論文關(guān)鍵詞：消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；收入分配；信貸消費(fèi)

論文摘要：在目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，投資過熱、出口下調(diào)，所以國(guó)內(nèi)消費(fèi)顯得尤為重要。基于消費(fèi)的作用與地位，分析我國(guó)當(dāng)前要擴(kuò)大消費(fèi)的原因和其中所面臨的問題，憑借可以利用的有利形勢(shì)，為探求更大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間，提出相關(guān)的對(duì)策。

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1經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的消費(fèi)

1.1消費(fèi)與GDP

消費(fèi)與GDP之間的關(guān)系一直以來是宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域討論的熱點(diǎn)，大部分學(xué)者們認(rèn)為消費(fèi)對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有作用?，F(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大特點(diǎn)是增長(zhǎng)迅速。從近期數(shù)據(jù)來看，GDP由2001年的109655億元到2007年的246619億元，經(jīng)歷了持續(xù)7年的高速發(fā)展，翻了一番多，增長(zhǎng)速度為世界之最。據(jù)專家估計(jì)，10年內(nèi)中國(guó)GDP將保持較高增長(zhǎng)率。目前，中國(guó)的國(guó)內(nèi)年儲(chǔ)蓄率超過40%，還將持續(xù)15年左右，利用外資已居世界第二。另外，中國(guó)潛在的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量巨大，勞動(dòng)力資源豐富、工資成本較低，這些都是我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上保持相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)前的區(qū)域不平衡與城鄉(xiāng)差距實(shí)際上在某種程度上是待開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)的落后、有效需求不足、市場(chǎng)的不飽和蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的空間。就具體的消費(fèi)情況而言，2007年社會(huì)消費(fèi)品零售總額89210億元，比上年增長(zhǎng)16.8%。分地域看，城市消費(fèi)品零售額60411億元，增長(zhǎng)17.2%；縣及縣以下消費(fèi)品零售額28799億元，增長(zhǎng)15.8%。目前，中國(guó)居民人均收入早已超過1200美元，正處于消費(fèi)形態(tài)快速變化的時(shí)期，消費(fèi)焦點(diǎn)主要集中在住、行等價(jià)值量大的高檔商品，汽車、住房、旅游、文化等已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。根據(jù)2000-2007年三大需求對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，總體而言，消費(fèi)的作用在減弱，投資的作用繼續(xù)增強(qiáng)，外需的作用繼續(xù)保持相對(duì)平穩(wěn)的一個(gè)發(fā)展格局。連續(xù)7年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)速度在10%左右，這其中消費(fèi)貢獻(xiàn)在40%左右，投資的貢獻(xiàn)在48%，外需的貢獻(xiàn)是12%左右。這種格局表明整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以內(nèi)需為主，以外需為輔。

[摘要]本文以河北的數(shù)據(jù)為依據(jù),計(jì)算分析了1995-2008年的消費(fèi)率、消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率以及消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度的變化情況,在實(shí)踐中印證了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)；需求；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

一、問題的提出

本文通過對(duì)河北1995-2008年的消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的定量研究,試圖剖析在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的過程中,消費(fèi)需求對(duì)于促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)所起的作用,為進(jìn)一步提出促進(jìn)河北消費(fèi)需求增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)的、可操作的對(duì)策和建議奠定基礎(chǔ)。

二、變量的選取

1.消費(fèi)需求衡量指標(biāo)的選取。消費(fèi)需求作為一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)分析的范疇,是指一定時(shí)期內(nèi)常住單位形成的對(duì)最終消費(fèi)品的有支付能力的購(gòu)買力總量。本課題研究消費(fèi)需求的衡量指標(biāo)是支出法國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的最終消費(fèi)。是常住單位為滿足物質(zhì)、文化和精神生活的需要,購(gòu)買的貨物和服務(wù)的支出。根據(jù)消費(fèi)主體不同,最終消費(fèi)分為居民消費(fèi)和政府消費(fèi),居民消費(fèi)又可細(xì)分為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和農(nóng)村居民消費(fèi)。

一、甘肅省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)分析

1．農(nóng)村居民消費(fèi)支出變動(dòng)分析。消費(fèi)結(jié)構(gòu)指各類消費(fèi)支出在總消費(fèi)中所占的比例，消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠反應(yīng)出居民的生活水平，甘肅農(nóng)村居民從1993年到1999年將支出主要用于食品消費(fèi)，說明農(nóng)村居民生活水平處于貧困和溫飽狀態(tài);從2000年開始消費(fèi)支出比例小于0.5，生活水平有所提高。醫(yī)療、交通通訊、教育、居住是衡量居民生活水平的重要標(biāo)志，相關(guān)數(shù)據(jù)變動(dòng)說明甘肅省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，農(nóng)村居民生活水平逐步提高。

2.城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出變動(dòng)分析。恩格爾系數(shù)從1993年的0.51總體上保持下降趨勢(shì)，到2007年的0.36，食品消費(fèi)支出已不在占據(jù)消費(fèi)支出的一半比例。說明城鎮(zhèn)居民的生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民生活水平到達(dá)小康階段，醫(yī)療保健、交通通訊、娛樂文教、居住方面的支出比例都相應(yīng)有所增加，表明城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量逐步提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

3.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度分析。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度，是分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化程度的指標(biāo)，計(jì)算公式為：

在1996年～2000年期間，甘肅省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為9.00％，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為6.26％。在2001年～2006年期間甘肅省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為2.22％，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為3.27％。

在1996年～2000年期間，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)非常顯著，其中食品支出消費(fèi)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)影響最大，交通通訊的影響其次;2001年～2006年期間，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)過劇烈變動(dòng)后，明顯趨于緩和變動(dòng)，居住消費(fèi)支出對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響最大；醫(yī)療、文教消費(fèi)是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的又一重要因素。

本文作者：鄧蘭工作單位：四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代游客消費(fèi)行為特征

（一）個(gè)性化劉鳳軍等（2002）提出：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)展示個(gè)性的時(shí)代。人們不再滿足大眾化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，越來越追求那些能夠促成自己個(gè)性化形象形成、彰顯自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游者越來越具有自主選擇權(quán)和決定權(quán)。他們不僅可以選擇自己滿意的產(chǎn)品，還可以將自身獨(dú)特的旅游需求及時(shí)傳達(dá)給產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者，使其能根據(jù)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)。比如，旅游者在發(fā)現(xiàn)旅行社所提供的路線不能滿足他的需求時(shí)，就可以直接向旅游產(chǎn)品提供者反映，讓其提供完全符合自己個(gè)性要求的旅游產(chǎn)品。又如，近年來在一些飯店里涌現(xiàn)了一批主題客房，如生態(tài)房、婚慶房、情侶房、家庭房、女性客房等，都是從游客的個(gè)性出發(fā)，充分強(qiáng)調(diào)并滿足客人不同的個(gè)性需求。（二）情感化現(xiàn)代社會(huì)，人們生活方式發(fā)生了劇烈變化。快節(jié)奏、多變動(dòng)、高競(jìng)爭(zhēng)、高緊張度取代了平緩、穩(wěn)定、悠哉游哉的工作方式。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著收入的提高，人們對(duì)情感的需求更加強(qiáng)烈。他們希望在旅游的過程中能夠消費(fèi)到那些能與自我心理需求引起共鳴的感性旅游產(chǎn)品。例如，中國(guó)飯店第七屆金鑰匙年會(huì)的晚宴上，其篝火、熱帶風(fēng)情舞蹈以及強(qiáng)勁的迪斯科音樂讓每一位來賓情不自禁地加入跳舞的人群，載歌載舞，盡情抒發(fā)自己的情感。（三）參與化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客越來越希望能參與到旅游企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)還希望自己能全程參與體驗(yàn)旅游過程，以獲得更大的成就感、滿足感。例如：一些國(guó)家推出的“宮廷旅游”，讓游客在古堡殿里過半天王公貴族的及“監(jiān)獄旅游”，讓游客體驗(yàn)囚犯生活，這些旅游項(xiàng)目提高了游客的參與性，激發(fā)了游客的興趣，讓游客留下了深刻的印象。（四）求知化隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨和興起，文化旅游逐漸成為人們文化生活的重要構(gòu)成部分。人們也越來越青睞具有獨(dú)特文化的旅游產(chǎn)品。如今，人們外出旅游更多的是為了攝取知識(shí)、感悟歷史、品味文化、陶冶情操以及增長(zhǎng)閱歷。如：旅游者去外地旅游，體驗(yàn)、感受異域文化；去名勝古跡旅游，了解歷史文化。（五）環(huán)?；w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客的公益環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)。人們開始關(guān)注自己所生存的環(huán)境和消費(fèi)的永續(xù)性，希望通過自己消費(fèi)綠色旅游產(chǎn)品來體現(xiàn)自己生態(tài)環(huán)保意識(shí)，成為綠色旅游消費(fèi)者。例如：作為中國(guó)唯一一家坐落于野生動(dòng)物旅游景區(qū)、以生態(tài)園林為主題的會(huì)議酒店———廣州長(zhǎng)隆酒店，在設(shè)計(jì)上，以綠色裝修為休閑型客房主調(diào)，處處體現(xiàn)回歸自然的思想。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代游客消費(fèi)行為影響因素分析

（一）首先，科技的發(fā)展使人們的物質(zhì)、精神生活日益豐富，價(jià)值觀和審美情趣呈現(xiàn)多元化，這使人們產(chǎn)生了對(duì)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的需求；其次，科技的發(fā)展使各種高科技產(chǎn)品層出不窮，不僅縮小了地域間的時(shí)空距離，還為體驗(yàn)旅游的實(shí)施提供了硬件支持，為體驗(yàn)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展開辟了廣闊的發(fā)展空間。另外，每個(gè)人都是在一定的文化環(huán)境中成長(zhǎng)、生活的。不同的文化背景會(huì)對(duì)游客的思想意識(shí)產(chǎn)生不同的影響，從而讓其產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為。旅游活動(dòng)本身就是一種文化消費(fèi)活動(dòng)。文化反差越大的地方，就越能吸引旅游者的前往。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客對(duì)文化的渴求更加強(qiáng)烈，他們希望在旅游的過程中開闊視野，獲得知識(shí)。如：我國(guó)56個(gè)民族獨(dú)具特色的民族文化，都是推動(dòng)游客前來了解和體驗(yàn)的重要?jiǎng)恿Α?.群體作用。群體是指人們通過一定的關(guān)系結(jié)合起來，有較為穩(wěn)定的互動(dòng)方式和結(jié)構(gòu)，有密切相互關(guān)系的人群共同體。群體尤其是群體中的參照群體會(huì)對(duì)群體內(nèi)部的成員進(jìn)行作用和影響。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何一名旅游者都是處在群體包圍的環(huán)境之中的，其群體對(duì)群體內(nèi)的每一名旅游者的信仰、態(tài)度以及各種購(gòu)買行為都有較大的影響。（二）旅游主體因素游客是旅游的主體，其性別、年齡、受教育程度、可自由支配收入等因素均會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生不同的影響。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，對(duì)游客消費(fèi)行為影響較大的主要有以下幾種因素：1.受教育程度。馬克思說：一個(gè)人“要各方面享受，他就必須有享受的能力，因此他必須是具有高度文明的人。”我國(guó)休閑學(xué)的開拓者于光遠(yuǎn)也說過：“玩是人類基本需要之一，要玩得有文化，要有玩的文化。”可見，文化水平?jīng)Q定著游客的習(xí)性和行為。一般來說，受教育程度愈高的人了解世界各地情況的愿望越強(qiáng)烈，出外旅游進(jìn)行體驗(yàn)的需求就越大。而受教育比較少的人，情況則相反。2.可自由支配收入?？勺杂芍涫杖胧怯绊懧糜蜗M(fèi)行為的主要因素。旅游發(fā)展的實(shí)踐證明，在其他因素不變的情況下，人們的可自由支配收入越多，對(duì)旅游的需求也越大；反之，則越少。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客選擇旅游產(chǎn)品主要是以體驗(yàn)為主，希望能在旅游活動(dòng)中溝通、學(xué)習(xí)、體會(huì)，主動(dòng)探索旅游帶來的快樂體驗(yàn)。因此，體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，這樣就使游客收入對(duì)體驗(yàn)旅游的影響較之傳統(tǒng)旅游更強(qiáng)烈。3.游客心理因素。游客心理因素對(duì)游客消費(fèi)行為的影響主要體現(xiàn)在旅游動(dòng)機(jī)、個(gè)人偏好及對(duì)旅游目的地的感知上。旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們進(jìn)行旅游活動(dòng)，并使人處于積極狀態(tài)以達(dá)到一定目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)力，是個(gè)體發(fā)動(dòng)和維持其旅游行為的一種能動(dòng)的心理現(xiàn)象。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，按體驗(yàn)旅游的動(dòng)機(jī)分類可分為倫理動(dòng)機(jī)、放松和娛樂動(dòng)機(jī)、教育和文化動(dòng)機(jī)及其他動(dòng)機(jī)。由于旅游動(dòng)機(jī)不同，游客的消費(fèi)行為也不同。另外，參加旅游活動(dòng)的旅游者類型多種多樣，他們的民族、宗教信仰、個(gè)人偏好以及對(duì)旅游地感知等不同，對(duì)于旅游的需求、興趣就有很大差異。如：有的旅游者喜歡鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游，有的旅游者喜歡探險(xiǎn)旅游，個(gè)人的偏好不同，其消費(fèi)行為也不同。（三）旅游客體因素體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游客體因素主要表現(xiàn)為：1.旅游地資源條件因素。旅游地資源條件因素是指旅游地所擁有的自然旅游資源、歷史文化旅游資源以及旅游地的氣候條件等無法控制的先天資源稟賦因素。旅游地資源條件的優(yōu)劣對(duì)旅游者的吸引力具有巨大的影響。旅游地資源條件好對(duì)游客的吸引力強(qiáng)，反之，則弱。因而，旅游資源狀況決定著旅游地對(duì)體驗(yàn)旅游者吸引力的大小，它是體驗(yàn)旅游者選擇旅游目的地的決定因素。2.旅游產(chǎn)品特性因素。旅游產(chǎn)品特性因素包括旅游地游覽主題、旅游地所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵、旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)等。

（1）旅游地游覽主題的確立。所謂旅游主題就是將旅游資源要素“有理念、有線索、有格局、有層次”地體現(xiàn)出來，是旅游者容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游玩線索。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主題就如同一篇文章的中心思想。主題的鮮明能充分調(diào)動(dòng)游客的感官，觸動(dòng)游客的心靈，使之留下深刻的感受和強(qiáng)烈的印象。如：修建在江蘇無錫太湖風(fēng)景區(qū)的“布拉格體驗(yàn)酒店”。該酒店在其建筑內(nèi)設(shè)置了中央展廳和風(fēng)格迥異的主題客房，各客房的房名不同，其所展示的主題也不同。名為“祖先”的主題客房布置得像洞穴，讓人體驗(yàn)原始人的生活狀態(tài)；“玫瑰花房”溫馨浪漫，專為情侶、夫妻準(zhǔn)備；“熱帶雨林”則是以樹墩為床，枕花而眠，抬頭看見的是樹葉和鳥巢。種種設(shè)計(jì)都突出了一個(gè)主題體驗(yàn)。（2）體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)是體驗(yàn)旅游規(guī)劃的核心，它會(huì)直接影響旅游地吸引力的強(qiáng)弱。項(xiàng)目的設(shè)計(jì)具有差異性、參與性、真實(shí)性和挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)。①差異性。游客外出旅游很大程度上來自于旅游地的差異性，他們希望去見到不同的事物，經(jīng)歷不同的事情，有著不同的新鮮的旅游感受。因而，旅游地在設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)塑造與眾不同的個(gè)性，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，不斷滿足游客個(gè)性化的需求。如：迪斯尼樂園不僅僅停留在米老鼠和唐老鴨這個(gè)卡通形象上，幾十年來他們不斷創(chuàng)新動(dòng)畫明星和娛樂項(xiàng)目，采用新穎的題材，采取先進(jìn)的制作技術(shù)，從而成為了主題公園中的一棵“常青樹”。②參與性。參與是體驗(yàn)性消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)志。游客通過參與互動(dòng)，能更深入地體察自然的奧秘，了解歷史文化精神，消除與旅游地景物之間的隔閡，增強(qiáng)親切感和滿足感。例如：一些旅游項(xiàng)目如漂流、攀巖、泡溫泉等，不僅使旅游者獲得獨(dú)特的個(gè)人體驗(yàn)，還能使其產(chǎn)生愉悅的情感。③真實(shí)性。旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)應(yīng)為游客獲得真實(shí)體驗(yàn)創(chuàng)造環(huán)境，盡可能地保持自然景物的本色和按歷史文獻(xiàn)來恢復(fù)其本來面目。例如：我國(guó)杭州的宋城公園，依據(jù)歷史還原真實(shí)地再現(xiàn)宋城原有的景區(qū)，讓人仿佛置身于千年之前的宋朝，從而讓游客體驗(yàn)更加真實(shí)。④挑戰(zhàn)性。挑戰(zhàn)性的旅游項(xiàng)目會(huì)加強(qiáng)游客的參與度與體驗(yàn)度，使游客不斷挑戰(zhàn)自我，最大限度地發(fā)揮自己的潛能，從而在挑戰(zhàn)中獲得最佳的旅游體驗(yàn)。如：美國(guó)加利福尼亞的荒野體驗(yàn)公園、歡樂谷的“美國(guó)西部淘金之旅”等均屬于目前開發(fā)成功的挑戰(zhàn)性旅游項(xiàng)目。3.旅游產(chǎn)品價(jià)格因素。旅游產(chǎn)品價(jià)格因素是影響游客消費(fèi)行為的最直接因素。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果體驗(yàn)旅游產(chǎn)品確實(shí)能迎合游客的需要，在一定范圍內(nèi)，隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格的升高，旅游需求非但不會(huì)減少，反而會(huì)增加。因?yàn)轶w驗(yàn)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者愿意為這種體驗(yàn)付費(fèi)，他們更多地是追求一種高質(zhì)量的生活和一種高層次的滿足，講求一種體驗(yàn)愉悅的經(jīng)歷和求知的心理歷程。4.旅游地服務(wù)因素。旅游地服務(wù)因素指的是旅游地所提供的各項(xiàng)服務(wù)的條件及水平，包括旅游地內(nèi)住宿、餐飲、購(gòu)物、交通、游憩設(shè)施、旅游地從業(yè)人員的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平等。在這眾多的因素中，旅游從業(yè)人員服務(wù)水平的高低對(duì)游客的體驗(yàn)旅游質(zhì)量的優(yōu)劣具有很大的影響。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，其旅游服務(wù)人員扮演著演員、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演和服務(wù)員三種角色，他們既要親自示范，指導(dǎo)旅游者，幫助旅游者產(chǎn)生體驗(yàn)，又要為旅游者服務(wù)。5.旅游氛圍因素。旅游氛圍因素是游客實(shí)際感受最深、最持久、通過口碑宣傳最廣的因素。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游氛圍因素的成功營(yíng)造對(duì)滿足、提升游客綜合體驗(yàn)以及對(duì)強(qiáng)化旅游景區(qū)的整體旅游形象都具有重要意義。主要體現(xiàn)為：（1）有形服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)。旅游有形服務(wù)設(shè)施是旅游地可以看得見、摸得著的設(shè)備。游客對(duì)旅游地的第一印象主要來自于它。旅游企業(yè)應(yīng)綜合考慮游客的視覺、聽覺、觸覺等多方面的感官體驗(yàn)，以此圍繞主題設(shè)計(jì)和布局，幫助游客對(duì)旅游地及服務(wù)項(xiàng)目形成良好的印象。（2）旅游地居民的行為態(tài)度。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者與當(dāng)?shù)鼐用竦慕佑|是不可避免的。因而，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客的友善程度就顯得尤為重要。如：民族風(fēng)情游。旅游者要深刻體驗(yàn)?zāi)骋坏氐拿袼罪L(fēng)情，就得融入到當(dāng)?shù)厝说纳钪校c他們交談、同食宿、同活動(dòng)。如果當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客態(tài)度冷淡、不理不睬，游客就無法融入到當(dāng)?shù)厝说纳钪校簿腕w會(huì)不出當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。這對(duì)游客來說，也是一次糟糕的體驗(yàn)。6.營(yíng)銷策略因素。旅游地的營(yíng)銷是影響游客消費(fèi)行為的主要因素。著名的心理學(xué)家弗洛伊德認(rèn)為：人類的意識(shí)分為意識(shí)和潛意識(shí)兩個(gè)層面，意識(shí)層面的思維占5%，大量的思維存在于潛意識(shí)。旅游消費(fèi)需求欲望也同樣如此，大量的旅游消費(fèi)需求沉淀在潛意識(shí)當(dāng)中，只有通過旅游營(yíng)銷手段等外力才能將其激活。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游營(yíng)銷應(yīng)針對(duì)游客消費(fèi)需求的多樣化，通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，采取情景、氛圍、感情、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等營(yíng)銷手段，注重滿足旅游消費(fèi)者體驗(yàn)性要求，將旅游者的潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求，從而影響游客的消費(fèi)行為。

[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)心理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

[論文摘要]當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的主要特征可以歸納為：男性網(wǎng)民多；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者仍以年輕人為主；較低學(xué)歷網(wǎng)民數(shù)量增加。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)表現(xiàn)出來的消費(fèi)心理有消費(fèi)滿足感更高，追求個(gè)性化的消費(fèi)心理；追求實(shí)惠的價(jià)格心理；追求快捷、方便的心理；追求趣味的孩童化心理等。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對(duì)立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。二十一世紀(jì)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，極大地促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們思想觀念的轉(zhuǎn)變和工作方式、生活習(xí)慣等的改變。網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)上銷售日漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊患?xí)以為常的事情，網(wǎng)民和商家可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，各取所需，共同獲益，是值得政府和社會(huì)大力倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例是22.1%，購(gòu)物人數(shù)規(guī)模達(dá)到4640萬。參加過網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民個(gè)人半年網(wǎng)上購(gòu)物累計(jì)金額平均是466元，購(gòu)物金額在1000元以上的比例占到19.1%。企業(yè)要想卓有成效地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，就必須了解和把握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征，分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)，盡可能地為營(yíng)銷活動(dòng)提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷依據(jù)。

一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征分析

從2008年1月的第二十一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告看，截至2007年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.1億人。網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)迅速，比2007年6月增加4800萬人，2007年一年增加了7300萬，年增長(zhǎng)率為53.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)逐步向各層次的居民擴(kuò)散。2007年新增網(wǎng)民中，18歲以下的網(wǎng)民和30歲以上年齡較大的網(wǎng)民增長(zhǎng)較快；初中及以下受教育程度的網(wǎng)民增長(zhǎng)較快；低收入人群開始越來越多地接受互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村上網(wǎng)人群增長(zhǎng)較快。近幾年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直在高位運(yùn)行，加之政府鼓勵(lì)“減緩?fù)顿Y、啟動(dòng)消費(fèi)”，居民的收入水平及消費(fèi)水平日趨改善，越來越多的居民開始使用互聯(lián)網(wǎng)。目前，中國(guó)16%的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅比全球平均水平19.1%低3.1個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的正面作用評(píng)價(jià)很高，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)工作/學(xué)習(xí)有很大幫助的占93.1%，認(rèn)為“一天不上網(wǎng)就會(huì)覺得缺少了什么”的比例是38.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)凸顯出重要作用。人們使用互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最初的電子郵箱、查詢新聞等簡(jiǎn)單功能。網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)求職、網(wǎng)絡(luò)教育等豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)已經(jīng)逐漸深入人們的日常生活。根據(jù)對(duì)網(wǎng)民情況的分析，可將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征歸納為以下幾點(diǎn)。

本文作者：張文明工作單位：焦作大學(xué)

轉(zhuǎn)變政府職能

地方政府要根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，切實(shí)轉(zhuǎn)變自身職能，本著“以人為本”的理念，遵循為農(nóng)服務(wù)的原則，履行好作為國(guó)家宏觀政策調(diào)控者的職責(zé)，實(shí)行人性化管理，處理好黨群、干群等各方面關(guān)系，為建設(shè)一個(gè)和諧的社會(huì)主義新農(nóng)村而盡心盡責(zé)。因此，只有進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，才能進(jìn)一步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，使得財(cái)政支出真正能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用，減少浪費(fèi)等;同時(shí)，黨中央、國(guó)務(wù)院等國(guó)家高層決策機(jī)構(gòu)，要狠下決心，加大改革力度，把縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))兩級(jí)政府及其下屬單位富余人員盡快撤改掉，或把一些人口小鄉(xiāng)(鎮(zhèn))該合并的合并。只有這樣，農(nóng)民負(fù)擔(dān)才能夠減下來，從而有利于居民收入的增加，以此來帶動(dòng)消費(fèi)。另外，現(xiàn)行的“市管縣”體制已不適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特別是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，“擴(kuò)權(quán)強(qiáng)縣”、“省管縣”應(yīng)當(dāng)是發(fā)展的趨勢(shì)。因此，應(yīng)借鑒浙江等地經(jīng)驗(yàn)，逐步推行省管縣改革。這有利于減少管理層次、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、緩解縣級(jí)財(cái)政困難。

完善農(nóng)村社會(huì)保障制度

一是建立基本賬戶和個(gè)人賬戶相結(jié)合的農(nóng)村居民社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，統(tǒng)一制定城鄉(xiāng)社會(huì)保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)移、銜接辦法。保障農(nóng)民的養(yǎng)老金能在不同的地區(qū)之間進(jìn)行有效流轉(zhuǎn)，能在不同的保障方式之間進(jìn)行有效接轉(zhuǎn)，且能隨著時(shí)間的推移實(shí)現(xiàn)資源的保值增值。二是公共財(cái)政要全過程支持農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度建設(shè)，降低農(nóng)民參保門檻，提高保障水平。在面向農(nóng)民的籌資上，要降低門檻，堅(jiān)持政府組織引導(dǎo)和農(nóng)民自愿相結(jié)合，以政府投資為主，低水平起步，建立農(nóng)民基本養(yǎng)老保障制度。三是堅(jiān)持政府統(tǒng)一管理、個(gè)人繳費(fèi)、集體補(bǔ)助、政府補(bǔ)貼的農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)籌資模式。建立動(dòng)態(tài)繳費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)制，繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)隨著預(yù)期領(lǐng)取的養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)的變化而調(diào)整，參保人員預(yù)期領(lǐng)取的最低養(yǎng)老金水平可與農(nóng)村低保水平銜接。

提高農(nóng)民收入，增強(qiáng)消費(fèi)能力

【內(nèi)容提要】孔子從春秋時(shí)代社會(huì)分配所存在的差等現(xiàn)象中，發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)的差等結(jié)構(gòu)，并主張不要過分?jǐn)U大這種差距；他從治國(guó)安民的高度著眼，要求當(dāng)政者“節(jié)財(cái)”，但同時(shí)又提出個(gè)人消費(fèi)要“使足”的原則。他肯定了人的物欲的客觀性和合理性，他本人也靠出賣知識(shí)而獲取生活資料，但又強(qiáng)調(diào)克制物欲的重要，倡導(dǎo)重精神輕物質(zhì)的消費(fèi)觀，從而使人的心靈得以凈化，人與人之間的情感得以升華。因此，深入研究孔子的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)思想，對(duì)于引導(dǎo)人們樹立正確的消費(fèi)觀，有著十分重要的意義。

【英文摘要】WhenConfuciusfounddisparityexistinginthesoicaldistributionsystemduringtheSpringandAutumnPeriod,heprotestedthatitwasnotrighttogoonenlargingthisdisparity.Withaviewtoachievingthegoalofrunningthestatewellandgivingthepeoplepeaceandsecurity,heappealedtothestaterulerstoeconomizegoods.Meanwhile,healsoadvocatedthatindividualconsumptionbepromoted.Heregardedmen’smaterialdesiresasnaturalandreasonable.And,hehimselfmadealivingbysellingknowledge.Atthesametime,healsostressedthatitwasnecessarytocontrolone’smaterialdesires,advocatingalifeoutlookofviewingspiritabovematerialsoastopurifypeople’ssoulsandheightentheirfeelingstowardseachother.Inthissense,itisofsignificancetodofurtherresearchonconfucias’consumptioneconomicviewpoint,becauseitcanhelppeoplesetupacorrectconsumptionoutlook.

【關(guān)鍵詞】差等/精神/勞務(wù)

disparity/spirit/labourservices

【正文】

中圖分類號(hào)：B222.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007—4074（2001）01—0034—07

本文作者：王曉艷工作單位：中南大學(xué)體育部

體育消費(fèi)文化的分類

根據(jù)體育消費(fèi)資料的性質(zhì)不同，一般將體育消費(fèi)劃分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)，就是指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。實(shí)物型體育消費(fèi)是我國(guó)當(dāng)前體育消費(fèi)的主要部分，已逐步形成了一種文化現(xiàn)象，從而構(gòu)成實(shí)物型體育消費(fèi)文化模式.非實(shí)物型體育消費(fèi)包括了觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。兩種消費(fèi)都是人們?yōu)榱俗非蠼】岛途裣硎艿谋憩F(xiàn)，隨著消費(fèi)對(duì)象的增加，將逐步形成不同類別的消費(fèi)群體，而每個(gè)消費(fèi)群體具有的各自的特色和共同的消費(fèi)特征和消費(fèi)模式隨著時(shí)間的推移將演變成文化現(xiàn)象，從而形成非實(shí)物型體育消費(fèi)文化。

不同時(shí)期中國(guó)體育消費(fèi)文化狀況

（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)文化狀況我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的體育消費(fèi)體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是高度集中的計(jì)劃體制制約著體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成，二是傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念依然影響著體育消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)心理。因此，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的體育事業(yè)雖有所發(fā)展，但還沒有納入市場(chǎng)體系，所以談不上體育消費(fèi)，更談不上形成體育消費(fèi)文化，但體育體制的改革和國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的投入在很大程度上為轉(zhuǎn)軌后體育產(chǎn)業(yè)的形成奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也為體育消費(fèi)埋下了市場(chǎng)的種子。（二）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)文化的現(xiàn)狀1、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)我國(guó)長(zhǎng)期把體育看成純消費(fèi)和純公益的事業(yè)，這種狀況直到1979年改革開放以后才有了慢慢的改觀。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)程的加快，體育消費(fèi)隨著體育市場(chǎng)的發(fā)展在消費(fèi)層次上也出現(xiàn)了高、中、低不同檔次的消費(fèi)。體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，現(xiàn)在體育市場(chǎng)逐步由過去的零星單一、主次不清，向體育本體為主、層次分明、全面發(fā)展推進(jìn)，形成包括競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)格局。就全國(guó)總體而言，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不是很大，發(fā)展很不平衡，結(jié)構(gòu)也不夠合理，體育產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制不夠完善，體育產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)建設(shè)也不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距，東西部發(fā)展懸殊。在各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)也不平衡，由于各項(xiàng)目觀賞性不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差異?？傊壳拔覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。2、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)者的消費(fèi)理念消費(fèi)理念包括了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的心理和價(jià)值取向。目前我國(guó)體育消費(fèi)者的在體育消費(fèi)方面的心理和價(jià)值觀，可以從傳統(tǒng)文化的影響和消費(fèi)者觀念的變化兩個(gè)方面來探討。一是傳統(tǒng)文化對(duì)體育消費(fèi)觀念的影響，體育消費(fèi)作為一種經(jīng)濟(jì)行為，也受著傳統(tǒng)的消費(fèi)文化制約。二是社會(huì)文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使人們發(fā)生消費(fèi)觀念的改變，讓體育鍛煉成為居民日常生活的一部分，體育的功能不斷為人們發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和利用，它對(duì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活所起的作用越來越重要。（三）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)行為分析體育消費(fèi)行為包括消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)俗，據(jù)調(diào)查資料表明，目前我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是：（1）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，城市居民對(duì)體育的投入主要去向是以運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，這說明我國(guó)的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較單一。（2）體育消費(fèi)水平方面，我國(guó)城市居民雖有大部分的家庭在體育上有經(jīng)費(fèi)投入，但水平較低。而中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村投入更是甚少?？偟膩碚f，受傳統(tǒng)文化的影響，根深蒂固的講究簡(jiǎn)樸實(shí)用消費(fèi)習(xí)俗早已植根于我國(guó)居民的體育消費(fèi)觀念之中。（四）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)的體育消費(fèi)環(huán)境從我國(guó)目前的體育消費(fèi)環(huán)境來看，存在著諸多問題：①硬環(huán)境建設(shè)嚴(yán)重不足的狀況勢(shì)必將影響體育消費(fèi)朝大眾化發(fā)展，從而影響體育消費(fèi)文化的形成。②體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡，不能滿足大眾化需求。這方面的問題需要政府職能部門利用宏觀調(diào)控的手段進(jìn)行調(diào)整。③體育服務(wù)市場(chǎng)不規(guī)范，也將影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的全面發(fā)展。④政府出臺(tái)的相關(guān)引導(dǎo)政策不夠。如何推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展以及倡導(dǎo)消費(fèi)者更多參與體育消費(fèi)，也還缺乏政府部門的推動(dòng)和宏觀協(xié)調(diào)。

影響我國(guó)體育消費(fèi)文化的主要因素

本文作者：周小琳吳翔工作單位：東北電力大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)間序列通常是不平穩(wěn)的，根據(jù)不平穩(wěn)的時(shí)間序列直接建立回歸模型有可能出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，雖然模型的擬合優(yōu)度很高，但方程并不能夠反映經(jīng)濟(jì)變量之間的真實(shí)關(guān)系。所以在具體建模前首先要進(jìn)行序列是否平穩(wěn)的單位根檢驗(yàn)。如果變量序列是平穩(wěn)的，可以直接建模。如果序列不平穩(wěn)，則需對(duì)序列進(jìn)行差分，直到序列平穩(wěn)為止。本文采用eviews6.0軟件來實(shí)現(xiàn)對(duì)變量序列LnRGDP、LnRCONS和LnRINV的單位根檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果如表1。由表1可知，LnRGDP、LnRCONS和LnRINV的ADF檢驗(yàn)值在各個(gè)顯著性水平下均接受了原假設(shè)，這三個(gè)時(shí)間序列都是非平穩(wěn)的；一階差分后，△LnRGDP、△LnRCONS和△LnRINV在各顯著性水平上均拒絕了原假設(shè)，說明LnRGDP、LnRCONS和LnRINV的一階差分序列為平穩(wěn)序列，LnRGDP、LnRCONS和LnRINV均是一階單整過程，可進(jìn)一步進(jìn)行協(xié)整分析。協(xié)整檢驗(yàn)盡管變量序列LnRGDP、LnRCONS和LnRINV都是非平穩(wěn)的，但通過時(shí)間趨勢(shì)圖可以看出三個(gè)序列有共同的增長(zhǎng)趨勢(shì)，且三個(gè)序列的一階差分序列都是平穩(wěn)的，初步判斷它們之間可能存在協(xié)整關(guān)系。協(xié)整檢驗(yàn)方法主要包括E-G兩步法和Johansen檢驗(yàn)法，由于E-G兩步法只適用于對(duì)兩個(gè)變量序列進(jìn)行協(xié)整分析，本文采用了基于多元模型的Johansen檢驗(yàn)法，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表2。跡檢驗(yàn)在5%的顯著性水平下拒絕了沒有協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)，并在5%的顯著性水平下接受最多有一個(gè)協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)，證明吉林省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與投資和居民消費(fèi)水平之間有一個(gè)協(xié)整關(guān)系，它們之間的長(zhǎng)期均衡關(guān)系如下：(1)協(xié)整方程(1)的殘差序列在1%的顯著性水平下拒絕了存在單位根的原假設(shè)，說明殘差序列是平穩(wěn)的；方程的DW值為1.76，接近于2，說明方程序列相關(guān)性不顯著；擬合優(yōu)度為0.99，說明投資和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的解釋能力很強(qiáng)，方程擬合效果良好。從長(zhǎng)期來看，每提高1單位居民消費(fèi)水平，能使我省GDP增加0.89個(gè)單位；每增加一單位投資，能使我省GDP增加0.25個(gè)單位?？梢?，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用遠(yuǎn)大于投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。格蘭杰因果關(guān)系分析吉林省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與投資和居民消費(fèi)水平之間具有協(xié)整關(guān)系，但它們之間是否具有因果關(guān)系，如果有因果關(guān)系，究竟是投資和居民消費(fèi)需求的增加帶來了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了投資和居民消費(fèi)需求的增加，需要進(jìn)一步進(jìn)行驗(yàn)證。本文采用格蘭杰因果檢驗(yàn)方法進(jìn)行分析，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表3。由表3可知，最優(yōu)滯后期為1年，LnRGDP和LnRCONS之間互相沒有格蘭杰因果關(guān)系，LnRGDP和LnRCONS均是LnRINV的格蘭杰原因，而LnRINV不是LnRGDP和LnRCONS的格蘭杰原因。這說明居民消費(fèi)水平的提高對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響不顯著，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也沒有顯著的促進(jìn)消費(fèi)水平的提升。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民消費(fèi)水平提高都能顯著的促使投資規(guī)模的擴(kuò)大，而投資規(guī)模的擴(kuò)大并沒有顯著的帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)消費(fèi)水平的提高。

從以上分析可以看出，吉林省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和投資、居民消費(fèi)水平之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，并且從長(zhǎng)期來看消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用遠(yuǎn)大于投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。然而，近年來吉林省盲目地?cái)U(kuò)大投資規(guī)模，僅2010年一年，固定資產(chǎn)投資總額高達(dá)9621.77億元，而當(dāng)年的GDP總額僅為8577.06億元，投資規(guī)模高出GDP12個(gè)百分點(diǎn)。投資的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了原材料價(jià)格的大幅上揚(yáng)，但由于需求率遠(yuǎn)低于投資率，下游消費(fèi)品價(jià)格增長(zhǎng)速度小于原材料價(jià)格的增長(zhǎng)速度。這一方面導(dǎo)致下游產(chǎn)業(yè)和部門生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅下滑，另一方面導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無法轉(zhuǎn)移價(jià)格而經(jīng)營(yíng)不順，造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的惡性循環(huán)?？梢?，近年來吉林省有限的GDP大部分都用來進(jìn)行修橋、鋪路、房地產(chǎn)開發(fā)等投資，過度的投資不但沒有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提高，高投資還導(dǎo)致通貨膨脹和居民實(shí)際可支配收入水平的降低，抑制了居民消費(fèi)水平的提高和居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。只有采取積極的政策措施促使投資和消費(fèi)回歸合理的比例，才能促進(jìn)吉林省經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展。

消費(fèi)率的下降使得吉林省居民消費(fèi)水平對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)偏離了長(zhǎng)期均衡的狀態(tài)，可采取如下政策措施改善投資和消費(fèi)的比率，使得經(jīng)濟(jì)重新恢復(fù)到長(zhǎng)期均衡狀態(tài)。提高居民可支配收入水平可支配收入水平偏低是制約吉林省消費(fèi)水平提高的首要和主要因素，擴(kuò)大消費(fèi)就必須提高居民可支配收入。要建立健全穩(wěn)定的工資增長(zhǎng)機(jī)制，工資增長(zhǎng)速度要趕超GDP和財(cái)政收入增長(zhǎng)速度，并抑制通貨膨脹，以確保工資增幅超過物價(jià)增幅。同時(shí)，擴(kuò)大財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的力度，提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金和城鎮(zhèn)低保、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)的補(bǔ)助水平，普及保障性安居工程建設(shè)，縮減住房、醫(yī)療和教育支出占居民總收入的比重。完善市場(chǎng)機(jī)制，縮小收入差距水平由于吉林省勞動(dòng)力報(bào)酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于資本的報(bào)酬，勞動(dòng)和資本的收入差距迅速擴(kuò)大，而低收入者的邊際消費(fèi)傾向遠(yuǎn)大于高收入者的邊際消費(fèi)傾向，收入差距的擴(kuò)大嚴(yán)重抑制了居民消費(fèi)水平的提高。為從根本上縮小收入差距水平，應(yīng)全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革，剔除過多的非市場(chǎng)性因素，減少這些因素給中小企業(yè)帶來的各種成本，使得中小企業(yè)在提高自身盈利的情況下有足夠的利潤(rùn)來為勞動(dòng)者提高收入水平，進(jìn)而縮小貧富差距，提高居民邊際消費(fèi)傾向。發(fā)展信貸消費(fèi)目前，大部分居民的消費(fèi)觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的無債消費(fèi)、滯后消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)檫m度的負(fù)債消費(fèi)和適當(dāng)?shù)某跋M(fèi)，適時(shí)完善信貸市場(chǎng)，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，加大信貸對(duì)住房消費(fèi)、汽車消費(fèi)、家電消費(fèi)等領(lǐng)域的金融扶持力度，有助于推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)。降低投資規(guī)模，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)適度的投資是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最為直接、有效的力量，然而把當(dāng)年全部的GDP都用來重新投資，必將遭遇巨大的產(chǎn)能過剩，并在固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)無法繼續(xù)擴(kuò)大的情況下加劇未來的經(jīng)濟(jì)放緩?？s減投資規(guī)模，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)已經(jīng)刻不容緩。政府應(yīng)該淘汰落后和過剩的產(chǎn)能，提高對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品的投資；降低對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的投資，提高對(duì)教育，醫(yī)療、體育文化等領(lǐng)域的投資；降低對(duì)國(guó)有大、中型企業(yè)的投資，提高對(duì)中小企業(yè)和服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域的投資。

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了許多新成就，但在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中也存在一些矛盾和問題。主要表現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中固定資產(chǎn)投資過快增長(zhǎng)，消費(fèi)投資增長(zhǎng)較弱；金融市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，利率效應(yīng)不夠明顯，金融調(diào)控任務(wù)艱巨；我國(guó)在未來仍可能面臨通貨緊縮壓力。這些問題相互影響，互相制約。本文選取了一些國(guó)家(美國(guó)、日本、韓國(guó)和印度)，結(jié)合國(guó)際比較分析，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)今日焦點(diǎn)：

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