導(dǎo)語：基于品牌識別的家電產(chǎn)品設(shè)計風格探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文章為解決基于品牌識別的家電產(chǎn)品風格設(shè)計問題，探討了家電產(chǎn)品風格和家電品牌形象的關(guān)系，通過家電產(chǎn)品風格設(shè)計，能夠有效形成整個家電產(chǎn)品線一致的風格特征，進而形成家電品牌的產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識別。文章總結(jié)出家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計風格應(yīng)用的一般方法，運用該方法進行家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計，有助于家電品牌形成統(tǒng)一視覺識別風格，對于構(gòu)建家電企業(yè)品牌形象具有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：家電產(chǎn)品；品牌形象；產(chǎn)品風格

1家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計與風格的關(guān)系

（1）家電產(chǎn)品泛指在家庭及類似場所使用的各種批量化生產(chǎn)的電器產(chǎn)品，我國家電企業(yè)在市場競爭中逐漸認識到差異化競爭對于企業(yè)生存的重要性，跟隨模仿在降低市場競爭風險的同時會進一步造成產(chǎn)品同質(zhì)化，從而失去產(chǎn)品的溢價能力。構(gòu)建自有品牌形象的產(chǎn)品風格有助于企業(yè)形成差異化競爭，并逐步建立用戶忠誠度。如何在進行家電工業(yè)設(shè)計時，設(shè)計自有品牌的風格特征是眾多家電企業(yè)關(guān)心的問題。（2）家電產(chǎn)品設(shè)計風格是指家電企業(yè)推出的產(chǎn)品在整體上呈現(xiàn)的具有趨同的形式感，不同于固定的CI符號，泛指具有意向“趨同感覺”。家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計通過可視化產(chǎn)品實物表現(xiàn)出內(nèi)涵式的、反映形態(tài)的、具有審美、理念等相對穩(wěn)定的外化特征，家電產(chǎn)品風格是由產(chǎn)品的功能和形式相統(tǒng)一的外化體現(xiàn)。

2家電產(chǎn)品風格與品牌形象構(gòu)建的關(guān)系

（1）從消費者知覺而言，品牌形象源自于人的圖示記憶（SchematicMemory），是人長時間記憶中的信息組織方式。圖式記憶是一種復(fù)雜的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，消費者會將各種信息如感受、概念、事件、情感等以節(jié)點形式存儲在記憶中。品牌是一種名稱、名詞、標志、符號或設(shè)計，或是他們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某個銷售群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。隨著消費群體對產(chǎn)品、服務(wù)的認知加深，他們共同擁有的對某一品牌的主觀心理印象就形成了品牌形象。品牌形象的形成一般有3個方面的因素：營銷傳播、消費者感受和社會影響。（2）產(chǎn)品形象（ProductsIdentity）是品牌形象的關(guān)鍵。是指產(chǎn)品在設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)銷售、用戶接觸和使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的功能、品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果?；诋a(chǎn)品形象的構(gòu)建原則，建立品牌形象識別的家電產(chǎn)品風格，在同一品牌下，一致的風格形成產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識別符號，在不斷地產(chǎn)品開發(fā)中持續(xù)。（3）家電產(chǎn)品憑借外在的可視化造型，對消費者形成長期視覺刺激，觸發(fā)情感，在潛移默化中形成直觀形態(tài)印象，加深消費者對于產(chǎn)品品牌的認知和理解。視覺可通過一系列心理反應(yīng)對消費者的購買動機產(chǎn)生影響，進而促成購買的動因。事實上，無論購買行為是否發(fā)生，這種視覺心理的影響都留有印象和記憶，在消費者生活中固化成品牌形象認知，以區(qū)別該品牌和其他品牌。

3基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計風格的特征

（1）產(chǎn)品具有差異化不是目的，基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計差異化風格，能協(xié)調(diào)消費者的情感歸屬和品牌內(nèi)涵之間的關(guān)系。激烈的市場競爭下要求品牌形象具有差異化，便于識別于其他品牌。一個具有良好的產(chǎn)品形象識別可以較好達到這個目的且彰顯品牌個性。從而使得品牌核心具有價值基礎(chǔ)。維持相對穩(wěn)定的品牌整體形象有利于品牌長期發(fā)展，當然，風格也不是一成不變的，而是在穩(wěn)定中變化，家族化或是衍生產(chǎn)品風格具有繼承和創(chuàng)新的特質(zhì)。（2）基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計風格是一種表象符號，作用于消費者的記憶延伸中，一個優(yōu)秀的品牌識別風格表達的是動態(tài)的識別刺激。會讓品牌產(chǎn)品變得有生命力，有思想，會持續(xù)吸引消費者的關(guān)注與興趣，和消費者在社會屬性、人格需要上形成共鳴。消費者可通過購買或使用某個品牌的產(chǎn)品來表達自己的身份、品味、社會地位的象征，品牌形象和消費者內(nèi)心同頻。（3）寓意性。基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品設(shè)計風格承載符號學(xué)所指的特定寓意，傳達品牌文化內(nèi)涵和品牌精神內(nèi)容，消費者通過視覺理解符號所表達的意義，比如蘋果公司手機的實體或虛擬的圓形按鍵、圓潤導(dǎo)角、簡潔的形態(tài)代表了蘋果公司長期傳達的品牌理念訴求。家電品牌產(chǎn)品設(shè)計風格在表層結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)為視覺識別組合元素，在深層次結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)為視覺識別元素的意向指示。

4基于品牌形象構(gòu)建的家電產(chǎn)品造型設(shè)計風格的作用

4.1增加產(chǎn)品識別。產(chǎn)品識別作用是家電工業(yè)設(shè)計風格的基本目的，家電品牌工業(yè)設(shè)計風格是品牌識別傳播途徑的載體之一，最能將家電品牌的核心價值以直觀的視覺識別方式傳遞給消費者，從而促成家電品牌形象的建構(gòu)。理想的品牌識別風格較好表達出品牌理念訴求，且識別結(jié)構(gòu)完整，表達層次清晰。是家電品牌的形象和文化的濃縮，會使消費者增加品牌的信賴感和權(quán)威感。4.2家電品牌風格識別的審美愉悅。形態(tài)蘊含美好想象、能生動體現(xiàn)品牌訴求的美感形態(tài)元素能給消費者帶來審美愉悅，從而形成關(guān)于家電產(chǎn)品品牌的良好形象記憶。識別元素是由設(shè)計團隊結(jié)合品牌核心理念和美學(xué)提煉而成。前提是深入理解品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)涵、品牌文化和企業(yè)訴求提煉出視覺元素，視覺元素具有形態(tài)上的可視化，同時具有寓意內(nèi)涵，作為衍生的原則，視覺元素具有色彩、材質(zhì)、工藝和造型的審美屬性，通過巧妙的設(shè)計、明朗的形象引起消費者的關(guān)注，建立消費者對家電品牌的好感。4.3調(diào)動購買欲。家電產(chǎn)品品牌內(nèi)涵較為抽象，需要借助可視化形態(tài)言語加以傳播和闡述，恰當?shù)匚M者的注意力，發(fā)揮家電產(chǎn)品視覺風格引導(dǎo)的聯(lián)想，并在接觸產(chǎn)品中加深印象，調(diào)動消費者對該家電品牌的信任感，讓消費者在潛移默化中體會到產(chǎn)品造型風格的企業(yè)精神和無限韻味。人為地創(chuàng)造一個可體驗的品牌意境和情調(diào)，促成家電企業(yè)的品牌形象在消費者心中趨于完整和清晰，使企業(yè)理念和品牌文化易于理解和接受。4.4提升附加值。產(chǎn)品設(shè)計風格是品牌無形資產(chǎn)的一部分，好的產(chǎn)品設(shè)計風格可以有效提升家電品牌的美譽度，為用戶忠誠度建立基礎(chǔ)，從而提高品牌產(chǎn)品的溢價能力，產(chǎn)品風格識別通過美學(xué)和商業(yè)的結(jié)合塑造完整且豐富的品牌形象。在最大程度上爭取目標消費群體，擴大家電企業(yè)在市場中的影響，加強消費者與品牌之間的互動，在多個層面展示品牌文化，提高了產(chǎn)品的競爭力。相比有形資產(chǎn)，品牌產(chǎn)品風格作為無形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中也占有較大比例，這種無形資產(chǎn)和品牌的知名度成正比。

5基于品牌特征的家電產(chǎn)品設(shè)計風格的設(shè)計方法

（1）建立品牌產(chǎn)品風格源于對品牌產(chǎn)品的風格設(shè)定，對于已有產(chǎn)品線但未統(tǒng)一風格的品牌，可以對已上市產(chǎn)品線的形態(tài)識別進行提煉和挖掘整理，而對于新企業(yè)而言品牌產(chǎn)品設(shè)計風格是對品牌視覺識別的規(guī)劃?？傊?，建立品牌產(chǎn)品風格需要通過設(shè)計管理方式，自上而下控制協(xié)調(diào)，在企業(yè)內(nèi)部形成設(shè)計策略共享平臺，協(xié)調(diào)各個產(chǎn)品線，甚至不同產(chǎn)品門類的產(chǎn)品設(shè)計。家電企業(yè)的單個產(chǎn)品造型、標識、色彩、包裝設(shè)計等多個設(shè)計流程在品牌產(chǎn)品風格上形成一致，起到統(tǒng)一形象的作用。（2）風格特征的提取。產(chǎn)品風格定位在品牌塑造的基礎(chǔ)上開始，需要對家電企業(yè)的文化、理念、使命進行分析，確定產(chǎn)品整體市場定位，總體消費群體特征、品牌理念及競爭對手的品牌特征，在應(yīng)用中細分市場，細分用戶群體。依據(jù)品牌定位，按現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品區(qū)分形態(tài)、色彩、材質(zhì)和工藝，確定具體產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計的風格定位，以此指導(dǎo)具體工業(yè)設(shè)計。（3）基于品牌形象的產(chǎn)品風格應(yīng)用。產(chǎn)品設(shè)計風格不同于文本的現(xiàn)代或后現(xiàn)代設(shè)計風格泛稱，而是具體到以項目為載體的產(chǎn)品功能與形態(tài)統(tǒng)一的外化特征，具有相對的穩(wěn)定性和變動性。穩(wěn)定性是指基于某個制定的形態(tài)元素或符號特征，來演繹統(tǒng)一品牌下不同產(chǎn)品類別；而變動性是指在統(tǒng)一視覺識別的要求下，受統(tǒng)一風格制約二體現(xiàn)出不同視覺體驗的同范圍外型特征。

6結(jié)論

為解決家電品牌產(chǎn)品設(shè)計風格問題，本文探討了家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計與風格的關(guān)系，家電產(chǎn)品風格與品牌形象構(gòu)建的關(guān)系。通過工業(yè)設(shè)計，能夠有效形成整個家電產(chǎn)品線一致的風格特征，進而形成品牌的產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識別。本文總結(jié)出家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計風格應(yīng)用的一般方法，運用該方法進行家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計，有助于家電品牌形成統(tǒng)一視覺識別風格。

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作者:楊大理 單位:成都工業(yè)學(xué)院