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摘要：隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國內(nèi)居民生活水平不斷提升，人們的生活需求逐漸從物質(zhì)方面逐漸轉(zhuǎn)移至精神方面。隨著國內(nèi)居民生活條件的持續(xù)改善，國內(nèi)居民的大眾體育消費有了較為明顯的提升，城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速的地區(qū)，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費在國內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位。然而，在個別經(jīng)濟(jì)相對并不發(fā)達(dá)的地區(qū)，以及民眾消費觀念較為落后的區(qū)域，居民的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費顯著偏低，這種狀況不利于全體國民體育健康的全面發(fā)展。本文從國內(nèi)大眾體育出發(fā)，對我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費現(xiàn)狀及策略進(jìn)行深入研究分析，并提出相關(guān)建議，希望對讀者有所幫助。

關(guān)鍵詞：大眾體育；經(jīng)濟(jì)消費；現(xiàn)狀及策略

伴隨國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，各個項目的經(jīng)濟(jì)消費不斷提升，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費在市場消費當(dāng)中占據(jù)的比例始終得不到有效提高。針對目前大眾體育產(chǎn)業(yè)存在的問題以及國內(nèi)消費群體出現(xiàn)的差異，進(jìn)行深入研究分析，并提出相關(guān)意見，以期對國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費目前現(xiàn)狀有所改變。

1.國內(nèi)大眾體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

大眾體育通常是指人們在工作、學(xué)習(xí)之余，在可以進(jìn)行自由支配的時間段內(nèi)，主動選擇一種鍛煉方式進(jìn)行運動，努力追求其內(nèi)在體驗，從而使參與者能夠在精神以及身體上都能得到有效放松，進(jìn)而達(dá)到享受生活的最終目的。凡是與大眾體育活動相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都能夠稱之為大眾體育產(chǎn)業(yè)，涉及制造以及旅游等許多行業(yè)。目前國內(nèi)大眾體育產(chǎn)業(yè)存在著諸多問題，具體表現(xiàn)在如下幾個方面。1.1大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。隨著改革開放的不斷深入，人們的生活水平不斷提高，閑暇時間迅速增多，能夠參與到體育鍛煉當(dāng)中的人數(shù)有所增加，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速的地區(qū)，人們對于體育運動的積極性也更加強烈。國內(nèi)許多家庭逐漸增大對于體育活動的相關(guān)消費。但是與國家的發(fā)展速度相比較而言，國內(nèi)大眾體育產(chǎn)業(yè)仍然處于落后地位，并且國內(nèi)體育人口與國際發(fā)達(dá)國家相比，差距仍然較大。1.2大眾體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。從大眾體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相關(guān)特征來說，體育娛樂市場逐漸占據(jù)體育市場的主導(dǎo)地位。由于國內(nèi)體育健身娛樂相關(guān)市場發(fā)展尚不夠成熟，仍然存在著發(fā)展規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)相對較低，消費水平相對滯后，市場管理水平仍待提升等諸多問題。國內(nèi)體育用品行業(yè)同樣存在著諸多問題，例如低端用品相對較多，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用較少，冒牌商品使用較多，傳統(tǒng)老舊用品較多等。在體育彩票方面，彩票市場存在選廠手段不夠合理，以及彩票玩法使用周期相對較短，對于高素質(zhì)的專業(yè)優(yōu)秀人才嚴(yán)重匱乏等諸多問題。不僅如此，體育傳媒以及廣告市場等諸多方面仍然處于起步發(fā)展階段，同國際發(fā)達(dá)國家相比，存在著較大差距，仍然存在著很大的發(fā)展空間?；谌缟戏治?，得出結(jié)論：國內(nèi)大眾體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)不夠合理，具體表現(xiàn)在其核心產(chǎn)業(yè)相對滯后，中介產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺位。縱觀整個國家，經(jīng)濟(jì)表演行業(yè)相對來說發(fā)展較為迅速，而大眾體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。并且還存在中介產(chǎn)業(yè)缺位等狀況，例如在大眾體育勞務(wù)市場當(dāng)中，市場上雖然存在提供相關(guān)勞務(wù)的部門，但是真正意義上的相應(yīng)勞務(wù)市場始終未能形成。1.3大眾體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不均。由于各個地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，從而導(dǎo)致國內(nèi)大眾體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展出現(xiàn)不均衡的狀況。大眾體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著存在階梯發(fā)展落差的格局。其中東部沿海地區(qū)發(fā)展最為突出，具體體現(xiàn)在三大產(chǎn)業(yè)帶，首先，是以首都為中心的環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶；其次，是以上海作為中心的長江三角洲產(chǎn)業(yè)帶；最后，是以廣州作為中心的珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶。而中部和西部則尚處于起步發(fā)展階段，而各大省會城市當(dāng)中，大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會明顯優(yōu)于其他落后地區(qū)，一線城市明顯優(yōu)于二線城市，城市又明顯優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)。城市居民是大眾體育經(jīng)濟(jì)消費的主體客戶，同時也是開展大眾體育未來發(fā)展的主力軍，必須對其充分加以利用。

2.國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費現(xiàn)狀

國內(nèi)居民大眾體育經(jīng)濟(jì)消費普遍偏低，不僅是由于民眾自身大眾體育運動健身意識不夠強烈，還有部分因素是因為社會以及國家對于公共體育設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足所導(dǎo)致的。首先，部分居民始終將消費關(guān)注在物質(zhì)層面上，因此會忽略對于大眾體育經(jīng)濟(jì)的消費，從而造成國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費在國民日常生活消費比重較低的狀況。其次，社會以及國家對于公共體育設(shè)施的建設(shè)，資金投入嚴(yán)重不足，部分經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實力建設(shè)較為完善的體育設(shè)施，供區(qū)域內(nèi)居民展開體育鍛煉。2.1不同區(qū)域之間存在的差異。通過調(diào)查研究，在國內(nèi)，不同區(qū)域之間的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費會存在差異。因為不同區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯有很大不同，部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較快，擁有良好的經(jīng)濟(jì)實力作為后盾，對區(qū)域內(nèi)的公共體育設(shè)施進(jìn)行較為完善的建設(shè)，有更大力度的進(jìn)行投入。因此，這部分居民的大眾經(jīng)濟(jì)消費水平普遍偏高。在國內(nèi)，沿海以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，居民對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費水平普遍偏高，在國內(nèi)整體大眾體育消費當(dāng)中所占的比重相對較大。不僅如此，因為不同區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，也會造成民眾的思想觀念產(chǎn)生差異，這其中就包括民眾對于體育運動態(tài)度上的不同。在沿海以及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，因為居民家庭條件相對優(yōu)越，絕大部分民眾受到了良好的教育，文化水平相對較高，思想觀念相對較為進(jìn)步，因此，會注重對于自身健康的關(guān)注，加強對于身體素質(zhì)的有效鍛煉。這部分區(qū)域的居民，對于大眾體育運動相對比較重視，所以，其大眾體育經(jīng)濟(jì)消費在日常生活消費當(dāng)中，所占據(jù)的比重相對較大。2.2不同消費群體之間存在的差異。在城市居民當(dāng)中，在校高校學(xué)生對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費普遍偏高，而受到國內(nèi)教育體制對于文理劃分的影響，對于文科類高等院校而言，其大眾體育消費在日常生活開支當(dāng)中占比較低，而理科類高等院校的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費普遍偏高。因為男女性別的差異，女性在對大眾體育經(jīng)濟(jì)消費的比重通常會低于男性，由于女性參與大眾體育運動的主動性遠(yuǎn)低于男性，因此在日常生活消費當(dāng)中，對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費相對較少。2.3不同興趣喜好之間存在的差異。由于不同居民個體之間具有一定的差異性，會產(chǎn)生不同的興趣愛好。部分居民對大眾體育運動非常感興趣，并且比較注重對于自己身材的保養(yǎng)，以及對身體健康狀況較為關(guān)注，因此在日常生活消費當(dāng)中，對于體育消費的開支相對會更多一些。這部分居民更加傾向于自主購買體育運動用品，積極參加體育鍛煉，從而達(dá)到增強體魄提高身體素質(zhì)的目的[5]。部分居民對于體育運動并不熱衷，比如個別文化學(xué)者更喜愛閱讀書籍，他們更愿意將時間和金錢投入到對書籍的購買以及閱讀上。還有部分虛榮心較強的人，更愿意將金錢全部用于對高檔奢侈品的消費上，其對物質(zhì)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對體育運動的需求。不同民眾的興趣愛好，會導(dǎo)致人們產(chǎn)生不同的消費觀念，從而使人們對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費產(chǎn)生不同程度的差異。

3.針對國內(nèi)大眾體育消費現(xiàn)狀的應(yīng)對策略

3.1促進(jìn)居民消費觀念的轉(zhuǎn)變。因為不同區(qū)域以及不同消費群體所處地域的不同，其固有思想觀念之間也會出現(xiàn)較大的差異。沿海以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后的地區(qū)相比，其居民更愿意參加體育運動，增強體質(zhì)的意識較為強烈。這就要求經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的相關(guān)部門，能夠有效提升當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育鍛煉意識，培養(yǎng)其體育用品的消費觀念，鼓勵民眾對于體育設(shè)施的消費，從而有效改變其日常生活消費仍然停留在物質(zhì)消費的狀況，正確引導(dǎo)民眾進(jìn)行合理體育消費，不能將注意力全部關(guān)注在對物質(zhì)的消費上面，不能將金錢以及精力過度用在對于高檔奢侈品的消費上面，必須建立正確的消費理念。不僅如此，還要對那些對體育運動并不熱衷的消費群里進(jìn)行大力宣傳，引導(dǎo)其對于體育運動的興趣，培養(yǎng)良好的鍛煉健身習(xí)慣，從而使其充分認(rèn)識到體育鍛煉的重要意義，進(jìn)而改變其體育消費在日常生活消費當(dāng)中所占的比重。3.2增強公共體育設(shè)施建設(shè)。社會各界以及國家相關(guān)部門，必須高度重視全體國民對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費普遍偏低這一狀況，發(fā)現(xiàn)并及時解決各個區(qū)域當(dāng)中存在的體育建設(shè)相應(yīng)的問題。比如，體育運動場地相對狹小，體育健身器材嚴(yán)重缺乏，以及體育設(shè)施嚴(yán)重落后等狀況。必須加強體育建設(shè)相關(guān)投資，增加對相應(yīng)體育運動場館的建設(shè)，增加體育運動器械的保有量，引進(jìn)較為先進(jìn)的體育運動設(shè)施。從而吸引更多市民參與到體育鍛煉當(dāng)中，并有效帶動相應(yīng)的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費。使更多的民眾，能夠?qū)㈤e暇時間更多的利用到體育鍛煉之上，從而有效促進(jìn)其相應(yīng)身體素質(zhì)的快速發(fā)展。3.3培養(yǎng)良好的體育鍛煉習(xí)慣。不同消費群體對于興趣愛好而言存在著較大的差異，相關(guān)部門在充分尊重個人意愿的前提之下，可以對民眾適當(dāng)加以引導(dǎo)，幫助國民養(yǎng)成良好的體育運動習(xí)慣，從而有效促進(jìn)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費的不斷增長。部分民眾不愿意參與到體育鍛煉當(dāng)中，是由于沒有能夠充分認(rèn)識到體育鍛煉的重要性，沒有養(yǎng)成良好的體育鍛煉的習(xí)慣。因此，政府相關(guān)部門必須做好對于體育運動相應(yīng)好處的宣傳，使區(qū)域內(nèi)的民眾充分意識到體育鍛煉可以帶來的好處，從而幫助民眾迅速養(yǎng)成良好的體育鍛煉的好習(xí)慣。3.4增加體育運動的鍛煉時間。在許多大城市當(dāng)中，越來越多的市民不愿積極主動地參加體育運動，需要相關(guān)部門對其加以引導(dǎo)。例如，在城市的各個高等院校，大學(xué)期間已經(jīng)幾乎取消了所有中學(xué)階段的早操以及課間操，這樣非常不利于高校學(xué)生對于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費意識的培養(yǎng)。即使在學(xué)生日常生活期間，高等院校相關(guān)部門也必須對學(xué)生的體育鍛煉給予足夠的重視，定期開展體育運動鍛煉，適當(dāng)恢復(fù)中學(xué)時期的早操和課間操，從而有效幫助高等院校學(xué)生建立良好的體育鍛煉意識。除此之外，在課外期間，高等院校相關(guān)部門，必須積極組織各種各樣的課外體育活動，有效幫助高等院校學(xué)生增強體魄的同時，還能有效促進(jìn)院校學(xué)生的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費。

綜上所述，我國對于大眾體育的消費意識仍然存在較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育的消費水平相對較低。不僅如此，大眾體育消費在不同的區(qū)域以及不同的消費群體之間也會存在較為明顯的差異。這種現(xiàn)象表明，民眾對于大眾體育消費不夠深入，并且需要努力開發(fā)。國家相關(guān)部門必須對民眾的大眾體育消費意識偏低的現(xiàn)象引起足夠的重視，并盡快采取有效措施，引導(dǎo)民眾樹立積極的消費觀念，提升民眾的大眾體育消費意識，解決不同區(qū)域以及不同消費群體之間的大眾體育消費差異，有效促進(jìn)當(dāng)代國民文化素質(zhì)與身體健康全面發(fā)展。

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作者:張文涵 單位:陜西師范大學(xué)