導(dǎo)語：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化創(chuàng)新設(shè)計分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著國家越來越重視傳統(tǒng)文化的背景下，沈陽故宮這座擁有幾百年的歷史文化瑰寶。包含著特別多的歷史事件和故事，有很深的可挖掘性和創(chuàng)作空間。應(yīng)該更加深層次的進行歷史開發(fā)。文章通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)進行融合、收藏與實用相融合的設(shè)計理念，將中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)；沈陽故宮；創(chuàng)新設(shè)計

一、引言

由于我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和提高，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也發(fā)生著非常大的變化，旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，對比傳統(tǒng)行業(yè)，旅游行業(yè)更環(huán)保、更有潛力。在整個旅游產(chǎn)業(yè)中，高端的文化旅游占據(jù)著非常重要的地位，許多城市的博物館、紀念館、歷史遺址等，前來參觀的游客非常多，使得文化場地的旅游市場非常大?，F(xiàn)在的游客不僅僅滿足于去這些場地觀光，還對其紀念品有需求，比如北京故宮博物院，做了非常多的周邊紀念品，而且銷量是供不應(yīng)求，做的非常的成功，還有臺北故宮博物院也有這方面的案例，這些為沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)提供了非常多的寶貴經(jīng)驗。西方的一些發(fā)達國家，在他們的博物館美術(shù)館中也陳列著大量主題的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞著博物館的特色，設(shè)計出了非常多的精美產(chǎn)品，順手買幾件文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為游客旅行的必備環(huán)節(jié)。

二、沈陽故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

沈陽故宮進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)相對于北京故宮和臺北故宮都要晚，專門進行開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部也是這幾年才成立的，目前開發(fā)出來的紀念品有酒、掛件、明信片、折扇等600多種產(chǎn)品，產(chǎn)品的開發(fā)和選擇上跟其它旅游景點相差無幾，都是分散式的發(fā)展，所以沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計，在這一領(lǐng)域有非常廣闊的商業(yè)潛力。擁有400多年歷史的沈陽故宮，從現(xiàn)有的文物角度出發(fā)，瓷器、服裝等產(chǎn)品在設(shè)計開發(fā)和運營上，需要大量的人力、物力和財力，所以可以將這類產(chǎn)品授權(quán)給專業(yè)的公司來進行管理和經(jīng)營。比如服裝，沈陽故宮現(xiàn)收藏清朝宮廷服裝3000件左右，制作的精美無暇，層次非常的鮮明，完美的展現(xiàn)了清朝服飾等級森嚴而外表精致的特點，具有非常大的開發(fā)價值，如果通過改變現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營模式，把服裝這類產(chǎn)品授權(quán)給比較大的專業(yè)服裝公司經(jīng)營，對設(shè)計和相關(guān)的授權(quán)流程把控住，完全有可能得到市場的認可，發(fā)展前景非常不錯。所以，沈陽故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計的時候需要引入更多的現(xiàn)代思維模式，將場館現(xiàn)有的藏品進行深入梳理以便挖掘出更多的文化價值，并進行系統(tǒng)化的深入研發(fā)，不僅僅做一個產(chǎn)品出來，而要做出一個產(chǎn)品的系列，并將沈陽故宮進行品牌化的經(jīng)營，充分發(fā)揚沈陽故宮悠久的歷史軌跡和獨特的歷史地位。

三、沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計法

文創(chuàng)設(shè)計主要是指以某種文化作為基礎(chǔ)，并將多種文化知識進行融合，從而產(chǎn)生的再造型設(shè)計。這種設(shè)計最初流行于國外，是許多藝術(shù)家將其創(chuàng)意思想轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實可盈利的產(chǎn)品方式。也正是因為有了文化的注入，才使得文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣價值遠超其制作成本。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們的眼光也在不斷的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品已不僅要成為一件藝術(shù)品，更是要符合人們對于美和文化的追求。所以，這就需要設(shè)計師有一定的創(chuàng)新設(shè)計方法。1.精髓融入法。指的是將不同物體之間，將其中的精華和內(nèi)涵進行提取，然后完美的融合在一起，衍生出一種新的設(shè)計理念，使得沈陽故宮不僅能夠?qū)崿F(xiàn)歷史所給予的責(zé)任，還能創(chuàng)造出更多的價值。我們可以挖掘原有圖案或者花紋最基本的形態(tài)，用現(xiàn)代的審美眼光去看待它，例如，花盆底的鞋子一直是清代獨有的象征，市面上的花盆底耳環(huán)正是參考這鞋子原有的形態(tài)，簡化后以現(xiàn)代的設(shè)計手法展現(xiàn)在世人面前。2.傳統(tǒng)和現(xiàn)代科學(xué)結(jié)合方法。在沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代科學(xué)結(jié)合可以提高文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值、歷史價值等。現(xiàn)代科學(xué)代表著現(xiàn)階段國際文化發(fā)展的方向，可以使得故宮文創(chuàng)產(chǎn)品更加具有活力，更好的弘揚中國傳統(tǒng)文化。而不同時期的人們對審美標(biāo)準(zhǔn)也會有所變化，之前流行的元素今天不一定流行。創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容并不是一塵不變的，設(shè)計也應(yīng)根據(jù)不同時代的特色進行創(chuàng)新，讓其在不同時期發(fā)展出當(dāng)代獨特的韻味。3.趣味表達法。趣味是指能讓人心里感到愉快，同時也能引發(fā)人們興趣的特性。沈陽故宮由于其歷史的獨特性，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中加上一些有趣的話語，比如將美術(shù)用的彩筆盒改成圣旨的外觀，然后加上“朕要求你學(xué)好美術(shù)”的字跡在彩筆盒中，不僅實用還有一定的教育意義。圣旨是古代帝王下達的命令，是權(quán)利的象征，將文字加入到圣旨彩筆盒中，這樣強調(diào)了學(xué)習(xí)美術(shù)的重要性，還增加了趣味性。4.文化資源實用法。在很多人看來，文創(chuàng)用品必須要有一定的收藏價值，其實不然。反觀現(xiàn)在市面上和沈陽故宮有關(guān)的文創(chuàng)用品，缺乏的不僅僅是創(chuàng)新性，還有實用性。其實，完全可以融入更多的生活元素，讓文創(chuàng)用品真正的走進大眾的生活中去，這樣才會讓游客們認為自己并不是花高價買了一個毫無用處的東西。但需注意的是，產(chǎn)品在設(shè)計時一定要注意對使用者進行分類。例如，針對藝術(shù)愛好者，可以出品制作優(yōu)美精良的畫冊；而針對活潑的兒童群體，繪本倒是個不錯的選擇。

四、沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程

1.素材梳理。沈陽故宮有著豐富的藏品，幾乎涵蓋了整個清朝文化、經(jīng)濟、政治等等，特別是清朝入關(guān)的前期，許多特色的文化資源都是獨有的，可以用來提供設(shè)計的元素非常豐富。從這些元素中選取一些獨具特色的元素，并且發(fā)現(xiàn)相關(guān)的商業(yè)價值，來進行梳理設(shè)計。從而直接反應(yīng)沈陽故宮的歷史文化特征，幫助人們更好的去了解沈陽故宮，了解清王朝的發(fā)展史，提高故宮文化的傳播，更好的繼承和發(fā)揚歷史所賦予沈陽故宮的責(zé)任。2.圖形符號的使用和轉(zhuǎn)譯。沈陽故宮博物館的旅游紀念品和其他地方的旅游紀念品相比較，歷史的文化底蘊更加的清晰，更加具有傳遞性。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計選用色彩、材料、圖形時，需要更加的凸顯出文化符號的含義。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計出發(fā)點更要參考和借鑒藏品的圖形符號。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的流程應(yīng)該是提取藏物的符號一拓展和轉(zhuǎn)譯一選好文創(chuàng)產(chǎn)品一拓展出系列產(chǎn)品一產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。在提取藏品的符號時應(yīng)遵守兩個原則，一是重視地域文化的特色，二是凸顯出符號的紀念意義。3.沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的載體與系列選擇。現(xiàn)階段，中國大部分旅游城市的歷史文化景點所設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品的種類都是大同小異的，特別是明信片、被子、扇子、文房四寶等，這些都已經(jīng)成為了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的首選物。沈陽故宮在選擇產(chǎn)品的時候要保持跟藏品的元素的聯(lián)系，除了保持必然的聯(lián)系也要保持隱藏的聯(lián)系，選取基本元素的時候，如果選取的程度不對，那么會導(dǎo)致設(shè)計出來的產(chǎn)品無法很好的反應(yīng)故宮的歷史文化，不能更好的去弘揚傳統(tǒng)文化。所以，科學(xué)的選取藏品的基本元素是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的核心所在，能夠直接反應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，決定文創(chuàng)產(chǎn)品是否有意義。讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好的發(fā)展和延續(xù)，將產(chǎn)品系列化是非常重要的一種手段，站在設(shè)計的角度看，文創(chuàng)產(chǎn)品系列化的投入比較少。在設(shè)計的時候，主要有兩種方法，一個是在同一個符號的元素下展現(xiàn)出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成文創(chuàng)產(chǎn)品的系列產(chǎn)品，另一個是在同一個文創(chuàng)產(chǎn)品下，用不同的符號形成一系列的產(chǎn)品。這兩種方法都可以形成對視覺方面的沖擊，而且系列化的程度比較高的話，對消費者的視覺沖擊也會越高，對于整個沈陽故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品形象也會有所提高，展現(xiàn)給來參觀的游客感覺會很好，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，而且很快就能產(chǎn)生一些經(jīng)濟價值。4.沈陽故宮藏品的再生設(shè)計。沈陽故宮藏品非常豐富，特別是一些生活用品，保存的特別完整，雖然歲月比較久了，但是依然具有非常好的使用價值，比如衣帽、首飾配件、文房四寶等，稍微進行一些改良就可以讓現(xiàn)代人來使用，這些藏品的開發(fā)潛力是巨大的。通過再生設(shè)計，不僅保留了原來藏品的功能和外形，還可以保存以前優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，比如一些家具的藏品，實現(xiàn)古為今用，然后通過專業(yè)的設(shè)計力量和授權(quán)專業(yè)的企業(yè)來運作，可以打造出一批高端的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大沈陽故宮的影響力。

五、結(jié)語

以沈陽故宮的歷史文化為方向，將故宮的歷史文化和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合起來，使得沈陽故宮對比其他旅游景點更具有獨特性，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有活力，吸引來往的游客，同時把文創(chuàng)產(chǎn)品變成一個傳遞故宮文化的媒介，同時通過授權(quán)商業(yè)化的運營來增加博物館的收入，使得沈陽故宮可以更好的去保護場館的資源，更好的進行歷史文化的傳播、科學(xué)的商業(yè)開發(fā)實現(xiàn)雙贏的局面，讓沈陽故宮得以更好繼承和弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

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作者:李典 孫敏 單位:沈陽化工大學(xué)