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【摘要】本文從當(dāng)今新媒體環(huán)境的多樣性和時效性等角度出發(fā)，深入分析在新媒體環(huán)境背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀以及所面臨的各項問題，通過分析得出立足于當(dāng)下，著眼于未來的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，探討如何將新媒體充分融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，為今后的高校文創(chuàng)類產(chǎn)品設(shè)計專門類人才培養(yǎng)提供方向性依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計趨勢

一新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體泛指區(qū)別于以電視、廣播、報紙雜志等為主要傳播媒介的傳統(tǒng)傳播載體的新型傳播手段總稱，簡單地說，新媒體是一種媒介環(huán)境。一般來說，新媒體具備以下特點。第一，價值化。媒體本身具備的價值與所傳播內(nèi)容的價值性是新媒體發(fā)展的重要評價內(nèi)容，媒體作為信息載體本身具備其價值。而在其載體上進(jìn)行傳遞、擴散的內(nèi)容信息同樣具有至關(guān)重要的價值，兩者價值有效融合，共同推進(jìn)新媒體向前發(fā)展，二者缺一不可，弱一不可。第二，原創(chuàng)性。新媒體在傳播手段和傳播內(nèi)容上的創(chuàng)造性共同表現(xiàn)為一種原創(chuàng)性，是手段和內(nèi)容相互影響和促進(jìn)形成的結(jié)果，這種原創(chuàng)性是新媒體創(chuàng)新能力的核心動力。第三，影響力。影響力是評價媒體效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，新媒體的發(fā)展將當(dāng)今的媒體影響力推進(jìn)到一個全新的高度，各種媒介終端設(shè)備、表現(xiàn)手段幾乎將每一個人帶入到新媒體環(huán)境中，目不暇接的熱門話題成為社會生活的一部分，極大地影響了人與人、人與社會、人與自然間的相互關(guān)系。新媒體在這樣的影響力下不斷調(diào)整，發(fā)展出適合未來媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容。第四，可持續(xù)性。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強的適應(yīng)性、應(yīng)變性和可持續(xù)性。新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展出來的，在技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新中不斷自我迭代，不斷調(diào)整以適應(yīng)更具創(chuàng)新力、效率的現(xiàn)代媒體環(huán)境。

二文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是基于我國悠久的歷史傳承、深厚的文化積淀，以及巨大的消費市場和快速增長的文創(chuàng)消費熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)納入國家戰(zhàn)略層面，高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)經(jīng)濟增長中的亮點。然而作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主要載體，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展卻遠(yuǎn)落后于行業(yè)的整體發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下幾種狀態(tài)：第一，“IP搬運工”?！癐P”是新媒體環(huán)境下關(guān)注度極高的一個詞，這里的“IP”指知識產(chǎn)權(quán)，大量的文化周邊產(chǎn)品便是“IP”的直接載體，如日本經(jīng)典卡通形象之一“哆啦A夢”，是動漫周邊產(chǎn)品中炙手可熱的大“IP”，目前為數(shù)不少的中國文創(chuàng)企業(yè)，正在通過不斷購買知名“IP”的方式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，此類文創(chuàng)產(chǎn)品可以迅速被市場接受，被消費者認(rèn)可。但從根本上說，此類文創(chuàng)產(chǎn)品的共性是重產(chǎn)品弱創(chuàng)意，處處受制于版權(quán)方，更有甚者因為版權(quán)方的頻繁授權(quán)，而導(dǎo)致文創(chuàng)行業(yè)內(nèi)部同類型產(chǎn)品間惡意競爭，進(jìn)入低價低質(zhì)的惡性循環(huán)。第二，“到此一游”。“到此一游”是我們熟知的一種旅游生態(tài)，和在標(biāo)志性旅游景點合影留念的習(xí)慣一樣，中國游客的傳統(tǒng)消費習(xí)慣之一就是購買當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”，也就是旅游紀(jì)念品。傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品都給人一種“雞肋”的感覺，放之無用，棄之可惜。究其原因，主要是同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，在泰山買到的旅游紀(jì)念品，到了廬山一樣可以買到，唯一的區(qū)別是把“泰山”兩字換成“廬山”；在海南三亞銷售的貝殼紀(jì)念品也許和北戴河銷售的一樣產(chǎn)自浙江地區(qū)。旅游紀(jì)念品市場的粗放型發(fā)展，缺乏基本知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識、原創(chuàng)意識，過度商業(yè)開發(fā)也是其中的重要原因。第三，“貼圖”設(shè)計。中國傳統(tǒng)文化極其深厚，其中大量的符號蘊含了先輩的智慧和審美，如寓意喜慶和睦的“雙喜”，寓意時來運轉(zhuǎn)吉祥如意的“回紋”，更有蘊含著深厚哲學(xué)思想的太極“陰陽魚”等，無一例外都是代表中國文化的標(biāo)志性符號；然而當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)出一種濫用中式傳統(tǒng)符號的現(xiàn)象，為了文化而文化的產(chǎn)品設(shè)計并不鮮見，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計表里不一，對傳統(tǒng)圖形符號的濫用更多的是因為對傳統(tǒng)文化的不解，缺乏最基本的尊重和敬畏感，誤導(dǎo)消費者。

三充分運用新媒體的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計趨勢

利用新媒體手段，文化傳播和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計可以更加科學(xué)、精準(zhǔn)、有效地結(jié)合，消費者對個性化、符號化文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益迫切，未來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計會著力以下幾個方面：第一，品牌優(yōu)先原則。從“IP”熱中，不難看出消費者對于目標(biāo)消費的熱衷程度。未來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計首先要著眼于品牌建設(shè)，品牌是最大的“IP”，對于品牌的理解有助于設(shè)計師和消費者相互溝通。品牌是設(shè)計師和消費者之間的紐帶，品牌是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的靈魂，是消費者對產(chǎn)品所產(chǎn)生的價值觀體現(xiàn)，打造中國市場具有一定知名度的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌是未來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的當(dāng)務(wù)之急。這一點北京故宮博物院走在了前面，以北京故宮博物院藏品以及故宮文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計被廣泛認(rèn)可，這個“IP”已經(jīng)深入人心。第二，差異化原則。我國幅員遼闊，地理氣候千差萬別，各民族大融合，文化習(xí)俗差異迥然，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該更接地氣，深挖不同文化習(xí)俗間真正吸引人的內(nèi)容，利用新媒體的高效傳播能力，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計吸引更多的人對當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、風(fēng)土人情產(chǎn)生濃厚的興趣，把旅游紀(jì)念品升級成地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅有線下文創(chuàng)產(chǎn)品，更要打造線上文創(chuàng)產(chǎn)品，推陳出新，在市場的管理方面可以借鑒日本的原產(chǎn)地限定措施，即哪里的文創(chuàng)產(chǎn)品只能在哪里賣，最大程度保證專屬性和不同地區(qū)文化間的差異性。第三，傳承性原則。充分發(fā)揮新媒體環(huán)境的多層次、多樣化傳播手段，將文化、知識點更高效地傳播出去，讓更多的受眾對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)符號、傳統(tǒng)知識等有更清晰和全面的了解，提升大眾對中國傳統(tǒng)審美的理解，只有基于對傳統(tǒng)美的認(rèn)識和理解，才能對現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計有著更為豐富和綜合的理解，無論是“陽春白雪”還是“下里巴人”，都需要積極的引導(dǎo)和傳承；文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計從業(yè)者更加需要利用新媒體從更豐富更深層次的角度發(fā)掘文化符號背后的故事，將文化內(nèi)涵用通俗易懂并且符合現(xiàn)代人審美的方式呈現(xiàn)在大眾面前，提高文化歸屬感。綜上所述，充分運用新媒體環(huán)境所帶來的便利性，將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與新媒體充分融合，順應(yīng)時展需要，力爭打造有著中國金字招牌的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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作者:湯懿 解亮 單位:中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院