導語：農(nóng)村居民邊際消費傾向差異分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：為了深入剖析我國農(nóng)村居民消費的內(nèi)在特征，本文對農(nóng)村居民邊際消費傾向的區(qū)域和群體差異進行了研究。結(jié)果表明經(jīng)濟增長較快、物價水平相對適中的省份，其農(nóng)村居民總體邊際消費傾向更高，發(fā)達省份受高物價影響，邊際消費傾向相對較低，而經(jīng)濟落后省份由于絕對收入水平很低，因此邊際消費傾向最低。同時青壯年、中年和老年群體因收入水平、對網(wǎng)絡經(jīng)濟和文化的接受度等原因，在各類消費傾向上存在明顯差異?；谘芯拷Y(jié)論，本文認為應從農(nóng)業(yè)資源開發(fā)創(chuàng)新、擴大電商扶貧、推動商貿(mào)流通業(yè)下沉三個方面提高農(nóng)村居民收入水平和邊際消費傾向。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；邊際消費傾向；區(qū)域差異；群體差異；恩格爾系數(shù)

邊際消費傾向是指某一類產(chǎn)品或類型的消費額的變化量與消費者可支配收入變化量的比值。馬斯洛需求層次理論、恩格爾定律和邊際消費傾向遞減規(guī)律已經(jīng)證明“隨著收入的提高，居民消費結(jié)構(gòu)會實現(xiàn)升級”的一般規(guī)律，生存型消費支出比重下降，享受和發(fā)展型消費比重提高是居民追求更美好生活的普遍愿望。同時我國農(nóng)村居民人口仍然十分龐大，超過5.5億，受經(jīng)濟發(fā)展水平、家庭人口結(jié)構(gòu)等因素影響，農(nóng)村居民邊際消費傾向存在區(qū)域和群體差異。因此研究農(nóng)村居民消費不應局限于從整體去觀察，還需要分區(qū)域、分層次、分群體地進行解構(gòu)。盡管我國農(nóng)村居民整體收入和消費水平的增長趨勢不會改變，但從生活品質(zhì)看，無論是與我國城鎮(zhèn)居民，還是發(fā)達國家的農(nóng)村居民相比，我國絕大多數(shù)農(nóng)村居民還處于從溫飽型向品質(zhì)型升級的階段，享受型和發(fā)展型消費的比重還很小。從農(nóng)村居民各項消費支出的邊際消費傾向來看，從高到低依次為交通通信類、居住類和食品類。然后依次是衣著類、醫(yī)療保健類、家庭設備及用品類和文教娛樂類、其他商品和服務類（嚴奉憲、胡譯丹，2018）。隨著受雇的工資性收入和自雇的經(jīng)營性收入占農(nóng)村居民總收入比重的提高，非農(nóng)就業(yè)群體的邊際消費傾向最高。但受經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與區(qū)域發(fā)展的影響，不同區(qū)域農(nóng)村居民收入來源對消費的促進作用也存在差異性（陳曉飛、趙昊東，2016）。此外，區(qū)域間的商貿(mào)流通、服務業(yè)發(fā)展水平也存在差異，在同等收入約束下，各類消費的可獲得性和消費成本均不同。除了區(qū)域間差異外，農(nóng)村居民內(nèi)部群體分化趨勢也十分明顯，城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡經(jīng)濟、農(nóng)村聚落空間優(yōu)化等對農(nóng)村不同人群的收入來源、消費觀念、消費方式的影響不同。農(nóng)村消費市場的發(fā)展對我國擴大內(nèi)需，支撐經(jīng)濟增長具有重大意義，促進農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的不斷提升優(yōu)化，也是建設全面小康社會的決勝點。在農(nóng)村消費市場的研究和制定措施時，應對農(nóng)村居民消費特征的區(qū)域和群體差異進行深入研究，從中微觀層面、動態(tài)地進行觀察和實證分析，才能把握農(nóng)村消費市場的變化規(guī)律，進而有針對性地制定和實施差異化的政策措施。

我國農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀

整體消費率逐年提升，網(wǎng)購廣泛流行。隨著人均可支配收入的提高和農(nóng)村社會保障體系的逐漸完善，我國農(nóng)村居民的整體消費率不斷提高，從2001年的0.56上升到2019年的0.83。2019年我國農(nóng)村消費品零售總額達到6.03萬億元，增速已經(jīng)連續(xù)7年高于城鎮(zhèn)。同時隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、交通基礎(chǔ)設施的完善、網(wǎng)絡零售和快遞業(yè)的下沉，農(nóng)村居民網(wǎng)購用戶和金額規(guī)模均快速擴大。截至2019年底，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5萬億人，農(nóng)村網(wǎng)購零售總額達到1.7萬億，與2014年相比擴大8.4倍，網(wǎng)購消費已成為農(nóng)村居民的生活常態(tài)。消費金額結(jié)構(gòu)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)差異較大。從各省市對比來看，高收入、高消費水平的省份比例還相對較小，大部分省份農(nóng)村居民的人均消費處于1-1.5萬元，同時整體與全國城鎮(zhèn)居民平均水平存在較大差距（如圖1）。但毫無疑問，農(nóng)村居民人均可支配收入與人均消費支出顯現(xiàn)正向線性關(guān)系，從低水平到高水平呈現(xiàn)明顯的三級“梯隊”形態(tài)。根據(jù)“恩格爾系數(shù)”原理，隨著收入的提高，食品消費的比重會逐漸下降。然而從我國各省份農(nóng)村居民2018年食品支出比例與人均可支配收入的關(guān)系來看，并未呈現(xiàn)明顯的反向線性關(guān)系（見圖2），大部分省份的恩格爾系數(shù)在30%上下，但收入水平卻呈現(xiàn)明顯的高低差異，如2018年浙江和甘肅農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)均為0.3，但浙江農(nóng)村居民的各類消費品質(zhì)明顯更高，例如食品中肉類、瓜果、海鮮的消費量更高，相對而言低收入農(nóng)村居民的消費內(nèi)容結(jié)構(gòu)還處于低水平的收支均衡階段。消費群體分化明顯。從消費群體角度看，一方面隨著非農(nóng)就業(yè)比重上升及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展加速，農(nóng)村居民中出現(xiàn)了就業(yè)結(jié)構(gòu)的顯著分化，“全脫農(nóng)”“半脫農(nóng)”和純農(nóng)業(yè)就業(yè)等群體之間的收入絕對差距擴大。按國家統(tǒng)計局五等分農(nóng)村居民收入劃分，高收入組與低收入組的人均可支配收入絕對差距從2013年的1.85萬元，上升到2018年的3.04萬元。絕對收入水平的差距將引起群體間消費結(jié)構(gòu)特征的分化；另一方面農(nóng)村居民老齡化趨勢明顯，越來越多的年輕人移居至城鎮(zhèn)，留下的主要為返鄉(xiāng)高齡農(nóng)民工、老人小孩以及少數(shù)本地就業(yè)的年輕人。不同群體間由于受教育水平、信息化接受度及觀念的差異，其各類消費邊際傾向及影響因素也不同。例如農(nóng)村年輕人能夠熟練、自主地進行網(wǎng)購，但存在“跟風”和過度消費現(xiàn)象，而老一輩由于知識和技能更新難度較大，因此受網(wǎng)購的影響較小，他們更依賴線下消費，量入為出。

農(nóng)村居民邊際消費傾向的區(qū)域差異

（一）實證模型

本文采用擴展線性消費模型（ELES模型）對我國農(nóng)村居民邊際消費傾向的區(qū)域和群體差異進行實證分析。ELES模型相比恩格爾函數(shù)模型及其它模型具有明顯的優(yōu)越性，它可以直接運用截面資料進行參數(shù)估計，還可以用來進行邊際消費傾向分析、需求收入彈性分析、基本需求分析。ELES模型函數(shù)為：piqi=piri+βi(I-∑pjrj)，i，j=1,2,…,n（1）公式（1）中，I為人均可支配收入，piqi為第i類消費的支出總額，piri為第i類消費的基本需求支出金額，βi為第i類消費的邊際消費傾向。令αi=piri-∑pjrj、Ci=piqi則可變形為計量公式Ci=αi+βiI+μi，其中Ci、I為樣本數(shù)據(jù)。根據(jù)最小二乘法，可獲得第i類消費的基本需求支出αi、邊際消費傾向βi的估計值α^i和β^i。并通過換算公式計算可得基本需求、收入彈性和自價格彈性 

（二）區(qū)域差異實證分析

區(qū)域樣本數(shù)據(jù)為各省市區(qū)2018年度數(shù)據(jù)，來源于2019年全國及各省份統(tǒng)計年鑒?？芍涫杖胱鳛榧s束各類消費的核心因素，區(qū)域的劃分應當按照各省份農(nóng)村居民人均可支配收入水平排名，并結(jié)合地理位置進行歸集，傳統(tǒng)單純根據(jù)地理位置的劃分存在同一區(qū)域內(nèi)各省份經(jīng)濟社會發(fā)展水平的明顯差異，如北部沿海京津冀魯。根據(jù)2018年各省份農(nóng)村居民人均可支配收入水平排名，將區(qū)域劃分為三個梯隊，見表1所示。根據(jù)本文回歸模型及區(qū)域樣本數(shù)據(jù)，采用Eviews回歸獲得結(jié)果，如表2所示。從表2中三梯隊省份各類消費的邊際消費傾向回歸結(jié)果來看，第一、二、三梯隊省份的總體邊際消費傾向依次為0.627、0.641和0.61。在各類消費中，食品、衣著邊際消費傾向從第一至第三梯隊依次提高。居住、生活用品、文教娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務的邊際消費傾向依次下降，另交通和通信邊際消費傾向第二梯隊最高為0.139，第三梯隊次之為0.129，第一梯隊最低為0.114。整體邊際消費傾向的高低表明居民使用剩余收入進行改善消費的意愿是否強烈，也反映居民對收入、物價、社會保障等不確定因素的預期是否樂觀。第二梯隊主要為經(jīng)濟基礎(chǔ)較好、增速靠前的中部省份和成渝城市群，由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和內(nèi)部要素集聚帶來的經(jīng)濟社會快速發(fā)展，增強了本地居民的消費信息；相對而言第三梯隊省份主要為經(jīng)濟要素缺乏、基礎(chǔ)較差的省份，盡管如貴州、西藏等省份由于近幾年國家定向政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃傾斜而經(jīng)濟增速明顯，但第三梯隊省份仍然是貧困農(nóng)村人口集中的區(qū)域，因此整體邊際消費傾向最低；而第一梯隊盡管收入水平較高，但面臨更高的物價，特別是房價對消費的抑制相對其他區(qū)域更為明顯。從各類消費的區(qū)域間對比來看，食品、衣著等基礎(chǔ)消費隨著收入水平提高，邊際消費傾向降低。居住、生活用品與服務、文教娛樂、醫(yī)療保健的邊際消費傾向與收入呈正向變化關(guān)系。交通通信消費指交通和通信工具及相關(guān)的各種服務費、維修費和車輛保險等支出，由于第二、三梯隊地區(qū)農(nóng)村居民因就業(yè)和生活環(huán)境變化更為劇烈，因此交通通信支出的額外需求更旺盛。從各類消費本身的邊際消費傾向比較來看，文教娛樂和醫(yī)療保健的邊際消費傾向在三個梯隊中都相對較低，說明我國農(nóng)村居民的服務性和精神層面的消費還處于較低水平。

（三）群體差異實證分析

樣本數(shù)據(jù)來自北京大學中國社會科學調(diào)查中心執(zhí)行中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，參照勞動年齡及生理年齡段定義分為青壯年（15-40歲）、中年（41-60歲）和老年（60歲）。按照ELES模型進行回歸，結(jié)果見表3所示。從表3可以看出，各類消費之間的邊際消費傾向高低差異，與區(qū)域回歸結(jié)果基本一致。而從群體之間差異來看，青壯年與中年人群的整體邊際消費傾向差距為0.12，青壯年群體在衣著、生活用品、文教娛樂三類消費上的邊際消費傾向上表現(xiàn)尤為突出；而老年群體與中年群體差距為0.278，除醫(yī)療保健外，其他各項消費的邊際消費傾向水平均與中年群體有明顯下滑。農(nóng)村青年人群對衣食住行的品質(zhì)追求由于受網(wǎng)購和互聯(lián)網(wǎng)文化的影響更大，尤其是農(nóng)村年輕女性群體，在衣著、護膚品等方面的消費需求增長較快，農(nóng)村年輕男性群體則更青睞居住、家庭用品、文教娛樂的改善消費；青年群體和中年群體之間在食品煙酒、居住、交通通信、醫(yī)療保健的邊際消費傾向接近，主要原因在于農(nóng)村的大家庭群居特征；而老年群體由于在失去勞動能力后，沒有退休工資并且養(yǎng)老保障水平很低，同時考慮子女的發(fā)展壓力，因此邊際消費傾向出現(xiàn)明顯下滑，主要開支除了吃穿等基本消費外，主要用于醫(yī)療保健。對策建議整體來看目前我國農(nóng)村居民的絕對收入水平還很低，各類消費在滿足基本需求后的剩余可支配收入有限，邊際消費傾向受到約束。經(jīng)濟發(fā)達或農(nóng)業(yè)資源豐富地區(qū)農(nóng)村居民的平均消費率在70%-80%之間。工資性收入和農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入相對更高、更穩(wěn)定，但所在地區(qū)物價水平也更高，尤其是住房，因此邊際消費仍然比較保守；而落后地區(qū)尤其是山區(qū)較多省份的農(nóng)村居民平均消費率在80%以上，部分達到95%以上，僅僅滿足基本消費需求就消耗了所有可支配收入。因此只有從根本上提高農(nóng)村居民的絕對收入水平，并縮小區(qū)域差距，才能普遍提高農(nóng)村居民的消費能力和消費預期。本文認為重點通過以下方面實施推進：第一，加快推進農(nóng)業(yè)資源開發(fā)經(jīng)營的市場創(chuàng)新。與歐美日韓等國家相比，我國農(nóng)村居民人口的絕對規(guī)模龐大，非農(nóng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模還未達到充分吸納農(nóng)村居民實現(xiàn)非農(nóng)就業(yè)的水平，較長時期農(nóng)村居民的人均農(nóng)業(yè)資源可用量還很有限。因此必須堅持基于有限的農(nóng)業(yè)資源，通過經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)、合作組織多元化、農(nóng)村居民收益權(quán)保護等措施，加快推進農(nóng)業(yè)資源開發(fā)經(jīng)營的市場創(chuàng)新和廣泛實施。特別是在微觀層面，要充分支持企業(yè)與農(nóng)村集體、農(nóng)村居民的直接對接，如電商平臺、投資機構(gòu)等在具體區(qū)域開展各種創(chuàng)新嘗試。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持策略上，國家財政和地方政府應轉(zhuǎn)變以往靠補貼和優(yōu)惠為主的思路，應充分信賴資本和企業(yè)家對價值空間的洞察力。將支撐工作放在資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、法規(guī)制度設計、基礎(chǔ)設施完善等方面，通過營造更好的營商環(huán)境，并不斷學習外部成功經(jīng)驗，開拓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的思路。第二，擴大電商產(chǎn)業(yè)扶貧的范圍，加快落后地區(qū)農(nóng)村居民收入的提高。農(nóng)村發(fā)展的區(qū)域差異明顯，主要受地理條件影響，中西部地處廣大山區(qū)、高原等農(nóng)業(yè)資源開發(fā)難度大的地區(qū)，地區(qū)政府財力有限且本地企業(yè)資源和能力不足，農(nóng)村居民的主要收入來源是靠外出打工，農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入較少。目前攜手電商實施產(chǎn)業(yè)扶貧，已經(jīng)被實踐證明是一條科學可持續(xù)的道路，因此要盡快擴大電商扶貧的進程，并在各個區(qū)域?qū)嵤┊a(chǎn)品和品牌差異化戰(zhàn)略，避免同質(zhì)化競爭帶來的供需失衡。以拼多多、直播平臺等為代表的“超短鏈”農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，未來將基本消除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到消費者的中間環(huán)節(jié)，更多的農(nóng)業(yè)經(jīng)營個體、企業(yè)及合作組織，依托社會化的生產(chǎn)服務包括物流、設計、營銷策劃、結(jié)算等，能夠直接將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭、從車間直接發(fā)送到消費者的手中。通過電商扶貧，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直面消費者，還能夠提升商業(yè)社交和經(jīng)營能力，有利于農(nóng)村居民個人的發(fā)展。而更重要的是“超短鏈”農(nóng)產(chǎn)品電商能夠推動區(qū)域和產(chǎn)品品牌的形成，進而圍繞品牌進行產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)，不僅能夠提高產(chǎn)品的附加值，還能夠帶動更多農(nóng)村居民實現(xiàn)非農(nóng)就業(yè)。日本農(nóng)業(yè)享譽全球的核心因素之一就是堅持農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌化。與傳統(tǒng)依托城鎮(zhèn)化和工業(yè)化發(fā)展拉動相比，通過“超短鏈”農(nóng)業(yè)電商能夠利用農(nóng)村現(xiàn)有資源，快速培育內(nèi)生發(fā)展能力。特別是對于落后地區(qū)農(nóng)村居民能夠憑借本地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化，快速縮小與發(fā)達地區(qū)農(nóng)村居民的收入差距，并且這種收入提高具有可持續(xù)性，對各類消費的邊際消費的預期提高都有顯著作用。第三，推進農(nóng)村群落空間集聚，加快現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)下沉。非農(nóng)就業(yè)是我國農(nóng)村居民人均可支配收入快速提升的主要因素，隨著城市化速度放緩和制造業(yè)升級，大中城市中勞動力密集型就業(yè)需求減少，特別是吸納農(nóng)民工較強的建筑業(yè)和初級制造業(yè)的用工需求減少。同時農(nóng)村勞動人口也呈現(xiàn)老齡化趨勢，因此需要更多的非農(nóng)就業(yè)需求來穩(wěn)定農(nóng)村勞動人口的收入來源?，F(xiàn)代商務流通業(yè)下沉，是網(wǎng)絡經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和新農(nóng)村建設的共同基礎(chǔ)和結(jié)果。圍繞農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村消費市場開發(fā)，在縣、鎮(zhèn)、村三級體系中，眾多現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)大有可為，包括物流服務、營銷服務、設計包裝服務、農(nóng)業(yè)金融服務、餐飲娛樂及旅游養(yǎng)生等。通過構(gòu)建活躍的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，不僅要幫助農(nóng)村居民的錢袋子鼓起來，還要引導提高邊際消費，此外還要吸引城鎮(zhèn)居民到農(nóng)村去消費。

農(nóng)村各類實物消費品的流通成本明顯高于城鎮(zhèn)，服務型消費品十分稀缺，根本原因在于農(nóng)村居住群落的“散、小、遠”。隨著農(nóng)村人口的外遷，部分村莊消費規(guī)模萎縮，無法支撐有效流通服務供給，并進一步阻礙留守居民的消費需求的實現(xiàn)。然而隨著我國農(nóng)村“撤村并鎮(zhèn)”的全面有序推進，農(nóng)村居住群落的空間格局將會發(fā)生根本變化，配合現(xiàn)代化流通服務體系的加速下沉，我國農(nóng)村居民將獲得更多現(xiàn)代化的消費場所和消費品供給。例如大型村鎮(zhèn)的形成有利于生鮮電商的落地，消費需求的空間集中不僅大大降低了派送和保鮮成本，還能形成一定規(guī)模的基礎(chǔ)消費量，便于各品類的持續(xù)供給；品牌餐飲、文教娛樂等消費場所也會因人口規(guī)模擴大而出現(xiàn)，原本因消費供給缺失而抑制的需求得以釋放。同時受“從眾”心理影響，更多的農(nóng)村居民的消費觀也會更加開放。

參考文獻：

1.宋平平，孫皓，我國居民邊際消費傾向的動態(tài)變化及消費效應研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2020（4）

2.易健.基于ELES模型的農(nóng)村家庭消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（1）

3.溫興祥.本地非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村居民家庭消費的影響——基于CHIP農(nóng)村住戶調(diào)查數(shù)據(jù)的實證研究[J].中國經(jīng)濟問題，2019（5）

4.李曉嘉，蔣承.我國農(nóng)村家庭消費傾向的實證研究——基于人口年齡結(jié)構(gòu)的視角[J].金融研究，2014（9）

5.肖琴，代貝，文淑惠.農(nóng)村居民消費的區(qū)域差異與群體差異研究——基于DGE模型與分位數(shù)回歸[J].昆明理工大學學報（社會科學版），2014（10）

6.臧旭恒，張欣.中國家庭資產(chǎn)配置與異質(zhì)性消費者行為分析[J].經(jīng)濟研究，2018（3）

7.嚴奉憲，胡譯丹.新常態(tài)下農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的變化與優(yōu)化[J].統(tǒng)計觀察，2018（6）

8.陳曉飛，趙昊東.農(nóng)村居民收入來源結(jié)構(gòu)與邊際消費傾向——基于整體性與區(qū)域差異的比較研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（7）

作者:劉云 單位:平頂山學院經(jīng)濟管理學院