導(dǎo)語：基于品牌識(shí)別的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文章為解決基于品牌識(shí)別的家電產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)問題，探討了家電產(chǎn)品風(fēng)格和家電品牌形象的關(guān)系，通過家電產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)，能夠有效形成整個(gè)家電產(chǎn)品線一致的風(fēng)格特征，進(jìn)而形成家電品牌的產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識(shí)別。文章總結(jié)出家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用的一般方法，運(yùn)用該方法進(jìn)行家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，有助于家電品牌形成統(tǒng)一視覺識(shí)別風(fēng)格，對(duì)于構(gòu)建家電企業(yè)品牌形象具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：家電產(chǎn)品；品牌形象；產(chǎn)品風(fēng)格

1家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)與風(fēng)格的關(guān)系

（1）家電產(chǎn)品泛指在家庭及類似場所使用的各種批量化生產(chǎn)的電器產(chǎn)品，我國家電企業(yè)在市場競爭中逐漸認(rèn)識(shí)到差異化競爭對(duì)于企業(yè)生存的重要性，跟隨模仿在降低市場競爭風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)會(huì)進(jìn)一步造成產(chǎn)品同質(zhì)化，從而失去產(chǎn)品的溢價(jià)能力。構(gòu)建自有品牌形象的產(chǎn)品風(fēng)格有助于企業(yè)形成差異化競爭，并逐步建立用戶忠誠度。如何在進(jìn)行家電工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)自有品牌的風(fēng)格特征是眾多家電企業(yè)關(guān)心的問題。（2）家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格是指家電企業(yè)推出的產(chǎn)品在整體上呈現(xiàn)的具有趨同的形式感，不同于固定的CI符號(hào)，泛指具有意向“趨同感覺”。家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)通過可視化產(chǎn)品實(shí)物表現(xiàn)出內(nèi)涵式的、反映形態(tài)的、具有審美、理念等相對(duì)穩(wěn)定的外化特征，家電產(chǎn)品風(fēng)格是由產(chǎn)品的功能和形式相統(tǒng)一的外化體現(xiàn)。

2家電產(chǎn)品風(fēng)格與品牌形象構(gòu)建的關(guān)系

（1）從消費(fèi)者知覺而言，品牌形象源自于人的圖示記憶（SchematicMemory），是人長時(shí)間記憶中的信息組織方式。圖式記憶是一種復(fù)雜的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者會(huì)將各種信息如感受、概念、事件、情感等以節(jié)點(diǎn)形式存儲(chǔ)在記憶中。品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某個(gè)銷售群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。隨著消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知加深，他們共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀心理印象就形成了品牌形象。品牌形象的形成一般有3個(gè)方面的因素：營銷傳播、消費(fèi)者感受和社會(huì)影響。（2）產(chǎn)品形象（ProductsIdentity）是品牌形象的關(guān)鍵。是指產(chǎn)品在設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、用戶接觸和使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的功能、品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。基于產(chǎn)品形象的構(gòu)建原則，建立品牌形象識(shí)別的家電產(chǎn)品風(fēng)格，在同一品牌下，一致的風(fēng)格形成產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識(shí)別符號(hào)，在不斷地產(chǎn)品開發(fā)中持續(xù)。（3）家電產(chǎn)品憑借外在的可視化造型，對(duì)消費(fèi)者形成長期視覺刺激，觸發(fā)情感，在潛移默化中形成直觀形態(tài)印象，加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和理解。視覺可通過一系列心理反應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生影響，進(jìn)而促成購買的動(dòng)因。事實(shí)上，無論購買行為是否發(fā)生，這種視覺心理的影響都留有印象和記憶，在消費(fèi)者生活中固化成品牌形象認(rèn)知，以區(qū)別該品牌和其他品牌。

3基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征

（1）產(chǎn)品具有差異化不是目的，基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化風(fēng)格，能協(xié)調(diào)消費(fèi)者的情感歸屬和品牌內(nèi)涵之間的關(guān)系。激烈的市場競爭下要求品牌形象具有差異化，便于識(shí)別于其他品牌。一個(gè)具有良好的產(chǎn)品形象識(shí)別可以較好達(dá)到這個(gè)目的且彰顯品牌個(gè)性。從而使得品牌核心具有價(jià)值基礎(chǔ)。維持相對(duì)穩(wěn)定的品牌整體形象有利于品牌長期發(fā)展，當(dāng)然，風(fēng)格也不是一成不變的，而是在穩(wěn)定中變化，家族化或是衍生產(chǎn)品風(fēng)格具有繼承和創(chuàng)新的特質(zhì)。（2）基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格是一種表象符號(hào)，作用于消費(fèi)者的記憶延伸中，一個(gè)優(yōu)秀的品牌識(shí)別風(fēng)格表達(dá)的是動(dòng)態(tài)的識(shí)別刺激。會(huì)讓品牌產(chǎn)品變得有生命力，有思想，會(huì)持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注與興趣，和消費(fèi)者在社會(huì)屬性、人格需要上形成共鳴。消費(fèi)者可通過購買或使用某個(gè)品牌的產(chǎn)品來表達(dá)自己的身份、品味、社會(huì)地位的象征，品牌形象和消費(fèi)者內(nèi)心同頻。（3）寓意性?；谄放菩蜗髽?gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格承載符號(hào)學(xué)所指的特定寓意，傳達(dá)品牌文化內(nèi)涵和品牌精神內(nèi)容，消費(fèi)者通過視覺理解符號(hào)所表達(dá)的意義，比如蘋果公司手機(jī)的實(shí)體或虛擬的圓形按鍵、圓潤導(dǎo)角、簡潔的形態(tài)代表了蘋果公司長期傳達(dá)的品牌理念訴求。家電品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格在表層結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)為視覺識(shí)別組合元素，在深層次結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)為視覺識(shí)別元素的意向指示。

4基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)風(fēng)格的作用

4.1增加產(chǎn)品識(shí)別。產(chǎn)品識(shí)別作用是家電工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基本目的，家電品牌工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是品牌識(shí)別傳播途徑的載體之一，最能將家電品牌的核心價(jià)值以直觀的視覺識(shí)別方式傳遞給消費(fèi)者，從而促成家電品牌形象的建構(gòu)。理想的品牌識(shí)別風(fēng)格較好表達(dá)出品牌理念訴求，且識(shí)別結(jié)構(gòu)完整，表達(dá)層次清晰。是家電品牌的形象和文化的濃縮，會(huì)使消費(fèi)者增加品牌的信賴感和權(quán)威感。4.2家電品牌風(fēng)格識(shí)別的審美愉悅。形態(tài)蘊(yùn)含美好想象、能生動(dòng)體現(xiàn)品牌訴求的美感形態(tài)元素能給消費(fèi)者帶來審美愉悅，從而形成關(guān)于家電產(chǎn)品品牌的良好形象記憶。識(shí)別元素是由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合品牌核心理念和美學(xué)提煉而成。前提是深入理解品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)涵、品牌文化和企業(yè)訴求提煉出視覺元素，視覺元素具有形態(tài)上的可視化，同時(shí)具有寓意內(nèi)涵，作為衍生的原則，視覺元素具有色彩、材質(zhì)、工藝和造型的審美屬性，通過巧妙的設(shè)計(jì)、明朗的形象引起消費(fèi)者的關(guān)注，建立消費(fèi)者對(duì)家電品牌的好感。4.3調(diào)動(dòng)購買欲。家電產(chǎn)品品牌內(nèi)涵較為抽象，需要借助可視化形態(tài)言語加以傳播和闡述，恰當(dāng)?shù)匚M(fèi)者的注意力，發(fā)揮家電產(chǎn)品視覺風(fēng)格引導(dǎo)的聯(lián)想，并在接觸產(chǎn)品中加深印象，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該家電品牌的信任感，讓消費(fèi)者在潛移默化中體會(huì)到產(chǎn)品造型風(fēng)格的企業(yè)精神和無限韻味。人為地創(chuàng)造一個(gè)可體驗(yàn)的品牌意境和情調(diào)，促成家電企業(yè)的品牌形象在消費(fèi)者心中趨于完整和清晰，使企業(yè)理念和品牌文化易于理解和接受。4.4提升附加值。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格是品牌無形資產(chǎn)的一部分，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格可以有效提升家電品牌的美譽(yù)度，為用戶忠誠度建立基礎(chǔ)，從而提高品牌產(chǎn)品的溢價(jià)能力，產(chǎn)品風(fēng)格識(shí)別通過美學(xué)和商業(yè)的結(jié)合塑造完整且豐富的品牌形象。在最大程度上爭取目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大家電企業(yè)在市場中的影響，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)，在多個(gè)層面展示品牌文化，提高了產(chǎn)品的競爭力。相比有形資產(chǎn)，品牌產(chǎn)品風(fēng)格作為無形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中也占有較大比例，這種無形資產(chǎn)和品牌的知名度成正比。

5基于品牌特征的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)方法

（1）建立品牌產(chǎn)品風(fēng)格源于對(duì)品牌產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)定，對(duì)于已有產(chǎn)品線但未統(tǒng)一風(fēng)格的品牌，可以對(duì)已上市產(chǎn)品線的形態(tài)識(shí)別進(jìn)行提煉和挖掘整理，而對(duì)于新企業(yè)而言品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)品牌視覺識(shí)別的規(guī)劃?？傊?，建立品牌產(chǎn)品風(fēng)格需要通過設(shè)計(jì)管理方式，自上而下控制協(xié)調(diào)，在企業(yè)內(nèi)部形成設(shè)計(jì)策略共享平臺(tái)，協(xié)調(diào)各個(gè)產(chǎn)品線，甚至不同產(chǎn)品門類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。家電企業(yè)的單個(gè)產(chǎn)品造型、標(biāo)識(shí)、色彩、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)設(shè)計(jì)流程在品牌產(chǎn)品風(fēng)格上形成一致，起到統(tǒng)一形象的作用。（2）風(fēng)格特征的提取。產(chǎn)品風(fēng)格定位在品牌塑造的基礎(chǔ)上開始，需要對(duì)家電企業(yè)的文化、理念、使命進(jìn)行分析，確定產(chǎn)品整體市場定位，總體消費(fèi)群體特征、品牌理念及競爭對(duì)手的品牌特征，在應(yīng)用中細(xì)分市場，細(xì)分用戶群體。依據(jù)品牌定位，按現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品區(qū)分形態(tài)、色彩、材質(zhì)和工藝，確定具體產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，以此指導(dǎo)具體工業(yè)設(shè)計(jì)。（3）基于品牌形象的產(chǎn)品風(fēng)格應(yīng)用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格不同于文本的現(xiàn)代或后現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格泛稱，而是具體到以項(xiàng)目為載體的產(chǎn)品功能與形態(tài)統(tǒng)一的外化特征，具有相對(duì)的穩(wěn)定性和變動(dòng)性。穩(wěn)定性是指基于某個(gè)制定的形態(tài)元素或符號(hào)特征，來演繹統(tǒng)一品牌下不同產(chǎn)品類別；而變動(dòng)性是指在統(tǒng)一視覺識(shí)別的要求下，受統(tǒng)一風(fēng)格制約二體現(xiàn)出不同視覺體驗(yàn)的同范圍外型特征。

6結(jié)論

為解決家電品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格問題，本文探討了家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)與風(fēng)格的關(guān)系，家電產(chǎn)品風(fēng)格與品牌形象構(gòu)建的關(guān)系。通過工業(yè)設(shè)計(jì)，能夠有效形成整個(gè)家電產(chǎn)品線一致的風(fēng)格特征，進(jìn)而形成品牌的產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識(shí)別。本文總結(jié)出家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用的一般方法，運(yùn)用該方法進(jìn)行家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，有助于家電品牌形成統(tǒng)一視覺識(shí)別風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

[1]厲莉.基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng)研究[D].上海:東華大學(xué),2012.

[2]聶守宏.品牌特征下工業(yè)減速機(jī)造型設(shè)計(jì)的研究[J].中原工學(xué)院學(xué)報(bào),2016,27(6):28-31．

[3]譚征宇,王貞.汽車品牌的造型特征標(biāo)定與識(shí)別模式構(gòu)建[J].裝飾,2013(4):119-120．

[4]盧兆麟,FrenklerF.基于產(chǎn)品語義分析的新能源汽車造型設(shè)計(jì)研究[J].機(jī)械設(shè)計(jì),2017,34(3):111-116．

作者:楊大理 單位:成都工業(yè)學(xué)院