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1農(nóng)村居民消費模式現(xiàn)狀

市場經(jīng)濟建設(shè)以來，隨著收入水平的快速增長，我國農(nóng)村居民的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費模式都發(fā)生了巨大的變化。居民的基本生活消費、生活能源消費和人情消費支出等方面都呈現(xiàn)出一定的低層次性。1．1生活消費支出中發(fā)展享受型支出比重大幅增長。新型城鎮(zhèn)化背景下，國民經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，農(nóng)村居民收入不斷提高，吃、穿、用、通信等方面的消費支出也表現(xiàn)出良好態(tài)勢。按馬斯洛需求層次理論，當(dāng)前我國農(nóng)村居民消費模式總體上已經(jīng)跨過了貧困型階段，正處于從溫飽型向?qū)捲Ｐ娃D(zhuǎn)變階段，部分居民已達(dá)到了小康型階段。從恩格爾系數(shù)看，我國城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)都已達(dá)到小康標(biāo)準(zhǔn)，2015年我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為34．1%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為36．2%。從表1可以看出，2015年，農(nóng)村居民收入已達(dá)到11421．7元，消費總支出達(dá)到9222．6元，消費支出占可支配收入的比重達(dá)到80．7%。消費支出中，享受發(fā)展型消費支出不僅絕對數(shù)量快速增長，占比也大幅提高。2015年，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出分別為1163．1元、969．3元、846．0元，在消費支出中的占比分別為12．6%、10．5%、9．17%，相比于2000年的5．6%、11．1%、5．2%已有大幅增長。主要食品消費中，蛋、奶、干鮮瓜果類支出分別達(dá)到8．3、6．3、32．3千克，比2010年的5．1、3．6、20．6千克，都有較大增長，而原糧消費159．5千克，則比2010年181．4千克減少不少。耐用品消費上，每百戶居民中，摩托車、電冰箱、空調(diào)、家用電腦數(shù)量分別達(dá)到67．5、82．6、38．8、25．7臺，比2010年的59．0、45．2、16、10．4臺，也有較大幅度增長。這都表明我國農(nóng)村居民的消費模式已從溫飽型向小康型逐步轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)來源:歷年《中國統(tǒng)計年鑒》1．2生活能源消費中低層次、高污染消費持續(xù)增加。當(dāng)前農(nóng)村居民生活能源消費水平長期增長緩慢，大部分農(nóng)村居民生活依然以薪柴、煤炭等傳統(tǒng)、高污染物質(zhì)能源作為主要生活能源，在農(nóng)村人口不斷減少的情況下，農(nóng)村居民的煤炭消費卻從2000年的8456．96萬噸持續(xù)增加至2013年的9289．83萬噸，而城鎮(zhèn)居民煤炭消費總量下降了50%左右，這表明農(nóng)村居民的生活能源消費還處于低層次階段。農(nóng)村居民對于商品能源消費量不大，煤氣、石油等優(yōu)質(zhì)能源使用比例小，人均用電消耗量約為130千瓦，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民消費。1．3日常消費中人情消費、喪葬消費支出較大。農(nóng)村居民收入有所增加，但與之俱來的人情消費成為了農(nóng)村居民的一大支出，消費名目繁多，請客送禮、鋪張浪費之風(fēng)成為了農(nóng)村社會縮影;在農(nóng)村社會中，婚喪嫁娶等紅白喜事大操大辦、互相攀比現(xiàn)象嚴(yán)重，為了講究排場，一場喜事下來少則幾萬多則十幾萬已經(jīng)相當(dāng)普遍，部分農(nóng)村居民不顧自身經(jīng)濟實力，借錢操辦，形成了一種不良消費之風(fēng)。據(jù)懷化某村支書統(tǒng)計，全村585戶農(nóng)村居民，共有2673人;近5年來，除升學(xué)、當(dāng)兵、慶生等宴會活動外，共發(fā)生婚喪嫁娶及建房宴席213起;其中213戶農(nóng)村居民生活總支出中:紅白喜事花銷耗費5年全部收入的70%，占用了5年全部生活開銷的75%。

2農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)階段消費模式的特征

2．1農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)有所改善，但仍不夠合理。近年來，雖然農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)逐年上漲的良好趨勢，消費結(jié)構(gòu)因經(jīng)濟收入有所改善，但與城鎮(zhèn)居民相比還是顯得相差甚遠(yuǎn)。從消費內(nèi)容比重來看，農(nóng)村居民日常生活消費支出比重明顯高于城鎮(zhèn)居民消費支出比重，但是城鎮(zhèn)居民的日常生活人均消費支出依舊高于農(nóng)村居民;從消費內(nèi)容形式來看，城鎮(zhèn)居民享受型消費支出較多，在休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物、通訊、教育投資方面等消費支出所占比重較多，而農(nóng)村居民消費內(nèi)容較為單一、娛樂方式也相對簡單。2．2低碳環(huán)保消費意識薄弱，還處于非可持續(xù)發(fā)展消費模式階段。大多數(shù)農(nóng)村居民對自我消費方式和生態(tài)環(huán)境的關(guān)系缺乏相關(guān)認(rèn)識，節(jié)能環(huán)保意識普遍不高，其傳統(tǒng)的消費觀念中以最低的經(jīng)濟成本滿足生活所需為消費標(biāo)準(zhǔn)，對于消費一些高經(jīng)濟成本的環(huán)保消費品暫時無法接受。類似于沼氣等生物質(zhì)能源的使用率和普及率不高，加之沒有約束的隨意堆放日常生活垃圾、大量使用傳統(tǒng)焚燒法清理田間雜草、利用薪柴取暖產(chǎn)生了大量溫室氣體，直接造成了農(nóng)村居民生活環(huán)境的污染。2．3不良消費觀念形成的鋪張浪費消費模式。對于農(nóng)村消費而言，農(nóng)村居民所面臨的人情消費背后隱藏的是一種惡性消費陋習(xí)，鋪張的紅白喜事推高了家庭的人情支出，人情消費和鋪張浪費之風(fēng)水漲床高，帶來了社會資源的極大浪費;原本可以用于生產(chǎn)的資源被扭曲成炫耀性消費，同時也扭曲了農(nóng)村居民之間淳樸的相鄰關(guān)系，沉重的人情消費不僅增加了農(nóng)村居民的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，也增加了農(nóng)村居民的精神負(fù)擔(dān)。

3農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)階段消費模式形成的原因

3．1較低的收入水平。我國農(nóng)村消費市場基本上還處于較為典型的功能性需求階段，農(nóng)村居民消費注重于產(chǎn)品的實際使用價值，即花費最小的經(jīng)濟成本獲得最大的經(jīng)濟效益，來滿足日常所需;另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)程度低，且?guī)в屑竟?jié)性風(fēng)險，農(nóng)村居民只能利用現(xiàn)有的自然條件，盡量向自然免費索取，在產(chǎn)生效益的同時不斷排放生產(chǎn)所需廢棄物，造成了土地的過度開發(fā)和環(huán)境污染，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)生活環(huán)境破壞嚴(yán)重。3．2農(nóng)村地區(qū)基本公共服務(wù)設(shè)施有限。農(nóng)村居民消費環(huán)境欠佳，農(nóng)村地區(qū)通訊落后，信息流通渠道狹窄，難以形成快捷的商品流通體系及售后服務(wù)，雖然具備一定的消費能力，但農(nóng)村消費市場上的產(chǎn)品并不能完全滿足農(nóng)村居民的消費需求，一些不良商家更是將城市滯銷的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，嚴(yán)重打擊了農(nóng)村居民消費熱情;另一方面，農(nóng)村社會保障極為缺乏，社會養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不齊全，使農(nóng)村居民對今后的生活保障缺乏安全感，從一定程度上限制了農(nóng)村居民本有的消費需求。3．3保守的消費心理和消費文化。受周圍生產(chǎn)生活環(huán)境影響，農(nóng)村居民生產(chǎn)和生活消費一直以來都滿足于自給自足的自然經(jīng)濟狀態(tài)，消費行為相對保守且偏向于從眾消費，對某一種商品的消費往往受周邊鄰舍的影響，帶動消費需求，同時，農(nóng)村居民面子消費、人情消費較重，盡管生活不是很富裕，但存在攀比、盲目、不失臉面的消費心理。農(nóng)村居民缺乏必要的商品知識和環(huán)保意識，層出不窮的假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村消費市場卻無法辨別，由此可見，農(nóng)村居民缺乏正確的消費觀念和清潔消費理念。因此從個人利益出發(fā)的個人理性將導(dǎo)致集體的非理性，負(fù)的外部性將使集體利益受到損失。

4從消費協(xié)調(diào)角度看農(nóng)村居民消費模式變化

消費協(xié)調(diào)是一種消費者、企業(yè)、生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展相協(xié)調(diào)的消費方式、消費結(jié)構(gòu)、消費行為、消費觀念和消費文化相互作用形成的新的消費形式，是通過人與社會、人與自然環(huán)境之間達(dá)到全面協(xié)調(diào)為目的，以追求物對人的有用性得到滿足的同時付出生態(tài)環(huán)境代價最小化為基礎(chǔ)，在與傳統(tǒng)消費模式相比較的同時超越傳統(tǒng)所構(gòu)建出的一種新型消費模式下的消費過程。消費協(xié)調(diào)追求人類社會消費方式與消費觀念的協(xié)調(diào)，從而對全體居民的消費水平的差異性、消費等級的平等性、消費模式的協(xié)同性提出了較高的要求。消費協(xié)調(diào)還追求人類消費與自然的協(xié)調(diào)性，這要求人類社會的消費要符合節(jié)能、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)可持續(xù)消費模式。當(dāng)前我國農(nóng)村居民人口仍然眾多，市場發(fā)育程度相對較低，生態(tài)建設(shè)人為投入較少，原始依賴程度較高，生態(tài)環(huán)境改善的責(zé)任較重，在向自然界索取過程中仍存在過度消費的問題，因此在農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建消費協(xié)調(diào)模式有其必要性。隨著農(nóng)村居民消費水平進(jìn)一步提高，恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，生活質(zhì)量指數(shù)進(jìn)一步提高，當(dāng)農(nóng)村居民逐漸有能力對消費模式進(jìn)行新的反思和舍取時，將在社會整體進(jìn)步過程中形成一種可持續(xù)發(fā)展的消費模式，降低污染嚴(yán)重產(chǎn)品的消費量，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展過程中消費與社會文化、經(jīng)濟發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)村居民作為一個龐大的新興消費群體，其消費協(xié)調(diào)模式構(gòu)建要求努力改善制約農(nóng)村居民協(xié)調(diào)消費模式構(gòu)建的內(nèi)外部因素，有利于農(nóng)村居民基礎(chǔ)設(shè)施的改善，注重消費模式的環(huán)境適應(yīng)與可承載性;有利于農(nóng)村消費市場活躍度的提高，注重于消費模式的協(xié)調(diào)發(fā)展型;有利于農(nóng)村居民消費觀念的更替、消費方式合理度提高以及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

5改變農(nóng)村居民消費模式，促進(jìn)消費協(xié)調(diào)的政策建議

農(nóng)村居民是農(nóng)村消費市場的主體，擴大農(nóng)村居民合理消費，保障農(nóng)村居民日常生態(tài)消費，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，需要改變農(nóng)村居民模式以此在促進(jìn)消費協(xié)調(diào)。5．1需要政府的正確引導(dǎo)和規(guī)范。在中央政府高度重視“三農(nóng)”問題，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的背景下，地方政府應(yīng)該認(rèn)真貫徹中央政府的各項惠農(nóng)政策，多方面的提高農(nóng)村居民收入水平，多角度的改變農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀，在努力提高農(nóng)村居民收入的同時規(guī)范農(nóng)村市場消費活動。政府作為能引導(dǎo)和規(guī)范農(nóng)村居民消費的先鋒力量，應(yīng)該加強生態(tài)消費、適當(dāng)消費的宣傳，積極支持農(nóng)村居民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；⒁?guī)范化發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村居民改變當(dāng)前不健康的、非資源節(jié)約和非環(huán)境友好型的消費方式，適當(dāng)通過減免稅費、提供財政補貼等措施鼓勵農(nóng)村居民消費低碳產(chǎn)品，例如太陽能、沼氣等新能源。5．2加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造良好消費環(huán)境。新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，農(nóng)村居民的生活環(huán)境有所改進(jìn)，但農(nóng)村水、電、交通、網(wǎng)絡(luò)信息等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還不夠完備，大部分的農(nóng)村居民并沒有享受到這些農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施給生活帶來的便利，一方面是因為建設(shè)資金有限，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程緩慢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也約束了農(nóng)村居民的消費欲望，另一方面，有些農(nóng)村居民居住較為分散、偏遠(yuǎn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入的可行性不大，因此在調(diào)整聚居區(qū)建設(shè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的同時，應(yīng)該從根本上改變農(nóng)村居民生活環(huán)境，改善農(nóng)村消費環(huán)境，提供農(nóng)村居民良好消費渠道，為農(nóng)村消費市場提供節(jié)能、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費和諧。5．3積極改變消費習(xí)慣和消費理念。倡導(dǎo)適當(dāng)物質(zhì)消費、豐富農(nóng)村居民精神追求，加強對農(nóng)村居民消費教育，提升農(nóng)村居民的文化素質(zhì)，促使農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變消費觀念。一方面，可以通過建設(shè)形式多樣的社區(qū)文化、村鎮(zhèn)文化來豐富農(nóng)村居民的文化生活;另一方面可以發(fā)展職業(yè)教育、成人教育等多種教育形式，提高農(nóng)村居民素質(zhì)，幫助農(nóng)村居民培養(yǎng)自主消費意識，減少跟風(fēng)消費、盲目消費現(xiàn)象，提倡文明、節(jié)約、綠色、低碳的消費模式。當(dāng)然，生態(tài)消費并不是等同于減少消費，而是要求農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)和生活消費能以農(nóng)村居民生活資源環(huán)境承載能力為前提，擴大農(nóng)村居民消費的同時增加對促進(jìn)身心健康和文化進(jìn)步的精神層面消費。

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作者:尹剛 單位:中共邵陽市委黨校