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本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學服裝與藝術設計學院

品牌定位細分，走市場空白路線隨著消費者生活水平的日益提高，消費者對產品的個性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強市場調研，更加細分市場，挖掘空白領域，提高品牌競爭力。企業(yè)可在一定范圍內將目標消費群鎖定，利用不同產品占領不同市場，把市場細分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風格特點，構成一種企業(yè)文化氛圍。例如，杉杉集團專注于生產西服；而雅戈爾則把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯(lián)想到的莫過于它的西褲?；ネê献髟趦韧獠侩p重因素影響下，中國服裝業(yè)資源逐步向大企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)集中，而小企業(yè)步履艱難。在這種情況下，不同領域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個產品中，樹立產品個性，體現(xiàn)差異化，促成行業(yè)“二收”。例如山本耀司個人品牌的簡潔、極具設計感的風格遇到運動adidas，呈現(xiàn)給我們的是一個樸實與冷靜的Y-3運動品牌形象。提高品牌忠誠度，加強企業(yè)市場競爭力品牌建立之初，企業(yè)通過一系列營銷手段迎合了消費者需求，隨著國內商務休閑男裝品牌意識地不斷加強，消費者作為最終體驗者，品牌形象也被大眾廣泛認知。良好的品牌忠誠度是企業(yè)品牌發(fā)展的核心動力，品牌忠誠度的持久性、穩(wěn)定性及獨特性直接關系到品牌發(fā)展的持久與穩(wěn)定。

每個品牌都有著獨特的語言和產品風格，而將這些語言、風格傳達給消費者的則是品牌產品。差異化的產品風格得到消費者的認同，該品牌的品牌形象自然被消費者所熟知。如萬寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領的民族情懷；勁霸男裝的奮發(fā)與不羈；保羅•鯊魚細膩、精致。注重裝飾性與功能性產品的開發(fā)是折衷主義設計觀點在近幾年男裝產品研發(fā)最為共性的特點。隨著新科技的運用，男裝設計都在不斷地探索服裝的機能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細節(jié)之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實的暗灰色調都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設計點外，面料給人的感覺最為直接，也是體現(xiàn)服裝品質的外在表現(xiàn)。面料性能的差異化可使產品獨樹一幟，對品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運用上極具代表性，純天然面料的運用、不同風格面料拼接為速寫樹立了獨特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國目前的生產加工能力已達到一定的程度。好的版型與工藝對男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個品牌形象統(tǒng)一的品牌，其產品工藝版型則會達到一定程度的統(tǒng)一；而一個品牌產品版型得不到統(tǒng)一，其品牌形象則會受到一定程度的損失。國內商務休閑男裝得以生存和發(fā)展，必須做到加快產業(yè)升級，實現(xiàn)產品從數量型向質量型的轉換。產品形象是品牌形象的內在表現(xiàn)，產品質量的好壞決定了品牌在消費者心目中的形象。因此，企業(yè)必須引進高科技人才和技術，推進創(chuàng)新性產品建設策略，用新技術、新產品來滿足消費者不斷變化的需求，樹立品牌優(yōu)勢，鞏固品牌地位。產品的個性化塑造雖能抓住目標消費群，但營銷策略的成功與否對品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產品的比較中，消費者在購買服裝時，考慮最多的是價位。此時，價位成為消費者購買行為的決定性因素。因此，產品定價必須經過市場調研，以產品品質形象和品牌形象為依托，才能在消費者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場調研中發(fā)現(xiàn)，市場上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級，于是將公司產品價格定位于70元左右，低價高品質的產品定位為富紳贏得了大批消費者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統(tǒng)媒介外，隨著互聯(lián)網的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢在品牌形象傳播方面得到廣泛應用。除此之外，一些品牌企業(yè)通過參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關注社會公益等方式向消費者推廣自己。在推銷自己的同時獲得了社會的好評。如報喜鳥簽約古天樂，建成國內首家全球頂級尚品體驗中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術人物評選等，無一不在向外界推廣自己的企業(yè)形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創(chuàng)新。隨著市場經濟的發(fā)展，各品牌間產品技術含量的差距越來越小。此時，一個企業(yè)的外在形象則顯得尤為重要。一個有著良好企業(yè)形象的品牌，不僅可以凝聚企業(yè)內部員工的戰(zhàn)斗力，還可使企業(yè)的設計理念、經營理念在目標消費群中產生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業(yè)都有一個強大的幕后團隊。因此，建立科學合理的用人機制、提高企業(yè)文化內涵已是必然趨勢。以知名設計師張肇達為設計靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設計師為形象總監(jiān)、香港營銷精英做商品總監(jiān)、臺灣團隊負責品牌推廣、采用歐式化的設計與營銷推廣，生產采用OEM企業(yè)聯(lián)盟。馬克華菲正以國際化的隊伍成為時尚藝術的倡導者。品牌擴展優(yōu)化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個品牌為保持其可持續(xù)發(fā)展，通過對目標消費群的深度開發(fā)，利用現(xiàn)有品牌知名度，在保持其普及性的同時，通過研發(fā)不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌商務正裝品牌“報喜鳥”，同時擁有商務時尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產品品種為品牌持續(xù)發(fā)展提供了有力的優(yōu)勢條件。

品牌建設是一項極其復雜的系統(tǒng)工程。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中獲勝的關鍵保障。綜上所述，品牌建設必須以消費者需求為核心，調和企業(yè)、品牌、市場、消費者關系，提高品牌附加值。另外，國內商務休閑男裝品牌應不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新精神，重視品牌、經營品牌、提升品牌，在品牌差異化發(fā)展道路上開創(chuàng)一個美好的未來。