導(dǎo)語(yǔ)：縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們物質(zhì)生活不斷豐富，對(duì)精神生活追求日益提高。廣播電視作為社會(huì)群眾獲取信息和休閑娛樂(lè)的重要方式之一，也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。尤其縣級(jí)廣播電臺(tái)，受資金不足、人才缺乏、節(jié)目單一等多種因素影響，已經(jīng)無(wú)法充分滿足社會(huì)群眾的精神文化需求。想要在新媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地，需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。因此，本文結(jié)合縣級(jí)廣播電視發(fā)展中存在的問(wèn)題，以及引發(fā)問(wèn)題的主要因素進(jìn)行分析，并針對(duì)性提出轉(zhuǎn)型措施，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)；廣播電視臺(tái)；發(fā)展；轉(zhuǎn)型

縣級(jí)廣播電視臺(tái)與省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)相比，受眾群體較小，發(fā)展空間有限。尤其自進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，多樣化新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了巨大沖擊，想要有效提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)充分了解新時(shí)期社會(huì)群眾精神需求，并科學(xué)預(yù)測(cè)廣播電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)采取措施創(chuàng)新改革實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)[1]。然而，由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)與現(xiàn)代化電視發(fā)展環(huán)境存在較大差異性，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多難題和挑戰(zhàn)。只有克服一切困難，才能夠保證縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體環(huán)境深入融合。

一、新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）人才缺乏、創(chuàng)新不足?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在人才招聘過(guò)程中，大多通過(guò)統(tǒng)一招考形式選拔人才。然而，受工資待遇、工作環(huán)境等多方面因素影響，大部分高學(xué)歷、高素質(zhì)人才都不會(huì)優(yōu)先選擇在縣級(jí)廣播電視臺(tái)就業(yè)，這也導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)人才。由于工作人員綜合素質(zhì)參差不齊，使得縣級(jí)電視臺(tái)整體實(shí)力不均衡，一旦遇到專(zhuān)業(yè)需求較高、挑戰(zhàn)難度較大的電視節(jié)目時(shí)，不能及時(shí)找到專(zhuān)業(yè)人員策劃，嚴(yán)重影響了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，雖然部分高校學(xué)生在畢業(yè)初期選擇在縣級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)習(xí)，但是這些人員在度過(guò)實(shí)習(xí)期或具備一定工作經(jīng)驗(yàn)后，大多會(huì)選擇前往市級(jí)或省級(jí)電視臺(tái)工作，這也使得縣級(jí)電視臺(tái)人才流失嚴(yán)重，最終導(dǎo)致無(wú)法適應(yīng)新媒體環(huán)境，受眾群體大量降低。（二）受地域因素制約嚴(yán)重?？h級(jí)電視臺(tái)具有地域性特征，受地區(qū)因素制約，導(dǎo)致媒體活動(dòng)空間較小，策劃出的節(jié)目覆蓋范圍和應(yīng)力力度也相對(duì)較小，這也在一定程度上降低了節(jié)目的收視率和時(shí)效性。另外，部分電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，受人力不足、資金有限等因素制約，只能通過(guò)預(yù)留少數(shù)頻道維持基本運(yùn)作，而這些頻道也大多以一檔本土新聞節(jié)目來(lái)?yè)螆?chǎng)面，由于節(jié)目形式單一、創(chuàng)新力度不足，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)，不僅沒(méi)能發(fā)揮電視節(jié)目的影響力和號(hào)召力，還制約了電視臺(tái)健康發(fā)展[2]。（三）嚴(yán)重缺乏資金資源?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展運(yùn)用過(guò)程中主要由政府部門(mén)主導(dǎo)，在資金需求方面大多來(lái)自于政府撥款。然而，由于廣播電視臺(tái)資金需求量較大，其中包括工作人員工資發(fā)放、節(jié)目制作、設(shè)備維護(hù)管理與更換等方面，僅依靠政府撥款無(wú)法充分滿足縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展需求，導(dǎo)致電視臺(tái)長(zhǎng)期缺乏資金扶持。另外，相對(duì)于市級(jí)和省級(jí)電視臺(tái)而言，縣級(jí)電視臺(tái)嚴(yán)重缺乏廣告市場(chǎng)空間，因此在廣告收入方面也寥寥無(wú)幾，這也使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境中處于尷尬局面，只能維持基本運(yùn)作。

二、制約縣級(jí)廣播電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展的主要因素

（一）節(jié)目質(zhì)量無(wú)法滿足觀眾需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，有線電視普及范圍逐漸擴(kuò)大，大部分縣級(jí)以下地區(qū)都安裝了有線電視。然而，由于縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新力度，節(jié)目形式較為單，導(dǎo)致大部分觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇觀看省市級(jí)電視臺(tái)資質(zhì)綜藝節(jié)目或衛(wèi)視首播劇[3]。另外，上文提到，由于縣級(jí)電視臺(tái)受眾群眾較少，不能充分吸引廣告商，為解決資金問(wèn)題，縣級(jí)電視臺(tái)只能通過(guò)資質(zhì)廣告維持基本運(yùn)營(yíng)，由于廣告內(nèi)容單調(diào)粗糙，無(wú)法滿足觀眾感官需求，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率一度處于低迷狀態(tài)。（二）管理制度不完善。由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要由政府部門(mén)主導(dǎo)，所以在管理體制方面一致沿用政府部門(mén)相關(guān)政策。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視臺(tái)逐漸向市場(chǎng)化趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)發(fā)展模式中存在的問(wèn)題也大量暴露。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要做好財(cái)務(wù)管理、廣告經(jīng)營(yíng)管理等工作。然而，由于縣級(jí)電視臺(tái)缺乏健全、完善的管理制度，導(dǎo)致其無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)與新媒體環(huán)境融合。（三）競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)較差。由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，始終落后于市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)。加上縣級(jí)電視臺(tái)缺乏專(zhuān)業(yè)人才，節(jié)目形式單一，設(shè)備器械滯后。導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中形成了固有思維，認(rèn)為只要能夠維持基本運(yùn)作即可，由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新精神，導(dǎo)致其與新媒體環(huán)境產(chǎn)生的差異越來(lái)越大，甚至面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。

三、新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)的影響

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，將電視、手機(jī)和電腦三個(gè)終端緊密相連，人們只需要通過(guò)寬帶、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及機(jī)頂盒，就能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地獲取信息、觀看節(jié)目等需求。由此可見(jiàn)，新媒體不僅提高了信息傳播速度，擴(kuò)大了信息傳播范圍，還改變了傳統(tǒng)電視觀看模式，為社會(huì)群眾營(yíng)造了一種全新的觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下，人們可以結(jié)合自己喜好選擇性觀看電視節(jié)目，并且能夠通過(guò)平衡自身時(shí)間，選擇不同類(lèi)型的節(jié)目[4]。然而，由于縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目類(lèi)型屬于單項(xiàng)傳播方式，無(wú)法為觀眾提供個(gè)性化服務(wù)，導(dǎo)致節(jié)目與觀眾之間嚴(yán)重缺乏互動(dòng)性，這也使得縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)法及時(shí)掌握觀眾需求，制作出的節(jié)目不能滿足觀眾觀看欲望，無(wú)法打破時(shí)間和空間的限制為觀眾提供全新體驗(yàn)，最終導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視臺(tái)收視率越來(lái)越低，甚至無(wú)法維持基本運(yùn)作。

四、新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型措施

（一）通過(guò)資源整合為電視臺(tái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。任何一個(gè)單位發(fā)展，都涉及到內(nèi)部和外部環(huán)境因素，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也不例外。想要在新媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地，縣級(jí)電視臺(tái)首先應(yīng)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，并積極打造特色品牌。通過(guò)建立完善的規(guī)章制度，結(jié)合新媒體發(fā)展需求，完善和優(yōu)化縣級(jí)電視臺(tái)文化建設(shè)。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，縣級(jí)電視臺(tái)需要做好資源整合工作，具體可以從以下幾點(diǎn)分析：其一，改善內(nèi)部工作環(huán)境，其中包括工作人員辦公室、機(jī)房、后勤等內(nèi)容，通過(guò)完善設(shè)備設(shè)施，優(yōu)化保障機(jī)制，提高工資待遇，營(yíng)造良好的工作環(huán)境，從而激發(fā)工作人員工作積極性，盡可能減少人才流失。其二，利用市場(chǎng)化管理模式，有效提高縣級(jí)電視臺(tái)工作人員競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，既要建立良好的人際關(guān)系，又要提高工作效率，從而建設(shè)良好的企業(yè)文化，為促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第三，借鑒市級(jí)、縣級(jí)或央視電視臺(tái)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從節(jié)目模仿逐漸向自制節(jié)目方向進(jìn)步，從而豐富電視節(jié)目形式和內(nèi)容[5]。另外，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)或大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解現(xiàn)代群眾喜好，并在此基礎(chǔ)上選擇節(jié)目題材。（二）通過(guò)媒體融合提高電視節(jié)目的交互性。媒體融合是電視臺(tái)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，也就是說(shuō)，未來(lái)的電視臺(tái)勢(shì)必會(huì)在交互性和開(kāi)放性方面得到改革。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要勇敢邁出第一步，促進(jìn)廣播電視向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，就是在電視終端引入網(wǎng)絡(luò)接口，建立交互式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)與其他終端設(shè)備聯(lián)動(dòng)，為觀眾打造全新的觀看模式，從而為觀眾提供針對(duì)性服務(wù)和自主性選擇。另外，接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，電視臺(tái)還能夠在電視節(jié)目播放中實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播操作需求，一方面能夠促進(jìn)縣級(jí)單位在發(fā)展中始終維持地域特色，另一方面可以強(qiáng)化電視臺(tái)與觀眾間的互動(dòng)交流。有利于電視臺(tái)在日后發(fā)展中，結(jié)合觀眾喜好創(chuàng)新和改革節(jié)目。（三）利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化宣傳力度。網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的載體，也是人與信息交流溝通的媒介。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及范圍越來(lái)越廣泛，縣級(jí)電視臺(tái)需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)和作用，并積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強(qiáng)化宣傳力度。傳統(tǒng)縣級(jí)電視臺(tái)，受資金、設(shè)施等諸多方面制約，缺乏多樣的宣傳平臺(tái)，導(dǎo)致觀眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)了解不多，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)被忽視，在一定程度上制約了地域特色的傳播和推廣。而在網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)資源豐富，各大平臺(tái)均具備較大受眾群體，縣級(jí)單位可以利用品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化宣傳力度，積極推廣能夠吸引觀眾目光的專(zhuān)題。另外，在推廣內(nèi)容選擇過(guò)程中，電視臺(tái)需要做到以下兩點(diǎn)：第一，結(jié)合社會(huì)群眾發(fā)展需求進(jìn)行分析，保證內(nèi)容貼近民生、反映民生，從而體現(xiàn)民生意識(shí)。第二，凸顯地方特色，打造與本土地區(qū)群眾息息相關(guān)的節(jié)目，有效提高節(jié)目影響力，從而擴(kuò)大受眾群體，為新媒體與縣級(jí)廣播電視相融合奠定基礎(chǔ)。除了強(qiáng)化自制節(jié)目宣傳推廣力度以外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要主動(dòng)迎接網(wǎng)絡(luò)沖擊，開(kāi)辟全新傳播渠道和傳播思路，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和作用。將網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合，打造“臺(tái)網(wǎng)互聯(lián)”模式。例如：通過(guò)引入熱播劇等方式，并利用微博等平臺(tái)宣傳推廣，吸引觀眾目光，強(qiáng)化互動(dòng)交流，提高觀眾黏性[6]。同時(shí)，也可以通過(guò)直播、劇集點(diǎn)評(píng)等手段，引導(dǎo)觀眾參與討論，這種新型的宣傳推廣方式，不僅能夠有效提高縣級(jí)電視臺(tái)收視率，還能夠促進(jìn)電視臺(tái)更好、更快的適應(yīng)新媒體環(huán)境。除此之外，隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)精神文化的追求逐漸提高，這也對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了倒逼作用?？h級(jí)電視臺(tái)為了維持生存，不得不提高電視制作水平和節(jié)目質(zhì)量，從而滿足觀眾和新媒體發(fā)展需求。由此可見(jiàn)，只有觀眾需求不斷提高，才能夠促進(jìn)市場(chǎng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)格局。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，多種媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，不僅有效提高了信息傳播速度和傳播范圍，還在一定程度上改變了傳統(tǒng)電視觀看模式，人們通過(guò)手機(jī)、iPad等終端設(shè)備，就能隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，這也對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊，為了更好融入新媒體環(huán)境，縣級(jí)電視臺(tái)需要通過(guò)整合資源、與新媒體技術(shù)融合以及強(qiáng)化宣傳推廣力度等方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型終極目標(biāo)。

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作者:劉礫 單位:江蘇省徐州市睢寧縣融媒體中心