導(dǎo)語(yǔ)：動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著我國(guó)信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開(kāi)始融入到廣告設(shè)計(jì)中，其中廣告設(shè)計(jì)的抽象元素恰好符合動(dòng)漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上有了更大的發(fā)展空間，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動(dòng)形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到人們的喜歡。本文就以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素進(jìn)行研究，通過(guò)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的分類與特征闡述，對(duì)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行有效總結(jié)，從而促進(jìn)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

動(dòng)漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)用動(dòng)漫手法表達(dá)出來(lái)，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會(huì)年輕人的喜愛(ài)。采用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)出的內(nèi)容也更加鮮明、個(gè)性化。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)人員需要更強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動(dòng)漫素材的寓意并進(jìn)行合理的應(yīng)用。所以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中并不缺乏廣告設(shè)計(jì)的素材，需要設(shè)計(jì)者具有良好的動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能真正達(dá)到動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、動(dòng)漫廣告分類的研究和分析

（一）對(duì)平面動(dòng)漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要部分，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展初期就是通過(guò)紙質(zhì)廣告進(jìn)行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實(shí)體廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，動(dòng)漫廣告通過(guò)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語(yǔ)言表達(dá)與抽象化的形象描述，從而達(dá)到對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計(jì)中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)的要求就是要通過(guò)夸張形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容，贏得社會(huì)大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動(dòng)漫形象來(lái)吸引大眾的注意力，并沒(méi)有將動(dòng)漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無(wú)法全部發(fā)揮動(dòng)漫廣告創(chuàng)意的生動(dòng)形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計(jì)方式難以將動(dòng)漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對(duì)電視動(dòng)漫廣告的研究。目前，人們對(duì)于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過(guò)程中也開(kāi)始逐漸使用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且電視廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動(dòng)漫廣告的影響，電視動(dòng)漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無(wú)法清晰定位者的品牌特點(diǎn)，一些大眾廣告內(nèi)容還會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達(dá)不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動(dòng)漫形象代替真人代言也是一項(xiàng)很好的開(kāi)支節(jié)省，并且能夠更好地點(diǎn)明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過(guò)電視動(dòng)漫廣告塑造出來(lái)的品牌動(dòng)漫形象。但是對(duì)于電視動(dòng)漫選擇的動(dòng)漫形象需要同廣告主題進(jìn)行配合，否則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺(jué)，反而會(huì)造成廣告品牌影響力的下降。（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡(jiǎn)明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對(duì)于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動(dòng)性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動(dòng)畫形式，通過(guò)動(dòng)漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動(dòng)漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動(dòng)漫廣告，引起用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機(jī)的流行，手機(jī)已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動(dòng)漫廣告在手機(jī)端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機(jī)比較頻繁，所以手機(jī)動(dòng)漫廣告對(duì)于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)在手機(jī)端的發(fā)展本身就是一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的過(guò)程，比如軟件的進(jìn)入頁(yè)面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機(jī)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展點(diǎn)，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動(dòng)漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對(duì)于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗(yàn)。

二、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

（一）動(dòng)漫廣告的思維轉(zhuǎn)換的創(chuàng)意特征。人們對(duì)于廣告形式的接受一直處于不斷變化的過(guò)程，因此廣告內(nèi)容也需要不斷進(jìn)行新內(nèi)容的融入，動(dòng)漫廣告恰好符合廣告內(nèi)容不斷發(fā)展的需求。第一，動(dòng)漫內(nèi)容一直處于不斷流行發(fā)展的轉(zhuǎn)化，不管何時(shí)都會(huì)有相對(duì)流行適用的動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以作為廣告設(shè)計(jì)的素材；第二、現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)廣告內(nèi)容的形式要求不斷提升，有的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)思維難以滿足產(chǎn)品與用戶的需求，所以需要不斷擴(kuò)展廣告創(chuàng)意的思維來(lái)迎合廣告市場(chǎng)的發(fā)展。另外，電腦技術(shù)的不斷發(fā)展也為動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意發(fā)展提供了技術(shù)保障，電腦技術(shù)中的二維技術(shù)、三維技術(shù)、建模技術(shù)的發(fā)展，使設(shè)計(jì)人員可以更好地發(fā)揮動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意思路。（二）動(dòng)漫廣告表現(xiàn)互動(dòng)性的創(chuàng)意特征。動(dòng)漫廣告語(yǔ)傳統(tǒng)廣告模式可以更加抽象、多元地發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)方式中豐富多彩的設(shè)計(jì)素材正好與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求相符合，而且動(dòng)漫廣告使用的動(dòng)漫形象可以更好地接近與用戶的距離，隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展，用戶可以以參與的形式融入到動(dòng)漫廣告的內(nèi)容中。比如國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)都設(shè)計(jì)了自己的動(dòng)漫廣告吉祥物，小米的米兔、天貓精靈等都是動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，無(wú)形之中加強(qiáng)了與用戶的交流，尤其在新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中互動(dòng)性更加鮮明。（三）動(dòng)漫廣告創(chuàng)意獨(dú)特性的特征。動(dòng)漫廣告作為多媒體技術(shù)與動(dòng)漫內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物，可以創(chuàng)造出很多新奇的廣告創(chuàng)意內(nèi)容，比如可以將動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)為網(wǎng)游風(fēng)、矮萌風(fēng)、人漫結(jié)合等創(chuàng)意內(nèi)容，多媒體數(shù)字技術(shù)與豐富的動(dòng)漫素材也為動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性提供了充足的空間，改變傳統(tǒng)觀念下人們認(rèn)為廣告內(nèi)容無(wú)聊枯燥的認(rèn)識(shí)，使動(dòng)漫廣告逐漸被人們所接受。

三、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意思維方式的研究和分析

（一）動(dòng)漫廣告具有獨(dú)特的主題定位。動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)由于其豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容會(huì)造成設(shè)計(jì)一味追求創(chuàng)意，而忽視對(duì)廣告本身主題的定位，因此，動(dòng)漫廣告對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展首先需要明確設(shè)計(jì)的主體，例如可口可樂(lè)夏天的清涼清涼降暑的設(shè)計(jì)主題，引入的北極熊，設(shè)計(jì)內(nèi)容就準(zhǔn)確表達(dá)出了產(chǎn)品的主題定位。通過(guò)準(zhǔn)確的主題定位選擇最為恰當(dāng)?shù)膭?dòng)漫形象，才能準(zhǔn)確地表達(dá)出動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。（二）動(dòng)漫廣告具有新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)。動(dòng)漫畫面創(chuàng)意性的發(fā)揮也要建立在新穎的動(dòng)漫元素上，采用多媒體技術(shù)對(duì)動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行立體化、三維化技術(shù)表現(xiàn)，使動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的畫面更加真實(shí)形象，也可以將我國(guó)的一些傳統(tǒng)文化，比如戲曲、剪紙作為動(dòng)漫廣告新穎創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容。（三）拓展廣告創(chuàng)意空間的思維方式。動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意內(nèi)容可以分為兩大方面：第一，動(dòng)漫廣告主體內(nèi)容具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性，廣告的主體內(nèi)容的表現(xiàn)手法、動(dòng)漫形象符合創(chuàng)意廣告的要求，能夠直接讓用戶有眼前一亮的感覺(jué)；第二，在用戶觀看后形成后期的思維創(chuàng)新，從用戶的思維層面進(jìn)行動(dòng)漫廣告創(chuàng)意的發(fā)展，留給用戶更多的思考空間，用戶后期對(duì)動(dòng)漫廣告內(nèi)容的想象也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一項(xiàng)內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意研究需要根據(jù)廣告形式、內(nèi)容、用戶等多方面探索。在保證廣告主題定位的情況下發(fā)揮設(shè)計(jì)內(nèi)容的互動(dòng)性、獨(dú)特性以及用戶的思維轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的不斷提升。

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作者:魏宇君 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院