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民生新聞的傳播價值在于它一定程度上滿足受眾對話語權(quán)和知情權(quán)的渴求、促進公共領(lǐng)域的構(gòu)建，從而進一步提高受眾的公民意識；挖掘、傳承、發(fā)揚區(qū)域文化和培育大眾化特征的電視文化。然而，從目前的實踐來看,民生新聞有諸多不足，存在某些傳播困境，如出現(xiàn)壟斷話語權(quán)現(xiàn)象、粗制濫造、內(nèi)容量多而質(zhì)乏等，產(chǎn)生了不良的傳播效果,對于倡導以人為本、構(gòu)建和諧社會十分不利。由此，采取策略完善民生新聞，使之走出傳播困境，十分重要。

一、民生新聞的傳播困境分析

1.傳播主體存在壟斷話語權(quán)現(xiàn)象現(xiàn)今，在具體實踐中，民生新聞傳播的主體走進充滿刺激性的壟斷傳播話語權(quán)的困境，往往僅憑一家之言妄下論斷。這種壟斷的話語權(quán)，一旦出現(xiàn)矛盾的事件時，就對媒體的依賴極大，而不是尋求合法的法律手段來解決，只是一味地盲目崇拜媒體“權(quán)力”，這在一定程度上影響了公眾的態(tài)度，如對政府和司法等的態(tài)度都會有影響。

2.傳播內(nèi)容量多而質(zhì)乏，過于表面化民生新聞的根本核心是民本取向,這就要求其在傳播內(nèi)容上鎖定民眾,關(guān)注與民眾息息相關(guān)、對群眾有影響的事件。但事實上，許多民生新聞傳播的內(nèi)容逐漸走向世俗化、庸俗化。具體體現(xiàn)在：主題事項過于繁多，以及大量完全沒新聞價值的新聞出現(xiàn)，反復渲染和停留在充滿刺激性的人或事件上，激發(fā)民眾的好奇心理，這些導致民生新聞傳播內(nèi)容膚淺，根本不能真正反映出民生新聞的價值。

3.傳播技巧單一，采訪與編輯形式弱化這主要在三個方面體現(xiàn)出來：一是記者在采訪過程中，不注重采訪的藝術(shù)，采訪簡單、通俗，選擇拍攝的新聞素材和角度都很隨意。二是目前許多民生新聞在后期編輯中將大量原始鏡頭隨意堆砌，甚至有的被采訪者話音未落就切換了鏡頭，可以說后期編輯十分粗糙。三是表現(xiàn)手法“娛樂化”，即借鑒娛樂手法，對偷盜搶劫、突發(fā)事件等新聞報道進行“情景再現(xiàn)”。然而新聞現(xiàn)場的第一手素材如果沒及時獲得，是無法客觀再現(xiàn)的。這違背了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，并不能獲得良好的傳播效果。綜合上述，我國民生新聞還存在許多傳播困境，已或多或少地造成了受眾的“審美疲勞”，使得傳播效果不佳。由此，為了能更長久地發(fā)展，新聞工作者應(yīng)該積極采取措施，完善民生新聞報道，使之盡快走出傳播困境。

二、民生新聞的完善策略

1.傳播主體上注重構(gòu)建和尊重公眾話語權(quán)對于新聞報道，黨的十三屆全國代表大會的報告對此提出了新的要求，即給公眾一定的知情權(quán)、話語權(quán)，也要尊重公眾的意見。因此，民生新聞應(yīng)該從維護黨和人民群眾的利益和關(guān)心群眾出發(fā)，抓住普通百姓“關(guān)心身邊事”和民眾好奇心理，對民眾切實關(guān)心和關(guān)注的要及時報道和反映出來，也就是說，要在民眾和政府之間建立一座橋梁，通過這個橋梁構(gòu)建公眾話語權(quán)，促使民生新聞得到更好地傳播。此外，還要求構(gòu)建一個公共領(lǐng)域,使這個領(lǐng)域成為民眾發(fā)表意見的平臺,讓民眾發(fā)出自己的聲音，以此逐漸形成民眾的意志,實現(xiàn)民意的公共價值,實現(xiàn)對公眾話語權(quán)的尊重。

2.傳播內(nèi)容上注重提升品質(zhì)具體來說，在民生新聞的傳播內(nèi)容上我們可以繼續(xù)從以下幾方面著手：第一，注重深度報道。現(xiàn)如今，民眾的信息需求已普遍轉(zhuǎn)移，從原來的認知水平提升到了尋求豐富的精神活層面，使民生新聞的傳播內(nèi)容發(fā)生了變化。為此，我們要注重深度報道，關(guān)注民眾的深層需求和公民對責任的認識的增長，換句話說，對于民眾真正關(guān)心的熱點我們應(yīng)該抓住機遇，開展多角度的深度報道，使人們從認知層面提升到思想水平層面，甚至表現(xiàn)在行動上。第二，注重時事和民生的整合。民生新聞不能排除政治新聞，與百姓有關(guān)的政策方針、重要會議等時事新聞，都是他們所關(guān)注的，所以在民生新聞的傳播內(nèi)容上應(yīng)考慮到這個因素，適當?shù)馗淖儓蟮婪绞?，最好多用百姓的話語來寫，充分利用傳播優(yōu)勢，發(fā)出百姓的聲音，為百姓創(chuàng)造一個真實、全面的媒體環(huán)境，實現(xiàn)傳播的真正目的。

3.傳播技巧上講究策略民生新聞要充分利用現(xiàn)代傳播手段，綜合運用多種表現(xiàn)手法，特別是在采訪、編輯、制作等形式方面講究技巧，確保表現(xiàn)形式新穎、簡潔，達到良好的傳播效果。具體地說，民生新聞記者應(yīng)當盡量在第一時間趕到事件現(xiàn)場,獲得第一手素材。在編輯時,盡量采用同期聲或記者現(xiàn)場出鏡的形式報道,無需“情景再現(xiàn)”。同時，民生新聞要以老百姓聽得懂、愿意聽的語言形式表現(xiàn)出來，如果事件是復雜的，可以采取序列化的形式表現(xiàn)出來。此外，民生新聞的互動性和參與性也是獲得民眾好評、取得成功的重要因素，所以我們還應(yīng)該注重民眾的參與度，如吸引民眾對某一事件的評論、對欄目活動的參與、提供新聞線索等，這些措施不斷得到完善。

總之，在激烈的媒體競爭中，民生新聞要想突出重圍，就應(yīng)該把握方向，找準定位，有針對性地采取措施。只要我們進一步明確定位和目標，在傳播主體上注重構(gòu)建和尊重公眾話語權(quán)，在傳播內(nèi)容上注重提升品質(zhì)，在傳播技巧上講究策略，并不斷完善創(chuàng)新，民生新聞一定能贏得更大的發(fā)展空間，創(chuàng)造民生新聞收視率的新高。