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摘要：財務戰(zhàn)略決定著企業(yè)資源的合理配置和有效使用，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。本文從現(xiàn)金流分析入手，研判企業(yè)生命周期各階段的現(xiàn)金流特征，并以J公司為研究對象，分析該公司財務戰(zhàn)略現(xiàn)狀并進行評價，以期研究結(jié)果能為同類企業(yè)提供借鑒。

關鍵詞：財務戰(zhàn)略;企業(yè)生命周期;現(xiàn)金流

1J公司簡介

本文以J股份有限公司(以下簡稱“J公司”)作為研究對象，該公司1994年成立，于1998年經(jīng)中國證監(jiān)會批準公開發(fā)行股票3000萬股，并在深交所掛牌交易。J公司擁有多個控股公司和參股公司，是一家集印刷包裝、教育、高科技、金融證券、軟件開發(fā)、房地產(chǎn)等行業(yè)于一體的大型企業(yè)集團，煙草配套產(chǎn)業(yè)及教育產(chǎn)業(yè)是公司的主營業(yè)務。

2J公司所處生命周期判斷

2.1企業(yè)生命周期各階段現(xiàn)金流分析。本文將企業(yè)生命周期劃分為創(chuàng)業(yè)期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，如表1所示。創(chuàng)業(yè)期，企業(yè)只有少量的銷售收入，經(jīng)營較為艱難，企業(yè)勉強盈利或會有一定虧損，所以，在這個階段，企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量呈現(xiàn)出入不敷出的態(tài)勢。創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)需要大量進行投資，投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出金額巨大，而籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量是維系企業(yè)正常運轉(zhuǎn)的首要資金來源，籌資活動現(xiàn)金流入較大。在成長期，企業(yè)規(guī)?？焖贁U張，銷售額和利潤都在不斷增加。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量在不斷增加，但不會有很大的現(xiàn)金結(jié)余。投資仍在繼續(xù)，但總量有所減少?；I資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量通常繼續(xù)為負數(shù)，但企業(yè)對籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量的依賴性大為降低。在成熟期，經(jīng)營現(xiàn)金流量穩(wěn)定，凈流量充足。該時期由于產(chǎn)品市場趨于穩(wěn)定，企業(yè)對資本的需求相對較小，對內(nèi)投資逐漸萎縮，公司可能處于負投資狀態(tài)。該階段公司的現(xiàn)金流量極其充沛，公司往往傾向于支付巨額股利給股東，或者加速償還銀行借款，所以籌資活動現(xiàn)金流量常常表現(xiàn)為大量流出。在衰退期，公司的銷售收入萎縮，經(jīng)營上可能出現(xiàn)虧損，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量急劇下降。由于公司銷售的下降，籌資困難，籌資活動的現(xiàn)金流量很可能為負值。投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量可能由于企業(yè)的戰(zhàn)略撤退而呈現(xiàn)出較小的正數(shù)，而對于等待重組或被接管的企業(yè)而言，其投資活動的現(xiàn)金流可能表現(xiàn)為負值。2.2J公司生命周期各階段現(xiàn)金流分析。從表2中可以看出，J公司的現(xiàn)金流狀況與成熟期的現(xiàn)金流狀況較為對應。J公司目前產(chǎn)品市場較為穩(wěn)定，經(jīng)營方式趨于成熟，公司整體經(jīng)營狀況良好。成熟期企業(yè)的財務壓力和經(jīng)營風險較低，公司的資金較為充足，所以公司籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流為負值或較小的正值。J公司近年來一直在進行新技術的研發(fā)和子公司的擴張，投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出較大，投資活動現(xiàn)金流為負值。

3J公司財務戰(zhàn)略分析

本文將從籌資戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、股利分配戰(zhàn)略三個方面來分析J公司的財務戰(zhàn)略。3.1籌資戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析。J公司近五年籌資活動現(xiàn)金流波動較大，其中有三年籌資活動現(xiàn)金流出大于現(xiàn)金流入。結(jié)合公司財務報告可以看出J公司籌資現(xiàn)金流入主要為取得借款收到的現(xiàn)金，J公司籌資現(xiàn)金流入形式較為單一。根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，J公司近五年的總資產(chǎn)規(guī)模整體呈現(xiàn)出擴大的趨勢，從2014年的17.63億元增長為2018年的26.06億元，資產(chǎn)負債率則從2014年的38.74%上升為2018年的46.02%，說明企業(yè)的籌資風險不斷加大，權益性籌資缺乏。公司的流動負債占總負債的比重約為85%，公司償還債務的壓力還是比較大的。3.2投資戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析。J公司近年來投資活動的現(xiàn)金流一直為負數(shù)，公司投資投入大于投資回報。從表2中可以看出J公司2015年、2016年在投資方面投入較少，2017年、2018年公司投資支出較大，主要有兩方面原因：一方面是研發(fā)投入呈現(xiàn)大幅度增長趨勢；另一方面新設或購買子公司、教育產(chǎn)業(yè)進行基礎建設以及公司開始涉足醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。這說明J公司在進入成熟期后，核心競爭力有所欠缺，所以一方面，公司在進行新產(chǎn)品和技術的研發(fā)，不斷增強公司技術創(chuàng)新能力；另一方面，公司進行多元化投資，開發(fā)新的利潤增長點，雙管齊下提升集團的核心競爭力。3.3股利分配戰(zhàn)略分析。2014—2018年，J公司的股利分配政策分別為每10股派現(xiàn)金0.20元、0.35元、0.30元、0.30元、0元，其中2017年送紅股1股(含稅)，以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增4股，其他年份均未送紅股，未以資本公積轉(zhuǎn)增股本。通過表3可以看出，J公司普通股分紅方式主要為現(xiàn)金分紅，這符合公司處于成熟期的特征。2018年公司為了滿足未來生產(chǎn)經(jīng)營的需要，沒有進行普通股分紅。其他年份均采用了較高的現(xiàn)金支付比率分紅方式。J公司的分配方式透露出公司的實力較為雄厚，可以增強投資者的信心。

4J公司財務戰(zhàn)略現(xiàn)狀評價

4.1籌資戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析。J公司目前的財務風險較大，籌資中銀行存款所占比重較大，所以防范財務風險，合理規(guī)劃籌資現(xiàn)金流是公司財務工作的重點。J公司作為一個跨行業(yè)的集團公司，應考慮多元化的籌資方式，適當加大吸收投資收到的現(xiàn)金比例，從而降低集團的財務風險。同時，應合理規(guī)劃籌資現(xiàn)金流入和現(xiàn)金流出，合理安排公司債務償還的時間，在公司現(xiàn)金流較緊張時應適當減少利潤分配，從而保證企業(yè)一定的現(xiàn)金流。4.2投資戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析。J公司目前投資主要集中在研發(fā)投入和多元化擴張方面。進行多元化投資可以很好地降低企業(yè)的經(jīng)營風險，增強企業(yè)的獲利能力。但就目前投資來看，企業(yè)還需要布局好公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成較為突出的主業(yè)，從而形成公司的核心競爭力。就投資方面來看，一方面要加快研發(fā)進程，快速提升技術水平和創(chuàng)新能力，保持公司的可持續(xù)性發(fā)展；另一方面，對新設或購入的子公司需要慎重選擇投資，避免公司對外投資收益不佳，對公司整體經(jīng)營效益帶來一定影響。4.3股利分配戰(zhàn)略分析。J公司近年來多為高現(xiàn)金股利政策，這也體現(xiàn)出公司處于成熟期，經(jīng)營活動現(xiàn)金流較為充足，盈利能力較為穩(wěn)定，資金有一定的積累。高現(xiàn)金股利政策可以讓投資者對公司更有信心，提高公司的股票價格，提升公司的總體價值。但公司近年來投資活動的效果還未顯現(xiàn)，公司投資和籌資的現(xiàn)金流較為緊張，建議后續(xù)的股利政策可以延續(xù)2018年股利政策，待投資效果顯現(xiàn)后再進行現(xiàn)金股利分配。

參考文獻

[1]于世攀.生命周期視角下的財務戰(zhàn)略分析——以H公司為例[J].遼寧經(jīng)濟,2019(04).

[2]文靜.基于生命周期的企業(yè)財務戰(zhàn)略選擇研究[J].經(jīng)濟研究導刊,2017(10).

作者艾珺 單位:西安歐亞學院