導(dǎo)語：生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.豐富獨(dú)特的資源是邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的基礎(chǔ)。邢臺被稱為太行山最綠、最奇、最險(xiǎn)、最美的地方，以“奇洞、險(xiǎn)寨、古洞、云?！钡茸匀簧鷳B(tài)為特色的景觀是發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的基石，以英賢為代表的歷史文化資源是發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的特色與靈魂，邢臺是先商之源、殷商故都、邢候之國，在光輝燦爛的文明史中作為中華文明的腹心地區(qū)誕生了魏征、郭守敬等一批世代敬仰的英賢人物，產(chǎn)生了黃巾起義、義和團(tuán)運(yùn)動等具有重大影響的歷史事件，存留了大量的歷史文物遺跡形成了一系列獨(dú)特的人文旅游資源。

2.良好的自然生態(tài)環(huán)境是邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的前提。邢臺政府對山區(qū)綠化與水土保持使其從上世紀(jì)60年代起就出現(xiàn)了山區(qū)綠化的典型，有多處國家山區(qū)生態(tài)示范區(qū)。尤其是前南峪，在植樹綠化荒山方面取得很大成績，植被覆蓋率達(dá)到了94.7%，獲聯(lián)合國環(huán)境保護(hù)全球“五百佳”提名獎，被林業(yè)專家認(rèn)為是太行山最綠的地方。前南峪以獨(dú)特的資源發(fā)展了生態(tài)自然健康游、山水秀美奇觀游等，生態(tài)旅游成果顯著。

3.后起發(fā)展優(yōu)勢是邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的巨大潛力。中國旅游業(yè)經(jīng)過一輪迅猛發(fā)展，接下來會進(jìn)入成熟發(fā)展期，旅游發(fā)展會多一些理性思考而少一些開發(fā)初期的狂熱。邢臺旅游起步晚，未開發(fā)景區(qū)占到了60%以上，可借鑒其他地區(qū)發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)在理性的思考中避免不必要的失誤而直接走上健康發(fā)展道路，成為生態(tài)旅游業(yè)的后起之秀。

4.良好的地理區(qū)位為擴(kuò)大客源市場提供了動力源泉。邢臺區(qū)位優(yōu)越，距北京386千米，距天津港430千米，地處京津外圍，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的腹地，是連接晉、冀、魯、豫地區(qū)的樞紐。區(qū)內(nèi)有京廣鐵路、106、107國道、京深高速公路南北貫穿，308國道貫穿東西全境，還有多條省道連接了晉、豫、魯?shù)鹊兀煌ǚ奖?，整體上可進(jìn)入性強(qiáng)，半徑100公里之內(nèi)的區(qū)域有中國較大的城市群落，人口密集，旅游消費(fèi)的人口數(shù)量大。

（二）劣勢

1.開發(fā)品味不高，產(chǎn)品單一。旅游六要素中，游的項(xiàng)目比較單一，行的范圍小，娛的節(jié)目少，僅限于觀光型產(chǎn)品,留不住游客。沒有充分發(fā)揮旅游資源的功能和效應(yīng)，沒有明確的主題形象，沒有涉及高品味、高檔次的生態(tài)旅游主題產(chǎn)品，產(chǎn)品單一，旅游行為層次低,特別是缺乏高層次的互動性和參與性旅游產(chǎn)品,使游客滯留天數(shù)少，重游率低，對旅游市場的擴(kuò)大構(gòu)成極大威脅。

2.生態(tài)旅游開發(fā)資金匱乏。邢臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，旅游投資環(huán)境不佳，投資水平不高，多元化的投資對促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展具有很大的作用，邢臺投資機(jī)制和籌資渠道不暢，民間投資非常有限，利用外資處在剛剛起步階段，其資金來源主要還依靠政府支撐，在生態(tài)旅游開發(fā)資金上還存在著很大缺口。

3.生態(tài)旅游教育普及率低。表現(xiàn)在生態(tài)旅游管理體制不健全，專業(yè)管理人才短缺；生態(tài)旅游對游客素質(zhì)要求較普通旅游要高，游客的生態(tài)意識沒有完全形成，生態(tài)旅游的觀念還沒有完全普及，未形成真正意義的生態(tài)旅游客源市場；生態(tài)旅游的社區(qū)參與性較差，有的旅游區(qū)居民還未普及生態(tài)旅游意識，甚至還有損害生態(tài)旅游資源的行為。

（三）機(jī)遇

1.國內(nèi)外生態(tài)旅游的熱潮是發(fā)展生態(tài)旅游的社會大環(huán)境。1995年聯(lián)合國教科文組織環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展行動計(jì)劃》，提出了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)及行動計(jì)劃,當(dāng)年中國召開了首屆生態(tài)旅游學(xué)術(shù)研討會,成立了中國旅游協(xié)會生態(tài)旅游專業(yè)委員會,1999年國家旅游局開展生態(tài)環(huán)境游活動,與世界旅游組織聯(lián)合召開“可持續(xù)發(fā)展及中國生態(tài)旅游市場促銷研討會”，掀起了發(fā)展生態(tài)旅游熱潮,聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署把2002年定為“國際生態(tài)旅游年”,使生態(tài)旅游的發(fā)展在世界范圍內(nèi)引起重視,這些為邢臺發(fā)展生態(tài)旅游提供一個(gè)大的社會背景。

2.時(shí)代的需求是發(fā)展生態(tài)旅游的重要契機(jī)。隨著城市化的迅速發(fā)展，城市人口日益增加，環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，人們在經(jīng)歷了環(huán)境危機(jī)后對回歸自然的愿望越來越強(qiáng)烈，越來越多的人熱衷于生態(tài)旅游，生態(tài)旅游熱是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

3.以生態(tài)省、生態(tài)市建設(shè)為載體的區(qū)域可持續(xù)發(fā)展建設(shè)已經(jīng)匯聚成一股不可逆轉(zhuǎn)的洪流，河北生態(tài)省和邢臺生態(tài)市的建設(shè)目標(biāo)為發(fā)展生態(tài)旅游提供了強(qiáng)大動力。邢臺生態(tài)市建設(shè)已經(jīng)全面展開，發(fā)展生態(tài)旅游是其中的重要內(nèi)容，旅游業(yè)會在生態(tài)市建設(shè)的驅(qū)動下得到迅速發(fā)展。

（四）威脅

1.區(qū)域競爭日益加劇對邢臺生態(tài)旅游的發(fā)展構(gòu)成一定的威脅，邢臺的區(qū)位既對生態(tài)旅游發(fā)展有促進(jìn)作用，也使其面臨“南北夾擊”的挑戰(zhàn)，周圍的京、津、石家莊等地對其造成了一定的屏蔽。京、津都是我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，優(yōu)良的服務(wù)水平和完善的管理體制對邢臺構(gòu)成強(qiáng)烈的競爭，同時(shí)邢臺的生態(tài)旅游資源類型與周邊石家莊、聊城等地具有雷同現(xiàn)象，但景區(qū)面積、景觀條件、知名度和開發(fā)程度等大都劣于周邊發(fā)達(dá)地區(qū)，受鄰近地區(qū)替代性競爭較大，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，組合旅游資源，突出生態(tài)特色，形成競爭力成為邢臺生態(tài)旅游發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。

2.旅游需求的差異化對其生態(tài)旅游的發(fā)展提出更高的要求。旅游者在經(jīng)歷了一輪旅游熱潮后，對于“掃蕩型”和“掠影型”等傳統(tǒng)旅游方式已有所厭倦，更加尋求具有參與性、教育性和實(shí)質(zhì)性意義的旅游，對旅游目的地的選擇日益多元化，這就對旅游產(chǎn)品的多樣化提出了要求。生態(tài)旅游是一種旅游可持續(xù)發(fā)展的模式，重視對旅游對象和生態(tài)環(huán)境的珍惜、保護(hù)，強(qiáng)調(diào)旅游者與景觀的協(xié)調(diào)一致和有機(jī)聯(lián)系，旅游者多樣化的需求，對生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游環(huán)境容量預(yù)測提出了更大的挑戰(zhàn)。

二、邢臺生態(tài)旅游SWOTMatrix戰(zhàn)略匹配

SWOTMatrix戰(zhàn)略匹配即是將外部和內(nèi)部環(huán)境中的關(guān)鍵因素（包括機(jī)會、威脅、優(yōu)勢、劣勢）在矩陣中列出，通過組合匹配，最終得出邢臺生態(tài)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策。

綜合SWOT矩陣匹配，可以看出邢臺發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)遇大于威脅，發(fā)展生態(tài)旅游的潛力很大，只要合理規(guī)劃，科學(xué)發(fā)展，利用機(jī)遇來克服劣勢，發(fā)揮優(yōu)勢來規(guī)避危脅，定會在生態(tài)旅游的發(fā)展上顯現(xiàn)出其獨(dú)特的生命力。

三、生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略對策

（一）SO戰(zhàn)略

邢臺應(yīng)立足現(xiàn)在的豐富的生態(tài)旅游資源、良好發(fā)展環(huán)境等優(yōu)越條件，以國內(nèi)外生態(tài)旅游發(fā)展熱潮、時(shí)代的需求等作為發(fā)展契機(jī)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，注重經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)環(huán)境效益的有機(jī)結(jié)合。堅(jiān)持生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，使旅游資源達(dá)到永續(xù)利用，通過差別化的戰(zhàn)略來塑造和定位生態(tài)旅游形象，突出“山水太行”和“古都邢臺”特色。除發(fā)展觀光旅游外，大力開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，優(yōu)化組合生態(tài)旅游產(chǎn)品，以“百里太行”為主線，打造一批生態(tài)旅游精品，提高自身的吸引力和競爭力，進(jìn)而增加機(jī)遇，強(qiáng)化優(yōu)勢。

（二）ST戰(zhàn)略

充分利用內(nèi)部優(yōu)勢，以應(yīng)對外部威脅，甚至把外部威脅轉(zhuǎn)化為外部機(jī)會。首先，在滿足游客需求的差異化的同時(shí)保持自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，在開發(fā)、決策中貫徹可持續(xù)發(fā)展思想。其次，應(yīng)充分調(diào)查了解鄰近省市的生態(tài)旅游資源同邢臺的生態(tài)旅游資源的相似性，跨越資源導(dǎo)向型開發(fā)模式，根據(jù)“競爭錯(cuò)位”原則，使生態(tài)旅游產(chǎn)品做到“你無我有、你有我優(yōu)、你優(yōu)我新”。加強(qiáng)與周邊景區(qū)的區(qū)域合作，實(shí)施省際及省內(nèi)旅游資源和產(chǎn)品的整合，形成聯(lián)動效應(yīng)，變替代性競爭為雙贏型競爭。

（三）WO戰(zhàn)略

善于借用外部機(jī)會，改變內(nèi)部劣勢。借國內(nèi)外生態(tài)旅游發(fā)展處于熱潮時(shí)期的大背景，順應(yīng)時(shí)代的需求，以河北生態(tài)省和邢臺生態(tài)市建設(shè)為契機(jī)，推出一批市場針對性強(qiáng)，特色鮮明的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新促銷手段，加強(qiáng)重點(diǎn)市場促銷，優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，培育多元化市場體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品和市場優(yōu)勢的合理轉(zhuǎn)化。針對資金匱乏要加大招商引資力度，使其生態(tài)旅游在優(yōu)良的環(huán)境下健康運(yùn)行；還應(yīng)建立綠色國民賬戶，收取一定的環(huán)境稅，和其它所得稅一起返還生態(tài)旅游業(yè)；再次，在爭取政府投入的基礎(chǔ)上，接受和爭取社會和國際組織的捐贈款，生態(tài)旅游在某種程度上是一項(xiàng)社會公益事業(yè)，這樣才能多種形式地籌集生態(tài)旅游發(fā)展資金和引進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。

（四）WT戰(zhàn)略

要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的健康發(fā)展，應(yīng)克服內(nèi)部劣勢和改善外部威脅。面對區(qū)域之間競爭的日益加劇，邢臺應(yīng)以“大旅游”為指導(dǎo)思想，借環(huán)渤海旅游圈的構(gòu)筑和京津冀旅游一體化為契機(jī)，以旅游規(guī)劃、資源開發(fā)、宣傳促銷等為切入點(diǎn)，把旅游資源、市場和管理有機(jī)整合，打破行政區(qū)劃上的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同景點(diǎn)、地區(qū)間的旅游聯(lián)合，積極組建大型旅游集團(tuán)，推進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)向連鎖、規(guī)模經(jīng)營方向發(fā)展，同時(shí)要重視規(guī)劃及實(shí)施監(jiān)督，盡力維護(hù)區(qū)域原生生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)生態(tài)平衡，最終打造環(huán)渤海、京津冀、省內(nèi)、市內(nèi)各區(qū)域旅游一體化格局，實(shí)現(xiàn)多邊合作、互補(bǔ)共贏、共同發(fā)展。

樹立人才強(qiáng)旅觀念，為生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展提供人力和智力保障。加強(qiáng)對生態(tài)旅游管理和服務(wù)人員的教育，建立一支能適應(yīng)生態(tài)旅游發(fā)展的職工隊(duì)伍，加強(qiáng)對區(qū)內(nèi)管理人員和導(dǎo)游的培訓(xùn)，提高員工的素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量以滿足游客不斷變化的旅游需求；增強(qiáng)參與者的生態(tài)旅游知識和環(huán)境保護(hù)意識，使人們認(rèn)識到生態(tài)旅游是一項(xiàng)具有保護(hù)自然和維系當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動，提高全民旅游綜合素質(zhì)，使每個(gè)人都成為生態(tài)旅游積極的支持者和參與者，使游客來到邢臺不僅能親近自然、增長知識、擴(kuò)大視野，且能切身體會到生態(tài)旅游的本質(zhì)——人與自然的和諧，能體驗(yàn)更深層次的人與人、人與社會的和諧、協(xié)調(diào)。

【摘要】文章運(yùn)用SWOT分析法對邢臺發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、外部機(jī)遇、威脅四個(gè)方面進(jìn)行了分析，并通過矩陣匹配提出其發(fā)展的一些戰(zhàn)略對策，即改變思想，用機(jī)遇戰(zhàn)勝威脅，將劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，走出一條具有邢臺特色的生態(tài)旅游道路。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略；邢臺

生態(tài)旅游的提出是在20世紀(jì)60年代初生態(tài)學(xué)家認(rèn)識到人類對自然的破壞會遭到報(bào)應(yīng),是一個(gè)時(shí)代“生態(tài)覺醒”的產(chǎn)物，可持續(xù)思想應(yīng)運(yùn)而生，標(biāo)志著人類進(jìn)入第三個(gè)時(shí)代——生態(tài)時(shí)代，生態(tài)旅游業(yè)是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，以回歸大自然為基調(diào)，以保護(hù)自然資源、自然環(huán)境與促進(jìn)區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，強(qiáng)調(diào)游客與景區(qū)居民將自己作為生態(tài)系統(tǒng)的一員，在享受大自然的同時(shí)盡到保護(hù)自然的職責(zé)和義務(wù)。邢臺生態(tài)旅游資源豐富，開發(fā)程度還處于初步水平，具有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

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