不同的媒介有不同的符號(hào)系統(tǒng)，而具體到每一個(gè)報(bào)道，所采用的符號(hào)又有各自不同的組合方式，比如報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，對(duì)文字、照片、圖表、線條、色彩能夠靈活組合使用，電視新聞報(bào)道中現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄圖像、打字幕、做三維動(dòng)畫(huà)資料、出主持人形象等使符號(hào)的運(yùn)用更加繁雜多樣。

以上六方面因素?zé)o計(jì)其數(shù)的組合變化，使報(bào)道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。通過(guò)比較與歸納，基本的結(jié)構(gòu)模式大約有四種：一是線型結(jié)構(gòu)模式。這種模式的特點(diǎn)是選擇某一個(gè)角度切入客體，對(duì)客體的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤反映，直至客體變動(dòng)告一段落。報(bào)道依時(shí)間延續(xù)表現(xiàn)出單向性的、直線型的發(fā)展軌跡。二是放射型結(jié)構(gòu)模式。這種結(jié)構(gòu)模式的特點(diǎn)是選擇某一角度切入某一客體，對(duì)這一客體的發(fā)展變化進(jìn)行跟蹤反映，隨著報(bào)道進(jìn)展，拓展報(bào)道客體，轉(zhuǎn)向?qū)Ω嘞嚓P(guān)客體的反映，報(bào)道依時(shí)間延續(xù)呈現(xiàn)出由線到面的放射狀特色。三是收束型結(jié)構(gòu)模式。這種報(bào)道模式的特點(diǎn)是從多個(gè)客體切入，以多種事實(shí)的變動(dòng)指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)表現(xiàn)出由面到線或點(diǎn)的特色。四是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式。這種報(bào)道模式的特點(diǎn)是從多個(gè)客體、多種角度切入，報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出相互烘托、交錯(cuò)遞進(jìn)的特色。

因?yàn)闃?gòu)成報(bào)道結(jié)構(gòu)的因素很多，某一因素又會(huì)有很多變數(shù)，報(bào)道策劃者完全能夠在這些基本模式框架中靈活變通，不拘一格為我所用。但萬(wàn)變不離其宗的是，任何報(bào)道結(jié)構(gòu)的選擇和設(shè)計(jì)，都應(yīng)該以客觀地、公正全面地傳播新聞信息為基本準(zhǔn)則，對(duì)報(bào)道結(jié)構(gòu)和方法的設(shè)計(jì)，不過(guò)是為了更充分地發(fā)掘和利用新聞信息資源、給信息接受者提供更有針對(duì)性和更可利用的信息而已。從這個(gè)意上說(shuō)，我們可以通過(guò)對(duì)新聞信息資源的深度開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置，來(lái)表現(xiàn)新聞媒介作為信息產(chǎn)品的“異質(zhì)化”特點(diǎn)，使它以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)保持和提高其消費(fèi)者的產(chǎn)品忠誠(chéng)度，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，主要從采編理念和方法著手的新聞傳播業(yè)務(wù)的改進(jìn)只是應(yīng)對(duì)全球化新聞競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)方面的對(duì)策，而且這種改進(jìn)還需要以新聞傳播體制的進(jìn)一步改革、新聞法規(guī)的建立健全、新聞人才培養(yǎng)、選拔和使用制度的改進(jìn)以及新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理水平的提高等多方面條件作為保障，只有在全方位加大改革力度的前提下，傳播業(yè)務(wù)的改進(jìn)才可望真正實(shí)現(xiàn)突破性的進(jìn)展。

參考文獻(xiàn)：

1）劉江、朱曉青《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的世界性通訊社》，載《世界性通訊社規(guī)律探索》，167頁(yè)，新華社新聞研究所編，新華出版社，1999。

2）引自胡一峰《鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)內(nèi)地的成功之道》，載《當(dāng)代傳播》2001年第2期。

3）孫旭培《“入世”對(duì)我國(guó)新聞業(yè)的影響及對(duì)策》，載《國(guó)際新聞界》2001年第3期