導(dǎo)語(yǔ)：動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：動(dòng)漫周邊產(chǎn)品主要是運(yùn)用動(dòng)漫中的相關(guān)元素進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，隨著全球化的發(fā)展和進(jìn)步，許多外來(lái)文化也逐漸影響著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果想要更好的在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)一定的地位，就需要?jiǎng)?chuàng)作出更具民族特色的動(dòng)漫周邊玩具，從而加大對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫周邊產(chǎn)品；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；民族特色

一、動(dòng)漫周邊民族化玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本概括

1、動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1）國(guó)外的動(dòng)漫行業(yè)。在國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)當(dāng)中，歐美及日本可以說(shuō)是動(dòng)漫玩具產(chǎn)品創(chuàng)作額強(qiáng)國(guó)，在他們的市場(chǎng)當(dāng)中已經(jīng)形成了相對(duì)完整和系列的商業(yè)運(yùn)作模式，如迪士尼動(dòng)畫片播出之后，便從市場(chǎng)當(dāng)中可以看到許多與動(dòng)畫相關(guān)的動(dòng)動(dòng)漫衍生玩具，從而更進(jìn)一步的形成良好的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣。2）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，發(fā)展速度相對(duì)較為緩慢，在06年的時(shí)候，我國(guó)國(guó)家新聞?dòng)^點(diǎn)總局就開(kāi)始下發(fā)通知，要求全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)在每天的黃金時(shí)段必須對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片進(jìn)行播出，這一規(guī)定在一定程度上極大的促進(jìn)了我國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，盡管國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予政策扶持，但是動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展仍沒(méi)有與其市場(chǎng)中的玩具進(jìn)行結(jié)合，從而使得市場(chǎng)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全脫軌。例如“腳踩風(fēng)火輪，手拿火尖槍的哪吒”和“七十二變的齊天大圣孫悟空”等等，這些具有中國(guó)傳統(tǒng)民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及相應(yīng)的角色一直在國(guó)內(nèi)電視熒屏上出現(xiàn)，但是卻在市場(chǎng)玩具生產(chǎn)和制作商一直沒(méi)有得到更好的發(fā)展。而造成這種情況的出現(xiàn)主要原因則是由于我國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新能力和制造能力的不足，從而很難對(duì)新的、較為流行的動(dòng)漫人物進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作。

2、民族化動(dòng)漫玩具開(kāi)發(fā)的重要性

對(duì)于民族化的動(dòng)漫玩具創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，他不僅能夠在一定程度上弘揚(yáng)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且還能夠在很大程度上為我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)很高的經(jīng)濟(jì)效益，而在我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)演，人們逐漸對(duì)西方以及日本文化產(chǎn)生了極大的興趣，瑞對(duì)機(jī)器貓、藍(lán)貓等動(dòng)畫角色的熱愛(ài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)影片中的孫悟空等角色，從而使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具的開(kāi)發(fā)一直模仿者外界的動(dòng)漫玩具，這種盲目的模仿，使得我國(guó)動(dòng)漫玩具逐漸喪失了傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，在市場(chǎng)發(fā)展中就更沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。其實(shí)，能夠?qū)哂袀鹘y(tǒng)民族文化的動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，能夠很好的對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承、發(fā)展和回歸，同時(shí)也是設(shè)計(jì)文化以及民族認(rèn)同的具體體現(xiàn)，也是對(duì)設(shè)計(jì)文化民族性的重新闡釋，這樣的動(dòng)漫玩具才能得到人們的認(rèn)同、才能具有市場(chǎng)潛力。

二、中國(guó)動(dòng)漫周邊玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1、人們對(duì)動(dòng)漫玩具中民族化意識(shí)的缺失

對(duì)于民族玩具的發(fā)展和設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不同的民族以及不同的地理環(huán)境會(huì)沉淀出不同的文化特征，而不同的文化底蘊(yùn)則會(huì)展現(xiàn)出不同民族的審美情趣、審美追求以及審美理想等等，從而體現(xiàn)出不同的民族性格和心理，以及對(duì)自我的實(shí)現(xiàn)和追求等等。例如：動(dòng)漫中米老鼠的角色特點(diǎn)，其外形表現(xiàn)上則非常的圓滑，而且卡通角色造型生動(dòng)、幽默、勇敢與對(duì)歡樂(lè)的執(zhí)著追求象征著美式樂(lè)觀主義、流行文化。而對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，則是充滿個(gè)人英雄主義的國(guó)家，但是在這個(gè)國(guó)家的英雄主要體現(xiàn)在平民英雄之上，例如在美國(guó)動(dòng)漫當(dāng)中變形金剛的人物特點(diǎn)；而對(duì)于日本來(lái)說(shuō)，其主要崇尚的是武士道精神，在動(dòng)漫中奧特曼的表現(xiàn)，他與外太空怪獸智勇雙全的戰(zhàn)斗以及拯救城市于危難的大無(wú)畏精神，在很大程度上體現(xiàn)了武士的傳統(tǒng)形象。

2、對(duì)兒童玩具產(chǎn)品中傳統(tǒng)文化展現(xiàn)的重視度不夠

在許多國(guó)內(nèi)受眾者來(lái)說(shuō)，兒童玩具只需要孩子喜歡，且玩具外表形象可愛(ài)即可，而外國(guó)的玩具則正符合孩子的需求，因此不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的玩具，只要孩子喜歡就可以，而這種意識(shí)也在很多設(shè)計(jì)者心中存在。而對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，正是對(duì)其文化特點(diǎn)進(jìn)行灌輸和吸收外界文化最為強(qiáng)烈的時(shí)期，動(dòng)漫玩具中所體現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)會(huì)在潛意識(shí)當(dāng)中對(duì)兒童今后的發(fā)展和意識(shí)產(chǎn)生極大的影響，因此我們應(yīng)該對(duì)這些玩具的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)引起重視，從細(xì)節(jié)做起，大力開(kāi)發(fā)有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)文化的兒童動(dòng)漫玩具，從小開(kāi)始影響兒童的潛意識(shí)，為以后中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和繼承墊定良好的理論基礎(chǔ)和發(fā)展前景。

三、動(dòng)漫周邊傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本策略

1、國(guó)家加強(qiáng)對(duì)相關(guān)政策的扶持

對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，仍處于較為薄弱的發(fā)展階段，在這個(gè)時(shí)候需要國(guó)家對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行扶持，從而更好的提高國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和和開(kāi)發(fā)。而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)扎來(lái)說(shuō)，政策的扶持一直是許多國(guó)家針對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)《關(guān)于2008年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目申請(qǐng)事項(xiàng)的通知》，對(duì)2005年到2008年對(duì)推薦播出的電視動(dòng)畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進(jìn)行物質(zhì)扶持,扶持總額近900萬(wàn)元。也正是由于這強(qiáng)大政策的扶持，才出現(xiàn)過(guò)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》得到熱播。從而帶動(dòng)了與喜洋洋動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)的玩具開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)生了非常大的經(jīng)濟(jì)效益，因此在今后的發(fā)展當(dāng)中，國(guó)家更應(yīng)該加大力度對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行扶持，從而更進(jìn)一步的推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣。

2、加大動(dòng)漫公司與兒童玩具開(kāi)發(fā)商的合作

從我國(guó)玩具企業(yè)以及動(dòng)漫企業(yè)的溝通來(lái)看，目前他們之間的交流還有所缺失，而動(dòng)漫企業(yè)對(duì)于動(dòng)畫片主人公的設(shè)計(jì)也不能夠僅僅只是在電視熒屏上進(jìn)行凸顯，更應(yīng)該與實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，雖然動(dòng)漫企業(yè)在熒屏上能夠?qū)?dòng)畫片的主人公進(jìn)行很好的表現(xiàn)，但是由于對(duì)實(shí)體制作經(jīng)驗(yàn)的缺乏，從而會(huì)導(dǎo)致在對(duì)現(xiàn)實(shí)中玩具的制作上出現(xiàn)許多不同的問(wèn)題，而此時(shí)創(chuàng)作動(dòng)畫形象中就應(yīng)該有玩具設(shè)計(jì)師加入共同打造適合開(kāi)發(fā)延伸的動(dòng)漫形象。而對(duì)奧運(yùn)“福娃”的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)則是最具中國(guó)特色的，許多人都被這五個(gè)飽含民族文化的小精靈而折服，但是在制作當(dāng)中卻出現(xiàn)許多麻煩，如“五福娃”頭都比較大，而且頭飾表現(xiàn)非常復(fù)雜，因此在實(shí)體制作中具有加大難度，即使開(kāi)發(fā)出來(lái)，想讓她們站立起來(lái)也是非常困難的。因此，動(dòng)漫公司和玩具生產(chǎn)廠家進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)富有中國(guó)特色的動(dòng)漫玩具，則是非常有必要的舉措。

3、增強(qiáng)人民對(duì)民族文化的意識(shí)

民族的才是世界的，因此要對(duì)本土文化動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有自信心，要努力在中國(guó)動(dòng)漫玩具的形式上進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，使之符合當(dāng)展的潮流，除此之外，還應(yīng)當(dāng)在動(dòng)漫玩具的題材選用上與中國(guó)古典文化和傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，并與動(dòng)漫影片表現(xiàn)的角色相符合，將實(shí)質(zhì)的內(nèi)容賦予現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品當(dāng)中但，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更好的傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。

作者:劉姮 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]張雅琦,丁薇.以人為本——探究動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)[J].大眾文藝.2013(01)