導(dǎo)語(yǔ)：微博對(duì)電視劇收視率的影響一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：近年來(lái)，微博上關(guān)于電視節(jié)目的話(huà)題量迅速增多，觀(guān)眾群體通過(guò)微博平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目參與討論也引起了電視業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)等各大領(lǐng)域研究者的強(qiáng)烈關(guān)注。本文對(duì)微博傳播特點(diǎn)和影響電視劇收視率的各大因素做了簡(jiǎn)單的概括總結(jié)，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合微博對(duì)電視劇播出前和播出后的影響力進(jìn)行對(duì)比分析，進(jìn)而為如何結(jié)合微博提高電視劇收視率提供一些可供參考的策略。

關(guān)鍵詞：微博；電視??；收視率

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和通訊設(shè)備的不斷智能化改變了人們觀(guān)看電視劇的方式。現(xiàn)在，很多年輕人習(xí)慣邊看電視劇邊在社交平臺(tái)上表達(dá)自己對(duì)該劇的看法、評(píng)價(jià)。在微博上，人們可以討論劇情、描述觀(guān)感體驗(yàn)，許多人會(huì)通過(guò)這些內(nèi)容判斷這部劇是否值得自己花時(shí)間觀(guān)看，這就是口碑傳播效應(yīng)。微博平臺(tái)對(duì)電視劇收視率的影響力目前愈來(lái)愈受到電視運(yùn)營(yíng)商、廣告主等的強(qiáng)烈重視。

1影響電視劇收視率的因素

電視劇本身的質(zhì)量很大程度上決定了人們是否會(huì)選擇觀(guān)看。隨著影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，新的電視節(jié)目層出不窮，可供人們選擇的觀(guān)看內(nèi)容也越來(lái)越豐富，在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如果電視劇本身制作不夠精良、內(nèi)容缺乏吸引力，是無(wú)法留住觀(guān)眾的。一些優(yōu)勢(shì)頻道具有品牌號(hào)召力，擁有忠實(shí)觀(guān)眾群體，在一定程度上也能提高收視率。現(xiàn)在，很多頻道推出季播節(jié)目，將電視劇按季節(jié)分時(shí)段播出，以便增加市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力。目前，也有很多電視臺(tái)和視頻播放平臺(tái)開(kāi)始制作自己的電視劇進(jìn)行獨(dú)播，創(chuàng)造了較高的收視率。電視劇的安排播放時(shí)間對(duì)電視劇的收視率影響很大，如果播放時(shí)間恰當(dāng)，即使是并不很出彩的電視劇也會(huì)有很不錯(cuò)的收視率。此外，電視劇重播次數(shù)多也會(huì)增加收視率。

2微博的傳播優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，微博開(kāi)放程度較高，信息傳遞速度極快，傳播方式也更加多樣化，有文字、圖片、聲音、視頻等[1]。微博利用組織專(zhuān)題活動(dòng)、進(jìn)行投票和熱門(mén)話(huà)題討論等方式促進(jìn)用戶(hù)參與交流，通過(guò)微博的“粉絲”功能可以極快將信息層層擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，同時(shí)，微博還與第三方網(wǎng)站聯(lián)手打造全面信息傳播平臺(tái)，人們可以將微博上的信息同步轉(zhuǎn)發(fā)到博客或其他社交媒體上，增加了信息傳播的廣度和深度。

3電視劇話(huà)題微博傳播特點(diǎn)

3.1受眾多，利益訴求較為分散。由于電視劇受眾分布在不同年齡段、不同職業(yè)中，因此，在參與話(huà)題討論時(shí)，總能找到不同的切入點(diǎn)，比如：最近正在播放的《都挺好》，內(nèi)容囊括家庭、養(yǎng)老、教育、職業(yè)、愛(ài)情等，不管是處于哪個(gè)階段的觀(guān)眾，都能從電視劇中找到共鳴。隨著劇情的發(fā)展，人們?cè)谖⒉┥蠈?duì)該劇的討論話(huà)題也越來(lái)越多。電視劇微博話(huà)題的參與者信息的動(dòng)機(jī)不同，基本上都是釋放個(gè)人情緒的自我表達(dá)，因此，訴求點(diǎn)不同。3.2電視劇相關(guān)意見(jiàn)領(lǐng)袖參與互動(dòng)。微博上，關(guān)于電視劇話(huà)題經(jīng)常存在眾多商業(yè)因素，在電視劇微博話(huà)題中為積極拉攏觀(guān)眾以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目的，電視劇相關(guān)意見(jiàn)領(lǐng)袖們會(huì)微博信息，參與微博互動(dòng)等方式吸引粉絲注意，提高大眾對(duì)電視劇的關(guān)注度，進(jìn)而提高收視率。

4微博對(duì)電視劇收視率的影響

通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)值研究得出結(jié)論：發(fā)現(xiàn)電視劇播出期間微博的熱度對(duì)電視劇收視率沒(méi)有影響。因此，我們著重分析在電視劇播出之前和播出首日微博對(duì)收視率的影響。電視劇播出之前，在微博上的話(huà)題熱度越高，話(huà)題覆蓋面就越廣，隨之而來(lái)的是參與話(huà)題談?wù)摵娃D(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)也就越多，在一定程度上，通過(guò)視劇開(kāi)播前在微博上的熱度值可以預(yù)測(cè)收視率，熱度值高，收視率也會(huì)較高[5]。4.1微博信息者態(tài)度對(duì)電視劇收視率的影響。微博信息者的態(tài)度分為正面態(tài)度、中間態(tài)度和負(fù)面態(tài)度。其中，正面態(tài)度對(duì)電視劇收視率有顯著影響，受眾對(duì)電視節(jié)目越感興趣，越有可能參與觀(guān)看，也為電視劇的播放營(yíng)造出一種積極正面的觀(guān)看環(huán)境，有助于引起更多受眾參與觀(guān)看，提高收視率。中間態(tài)度對(duì)電視劇收視率的影響也很明顯，受眾對(duì)電視劇的評(píng)論越客觀(guān)越說(shuō)明其對(duì)該電視劇本身并不熱衷，觀(guān)看可能性較小，而電視劇開(kāi)播前負(fù)面態(tài)度對(duì)電視劇收視率并無(wú)太大影響，開(kāi)播后對(duì)其影響較大[4]。4.2意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博信息對(duì)收視率的影響。在首播前，意見(jiàn)領(lǐng)袖相關(guān)微博的數(shù)量對(duì)受眾觀(guān)看電視劇有促進(jìn)作用，粉絲會(huì)跟隨其行為進(jìn)行觀(guān)看，因此，有助于提高收視率。而受眾對(duì)電視劇認(rèn)可之后，在微博的二次轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)將電視劇話(huà)題擴(kuò)散到更遠(yuǎn)范圍，增加電視劇信息的覆蓋廣度，進(jìn)而提高收視率[2]。

5電視劇運(yùn)營(yíng)方應(yīng)如何利用微博影響提高收視率

5.1把握微博宣傳的最佳時(shí)間點(diǎn)，在電視劇開(kāi)播前炒熱電視劇話(huà)題。由于電視劇首播當(dāng)日的收視率會(huì)直接影響隨后的播出收視率，而微博對(duì)電視劇收視率的影響主要是在開(kāi)播前，因此，電視劇的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)加大對(duì)電視劇開(kāi)播前的宣傳力度。目前，很多電視劇制作方在電視劇拍攝過(guò)程中就開(kāi)始建立微博官方號(hào)，在微博上進(jìn)行宣傳造勢(shì)，通過(guò)制造熱點(diǎn)話(huà)題，進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。在電視劇開(kāi)播之前，要持續(xù)、規(guī)律地微博信息，這個(gè)階段的信息量可以少，但是一定要保持在穩(wěn)定的頻率，電視劇宣傳期，微博的關(guān)注度一般不高，這時(shí)可以通過(guò)電視劇花絮和各種各樣的活動(dòng)吸引粉絲，提高關(guān)注度。5.2制訂詳細(xì)的微博宣傳計(jì)劃，進(jìn)行微博口碑營(yíng)銷(xiāo)管理。電視劇運(yùn)營(yíng)方應(yīng)將加強(qiáng)微博上的電視劇口碑傳播作為一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[3]。微博口碑營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上就是要緊緊抓住微博受眾群體的注意力，提高電視劇話(huà)題熱度，使更多人參與到這部電視劇的話(huà)題討論中，使觀(guān)眾群體對(duì)談?wù)撨@部電視劇充滿(mǎn)興趣，使社交媒體樂(lè)于主動(dòng)報(bào)道這部電視劇。電視劇本身自帶話(huà)題性，而微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵就在于“話(huà)題”。因此，要選擇能夠引起人們熱烈討論的話(huà)題，通過(guò)微博平臺(tái)不斷發(fā)酵，使電視劇能夠持續(xù)引起人們關(guān)注。微博話(huà)題要緊密聯(lián)系電視劇劇情或參演人員，以保證受眾在看到這一話(huà)題時(shí)能及時(shí)聯(lián)想到電視劇，話(huà)題內(nèi)容越有爭(zhēng)議性，就越容易為大家所關(guān)注，不管是劇情爭(zhēng)議還是觀(guān)點(diǎn)爭(zhēng)議都可以拿來(lái)用作傳播電視劇話(huà)題的途徑。人們都具有從眾心理，當(dāng)正面口碑充斥輿論時(shí)，即使自己對(duì)電視劇里面的某些方面并不認(rèn)同，也不會(huì)發(fā)表出來(lái)，而一旦負(fù)面口碑超越正面口碑時(shí)，許多人會(huì)因?yàn)殡娨晞】诒疃艞壴鞠胍^(guān)看的念頭，導(dǎo)致電視劇收視率直線(xiàn)下降，一發(fā)不可收拾。因此，在電視劇播出期間，電視劇運(yùn)營(yíng)方應(yīng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)口碑動(dòng)向，一旦出現(xiàn)負(fù)面口碑，要及時(shí)進(jìn)行公關(guān)營(yíng)救。5.3加強(qiáng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播力度，擴(kuò)大其傳播范圍。意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)受眾收視行為擁有相當(dāng)大的影響力，因此，在微博的應(yīng)用上，要特別重視意見(jiàn)領(lǐng)袖的數(shù)量和質(zhì)量，擴(kuò)大電視劇的話(huà)題覆蓋面[6]。在電視劇播出期間，參演演員及導(dǎo)演等相關(guān)人員可以通過(guò)微博互動(dòng)、與受眾互動(dòng)等方式使人們保持對(duì)電視劇的關(guān)注度，明星群體在微博上具有強(qiáng)大的推廣力，借助明星演員的知名度和高人氣為電視劇帶來(lái)話(huà)題，在電視劇播出前期可以邀請(qǐng)明星演員在微博上電視劇的相關(guān)預(yù)告和內(nèi)容，借助粉絲的積極擴(kuò)散，高速傳播到各個(gè)角落，增加電視劇曝光度，為提高電視劇收視率提供保障。5.4提高電視劇制作水準(zhǔn)，高質(zhì)量才能帶來(lái)高收視率。電視劇的高質(zhì)量是保障高收視率的關(guān)鍵因素，如果電視劇品質(zhì)過(guò)關(guān)，內(nèi)容豐富，觀(guān)眾自然會(huì)主動(dòng)為其宣傳。相反地，如果電視劇本身制作不精良，內(nèi)容拖沓，演員演技差，那么不管如何利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，也不會(huì)有好的效果。尤其是微博實(shí)名制后，之前存在于電視劇話(huà)題傳播中的僵尸粉噪音干擾已經(jīng)得到了有效清除，微博口碑透明度增加，數(shù)據(jù)也越來(lái)越真實(shí)。

6結(jié)語(yǔ)

人們對(duì)精神消費(fèi)的需求促使影視行業(yè)快速發(fā)展，如何提高收視率，提升觀(guān)眾關(guān)注度是電視劇制作方和運(yùn)營(yíng)方需要認(rèn)真對(duì)待的重大問(wèn)題，但同時(shí)也要深刻認(rèn)識(shí)到，電視劇營(yíng)銷(xiāo)只能是目的，不能作為一種手段，從觀(guān)眾層面而言，豐富的內(nèi)涵、精良的制作，才是一部電視劇贏(yíng)得人氣的最重要保障。

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作者:李婷 單位:山西廣播電視臺(tái)影視頻道