導(dǎo)語(yǔ)：電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、生態(tài)位的表現(xiàn)因子及戰(zhàn)略體現(xiàn)

前面已經(jīng)描述了生態(tài)位的含義，那么對(duì)于這個(gè)抽象的概念如何進(jìn)行衡量呢?描述清楚生態(tài)位對(duì)戰(zhàn)略制定有何作用?

1生態(tài)位的表現(xiàn)因子。生態(tài)位是指企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中所處的環(huán)境狀態(tài)、自身的資源稟賦以及在生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)位置情況，它描述的是一個(gè)企業(yè)對(duì)外部環(huán)境依賴的大小程度以及自身生命力大小的一個(gè)重要指標(biāo)。因此，只有將外部環(huán)境和內(nèi)部要素結(jié)合起來(lái)進(jìn)行思考，才能制定出合適的戰(zhàn)略。

企業(yè)生態(tài)位的表現(xiàn)因子可以從兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行考慮：

(1)環(huán)境維度：指企業(yè)所面對(duì)的外部環(huán)境，由于是處于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中的，因此，外部環(huán)境既指生態(tài)系統(tǒng)外的一切因素，又指產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中同種物種所施加的環(huán)境。

環(huán)境維度對(duì)于生物而言，意味著其生存的環(huán)境，比如溫度，水，陽(yáng)光，草原等，這些是物種生存所必備的基本條件，在產(chǎn)業(yè)層面上，本文將環(huán)境維度用以下因子加以描述：

①發(fā)展環(huán)境和行業(yè)政策

②市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征

③行業(yè)特點(diǎn)與發(fā)展階段

發(fā)展環(huán)境和行業(yè)政策是對(duì)外部環(huán)境的一個(gè)總稱，不僅僅對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)，對(duì)于外部企業(yè)，也同樣適用于這樣的環(huán)境。這是企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)生存的大背景。對(duì)于這個(gè)因子，更多需要考慮國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)以及政府部分對(duì)于行業(yè)發(fā)展的態(tài)度，很明顯，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條與繁榮時(shí)期的存活難易程度是不一樣的，而對(duì)行業(yè)發(fā)展的態(tài)度會(huì)體現(xiàn)在政府政策當(dāng)中，同時(shí)，發(fā)展環(huán)境與行業(yè)政策還體現(xiàn)于企業(yè)對(duì)于環(huán)境的敏感程度和依賴程度。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征主要考慮行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及進(jìn)入、退出壁壘。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)則為市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，體現(xiàn)為企業(yè)數(shù)目的多少以及市場(chǎng)上同類企業(yè)的大小、強(qiáng)弱，而進(jìn)入、退出壁壘則表示進(jìn)入或者退出此行業(yè)的難易程度。

行業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展階段包括兩個(gè)內(nèi)容。一是行業(yè)的特點(diǎn)，主要側(cè)重于財(cái)務(wù)方面進(jìn)行體現(xiàn)，比如有些行業(yè)利潤(rùn)率比較高，有些行業(yè)凈現(xiàn)金流產(chǎn)生比較及時(shí)。另一是行業(yè)發(fā)展階段，這是描述行業(yè)是處于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)還是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的重要變量。

(2)內(nèi)部維度：指企業(yè)的內(nèi)部稟性及其綜合的管理水平和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這就好比生物是吃草還是吃肉一樣，每個(gè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部都有其固定的稟性，同樣，“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”，這也反映了生物的自我管理能力。

內(nèi)部維度對(duì)于生物而言，意味著該生物的特性，比如在食物鏈條中的位置，食物特性等，這些是生物發(fā)展壯大的條件。那么在產(chǎn)業(yè)層面上，本文將內(nèi)部維度用以下因子加以描述：

①價(jià)值鏈條中的位置

②企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平

③價(jià)值鏈條的個(gè)數(shù)

價(jià)值鏈條中的位置，主要體現(xiàn)為企業(yè)附加值的多少，如企業(yè)處于價(jià)值鏈條的底層，則表示其附加值比較低，而處于價(jià)值鏈條的頂層則表示附加值很高。這就如同食物鏈中生物所處的位置，顯然，所處的位置不同，對(duì)于企業(yè)自身的影響和要求是不同的。

企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)很廣泛的指標(biāo)，統(tǒng)指企業(yè)的綜合實(shí)力，這是：企業(yè)內(nèi)部的重要特性，包括技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)制造，組織管理，營(yíng)銷管理等多個(gè)層面。

價(jià)值鏈條的個(gè)數(shù)則是對(duì)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的受聯(lián)系多少的度量，價(jià)值鏈條數(shù)多，則表明該企業(yè)在價(jià)值鏈中被廣泛聯(lián)系，因而具有較重要影響，相反，價(jià)值鏈條少，則表明企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)系較少，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)比較單一，風(fēng)險(xiǎn)較大。

將生態(tài)泣的表現(xiàn)因子概括如下(表2)：2生態(tài)位表現(xiàn)因子特征及戰(zhàn)略含義。作為一個(gè)企業(yè)，其主要有兩件重要的事情：一為生存，二為發(fā)展。環(huán)境維度更多地考慮了企業(yè)的生存，如果對(duì)環(huán)境維度進(jìn)行量化打分，則需要設(shè)置一個(gè)基準(zhǔn)分，基準(zhǔn)分則表示企業(yè)僅僅能維持生存，也即環(huán)境維度拘考量上需要有一個(gè)最小基準(zhǔn)，這也是企業(yè)存在的必要條件，具備了這樣的環(huán)境，企業(yè)才能生存下來(lái)，而比基準(zhǔn)分高的等績(jī)則有：基本維持生存、生存環(huán)境良好，生存環(huán)境優(yōu)異等。

而內(nèi)部維度更多地考慮了企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，如對(duì)其進(jìn)行量化打分，則得到企業(yè)的發(fā)展指數(shù)，根據(jù)發(fā)展指數(shù)的大小，可以將其分為：有基本發(fā)展，有較大發(fā)展，有很大發(fā)展等多個(gè)等級(jí)。

因此，從環(huán)境維度和內(nèi)部維度進(jìn)行考慮，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定具有很重要的意義：

對(duì)于基本維持生存的企業(yè)，其首要戰(zhàn)略是解決自身的生存問(wèn)題，并且需要嚴(yán)重關(guān)注環(huán)境的變化對(duì)自身帶來(lái)的不利影響，提前應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范，同時(shí)，迅速行動(dòng)，不斷積累自身實(shí)力，擴(kuò)大規(guī)模，改變對(duì)于環(huán)境的嚴(yán)重依賴性。

對(duì)于生存環(huán)境較好和優(yōu)異的企業(yè)，其生存問(wèn)題不會(huì)受到威脅，企業(yè)的主要戰(zhàn)略是爭(zhēng)取較快的發(fā)展速度。因此，此時(shí)需要落實(shí)到對(duì)發(fā)展指數(shù)的評(píng)估上，如果企業(yè)基本發(fā)展或者有較大發(fā)展，則要分清其中的原因，或者拓寬自己在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的鏈條，或者提升自身在價(jià)值鏈條中的位置，或者拓展自身的綜合管理能力。如果企業(yè)有很大發(fā)展，則主要采取維持戰(zhàn)略。參見(jiàn)圖4：

三、電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成及生態(tài)位

1電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成。電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是在一定時(shí)間和空間內(nèi)由相關(guān)電信企業(yè)、消費(fèi)者和市場(chǎng)與其所在的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境組成的整體系統(tǒng)。

電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由供應(yīng)主體、需求主體和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)者三部分構(gòu)成。參見(jiàn)表3：

在上述電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成表中，我們可以看出，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定研究的重點(diǎn)在于該生態(tài)系統(tǒng)的供應(yīng)主體，供應(yīng)主體是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的最重要組成部分，而對(duì)于需求主體以及產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)者，為了討論問(wèn)題的方便，均可看成是供應(yīng)主體所面臨的環(huán)境。

在供應(yīng)主體中，最為主要的是運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容與服務(wù)提供商。設(shè)備制造與集成商。

2電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)企業(yè)生態(tài)位。根據(jù)表2中所列出的生態(tài)位表現(xiàn)因子進(jìn)行分析。

(1)運(yùn)營(yíng)商。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)業(yè)經(jīng)歷了一系列重大改革，自1994年聯(lián)通公司成立，1998年郵電分離，1999年移動(dòng)、尋呼剝離，2002年電信與網(wǎng)通南北分拆，中國(guó)電信市場(chǎng)上形成了移動(dòng)、電信、聯(lián)通、網(wǎng)通、鐵通和衛(wèi)星通信的“5+1”競(jìng)爭(zhēng)格局，直到2008年，電信業(yè)務(wù)重組，形成了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大全國(guó)性業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，電信行業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大行業(yè)，國(guó)家在政策層面上必將繼續(xù)大力支持。因此，從運(yùn)營(yíng)商所處的發(fā)展環(huán)境和行業(yè)政策角度，正面臨大好的發(fā)展機(jī)遇。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度，目前三大全國(guó)性業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，形成了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局，而且電信網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)需要大量的投資，因此，運(yùn)營(yíng)商是一個(gè)進(jìn)入退出壁壘都很高的行業(yè)。

從行業(yè)特點(diǎn)與發(fā)展階段角度，該行業(yè)具有前期投人大，后期運(yùn)營(yíng)成本小的特點(diǎn)，行業(yè)發(fā)展的商機(jī)無(wú)限，隨著經(jīng)濟(jì)交往的頻繁和人民收入的提高，對(duì)通信的需求越來(lái)越多。

在價(jià)值鏈角度，電信運(yùn)營(yíng)商處于價(jià)值鏈的頂端，是最接近消費(fèi)者的，而且價(jià)值鏈數(shù)目較多，成為了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的中心，是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值樞紐。雖然內(nèi)容與服務(wù)提供商也直接面對(duì)消費(fèi)者，但是，大部分業(yè)務(wù)必須有運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方能進(jìn)行。

在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上，我國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商總體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。

(2)內(nèi)容與服務(wù)提供商。在環(huán)境角度，內(nèi)容與服務(wù)提供商沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商那么優(yōu)異的生存環(huán)境，但是，隨著整個(gè)電信產(chǎn)業(yè)的興起，這些企業(yè)的發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策較好；對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，內(nèi)容與服務(wù)提供商則呈現(xiàn)出白熱化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入和退出壁壘比較低。

在價(jià)值鏈上，內(nèi)容與服務(wù)提供商處于底端，離消費(fèi)者較遠(yuǎn)，當(dāng)然，與消費(fèi)者也有許多直接接觸，但是，在電信產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中很難擺脫運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(3)設(shè)備制造與集成商。設(shè)備制造與集成商具有與內(nèi)容與服務(wù)商類似的環(huán)境維度和內(nèi)部維度，所不同的是該行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘稍大。這些企業(yè)主要包括終端設(shè)備(如手機(jī))提供商，系統(tǒng)集成商，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備(如路由器)提供商。對(duì)應(yīng)的企業(yè)有三星，華為，Ericsson等。

以下將這三大供應(yīng)主體的生態(tài)位表現(xiàn)因子評(píng)估情況列表如下(見(jiàn)表4)：

四、電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇

結(jié)合前面的分析，討論運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容與服務(wù)商、設(shè)備制造集成商的基本戰(zhàn)略方向。

1運(yùn)營(yíng)商。根據(jù)生態(tài)位表現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)選擇緊跟時(shí)代的維持戰(zhàn)略，緊跟時(shí)展態(tài)勢(shì)，保持在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的生態(tài)位。具體策略有：

(1)努力維持目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)。

(2)不斷加強(qiáng)管理，提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，與其他運(yùn)營(yíng)商抗衡。

(3)細(xì)分客戶市場(chǎng)，提供個(gè)性化的增值服務(wù)，不斷開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2內(nèi)容與服務(wù)提供商。根據(jù)生態(tài)位表現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇，內(nèi)容與服務(wù)提供商應(yīng)選擇有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，具體策略包括：

(1)努力營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境，推行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行行業(yè)的重組和整合。

(2)加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略性合作，穩(wěn)固提高自身在價(jià)值鏈中的地位。

(3)開(kāi)拓與顧客直接式接觸領(lǐng)域，拓展?fàn)I銷渠道。

3設(shè)備制造與集成商。根據(jù)生態(tài)位表現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇，設(shè)備制造與集成商應(yīng)選擇有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)注意應(yīng)用的具體策略包括：

(1)塑造良好行業(yè)環(huán)境，搶占行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

(2)加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，

(3)開(kāi)拓與顧客直接式接觸業(yè)務(wù)，進(jìn)行業(yè)務(wù)的多元化。

本文通過(guò)引入產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并對(duì)生態(tài)位進(jìn)行了深入研究，探討了不同生態(tài)位表現(xiàn)因子情形下的企業(yè)戰(zhàn)略選擇方向。對(duì)深入研究產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)企業(yè)物種的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問(wèn)題具有很強(qiáng)的應(yīng)用意義。[摘要]本文將生物學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)和生態(tài)位的概念引入到電信產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)生態(tài)位，深入研究了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中生態(tài)位的表現(xiàn)因子及其與戰(zhàn)略選擇的關(guān)系，最后在電信產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行了具體應(yīng)用，提出了電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中不同企業(yè)基于生態(tài)位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；生態(tài)位；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；電信