導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)民旅游消費(fèi)情況調(diào)研一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

江西省贛州市轄1區(qū)2市15縣，總?cè)丝?89萬(wàn)人（其中農(nóng)村人口近600萬(wàn)），國(guó)土面積、人口分別占全省四分之一和五分之一，是我國(guó)東南部最大設(shè)區(qū)市.2008年，該市提出了“力爭(zhēng)用3至5年的時(shí)間拉開(kāi)贛州特大城市框架，用20年左右的時(shí)間把贛州建設(shè)成為特大城市”的奮斗目標(biāo)，全面啟動(dòng)新一輪城市建設(shè).2008年贛州市城市化率為35％，2011年則達(dá)到了44％，城市人口持續(xù)增長(zhǎng).本文選擇江西省贛州市中心城區(qū)的章貢區(qū)、贛州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，2010年城市化率高于贛州市平均水平的寧都縣、大余縣、龍南縣、會(huì)昌、信豐縣、于都縣，以及城市化率低于贛州市平均水平的贛縣、瑞金市等10縣、市、區(qū)市民化農(nóng)民集中居住的小區(qū)抽取樣本，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查的方法，實(shí)證研究“在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中，借助于工業(yè)化與城市化的推動(dòng)，在戶籍等方面獲得市民身份的傳統(tǒng)農(nóng)民”，即“市民化農(nóng)民”旅游消費(fèi)者行為特征.發(fā)放問(wèn)卷300份，回收273份，其中有效問(wèn)卷為254份.問(wèn)卷發(fā)放方式為多人多點(diǎn)同一時(shí)期進(jìn)行的方式.問(wèn)卷內(nèi)容主要包括市民化農(nóng)民群體在旅游消費(fèi)情況、旅游消費(fèi)決策中所涉及的經(jīng)濟(jì)因素、憂慮因素、旅游目的地喜好等相關(guān)問(wèn)題表現(xiàn)出的主要特征，對(duì)各種旅游影響因素的敏感性差異，以及在旅游資訊傳輸方式的選擇偏好，為企業(yè)拓展市場(chǎng)提供實(shí)證數(shù)據(jù)支持和決策參考.從市場(chǎng)學(xué)和消費(fèi)的角度，16—65歲的市民化農(nóng)民從消費(fèi)能力以及對(duì)整體市場(chǎng)的影響力都具有決定意義，其市場(chǎng)消費(fèi)力較大，故將調(diào)查對(duì)象界定于16—65歲之間的市民化農(nóng)民.在受訪的254名市民化農(nóng)民中，男性137人，占54%；女性117人，占46%.

1市民化農(nóng)民旅游消費(fèi)的條件已然成熟

1.1市民化農(nóng)民文化素質(zhì)較高將受教育程度分為5個(gè)層次.受訪人群中，受教育程度達(dá)大專及以上的占14.2%；受教育程度達(dá)高中或中專的占24.4%；受教育程度達(dá)初中的占39.3%；受教育程度達(dá)小學(xué)的占18.9%；未受過(guò)學(xué)校教育的占3.2%.大學(xué)、中專、高中程度的人數(shù)達(dá)到38.6%.文化程度較高者容易轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，接受新的消費(fèi)方式，樂(lè)于通過(guò)旅游增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、放松身心，較容易使旅游成行.

1.2生活水平有了提高受訪者中，主要有經(jīng)商、打工、房屋出租、社會(huì)救助和其它等五種類型的“家庭經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)源”.調(diào)查結(jié)果顯示，“家庭經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)源”以“經(jīng)商”和“打工”為主，分別為占33.1%和41.7%.以“房屋出租”為“家庭經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)源”的占17.7%“.政府救助”的占1.6%，“其它”（如受子女贍養(yǎng)、家庭婦女等）的占5.9%.說(shuō)明受訪者居住區(qū)域就業(yè)率較高，就業(yè)環(huán)境較好，因而有著較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源.官方數(shù)據(jù)表明，2011年贛州市城鎮(zhèn)就業(yè)率達(dá)到96.8%.同時(shí)，受訪者認(rèn)為“家庭人均收入”“增加了”的占75.2%；認(rèn)為“基本持平”的占20.5%；認(rèn)為“減少了”的占4.3%.說(shuō)明從農(nóng)民身份轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用窈?，家庭人均收入普遍有了增加，?jīng)濟(jì)條件得到比較明顯改善.

1.3市民化農(nóng)民與城市融合度好調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于“作為城市居民，跟以前比，心理感受”的回答，表示“更自豪”的占44.9%；表示“更受歧視”的占25.2%；表示“變化不太明顯”的占29.9%.少部分人成為市民后有較強(qiáng)的“城市弱勢(shì)群體”心理.總體上，市民化農(nóng)民與城市的融合度尚可.

2市民化農(nóng)民旅游消費(fèi)行為分析

2.1預(yù)期支出對(duì)市民化農(nóng)民旅游消費(fèi)有較強(qiáng)的抑制作用調(diào)查結(jié)果顯示，表示儲(chǔ)蓄是著眼于“購(gòu)建住房”的占13.3%；為了“防病養(yǎng)老”的占27.2%；為了“購(gòu)置家用電器”的占16.1%；為“婚嫁教育”準(zhǔn)備的占26.0%；“近期可以考慮存錢去旅游”的占17.4%.可見(jiàn)，教育、醫(yī)療、建房、購(gòu)置家電、防病養(yǎng)老等預(yù)期支出對(duì)市民化農(nóng)民旅游消費(fèi)有較強(qiáng)的抑制作用.

2.2有旅游經(jīng)歷的人為數(shù)不少調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于“旅游頻率”問(wèn)題的回答，“沒(méi)有旅游經(jīng)歷”的占38.2%；“近1年內(nèi)旅游過(guò)”的占8.3%；“近2—4年內(nèi)旅游一次”的占20.8%；“上一次旅游是在五、六年以前”的占32.7%.有過(guò)旅游經(jīng)歷的人達(dá)到61.8％，近4年內(nèi)旅游過(guò)的達(dá)到29.1%.

2.3許多人希望能夠到外面去“逛逛”調(diào)查結(jié)果顯示，表示“愿意接受”旅游消費(fèi)的占73.6%，表示“不愿意接受”旅游消費(fèi)的占4%，表示“沒(méi)想過(guò)”的占22.4%.表現(xiàn)出對(duì)旅游消費(fèi)較高的接受度.

2.4大多數(shù)人認(rèn)為旅游應(yīng)該過(guò)夜，因此至少需兩日以上調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中，認(rèn)為“最合適的旅游時(shí)間長(zhǎng)度”是“1日”的占7.9%；“2—4天”的占37.8%；“5—10天左右”的占45.3%；“10天以上”的占9.1%.因此，認(rèn)為旅游需要2日以上（過(guò)夜）的達(dá)到92.1%.多數(shù)人認(rèn)為“2—4天”或“5—10天左右”是較適合的旅游時(shí)間長(zhǎng)度，將旅游的目的定為休閑娛樂(lè)的占多數(shù).

2.5可承受的單人旅游費(fèi)用主要集中在1000元以內(nèi)，總體消費(fèi)水平較低調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“可承受的單人旅游費(fèi)用”在“500元以內(nèi)”的占48.4%；在“1000元以內(nèi)”的占37.8%；在“2000元以內(nèi)”占10.6%；在“3000元以上”的占3.2%.認(rèn)為“可承受的單人旅游費(fèi)用”達(dá)到1000元以內(nèi)的占86.2％.市民化農(nóng)民對(duì)于1000元左右的出游費(fèi)用較為接受.同時(shí)，在特定的人群中會(huì)有較高消費(fèi)傾向的需求出現(xiàn)，但總體消費(fèi)水平較低.

2.6認(rèn)為旅游比較花錢的消費(fèi)項(xiàng)目是“購(gòu)物”、“交通”和“住宿”調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為旅游中“旅游比較花錢的項(xiàng)目”是“購(gòu)物”的占22.1%；是“交通”的占23.2%；是“餐飲”的占22.1%；是“住宿”的占21.6%；是“景區(qū)門票”的占11.0%.

2.7旅游消費(fèi)的興趣點(diǎn)比較單一調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“最有吸引力的旅游項(xiàng)目”是“都市風(fēng)情游”的占15.4%；“健康療養(yǎng)游”的占15.0%；“歷史古跡游”的占11.8%“，致富樣板游”的占24.0%；“自然風(fēng)光游”的占10.6%；“宗教民俗游”的占23.2%.旅游消費(fèi)的興趣點(diǎn)比較單一，主要集中于“致富樣板游”和“宗教民俗游”.

2.8比較認(rèn)同“清閑時(shí)候或業(yè)務(wù)淡季”為“最適合的外出旅游時(shí)間”調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“外出旅游的最佳時(shí)間”為“黃金周”的占23.6%；為“傳統(tǒng)節(jié)日期間”的占5.5%；為“清閑時(shí)候或業(yè)務(wù)淡季”的占43.3%，對(duì)于出游時(shí)間“無(wú)特別考慮的”占27.6%.

2.9最切合個(gè)人實(shí)際的旅游目的地與可承受的單人旅游費(fèi)用高度相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“切合個(gè)人實(shí)際的旅游目的地”為“贛州市內(nèi)或不想外出旅游”的占15.7%；為“贛州市外江西省內(nèi)”的占33.1%；為“其它省份”的占49.2%；為“國(guó)外”的占2.0%.多數(shù)人認(rèn)為“切合個(gè)人實(shí)際的旅游目的地”是“贛州市外江西省內(nèi)”或“其它省份”，與可承受的單人旅游費(fèi)用高度相關(guān)，旅游選擇的空間范圍還不夠大.

2.10旅游的最大阻礙因素是“價(jià)格問(wèn)題”調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“旅游最大阻礙因素”是“價(jià)格問(wèn)題”的占48.4%；是“時(shí)間問(wèn)題”的占20.9%；是“旅游項(xiàng)目”問(wèn)題的占5.1%；是“服務(wù)質(zhì)量”問(wèn)題的占4.3%；是“個(gè)人消費(fèi)觀念”問(wèn)題的占4.3%，是“安全問(wèn)題”的占10.3%；是“生活問(wèn)題”的占5.1%；是“語(yǔ)言問(wèn)題”的占1.6%.阻礙出游的最大因素是價(jià)格（經(jīng)濟(jì)問(wèn)題），閑暇時(shí)間有限或親友間的閑暇時(shí)間難以同步等“時(shí)間問(wèn)題”也成為阻礙旅游的重要因素.

2.11最喜歡的旅游組織形式為“旅行社組織親友鄰里結(jié)伴旅游”調(diào)查結(jié)果顯示，“最喜歡的旅游組織形式”為“旅行社組織散客拼團(tuán)”的占20.5%；為“旅行社組織親友鄰里結(jié)伴旅游”的占42.5％；為“親友結(jié)伴自助游”的占15％；為“不知道”的占22％.出游時(shí)多數(shù)會(huì)選擇與親朋結(jié)伴同行，主要是怕被瞧不起、生活習(xí)慣不同、語(yǔ)言不同，多數(shù)愿意鄰里鄉(xiāng)親組團(tuán)出游.

2.12最信任的旅游信息獲取渠道是“親朋介紹、推薦”調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“最信任的旅游信息獲得途徑”是“親朋介紹、推薦”的占44.1%；“電視廣告”的占36.6%；“報(bào)紙雜志”的占4.8%；“旅行社宣傳”的占7.0%；“互聯(lián)網(wǎng)”的占7.5%.信息渠道的獲取方式上，被訪者比較信任親朋推薦、介紹，總體上還是對(duì)傳統(tǒng)的信息獲取渠道比較依賴和信任.由上可知，市民化農(nóng)民雖然實(shí)現(xiàn)了戶籍身份的轉(zhuǎn)變，但在社會(huì)地位、消費(fèi)觀念、生活方式等方面還處于向市民角色轉(zhuǎn)換的過(guò)程中.表現(xiàn)在旅游消費(fèi)上，一是向往旅游消費(fèi)帶來(lái)的體驗(yàn)，未曾有過(guò)旅游經(jīng)歷的人希望出去看看，有過(guò)旅游經(jīng)歷的人可能計(jì)劃下一次旅游體驗(yàn)，而高收入的市民化農(nóng)民群體、年輕一代及受教育程度高的人群等，對(duì)旅游消費(fèi)的接受程度接近于城市居民.二是因旅游消費(fèi)的異地性帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)性而保持著對(duì)旅游消費(fèi)的高度謹(jǐn)慎.如在“最喜歡的旅游組織形式”、“最信任的旅游信息獲取渠道”等方面，表現(xiàn)出對(duì)旅游消費(fèi)相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度.三是認(rèn)為旅游消費(fèi)完全是一種成本，是一種“凈”消耗.如在“可承受的單人旅游費(fèi)用”、“最切合個(gè)人實(shí)際的旅游目的地”等方面表現(xiàn)出淺嘗輒止的態(tài)度.開(kāi)拓市民化農(nóng)民旅游消費(fèi)市場(chǎng)，有助于增進(jìn)市民意識(shí)，加快市民化農(nóng)民與城市融合.市民化農(nóng)民旅游是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要細(xì)分，是旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn).2011年9月在贛州市第四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議的《政府工作報(bào)告》中指出，在未來(lái)的五年內(nèi)，要努力實(shí)現(xiàn)贛州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入突破32000元，城鎮(zhèn)化率提高到52%以上，中心城區(qū)人口倍增至200萬(wàn).農(nóng)民市民化是人口倍增的必由之路.市民化農(nóng)民旅游市場(chǎng)的培育、開(kāi)發(fā)將大有可為，值得業(yè)界認(rèn)真探討，精心謀劃，全力應(yīng)對(duì).