導(dǎo)語(yǔ)：平面化圖形在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、什么是平面化圖形

圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中將客觀對(duì)象從三維立體形象轉(zhuǎn)變?yōu)槎S平面形象時(shí)，通常以線、面造型，并運(yùn)用概括、夸張、提煉、變形等方法，在畫面上展示對(duì)象富有裝飾美的平面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，由此轉(zhuǎn)化生成的圖形就是平面化圖形。在平面設(shè)計(jì)滲入生活方方面面的今天，平面圖形也變得隨處可見，它出現(xiàn)在街道上，出現(xiàn)任何讀物上，出現(xiàn)在衣著上，人們與設(shè)計(jì)常常是不期而遇?，F(xiàn)代生活中平面設(shè)計(jì)無(wú)處不在，從功能上來(lái)講平面設(shè)計(jì)是用視覺(jué)語(yǔ)言傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)中，需要用視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)想，通過(guò)色彩、圖像和文字把信息傳達(dá)給受眾，使人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設(shè)計(jì)理念。一件設(shè)計(jì)作品通常包含三個(gè)主要元素:色彩、圖像和文字。這些都可以用平面化的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，平面化圖形脫胎于平面設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)不可或缺的重要部分。

二、“柒淼”潤(rùn)眼枕包裝設(shè)計(jì)定位

柒淼潤(rùn)眼枕作為一款面向全年齡段的高端保健產(chǎn)品，針對(duì)工作用眼者以及易眼疲勞者，如學(xué)生，白領(lǐng)，眼睛不好的老人；在使用過(guò)程中有著七秒見效的即時(shí)性。柒淼開發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)合國(guó)內(nèi)人群使用習(xí)慣做了積極的優(yōu)化和改良，作用短促，效果更佳，使用方便。但產(chǎn)品現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)較為普通，包裝主要展示面為一大眼睛的女性，這樣就無(wú)形中排除了老人、學(xué)生、商務(wù)人士等消費(fèi)群體，存在定位不明確，包裝品質(zhì)與售價(jià)不符等問(wèn)題，無(wú)法有效引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，以特勞特的定位理論為指導(dǎo)，以視覺(jué)傳達(dá)形象識(shí)別理論為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)柒淼潤(rùn)眼枕產(chǎn)品的特色功能分析、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)swot分析，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)目標(biāo)群進(jìn)行研究，分析其視覺(jué)形象定位，提煉品牌核心價(jià)值，確定了平面化、圖標(biāo)化“視覺(jué)錘”及形象化的“語(yǔ)言釘”要素。最終，以一個(gè)抽象平面化眼睛圖形作為“視覺(jué)錘”以取代原有包裝主展示面上的具象的女性大眼睛圖片，擴(kuò)大消費(fèi)群體。另外從徐志摩的詩(shī)《魚的記憶》中汲取要素，進(jìn)行提煉，確定了“七秒后又是新天地”的廣告語(yǔ)作為“語(yǔ)言釘”。在明確定位的基礎(chǔ)上，確定了設(shè)計(jì)形式風(fēng)格，進(jìn)一步從色彩、圖形、字體三個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

三、平面化圖形在“柒淼”潤(rùn)眼枕包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）合理的色彩搭配。在平面設(shè)計(jì)中，需要用視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)想，通過(guò)色彩、圖像和文字使人們了解設(shè)計(jì)理念。一件作品包含三個(gè)主要元素:色彩、圖像和文字。這三個(gè)元素中，色彩居于首位，因?yàn)槿藗兊谝谎劭吹皆O(shè)計(jì)作品時(shí)，最先刺激視覺(jué)的就是顏色，其次是圖像，文字?！捌忭怠睗?rùn)眼枕作為一款讓人在工作學(xué)習(xí)之余解放雙眼的產(chǎn)品，在使用過(guò)程中使人雙眼清涼舒適煥然一新。因此，在包裝的顏色上，選擇能夠讓人聯(lián)想到清涼，舒緩，天然草本等元素的天藍(lán)和草綠色顏色構(gòu)成主題色調(diào)，通過(guò)使用可以配合顏色留給人深刻的視覺(jué)記憶，讓人們?cè)谝院蟮馁?gòu)買中，看到這個(gè)配色，就能聯(lián)想起使用中清涼舒緩的感覺(jué)，契合產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。最終，成品確定為天藍(lán)色基調(diào)。（二）圖形設(shè)計(jì)平面化。平面化的圖形設(shè)計(jì)是抽象了原有素材的肌理、光線、空間感等多種信息之后提取出的簡(jiǎn)化符號(hào)化的圖形，比起詳實(shí)細(xì)致的現(xiàn)實(shí)圖樣具有個(gè)性更鮮明，更容易記憶的特點(diǎn)。在“柒淼”潤(rùn)眼枕的包裝設(shè)計(jì)初期，通過(guò)定位研究，確定了眼睛這一視覺(jué)要素為產(chǎn)品的“視覺(jué)錘”。因此，對(duì)原包裝上大幅的模特元素進(jìn)行修改刪減，并提取出眼睛的元素后幾經(jīng)簡(jiǎn)化，突出平面化、圖標(biāo)化風(fēng)格，這樣更加契合主題。符號(hào)化之后的眼睛不僅更契合包裝整體風(fēng)格，而且更醒目。包裝正面的底色采用了大面積的空白，正中橫穿過(guò)一條彩帶樣的裝飾結(jié)構(gòu)，更富有設(shè)計(jì)感，賞心悅目。（三）平面化的字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)形式之外，更重要的是傳達(dá)出足夠的信息量，必須具備相當(dāng)?shù)谋孀R(shí)度，若是過(guò)度設(shè)計(jì)，不僅會(huì)干擾到消費(fèi)者的正常辨認(rèn)，過(guò)于突出的設(shè)計(jì)感也會(huì)打破包裝整體的風(fēng)格平衡，與之格格不入?！捌忭怠睗?rùn)眼枕包裝上的主體字在已有字形的基礎(chǔ)上對(duì)字體的一部分進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，拼音部分選擇了細(xì)長(zhǎng)形的字形，使字體透露出輕快的感覺(jué)，并形成彩色，與簡(jiǎn)潔的底色進(jìn)行對(duì)比，突出視線，在豐富了包裝設(shè)計(jì)形式的同時(shí)傳達(dá)出與商品潛在特質(zhì)。另一方面，關(guān)于功效的具體介紹文字則是完全側(cè)重于辨識(shí)度，采用與背面信息一致的黑體，做到讓消費(fèi)者一眼就能夠讀取全部信息。

四、結(jié)論

以設(shè)計(jì)學(xué)的角度出發(fā)，通過(guò)分析產(chǎn)品原有包裝上的問(wèn)題，再通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，綜合分析，確定包裝的設(shè)計(jì)方向需要與產(chǎn)品的市場(chǎng)定位相符，才能準(zhǔn)確傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將具體外在視覺(jué)形象與內(nèi)涵抽象理念相融合，同時(shí)也使得消費(fèi)者更容易接受；而包裝中的元素：色彩、圖形、字體等都會(huì)形成產(chǎn)品獨(dú)有的代表性視覺(jué)元素，形成“視覺(jué)錘”，利于品牌傳播，提升了品牌溢價(jià)。

【參考文獻(xiàn)】

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[4]李迎丹.扁平化包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)[J].美術(shù)教育研究,2012(12):90.

作者:吳懷寅 單位:江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院