導(dǎo)語：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的特點及策略透析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文摘要：文章通過對世界和我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展趨勢和特點的分析，認(rèn)為應(yīng)以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)滲透，逐步建立較為完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和與之配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并在此基礎(chǔ)上提出了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展策略。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，是世界經(jīng)濟新的增長點。我國在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中占有舉足輕重的地位，但仍存在商品結(jié)構(gòu)單一、服務(wù)貿(mào)易巨額逆差等問題。

論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際貿(mào)易；服務(wù)貿(mào)易；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整

一、引言

隨著全球經(jīng)濟一體化程度的加深和信息網(wǎng)絡(luò)可接入性的提高，以圖形、圖像、聲音、文字、符號為生產(chǎn)對象的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustry）正在改變著世界經(jīng)濟格局，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費和貿(mào)易正成為世界經(jīng)濟新增長點。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢，并分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易存在的問題，對于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化對外貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)國民經(jīng)濟又好又快的發(fā)展具有重大的理論和現(xiàn)實意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋了從民間藝術(shù)、文化習(xí)俗、節(jié)慶用品、音樂、書籍、繪畫、表演等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，到電影、廣播電視、數(shù)字動畫、視頻游戲、電腦軟件等技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，以及建筑、廣告、會展等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。目前聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）按1996年版《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》（HarmonizedCommodityDeScriptionandCodingSystem）（以下簡稱《協(xié)調(diào)制度》或HS）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可貿(mào)易產(chǎn)品分為7大類，涉及236個《協(xié)調(diào)制度》6位數(shù)級子目號列。其中設(shè)計類產(chǎn)品139個，藝術(shù)品和手工藝品48個，視覺藝術(shù)類產(chǎn)品19個，出版發(fā)行類產(chǎn)品18個，音樂類產(chǎn)品7個，新媒體類產(chǎn)品3個，影視類產(chǎn)品2個。本文將采用UNCTAD數(shù)據(jù)庫1996-2006年間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（除特別注明外），對我國及世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易做進一步的統(tǒng)計分析（所有數(shù)據(jù)均為美元現(xiàn)值）。

二、世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和趨勢分析

（一）商品貿(mào)易總額不斷增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定

近年來，世界貿(mào)易中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占比例不斷增加。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易1996年的出口總額為1892.14億美元，2005年為3354.94億美元，2006年有所回落為3049.07億美元，10年來貿(mào)易規(guī)模增加了70％，如表1所示。

從貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，1996-2006年間貿(mào)易結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，變化不大。7大類產(chǎn)品中份額最大的是設(shè)計類產(chǎn)品，從1996年的63.26％上升到2006年的65.01％；份額列第2的是出版發(fā)行類產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)電子出版物對傳統(tǒng)出版物的沖擊，份額由17.0％下降到12.96％，但仍位列第2；視覺藝術(shù)類產(chǎn)品的份額由5.46％上升到7.5％，從第4位的上升到第3位；而藝術(shù)品和手工藝品由7.79％下降到6.06％，位次降為第4；份額最小的3類分別為新媒體類產(chǎn)品、音樂類產(chǎn)品、影視產(chǎn)品，這3類產(chǎn)品的份額都略有增長，但排序不變。2006年這3類產(chǎn)品的貿(mào)易份額分別為4.50％、3.75％和0.21％。

（二）發(fā)達國家仍占主導(dǎo)地位

1996-2005年世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品和服務(wù)的國際貿(mào)易的平均增長率為6.05％，進入21世紀(jì)以來增速加快，2000-2005年的平均增長率為8.67％。同期發(fā)達國家創(chuàng)意商品和服務(wù)的出口增長為7.84％，進口增長8.42％；發(fā)展中國家出口增長9.67％，進口增長6.12％，同發(fā)達國家的差距在縮小。反映在貿(mào)易總額上，發(fā)達國家的份額由1996年的70.3％下降到2006年的59％，而同期發(fā)展中國家（包括轉(zhuǎn)型國家，下同）的份額卻由29.6％上升到41％。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易仍然由發(fā)達國家所主導(dǎo)，特別是在高附加值產(chǎn)品方面發(fā)達國家優(yōu)勢巨大。2006年發(fā)達國家在影視、音樂、出版類產(chǎn)品和視覺藝術(shù)類產(chǎn)品上占絕對優(yōu)勢，出口份額分別為96.4％、92.2％、83.2％和73.9％。

發(fā)展中國家的優(yōu)勢項目為藝術(shù)品和手工藝品，占出口份額的60.1％；另外，新媒體占51.4％，設(shè)計類產(chǎn)品占47.1％，也有一定的優(yōu)勢。藝術(shù)品和手工藝品為勞動密集型產(chǎn)品，設(shè)計類和新媒體類產(chǎn)品中建筑、時尚、玻璃制品、室內(nèi)裝潢、珠寶、玩具、音像教學(xué)媒體、電子游戲機等產(chǎn)品均為智力和勞動力密集型的產(chǎn)品，發(fā)達國家和發(fā)展中國家在同種產(chǎn)品的生產(chǎn)上承擔(dān)不同的國際分工，而在這些產(chǎn)品上平分秋色。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易占比逐年提高

商品貿(mào)易仍然占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的絕大多數(shù)份額，但創(chuàng)意服務(wù)的比重在逐漸增加。1996年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物和服務(wù)的出口總額為2275億美元，其中創(chuàng)意服務(wù)出口額為382億美元，占16.82％，占國際服務(wù)貿(mào)易總額的2.87％；2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物和服務(wù)的出口總額為4244億美元，其中創(chuàng)意服務(wù)出口額為889億美元，占20.96％，占國際服務(wù)貿(mào)易總額的3.50％。10年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易出口總額增長了86.55％，其中創(chuàng)意服務(wù)出口增長了132.72％，年均增長率為8.8％，明顯快于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中商品貿(mào)易6.0％的增長率。

三、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的特點

（一）出口以勞動密集型產(chǎn)品為主

在我國的創(chuàng)意商品出口中，設(shè)計類產(chǎn)品所占比重最大，10年來一直在75％-80％之間徘徊。列入統(tǒng)計的設(shè)計類產(chǎn)品包括時尚產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾裝潢用品、玩具、珠寶和建筑設(shè)計圖紙等5大類產(chǎn)品，共涉及139個6位數(shù)HS編碼。其中只有建筑設(shè)計圖紙屬于物化的服務(wù)，但只涉及6位數(shù)HS編碼（4906.00）。2006年我國此項目的出口為1440.6萬美元，進口為954.5萬美元，進出口總額僅為0.239億美元，其貿(mào)易規(guī)模和所占的比例都較小。創(chuàng)意商品大部分以加工貿(mào)易方式出口，其上游的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和下游的營銷均掌握在外商手中；雖然我國豐富的勞動力為這些產(chǎn)品的加工、裝配提供了成本優(yōu)勢，但所獲得的價值增值卻非常低。

在出口份額中列第2的商品為藝術(shù)品和手工藝品，這是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，2006年所占比重為9.58％。同設(shè)計類產(chǎn)品一樣，藝術(shù)品和手工藝品的生產(chǎn)也需要投入大量的勞動力，基本上也屬于勞動密集型產(chǎn)品。應(yīng)該看到，設(shè)計類產(chǎn)品、藝術(shù)品和手工藝品雖然在出口總額中仍然占有很高的比例，但正在緩慢下降，兩者的總份額已經(jīng)從1996年的91.7％下降到2006年的84.7％，反映出其他新興的創(chuàng)意產(chǎn)品的出口份額正在增長。

（二）商品貿(mào)易順差持續(xù)增長

我國的異軍突起是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的一大亮點，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的高速增長拉高了發(fā)展中國家的增長率。我國在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易出口總額中的占比，由1996年的9.74％擴大到2006年的22.95％，出口額位列世界第1。其中，商品進出口增幅明顯大于進口增幅，貿(mào)易順差持續(xù)擴大。1996年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易順差為160.97億美元，2006年擴大到685.54億美元，增加了2.79倍。同期我國商品貿(mào)易的總順差從122.15億美元擴大到1777.75億美元，某些年份的商品貿(mào)易總順差甚至小于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易的順差。直到2005年，商品貿(mào)易總順差才大幅度超過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品貿(mào)易順差，但2006年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易順差仍占我國商品貿(mào)易總順差的37％。這一方面說明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品出口是我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目和貿(mào)易順差的穩(wěn)定來源，另一方面也顯示出我國制造業(yè)近年來的飛速發(fā)展和我國商品貿(mào)易順差項目的增多。

（三）創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴大

列入統(tǒng)計的與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國際服務(wù)貿(mào)易主要有：版權(quán)和授權(quán)許可，廣告、市場和民意調(diào)查，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，影視及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個人、文化和娛樂服務(wù)等。我國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國際服務(wù)貿(mào)易進出口總額從1997年的19.45億美元，持續(xù)增長到2005年的75.57億美元，貿(mào)易差額從1997年的-6.47億美元，持續(xù)擴大到2005年的-48.23億美元。同我國2005年14219.06億美元的商品貿(mào)易進出口總額和1020億美元的商品貿(mào)易順差相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模和逆差都顯得微不足道，但在我國當(dāng)期總規(guī)模為1570.82億美元、貿(mào)易差額為-92.64億美元的國際服務(wù)貿(mào)易中，創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的逆差所占比例過大，而且?guī)缀跞縼碓从诎鏅?quán)和授權(quán)許項目，反映出我國知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新能力的不足，存在著較嚴(yán)重的進口依賴。

四、對策及結(jié)論

（一）將文化創(chuàng)意同豐富的人力資源結(jié)合起來，以創(chuàng)意帶動商品的生產(chǎn)和貿(mào)易

如前所述，許多創(chuàng)意產(chǎn)品在將創(chuàng)意設(shè)計、文化元素物化的過程中，需要勞動力要素的密集投入。我國有13億人口，勞動力資源稟賦極為豐裕。發(fā)展勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口，是帶動我國社會經(jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)的有效途徑，也是實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整并非要消滅以加工貿(mào)易為主要形式的勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口。相反，將創(chuàng)意要素作為新的生產(chǎn)要素投入到傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的滲透，是避免陷入“比較優(yōu)勢的陷阱”，促進經(jīng)濟和貿(mào)易持續(xù)增長的有效方法。通過工業(yè)設(shè)計、廣告等創(chuàng)意部門，將我國的傳統(tǒng)文化和民族元素加入到傳統(tǒng)制造業(yè)中，以創(chuàng)意要素的投入帶動商品的生產(chǎn)和貿(mào)易，可以提高產(chǎn)品的附加值，進而提升創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌知名度和國際競爭力，把我國從世界工廠發(fā)展成世界創(chuàng)意和設(shè)計的中心。

（二）建立一個適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的內(nèi)外環(huán)境

文化創(chuàng)意是一項運用知識和智力的創(chuàng)造活動，要求一個相對寬松、平靜的發(fā)展環(huán)境，政府應(yīng)該盡可能地少干預(yù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但文化創(chuàng)意作為一種廣義的知識外化，必然具有知識外溢的屬性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生顯著的正外部經(jīng)濟，創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)極易被仿制和盜用。從這個意義上來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又需要政府的管制。國外的成功經(jīng)驗表明，政府是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，特別是在協(xié)調(diào)國際貿(mào)易政策、消除貿(mào)易壁壘、保護企業(yè)利益等方面，政府的作用不可替代。政府應(yīng)加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，保護創(chuàng)新者的合法權(quán)益，并通過優(yōu)惠的稅收和信貸政策，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予多方面的支持，鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口；扶持中小企業(yè)的發(fā)展，鼓勵更多的企業(yè)參與市場競爭，提高整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

（三）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的建立結(jié)合起來

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在內(nèi)涵和外延上有較大的交集。一些服務(wù)業(yè)本身就屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他們的產(chǎn)出是無形的服務(wù)，或者以物化服務(wù)的形式表現(xiàn)出來，如動漫、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)；另一些服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)出作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素投入，促成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的孵化和形成，如廣告、營銷、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)咨詢、軟件設(shè)計等產(chǎn)業(yè)。發(fā)達國家正向知識經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為其參與國際貿(mào)易的優(yōu)勢項目。近年來，我國一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)如北京、上海、廣州、深圳等地已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向服務(wù)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，一些地區(qū)也相繼出臺了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，將承接發(fā)達國家的服務(wù)外包作為發(fā)展的主要方向，北京還率先建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計指標(biāo)體系。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是將兩者結(jié)合，統(tǒng)籌規(guī)劃，是實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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