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摘要：目前，互聯(lián)網(wǎng)技術已經成為人們日常生活必不可少的一部分，尤其網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，其在提升人們生活質量、豐富人們業(yè)余生活方面發(fā)揮著極大的作用，廣播電視也開始隨著時代的發(fā)展而改變。且電視、廣播以及雜志等傳統(tǒng)媒體也已經廣泛地應用信息技術開展工作，傳統(tǒng)媒體與移動媒體、數(shù)字媒體的結合已經成為未來的發(fā)展趨勢。基于此，本文重點針對基于大眾文化與廣播電視傳媒引導進行了詳細分析，以供參考。

關鍵詞：大眾文化；廣播電視傳媒；引導

從傳統(tǒng)角度分析，廣播電視傳媒的發(fā)展主要是為人們提供高質量的電視節(jié)目，滿足人們的精神需求。但是信息技術的出現(xiàn)為廣播電視傳媒的發(fā)展提供了更多的可能，在各種新興媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要想在競爭日益激烈的市場中獲得生存并發(fā)展，就必須要不斷地擴大其傳輸網(wǎng)絡規(guī)模、提升信息傳播速度、保證信息的準確性與可靠性。在這種情況下，廣播電視傳媒就必須要不斷地進行自我更新與創(chuàng)新，加大對廣播電視網(wǎng)絡傳輸?shù)难芯苛Χ?，結合大眾文化的特點與要求，構建一個完整的廣播電視傳輸網(wǎng)絡體系。

一、大眾文化與廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

（一）大眾文化與傳媒。隨著信息時代的到來，大數(shù)據(jù)技術的應用豐富了人們的信息交流渠道以及通信方式。例如快手、抖音等短視頻APP的產生，再一次驗證了網(wǎng)絡技術已經滲入人們生活的方方面面，成為人們日常生活中的一部分，而人們的休閑娛樂活動也開始向數(shù)字化網(wǎng)絡轉變。在這種情況下，大眾傳媒要想實現(xiàn)更進一步的發(fā)展，就要全面分析眾多網(wǎng)絡受眾群體的實際需求，利用自身高速度以及大容量的絕對優(yōu)勢吸引更多的受眾群體，引導社會大眾索取信息的方式。（二）廣播電視。分析現(xiàn)階段的情況，廣播電視依然是人們家庭生活中不可替代的一部分。而現(xiàn)階段我國的廣播傳播技術主要面臨著兩個發(fā)展方向，第一是數(shù)字音頻方向，第二是電臺數(shù)據(jù)傳播方向。但是無論廣播傳播技術怎樣發(fā)展，其內涵都會隨著科學技術的發(fā)展而變化。而且廣播電視網(wǎng)絡傳播新技術的應用與普及，對于廣播電視傳媒的發(fā)展與進步有著極大的促進作用，可以提升廣大受眾群體的廣播電視服務質量。并且現(xiàn)階段，廣播電視傳輸網(wǎng)絡的發(fā)展速度越來越快，作為人們最主要的信息傳播渠道之一，廣播電視中涌現(xiàn)了各種類型、各種形式的電視節(jié)目與電視頻道，極大地滿足了人們的業(yè)余文化生活需求。

二、大眾文化傳播中廣播電視傳媒的引導作用

大眾文化的產生來源于人們日常生活的積累，來源于時代的發(fā)展與演變。所以，大眾文化具有非常鮮明的階級性特點以及時代性特點，蘊含著某一特定時間段內，社會大眾的價值觀以及人生觀。而這正是大眾傳媒物質形態(tài)與意識形態(tài)相輔相成、協(xié)調發(fā)展的主要原因。作為大眾文化的主要載體，廣播電視傳媒在大眾文化的傳播方面發(fā)揮著極為強大的引導作用。（一）廣播電視傳媒的發(fā)展代表著社會的進步。大眾文化，來源于大眾，也會使大眾受益匪淺。首先，大眾文化是前人思想與觀點的凝練，并經過時間的錘煉形成的特殊價值觀，有著強烈的時代特點。其次，大眾文化可以對后人產生引導作用，引導后人的價值取向，引導后人的精神消費觀念，并通過各種形式滿足后人的精神需求。所以，從廣播電視傳媒的發(fā)展趨勢，可以分析出歷史的發(fā)展軌跡，可以判斷出社會在不斷的發(fā)展和進步。（二）廣播電視傳媒的發(fā)展促進了工業(yè)文明的進步。過去，我國是一個典型的農業(yè)大國，在這片廣袤的土地上擁有著大量的農民群眾。這部分農民的思想較為傳統(tǒng)、老派，存在著很多片面的認知和狹隘的觀念。隨著社會主義市場經濟體系的完善，我國的工業(yè)發(fā)展規(guī)模越來越大，工業(yè)發(fā)展數(shù)量越來越多，儼然我國已經由傳統(tǒng)的農業(yè)大國向工業(yè)大國轉型。雖然在全國人民的努力下，我國的思想越來越文明，然而還是有相當一部分的農民受到傳統(tǒng)、老派思想的影響較為嚴重，始終無法與時俱進。而廣播電視傳媒的產生和發(fā)展可以對廣大農民階層的思想與觀念進行引導，使農民群眾及時更新與優(yōu)化自身的思想與觀念，突破傳統(tǒng)、老派觀念的禁錮，獲得更進一步發(fā)展，實現(xiàn)發(fā)家致富的目標。而且廣播電視傳媒在對廣大農民群眾的思想觀念進行引導方面，成本低廉、質量優(yōu)質、方便快捷、限制因素少，受到所有勞動人民的高度認可與喜愛。

三、結語

綜上所述，隨著生活水平的提升，越來越注重精神層面的文明追求。而國家相關部門也多次強調了“搞好人民群眾精神文明和文化建設”的重要性。在新媒體時代下，雖然各種新型媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產生了極大的沖擊，但是廣播電視媒體依然是我國媒體市場中的主力軍，在滿足人們業(yè)余文化生活需求，引導人思想與價值觀念方面發(fā)揮著極為重要的作用，并且還通過晚會小品、新聞聯(lián)播以及藝術展示等形式為人們提供更具權威的信息。所以，廣播電視傳媒的發(fā)展可以有效提升我國人們的精神文明高度，加強大眾文化的建設與發(fā)展。

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作者:蔡琳 單位:長春廣播電視臺廣播新聞工作部