導(dǎo)語(yǔ)：民生新聞傳播問(wèn)題及策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

民生新聞的傳播價(jià)值在于它一定程度上滿足受眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)和知情權(quán)的渴求、促進(jìn)公共領(lǐng)域的構(gòu)建，從而進(jìn)一步提高受眾的公民意識(shí)；挖掘、傳承、發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化和培育大眾化特征的電視文化。然而，從目前的實(shí)踐來(lái)看,民生新聞?dòng)兄T多不足，存在某些傳播困境，如出現(xiàn)壟斷話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)象、粗制濫造、內(nèi)容量多而質(zhì)乏等，產(chǎn)生了不良的傳播效果,對(duì)于倡導(dǎo)以人為本、構(gòu)建和諧社會(huì)十分不利。由此，采取策略完善民生新聞，使之走出傳播困境，十分重要。

一、民生新聞的傳播困境分析

1.傳播主體存在壟斷話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)象現(xiàn)今，在具體實(shí)踐中，民生新聞傳播的主體走進(jìn)充滿刺激性的壟斷傳播話語(yǔ)權(quán)的困境，往往僅憑一家之言妄下論斷。這種壟斷的話語(yǔ)權(quán)，一旦出現(xiàn)矛盾的事件時(shí)，就對(duì)媒體的依賴極大，而不是尋求合法的法律手段來(lái)解決，只是一味地盲目崇拜媒體“權(quán)力”，這在一定程度上影響了公眾的態(tài)度，如對(duì)政府和司法等的態(tài)度都會(huì)有影響。

2.傳播內(nèi)容量多而質(zhì)乏，過(guò)于表面化民生新聞的根本核心是民本取向,這就要求其在傳播內(nèi)容上鎖定民眾,關(guān)注與民眾息息相關(guān)、對(duì)群眾有影響的事件。但事實(shí)上，許多民生新聞傳播的內(nèi)容逐漸走向世俗化、庸俗化。具體體現(xiàn)在：主題事項(xiàng)過(guò)于繁多，以及大量完全沒新聞價(jià)值的新聞出現(xiàn)，反復(fù)渲染和停留在充滿刺激性的人或事件上，激發(fā)民眾的好奇心理，這些導(dǎo)致民生新聞傳播內(nèi)容膚淺，根本不能真正反映出民生新聞的價(jià)值。

3.傳播技巧單一，采訪與編輯形式弱化這主要在三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：一是記者在采訪過(guò)程中，不注重采訪的藝術(shù)，采訪簡(jiǎn)單、通俗，選擇拍攝的新聞素材和角度都很隨意。二是目前許多民生新聞在后期編輯中將大量原始鏡頭隨意堆砌，甚至有的被采訪者話音未落就切換了鏡頭，可以說(shuō)后期編輯十分粗糙。三是表現(xiàn)手法“娛樂(lè)化”，即借鑒娛樂(lè)手法，對(duì)偷盜搶劫、突發(fā)事件等新聞報(bào)道進(jìn)行“情景再現(xiàn)”。然而新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手素材如果沒及時(shí)獲得，是無(wú)法客觀再現(xiàn)的。這違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，并不能獲得良好的傳播效果。綜合上述，我國(guó)民生新聞還存在許多傳播困境，已或多或少地造成了受眾的“審美疲勞”，使得傳播效果不佳。由此，為了能更長(zhǎng)久地發(fā)展，新聞工作者應(yīng)該積極采取措施，完善民生新聞報(bào)道，使之盡快走出傳播困境。

二、民生新聞的完善策略

1.傳播主體上注重構(gòu)建和尊重公眾話語(yǔ)權(quán)對(duì)于新聞報(bào)道，黨的十三屆全國(guó)代表大會(huì)的報(bào)告對(duì)此提出了新的要求，即給公眾一定的知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，也要尊重公眾的意見。因此，民生新聞應(yīng)該從維護(hù)黨和人民群眾的利益和關(guān)心群眾出發(fā)，抓住普通百姓“關(guān)心身邊事”和民眾好奇心理，對(duì)民眾切實(shí)關(guān)心和關(guān)注的要及時(shí)報(bào)道和反映出來(lái)，也就是說(shuō)，要在民眾和政府之間建立一座橋梁，通過(guò)這個(gè)橋梁構(gòu)建公眾話語(yǔ)權(quán)，促使民生新聞得到更好地傳播。此外，還要求構(gòu)建一個(gè)公共領(lǐng)域,使這個(gè)領(lǐng)域成為民眾發(fā)表意見的平臺(tái),讓民眾發(fā)出自己的聲音，以此逐漸形成民眾的意志,實(shí)現(xiàn)民意的公共價(jià)值,實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾話語(yǔ)權(quán)的尊重。

2.傳播內(nèi)容上注重提升品質(zhì)具體來(lái)說(shuō)，在民生新聞的傳播內(nèi)容上我們可以繼續(xù)從以下幾方面著手：第一，注重深度報(bào)道。現(xiàn)如今，民眾的信息需求已普遍轉(zhuǎn)移，從原來(lái)的認(rèn)知水平提升到了尋求豐富的精神活層面，使民生新聞的傳播內(nèi)容發(fā)生了變化。為此，我們要注重深度報(bào)道，關(guān)注民眾的深層需求和公民對(duì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)的增長(zhǎng)，換句話說(shuō)，對(duì)于民眾真正關(guān)心的熱點(diǎn)我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，開展多角度的深度報(bào)道，使人們從認(rèn)知層面提升到思想水平層面，甚至表現(xiàn)在行動(dòng)上。第二，注重時(shí)事和民生的整合。民生新聞不能排除政治新聞，與百姓有關(guān)的政策方針、重要會(huì)議等時(shí)事新聞，都是他們所關(guān)注的，所以在民生新聞的傳播內(nèi)容上應(yīng)考慮到這個(gè)因素，適當(dāng)?shù)馗淖儓?bào)道方式，最好多用百姓的話語(yǔ)來(lái)寫，充分利用傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)出百姓的聲音，為百姓創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)、全面的媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)傳播的真正目的。

3.傳播技巧上講究策略民生新聞要充分利用現(xiàn)代傳播手段，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，特別是在采訪、編輯、制作等形式方面講究技巧，確保表現(xiàn)形式新穎、簡(jiǎn)潔，達(dá)到良好的傳播效果。具體地說(shuō)，民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)盡量在第一時(shí)間趕到事件現(xiàn)場(chǎng),獲得第一手素材。在編輯時(shí),盡量采用同期聲或記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡的形式報(bào)道,無(wú)需“情景再現(xiàn)”。同時(shí)，民生新聞要以老百姓聽得懂、愿意聽的語(yǔ)言形式表現(xiàn)出來(lái)，如果事件是復(fù)雜的，可以采取序列化的形式表現(xiàn)出來(lái)。此外，民生新聞的互動(dòng)性和參與性也是獲得民眾好評(píng)、取得成功的重要因素，所以我們還應(yīng)該注重民眾的參與度，如吸引民眾對(duì)某一事件的評(píng)論、對(duì)欄目活動(dòng)的參與、提供新聞線索等，這些措施不斷得到完善。

總之，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，民生新聞要想突出重圍，就應(yīng)該把握方向，找準(zhǔn)定位，有針對(duì)性地采取措施。只要我們進(jìn)一步明確定位和目標(biāo)，在傳播主體上注重構(gòu)建和尊重公眾話語(yǔ)權(quán)，在傳播內(nèi)容上注重提升品質(zhì)，在傳播技巧上講究策略，并不斷完善創(chuàng)新，民生新聞一定能贏得更大的發(fā)展空間，創(chuàng)造民生新聞收視率的新高。