導語：探索情感廣告創(chuàng)意的熱點建設一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

香水引發(fā)愛的激情，鉆石鑒證愛情，都讓人難以忘懷。親情的訴求范圍更廣，是伴隨人們一生的感情，可以是廣告對任何年齡段的消費者的訴求重點。產(chǎn)品通過廣告創(chuàng)意，表達出親情所帶來的溫暖、關懷、牽掛。友情是人們生活中的必然需要，它是人們內心中的重要支持。讓產(chǎn)品帶有友情的烙印，它將會觸動人們的感情。比如德芙巧克力的“與朋友分享”，好麗友蛋黃派“好麗友，好朋友”等廣告，都是以友情為訴求重點的。注入愛國情感?！凹沂亲钚?，國是千萬家”，人們的愛國情感，也可以說是親情的放大，他是一種對家鄉(xiāng)對同胞的依戀之情，是對同屬一個族群的自豪與榮耀之情，是一種心靈的歸屬和情感的寄托。愛國情感容易贏得華夏兒女的共鳴。比如，青島啤酒在剛入港澳及東南亞等地區(qū)的市場時，針對港澳同胞、海外僑胞熱戀故土、思鄉(xiāng)情濃的心理，有的放矢地推出了“美不美，家鄉(xiāng)水”這一感人的廣告口號。重慶奧妮皂角洗發(fā)浸膏的電視廣告：以波瀾壯闊的歷史畫卷為背景，用“長城永不倒，國貨當自強”的口號就給消費者心靈造成極大的沖擊。類似的還有長虹電器的廣告口號“長虹，以產(chǎn)業(yè)支撐中國的民族工業(yè)”，“長虹，以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任，舍我其誰”等，都是以愛國情懷作為訴求的熱點。

巧用懷舊情感。雖然是滄海變桑田，歷史老人總是企圖用“時間”這只無形的大手抹去人們的記憶，然而，存在于大腦深處的懷舊情結，卻總會像保存陳年老酒一樣，保留著人們的兒時記憶、年青時的奮斗歷程。懷舊是人們對過去事物或人的追憶，有美好的、有傷感的、有快樂的、也有痛心的，總之是一些刻骨銘心的感受；懷舊是一種炫耀，面對稚氣十足的年青人，年長者總是以“走過的橋比你走過的路多”作為自己閱歷久遠的論據(jù)；懷舊也是一種情感上的滿足，對于年長者來說，自己光榮的奮斗史足以給歷史、給現(xiàn)實一個滿意的答卷：我也曾經(jīng)年青過、奮斗過、輝煌過。這些懷舊情結都足以影響到對產(chǎn)品的與品牌的感受。

人們的需要具有多重性，既有物質性需要，也有精神性需要，并且這兩類需要常處于交融狀態(tài)。作為物質形態(tài)的產(chǎn)品，本來并不具備精神價值，但通過上述情感切入點的應用，無形中會給產(chǎn)品人為地賦予“情感附加價值”，甚至使該產(chǎn)品成為某種意義或形象的象征。購買這類商品時可以獲得雙重的滿足，一是物質上的，一是精神上的，這對于有條件購買該產(chǎn)品的消費者會產(chǎn)生更大的吸引力。以情動人是廣告創(chuàng)意應遵循的準則。通過廣告推銷產(chǎn)品有“愛心”還不行，還要加“妙語”才能打動顧客。這里所說的“妙語”，是指能真正為消費者著想，從其情感角度發(fā)出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、經(jīng)濟條件、興趣愛好、感情意志等各種因素的影響，加上現(xiàn)代社會人們由于經(jīng)濟、環(huán)境的壓力，十分渴望能得到親人朋友的安慰和關切，渴求能得到美好情感的滋潤。因此，要善于以各種愛心愛意打開消費者的心扉，從而激發(fā)消費者的購買欲。我們在創(chuàng)作廣告時，就必須準確地把握各類消費群的思想、情緒，根據(jù)其心理需求，通過情真意切、充滿情感并作用于消費者的需求興奮點的語言，引起消費者的情感共鳴，激發(fā)其需求動機和購買欲望，進而促成其購買行為。當人們從美國宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告中，聽到“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”這樣充滿人情味的廣告語，伴隨著家庭主婦這一美好形象、家庭柔和的暖色調和動人的情節(jié)，有誰不為之動情呢，誰不渴求能擁有這樣一份家庭之愛呢，當消費者被帶進了一個親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這溫暖、美好的家庭之愛的時候，廣告產(chǎn)品也就自然而然地伴著心靈的股股暖流走進了千家萬戶。

在創(chuàng)意過程中，各種修辭手法的運用使語言煥發(fā)出奇異光彩，賦予廣告簡潔、生動、形象、醒目、幽默等特點，使其產(chǎn)生強烈的藝術感染力和良好的廣告宣傳效果。我們在創(chuàng)作中要熟悉廣告中的常用修辭手法，懂得欣賞修辭所帶來的語言魅力，自如地運用各種修辭技巧來取得良好的廣告效果。在現(xiàn)代藝術門類中，廣告是一門綜合性很強的藝術。一個有魅力的情感廣告作品應該是由打動人心的各種元素來支撐的。當把各種藝術元素很好地交織在一起的時候，廣告的審美內涵就會得到增強，具有一種特殊的說服力和心理效果。能否通過真善美的表達，來展現(xiàn)人類最美好的情感，是情感廣告成功與否的關鍵。古樸的村莊，一輛汽車遠遠地行駛在蜿蜒的道路上，它越來越近，河邊洗衣的母親站起來，原來是女兒為自己送來了一臺威力洗衣機，母親滄桑的臉上流露出幸福之情。這是威力洗衣機的廣告。無需更多的語言，深刻展示了中國傳統(tǒng)文化母慈子孝的最感人的畫面。真是美的基礎，這是表現(xiàn)情感廣告藝術美的重要前提。一是語言真。即便是情感廣告，也不能信口開河，任意夸大。它必須是對客觀存在的反映，必須尊重客觀事實，才能取得消費者的信任。二是情感真實。它體現(xiàn)在視覺真實和語言真實之中。

可以這樣說情感貫穿于商業(yè)廣告創(chuàng)作的整個過程中，只有這樣，情感廣告中的產(chǎn)品才會有吸引力，形象才會有感染力。幾年前雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇”就是一個很感人的廣告，年輕的媽媽下崗了，為找工作而四處奔波，懂事的小女兒心疼媽媽，幫媽媽洗衣服，天真可愛的童音說出：“媽媽說，‘雕牌’洗衣粉只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了！”這則廣告以真情打動了眾多的消費者，其背后是獨具匠心的創(chuàng)意。廣告的美存在于運動的時間和空間中，以流動的畫面和聲音為載體，聲、光、形、色、構圖、動作、節(jié)奏是表現(xiàn)美的基本元素，造型、表演、蒙太奇、伴音包括對話、旁白和對白、音樂、音響效果、電視特技和字幕等，都是表現(xiàn)的手段。綜合運用和體現(xiàn)以上所述元素，就能使情感廣告產(chǎn)生其他任何形式的廣告所不能比擬的巨大的藝術魅力。