導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇?jiǎng)?chuàng)意鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇?；诖?，從分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略?shī)^力邁向我國(guó)旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告》上明確說(shuō)明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來(lái)，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)在必行。

一、國(guó)內(nèi)外研究綜述

與歐美國(guó)家相比，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價(jià)值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對(duì)策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對(duì)鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對(duì)這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時(shí)代下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動(dòng)向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場(chǎng)景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場(chǎng)化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價(jià)值，完善和延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段

2014年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家旅游局等七部門共同啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國(guó)家旅游局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號(hào)）明確提出，“十三五”期間，“力爭(zhēng)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全國(guó)25個(gè)?。▍^(qū)、市）2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村、230萬(wàn)貧困戶、747萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國(guó)1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到100萬(wàn)元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬(wàn)元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營(yíng)模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來(lái)，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場(chǎng)、房車營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購(gòu)和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展決策和利益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡?，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國(guó)大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國(guó)引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營(yíng)銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂和購(gòu)物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對(duì)自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過文化元素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，從文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個(gè)性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗(yàn)同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)按照城市、近郊、遠(yuǎn)郊3個(gè)圈層來(lái)差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點(diǎn)，發(fā)展社會(huì)生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠(yuǎn)郊圈層以設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展高新技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠(yuǎn)郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時(shí)，當(dāng)前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠(yuǎn)郊則更關(guān)注資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力差異。但不管哪個(gè)圈層，都要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套，突出體驗(yàn)性、娛樂性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)必須進(jìn)行區(qū)域功能劃分，哪些是當(dāng)?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進(jìn)行鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項(xiàng)旅游服務(wù)體驗(yàn)，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強(qiáng)原住民的認(rèn)同感，原住民的參與也才會(huì)有持久的動(dòng)力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進(jìn)行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來(lái)之后不能給原住民帶來(lái)生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實(shí)施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、零售流通、管理培訓(xùn)等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營(yíng)銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道向外傳播。信息技術(shù)日新月異的當(dāng)下，越來(lái)越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營(yíng)銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場(chǎng)景傳遞給游客，是一種情感營(yíng)銷?？傊?，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動(dòng)民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

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篇2

1農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)

農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)是以鄉(xiāng)村原始的生態(tài)環(huán)境為平臺(tái)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村民俗文化和農(nóng)民生活方式為旅游資源，運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)農(nóng)業(yè)資源的觀光開發(fā)和布局進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，以保護(hù)自然生態(tài)為目的，集合了生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村旅游，展現(xiàn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)事勞作、體驗(yàn)農(nóng)村風(fēng)土人情，是獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)和地域文化的一種新型生態(tài)旅游項(xiàng)目。

2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指通過體制變革和技術(shù)的運(yùn)用，以有效利用資源和不破壞生態(tài)環(huán)境為前提.保證農(nóng)業(yè)資源的永續(xù)利用生態(tài)環(huán)境的不斷改善，滿足當(dāng)代人及其后代對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需要的不斷發(fā)展。農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展涵蓋了農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)以及生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)人類社會(huì)的可持續(xù)性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)性以及生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性，要求達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。[1]

3創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游

3.1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的概念提出

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展要求，克服目前傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游的不足，找出一條創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)+旅游的農(nóng)業(yè)旅游形式。筆者認(rèn)為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)創(chuàng)意環(huán)境為背景、以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化為資源基礎(chǔ)，通過運(yùn)用創(chuàng)意學(xué)、旅游學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村文化的整合，將創(chuàng)意元素作為農(nóng)業(yè)旅游的核心，以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和創(chuàng)意旅游為主要功能，集創(chuàng)意農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、創(chuàng)意旅游商品生產(chǎn)與游人參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、參與農(nóng)事勞作、體驗(yàn)鄉(xiāng)村情趣、獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)為一體的一種新型創(chuàng)意旅游活動(dòng)。[2]

3.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵

由創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的概念可以看出，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵包括三個(gè)方面的內(nèi)容：一是到農(nóng)業(yè)創(chuàng)意環(huán)境中進(jìn)行旅游；二是旅游活動(dòng)的開展以創(chuàng)意元素為核心；三是促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游實(shí)際上包含了上述創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游的主要內(nèi)容，可以說(shuō)是從農(nóng)業(yè)旅游的角度對(duì)三者的優(yōu)化結(jié)合。從創(chuàng)意旅游的角度，它強(qiáng)調(diào)在旅游者參與互動(dòng)、以創(chuàng)意元素為基礎(chǔ)的前提下，開展旅游活動(dòng)。從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的角度講，它把旅游產(chǎn)品貫穿于具有高技術(shù)含量、高創(chuàng)新效益、高價(jià)值含量的“三高”創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。從農(nóng)業(yè)旅游的角度講，它將現(xiàn)代科技成果與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華相結(jié)合，在充分利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，通過規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，把農(nóng)田建設(shè)、農(nóng)藝管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、原料加工和游客參與融為一體。它把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事勞作、農(nóng)業(yè)研修、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)家旅游、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情旅游、手工藝品制作和購(gòu)物等旅游活動(dòng)建立在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意旅游活動(dòng)、創(chuàng)意環(huán)境三者合為一體進(jìn)行開發(fā)的一種“創(chuàng)意型”旅游方式。

作為農(nóng)業(yè)旅游的一種形式，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游的不同之處就在于它建立的資源基礎(chǔ)已由一般農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意農(nóng)業(yè)，它以創(chuàng)意學(xué)、旅游學(xué)、農(nóng)業(yè)景觀學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和可持續(xù)發(fā)展理論來(lái)指導(dǎo)具有旅游價(jià)值的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)和布局。

4創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游與區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系--以海南為例

海南省1988年建省以來(lái)。一直把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)。以此帶動(dòng)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展1988―2009年海南 省旅游產(chǎn)業(yè)總收入連年均以兩位數(shù)字遞增 （其中2008―2003年為17.03%，2003-2009年為13.41%）。遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。農(nóng)業(yè)旅游以形式多樣、功能齊全、服務(wù)范圍廣泛不斷地將農(nóng)業(yè)與旅游聯(lián)系起來(lái)。特別是2009年12月31日 《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)。進(jìn)一步推動(dòng)海南省農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合。促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游資源的形成，各種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)運(yùn)而生。目前，海南農(nóng)業(yè)旅游的主要形式有農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示示范園等幾個(gè)模式。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游形式即農(nóng)民利用自家院落所依傍的田同風(fēng)光、自然景點(diǎn)，以低廉的價(jià)格、創(chuàng)意的構(gòu)思活動(dòng)、新穎的主題，吸引市民前來(lái)吃、住、玩、游、購(gòu)、娛的旅游區(qū)形式或者通過農(nóng)業(yè)高新技術(shù)在示范同的展示與示范，游客觀摩、農(nóng)民學(xué)習(xí)模仿，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣由行政命令型轉(zhuǎn)變?yōu)槭痉稁?dòng)型，為農(nóng)業(yè)科技 成果輻射推廣做貢獻(xiàn)。海南省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)2011年就有33家，其中著名的有： ?？诰G楓農(nóng)莊、文昌龍泉鄉(xiāng)園、香世界莊園等這些示范點(diǎn)每年接待客流量達(dá)上萬(wàn)人次。使當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人均收入增加了一千多元以上。 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展作用有以下幾個(gè)共點(diǎn)：

首先，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地轉(zhuǎn)移就業(yè)，參與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)分工和分享現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)利益找到了有效途徑。據(jù)海南省旅游局統(tǒng)計(jì)，2008年底海南現(xiàn)有農(nóng)家樂近50個(gè)，年接待游客量達(dá)到70多萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)收入l500多萬(wàn)元。在農(nóng)家樂工作的農(nóng)民每年凈收入在1.0―1.5萬(wàn)元之間。

其次，提升產(chǎn)業(yè)層次。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游是將農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)發(fā)展。在創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游中，既要做到發(fā)展生產(chǎn)，又要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由單純提供農(nóng)產(chǎn)品向提供生態(tài)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化升級(jí)，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)農(nóng)村商貿(mào)旅游業(yè)等二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

最后，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游作為一項(xiàng)溝通城市與農(nóng)村、市民與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的復(fù)合型新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展順應(yīng)了城鄉(xiāng)社會(huì)融合的要求，促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)、市民與農(nóng)民的交流。[3]

5創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游如何可持續(xù)發(fā)展

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游帶動(dòng)著區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)業(yè)旅游如果缺少統(tǒng)一規(guī)劃、過度開發(fā)造成資源枯竭、環(huán)境污染等嚴(yán)重問題的出現(xiàn)，必將導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)陷入困境，因此如何使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游得以循環(huán)發(fā)展至關(guān)重要。

5.1利用市場(chǎng)機(jī)制，優(yōu)化政府宏觀調(diào)控

政府是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的責(zé)任主體。要改變農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)職能不清、角色不明的命運(yùn)，必須從轉(zhuǎn)變政府職能人手，加強(qiáng)政府各職能部門的合作，優(yōu)化政府主導(dǎo)作用的宏觀調(diào)控機(jī)制。依托市場(chǎng)，通過制定規(guī)劃，政策引導(dǎo)，依法管理，經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，科技發(fā)展和教育宣傳等手段多層次全方位地推進(jìn)，保障旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

5.2加強(qiáng)法制建設(shè)，完善環(huán)保法律體系

加強(qiáng)法制建設(shè)，促進(jìn)旅游資源開發(fā)有序進(jìn)行是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要前提。目前我國(guó)已經(jīng)制定了一些規(guī)范農(nóng)業(yè)園區(qū)與旅游景區(qū)開發(fā)和建設(shè)的政策法規(guī)，頒布《農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展指導(dǎo)規(guī)范（草稿）》《全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》《中華人民共和國(guó)環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》等。

5.3依托高新技術(shù)，大力推進(jìn)環(huán)保技術(shù)在農(nóng)業(yè)旅游中的應(yīng)用，保持“農(nóng)游合一”特色

從農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的規(guī)劃開始就要重視循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論及其配套技術(shù)的應(yīng)用；在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中注重修復(fù)技術(shù)，及時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)活動(dòng)造成的環(huán)境破壞進(jìn)行修復(fù)。因此要加強(qiáng)環(huán)保技術(shù)的研究和開發(fā)，變先污染后治理為“源頭削減和事后修復(fù)并重”的模式，建立環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，優(yōu)化環(huán)保旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，加快農(nóng)業(yè)環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品的推廣應(yīng)用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游環(huán)保產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)，最終達(dá)到農(nóng)業(yè)旅游的全面可持續(xù)發(fā)展。

篇3

一、因勢(shì)利導(dǎo)、多措并舉，2012年各項(xiàng)工作取得新成效

近兩年來(lái)，在全國(guó)農(nóng)旅系統(tǒng)的大力推動(dòng)和市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“數(shù)量提升、質(zhì)量提檔、效益提高”的階段性成就。

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大。截止2012年底，全國(guó)有9萬(wàn)個(gè)村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位達(dá)180萬(wàn)家，其中農(nóng)家樂150萬(wàn)家，規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)超過3.3萬(wàn)家，年接待游客接近8億人次，年?duì)I業(yè)收入超過2400億元，從業(yè)人員2800萬(wàn)，占農(nóng)村勞動(dòng)力的6.9%。

二是發(fā)展內(nèi)涵不斷提升。各地加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，注重創(chuàng)意策劃，不斷提升發(fā)展內(nèi)涵。通過休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、自然生態(tài)、農(nóng)村文化和農(nóng)家生活等都賦予了商品屬性，不僅為消費(fèi)者提供了休閑觀光、餐飲娛樂等服務(wù)，還促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化的傳承、農(nóng)業(yè)知識(shí)的科普和農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，農(nóng)業(yè)的多功能性得以全面體現(xiàn)。

三是發(fā)展類型逐步拓寬。各地在加快推進(jìn)農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、民俗村等已有休閑農(nóng)業(yè)類型的基礎(chǔ)上，不斷拓寬發(fā)展模式，豐富發(fā)展類型，加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、農(nóng)家樂專業(yè)村，以及一批農(nóng)耕特色與自然山水、鄉(xiāng)村風(fēng)貌融為一體的農(nóng)事景觀。這些正成為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的重要形式。

四是綜合效益初步顯現(xiàn)。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展拓展了農(nóng)業(yè)功能，美化了廣闊鄉(xiāng)村，富裕了廣大農(nóng)民，提高了農(nóng)業(yè)綜合效益，推動(dòng)了城鄉(xiāng)資源配置的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)文化的融合，正成為繁榮農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化發(fā)展的重要途徑。據(jù)我部典型調(diào)查的13.5萬(wàn)家休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信息分析，其土地產(chǎn)出率每畝接近12000元，是全國(guó)農(nóng)業(yè)用地平均產(chǎn)出率的6.2倍；經(jīng)營(yíng)休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民，人均產(chǎn)值5.41萬(wàn)元，是同期全國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力人均產(chǎn)值的2.75倍；13.5萬(wàn)個(gè)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中，農(nóng)民占從業(yè)人員的92.4%；農(nóng)產(chǎn)品銷售占休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的40%以上。休閑農(nóng)業(yè)成為提升產(chǎn)業(yè)層次、造福一方百姓的民生產(chǎn)業(yè)。

兩年來(lái)，農(nóng)業(yè)系統(tǒng)和旅游系統(tǒng)順應(yīng)城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)高漲需求，圍繞“加強(qiáng)規(guī)范管理、強(qiáng)化公共服務(wù)、提升發(fā)展內(nèi)涵、營(yíng)造社會(huì)氛圍”四項(xiàng)工作重點(diǎn)，創(chuàng)新工作機(jī)制，狠抓業(yè)務(wù)拓展，注重體系建設(shè)，打造服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化多方配合，各項(xiàng)工作取得新突破。

一是注重部門合作，發(fā)揮多方合力。自兩部局簽訂《合作框架協(xié)議》以來(lái)，全國(guó)多個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)簽署了合作協(xié)議，有的省區(qū)市還將財(cái)政、發(fā)改等部門納入工作小組，形成了協(xié)調(diào)合作、聯(lián)合推動(dòng)的工作局面。農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局聯(lián)合開展的全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng)建活動(dòng)，得到各地的高度重視，采取多種措施積極創(chuàng)建，涌現(xiàn)了一大批示范典型，認(rèn)定的111個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、300個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，正在成為帶動(dòng)各地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)、集群發(fā)展的重要力量。湖南、江西、四川、甘肅和湖北等省以省政府名義出臺(tái)了推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見，初步形成了“政府支持、多方協(xié)作、上下努力、共同推進(jìn)”的工作格局。

二是注重規(guī)劃引導(dǎo)，強(qiáng)化公共服務(wù)。自我部《全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》以來(lái)，各地積極貫徹，將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展結(jié)合起來(lái)綜合考慮，紛紛制定和實(shí)施本區(qū)域的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展。目前，全國(guó)已有12個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)主管部門制定了本區(qū)域的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！督K省休閑農(nóng)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出了全省“一圈二區(qū)三帶”六大休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)，并要求涉及的市縣都要制定縣域休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。所有申報(bào)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，也都專門編制了發(fā)展規(guī)劃。我部啟動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)信息“進(jìn)城入戶”工程后，服務(wù)平臺(tái)的功能不斷升級(jí)完善，數(shù)據(jù)庫(kù)信息日益豐富，網(wǎng)站點(diǎn)擊率屢創(chuàng)新高，目前，入庫(kù)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信息已超過12萬(wàn)家，日均瀏覽量超過10萬(wàn)次，平臺(tái)的影響力不斷提升。一些經(jīng)營(yíng)主體在魅力城鄉(xiāng)網(wǎng)站上宣傳推薦后，客流量增幅超過30%。同時(shí)，圍繞農(nóng)業(yè)功能拓展、創(chuàng)意策劃、經(jīng)營(yíng)管理等方面內(nèi)容，農(nóng)業(yè)部和省級(jí)主管部門多層次地開展了休閑農(nóng)業(yè)管理人員和經(jīng)營(yíng)人員培訓(xùn)，提升了從業(yè)人員素質(zhì)，推動(dòng)了行業(yè)的提檔升級(jí)。

三是注重政策爭(zhēng)取，營(yíng)造發(fā)展環(huán)境。四川、湖南、江西省政府的推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展意見中，將休閑農(nóng)業(yè)用電、用水按照農(nóng)用水電價(jià)計(jì)算。南京市江寧區(qū)把休閑農(nóng)業(yè)納入政府采購(gòu)范疇，各委、辦、局年度公務(wù)接待支出至少要有30%在農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊中消費(fèi)，如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，則調(diào)減該部門下年度的預(yù)算。2012年，江蘇省農(nóng)委安排2445萬(wàn)元專項(xiàng)資金，扶持了77個(gè)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，積極培育規(guī)模大、功能全、經(jīng)營(yíng)活、效益好的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。陜西省農(nóng)業(yè)廳爭(zhēng)取2000萬(wàn)財(cái)政專項(xiàng)，對(duì)符合條件的農(nóng)家樂專業(yè)村進(jìn)行補(bǔ)貼，主要用于基礎(chǔ)設(shè)施改造、特色產(chǎn)業(yè)打造、公共服務(wù)強(qiáng)化和宣傳推介活動(dòng)舉辦等。湖北省從2009年開始，每年安排2500萬(wàn)資金重點(diǎn)扶持100個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游名村建設(shè)，對(duì)達(dá)到規(guī)模的農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶每個(gè)給予1萬(wàn)元資金補(bǔ)貼，同時(shí)三年內(nèi)免收各項(xiàng)行政事業(yè)性收費(fèi)，按每戶每年8000元的標(biāo)準(zhǔn)扣減營(yíng)業(yè)稅。海南省農(nóng)業(yè)廳與省農(nóng)發(fā)行聯(lián)合設(shè)立“農(nóng)+旅”項(xiàng)目，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)和旅游線路整合項(xiàng)目給予支持。新疆調(diào)整鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)貼息貸款使用范圍，將休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目作為重點(diǎn)扶持對(duì)象。江西省將多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體納入農(nóng)業(yè)招商項(xiàng)目，幫助企業(yè)融資，緩解發(fā)展資金不足的難題。

四是注重機(jī)制創(chuàng)新，拓寬發(fā)展空間。中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村推薦活動(dòng)中，數(shù)百萬(wàn)公眾參與網(wǎng)上投票，一批候選鄉(xiāng)村通過推薦過程，展示了魅力，擴(kuò)大了影響，極大地激發(fā)了各地建設(shè)魅力休閑鄉(xiāng)村的積極性，被認(rèn)定的30個(gè)最有魅力休閑鄉(xiāng)村正在成為各地學(xué)習(xí)的典范。通過實(shí)施中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作，推動(dòng)了我國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的挖掘、保護(hù)、傳承和利用，豐富了休閑農(nóng)業(yè)的歷史文化資源和景觀資源，進(jìn)一步弘揚(yáng)了中華農(nóng)業(yè)文化，增強(qiáng)了國(guó)民對(duì)民族文化的認(rèn)同感和自豪感，填補(bǔ)了我國(guó)遺產(chǎn)傳承保護(hù)工作在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的空白。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)認(rèn)定工作穩(wěn)步推進(jìn)，一批服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良、產(chǎn)業(yè)特色明顯、休閑功能齊全的農(nóng)莊受到了社會(huì)公眾的高度認(rèn)可。我部以“創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè)、休閑改變生活”為主題，創(chuàng)新性地組織開展了5次區(qū)域性和1次全國(guó)性休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動(dòng)，共有11000余件創(chuàng)意作品進(jìn)行了展示推介，創(chuàng)意精品現(xiàn)場(chǎng)銷售額累計(jì)超過5000萬(wàn)元，投資簽約額累計(jì)超過6億元，達(dá)到了在全行業(yè)樹立創(chuàng)意理念，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

五是注重宣傳推介，擴(kuò)大行業(yè)影響。為營(yíng)造休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展良好氛圍，我們?cè)谑痉秳?chuàng)建和中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村推薦活動(dòng)過程中，以培育品牌為重點(diǎn)，以營(yíng)造氛圍為核心，聯(lián)合北京市、江蘇省共同舉辦了兩次中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村活動(dòng)，聯(lián)合四川省在汶川縣召開了現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。召開了中法休閑農(nóng)業(yè)與可持續(xù)發(fā)展研討會(huì)，搭建了中法休閑農(nóng)業(yè)交流合作的平臺(tái)。同時(shí)，圍繞各項(xiàng)重點(diǎn)工作的開展，我們都同期策劃開展了相關(guān)宣傳活動(dòng)。這些活動(dòng)的開展，達(dá)到了擴(kuò)大行業(yè)影響，推介特色產(chǎn)品，培育知名品牌的目的。

以上工作僅是各級(jí)休閑農(nóng)業(yè)主管部門和各有關(guān)部門工作成果的部分體現(xiàn)，除此之外，大家還做了大量艱苦卓絕的基礎(chǔ)性工作。所有這些工作的開展在全系統(tǒng)樹立了信心，鼓舞了士氣、凝聚了力量，為今后的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在這里我代表農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局，向國(guó)家旅游局的領(lǐng)導(dǎo)和同志們給予的支持表示衷心的感謝，向全國(guó)各級(jí)休閑農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線同志們付出的艱辛努力表示誠(chéng)摯的慰問！

二、明確思路、突出重點(diǎn)，全力做好2013年各項(xiàng)工作

當(dāng)前，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、閑暇時(shí)間的增多和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，休閑農(nóng)業(yè)正成為城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)的理想場(chǎng)所和生活時(shí)尚。但從總體看，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍與城鄉(xiāng)居民的新期待，與破解“三農(nóng)”難題的新要求，與休閑農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)的新趨勢(shì)，與繁榮農(nóng)村文化事業(yè)、壯大農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的新任務(wù)有很大差距。整個(gè)產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平，強(qiáng)化策劃創(chuàng)意，推進(jìn)提檔升級(jí)的新任務(wù)。這就要求我們要加大政策和規(guī)劃的引導(dǎo)力度，創(chuàng)新公共服務(wù)的方式，主動(dòng)調(diào)整發(fā)展理念，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

為此，2013年的工作總體思路是：貫徹落實(shí)黨的十精神，抓住旅游消費(fèi)向休閑消費(fèi)過渡的機(jī)遇，以推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為目標(biāo)，以促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收和滿足城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)為核心，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和推進(jìn)生態(tài)文明為重點(diǎn)，以規(guī)范提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為動(dòng)力，繼續(xù)深化規(guī)劃管理，強(qiáng)化公共服務(wù)，加大政策調(diào)研，推動(dòng)內(nèi)涵提升，努力推進(jìn)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)又好又快發(fā)展。

（一）要繼續(xù)深化規(guī)范管理。從各地的實(shí)踐看，《全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出的指導(dǎo)思想、基本原則、區(qū)域布局和重點(diǎn)工作，對(duì)各地理清發(fā)展思路、明確工作重點(diǎn)起到了很強(qiáng)的指引作用。下一步，各地要繼續(xù)把握規(guī)劃的精神，結(jié)合本地工作實(shí)際，進(jìn)一步梳理思路，突出重點(diǎn)，打造產(chǎn)業(yè)特色，以滿足城鄉(xiāng)居民大眾化、特色化的休閑消費(fèi)需求。要堅(jiān)持以農(nóng)為本的原則，進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)范管理，杜絕侵害農(nóng)民利益、違法占用耕地、破壞生態(tài)環(huán)境等行為。為進(jìn)一步發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局將在總結(jié)前三年工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開展示范創(chuàng)建工作。各地要高度重視，按照示范創(chuàng)建與示范帶動(dòng)相結(jié)合、政府引導(dǎo)與社會(huì)參與相結(jié)合、系統(tǒng)開發(fā)與突出特色相結(jié)合、設(shè)施改造與素質(zhì)提升相結(jié)合的原則，創(chuàng)新創(chuàng)建機(jī)制，注重創(chuàng)建過程，拓寬工作思路，加強(qiáng)工作指導(dǎo)，切實(shí)提高創(chuàng)建活動(dòng)的影響力。我部在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，研究制定休閑農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架，指引各地制定一批符合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展、適應(yīng)公眾休閑體驗(yàn)要求的標(biāo)準(zhǔn)，逐步推進(jìn)管理規(guī)范化和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，我部從2013年起，在全國(guó)范圍內(nèi)選擇一批特色鮮明的農(nóng)家樂集聚村或休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，通過財(cái)政適當(dāng)補(bǔ)助的方式，支持其開展公共設(shè)施和環(huán)保設(shè)備的改造，從業(yè)人員素質(zhì)的提升，農(nóng)耕文明和歷史文化資源的挖掘，以及農(nóng)業(yè)科普知識(shí)的宣傳展示等工作，推進(jìn)規(guī)范管理，提升發(fā)展水平。

（二）要繼續(xù)強(qiáng)化公共服務(wù)。全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)信息“進(jìn)城入戶”工程建設(shè)已經(jīng)取得顯著成績(jī)，并逐步被社會(huì)所認(rèn)可。這是為解決休閑農(nóng)業(yè)公共服務(wù)問題，而建設(shè)的供全系統(tǒng)共建共享的大平臺(tái)。該系統(tǒng)整合了網(wǎng)絡(luò)、電話等手段，開發(fā)了許多便捷功能，為各級(jí)主管部門和各類經(jīng)營(yíng)主體預(yù)留了網(wǎng)站域名，可以自動(dòng)生成每個(gè)單位的網(wǎng)頁(yè)。各地沒有必要再層層建網(wǎng)站，全系統(tǒng)要充分利用這個(gè)平臺(tái)開展工作，可以將各級(jí)需要宣傳、推薦、的信息、知名景點(diǎn)、休閑線路等在平臺(tái)上及時(shí)。各地也要組織動(dòng)員休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體，充分利用這個(gè)平臺(tái)信息和開展展示推薦活動(dòng)，真正把這個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)用好、用活。為加大宣傳推介的公共服務(wù)力度，我部今年與中央電視臺(tái)7頻道《美麗中國(guó)鄉(xiāng)村行》欄目和中國(guó)報(bào)道欄目組簽署了合作協(xié)議，開辟了全國(guó)統(tǒng)一宣傳的新渠道。各地要加強(qiáng)與這些單位的聯(lián)系，圍繞“培育品牌、宣傳典型、銜接供需”的目標(biāo)，結(jié)合本地實(shí)際，突出宣傳各地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的典型案例和成功經(jīng)驗(yàn)，加大農(nóng)耕文明和地域風(fēng)情特色的推介，在營(yíng)造發(fā)展環(huán)境上下足功夫。要繼續(xù)加大人員培訓(xùn)力度，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，改進(jìn)培訓(xùn)方式，以滿足管理人員和從業(yè)人員的多樣化需求。

（三）要切實(shí)加強(qiáng)政策調(diào)研。研究出臺(tái)有效的政策，是推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局高度重視政策研究，不斷加強(qiáng)對(duì)有關(guān)國(guó)家和地區(qū)扶持休閑農(nóng)業(yè)政策的收集整理，并圍繞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，為研究出臺(tái)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指導(dǎo)意見提供了參考。同時(shí)，各地也陸續(xù)出臺(tái)了一系列有利于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策意見和扶持項(xiàng)目。下一步，我們將進(jìn)一步加大調(diào)研力度，圍繞制約休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題，在充分借鑒各地行之有效做法的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取相關(guān)政策。各地要強(qiáng)化調(diào)查研究和相互借鑒學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取更多的支持政策。

（四）要扎實(shí)做好農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作。2012年9月收到各地的申報(bào)資料后，經(jīng)過仔細(xì)審核和專家評(píng)審，我們認(rèn)為部分申報(bào)項(xiàng)目歷史悠久，具有豐富的生物多樣性和文化多樣性，生產(chǎn)與生態(tài)功能突出，能夠體現(xiàn)出人與自然和諧發(fā)展的生存智慧，在活態(tài)性、適應(yīng)性、復(fù)合性、戰(zhàn)略性、多功能性和瀕危性等方面具有重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的特征，但也不同程度地存在申報(bào)文本說(shuō)明不詳、規(guī)劃簡(jiǎn)單、后續(xù)管理跟不上等問題。為做好中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作，我部將具有重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)特征的20個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)列為候選項(xiàng)目，并提出充實(shí)申報(bào)資料、完善遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃、制定專門管理措施等要求。目前，大部分候選項(xiàng)目都按要求補(bǔ)充了資料。這次會(huì)議結(jié)束后，我部即將組織專家對(duì)達(dá)到要求的候選項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察，從中擇優(yōu)認(rèn)定中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。各地休閑農(nóng)業(yè)主管部門要切實(shí)提高對(duì)于此項(xiàng)工作的認(rèn)識(shí)，明確負(fù)責(zé)人員，加強(qiáng)工作指導(dǎo)，注重對(duì)本地農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的調(diào)查摸底，做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。

（五）要持續(xù)提升休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。特色化經(jīng)營(yíng)、差異化發(fā)展、人文化創(chuàng)意是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的靈魂。去年開展的休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動(dòng)取得了突出成效，社會(huì)反響良好。為了深入持續(xù)地做好這項(xiàng)工作，我部計(jì)劃在2014年繼續(xù)開展全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動(dòng)。各地要總結(jié)去年的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大征集范圍，加大推介力度，為明年的全國(guó)推介活動(dòng)做好準(zhǔn)備。要以開展創(chuàng)意精品推介活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的指導(dǎo)力度，注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的推薦宣傳和市場(chǎng)化運(yùn)作，做大、做強(qiáng)一批創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，面對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在一定程度上存在同質(zhì)同構(gòu)的現(xiàn)象，各地要加強(qiáng)工作指導(dǎo)，立足本地資源優(yōu)勢(shì)、人文特色和消費(fèi)特點(diǎn)，按照資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品鄉(xiāng)土化、市場(chǎng)差異化、運(yùn)營(yíng)規(guī)范化和服務(wù)組織化的理念，加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)、節(jié)慶活動(dòng)策劃、休閑產(chǎn)品開發(fā)，以及農(nóng)耕文化挖掘的力度，在新、特、奇方面下功夫，實(shí)現(xiàn)資源文化優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

三、講求方法，真抓實(shí)干，推進(jìn)各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階

我們一定要繼續(xù)堅(jiān)持行之有效的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，凝心聚力，真抓實(shí)干，開拓創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)休閑農(nóng)業(yè)工作新局面，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)休閑農(nóng)業(yè)主管部門要切實(shí)提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作體系，把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收的重要任務(wù)，納入工作議程。要做到年初有安排部署，年中有檢查指導(dǎo)，年底有總結(jié)考核。要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新思路，全力推動(dòng)各項(xiàng)工作的開展。

（二）加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作是農(nóng)業(yè)部與國(guó)家旅游局共同牽頭推動(dòng)的一項(xiàng)事業(yè)。幾年來(lái)，我們齊心協(xié)力、密切配合，做了大量卓有成效的工作，也成為部門之間協(xié)作配合的典范。幾年的實(shí)踐證明，只有農(nóng)旅結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)。各級(jí)休閑農(nóng)業(yè)主管部門一定要牢固樹立“一盤棋”思想，增強(qiáng)大局意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、合作意識(shí)，加強(qiáng)與旅游等部門的團(tuán)結(jié)協(xié)作，形成密切配合、齊抓共管的長(zhǎng)效機(jī)制。

篇4

——發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游理論文章

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游是帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收和產(chǎn)業(yè)脫貧的重要途徑，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容,是促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要載體，是帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要平臺(tái)，是促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育新動(dòng)能的必然選擇。今年中央1號(hào)文件再次明確指出，要大力開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，XX市按照中央和省、州黨委、政府的部署要求，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、強(qiáng)化政策創(chuàng)設(shè)、加大公共服務(wù)，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)多元、多樣、集聚、規(guī)范、綠色發(fā)展。“十二五”時(shí)期，全市休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游接待人次和收入以年均12%和17%的增速高位增長(zhǎng)，成為全省該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一。2017年全年接待海內(nèi)外游客819.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35%；實(shí)現(xiàn)旅游收入54.22億元，同比增長(zhǎng)44%。整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大、影響越來(lái)越廣、成效越來(lái)越明顯。

一、充分發(fā)揮“農(nóng)業(yè)+”作用，推進(jìn)多功能多業(yè)態(tài)發(fā)展

XX市按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，從拓展功能、滿足需求入手，充分發(fā)揮“農(nóng)業(yè)+”作用，傾力打造功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、體驗(yàn)活動(dòng)豐富、產(chǎn)品綠色安全、文化內(nèi)涵深厚的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。休閑娛樂景區(qū)景點(diǎn)多達(dá)120余個(gè)，可推薦的精品線路達(dá)10余條。通過美化山水林田湖、建設(shè)特色小鎮(zhèn)，鼓勵(lì)開辦農(nóng)家樂、漁家樂、森林康養(yǎng)休閑農(nóng)莊，舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)、開展農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)，推進(jìn)全市農(nóng)業(yè)呈多業(yè)態(tài)復(fù)合多功能拓展方向發(fā)展，為城鎮(zhèn)居民旅居鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣、品味農(nóng)業(yè)情調(diào)、感知民俗風(fēng)情，看田園風(fēng)光、賞鄉(xiāng)村之美、享民俗民風(fēng)、品地道美食氣息提供了更多選擇。

二、注重規(guī)劃引導(dǎo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

XX市堅(jiān)持點(diǎn)線面結(jié)合的思路，積極推進(jìn)“多規(guī)合一”，大力打造“綜合體”、“聚集區(qū)”、“金品牌”，打造休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群。近年來(lái)，共投入2600余萬(wàn)元用于規(guī)劃編制工作，有條不紊地展開總規(guī)、控規(guī)和專項(xiàng)規(guī)劃三個(gè)層面的規(guī)劃工作，以《XX市土地利用總體規(guī)劃》為基礎(chǔ)，先后編制完成《XX城市總體規(guī)劃》、《XX旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《XX市錦屏山風(fēng)景區(qū)概念性總體規(guī)劃》、《東風(fēng)葡萄酒旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《云南紅精品酒莊規(guī)劃》、《城南甸溪河片區(qū)控規(guī)》等多個(gè)現(xiàn)代都市、田園價(jià)值、文化特質(zhì)既融合又獨(dú)立的總規(guī)、控劃和10個(gè)城中村的規(guī)劃編制工作。土地、城市、旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實(shí)現(xiàn)“四規(guī)合一”，為鄉(xiāng)村旅游定位與轉(zhuǎn)型發(fā)展拓展了更大空間，形成以“兩帶五聚集”為主的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間布局。“兩帶”：西部連鄉(xiāng)公路沿線民族文化體驗(yàn)生態(tài)觀光休閑帶，湖東公路康體休閑葡萄觀光休閑帶；“五聚集”：以錦屏山為核心的XX文化聚集區(qū)；以湖泉生態(tài)園為核心的溫泉養(yǎng)生聚集區(qū)；以云南紅酒莊為核心的紅酒休閑聚集區(qū)；以煙草制品和種植莊園為核心的現(xiàn)代工業(yè)旅游聚集區(qū)；以高原特色農(nóng)業(yè)為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游聚集區(qū)。點(diǎn)、線、面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享和成本分?jǐn)倷C(jī)制正逐步形成，品牌效應(yīng)和對(duì)消費(fèi)者的吸引力正逐步增強(qiáng)。

篇5

關(guān)鍵詞：旅順口；鄉(xiāng)村旅游；旅游業(yè)

旅順是大連一個(gè)風(fēng)景非常優(yōu)美的市轄區(qū)，是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園。從上世紀(jì)90年代初，旅順口區(qū)就開始大力發(fā)展旅游業(yè)，目前旅游業(yè)已經(jīng)成為旅順口區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一?！笆晃濉逼陂g，旅順口區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客3541萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入達(dá)到40.61億元，人數(shù)平均增長(zhǎng)10.5%，收入平均增長(zhǎng)16.9%，人數(shù)平均每年增加63萬(wàn)人次，收入平均每年增加1.1億元。但是這么巨大的成績(jī)卻主要得益于旅順口區(qū)的紅色旅游、海濱休閑度假游、商務(wù)會(huì)議游等類型的旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游的貢獻(xiàn)力則很小。鄉(xiāng)村旅游收入在旅順口區(qū)旅游總收入中所占比例還不到10%，因此在分析旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找出影響其鄉(xiāng)村旅游健康快速發(fā)展所存在的問題，從而有針對(duì)性的提出旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策，對(duì)提高旅順地區(qū)農(nóng)民收入、緩解社會(huì)矛盾、實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、大連旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）政府扶持力度還不夠大

雖然大連市政府和旅順口區(qū)政府也出臺(tái)了一些政策來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行扶持，但是力度還不夠大，尤其在金融方面的支持力度還很小，或者由于各種原因政府的優(yōu)惠政策沒有得到很好的落實(shí)，這在很大程度上影響了旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度。

（二）旅游產(chǎn)品層次較低，品牌效應(yīng)不強(qiáng)

目前旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品大都還停留在單純的觀光、餐飲、住宿及娛樂方面，并且旅游產(chǎn)品相互抄襲、質(zhì)量較差、特色不明顯等問題較為突出。實(shí)際上這與村民對(duì)旅游市場(chǎng)信息了解不充分，定位不準(zhǔn)確，或鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的細(xì)分不科學(xué)有關(guān)，從而導(dǎo)致旅游口區(qū)很多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源沒有得到充分的開發(fā)與利用，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)在一定程度存在著盲從和簡(jiǎn)單效仿的問題，結(jié)果使其產(chǎn)品雷同、檔次不清晰，不能滿足旅游者多次、多樣化的休閑旅游需求。

（三）鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃滯后

雖然大連市政府和旅順口區(qū)也出臺(tái)了一些旅游業(yè)的規(guī)劃，但是一直沒有制定鄉(xiāng)村旅游的專項(xiàng)規(guī)劃，從而使整個(gè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃沒有形成一套完整的專業(yè)系統(tǒng)。這致使很多農(nóng)村在開展鄉(xiāng)村旅游時(shí)沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或模式可以借鑒，因此一般鄉(xiāng)村都是在原有農(nóng)業(yè)設(shè)施的基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)就開始接待游客，再加上旅游產(chǎn)品層次較低、服務(wù)性差，品牌效應(yīng)不強(qiáng)等因素的制約，嚴(yán)重影響了旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

當(dāng)前旅順口區(qū)一些鄉(xiāng)村的道路設(shè)施狀況不盡人意，普遍存在缺少路標(biāo)、道路狹窄和路面凹凸不平等問題。這些問題會(huì)導(dǎo)致游客因?yàn)闆]有路標(biāo)指引而找不到目的地；驅(qū)車前往目的地時(shí)因?yàn)楠M窄或凹凸不平的路面而感到身體不適，更嚴(yán)重者甚至?xí)l(fā)生交通事故。由于缺少對(duì)交通設(shè)施的投資與興建，造成旅游者因?yàn)榻煌ㄔO(shè)施的問題對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游過程的印象大打折扣，非常得不償失。

二、大連旅順口區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

（一）加大政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度

政府一定要認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大意義，從政策、財(cái)政、金融等多個(gè)方面加大對(duì)中小鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的支持力度。例如政府對(duì)那些信譽(yù)高、特色化明顯、發(fā)展?jié)摿Υ蟮泥l(xiāng)村旅游企事業(yè)或項(xiàng)目要設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)金予以扶持，對(duì)新成立的旅游企業(yè)可以實(shí)行減免稅收等優(yōu)惠政策，對(duì)中小旅游企業(yè)在加強(qiáng)信用制度建設(shè)、控制金融風(fēng)險(xiǎn)的前提下，可以建議金融機(jī)構(gòu)在信貸政策方面采取更加靈活的措施，大膽探索特色創(chuàng)意以及經(jīng)過評(píng)估的旅游資源項(xiàng)目、銷售合同、門票等作為銀行信貸抵押的途徑和方式，使文化企業(yè)發(fā)展得到更多的間接融資支持。

（二）深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，走品牌化經(jīng)營(yíng)之路

鄉(xiāng)村旅游很大的一個(gè)賣點(diǎn)就是他所承載的文化內(nèi)涵，因此在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與規(guī)劃時(shí)，不僅要依賴于物質(zhì)的有形的鄉(xiāng)村旅游資源，例如果園、農(nóng)田、民居等，也要重視對(duì)鄉(xiāng)土文化、民俗等無(wú)形文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用，眾多鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)踐也證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須打好文化牌。旅順口區(qū)在幾千年的發(fā)展過程中形成了自己獨(dú)特的文化，紅色文化、軍事文化、建筑風(fēng)格、東北習(xí)俗等都是非常具有吸引力的文化旅游資源。培養(yǎng)和引進(jìn)人才并重，提高服務(wù)質(zhì)量。

（三）制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

要增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力，就必須要有高質(zhì)量、新穎獨(dú)到的規(guī)劃項(xiàng)目和創(chuàng)意策劃。旅游口區(qū)在以后的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，一定要認(rèn)清本地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上選出重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目及相關(guān)配套工作等，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，突出環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則。

（四）完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施

大力加強(qiáng)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)，確保游客“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡亩喾矫嫘枨蠖寄艿玫綕M足。要爭(zhēng)取政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金支持，改善鄉(xiāng)村的道路交通狀況，擴(kuò)寬道路，平整路面，提高旅游者進(jìn)入旅游景區(qū)的舒適性和安全性。同時(shí)增加道路數(shù)量，形成便捷完整的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，提高旅游景區(qū)的可進(jìn)入性，實(shí)現(xiàn)當(dāng)游客對(duì)旅順口區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生興趣時(shí)，就能很方便地進(jìn)入該區(qū)，旅游結(jié)束后同樣暢通地離開旅游地，這能大大提高游客對(duì)旅游過程的印象和評(píng)價(jià)，有利于吸引游客二次旅游或向親朋好友推薦該旅游區(qū)。另外，可以與大連市其它較大的旅游景區(qū)合作，與其旅游線路互通，實(shí)現(xiàn)資源共享；與旅行社合作，讓旅行社對(duì)該區(qū)的旅游資源進(jìn)行整合，制定合理的旅游線路吸引游客，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與旅行社的互利雙贏。

參考文獻(xiàn)

[1] 王波.構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村的新支點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)[J].科技信息,2008(29):45-46.

篇6

1引言

鄉(xiāng)村是我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)的延續(xù)，是人與地關(guān)系的展示，是人類文明與自然環(huán)境最和諧的結(jié)合，代表了人與自然共同的作品。隨著城市生活的壓力越來(lái)越大，越來(lái)越多的人開始厭倦擁擠喧囂的城市節(jié)奏，青睞能夠回歸自然，體驗(yàn)“桃源生活”的鄉(xiāng)村，由此，一種以欣賞田野風(fēng)光和追求純樸民風(fēng)為對(duì)象的旅游形式―鄉(xiāng)村旅游熱悄然興起，并日益走俏。如何打造有特色的鄉(xiāng)村旅游模式以吸引游客前往成為其最核心的內(nèi)容之一。因此，以成都浦江縣甘溪鎮(zhèn)明月村為例，從其文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行了分析，探求了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村與文創(chuàng)項(xiàng)目之間的相互影響和發(fā)展。

2背景介紹

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。其概念是英國(guó)于1997年首先提出的。而中國(guó)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是通過創(chuàng)造性的想法把文化轉(zhuǎn)化為更高生產(chǎn)力的行業(yè)集群。隨著中國(guó)飛速發(fā)展，文創(chuàng)項(xiàng)目逐漸被越來(lái)越多的人所推崇，因此，尋找到一種適合文創(chuàng)項(xiàng)目推廣和發(fā)展的方式是目前文創(chuàng)項(xiàng)目需要首先考慮的問題。

甘溪鎮(zhèn)明月村位于大五面山淺丘地帶，地處浦江、邛崍、名山三（市）縣交匯處，屬淺丘地區(qū)。該村幅員面積6.78 km2，森林覆蓋率46.2%，村有723戶，2218人。明月村自古就采用邛窯的工藝燒制陶瓷，至今仍保留著4口老窯。其中，有300多年歷史的明月老窯一直到2008年才停產(chǎn)。2012年隨著政府對(duì)邛窯文化的支持和推廣，明月窯緊緊結(jié)合浦江甘溪鎮(zhèn)明月村茶山、竹海的特色，讓文化促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2013年浦江打造明月國(guó)際陶藝村，希望以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為支撐，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。全新打造的明月國(guó)際陶藝村以吸引陶藝家、知名傳統(tǒng)手工藝專家、文化創(chuàng)意項(xiàng)目工作者（新村民）入駐為抓手，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全新的發(fā)展理念給明月村的發(fā)展帶來(lái)了新生。

3明月村文創(chuàng)項(xiàng)目的打造

明月村內(nèi)文創(chuàng)項(xiàng)目的成功打造實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意項(xiàng)目的互利共贏，明月村與文創(chuàng)項(xiàng)目是一個(gè)相互吸引、相互受益的過程。明月村特有的鄉(xiāng)村環(huán)境（自然環(huán)境、人文環(huán)境）、歷史文化（邛窯文化）與文創(chuàng)項(xiàng)目相互依存、相互影響、互相發(fā)展。明月村帶給文創(chuàng)項(xiàng)目者的是一個(gè)帶有鄉(xiāng)野氣息的“鄉(xiāng)村烏托邦”，同時(shí)文創(chuàng)項(xiàng)目者也給明月村帶來(lái)了新的生活模式和旅游資源，以此形成了一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展模式。

3.1明月村對(duì)文化項(xiàng)目的影響

3.1.1自然環(huán)境的影響

明月村擁有良好的自然風(fēng)光，“人―村落―環(huán)境”所構(gòu)成的和諧有機(jī)體處于一種生態(tài)上的平衡。極具特色的川西農(nóng)舍（大部分擁有“三間兩頭轉(zhuǎn)”的合院布局，本土泥磚（陶的母體）的建筑材料）顯現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)格，茶山、竹海、松林等鄉(xiāng)野景觀帶來(lái)了良好的生態(tài)環(huán)境和自然風(fēng)貌。這些自然環(huán)境既有獨(dú)特的景觀意象，同時(shí)也是鄉(xiāng)村歷史的展現(xiàn)。這樣貼近自然的景觀意象展現(xiàn)了一種很多人所追求的能夠回歸自然的鄉(xiāng)村烏托邦的形態(tài)，而這也是文創(chuàng)工作者所追求的，同時(shí)這也給了文創(chuàng)工作者一個(gè)能真正激發(fā)自己靈感、且富有創(chuàng)作空間的環(huán)境。

3.1.2人文環(huán)境的影響

明月村本身?yè)碛斜容^豐富的鄉(xiāng)村文化意象，這種鄉(xiāng)村文化意象也是鄉(xiāng)村的一種“氛圍”。包括其本身的鄉(xiāng)村建筑群落、傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村勞作模式（傳統(tǒng)農(nóng)耕文化所展現(xiàn)出的濃郁文化氣息，這些文化獨(dú)特而鮮明，因此也成為吸引大家的一種文化載體）和其長(zhǎng)期的鄉(xiāng)風(fēng)民俗（鄉(xiāng)村獨(dú)特的民俗文化，是村民精神凝聚力的一種體現(xiàn)）；以及明月村對(duì)其歷史文脈的保留和發(fā)展（具有300多年歷史的邛窯文化）。這樣的鄉(xiāng)土文化意象的保留和延續(xù)有利于塑造明月村的整體場(chǎng)所感，強(qiáng)化了其明月村的價(jià)值，給文創(chuàng)工作者以不一樣的靈感和創(chuàng)作氛圍。

3.1.3旅游契機(jī)

明月村所打造的自然風(fēng)光以及其所具有的文化景觀其本身就是一張名片，吸引了大批旅游者的到來(lái)。目前，文化創(chuàng)意類項(xiàng)目缺乏一個(gè)很好的、跟公眾一起互動(dòng)交流的平臺(tái)，而傳統(tǒng)的互動(dòng)交流方式（如展覽等）很難拉近文創(chuàng)者跟普通人的距離，文創(chuàng)者迫切的想尋找一種新的方式架起與大眾溝通的橋梁，讓藝術(shù)更加親近民眾。而明月村自身就完成了這樣的作用，為文創(chuàng)工作者提供了客戶源。以明月村為依托發(fā)展自己的客戶群，明月村的名氣也給這些文創(chuàng)工作者一個(gè)平臺(tái)和機(jī)會(huì)，讓更多的人了解自己及自己的作品，對(duì)自己的作品起到了推廣的作用。

3.1.4相應(yīng)的配套設(shè)施

為大力引進(jìn)文創(chuàng)工作者入駐，明月村發(fā)展和打造自身相應(yīng)配套設(shè)施，以一種方便的，舒適的設(shè)施環(huán)境吸引文創(chuàng)工作者。同時(shí)明月村提倡“名人駐村”項(xiàng)目，通過文化創(chuàng)意工作者入駐到村民的家中，與原有的村民一起生活，感受彼此的生活方式。讓文創(chuàng)工作者以最近距離的體驗(yàn)感受最真實(shí)的鄉(xiāng)野氣息。

3.2文創(chuàng)項(xiàng)目對(duì)明月村的影響

3.2.1文化影響

通過文創(chuàng)工作者駐村的活動(dòng)，村民、文創(chuàng)工作者能夠更好地有機(jī)融合在一起，而這樣一種“新村民”與“原住民”的融合也激發(fā)了鄉(xiāng)村的活力。文創(chuàng)工作者為明月村帶去了豐厚的“嫁妝”，這些“嫁妝”為明月村村民生活帶來(lái)很多改變：村民的豬圈被改造成草木染工坊，孩子們能上免費(fèi)的繪畫課，明月書館里不僅有各種各樣的圖書，還定期舉辦講座。通過文創(chuàng)工作者的文化傳播，教育和培訓(xùn)激發(fā)村民的文化自覺性，增強(qiáng)村民的文化意識(shí)。這對(duì)于整個(gè)明月村村民的整體文化教育和素質(zhì)的提高起到了不可估量的作用。

3.2.2經(jīng)濟(jì)影響

文創(chuàng)工作者將民間藝術(shù)工藝帶向農(nóng)村，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕駥ふ业揭环N新的經(jīng)濟(jì)手段：作為一處遺址景點(diǎn)，明月老窯被保護(hù)起來(lái)，老窯旁邊的空地上，一座陶藝體驗(yàn)館開始營(yíng)業(yè)。明月村81歲的民間陶藝家張崇明領(lǐng)起了固定工資，現(xiàn)場(chǎng)為體驗(yàn)陶藝的游客進(jìn)行指導(dǎo)。在村子的一片空地上，新村民趙洪和李南書的“篆刻傳習(xí)所”正在建設(shè)，老村民吳大爺?shù)牟宛^“諶家院子”正在升級(jí)改造。明月村以文化創(chuàng)意項(xiàng)目為先導(dǎo)，以此為契機(jī)帶動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

3.2.3名人效應(yīng)

文創(chuàng)工作者能夠通過其自身的人脈效應(yīng)和鄉(xiāng)野情懷形成產(chǎn)業(yè)聚集形態(tài)。2014年12月，身任四川省美術(shù)家協(xié)會(huì)陶藝專委會(huì)副主任的李清來(lái)到明月村，看過“明月國(guó)際陶藝村”的發(fā)展規(guī)劃后，就決定留下來(lái)。2015年1月，李清的“蜀山窯”工坊簽約入駐，他也成為明月村的第一批兩名“新村民”之一。另一個(gè)是知名前媒體人、作家寧遠(yuǎn)。寧遠(yuǎn)說(shuō)，她愛上了這里的松林、竹海、茶園，還有質(zhì)樸的村民。此后通過“名人傳播”和“文藝圈的人脈效應(yīng)和鄉(xiāng)野情懷”，在短短一年的時(shí)間內(nèi)，明月村就吸引了25個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目入駐。寧遠(yuǎn)要做一個(gè)草木染工作室，請(qǐng)來(lái)畫家、染布人寒山開了一個(gè)染布坊；李清的學(xué)弟、青年陶藝家李清泉來(lái)明月村喝了一次茶，就決定留下來(lái)開個(gè)“清泉燒”工坊；藝術(shù)展廳、餐廳“櫻園”的創(chuàng)始人熊英，也跟隨好友寧遠(yuǎn)、寒山的步伐，把新的“櫻園”落到了明月村……根據(jù)遠(yuǎn)景規(guī)劃，成型后的“明月國(guó)際陶藝村”，進(jìn)入散居院落的項(xiàng)目數(shù)要達(dá)到35～40個(gè)，進(jìn)入核心區(qū)的項(xiàng)目數(shù)為17個(gè)。而截止到2015年底，進(jìn)入散居院落的項(xiàng)目數(shù)已有15個(gè)，核心區(qū)10個(gè)，在談項(xiàng)目6個(gè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集已初具雛形。而這樣的一種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集形態(tài)有利于鞏固和擴(kuò)大整體的影響力，形成名人效應(yīng)。

3.2.4旅游契機(jī)

利用所形成的文化景觀環(huán)境和名人效應(yīng)吸引游客，聚集和提高當(dāng)?shù)氐娜藲?，以此?lái)進(jìn)行明月村的旅游業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的推廣，村民的收益和創(chuàng)收，鞏固和加強(qiáng)明月村的品牌效應(yīng)。為明月村的整體旅游發(fā)展和影響力的擴(kuò)大起到了不可估量的作用。

明月村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的特點(diǎn)是利用名人駐村的形式達(dá)到“雅”與“俗”的交融統(tǒng)一。而這種“雅”與“俗”融合的關(guān)鍵又在于它的生活化、自然性、真實(shí)性、和諧性。其“雅”主要是指明月村所含有的一些文創(chuàng)項(xiàng)目（引入的陶藝家、知名傳統(tǒng)手工藝專家、文化創(chuàng)意項(xiàng)目工作者等所帶來(lái)的文化展現(xiàn)）的打造，以及明月村自身所具有的歷史文化（邛窯文化）。“俗”主要是指明月村自身鄉(xiāng)土文化（農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等）。

相較于以往藝術(shù)都是高高在上，是普通人不可企及的，這里將其融合在了一起，是藝術(shù)的鄉(xiāng)土化，是藝術(shù)的最高展現(xiàn)形式，它不是受人瞻仰的，而是要更多地融進(jìn)到生活，落到實(shí)處，跟人更好的互動(dòng)，給人更好的體驗(yàn)感，這才是鮮活的。這樣也使其具有更好的文化符號(hào)及吸引力。同時(shí)，借由名人駐村的形式，鄉(xiāng)村自身具有更好的特色和辨識(shí)度，利于從其他同類型旅游的鄉(xiāng)村中脫穎而出，使其更好的發(fā)展。

4文創(chuàng)項(xiàng)目與鄉(xiāng)村旅游的互利

鄉(xiāng)村的發(fā)展不能違背其可持續(xù)性，而文創(chuàng)項(xiàng)目中的名人駐村給了這個(gè)很好的定義。通過對(duì)整個(gè)明月村有一個(gè)可持續(xù)的循環(huán)健康發(fā)展鏈條：首先，利用自己原生態(tài)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土景觀以及其歷史文化積淀形成自身的文化符號(hào)，吸引陶藝家、知名傳統(tǒng)手工藝專家、文化創(chuàng)意項(xiàng)目工作者的入駐，形成一大特色―藝術(shù)家利用民居，改造民居，形成與居民共同生活居住的模式，改造和提高了居民的生活環(huán)境，這樣子的模式既可以讓高雅的藝術(shù)更加親民，同時(shí)民居的環(huán)境和古樸的民風(fēng)民俗也能帶給藝術(shù)家不一樣的體驗(yàn)和靈感來(lái)源。其次，利用所形成的文化景觀環(huán)境和名人效應(yīng)吸引游客，聚集和提高當(dāng)?shù)氐娜藲?，以此?lái)進(jìn)行明月村的旅游業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的推廣，村民的收益和創(chuàng)收，打出明月村的品牌，同時(shí)，明月村的名氣也給藝術(shù)家們提供一個(gè)平臺(tái)和機(jī)會(huì)，讓更多的人了解自己及自己的作品，對(duì)自己的作品起推廣作用。

文創(chuàng)項(xiàng)目與鄉(xiāng)村旅游的相互影響發(fā)展，村民、藝術(shù)家、鄉(xiāng)野環(huán)境、生活方式的有機(jī)融合，新村民與原住民的融合，不僅文創(chuàng)項(xiàng)目激發(fā)了鄉(xiāng)村活力，同時(shí)鄉(xiāng)野環(huán)境也促進(jìn)了文創(chuàng)項(xiàng)目更好地發(fā)展，使文創(chuàng)項(xiàng)目與鄉(xiāng)村旅游互利共贏。

篇7

關(guān)鍵詞：景觀建設(shè)；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游；實(shí)踐

引言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，生活在城市中的人們?cè)絹?lái)越渴望回歸到自然的農(nóng)村環(huán)境中去放松自己，于是，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游應(yīng)運(yùn)而生，這種旅游模式拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新空間，開辟了旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。結(jié)合農(nóng)業(yè)地

域特點(diǎn)，通過合理景觀規(guī)劃和建設(shè)從而探索符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

一、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的概述

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景、以農(nóng)業(yè)生態(tài)和鄉(xiāng)村文化為資源基礎(chǔ)，通過運(yùn)用生態(tài)學(xué)、景觀美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)和布局進(jìn)行景觀規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，將農(nóng)業(yè)開發(fā)成為以保護(hù)自然為核心，以農(nóng)業(yè)生態(tài)生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能，集科研、農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)、科普教育、和休閑為一體的一種新型生態(tài)休閑旅游活動(dòng)。

二、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)別

1、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游以生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，注重農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善，以達(dá)到農(nóng)業(yè)可待續(xù)發(fā)展與緩解旅游業(yè)壓力，為人們提供新型的休閑旅游景點(diǎn)，必須在農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上重視農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的整治，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境質(zhì)量。

2、以旅游經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)，重視有效開發(fā)旅游資源，按照旅游業(yè)發(fā)展要求進(jìn)行旅游資源的開發(fā)和旅游活動(dòng)，切實(shí)保證在農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)為人們提供高質(zhì)量的旅游觀光、休閑娛樂和體驗(yàn)品嘗等服務(wù)。

3、具有高效益、低風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可獲得農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)由于氣候條件的不確定性和市場(chǎng)條件的不穩(wěn)定性造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)減產(chǎn)時(shí)，?？赏ㄟ^旅游提高農(nóng)業(yè)附加值而相對(duì)減小農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，而旅游淡季時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又可彌補(bǔ)旅游收入的下降。

4、具有娛樂性和參與性。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)活動(dòng)包括農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村度假、民俗鄉(xiāng)情體驗(yàn)等娛樂性和參與性都很強(qiáng)的活動(dòng)，讓游客通過參與多功能復(fù)合型旅游活動(dòng)，獲得豐富的旅游體驗(yàn)和精神享受；同時(shí)農(nóng)業(yè)可為游客提供參觀、品嘗農(nóng)產(chǎn)品和體驗(yàn)農(nóng)事等各種形式的旅游服務(wù)。

三、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃的景觀建設(shè)原則

1、整體優(yōu)化原則。整體優(yōu)化原則是把農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地作為一個(gè)整體來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)整體間資源共享互惠。同時(shí)景觀建設(shè)在結(jié)構(gòu)和功能方面隨時(shí)間的推移而不斷發(fā)生著變化，此變化具有不可逆性，這就要求農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)必須走可持續(xù)利用的發(fā)展道路，從整體上強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展性。

2、多樣性原則。景觀多樣性是指保持整體風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)，細(xì)化優(yōu)化局部設(shè)計(jì)，使景觀節(jié)點(diǎn)在觀賞上具有多樣性。在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)特別要注意保持生態(tài)系統(tǒng)的多樣性，這是達(dá)到最佳農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景觀美學(xué)效果的必要條件，又能起到增強(qiáng)旅游地整體的抵抗力和恢復(fù)力的作用。

3、個(gè)性與特殊保護(hù)原則。一般說(shuō)來(lái)，景觀建設(shè)都具有區(qū)別于其它景觀的個(gè)體特征，景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)要因地而易、因地制宜，否則個(gè)性的魅力將散失殆盡。特殊保護(hù)指農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地內(nèi)有特殊意義的景觀資源（如歷史遺跡或?qū)Ρ３致糜蔚厣鷳B(tài)系統(tǒng)具決定意義的板塊）應(yīng)著重保護(hù)。

4、綜合效益原則。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地的人文景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)注重和諧，將人文藝術(shù)與環(huán)境完美結(jié)合，使自然的生態(tài)美和人文社會(huì)的現(xiàn)代美渾然天成。同時(shí)把旅游服務(wù)設(shè)施有效融于山水之中，使旅游地的景觀美既不被減弱又能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

四、景觀建設(shè)在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中的實(shí)踐

1、景觀建設(shè)是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展基礎(chǔ)。休閑農(nóng)業(yè)主要是利用農(nóng)業(yè)景觀資源，滿足公眾以及游客緩解都市生活壓力，渴望悠閑與寧?kù)o，體驗(yàn)鄉(xiāng)野生活，親近生態(tài)自然的需求。如庫(kù)肯霍夫公園整體的景觀設(shè)計(jì)以英式風(fēng)格為主：高大的喬木、蜿蜒的小徑、青翠的草坪、幽靜的水池。公園內(nèi)各種樹木2500多棵，種類達(dá)87種，尤其是精心養(yǎng)護(hù)的百年古樹群郁郁蔥蔥，煞是壯觀。叢林之間，青草之上，小河之旁，交織著一叢叢繽紛多彩的花圃，一個(gè)個(gè)開放式的花卉展覽場(chǎng)地。蜿蜒15公里長(zhǎng)的步行道，沿途是一片又一片目不暇接的花田，恰似一張張鋪放的彩虹花氈。公園內(nèi)設(shè)有各種不同的主題園區(qū)，例如：音樂公園、自然公園、歷史公園等，還特別為兒童設(shè)計(jì)了探險(xiǎn)之旅、花園迷宮、牧場(chǎng)等游園路線。每年花展季，公園內(nèi)的許多溫室展示著來(lái)自世界各地的花卉品種與花藝裝飾設(shè)計(jì)，有全球最大的“蘭花展”和“百合花展”。

圖為庫(kù)肯霍夫公園：

2、景觀建設(shè)是農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展生態(tài)旅游的關(guān)鍵。如大田種植一般是依托大面積的農(nóng)業(yè)種植區(qū)域，專門開辟出一塊區(qū)域通過創(chuàng)意化種植構(gòu)筑，主要特色大田與創(chuàng)意景觀種植完美結(jié)合創(chuàng)造出大地景觀，其主要針對(duì)的客群市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)。大田種植一般是作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要景觀底色出現(xiàn)的，在當(dāng)下國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)基本農(nóng)田管控的形勢(shì)下，如何提升大田種植的景觀效果也是時(shí)下農(nóng)業(yè)資源開發(fā)的重要問題。針對(duì)這種資源，一般的解決方式就是通過創(chuàng)意化設(shè)計(jì)打造大地種植景觀，即可以將區(qū)域內(nèi)最具特色的吉祥寓意或者最具地域特色的形態(tài)通過不同色彩的作物種植進(jìn)行展示，建設(shè)至高觀景平臺(tái)讓游客觀賞。中國(guó)廣袤的田園應(yīng)該成為承載和展示地域特色文化的窗口，以旅游為畫筆在廣袤田園上繪畫出五彩斑斕的大地景觀。

3、景觀建設(shè)融合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)新模式。新農(nóng)村建設(shè)+街道庭院生態(tài)廊道設(shè)計(jì)+五谷雜糧創(chuàng)意化設(shè)計(jì)=美麗鄉(xiāng)村發(fā)展模式，是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的創(chuàng)新模式，該模式以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為依托，客群市場(chǎng)主要是民俗近郊休閑體驗(yàn)客群，主要以特色餐飲、民俗體驗(yàn)、民宿接待為贏利點(diǎn)，

規(guī)模要求在100戶以下的居民聚集區(qū)，同時(shí)具備一定地域文化特色的相對(duì)傳統(tǒng)村落。這種農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式的主旨是：讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁是黨和國(guó)家對(duì)未來(lái)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提出的重要指示。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)過程中要深挖掘地域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色、地域文化特色、傳統(tǒng)技藝特色和人民生活習(xí)俗特色，在村莊道路景觀的美化設(shè)計(jì)上以地域的特色果樹、蔬菜和花卉作為景觀綠化植被，并形成生態(tài)景觀廊道供居民日常話家常；在居民庭院綠化美化的同時(shí)要結(jié)合庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行打造，形成葡萄小院、絲瓜小院、盆景小院、農(nóng)耕小院等特色化的主題院落；在村莊景觀打造上要將五谷雜糧的果實(shí)作為重要的景觀設(shè)計(jì)來(lái)源，各種棒子、大蒜、辣椒、柿子、大棗等農(nóng)作物串成的辮子是重要的景觀設(shè)計(jì)元素；在文化生活設(shè)計(jì)上要挖掘整理地域的傳統(tǒng)戲曲、舞蹈、民俗技藝等進(jìn)行傳統(tǒng)發(fā)展。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)落腳點(diǎn)還是在鄉(xiāng)村，如何真正的將鄉(xiāng)村的特色挖掘打造出來(lái)是旅游導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)所在，期待未來(lái)的中國(guó)大地上美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展真正的是實(shí)現(xiàn)一村一品。

五、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游具有正負(fù)雙重效應(yīng)，如果農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游健康發(fā)展，不僅能夠滿足游客放松心情、享受自然的需要，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和環(huán)境建設(shè)。如果農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游誤入歧途，那不僅會(huì)給當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成災(zāi)難，還會(huì)阻礙當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，游客要提高自身的環(huán)保意識(shí)，各地政府以及旅游開發(fā)商也要加強(qiáng)合作，采取有效手段合理規(guī)劃當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游健康、快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉紅艷：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[J].中國(guó)期刊網(wǎng)碩博論文，2001（3）.

篇8

沂南縣地處沂蒙山區(qū)腹地，是一個(gè)資源狀況一般的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣。從2007年開始，這個(gè)縣大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過5年多的不懈努力，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)從小到大的跨越式發(fā)展，走出了一條依托旅游業(yè)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子。

政府主導(dǎo)：“沂南模式”最關(guān)鍵的成功經(jīng)驗(yàn)

竹泉村，智圣湯泉，紅石寨，馬泉?jiǎng)?chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑園……行走在沂南大地上，一個(gè)個(gè)在典型傳統(tǒng)鄉(xiāng)村“無(wú)中生有”建立起來(lái)的旅游景點(diǎn)展示著沂南的變化。

沂南旅游近年來(lái)取得了令人矚目的發(fā)展成績(jī)：年均增幅達(dá)76.78%，旅游綜合收入相當(dāng)于全縣GDP24.7%，占地方財(cái)政收入2.25%，旅游業(yè)成為全縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

談到沂南縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式，沂南縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)張繁詠說(shuō)出了十六個(gè)字：政府主導(dǎo)，文旅融合，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，全域發(fā)展。

沂南縣“政府主導(dǎo)”的表現(xiàn)之一，就是堅(jiān)持規(guī)劃先行，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)群眾按照規(guī)劃堅(jiān)持干下去，沂南縣的鄉(xiāng)村旅游才能“破繭成蝶”，獨(dú)領(lǐng)。聘請(qǐng)來(lái)專業(yè)旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)，聽取意見，把沂南1706平方公里作為一個(gè)大景區(qū)進(jìn)行空間布局，根據(jù)歷史文化傳統(tǒng)的根基和現(xiàn)實(shí)狀況，統(tǒng)籌考慮，確定以休閑度假和文化體驗(yàn)為突破口，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。于是，有了竹泉村、沂蒙紅色影視基地、紅石寨旅游區(qū)和桃花洞旅游區(qū)。

沂南縣銅井鎮(zhèn)已經(jīng)出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)集群，創(chuàng)建全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)。鎮(zhèn)黨委書記陳金沂告訴記者，近期，面對(duì)著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱潮，沂南縣編制了《銅井鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，以鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，統(tǒng)籌、整合豐富的鄉(xiāng)村自然與人文旅游資源，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系。

另外，沂南縣為旅游企業(yè)融資進(jìn)行了1億多元的擔(dān)保，還對(duì)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的縣級(jí)土地收入進(jìn)行返還。其實(shí)，沂南縣對(duì)旅游業(yè)的扶持還遠(yuǎn)不止此，縣里從財(cái)政、稅收、用地、獎(jiǎng)勵(lì)、招商、人才培養(yǎng)等方面，對(duì)旅游業(yè)給予最大限度的支持，努力營(yíng)造旅游業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境。自2009年以來(lái)全縣已累計(jì)投入5億元用于旅游規(guī)劃編制、人才培訓(xùn)、旅游資源開發(fā)與保護(hù)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套等。

市場(chǎng)機(jī)制：

激活全域化鄉(xiāng)村旅游活力

石板路中間泉水淙淙，道路兩邊綠竹搖曳，在竹泉村，記者遇到山東龍騰竹泉旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)韓建軍，他被稱為沂南旅游開發(fā)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

一口青島話的韓建軍祖籍沂南，雖然經(jīng)商幾十年積累了一定財(cái)富，他卻念念不忘貧窮的故鄉(xiāng)。2007年，竹泉村人均年收入不足3000元，是當(dāng)?shù)刈罡F的村子。因?yàn)槁糜伍_發(fā)，6年過去，這里的人均年收入達(dá)到近萬(wàn)元，成為名副其實(shí)的富裕村。而韓建軍的企業(yè)也獲得了較好收益，投資用四五年時(shí)間已經(jīng)收回?？粗鞑幌⒌挠慰?，韓建軍樂得合不攏嘴。因?yàn)樵谥袢彘_發(fā)獲得了較好效果，他才相繼開發(fā)了紅石寨等新景點(diǎn)。

“當(dāng)時(shí)，竹泉村保持了原有風(fēng)貌，就是因?yàn)楦F。沒有人敢來(lái)投資，韓總在青島已是一個(gè)成功的企業(yè)家，我勸他說(shuō)，你現(xiàn)在的企業(yè)就像一個(gè)挑水的人，做旅游雖然回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，但就像在鋪設(shè)輸水管道?！睆埛痹佭@樣對(duì)記者說(shuō)。

竹泉村為沂南縣的鄉(xiāng)村旅游淌出了一條新路。目前，沂南形成了以縣城和竹泉村為代表的縣域旅游增長(zhǎng)極核，對(duì)周邊資源形成帶動(dòng)示范效應(yīng)。尤其是竹泉村的開發(fā)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的紅石寨、香山湖、馬泉?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景點(diǎn)的發(fā)展，形成了“核心――邊緣”的集聚特征。

接手竹泉旅游區(qū)之后，龍騰竹泉旅游發(fā)展有限公司充分發(fā)揮市場(chǎng)在景點(diǎn)打造、運(yùn)營(yíng)開發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面的競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)功能，創(chuàng)造了三個(gè)第一：沂南縣第一個(gè)旅游龍頭項(xiàng)目，全臨沂市第一個(gè)科學(xué)規(guī)劃整體開發(fā)的古村落，山東省第一個(gè)逍遙游示范點(diǎn)。

文旅融合：傳統(tǒng)文脈上生出

新的產(chǎn)業(yè)和精神載體

走進(jìn)竹泉村，不時(shí)見到在自己老屋里編筐子、繡鞋墊、賣土特產(chǎn)的老鄉(xiāng)，從他們的眼神里，能感受到了一種滿足、安詳和寧?kù)o，這是一種文化帶來(lái)的愉悅。

“沂南模式”還有一條重要經(jīng)驗(yàn)，就是“文旅融合”，文化是靈魂，旅游是載體，靠文化提煉旅游品牌，靠旅游激活文化資源。在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，把文化打造成了新的產(chǎn)業(yè)和精神載體。

沂南文化具有“古、紅、綠、泉”四大特色?！肮拧?，即以諸葛亮為代表的漢文化，重點(diǎn)開發(fā)諸葛亮文化旅游區(qū)。“紅”，重點(diǎn)發(fā)揮“沂蒙紅嫂”這一名人效應(yīng)，集中建設(shè)紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地。“綠”即依托獨(dú)特的自然生態(tài)資源，重點(diǎn)建設(shè)竹泉村和沂河沿岸生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光走廊。“泉”即依托豐富的溫泉資源，重點(diǎn)建設(shè)智圣湯泉旅游度假村。

沂南的鄉(xiāng)村文化之根還在，但是又不是僵化凝固的，體現(xiàn)了時(shí)代精神。根據(jù)文化優(yōu)勢(shì)，沂南提煉出“智圣故里、紅嫂家鄉(xiāng)、溫泉之都、休閑勝地――智慧沂南”的地域形象品牌，打造“紅色精神、綠色生態(tài)、溫泉養(yǎng)生、漢風(fēng)古韻、現(xiàn)代動(dòng)漫”五大產(chǎn)品品牌。這些文化品牌已經(jīng)成為沂南最鮮明的地域標(biāo)識(shí)，沂南的外在形象逐漸豐滿和壯大。城市在雷同化，鄉(xiāng)村在格式化，而沂南在發(fā)展中保持了難能可貴的個(gè)性。

篇9

關(guān)鍵詞：休閑旅游；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；成效

1 引言

遂昌縣境內(nèi)擁有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的高山氣候和得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，是浙江省十大林區(qū)縣之一，享有“錢甌之源，江南綠海”、“金山林海，仙縣遂昌”等美譽(yù)，是浙江南部地區(qū)的生態(tài)屏障，具有十分重要的生態(tài)區(qū)位。山區(qū)面臨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的雙重責(zé)任，如何協(xié)調(diào)山區(qū)森林經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能與生態(tài)功能，如何實(shí)現(xiàn)山區(qū)森林資源向資本轉(zhuǎn)變顯得尤其重要。2006年以來(lái)，遂昌縣充分依托和挖掘山水、文化、環(huán)境資源，加大生態(tài)旅游產(chǎn)品建設(shè)開發(fā)，堅(jiān)持旅游綠色化，著力打造“健康、快樂、休閑”縣域品牌，帶動(dòng)住宿餐飲、金融房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展。全縣目前擁有遂昌金礦國(guó)家礦山公園、南尖巖、神龍谷三個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，飛石嶺、中國(guó)竹炭博物館兩個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)。遂昌金礦國(guó)家礦山公園、南尖巖、神龍谷、湖山等景區(qū)已經(jīng)在長(zhǎng)三角地區(qū)形成一定的知名度。農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，開發(fā)出長(zhǎng)濂、珠村畈、三井等一批農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游點(diǎn)，2009年農(nóng)家樂工作考核榮獲省、市一等獎(jiǎng)。

2 堅(jiān)持大旅游發(fā)展理念，推進(jìn)休閑旅游業(yè)發(fā)展

（1）以創(chuàng)建省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣和省旅游經(jīng)濟(jì)綜合改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，有效提升區(qū)域形象和旅游品牌。按照《浙江省旅游“十百千”工程創(chuàng)建實(shí)施意見》，科學(xué)編制新一輪《遂昌縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和《遂昌縣“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，以建設(shè)長(zhǎng)三角休閑旅游名城為目標(biāo)，以創(chuàng)建省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣和省旅游經(jīng)濟(jì)綜合改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，以鄉(xiāng)村鄉(xiāng)野為平臺(tái)，以民俗文化為特色，以項(xiàng)目建設(shè)為載體，周密部署，精心安排，舉全縣之力，完善各項(xiàng)旅游服務(wù)功能，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，提升旅游發(fā)展水平，在2010年通過省創(chuàng)強(qiáng)辦的驗(yàn)收，成為浙江省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。

（2）強(qiáng)力打造遂昌旅游品牌。堅(jiān)持大旅游發(fā)展理念，突破行業(yè)、部門、區(qū)域局限，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以旅興農(nóng)，以旅興林、以旅促工，推進(jìn)一、二、三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展。突出發(fā)展溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村、會(huì)務(wù)、紅色、自駕、節(jié)慶旅游，努力形成形式多樣、特色鮮明的多元化旅游業(yè)態(tài)，滿足不同層次人群的需要，實(shí)現(xiàn)觀光型旅游向度假休閑型旅游延伸。加快制定和實(shí)施地方特色的旅游標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，進(jìn)一步推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范旅游服務(wù)行業(yè)管理，提升服務(wù)水平。按照“主攻上海、兼顧蘇南、拓展省內(nèi)、深化本地”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，建立政府支持、企業(yè)參與的營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)籌集機(jī)制，每年堅(jiān)持舉辦2～3場(chǎng)大型旅游推薦活動(dòng)，加大宣傳營(yíng)銷力度，大力拓展旅游市場(chǎng)?！敖鹕搅趾?、仙縣遂昌”的區(qū)域形象初步打響，“健康、快樂、休閑”的遂昌鄉(xiāng)村旅游品牌得到有效提升。

3 大力推進(jìn)景區(qū)建設(shè)，全力發(fā)展農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)

3.1 大力推進(jìn)景區(qū)建設(shè)

在現(xiàn)有南尖巖景區(qū)、遂昌金礦國(guó)家礦山公園、神龍飛瀑景區(qū)3個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的基礎(chǔ)上，努力把飛石嶺景區(qū)、竹炭特色旅游區(qū)、石姆巖景區(qū)、湖山旅游度假區(qū)、長(zhǎng)濂大明文化園、王村口紅色古鎮(zhèn)、白馬山生態(tài)旅游景區(qū)等培育成國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，打造更加經(jīng)典、多元、特色化的旅游產(chǎn)品。加快現(xiàn)有景區(qū)擴(kuò)容提升，加大通景公路、連景公路建設(shè)力度，按照“全縣是一個(gè)大景區(qū)”的理念，力爭(zhēng)把遂昌旅游建成一個(gè)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，成為名副其實(shí)的長(zhǎng)三角休閑旅游名城。

3.2 促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與地域特色文化的共生發(fā)展

以錢甌流域民俗文化為根基，深入總結(jié)中國(guó)竹炭博物館和耕讀人家項(xiàng)目中三產(chǎn)融合的經(jīng)驗(yàn)，以縣城、三墩、竹炭園區(qū)、遂昌金礦、長(zhǎng)濂大明文化園旅游區(qū)為重點(diǎn)，結(jié)合周邊鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)，深入挖掘和弘揚(yáng)遂昌生態(tài)文化、湯顯祖文化、好川文化、黃金文化、竹炭文化、農(nóng)耕文化、紅色文化等特色文化，積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快文化與旅游的滲透融合。加快長(zhǎng)濂文化產(chǎn)業(yè)園、三墩風(fēng)情小鎮(zhèn)等的規(guī)劃建設(shè)，積極開發(fā)湯顯祖文化系列產(chǎn)品，做深湯顯祖晚明文化。以“健康、快樂、休閑”為方向，以農(nóng)事活動(dòng)、民俗文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等為內(nèi)容，以“表演、展示、互動(dòng)”為手段，以市場(chǎng)化、經(jīng)濟(jì)化為目標(biāo)，總結(jié)優(yōu)化業(yè)已形成的有區(qū)域影響力、有生命力的品牌節(jié)慶，繼續(xù)創(chuàng)新推出新的節(jié)慶活動(dòng)，加快打造區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)體系，大幅提高文化對(duì)遂昌鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)效益的貢獻(xiàn)率。

3.3 提升遂昌農(nóng)家樂的品質(zhì)和內(nèi)涵

探索生態(tài)公益林、農(nóng)村集體土地流轉(zhuǎn)和農(nóng)房抵押貸款新機(jī)制，拓寬農(nóng)民生產(chǎn)生活融資渠道，引導(dǎo)鼓勵(lì)和支持農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)，加快完成耕讀人家、高坪景區(qū)、龍?zhí)顿e館、旅游集散中心和紅星坪溫泉度假村的建設(shè)，讓游客樂在其中，讓群眾富在其中，在更大范圍實(shí)現(xiàn)“全民參與、惠及全民”。進(jìn)一步提升農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的特色和檔次，不斷凸顯遂昌鄉(xiāng)村自然之美和民俗文化魅力，使之繼續(xù)保持全市、全省領(lǐng)先。

4 以旅游業(yè)為龍頭，有力推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展

4.1 加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展

以旅游發(fā)展總體規(guī)劃為引領(lǐng)，以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，通過發(fā)揮旅游業(yè)泛產(chǎn)業(yè)化的綜合牽引作用，推動(dòng)以休閑旅游、文化創(chuàng)意等為主導(dǎo)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。加快縣城及周邊旅游項(xiàng)目的謀劃，加快推進(jìn)石姆巖景區(qū)入景道路改造等通景道路及安保設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)生態(tài)旅游休閑度假中心、湯公園、旅游集散中心停車場(chǎng)等配套設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，增強(qiáng)縣城旅游接待服務(wù)功能、旅游集散功能、旅游購(gòu)物和休閑娛樂功能。進(jìn)一步建立完善公共信息服務(wù)平臺(tái)，在主要道路、旅游集散地設(shè)置大型旅游交通圖和標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。

4.2 大力推進(jìn)旅游軟環(huán)境建設(shè)

在全社會(huì)廣泛深入開展“微笑遂昌、潔凈鄉(xiāng)村”文明素質(zhì)養(yǎng)成活動(dòng)，積極在各景區(qū)、賓館飯店、旅游購(gòu)物場(chǎng)所、農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)村（點(diǎn)）等推行微笑服務(wù)，繼續(xù)開展“十佳文明導(dǎo)游”評(píng)選，實(shí)踐“不讓一位游客在遂昌受委屈”的諾言。加強(qiáng)旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提升旅游從業(yè)人員自身素質(zhì)，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游營(yíng)銷舉措，提高旅游服務(wù)水平和檔次。

4.3 全面提高旅游接待能力和服務(wù)水平

按照旅游發(fā)展“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素要求，改善遂昌旅游的薄弱環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)民間資本投資建設(shè)一批賓館酒店、購(gòu)物、娛樂場(chǎng)所及自駕車營(yíng)地等項(xiàng)目。建立健全服務(wù)業(yè)發(fā)展工作機(jī)制，引導(dǎo)民間資本進(jìn)入服務(wù)業(yè)投資領(lǐng)域，加快推進(jìn)工業(yè)企業(yè)主輔業(yè)務(wù)分離發(fā)展服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展金融、商貿(mào)、倉(cāng)儲(chǔ)及現(xiàn)代物流業(yè)等生產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)房地產(chǎn)行業(yè)與市場(chǎng)的研究，積極推進(jìn)普通商品房建設(shè)，探索和培育休閑、旅游房地產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)和促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。確保規(guī)劃建設(shè)期內(nèi)縣域生態(tài)旅游空間資源得到有效整合利用，服務(wù)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)保持在12.0%以上。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

“小產(chǎn)業(yè)”蘊(yùn)含“大潛力”

政策環(huán)境將迎來(lái)重大機(jī)遇。從目標(biāo)導(dǎo)向看，十從建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略高度提出了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提高規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，十八屆五中全會(huì)審議通過的“十三五”規(guī)劃建議，也把“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”列入未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。從政策支持看，中央和省市正密集出臺(tái)一系列高含金量的文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，傳遞出用文化產(chǎn)業(yè)支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的強(qiáng)烈信號(hào)。從市場(chǎng)需求看，我國(guó)人均GDP已達(dá)7000多美元，江蘇和南京超過1萬(wàn)美元，棲霞區(qū)接近2萬(wàn)美元。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)發(fā)展階段的文化需求日益旺盛，群眾文化消費(fèi)支出將大幅上升。從發(fā)展空間看，“十二五”期間棲霞區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值以年均14.6%的速度增長(zhǎng)，2016年將超過80億元，按照2020年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重12%～13%測(cè)算，未來(lái)五年還有80多億元的增長(zhǎng)空間，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的春天。

特色資源正形成疊加優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，棲霞區(qū)依托豐富的文化資源，著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明同步提升、集聚發(fā)展。當(dāng)前，以深圳華僑城、仙林萬(wàn)達(dá)茂為代表的大型主題文化，以棲霞山、燕子磯為代表的自然山水文化，以棲霞寺為代表的佛教歷史文化，以龍?zhí)督鸩瓰榇淼姆俏镔|(zhì)遺產(chǎn)文化，以休閑農(nóng)莊為代表的現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化等，共同構(gòu)成了棲霞特色文化資源的基本內(nèi)容。更為重要的是，這些資源都分布在棲霞新一輪城市化的重點(diǎn)區(qū)域，隨著片區(qū)整體大開發(fā)大建設(shè)，文化資源優(yōu)勢(shì)將加快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)過程中，龍頭項(xiàng)目具有強(qiáng)大的引領(lǐng)作用，特別是全國(guó)文化旅游第一品牌深圳華僑城、全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資額最大的企業(yè)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，2016年分別在棲霞區(qū)投資200億元、150億元建設(shè)新一代航母級(jí)文旅項(xiàng)目，為全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展搭建了框架、拉開了布局，將極大地撬動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)，助力棲霞打造成為省市乃至全國(guó)新的文化產(chǎn)業(yè)高地。

產(chǎn)業(yè)融合已顯現(xiàn)放大效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，本身就是多種要素相互融合的產(chǎn)物，如果融合得好，往往能產(chǎn)生快速增長(zhǎng)的倍增效應(yīng)甚至乘數(shù)效應(yīng)。近年來(lái)，棲霞區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐也說(shuō)明了這一點(diǎn)。在“文化+科技”上，我們?cè)谝壕Ч瘸晒?chuàng)建“國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范分基地”，光電顯示產(chǎn)業(yè)為全區(qū)貢獻(xiàn)了88.8%的文化產(chǎn)業(yè)增加值，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的1/6，成為文化裝備產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。在“文化+創(chuàng)意”上，我們依托紫東國(guó)際創(chuàng)意園等平臺(tái)，集聚了200多家工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫網(wǎng)游等創(chuàng)意企業(yè)，其中一年前引進(jìn)的游族網(wǎng)絡(luò)，已實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5億元，繳納稅收2500萬(wàn)元，孵化了13個(gè)小團(tuán)隊(duì)，形成一股文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍。在“文化+金融”上，我們重點(diǎn)扶持的南京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所，產(chǎn)品上線僅兩年，今年交易量已超過6000億元，繳納稅收1.2億元，有力帶動(dòng)了文化消費(fèi)、住宿餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？傊覀円浞终J(rèn)識(shí)到棲霞區(qū)文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的潛力和后勁，更加自覺主動(dòng)地抓住機(jī)遇，用好資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

“老空間”拓展“新路徑”

面向“十三五”提升文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，建設(shè)棲霞特色文化強(qiáng)區(qū)，應(yīng)充分發(fā)揮政策引導(dǎo)、項(xiàng)目支撐和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用，把握“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，著力打好旅游牌、創(chuàng)意牌、底蘊(yùn)牌“三張牌”，進(jìn)一步構(gòu)建以質(zhì)量和效益為核心的產(chǎn)業(yè)體系，提高規(guī)模實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)要走好三條路徑：

以點(diǎn)帶面輻射，做大綜合性旅游經(jīng)濟(jì)圈。從國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)看，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，休閑度假旅游正在快速興起，并將逐步取代一般的觀光旅游，成為旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。棲霞區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起步較晚、體量較小，目前每年?duì)I業(yè)收入僅1.5億元、游客200萬(wàn)人次，亟須順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展各類休閑度假旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)全區(qū)旅游業(yè)整體升級(jí)。這就要求我們跳出棲霞看棲霞，強(qiáng)化“大景區(qū)”思維、“大旅游”理念和“大項(xiàng)目”戰(zhàn)略，全力推動(dòng)棲霞山打造全國(guó)知名的文化休閑旅游度假區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，加快構(gòu)建以棲霞山、華僑城、萬(wàn)達(dá)茂為核心板塊，帶動(dòng)全區(qū)、引領(lǐng)全市、輻射全省、影響全國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)圈，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。在此過程中，將鄉(xiāng)村旅游與城市旅游相結(jié)合，充分挖掘八卦洲、龍?zhí)丁⑽鲘彽鹊刭Y源，發(fā)展一批特色鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，鼓勵(lì)發(fā)展餐飲、購(gòu)物等配套產(chǎn)業(yè)，加快形成適應(yīng)多元化需求的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)格局。

從低向高提升，做強(qiáng)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)帶。十八屆五中全會(huì)首次提出五大發(fā)展理念，在創(chuàng)新發(fā)展理念中強(qiáng)調(diào)要大力推進(jìn)文化創(chuàng)新。落實(shí)這個(gè)要求，全區(qū)新建的一批文化產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。但產(chǎn)業(yè)類型側(cè)重娛樂經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在培育新興文化業(yè)態(tài)方面，還有很大的提升空間。下一步，要大力提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重和層次，做好“三篇文章”，打造特色產(chǎn)業(yè)集聚帶。仙林地區(qū)要做好“育苗造林”文章，依托紫東國(guó)際創(chuàng)意園、南大科學(xué)園等平臺(tái)，引進(jìn)培育更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，積極爭(zhēng)取江蘇電視臺(tái)等資源布局，打造動(dòng)漫游戲、現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)集聚帶。棲霞山地區(qū)要做好“騰籠換鳥”文章，利用江南水泥廠等老工業(yè)區(qū)、閑置廠房場(chǎng)地，引入保利集團(tuán)、省文化產(chǎn)業(yè)投資公司等戰(zhàn)略合作方，打造工業(yè)遺存、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚帶。燕子磯地區(qū)要做好“見縫插針”文章，抓住新型城市化快速推進(jìn)機(jī)遇，在樓宇中、老街周邊科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一批創(chuàng)新載體，打造文創(chuàng)樓宇、設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚帶。

由淺入深挖掘，做亮體驗(yàn)式傳承示范區(qū)。一個(gè)地區(qū)的文化魅力不在于文化資源多寡，而在于文化特色是否鮮明，能否讓人們清晰體驗(yàn)和感知。棲霞擁有59處市級(jí)以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位、7個(gè)市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等一批寶貴資源，構(gòu)成了棲霞文化的獨(dú)特底蘊(yùn)。由于發(fā)展基礎(chǔ)、方法手段等多方面原因，文化挖掘尚未緊緊跟上時(shí)展步伐。面對(duì)新一輪文化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，我們既要用好文化資源優(yōu)勢(shì)，也要順應(yīng)傳承發(fā)展趨勢(shì)。下一步，要聚焦棲霞區(qū)獨(dú)有性、稀缺性文化資源，運(yùn)用市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)手段進(jìn)行保護(hù)、傳承和發(fā)展，大力推進(jìn)金箔文化產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè)，用接地氣、可觸摸、體驗(yàn)式的載體，賦予金箔、龍舞、折扇等傳統(tǒng)資源新的時(shí)代內(nèi)涵和展現(xiàn)形式，讓文化鮮活地走到人們身邊，把文化資源轉(zhuǎn)化為更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。特別要抓住文化旅游大發(fā)展機(jī)遇，加快開發(fā)具有棲霞特色、市場(chǎng)潛力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，推出一批參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目和活動(dòng)，提高文化吸引力和生命力。對(duì)適宜市場(chǎng)化的文化旅游產(chǎn)品，要分類建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，有些由街道組織居民進(jìn)行家庭式作坊制作，讓更多群眾參與進(jìn)來(lái)，在促進(jìn)就業(yè)、增加收入的同時(shí)，更好地把文化傳承和發(fā)展下去。

“硬功夫”提升“軟實(shí)力”

要把提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的要求結(jié)合起來(lái)，把握好經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)系，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，同步提升棲霞區(qū)的文化軟實(shí)力、區(qū)域創(chuàng)新能力和城市影響力。

提高思想認(rèn)識(shí)，讓文化自覺“強(qiáng)”起來(lái)。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要有強(qiáng)烈的文化自覺、自信和擔(dān)當(dāng)。深圳是曾被稱作“文化沙漠”的移民城市，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)沒有先天條件和資源稟賦，但卻以高度的文化自覺實(shí)施“文化立市”戰(zhàn)略，創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)增加值近10年增長(zhǎng)10倍的奇跡，不僅轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕G洲”，還將資源輸出到全國(guó)各地。我們從深圳引進(jìn)了項(xiàng)目，更要引進(jìn)精神，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，努力建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)。在政策支持上，棲霞區(qū)委、區(qū)政府近3年每年拿出1000萬(wàn)元扶持資金，2016年將增加到5000萬(wàn)元，支持重點(diǎn)文化企業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、金融等產(chǎn)業(yè)深度融合，確保棲霞區(qū)在全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中領(lǐng)先地位。在組織運(yùn)作上，強(qiáng)化區(qū)委宣傳部組織協(xié)調(diào)、區(qū)文化旅游局等部門分工負(fù)責(zé)、社會(huì)力量積極參與的工作機(jī)制，成立政府與民營(yíng)企業(yè)合資的文化產(chǎn)業(yè)公司，用好政府和市場(chǎng)兩只手，掀起新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。

加快項(xiàng)目建設(shè)，讓空間載體“立”起來(lái)。未來(lái)幾年，棲霞山、華僑城、萬(wàn)達(dá)茂三個(gè)項(xiàng)目總投資額達(dá)700億元，還有一大批中小文化項(xiàng)目也將開工建設(shè)?？梢灶A(yù)見，“十三五”將是棲霞區(qū)歷史上文化產(chǎn)業(yè)投入最大、項(xiàng)目最多的時(shí)期。這其中，棲霞山將用3年時(shí)間，完成規(guī)劃區(qū)19.18平方公里的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和核心區(qū)的功能提升；華僑城在3900多畝土地上建設(shè)的歡樂谷等項(xiàng)目，將于2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)一期開業(yè)、4年內(nèi)二期建成開放；萬(wàn)達(dá)茂將在3年內(nèi)建成122萬(wàn)平方米綜合體，并在2018年初正式開業(yè)。制定全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，跳出文化看文化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與城市總體規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃等銜接融合。要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、執(zhí)行意識(shí)，按照為萬(wàn)達(dá)茂服務(wù)的模式組建重大項(xiàng)目工作組，倒排計(jì)劃和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全力突破拆遷、建設(shè)中難點(diǎn)問題，早日展現(xiàn)棲霞文化產(chǎn)業(yè)新的布局和形象。