導(dǎo)語(yǔ)：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇與形式一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在新媒體視域下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，充分滿足不同類(lèi)型藝術(shù)設(shè)計(jì)者的多元訴求。在新的藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境下，通過(guò)發(fā)揮多媒體平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，通過(guò)引入創(chuàng)新思維、靈活運(yùn)用數(shù)字化思維，全面提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化優(yōu)勢(shì)。本文將結(jié)合《視覺(jué)傳達(dá)與媒體應(yīng)用》一書(shū)，分析新媒體視域下視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵，探索新媒體視域下視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇與形式，以期為當(dāng)前促進(jìn)新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)融合提供有效參考。由王洪亮等編著，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社于2009年12月出版的《視覺(jué)傳達(dá)與媒體應(yīng)用》一書(shū)，主要以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從印刷媒體的視覺(jué)傳達(dá)、戶外媒體的視覺(jué)傳達(dá)、影視媒體的視覺(jué)傳達(dá)、展示空間媒體的視覺(jué)傳達(dá)、網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)和新媒體的視覺(jué)傳達(dá)等多個(gè)角度對(duì)視覺(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行全面論述，提出了視覺(jué)傳達(dá)與媒體的關(guān)系、視覺(jué)傳達(dá)與媒體的社會(huì)文化環(huán)境、戶外媒體視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與局限、戶外媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法、影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與局限、影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法、展示空間媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇以及功能和特征、展示空間媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法、新媒體的歷史與發(fā)展和新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇與形式等觀點(diǎn)，為當(dāng)前利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，全面優(yōu)化廣告的展現(xiàn)形式提供了重要鋪墊。該書(shū)具有以下特點(diǎn)：

一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富

該書(shū)研究理論基礎(chǔ)詳細(xì)，論述內(nèi)容豐富全面，通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)與媒體的概念、覺(jué)傳達(dá)與媒體的關(guān)系和視覺(jué)傳達(dá)與媒體的社會(huì)文化環(huán)境等內(nèi)容進(jìn)行解讀，使讀者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)與媒體應(yīng)用的理論內(nèi)涵形成完善認(rèn)識(shí)。該書(shū)重視理論定義的清晰界定，通過(guò)對(duì)戶外媒體的概念、影視媒體的概念、展示空間媒體的概念和新媒體的概念等主要理論概念進(jìn)行清晰論述，為該書(shū)后續(xù)理論研究奠定了重要的理論基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)匯聚當(dāng)代大眾需求，通過(guò)發(fā)揮多元化、融合性優(yōu)勢(shì)，匯聚審美價(jià)值與多元功能，合理滲透、融入新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)意識(shí)，大力發(fā)展平面視覺(jué)創(chuàng)意，全面提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是重要的生活塑造方式，通過(guò)將生活美學(xué)進(jìn)行生動(dòng)、合理表達(dá)，直接影響了大眾的生活方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是社會(huì)倫理的生動(dòng)踐行與表達(dá)，其中，設(shè)計(jì)倫理是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的生命底線，也是將設(shè)計(jì)美學(xué)與消費(fèi)者訴求有機(jī)融合的重要實(shí)踐。在新媒體環(huán)境下，要積極探索新媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合點(diǎn)，通過(guò)不斷創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與空間，全面提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的生命力。

二、框架完整，論述嚴(yán)謹(jǐn)

該書(shū)論述框架完整，整體語(yǔ)言及觀點(diǎn)表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)，通過(guò)對(duì)報(bào)紙媒體、雜志媒體等印刷媒體的視覺(jué)傳達(dá)的特征及要求進(jìn)行論述，結(jié)合戶外媒體視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與局限，提出了戶外媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法，結(jié)合影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與局限，論述了影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法。另外，該書(shū)論述觀點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)，通過(guò)對(duì)展示空間媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇以及功能和特征進(jìn)行分析，提出了展示空間媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法。隨著新媒體發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇不斷拓寬，通過(guò)依托新媒體平臺(tái)，將多元技術(shù)與設(shè)計(jì)方式進(jìn)行整合，在優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)流程、優(yōu)化設(shè)計(jì)效果的同時(shí)，也為大眾呈現(xiàn)更具有沖擊力的視覺(jué)感官效果。通過(guò)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)，將時(shí)代特色與傳統(tǒng)文化、多元審美融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)，極大拓寬了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)空間，充分滿足了大眾多元化的審美需求。

三、聚焦實(shí)踐，實(shí)用性強(qiáng)

該書(shū)聚焦實(shí)踐應(yīng)用，通過(guò)對(duì)數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)與局限解讀，提出了網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法。該書(shū)聚焦新媒體時(shí)代場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)新媒體的歷史與發(fā)展進(jìn)行分析，提出了新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇與形式。另外，該書(shū)在論述過(guò)程中，通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)案例進(jìn)行解讀，為讀者系統(tǒng)、全面地了解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及應(yīng)用方案。在新媒體場(chǎng)景下，為充分做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，需要準(zhǔn)確、全面把握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與應(yīng)用要求，通過(guò)合理滲透新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，兼顧多元審美價(jià)值與功能訴求，靈活使用新媒體技術(shù)，豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，大力發(fā)展平面視覺(jué)創(chuàng)意，賦予視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更為寬闊的發(fā)展空間。該書(shū)系統(tǒng)化闡釋了媒體的應(yīng)用特點(diǎn)，提出了媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合方案，有利于當(dāng)前做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作。在新媒體環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在重塑大眾生活方式的基礎(chǔ)上，提升大眾審美，塑造了新的視覺(jué)語(yǔ)言及視覺(jué)文化，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇、架構(gòu)及表達(dá)意義實(shí)現(xiàn)了全面革新，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)與大眾審美之間實(shí)現(xiàn)了深度情感連接。面對(duì)新的設(shè)計(jì)審美環(huán)境，要注重挖掘視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多層次價(jià)值，通過(guò)詮釋多元化的視覺(jué)語(yǔ)言，以實(shí)現(xiàn)理想的“傳達(dá)”效果。

作者：張琛 尹韜 崔永琪 單位：廣東白云學(xué)院電影電視系 廣東白云學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系 廣東白云學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)