一、新媒體與自媒體概述

1.新媒體

當(dāng)下的媒體環(huán)境其實(shí)就是新媒體，我們也可以將其視作是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的對(duì)立面，而在新媒體當(dāng)中幾乎包含了全部數(shù)字化的媒體形式，譬如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。具體來(lái)說(shuō)，新媒體指的是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通信等先進(jìn)技術(shù)之上的傳媒形式，因此新媒體不僅能夠完成對(duì)圖像、文字等靜態(tài)信息進(jìn)行數(shù)字化處理，同樣也能夠?qū)φZ(yǔ)音、視頻等動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行處理。另外在新媒體中使用現(xiàn)代化、電子化的儀器設(shè)備是其一大特色，自動(dòng)化的處理技術(shù)將逐漸取代傳統(tǒng)的人工處理。由新媒體技術(shù)催生形成的如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等將成為社會(huì)未來(lái)媒體的發(fā)展方向。

2.自媒體

自媒體又被人們稱之為個(gè)人媒體或是公民媒體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將人們通常意義上的傳播者進(jìn)行私人化、平民化、自主化以及普遍化處理。自媒體是一種與現(xiàn)代電子信息技術(shù)相結(jié)合的傳媒手段，也是能夠向特定或是不特定的個(gè)人或者群體，傳遞具有規(guī)范性或是不規(guī)范性信息的新媒體總稱。現(xiàn)階段人們所熟知的自媒體主要有微博、微信、貼吧、論壇以及其他虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。人們可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中上傳、討論、共享自己親耳所聞、親眼所見(jiàn)的事件新聞，從而自主完成新聞事件信息的傳播和分享。而自媒體的出現(xiàn)也意味著我國(guó)傳媒行業(yè)的一大新突破。

二、新媒體在信息管理創(chuàng)新中的應(yīng)用

摘要:新媒體作為傳統(tǒng)媒體的突破與延續(xù)，更加適用于當(dāng)前日新月異的時(shí)展，新媒體以各種形式融入人們的工作與生活。而對(duì)媒介依附性最強(qiáng)的廣告也相應(yīng)的隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)而發(fā)生了翻天覆地的變化。文章對(duì)品牌廣告在新媒體時(shí)代的制作與傳播對(duì)策進(jìn)行總結(jié)，為推動(dòng)品牌與產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)展而前進(jìn)提供一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞:新媒體；品牌廣告；推廣

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時(shí)代信息傳遞的主要方式。通過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國(guó)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴(yán)重下降，與此同時(shí)數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說(shuō)明品牌廣告通過(guò)多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)及品牌的廣告宣傳重心也逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，為此對(duì)新媒體如何更高的應(yīng)用于企業(yè)品牌廣告宣傳的研究必不可少。

1新媒體技術(shù)在品牌廣告推廣中的應(yīng)用

1.1幫助品牌塑造自身個(gè)性。品牌及產(chǎn)品的推廣當(dāng)前已無(wú)法脫離網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，研究人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣及廣告營(yíng)銷的主要方式就在于通過(guò)鮮明的信息及吸引力來(lái)提升品牌知名度，從而吸引更多的消費(fèi)者，之后通過(guò)消費(fèi)者分享自身的消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步推廣，為此只有不斷提升廣告信息的新鮮度及吸引力才能夠有效的實(shí)現(xiàn)品牌的廣告營(yíng)銷與推廣。而新媒體技術(shù)在品牌廣告營(yíng)銷過(guò)程中的主要應(yīng)用優(yōu)勢(shì)就在于提升了消費(fèi)者的主體地位，而在此基礎(chǔ)上，品牌企業(yè)若是更加積極的宣傳新媒體技術(shù)，推動(dòng)新媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用效果，例如谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，放大產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，有助于產(chǎn)品建立個(gè)性化的品牌。1.2利用垂直型App進(jìn)行品牌延伸。將新媒體應(yīng)用于品牌廣告推廣中的方式之一就是創(chuàng)設(shè)品牌App，而這種垂直型的App建立與持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)就在于消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與信任度，這也成為品牌不斷保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，想要實(shí)現(xiàn)垂直App的建立就需要對(duì)品牌加以延申，使用最少的成本與時(shí)間幫助品牌推廣，也更容易得到消費(fèi)者的接受，降低品牌推廣的風(fēng)險(xiǎn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。例如耐克運(yùn)用公司所推出的“NIKE+”App，就基于廣大的消費(fèi)群體而逐漸滲透進(jìn)更多消費(fèi)者的生活中，通過(guò)數(shù)據(jù)更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。1.3構(gòu)建媒體社交平臺(tái)吸引消費(fèi)者。對(duì)于品牌而言，發(fā)展的瓶頸就在于無(wú)法滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，尤其對(duì)于已經(jīng)在市場(chǎng)中發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的品牌，經(jīng)過(guò)初期消費(fèi)者迅猛增長(zhǎng)的階段，雖然具備了一定的用戶基礎(chǔ)以及知名度，但是能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。通過(guò)新媒體技術(shù)建立社交平臺(tái)用于鎖定消費(fèi)者是行之有效的。以杜蕾斯為例，作為知名避孕套品牌，其在進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)之后仍然保持著較高影響力，得到用戶高度認(rèn)可，而得到該效果的主要方式就是通過(guò)微博等大眾社交平臺(tái)加以營(yíng)銷，保持產(chǎn)品的吸引力。

2新媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌廣告推廣中的不足

新媒體環(huán)境涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了媒體服務(wù)與傳播的形態(tài)，擴(kuò)寬了大眾獲取信息內(nèi)容的渠道，使得媒體與受眾之間的聯(lián)系更加緊密。而新媒體時(shí)代的到來(lái)必定引發(fā)媒體行業(yè)一系列的變革，期刊編輯作為信息內(nèi)容的制造者與者，也必然會(huì)受到媒介環(huán)境的影響，從而促使期刊編輯在工作模式、思維方式以及行為意識(shí)上都發(fā)生轉(zhuǎn)變。期刊編輯只有實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)的不斷提升，在完善基本功基礎(chǔ)上，培養(yǎng)出符合新媒體環(huán)境的能力，才能夠更好地適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，才能夠?yàn)橥苿?dòng)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展而做出貢獻(xiàn)。

1新媒體時(shí)代下期刊編輯轉(zhuǎn)型的必要性

媒介環(huán)境的裂變是新媒體時(shí)展的一大顯著特征，突出表現(xiàn)在大眾對(duì)于媒體需求的形式和內(nèi)容都發(fā)生了變化，在需求形式方面，當(dāng)前大眾對(duì)于手機(jī)、電腦等終端載體依賴程度的不斷加強(qiáng)，人們?cè)诮邮苊襟w信息時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮便利性。而在需求內(nèi)容上則也呈現(xiàn)出了差異性的發(fā)展趨勢(shì)，一方面淺閱讀成為主流，受眾更加偏好于碎片化閱讀，配合新鮮的元素來(lái)實(shí)現(xiàn)閱讀流量的匯集[1]。另一方面，深度閱讀要求更高，期刊的專業(yè)性和全面性都深深影響著受眾的選擇。因此，面對(duì)新媒體時(shí)代的全面發(fā)展，行業(yè)對(duì)于期刊編輯的要求也更加嚴(yán)格，期刊編輯必須要熟悉信息內(nèi)容的專業(yè)，了解出版相關(guān)知識(shí)和技巧，在以技術(shù)為核心的發(fā)展模式下，期刊編輯也必須要掌握新技術(shù)，學(xué)會(huì)新技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)管理等能力，增強(qiáng)期刊編輯的功能性，以復(fù)合型期刊編輯來(lái)有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代行業(yè)的變革，從而發(fā)揮出其崗位優(yōu)勢(shì)，使得傳媒行業(yè)能夠借力發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[2]。

2新媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型需要具備的素質(zhì)

2.1加強(qiáng)對(duì)信息素材的甄別能力，提升編輯專業(yè)力。期刊編輯擔(dān)負(fù)著稿件的編輯與審核職責(zé)，是信息內(nèi)容向受眾進(jìn)行傳遞的質(zhì)量關(guān)卡，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，期刊編輯尚需要依靠扎實(shí)的專業(yè)功底來(lái)完成相關(guān)編輯工作，而在新媒體時(shí)代下，亂雜的信息充斥在社會(huì)環(huán)境中，使得社會(huì)大眾接觸到的信息來(lái)源更加復(fù)雜，良莠不齊、真假難辨成為了新媒體時(shí)代的顯著特征。這更加需要期刊編輯來(lái)進(jìn)行有效的篩選，對(duì)來(lái)往稿件進(jìn)行認(rèn)真審查，剔除不當(dāng)言論、刪除虛假信息，增加科學(xué)內(nèi)容，突出人文特色，彰顯新時(shí)期社會(huì)主義精神，為大眾提供高質(zhì)量、有筋骨的精神食糧[3]。因此，期刊編輯必須要不斷提升自我專業(yè)素質(zhì)，提升自身的文化涵養(yǎng)與知識(shí)功底，需要在專業(yè)能力上進(jìn)一步拓展，通過(guò)加強(qiáng)學(xué)習(xí)來(lái)實(shí)現(xiàn)技能上的提升，能夠?qū)I(yè)性問(wèn)題進(jìn)行審查，保證稿件的專業(yè)質(zhì)量。同時(shí)加強(qiáng)閱讀也是提高知識(shí)性的有效途徑，讀書(shū)是編輯的內(nèi)功，廣泛的閱讀才能夠保證期刊編輯了解時(shí)下熱點(diǎn)，掌握新鮮元素，從而具備超文本思想，能夠?qū)⒏黝愋偷男畔⑺夭挠行У恼显谝黄?，專業(yè)能力的提升，能夠?qū)崿F(xiàn)為大眾提供更加專業(yè)、更加新穎的精品信息內(nèi)容[4]。2.2改變傳統(tǒng)編輯模式，結(jié)合新媒體特色，掌握新技術(shù)，成為全媒體編輯。新媒體時(shí)代促使了期刊編輯在工作流程、工作形式以及行業(yè)規(guī)則上都發(fā)生了變化，對(duì)于期刊編輯來(lái)說(shuō)，只有實(shí)現(xiàn)編輯能力的進(jìn)一步豐富，才能夠滿足于新媒體時(shí)代的要求，其轉(zhuǎn)變路徑主要為以下3個(gè)方面。第一，重構(gòu)編輯模式。在新媒體時(shí)代下期刊編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變編輯模式，過(guò)去在傳統(tǒng)環(huán)境下，期刊編輯更加側(cè)重于內(nèi)文版式以及圖文規(guī)范性問(wèn)題，而在新媒體環(huán)境中，期刊編輯活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的升級(jí)，期刊編輯工作涉及到了調(diào)研、設(shè)計(jì)、組織以及后期服務(wù)等，這就需要期刊編輯在工作活動(dòng)上重新安排，以便保證編輯工作的正常進(jìn)行。第二，更新出版內(nèi)容。紙質(zhì)媒介在一定程度上限制了信息內(nèi)容的多樣性，而在新媒體環(huán)境下，以手機(jī)、電腦等終端載體為主的媒介打破了信息形式上的限制，這也使得期刊編輯必須要熟練利用信息系統(tǒng)來(lái)稿件內(nèi)容，掌握各信息平臺(tái)的運(yùn)作要求，并能夠?qū)⒏寮?nèi)容利用信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行立體式，以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容價(jià)值的充分挖掘。第三，彰顯新媒體特色。新媒體環(huán)境下使得信息與大眾的接觸更加緊密，社會(huì)大眾能夠輕松地獲取信息內(nèi)容，這也使得媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷提高，以閱讀量為主的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)迫使期刊編輯必須要在編輯內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以彰顯新媒體特色能夠有效吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到良好傳播的效果，在轉(zhuǎn)型上，首先應(yīng)當(dāng)樹(shù)立鮮明的風(fēng)格，以追求平民化閱讀和碎片化表達(dá)為主，營(yíng)造出輕松、愉快的信息消費(fèi)模式，這能夠有利于受眾的接受[5]。其次，利用編輯技巧，巧設(shè)問(wèn)題、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、設(shè)置懸念等方式，來(lái)引起讀者的興趣，但需要避免標(biāo)題的夸大，而應(yīng)當(dāng)化繁為簡(jiǎn)，突出文章重點(diǎn)，以數(shù)字、圖片相結(jié)合的方式，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)文本的生動(dòng)與具體。豐富的編輯能力是實(shí)現(xiàn)編輯功能性增強(qiáng)的基礎(chǔ)條件，通過(guò)編輯力轉(zhuǎn)型，其能夠更加適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境，能夠?qū)崿F(xiàn)編輯工作與信息技術(shù)的有效結(jié)合，進(jìn)而提升期刊的閱讀性。2.3明確用戶定位，形成媒體品牌，提升期刊經(jīng)營(yíng)力。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，信息消費(fèi)趨向于多元化發(fā)展，也使得出版行業(yè)必須要進(jìn)行市場(chǎng)定位，從而來(lái)確定自身的發(fā)展目標(biāo)，這也能夠盡快確定期刊編輯的轉(zhuǎn)型方向，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。出版行業(yè)需要就用戶定位進(jìn)行明確，需要根據(jù)用戶的需求來(lái)統(tǒng)一安排編輯工作，期刊編輯也需要根據(jù)用戶的需求，在稿件內(nèi)容及形式上進(jìn)行針對(duì)性轉(zhuǎn)變，尤其在選題策劃及運(yùn)作推廣上，結(jié)合粉絲效應(yīng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的期刊投放。另外，期刊編輯還需要打造自身的品牌，形成在某一領(lǐng)域、某一地區(qū)的媒體品牌，這也能夠保證其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。經(jīng)營(yíng)力轉(zhuǎn)型是期刊編輯適應(yīng)新媒體時(shí)代的必然選擇，通過(guò)明確用戶定位，能夠增強(qiáng)期刊編輯對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的了解程度，以便根據(jù)用戶的需求變化來(lái)做出選擇，這也可以實(shí)現(xiàn)編輯與讀者之間的良好互動(dòng)，提高期刊的宣傳效果。2.4靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維，建立與市場(chǎng)的有效溝通，加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷能力。圍繞著科技與創(chuàng)新而展開(kāi)的新媒體業(yè)態(tài)近年來(lái)成為行業(yè)發(fā)展的主流，不少自媒體之所以能夠大獲成功，創(chuàng)新思維是其成功的關(guān)鍵。對(duì)于期刊編輯的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，面對(duì)新媒體時(shí)代的要求，也必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維的靈活運(yùn)用，突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，需要在選題中融合創(chuàng)新思維，如在兩會(huì)期間報(bào)告中，期刊編輯就避免了過(guò)去以解讀為主的內(nèi)容，而是以關(guān)鍵詞的形式對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行提煉，頗具新意；另一方面，還需要結(jié)合市場(chǎng)策劃理念，發(fā)展戰(zhàn)略性思維。期刊編輯應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)編輯、制作與發(fā)行的連貫，加強(qiáng)市場(chǎng)反饋，了解用戶的消費(fèi)潛力，同時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)出版單位與市場(chǎng)、編輯與用戶之間的雙向溝通，以便在編輯活動(dòng)中更好地利用市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)做出科學(xué)的判斷與選擇。

3結(jié)束語(yǔ)

公共藝術(shù)在20世紀(jì)之前，創(chuàng)作形式幾乎都是用雕塑來(lái)表現(xiàn)。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技高速發(fā)展的今天，公共藝術(shù)已經(jīng)不再局限于空間和內(nèi)容的表達(dá)，而是一門跨學(xué)科的綜合專業(yè)。越來(lái)越多的建筑師在藝術(shù)界都有公共藝術(shù)作品，因此更多的建筑師也會(huì)以藝術(shù)化的視角來(lái)探討現(xiàn)代建筑的藝術(shù)發(fā)展之路。

1公共藝術(shù)和新媒體藝術(shù)概念引入

1.1公共藝術(shù)的概念。所謂的“公共藝術(shù)”其實(shí)更強(qiáng)調(diào)的是“公共”這個(gè)詞，“公共”表示公眾的、公共的、公開(kāi)的。即公共藝術(shù)是以社會(huì)大眾為主體，它是一種共有和共享的概念同時(shí)信息是屬于大眾的。中央美院的王中教授也提出“公共藝術(shù)是城市空間和人類生活的具有開(kāi)放性和創(chuàng)造活力的中介”[1]。所以公共藝術(shù)是以環(huán)境和人相互作用為出發(fā)點(diǎn)的環(huán)境營(yíng)造，這不同于以往的藝術(shù)家只是單向的輸出他們的創(chuàng)作信息而忽略了和大眾的交流。公共藝術(shù)與人們的日常生活息息相關(guān)，是一門互動(dòng)性強(qiáng)的藝術(shù)學(xué)科。1.2新媒體藝術(shù)的概念。新媒體藝術(shù)是一種以數(shù)字媒體和“光學(xué)”為創(chuàng)新的新藝術(shù)學(xué)科門類，以數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，其表現(xiàn)形式主要有互動(dòng)裝置、虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫(huà)影像、數(shù)字特效、光電技術(shù)、體感技術(shù)、錄像等與大眾有著極強(qiáng)的公共互動(dòng)性，使得參與者也是藝術(shù)不可或缺的一部分。解決如何讓建筑再生，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)為其打開(kāi)了一個(gè)全新的思路。把新媒體藝術(shù)融入到建筑中，不論從宣傳城市文化還是增加旅游經(jīng)濟(jì)效益都是前沿的。這種新的呈現(xiàn)方式使得人們能夠全面地了解當(dāng)?shù)匚幕涂v享視覺(jué)盛宴。1.3新媒體是現(xiàn)代公共藝術(shù)的媒介。傳統(tǒng)公共藝術(shù)的媒介主要有雕塑、裝置、壁畫(huà)、動(dòng)態(tài)影像、表演、活動(dòng)等形式。進(jìn)入新時(shí)代后，公共藝術(shù)也擁有新的媒介和載體。新媒體的出現(xiàn)拓展了公共藝術(shù)創(chuàng)作的邊界，使藝術(shù)呈現(xiàn)能夠突破空間的束縛。“互動(dòng)性”是公共藝術(shù)中最重要和最核心的一個(gè)原則，同時(shí)也是新媒體的重要特征。新媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)藝術(shù)，它把聲、光、電、機(jī)械學(xué)都應(yīng)用到了公共藝術(shù)中[4]。新媒體技術(shù)使得藝術(shù)與不同技術(shù)、材料和主題相互碰撞，極大地增加了藝術(shù)本身的活力。新媒體作為公共藝術(shù)的媒介之一，它使得藝術(shù)和外界環(huán)境建立了交流，促進(jìn)了人與人之間的互動(dòng)感。

2新媒體在城市公共建筑中運(yùn)用的必要性

2.1城市公共建筑所遇困境城市公共建筑是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市整體形象的對(duì)外體現(xiàn)，不同的建筑形式制約著城市的人文環(huán)境。但是隨著城市公共建筑的不斷發(fā)展同時(shí)也帶來(lái)了許多問(wèn)題：（1）城市人文精神萎靡城市居民的生活行為、消費(fèi)習(xí)慣以及娛樂(lè)方式組成了城市的人文環(huán)境。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，很多上班族都是過(guò)著家到公司兩點(diǎn)一線的生活，白天時(shí)間往往被工作所占據(jù)，長(zhǎng)時(shí)間的工作常態(tài)消磨了現(xiàn)代城市居民的生活熱情。而夜晚市民也適應(yīng)室內(nèi)的消費(fèi)和娛樂(lè)方式，極大地忽視了城市的人文和自然環(huán)境[6]。（2）城市建筑立面利用率低現(xiàn)在城市公共建筑立面形式單一，建筑結(jié)構(gòu)也是千篇一面。現(xiàn)在還有很多商場(chǎng)的建筑立面被商家的大型logo所遮蓋，失去了建筑本身的魅力。同時(shí)因?yàn)樯碳业睦婊苯訉?dǎo)致失去建筑語(yǔ)言的表達(dá)。夜晚的公共建筑，沒(méi)有燈光的映照整體變得單一沒(méi)有特色，建筑色彩十分暗沉降低了城市的活力。是否能夠利用建筑立面再創(chuàng)造的可能性一度也成為建筑界討論的熱點(diǎn)。（3）缺乏城市文化現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)是依照西方的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，很多城市的公共建筑缺乏地域性的特征。同時(shí)除了本地的風(fēng)景區(qū)的傳統(tǒng)特色建筑，我們?cè)诔鞘忻芗墓步ㄖ锌床怀霎?dāng)?shù)爻鞘形幕?.2新媒體介入城市建筑的必要性隨著科技的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)，新媒體在城市建筑的應(yīng)用更是賦予藝術(shù)創(chuàng)作多樣的可能性。是否擁有一定比例的藝術(shù)文化交流空間和娛樂(lè)空間已經(jīng)逐漸成為審視一個(gè)城市文化環(huán)境品質(zhì)高低的準(zhǔn)則。新媒體就是創(chuàng)造了這樣的藝術(shù)氛圍的城市環(huán)境，它承載了一個(gè)城市的精神文化。新媒體的出現(xiàn)也為解決城市建筑現(xiàn)狀提供了全新的角度。

3錢江新城燈光秀案例介紹

一、關(guān)鍵詞釋義

1.美學(xué)本文在哲學(xué)意義上、在美的本質(zhì)意義上談?wù)撁缹W(xué)，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技和人文，與此相關(guān)，文中的生態(tài)，所指也不僅僅是自然環(huán)境，而是指包括自然環(huán)境在內(nèi)的人類生命和生存的狀態(tài)，是本體論上的美學(xué)、存在論上的生態(tài)。美學(xué)作為哲學(xué)的分支，研究人如何通過(guò)感官來(lái)認(rèn)識(shí)世界并發(fā)現(xiàn)生存的確切意義，研究觀念如何通過(guò)感覺(jué)和知覺(jué)而碰撞、綜合和形成。當(dāng)美學(xué)觀照藝術(shù)實(shí)踐時(shí)，它同時(shí)觀照藝術(shù)生產(chǎn)和消費(fèi)雙方。新媒體展現(xiàn)的感官攝取情景，提供了藝術(shù)實(shí)踐的新類型和藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)的新形式，美學(xué)研究理應(yīng)予以關(guān)注。

2.新媒體如同后現(xiàn)代性相對(duì)于現(xiàn)代性一樣，本文將出現(xiàn)于現(xiàn)代媒體，如廣播、電影、電視等之后的數(shù)字技術(shù)媒體稱作新媒體。包括電腦和一切運(yùn)用微處理器、數(shù)碼、鐳射、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)設(shè)備、電子娛樂(lè)產(chǎn)品，用于生產(chǎn)和消費(fèi)的多媒體系統(tǒng)，高科技視頻系統(tǒng)，遙感系統(tǒng)，以及通過(guò)數(shù)字手段生產(chǎn)的藝術(shù)品，仿生信息產(chǎn)品，和各種含有電子內(nèi)容的輸入、輸出和存儲(chǔ)設(shè)備等等，它是廣義的，幾乎涵蓋了影響當(dāng)代生活個(gè)體和集體生存質(zhì)量和價(jià)值的所有新技術(shù)。一方面，傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒體和新媒體在時(shí)間概念上有了清晰的區(qū)分，便于文章表述；另一方面，作為一個(gè)哲學(xué)美學(xué)概念，它是與特定意識(shí)形態(tài)結(jié)構(gòu)相關(guān)聯(lián)的技術(shù)符碼，喚醒了哲學(xué)美學(xué)對(duì)物質(zhì)與意識(shí)關(guān)系的重新審視，它所蘊(yùn)涵的時(shí)間與空間概念從本體上解構(gòu)了以往對(duì)存在的理解和解釋，打破了關(guān)于主體客體的原有認(rèn)識(shí)，重新組合了存在、真實(shí)、虛擬。一句話，它已成為后現(xiàn)代社會(huì)和后現(xiàn)代語(yǔ)境的主要構(gòu)成成分和推動(dòng)力量，因此在意義內(nèi)涵上可以稱為新媒體。

3.賽博空間英文Cyberspace的音義合譯，指數(shù)字技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的虛擬時(shí)空、虛擬社會(huì)，它是信息化數(shù)字化的時(shí)空新觀念，本文在它的原始意義上使用這一概念，但它已不僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，同時(shí)也是一個(gè)哲學(xué)美學(xué)概念。與此相對(duì)應(yīng)，我們傳統(tǒng)意義上的時(shí)空世界，作為一種存在，被本文稱為肉身世界。

4.瞬間失意一種心理學(xué)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種美學(xué)現(xiàn)象。意，指意象。這一概念是本文探討的重點(diǎn)，將在文中詳述。

二、數(shù)字化時(shí)代存在觀念的變革

摘要：近20年轟轟烈烈的商業(yè)化運(yùn)作，已極大地改變了中國(guó)新聞媒介的面貌，這使得我們有必要也有基礎(chǔ)對(duì)新聞媒介雙重屬性這一課題進(jìn)行更深的探討。本文試圖考察歷史情境中新聞媒介屬性的變遷歷程，從符號(hào)角度分析新聞媒介能集兩種屬性于一身的原因，并研究這雙重屬性之間是否具有沖突以及這種沖突是否具有必然性。

關(guān)鍵詞：雙重屬性；沖突；歷史情境

上世紀(jì)90年代，中國(guó)學(xué)界界定新聞媒介具有雙重屬性，即一方面具有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，另一方面具有意識(shí)形態(tài)性質(zhì)。而西方學(xué)者在研究傳媒經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的同時(shí)，也基本認(rèn)可其意識(shí)形態(tài)的一面，認(rèn)為媒介“不只是一般企業(yè)”，具有“社會(huì)與文化意蘊(yùn)”?！?〕我們不妨稱這兩種屬性分別為商業(yè)屬性和文化屬性。不過(guò)，如果站在歷史的長(zhǎng)河邊檢閱，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩種屬性并非相安無(wú)事，而是一個(gè)隨著新聞媒介本身不斷的發(fā)展，兩者矛盾沖突逐漸顯現(xiàn)的一個(gè)過(guò)程。從目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，我們甚至可以說(shuō)，從沒(méi)有哪一件事物，像新聞媒介這樣，引發(fā)了文化和商業(yè)兩種屬性在其中的如此巨大的沖突。

一、新聞事業(yè)史上商品與文化的交替與爭(zhēng)斗

當(dāng)今世界，新聞媒介五花八門，色彩繽紛，不但為我們提供著信息，影響著我們的所思所想，其本身還不斷開(kāi)發(fā)出嶄新的商業(yè)領(lǐng)地，創(chuàng)造就業(yè)，貢獻(xiàn)稅負(fù)，在許多國(guó)家，它都是一個(gè)利益豐厚的領(lǐng)域。而隨著媒介商業(yè)化的充分發(fā)育，新聞媒介內(nèi)部就開(kāi)始出現(xiàn)一種沖突和張力。

如果從廣義的媒介去考察，書(shū)籍即是其較早的一種形態(tài)。早期，書(shū)籍的生產(chǎn)、傳播無(wú)論是在西方還是東方，都受到較嚴(yán)格的控制。在西方國(guó)家，圣經(jīng)之類的書(shū)籍只能在貴族之間傳播，接受教育許多時(shí)候更是貴族的特權(quán)。在東方國(guó)家，秦始皇的焚書(shū)坑儒，歷代王朝中數(shù)不清的文字獄，都顯現(xiàn)出書(shū)籍作為思想控制手段的特征。在這一過(guò)程中，媒介更多的是一種文化事業(yè)，體現(xiàn)的是權(quán)力方之間的話語(yǔ)爭(zhēng)奪，具有強(qiáng)烈的文化屬性，而商業(yè)屬性卻居于次要地位。

第二個(gè)方面是以深挖用戶價(jià)值（類似求導(dǎo)①過(guò)程）為特征的“微分”方程式代替以擴(kuò)展市場(chǎng)范圍、加大市場(chǎng)“壓強(qiáng)”（類似實(shí)數(shù)范圍）為特征的“積分”方程式。②傳統(tǒng)媒體的主要商業(yè)模式是提供廣告服務(wù)，傳統(tǒng)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)是媒體在特定范圍內(nèi)的受眾數(shù)量和質(zhì)量，媒體覆蓋區(qū)域的范圍越大，該范圍內(nèi)受眾越多，媒體的廣告服務(wù)的效果就越好，其價(jià)值就越大；但這種商業(yè)模式的弊病在于，大規(guī)模覆蓋式的傳播策略會(huì)帶來(lái)巨大的資源浪費(fèi)，就如美國(guó)最早的廣告主之一約翰•華納梅克所言，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問(wèn)題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。”而現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展使華納梅克們能夠知道浪費(fèi)的是哪一半，而且可以通過(guò)精確傳播來(lái)避免浪費(fèi)，這就使得傳統(tǒng)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體的主要商業(yè)模式不再像以往一樣有效。于是，建構(gòu)在個(gè)人化信息終端技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷技術(shù)基礎(chǔ)上的以深度挖掘用戶價(jià)值為特征的新的商業(yè)模式出現(xiàn)了。這個(gè)“用戶”是媒體公共信息服務(wù)的接受者，也是媒體多種有償信息服務(wù)的定制者，他還是媒體為企業(yè)進(jìn)行的精確營(yíng)銷活動(dòng)的傳播對(duì)象。第三個(gè)方面是從以B2C業(yè)務(wù)為主的信息服務(wù)模式轉(zhuǎn)向以B2B和B2P為主的信息服務(wù)模式。傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，主要是以新聞信息為主體的公共信息服務(wù)，作為大眾傳播媒體，這類信息服務(wù)屬于典型的面向普通公眾的B2C業(yè)務(wù)。這類信息服務(wù)，以媒體廣告服務(wù)的收入作為其價(jià)值補(bǔ)償方式。然而，隨著傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)式微，長(zhǎng)期來(lái)看，以廣告服務(wù)的收入作為公共信息生產(chǎn)價(jià)值補(bǔ)償方式的傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式已經(jīng)難以持續(xù)，對(duì)習(xí)慣了信息的“免費(fèi)午餐”的普通消費(fèi)者收取信息服務(wù)費(fèi)的商業(yè)模式一時(shí)難以建立，這就迫使媒體轉(zhuǎn)型成為綜合信息服務(wù)商，主要通過(guò)面向各類政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)（B2B）以及面向?qū)I(yè)人員（B2P）提供有償信息服務(wù)，來(lái)建立新的商業(yè)模式。

中國(guó)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)發(fā)展新媒體的環(huán)境分析

1.傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在新媒體環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)從政策環(huán)境來(lái)說(shuō)，中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)在管理體制方面仍處于分業(yè)種管理的框架下，這一框架，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的跨媒體經(jīng)營(yíng)；在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上，由于宏觀管理體制的原因，“三網(wǎng)融合”在推進(jìn)過(guò)程中遭遇困境，渠道運(yùn)營(yíng)商無(wú)法全面進(jìn)入所有數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，更不能涉足內(nèi)容生產(chǎn)的主要領(lǐng)域。從技術(shù)環(huán)境來(lái)說(shuō)，信息數(shù)字化和移動(dòng)通訊終端技術(shù)的發(fā)展，使得信息傳播在規(guī)模上呈現(xiàn)海量化，在性質(zhì)上呈現(xiàn)個(gè)人化，在形態(tài)上呈現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)化，在渠道上呈現(xiàn)共享化。在這一技術(shù)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)作為傳統(tǒng)的內(nèi)容供應(yīng)商和媒體運(yùn)營(yíng)商，在技術(shù)上不再具有對(duì)渠道的控制能力，也不具備終端的制造能力，只能借助高度共享的渠道和終端傳輸信息，處于相對(duì)被動(dòng)的地位。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)相對(duì)單一和低下的信息生產(chǎn)和聚合能力與社會(huì)多元而海量的信息需求形成矛盾。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著信息技術(shù)發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)及其信息傳播越來(lái)越趨向于個(gè)性化營(yíng)銷和精確傳播，經(jīng)由傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)正在萎縮，傳統(tǒng)媒體以廣告服務(wù)作為最終產(chǎn)品的商業(yè)模式開(kāi)始動(dòng)搖。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)主和廣告商而言，媒體的用戶規(guī)模和媒體對(duì)用戶的影響深度（用戶粘性）決定著媒體所提供的商業(yè)傳播服務(wù)的價(jià)值。相對(duì)而言，新媒體機(jī)構(gòu)和渠道運(yùn)營(yíng)商掌控著用戶及用戶行為的第一手資料，其為客戶提供快速、精準(zhǔn)的商業(yè)傳播服務(wù)的能力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體由于整體上固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，無(wú)法滿足客戶的精確營(yíng)銷和整合營(yíng)銷需要，其市場(chǎng)影響力和營(yíng)銷能力日益降低，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額和營(yíng)業(yè)收入規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2.傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在新媒體發(fā)展中具備的優(yōu)勢(shì)盡管挑戰(zhàn)重重，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在以下四個(gè)方面，仍具有明顯的優(yōu)勢(shì):其一，依托社會(huì)影響和社會(huì)聯(lián)系打通各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的能力。信息整合能力是新媒體環(huán)境中的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，這些資源的構(gòu)建一方面取決于媒體機(jī)構(gòu)的信息技術(shù)能力，包括搜索技術(shù)、云技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，另一方面取決于媒體機(jī)構(gòu)打通各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的能力。顯然，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在社會(huì)影響和社會(huì)聯(lián)系方面具有優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的權(quán)威地位和信譽(yù)，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)與各信息資源單位合作，能夠形成大規(guī)模信息整合能力。除此之外，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)歷史上大都保存有大量的信息資料，可以成為其構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)的一個(gè)重要基礎(chǔ)。其二，建立大型用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的能力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)既擁有大量的機(jī)構(gòu)用戶數(shù)據(jù)，也借助旗下的都市類媒體擁有大量的城市消費(fèi)者用戶數(shù)據(jù)，都可以成為其用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些用戶數(shù)據(jù)還有待整理、挖掘和擴(kuò)充。其三，以新聞為主體的信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力和品牌力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)擁有作為龍頭產(chǎn)品的新聞服務(wù)產(chǎn)品，且有較大規(guī)模的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，在信息服務(wù)領(lǐng)域具有高度的權(quán)威性和品牌力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)可以充分利用已有的專業(yè)隊(duì)伍，依托人才資源的相關(guān)能力開(kāi)發(fā)新型信息服務(wù)產(chǎn)品，從而獲得更為廣闊的綜合信息服務(wù)市場(chǎng)。其四，以專有渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的能力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常都擁有一份在當(dāng)?shù)匦侣勑畔⒎?wù)和廣告服務(wù)市場(chǎng)上占據(jù)主要地位的平面媒體，同時(shí)擁有可以改造為直復(fù)營(yíng)銷渠道的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)，這些網(wǎng)絡(luò)可以升級(jí)轉(zhuǎn)型為社會(huì)化的第三方入戶配送網(wǎng)絡(luò)，在利用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建和擴(kuò)展用戶數(shù)據(jù)庫(kù)后，轉(zhuǎn)型后的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)將成為強(qiáng)有力的專有的復(fù)合型營(yíng)銷傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體集團(tuán)發(fā)展新媒體的策略

1.建設(shè)“三位一體”的數(shù)字化信息生產(chǎn)平臺(tái)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)應(yīng)在集團(tuán)層面建設(shè)數(shù)字化信息生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)屬下各媒體信息資源的整合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息的專業(yè)生產(chǎn)、客戶生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)的“三位一體”。專業(yè)生產(chǎn)是指專業(yè)新聞工作者在新型采編機(jī)制中借助信息技術(shù)手段生產(chǎn)的各種信息內(nèi)容；客戶生產(chǎn)是指廣告客戶所提供的關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的信息內(nèi)容；用戶生產(chǎn)是指媒體用戶在專業(yè)人員導(dǎo)引下生產(chǎn)的個(gè)性化信息內(nèi)容。采用“三位一體”的信息生產(chǎn)模式，“可以解決傳統(tǒng)媒體開(kāi)展綜合性信息服務(wù)所需要的海量信息如何生產(chǎn)的問(wèn)題，也有助于解決信息的質(zhì)量問(wèn)題。以此為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)就有了內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變的可能，從以主要依賴專業(yè)人員進(jìn)行的新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的綜合信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時(shí)信息服務(wù)為主的模式。綜合性的信息生產(chǎn)，主要是指媒體集團(tuán)在原有新聞等公共信息生產(chǎn)基礎(chǔ)上拓展公眾個(gè)人需要的個(gè)性化信息，以及企業(yè)需要的商業(yè)信息，如生產(chǎn)信息、行業(yè)信息等的生產(chǎn)?！雹鄹鶕?jù)中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“2012中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告”課題組的調(diào)研結(jié)果，上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新民晚報(bào)與新民網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)流程上進(jìn)行了有益嘗試，正逐步探索對(duì)專業(yè)生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)和內(nèi)容生產(chǎn)的信息整合。自2009年新民網(wǎng)將市場(chǎng)和受眾定位確立為上海本地新聞和生活信息門戶網(wǎng)站之后，就開(kāi)始嘗試與新民晚報(bào)的群工部（即社區(qū)新聞板塊）的整合運(yùn)作，包括共享新聞線索和讀者爆料，重大新聞事件聯(lián)合報(bào)道。文新集團(tuán)還通過(guò)采用構(gòu)建“上海灘”微博平臺(tái)、注冊(cè)新民晚報(bào)新浪官方微博等新媒體技術(shù)，獲得更為全面的信息內(nèi)容生產(chǎn)資源和傳播渠道。2.構(gòu)建以“大規(guī)模定制”為基礎(chǔ)的新型信息服務(wù)產(chǎn)品即以新聞等公共信息服務(wù)產(chǎn)品為核心，依托數(shù)字化信息生產(chǎn)平臺(tái)，根據(jù)社會(huì)各方面需要，生產(chǎn)各類新型的信息服務(wù)產(chǎn)品。完成這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟就在于將“大規(guī)模定制”引入傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)領(lǐng)域。大規(guī)模定制（MassCustomiza－tion，MC）是指在先進(jìn)技術(shù)的支持下，根據(jù)客戶的個(gè)性化需求，以大批量生產(chǎn)的低成本、高質(zhì)量和高效率提供定制產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)方式。④“顯然，信息產(chǎn)品是一種特別適合大規(guī)模定制的產(chǎn)品。以此方式進(jìn)行生產(chǎn)，能夠有效解決信息需求的共性與個(gè)性之間的矛盾，以及信息生產(chǎn)的成本問(wèn)題。通過(guò)大規(guī)模定制，還可以有效克服以往信息生產(chǎn)的模糊性，更直接地指向定制者的信息需求，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化生產(chǎn)和精確傳播。在大規(guī)模定制的信息生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，還可以向定制用戶提供非定制信息服務(wù)，即以用戶定制為基礎(chǔ)，推送相關(guān)實(shí)用信息，其中可以包括企業(yè)的促銷信息。建立在信息大規(guī)模定制基礎(chǔ)上的信息傳播，必然是一種精確傳播和個(gè)性化傳播。這類實(shí)用性極強(qiáng)的信息，無(wú)疑可以通過(guò)對(duì)定制者收費(fèi)實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償，而其中附加的非定制信息推送服務(wù)，又可以成為廣告服務(wù)的一種新形式，或者媒體購(gòu)物的商品信息傳播渠道。在這里，信息內(nèi)容的生產(chǎn)和營(yíng)銷有機(jī)地結(jié)合成一體?！雹菽壳霸趪?guó)內(nèi)的傳媒實(shí)踐中，人民網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)輿情業(yè)務(wù)”屬于較為典型的新型信息產(chǎn)品服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)輿情業(yè)務(wù)是人民網(wǎng)公司信息服務(wù)業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)了公司信息服務(wù)業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)。根據(jù)人民網(wǎng)公司2012年第三季度財(cái)報(bào)，信息服務(wù)占該公司收入比重為29%，毛利率高達(dá)66.48%，同比增長(zhǎng)64.11%，占增長(zhǎng)總量比重高達(dá)41%，是公司收入增長(zhǎng)的主要源泉之一。目前人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情服務(wù)產(chǎn)品分為線上和線下兩類。線上產(chǎn)品包括網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告以及網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢服務(wù)等；線下產(chǎn)品為《網(wǎng)絡(luò)輿情》雜志，雜志訂閱量穩(wěn)步提升，2011年該雜志銷售量超過(guò)8000冊(cè)。線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品在2011年度收入中占比各為50%左右。未來(lái)人民網(wǎng)的輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)將重點(diǎn)投入政務(wù)輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)品、行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)品、企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)品三大產(chǎn)品系列和人民在線、人民網(wǎng)輿情頻道平臺(tái)、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室平臺(tái)三個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)。3.建設(shè)復(fù)合型的精確營(yíng)銷傳播渠道傳統(tǒng)媒體集團(tuán)中的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常都擁有一家在當(dāng)?shù)貜V告服務(wù)市場(chǎng)上占據(jù)主要地位的平面媒體，同時(shí)擁有可以改造為直復(fù)營(yíng)銷渠道的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建和擴(kuò)展用戶數(shù)據(jù)庫(kù)之后，可以通過(guò)建設(shè)服務(wù)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的精確傳播能力，成為強(qiáng)有力的復(fù)合型營(yíng)銷傳播渠道。具體而言，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)要以發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，承接更多的客戶需求，為其提供精準(zhǔn)投遞和直復(fù)營(yíng)銷的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)積累了一定數(shù)量的訂戶住址、聯(lián)系方式等數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)可以作為直復(fù)營(yíng)銷客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的原始積累。除此之外，報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)還可以通過(guò)三種途徑建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)：（1）與上游商家合作，投遞有名址業(yè)務(wù)時(shí)，合理利用客戶數(shù)據(jù)信息。如重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司通過(guò)投遞銀行帳單、保險(xiǎn)保單、商會(huì)會(huì)刊等業(yè)務(wù)獲得了大量的高端客戶信息；（2）舉辦各種社會(huì)活動(dòng)，收集客戶信息；（3）購(gòu)買客戶名錄或數(shù)據(jù)庫(kù)。⑥用戶數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)是直復(fù)營(yíng)銷的重要功能系統(tǒng)，也是直復(fù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)發(fā)行公司已經(jīng)嘗試了這種數(shù)據(jù)庫(kù)采集和應(yīng)用的探索，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)推廣后，一些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、裝飾企業(yè)選擇使用該公司的數(shù)據(jù)庫(kù)投遞DM印刷品廣告，銀行的理財(cái)產(chǎn)品也將該公司的數(shù)據(jù)庫(kù)作為主要推廣平臺(tái)。2008年，在一次投送接房通知書(shū)業(yè)務(wù)中，該發(fā)行公司獲得了接房業(yè)主的數(shù)據(jù)資料，便對(duì)購(gòu)房業(yè)主接房的時(shí)間、樓盤(pán)的檔次進(jìn)行分析處理，然后向裝飾公司、建材賣場(chǎng)、家用電器等客戶推介直復(fù)營(yíng)銷，通過(guò)公司自身發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為客戶提供宣傳服務(wù)。其中，重慶國(guó)窖建博城第一次通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫(kù)試投送了5000份DM印刷品宣傳資料，為了評(píng)估廣告效果，在DM單上印了“來(lái)店禮”，他們預(yù)期10%的效果，結(jié)果憑DM單發(fā)出“來(lái)店禮”達(dá)3000多份，廣告效果顯著，深受客戶認(rèn)可。4.建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播終端體系在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的技術(shù)支撐下，信息的實(shí)時(shí)傳遞和多格式共享已經(jīng)不再是問(wèn)題。同時(shí)，信息終端產(chǎn)品的智能化和便攜化發(fā)展更為信息傳播提供了更為充分和便捷的個(gè)性化空間。基于這些技術(shù)背景，終端的融合就成為媒介融合的核心要義之一。對(duì)于媒體而言，只有憑借內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)，借助相關(guān)技術(shù)手段，充分占領(lǐng)各種智能化終端，才能夠最終實(shí)現(xiàn)信息的價(jià)值。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)而言，需要盡早構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播終端體系。具體而言，這一傳播終端體系應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已有的渠道和平臺(tái)，借力發(fā)展各類信息用戶。“2012中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告”課題組在調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在構(gòu)建新媒體傳播終端體系方面積累了具有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)。該集團(tuán)于2007年在集團(tuán)層面成立了滾動(dòng)新聞部，作為溝通傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方內(nèi)容部門的橋梁，并陸續(xù)推出了傳統(tǒng)媒體記者新媒體供稿激勵(lì)機(jī)制、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容部門副主任兼任跨媒體協(xié)調(diào)人等一系列旨在推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合的制度。在內(nèi)容生產(chǎn)上，集團(tuán)在2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道、廣州新電視塔全球有獎(jiǎng)?wù)髅?、上海世博、廣州亞運(yùn)會(huì)、2012奧運(yùn)會(huì)等重大事件報(bào)道中嘗試全媒體生產(chǎn)，奠定新媒體傳播的內(nèi)容基礎(chǔ)；在營(yíng)銷手段上，通過(guò)與新媒體開(kāi)展整合營(yíng)銷嘗試，創(chuàng)造新的營(yíng)銷組合，吸引一些原本不習(xí)慣在傳統(tǒng)媒體投放廣告的客戶，傳統(tǒng)媒體將能創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)；在移動(dòng)產(chǎn)品上，廣州日?qǐng)?bào)不斷加大對(duì)wap客戶端應(yīng)用等方面的投入，推出了包括iPhone、iPad在內(nèi)的一系列客戶端應(yīng)用產(chǎn)品。5.構(gòu)建有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)、媒體購(gòu)物“三位一體”的融合型商業(yè)模式整體而言，傳統(tǒng)媒體業(yè)的主要盈利模式是內(nèi)容產(chǎn)品和廣告服務(wù)產(chǎn)品的銷售。然而，近年來(lái)的媒體實(shí)踐證明，媒體購(gòu)物可以成為媒體業(yè)一種新的價(jià)值補(bǔ)償方式。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)具有信用度高、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)長(zhǎng)期影響著較大規(guī)模的具有一定消費(fèi)能力的主流人群，這些優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在媒體購(gòu)物領(lǐng)域的市場(chǎng)基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)期，未來(lái)媒體業(yè)將會(huì)形成有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)與媒體購(gòu)物三位一體的融合型商業(yè)模式。在媒體實(shí)踐中，上海廣播電視臺(tái)旗下的“東方購(gòu)物”和湖南廣播電視臺(tái)旗下的“快樂(lè)購(gòu)”都取得了極大成功；杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早在2007年12月，就開(kāi)始籌建電子商務(wù)平臺(tái)“杭網(wǎng)每日商城”，成為浙江省首家開(kāi)展配送業(yè)務(wù)的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站；2012年6月，南方都市報(bào)社宣布與閃購(gòu)合作，擔(dān)任閃購(gòu)在廣東省的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。南都全媒體運(yùn)管委執(zhí)行總裁莊慎之介紹，南都全媒體集群的傳播功能將與閃購(gòu)的移動(dòng)電子商務(wù)功能結(jié)為一體，以閃購(gòu)在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，以南都全媒體集群的傳播優(yōu)勢(shì)作為渠道，打通手機(jī)購(gòu)物、媒體購(gòu)物、POP購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、見(jiàn)物購(gòu)物等各種銷售方式，為廣告客戶拓展商品銷售的渠道⑦。由于移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的前沿性，南都“敢為天下先”的嘗試仍需市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但仍不失為傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域進(jìn)軍的有益探索。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體集團(tuán)為向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了種種嘗試，盡管許多嘗試并不成功，但都為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。分析這些嘗試的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我們發(fā)現(xiàn)，許多的努力都沉溺于試圖找到一種基于新技術(shù)的終端，可以讓傳統(tǒng)媒體實(shí)行“新瓶裝舊酒”式的終端平移，從而一勞永逸地解決轉(zhuǎn)型問(wèn)題。而搜索引擎和社交媒體的成功告訴我們，“沒(méi)有新媒體，只有新服務(wù)”，傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)應(yīng)用新的信息技術(shù)，開(kāi)發(fā)新型信息服務(wù)，才能走上轉(zhuǎn)型之路。

本文作者：宋建武黃淼工作單位：中國(guó)政法大學(xué)

摘要：新媒體時(shí)代對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)教育提出了新的要求，數(shù)字媒體藝術(shù)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，為國(guó)家培養(yǎng)新時(shí)代的數(shù)字媒體藝術(shù)人才。文章就數(shù)字媒體藝術(shù)在新媒體時(shí)代具備的特征進(jìn)行了分析，并論述了創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性，并就如何在新時(shí)代下對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行教育創(chuàng)新進(jìn)行了分析。希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)的單位和工作者提供參考建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；數(shù)字媒體藝術(shù)；教育創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展將人們帶入了新媒體時(shí)代。數(shù)字媒體藝術(shù)經(jīng)過(guò)不斷演變，發(fā)展成了一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體意識(shí)的教育新形態(tài)。在新媒體時(shí)代日新月異的發(fā)展趨勢(shì)之下，學(xué)生對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的理解和應(yīng)用程度，與他們未來(lái)的就業(yè)和職業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，也直接影響到了我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)大計(jì)。在新媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)教育，為國(guó)家培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體藝術(shù)人才，助力人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施。

一、新媒體時(shí)代下數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

1.數(shù)字媒體的藝術(shù)性與科技性兼容從學(xué)科的發(fā)展角度來(lái)看，數(shù)字媒體藝術(shù)融合了多門學(xué)科，是一門藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合體。了解前沿科技發(fā)展，熟練掌握各項(xiàng)媒體和傳輸技能是學(xué)好數(shù)字媒體藝術(shù)的基本功。因此，教師在開(kāi)展數(shù)字媒體藝術(shù)的教學(xué)工作時(shí)，要把科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，提高教學(xué)的質(zhì)量，將專業(yè)特點(diǎn)和學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)統(tǒng)籌進(jìn)行調(diào)整，讓科技和藝術(shù)能夠協(xié)同作用于學(xué)生。2.數(shù)字媒體藝術(shù)具有交互性數(shù)字媒體藝術(shù)是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，通過(guò)數(shù)學(xué)技術(shù)，可以將大量的信息快速、便捷傳播出去，并在較短的時(shí)間內(nèi)獲得反饋[1]。如進(jìn)行在線交流和溝通。從新媒體時(shí)代數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展來(lái)看，它更加具有交互性，直接利用計(jì)算機(jī)軟件和硬件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，加強(qiáng)了創(chuàng)作者和受眾之間的聯(lián)系。相比于傳統(tǒng)的藝術(shù)媒體，數(shù)字媒體藝術(shù)聚焦的范圍更廣，它從各個(gè)方面關(guān)注了藝術(shù)創(chuàng)作，較為全面地從不同的領(lǐng)域詮釋了藝術(shù)的美感，實(shí)現(xiàn)了從理論到實(shí)踐的應(yīng)用價(jià)值。此外，受眾在原有作品的基礎(chǔ)上，融合自身的經(jīng)驗(yàn)和理解，對(duì)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，在受眾之間以討論溝通的形式對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行再創(chuàng)作，加強(qiáng)了整體層面的互動(dòng)溝通，讓人們愛(ài)上藝術(shù)世界，在藝術(shù)中領(lǐng)略美，創(chuàng)造美，形成對(duì)藝術(shù)追求的內(nèi)驅(qū)力。3.數(shù)字媒體藝術(shù)具有融合性數(shù)字媒體藝術(shù)以傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，將數(shù)學(xué)技術(shù)融入了藝術(shù)之中，形成了新的藝術(shù)教育形式[2]。數(shù)字媒體藝術(shù)多學(xué)科融合的性質(zhì)，更有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，學(xué)生在學(xué)習(xí)中不僅要學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)制作等技能，還要學(xué)會(huì)溝通，對(duì)學(xué)生的綜合素養(yǎng)有較高的要求。數(shù)字媒體藝術(shù)的作品將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、意境等合為一體，是一種融合的教育發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)教育進(jìn)行創(chuàng)新的重要性

2017年初，華中師范大學(xué)喻發(fā)勝教授團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)新的概念“傳聯(lián)”?！皞髀?lián)”的概念內(nèi)核在于信息技術(shù)的“交互式革命”使媒體的“傳播力”嬗變?yōu)椤皞髀?lián)力”，信息流動(dòng)的方式也由過(guò)去的“以播撒傳輸為主”發(fā)展成為當(dāng)下的“以聯(lián)接傳輸為主”。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等具有“聯(lián)接”功能媒介的不斷發(fā)展，媒介角色已經(jīng)成為不同主體之間的“關(guān)聯(lián)者”。①其中，聯(lián)接力恰恰指出了5G時(shí)代互聯(lián)的關(guān)鍵點(diǎn)，新媒體運(yùn)營(yíng)的思維創(chuàng)新著眼于此，將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的活力。

聯(lián)接思維：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的關(guān)鍵

傳聯(lián)概念中聯(lián)接力是基礎(chǔ)，媒介的本質(zhì)是不同主體之間關(guān)系的建構(gòu)者，聯(lián)接力是媒介的本質(zhì)力量。②對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)而言，聯(lián)接需是強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，什么才能產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)接？必須回到需求本身。1.聚焦碎片化下的需求。5G時(shí)代讓碎片化成為主流，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要聚焦到用戶零碎的時(shí)間。碎片化的時(shí)間往往被賦予娛樂(lè)消遣的功能，新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)在某種程度上有必要聚焦娛樂(lè)需求和稀缺的信息。依托新媒體而生的產(chǎn)品越來(lái)越多，比如抖音追劇。今年熱播的電視劇《三十而已》，在抖音上能看到每一集的精彩片段。有研究指出消費(fèi)者對(duì)商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣往往只取決于5秒的時(shí)間。因此，電視劇運(yùn)營(yíng)需要迅速獲取用戶的注意力。這就需要把劇集精彩的亮點(diǎn)剪輯出來(lái)，比如每一集的沖突高潮，并輔以當(dāng)下涵蓋熱點(diǎn)或痛點(diǎn)的標(biāo)題予以呈現(xiàn)。正如《三十而已》最后的結(jié)局，三個(gè)閨蜜各自的人生選擇都有了交代，只需看幾分鐘的抖音視頻就能獲取最精華的信息。2.聚焦用戶真正的痛點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，痛點(diǎn)往往是指那些被廣泛渴望卻尚未被滿足的需求，其內(nèi)核是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)聯(lián)接的問(wèn)題。營(yíng)銷爆款天生是爆款，不是創(chuàng)造出來(lái)的，而是要去發(fā)現(xiàn)。比如2019年10月，360手機(jī)衛(wèi)士推出了偷拍檢測(cè)功能，用戶使用該功能，可以有效檢測(cè)出所在環(huán)境內(nèi)隱藏的聯(lián)網(wǎng)偷拍攝像頭。互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題一直都是大眾討論的熱點(diǎn)，在公安部嚴(yán)厲打擊查處非法安裝使用針孔攝像頭的新聞背景下，360手機(jī)衛(wèi)士偷拍檢測(cè)功能應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)一系列新媒體營(yíng)銷動(dòng)作之后，央視主流媒體跟進(jìn)報(bào)道偷拍案例，產(chǎn)品Logo在主流媒體報(bào)道中成功露出，宣傳效果不言而喻。360手機(jī)衛(wèi)士在手機(jī)應(yīng)用商店總榜排名上升237名，知乎熱榜前三，熱度達(dá)2000萬(wàn)。

社交思維：用戶運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的關(guān)鍵

傳聯(lián)注重關(guān)聯(lián)性，放在互聯(lián)網(wǎng)的術(shù)語(yǔ)里可以理解為社交思維。新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的核心在于讓用戶具有較強(qiáng)的黏性。社交思維依托于社交媒體的興起。在2019年全國(guó)居民媒介使用與媒介觀調(diào)查中，微信是滲透于各種場(chǎng)景、能夠全方位滿足人們幾乎所有需求的超級(jí)App，已成為中國(guó)人信息交流與社會(huì)生活的超級(jí)大平臺(tái)。③在如微信這樣的社交媒體上，傳播的關(guān)鍵點(diǎn)就是增加內(nèi)容的社交屬性，重在用戶分享和用戶體驗(yàn)。1.用戶分享。用戶主動(dòng)分享的內(nèi)容，往往需要涉及足夠的社交屬性，比如提供談資、提升用戶自我形象、幫助表達(dá)或者幫助他人等。當(dāng)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容有質(zhì)量保障時(shí)，社交屬性會(huì)大大提高分享的幾率。比如2019年春節(jié)的營(yíng)銷爆款《啥是佩奇》?！渡妒桥迤妗肥莿?dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》的營(yíng)銷短片，內(nèi)容講述農(nóng)村山區(qū)的老人為了給城市里的孫子準(zhǔn)備過(guò)年禮物，用家用鼓風(fēng)機(jī)自制了一個(gè)小豬佩奇的故事。《啥是佩奇》讓佩奇和春節(jié)兩個(gè)大IP碰撞出了中國(guó)人的情感紐帶。受眾愿意轉(zhuǎn)發(fā)是因?yàn)樵摴适履軌蚣ぐl(fā)情感共鳴，正是這種情感共鳴使得該片的病毒式傳播有了裂變的“動(dòng)力”。轉(zhuǎn)發(fā)分享視頻能夠表達(dá)異鄉(xiāng)游子對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)親人的思想，呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的家文化和孝文化，豐富自己的朋友圈“形象”。正是在情感的驅(qū)使下，用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)短片，客觀上成為電影宣傳的生力軍。2.用戶體驗(yàn)。社交思維在新媒體用戶運(yùn)營(yíng)上的另一個(gè)應(yīng)用就是注重用戶體驗(yàn)。今年疫情期間，廣州互聯(lián)網(wǎng)法院綜合審判二庭法官?gòu)埰G在線通過(guò)“YUE法庭”完成了一起網(wǎng)絡(luò)圖片侵權(quán)案案件宣判。這是為了確保人民法院審判工作平穩(wěn)有序運(yùn)行，廣州聯(lián)通5G+AI破解傳統(tǒng)開(kāi)庭受時(shí)間、環(huán)境限制，完成了“YUE法庭”的開(kāi)發(fā)，依托5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸和AI實(shí)時(shí)畫(huà)面渲染，實(shí)現(xiàn)法官陪審員疫情期間跨地域跨時(shí)空同框開(kāi)庭。5G的性能特點(diǎn)決定了一個(gè)真正意義上的融合網(wǎng)絡(luò)將會(huì)全面實(shí)現(xiàn)。5G將徹底顛覆時(shí)空的阻隔，深刻地改變?nèi)藗兘邮苄畔⒌捏w驗(yàn)和生活?yuàn)蕵?lè)的方式。5G網(wǎng)絡(luò)下的傳播將不再受空間和時(shí)間的限制，傳輸能力大幅度提升。在5G技術(shù)的支撐下，虛擬現(xiàn)實(shí)走進(jìn)普通用戶的進(jìn)程會(huì)加快。用戶體驗(yàn)將不會(huì)僅僅停留在線下體驗(yàn)店的模式，線上體驗(yàn)將不會(huì)再是推薦官的表述，而是用戶自我的體驗(yàn)感知?？梢哉f(shuō)，新媒體未來(lái)的重點(diǎn)不再僅僅是內(nèi)容和傳播，而是數(shù)據(jù)和用戶體驗(yàn)。

故事思維：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的關(guān)鍵

[摘要]近年來(lái)，自媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何利用自媒體開(kāi)辟出新的發(fā)展道路，是傳統(tǒng)媒體需要考慮的問(wèn)題。與此同時(shí)，合理利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，借鑒其成長(zhǎng)發(fā)展智慧也是自媒體成長(zhǎng)與發(fā)展的法寶。本文在此基礎(chǔ)上，對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)以及兩者之間互補(bǔ)的影響進(jìn)行分析，對(duì)兩者之間的互補(bǔ)性發(fā)展策略進(jìn)行探索。

[關(guān)鍵詞]自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補(bǔ)性

自媒體是在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的大環(huán)境背景下發(fā)展起來(lái)的傳播形式，更加符合當(dāng)前大眾對(duì)于新聞信息的追求需要，因而受到大眾的喜歡。自媒體發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊。很多傳統(tǒng)媒體為了保持自身在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，紛紛開(kāi)始了自我創(chuàng)新的發(fā)展探索。其實(shí)對(duì)于自媒體與傳統(tǒng)媒體而言，并非單純只具有沖擊與被沖擊的關(guān)系，兩者優(yōu)劣勢(shì)各異還具有較大的互補(bǔ)性。對(duì)兩者的優(yōu)劣勢(shì)以及深層次的互補(bǔ)性影響與具體發(fā)展策略進(jìn)行探索，是促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的關(guān)鍵，需要予以重點(diǎn)關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體及其優(yōu)劣勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的，是較為傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等形式。在經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展之后，已經(jīng)形成了相對(duì)完善規(guī)范的發(fā)展模式，與此同時(shí)還擁有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)受眾。