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[摘要]媒體在傳遞兩岸信息，建構兩岸形象過程中扮演了十分重要的角色，臺灣民眾在很大程度上依賴臺灣媒體來認知大陸事務，并進而形成對這些事務的態(tài)度。本文通過對《人民日報》和《中國時報》在香港“特首補選”和“神舟六號”載人航天飛行兩個事件上的報道比較，勾勒了兩份報紙所建構出的兩個事件的形象，并在此基礎上分析了臺灣媒體在建構大陸形象時的特點及其形成的原因，希望兩岸媒體能進一步加強交流與合作，增進兩岸民眾的相互了解。

[關鍵詞]臺灣媒體人民日報中國時報形象建構

Abstract:Mediahaveplayedimportantroleintransferringinformationbetweenthetwosidesandconstructionimagesofthetwosides.TaiwanpeoplerelyonTaiwanmediatoknowaffairshappenedinmainlandandformtheattitudetowardstheseissues.ThethesiscomparedtworeportsofSpaceshipVIandby-electionofHongKongadministrativeofficerofPeopleDailyandChinaTimesanddrewaclearimagetothetwoissuesconstructedbythetwonewspapers.Basedontheabove,thethesisanalyzedthefeatureofTaiwanMediatoconstructmainlandimageanditsreason.Theauthoralsohopedthatthemediabetweentwosidescouldhavefurthercommunicationandcooperationandpromotetheunderstandingofbothsides.

Keywords:TaiwanMedia,PeopleDaily,ChinaTimes,ImageConstruction

李普曼擬態(tài)環(huán)境的理論認為，人們和現實物質環(huán)境之間存在著“擬態(tài)環(huán)境”，大眾傳播媒介通過傳達信息，提示外部環(huán)境變化而結構出一個符號化的信息環(huán)境。人們的認識是通過媒介所塑造的擬態(tài)環(huán)境來對現實的社會環(huán)境作出調整，擬態(tài)環(huán)境不只是靜態(tài)的符號文本，它處于動態(tài)的建構中。從這個意義上講，大陸與臺灣兩岸媒體各自對對方事務的報道，正是在為本地受眾建構著關于對方的擬態(tài)環(huán)境。

從現實情況來看，雖然兩岸交流日漸頻繁，臺灣每年有上百萬人次前往大陸觀光旅游、探親訪友、投資經商，但是相對于全臺灣2300萬人口來講，但能夠有機會直接親臨大陸接觸大陸的人和事的機會還是相當有限，而且一些短期的旅游探親也只能形成表面化的印象和觀感，因此他們很大程度上還是依賴臺灣媒體來認知和了解大陸事務，并進而形成對這些事務的態(tài)度。臺灣本地進行的多項調查結果也顯示，民眾獲得大陸信息的主要渠道是媒體。反之，大陸的民眾也是通過媒體的報道來了解和認知臺灣的。本文主要研究臺灣媒體對大陸形象的建構。

一、樣本選擇和研究方法

本文對臺灣媒體建構大陸形象的分析建立在對兩份報紙（《中國時報》和《人民日報》）、兩個事件（香港特首補選和神舟六號載人航天飛行）報道的比較分析基礎之上。

所選媒體為兩岸報紙的代表，無論是權威性還是影響力都具有較強的可比性?！吨袊鴷r報》1950年創(chuàng)刊至今歷經50多年而不衰，在臺灣正常出版的100多家報紙中屬于傳統大報，曾一度和《聯合報》共同壟斷臺灣報業(yè)市場。雖然由于報業(yè)競爭其市場份額有所下降，但《中國時報》仍然穩(wěn)居臺灣四大報之列，發(fā)行量和廣告量在臺灣各報名列前茅。不僅如此，《中國時報》在臺灣的影響力也非同小可。早年的一項調查表明，“臺灣70%以上的人每天或看《中國時報》，或看《聯合報》，或者兩者都看，當局各‘院、部’官員乃至一般職員，每天早上都要仔細閱讀這兩份報紙?！盵1]《臺灣報業(yè)史》一書也稱《中國時報》“報譽蜚聲于海內外，樹立起民營大報的權威地位，評論建方深為‘國內朝野’重視”。[2]而《中國時報》對大陸新聞又有特別的關注，其歷史由來已久。1978年，《中國時報》在報社內設置大陸研究室，“成為臺灣第一家設立大陸研究室的單位，并因形勢與需要，1989年4月22日，將大陸研究室改制為以大陸新聞采訪為主軸的大陸新聞中心”。[3]其后《中國時報》還多次組織兩岸新聞交流活動。當然必須提及的是，這幾年隨著電視和網絡的發(fā)展，報紙不再是民眾獲知大陸新聞的唯一渠道，但是在涉及大陸政治、經濟、文化大事信息的傳遞，尤其是觀念傳播上，報紙仍然有舉足輕重的作用，因此選取《中國時報》作為研究臺灣媒體對大陸形象建構的分析樣本有其特殊的意義。而作為比較對象的《人民日報》則是在全國范圍內發(fā)行的最有影響力的大報之一，素以權威性著稱，其所能搜集的信息全面而有代表性，采寫編輯水準也較高，而且作為中國的第一大黨報，《人民日報》較為集中地體現了大陸媒體的特征，足以代表大陸媒體與臺灣媒體進行比較。

選取香港特首補選和神舟六號載人航天飛行進行分析，是因為這兩件事都是近期發(fā)生的對全中國都產生很大影響的事件。前者的發(fā)生地在香港，香港處于海峽兩岸的中間地帶，對兩岸關系的影響重大，尤其是香港作為最早實行“一國兩制”方針的地區(qū)，其政局穩(wěn)定程度和經濟發(fā)展水平深受兩岸民眾的關注。而香港特首補選這一事件既是香港回歸八周年以來首次最高行政長官的更替，也集中體現了“一國兩制、港人治港”的方針，其重大的歷史意義不言而喻，也是反映大陸形象的一個重要側面。而后一事件的影響力則超越了中國，是在世界范圍內產生廣泛影響的事件，其發(fā)生地在大陸。而且由于載人航天是高科技領域的事件，其政治性相對較弱。因此無論從發(fā)生地還是事件本身的性質來說，通過對這兩件事的相關報道的分析，能較為全面反映臺灣媒體對大陸形象建構的特點。

對于香港特首補選，選取了6月10日至7月10日這一個月間兩份報紙的新聞報道，因為3月12日時任香港特區(qū)行政長官的董建華辭職后，按照基本法和香港特區(qū)有關法律的規(guī)定，香港特區(qū)須在7月10前選舉新的行政長官。而有關新任行政長官的提名、當選、任命、宣誓等有關程序以及香港回歸八周年紀念都集中在這一個月的時間里，也是新聞媒體關于這一事件的報道相對密集的時間段，便于進行充分研究。而對于神舟六號載人航天飛行則選取了兩份報紙在10月11日（發(fā)射前一天）至10月18日（成功回收后一天）這八天內的報道，充考慮了事件的完整性和新聞報道的相對滯后性。

對于樣本選擇的范圍，是將時間段內所有與事件相關的報道都列入其中，即所選樣本既包括了與事件緊密相關的報道，也包括了與事件關系不甚緊密的邊緣性報道，報道的形式消息、評論、圖片均有，以便掌握兩份報紙對于兩個事件報道的全貌。

本文主要采用內容分析的方法，對所選取的154篇報道（其中香港特首補選《中國時報》13篇，《人民日報》15篇；神六載人飛行《中國時報》40篇，《人民日報》86篇）的標題、版面、字數、位置、新聞源、感情色彩等進行統計，并對各事件中的分議題進行了分析。

二、臺灣媒體對大陸形象建構分析

下圖顯示的是《中國時報》、《人民日報》對香港特首補選和神六載人飛行兩件事上的報道量分布。其中6月16日至7月6日的曲線圖反映的是兩報對香港特首補選一事的報道，除這11天外，兩報均無相關報道；10月11日至10月18日的曲線圖反映的是兩報對神六的報道，這8天兩報每天均有相關報道。

6月16日，香港特別行政區(qū)行政長官選舉提名期結束，曾蔭權成為唯一獲得有效提名的候選人并當選為新的行政長官人選；6月21日，國務院召開會議決定任命曾蔭權為香港特別行政區(qū)行政長官；6月24日，曾蔭權抵達北京受到中央領導人會見并宣誓就職?？梢钥闯?，在香港特首補選這一事件的報道上，《人民日報》和《中國時報》對幾個關鍵環(huán)節(jié)均有所呈現，對任命香港政務司司長、香港回歸八周年紀念等相關事件也有所反映。同樣在神舟六號載人飛船發(fā)射、回收兩個最重要環(huán)節(jié)的報道上也形成二個報道高峰（10月13日和18日）和一個次高峰（10月17日）。對于整個神六飛行過程中天地通話、飛船變軌、軌道維持、太空試驗等主要事件兩報也均有呈現。

至于這兩個事件在兩份報紙中是如何呈現的，即通過報道分別給受眾建構出兩件事怎樣的圖景以及對事件，對事件中的人物基本的態(tài)度傾向是怎樣的，下表（表一）中有一個粗略的體現。報道傾向人民日報篇數中國時報篇數

香港特首補選神六載人飛行香港特首補選神六載人飛行

無614317

正面972111

負面0048

正負面混雜0054

這四類報道傾向涵蓋了所有關于兩件事的報道。以單篇報道為單位統計，報道傾向為“無”指純粹客觀事實的報道，沒有體現出任何的褒或貶的傾向，如《香港特區(qū)行政長官司產生辦法》，《神六發(fā)射返回全程圖》等，從中基本看不出報道的態(tài)度傾向；“正面”報道如《香港輿論認為曾蔭權出任特區(qū)行政長官是眾望所歸》、《神六返航，太空史寫新紀錄》；“負面”報道如對香港特首補選的程序提出質疑，對中國載人航天的目的提出質疑等；“正負面混雜”是指在一篇報道中既有正面的分議題，也有負面分議題，且兩者基本對等，孰強孰弱不明顯，如《神六偏離軌道傳提前返航》、《曾蔭權兩年內不碰23條》等。

當然，對于報道傾向的定性分類只是一個初步的統計，在此基礎上，通過對一些在描述事件，描述事件中心人物，描述事件影響和意義過程中出現的頻度較高的關鍵詞的串聯，可以基本勾勒出兩份報紙所建構出的兩個事件的形象。

香港特首補選：

《人民日報》：“選舉的各項安排和程序符合基本法《行政長官選舉條例》及其他有關法律的規(guī)定，是公平、公開、誠實的”；曾蔭權“熟悉香港社會各方面的情況和政府運作”，“具有較強的行政管理能力”，“出任特區(qū)行政長官是眾望所歸”；中央祝賀曾蔭權就任特首并“堅定不移地堅持‘一國兩制’方針”，曾蔭權感謝中央的信任和對香港的支持，表示將忠于職守，不負重托；香港政府及人民慶?；貧w八周年。

《中國時報》：“在北京強勢操控下”，“無對手，曾蔭權自動當選特首”；曾蔭權“是了解港人的訴求的”，“也有能力開創(chuàng)一個新局面”；曾蔭權到北京接受任命“很重要也很隆重”，但北京對此“故意神密兮兮”，“其他行程未向外界公布”，中央勉勵曾蔭權，曾蔭權表示“香港會更緊密地配合中央政府的政策”；“‘陸委會’電賀”曾蔭權當選，“香港在兩岸間扮演非常重要中介地位……可促進兩岸關系正常化”；“扁指港府一國兩制愈見倒退”；“前港督府翻修，遍布竊聽器”；香港回歸八周年“香港人以各式各樣的方法慶祝和紀念這個日子”，但“有抗議者舉出抗議標語”。

神六載人飛行：

《人民日報》：“神舟六號載人航天飛行是一個全新的任務，嶄新的跨越，具有許多新的特點和新的突破”，將對我國經濟社會和科學技術的發(fā)展產生深遠影響；執(zhí)行載人航天任務的各部門、單位和人員大力協作，航天人吃苦耐勞，無私奉獻；宇航員素質優(yōu)秀，“家鄉(xiāng)歡騰”，“舉城喜慶”；中國“實施載人航天工程完全出于和平目的”；神六載人航天飛行成功舉國歡慶，世界矚目，“臺灣媒體評論神舟六號成功讓全球華人與有榮焉”，“外國官員高度評價神舟六號發(fā)射成功”，“外國專家希望加強對華航天合作”；中國載人航天工程有三步走戰(zhàn)略，前景美好。

《中國時報》：神六載人航天取得成功“大陸全國狂歡”、“象征著中共太空科技的另一次躍進”、“走向太空大國的地位又向前邁進了一步”、“太空史寫新紀錄”，神六“是中國載人航太工程第二步任務的開篇之作”，“明年讓‘嫦娥’繞著月球跑”；神六發(fā)射成功大陸媒體的絕大多數網民“歡欣鼓舞”，但不乏“冷漠者”和“吐槽者”；神六運行過程中“偏離軌道傳提前返航”；兩宇航員“億中選一心理素質過人”、“費俊龍善協調聶海勝人踏實”，“神六英雄歸家鄉(xiāng)HIGH翻天”；神六“完全出于和平的目的”，但“神六有偵察衛(wèi)星”、“美專家分析：神六負重任應有軍事目的”、“神舟表明中共有能力制美”；“連鎖反應亞洲各國搶上太空”。

三、結論

《中國時報》和《人民日報》對香港特首補選和神六載人飛行兩個事件的形象建構既有相類似的地方，也有明顯的區(qū)別之處，通過對比，可以從中窺見臺灣媒體建構大陸形象時的一些特點。

1、臺灣媒體對大陸事務給予了較高程度的關注，尤其重視香港在兩岸關系中的重要地位。

《中國時報》為對開大報，日出6疊60版左右，其新聞主要集中在A疊16個版和C疊8個版中，而C疊又以臺灣島內各地方新聞為主，因此要聞、政治新聞、國際新聞等均出現在A疊，其中A13版是相對固定的“兩岸新聞”或“兩岸國際”版，用于刊載大陸及港澳新聞?！度嗣袢請蟆分芤恢林芪迕咳粘鰧﹂_16版。一至四版為新聞版，五至十二版為深度報道版，十三至十六版為周刊、專版。周六和周日每日出對開8版，一至四版為新聞版，五至八版為專版。

從兩件事的報道量分布圖中可以看出，對香港特首補選一事，《中國時報》的報道量與《人民日報》基本持平，且對事件保持了自始至終的關注。而對于神六載人飛行一事，兩報從10月11日至18日均有不間斷的報道，且報道量走勢趨于一致，報道高峰基本吻合。雖然《中國時報》的報道篇數只及《人民日報》的一半，但也達到40篇之多，且分別在發(fā)射的前一天（10月11日）、發(fā)射的第二天（10月13日）以及成功著陸的第二天（10月18日）辟出了整版進行報道，其中10月13日的整版A8名為“神舟六號發(fā)射特別報道”，當天的頭版也刊登了約占六分之一版面的神六發(fā)射成功圖片。需要特別引起注意的二點，一是《中國時報》在發(fā)射的前一天即10月11日就辟出了A12話題版用8篇稿件對神六進行了專題報道，而當日《人民日報》只有文化版《航天技術：天上人間緊相連》一篇報道與之相關，可以說《中國時報》對神六發(fā)射的集中報道啟動更早。二是《中國時報》日常對于大陸及港澳新聞的報道只局限在“A13兩岸新聞”一個版中，遠遠少于《人民日報》，此次能調動如此多的版面對神六進行集中報道已十分罕見，因此盡管篇數不及《人民日報》，但其對神六的關注度并不亞于后者。

隨著兩岸交往的日益頻繁，臺灣民眾了解大陸的愿望越來越強列，臺灣媒體已無法回避對大陸事務的報道，而媒體的報道又反過來增強了臺灣人民對大陸事務的關注度。其實臺灣媒體對大陸事務的報道在報禁解除后就開始逐步升溫，“兩岸新聞質與量均較以往提升許多”[4]而近年來迫于報業(yè)競爭的壓力，尤其是香港《蘋果日報》在2003年強勢進入臺灣后，臺灣報紙紛紛改版，強化對兩岸新聞的報道就是多份報紙改版的一個方向?！吨袊鴷r報》就宣稱“不跟隨八卦路線，改版后強化國際新聞，每天兩個版詳盡報道國際重大事件，并強化兩岸新聞以及文化版面”。（《港大參訪，推崇本報保留中華文化》，6月30日，A13版）而臺灣的另一家報紙《中央日報》在報道香港特首補選一事時，其報道量比《中國時報》有過之而無不及。

[page_break]在對香港特首補選一事的報道中還可以折射出臺灣媒體對于香港事務的特別關注。香港的地理位置特殊，又是“一國兩制”方針的第一塊實驗田，而香港特首補選一事意義非同小可，不僅關系到香港的政局穩(wěn)定、經濟發(fā)展和港人的福祉，而且再一次驗證了“一國兩制，港人治港”的方針。在對這一事件的報道中，希望香港在兩岸關系中發(fā)揮更重要的作用，加強臺港互動交流，促進兩岸三地良好關系是被《中國時報》多次提到的分議題之一，而《人民日報》沒有提及。

2、臺灣媒體在報道大陸事務時終難避免一定的政治傾向。

在我們所選取的兩件事中，香港特別行政區(qū)特首補選本屬于政治性較強的事件，部分報道中體現了較明顯的褒貶態(tài)度，如有三篇報道中用到了類似“中國政府全面干預下”、“在北京強勢操控下”這樣的字眼。但神舟六號載人航天飛行本是科技領域的事，除了一些程序性的純粹事實報道外，其他報道都或多或少地賦予了一定的政治色彩，如明確說神六載人航天飛行負有軍事目的的報道就有三篇。

作為臺灣地區(qū)的媒體，對涉及兩岸關系等敏感性話題難免染上一定的政治色彩，但是把任何新聞都政治化的做法是不可取的，也不利于樹立嚴肅公正的大報形象，贏得受眾尊重的。1965年，《中國時報》曾自我期許：“民營報紙在我們看來，應該負起兩大責任。其一是對政府盡其諍諫之責，其二是對社會盡其作史之責?！盵5]但是現實與理想似乎總存在著一定的差距。無論是黨報還是民營報紙，都無一例外地受到一定利益集團的影響。除此以外，由于兩岸媒體交流的不充分，臺灣媒體早期形成的一些成見仍然限制著其對大陸事務的判斷，一些措詞不經意間流露了這種成見，如《中國時報》在對香港特首補選一事的報道中用到的“類似大陸反革命罪的《基本法》第二十三條”、“故意神秘兮兮”，在整個報道中也始終沒有提及選舉程序是符合《基本法》的。而在對于神六的報道中，多次來自美國專家的分析是其負面報道的主要來源之一。

當然，在對上述兩件事情的報道尤其是對于神六的報道中，《中國時報》也有一定數量的報道與大陸媒體報道基調相類。如出自《中國時報》大陸新聞中心的《費俊龍善協調聶海勝人踏實》一文中對兩位宇航員的介紹與大陸媒體幾乎相同，同時還熱情報道了宇航員與家人天地通話，飛船成功著陸后人民熱烈迎接，總體看來《中國時報》對于神六載人飛行一事的基本立場是肯定的，整體態(tài)度與大陸媒體的趨同度相對于政治性較強的香港特首補選也更高。

3、臺灣媒體表達對大陸事務的態(tài)度時較為謹慎。

盡管有政治傾向的存在，但臺灣媒體在表達對大陸事務的態(tài)度時是相當謹慎的。從表一中可以看出，《中國時報》在對兩件事的報道中，無傾向報道和正負面混雜報道的篇數之和均大于正面報道和負面報道的篇數之和，而《人民日報》則分別有9篇和72篇屬于正面報道。臺灣媒體謹慎表態(tài)的原因之一或許是受西方新聞傳統的影響，另一方面也在于報業(yè)的競爭激烈，避免在敏感問題上表達過于明顯的政治傾向而得罪持相反立場的受眾。

這種謹慎表態(tài)的具體表現之一是態(tài)度表達方式的隱晦。如在《中國時報》6月25日的A13兩岸新聞版的中部，安排的是《監(jiān)誓，曾蔭權就任港特首》和《攜政改小組上京，曾蔭權密會領導層》兩篇報道，前者報道了中央政府對曾蔭權的支持勉勵以及曾蔭權的表態(tài)，后者引用香港《大公報》的報道猜測中央接待的規(guī)格以及與曾蔭權會面討論的內容，兩則報道基本看不出報道者的態(tài)度。但兩則報道的上部卻安排了《菊花、芙蓉豪放雙姝》、《上床論長短木子美語出驚人》兩文，并以前者作為該版的頭條。雖然不知道編輯的確切用意何在，但至少從中可以看出其對曾蔭權到北京與中央領導會面并宣誓就職一事所持的態(tài)度含有否定意味的。而在對神六報道中也有通過版面編排來體現態(tài)度的，在有關神六報道的周圍就先后編排了五中全會閉幕、美國國防部長首訪中國、青藏鐵路全線貫通幾則相對正面的報道，而沒有出現帶有明顯敵意或負面色彩的報道。

表現之二是多種渠道多種聲音并存。由于兩件事的發(fā)生地都不在臺灣，媒體在報道中的第一手消息受到限制，因此引用了多方的新聞源，既有來自大陸的新華社、中新社，也有來自香港的《大公報》、《文匯報》，還有美聯社、法新社等（引用次數如下表）。而《人民日報》除了極個別報道引用港臺媒體和外國媒體的信息外，絕大部分為自采稿件和新華社稿件。新聞源香港特首補選神六載人飛行

大陸媒體314

香港媒體33

外國媒體29

大量和多方的引用在形式體現了平衡，讓受眾難以一眼看出報紙自己的態(tài)度，但在選擇和組織這些稿件時把關人起到了至關重要的作用，媒體的態(tài)度已經內隱在其中。多種渠道也發(fā)出了多種聲音，使報紙本身的態(tài)度更加模糊。如在對神六的報道中，《中國時報》通過引用新華社采訪中國官方和中國專家、美國航天局新聞網站、法新社采訪美國專家、日本外電、香港《文匯報》、網民留言等等多個渠道的信息傳遞了不同甚至完全相反的態(tài)度，并且每一次態(tài)度的表達都十分明確地提供消息來源，而在未標明消息來源的稿件中則大量使用中性詞。相比之下，《人民日報》的態(tài)度則鮮明得多，根本未出現負面或是正負面混雜的報道。雖然也有本報或新華社發(fā)自國外的采訪多個外國專家的報道，但多個渠道發(fā)出的是高度一致的聲音，并且配發(fā)了五篇評論強化這種聲音，而《中國時報》在神六的報道中未出現評論。原因在于《人民日報》作為中國第一大黨報，目的就是要緊緊圍繞中心議題，強化權威主流的聲音，而《中國時報》作為一份臺灣報紙，不需要強化某一種聲音，多種的聲音正確與否也不是它所關心的，它只是通過這些不同的聲音，避免了自己的態(tài)度，從而和神六載人航天飛行這一發(fā)生在大陸的事件保持一定的距離。

本文主要研究的是臺灣媒體對大陸形象的建構，從得出的結論中可以看出，由于種種原因臺灣媒體所建構的大陸形象并不完全真實，當然大陸媒體在建構臺灣形象時也有欠妥之處。大陸早就提出派記者赴臺灣采訪的要求，臺灣媒體也越來越強烈地表達出認識和了解大陸及大陸媒體的積極姿態(tài)。兩岸媒體唯有加強交流與合作，相互學習借鑒，消彌隔閡，才能建構更加真實的兩岸形象，增進兩岸民眾間的相互了解，充分發(fā)揮媒體在兩岸關系發(fā)展中的作用。

注釋：

[1]方積根等編著，《臺灣新聞事業(yè)概況》，新華出版社1990年版，第13頁。

[2]王天濱著，《臺灣報業(yè)史》，亞太圖書出版社2003年版，第264頁

[3]王天濱著，《臺灣報業(yè)史》，亞太圖書出版社2003年版，第268頁

[4]王天濱著，《臺灣報業(yè)史》，亞太圖書出版社2003年版，第400頁

[5]中國時報編輯委員會，《中國時報三十年》，臺北《中國時報》1980年版，第24頁

[參考文獻]

[1]方積根等編著《臺灣新聞事業(yè)概況》，新華出版社1990年版

[2]《臺灣報業(yè)史》，王天濱著，亞太圖書出版社2003年版

[3]《中國時報三十年》，中國時報編輯委員會，臺北《中國時報》1980年版

[4]《中國時報》

[5]《人民日報》