1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展同樣也離不開(kāi)資金的支持，需要政府、企業(yè)、銀行等組織機(jī)構(gòu)的共同努力來(lái)發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1.1政府引導(dǎo)資金投入。隨著十八大報(bào)告提出要增強(qiáng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策和宏偉規(guī)劃。為了大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮，景德鎮(zhèn)市編制出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)支持政策。截至2014年，景德鎮(zhèn)已建成19個(gè)文化產(chǎn)業(yè)示范基地（其中國(guó)家3個(gè)、省6個(gè)、市級(jí)6個(gè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5000余個(gè)。在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)已達(dá)60余家，占園區(qū)企業(yè)總數(shù)的37.1％。在景德鎮(zhèn)高新區(qū)，一批大型文化景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)如哈哈尼、景東、古鎮(zhèn)、誠(chéng)德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠(chǎng)，建國(guó)瓷廠(chǎng)的成立形成了陶瓷藝術(shù)家創(chuàng)意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營(yíng)陶瓷花園代表陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1.2建立擔(dān)保機(jī)制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業(yè)信用擔(dān)保中心的資金規(guī)模。同年，景德鎮(zhèn)市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)提供擔(dān)保貸款2.12億元，比去年同期增長(zhǎng)65.63％。2013年，珠山區(qū)政府成立中小型陶瓷文化珠山區(qū)信用擔(dān)保中心。2014年，正式成立了景德鎮(zhèn)中小企業(yè)融資擔(dān)保服務(wù)平臺(tái)。1.3搭建中小文化創(chuàng)意企業(yè)金融平臺(tái)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的趨勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與中小文化創(chuàng)意企業(yè)融為一體，升級(jí)為具有投資屬性的綜合文化創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。2014年，景德鎮(zhèn)啟動(dòng)中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)郵政儲(chǔ)蓄銀行以中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，全職客戶(hù)經(jīng)理為中小企業(yè)提供金融服務(wù)支持，金融服務(wù)咨詢(xún)服務(wù)。一方面，通過(guò)整合各種資源，如融資支持證券、經(jīng)紀(jì)、信用評(píng)級(jí)、稅務(wù)、法律顧問(wèn)、管理咨詢(xún)，陶瓷生產(chǎn)和研究機(jī)構(gòu)等機(jī)構(gòu)資源為中小企業(yè)提供全方位的服務(wù)支持。另一方面，景德鎮(zhèn)中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)為大量中小型陶瓷文化創(chuàng)業(yè)投資和融資服務(wù)的啟動(dòng)和運(yùn)營(yíng)提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國(guó)工商銀行設(shè)立的陶瓷發(fā)展基金，第一期資金已經(jīng)到位并已開(kāi)始運(yùn)作，截至2015年12月，預(yù)計(jì)將資助規(guī)模達(dá)到10億元。景德鎮(zhèn)許多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，直接融資能力相對(duì)較差，政府正積極帶頭，銀行和企業(yè)的專(zhuān)業(yè)參與，社會(huì)資本進(jìn)入公私合營(yíng)模式，引入股權(quán)投資風(fēng)險(xiǎn)投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和財(cái)務(wù)管理、上市交易、O2O等渠道，重點(diǎn)關(guān)注“瓷金融”。

2景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系存在的問(wèn)題

2.1政府投入的催化劑效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持，自90年代以來(lái)，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資日益增長(zhǎng)，但與近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，仍然有所不足。一般情況下，國(guó)有企業(yè)采取項(xiàng)目補(bǔ)貼的形式，企業(yè)使用后期獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的良好經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這些企業(yè)資本運(yùn)作環(huán)境相對(duì)寬松。政府還將增加對(duì)企業(yè)投資的銀行貸款，給予他們更多的優(yōu)惠政策。雖然政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面做出了很大的努力，但它已經(jīng)引入了一些法規(guī)和措施，與這些企業(yè)相比，投資仍然相對(duì)較小。政府政策對(duì)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資能力影響深遠(yuǎn)。銀行因陶瓷文化和創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)大，不想為政府提供資金。所以，政府要應(yīng)從宏觀(guān)形式入手，為金融機(jī)構(gòu)提供良好的投資和融資環(huán)境，提供一些中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的優(yōu)惠政策。2.2投融資信用環(huán)境不對(duì)等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場(chǎng)，以自己的業(yè)務(wù)、自資、自我發(fā)展、自我約束的基本原則，但發(fā)展的基本概念非常不同。商業(yè)銀行以其穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)而聞名。在業(yè)務(wù)發(fā)展中堅(jiān)持“安全，流動(dòng)性和盈利能力”三管齊下的標(biāo)準(zhǔn)，要求企業(yè)提供全方位的透明信息和相應(yīng)的信用支持，而文化創(chuàng)意企業(yè)通常是中小企業(yè)，其中許多是在種子期，啟動(dòng)期和成長(zhǎng)期，再加上企業(yè)的家族、合作性質(zhì)、高操作風(fēng)險(xiǎn)、可持續(xù)性弱，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其獲得銀行融資所需的標(biāo)準(zhǔn)。

3完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的建議

在充分分析國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及融資情況，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資離不開(kāi)政府的引導(dǎo)作用，還應(yīng)積極擴(kuò)展投融資渠道，努力完善投融資擔(dān)保體系以及不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。3.1充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家及政府的引導(dǎo)作用。首先，政府應(yīng)合理規(guī)劃景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈管理。其次，政府還應(yīng)整合和評(píng)估各地區(qū)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意資源，找到促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的最佳模式以及集聚區(qū)之間的聯(lián)系，利用各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充，促進(jìn)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立投資開(kāi)發(fā)指導(dǎo)基金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展指導(dǎo)基金主要用于指導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根據(jù)支持文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的重點(diǎn)方向，指導(dǎo)基金本身不直接從事風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)。引導(dǎo)基金遵循“政府引導(dǎo)、科學(xué)決策、市場(chǎng)運(yùn)作、防范風(fēng)險(xiǎn)”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導(dǎo)、規(guī)范私人貸款。首先，對(duì)于中小型陶瓷創(chuàng)意企業(yè)，更多來(lái)自私營(yíng)部門(mén)和金融機(jī)構(gòu)等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的融資問(wèn)題，通過(guò)將民間資本引入陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體系，是一個(gè)重要途徑。其次，私人資本可以通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會(huì)由于融資而增加文化企業(yè)的財(cái)政負(fù)擔(dān)。另外，私人資本進(jìn)入陶瓷文化企業(yè)可以促進(jìn)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高效的資本運(yùn)作。所以，引進(jìn)私人資本為陶瓷文化企業(yè)可以帶來(lái)許多積極的效果。（2）私募股權(quán)融資。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以商業(yè)為主，私募股權(quán)融資模式的私募股權(quán)基金應(yīng)成為文化創(chuàng)意企業(yè)的主要來(lái)源。通過(guò)私募股權(quán)基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資和融資主體不是單一的，而是社會(huì)的。（3）引進(jìn)外商投資和融資模式。通過(guò)外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并可以通過(guò)以下方式吸引外商投資。其一，讓外國(guó)公司或個(gè)人收購(gòu)景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕蛣?chuàng)意企業(yè)。其二，允許購(gòu)買(mǎi)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，專(zhuān)利權(quán)或營(yíng)銷(xiāo)權(quán)。其三，讓景德鎮(zhèn)地方陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)合作，分享雙方的市場(chǎng)資源。吸引外資同時(shí)，對(duì)景德鎮(zhèn)地方陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)和提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。但在引進(jìn)外資的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外資的管理，建立文化市場(chǎng)檢查組，建立文化市場(chǎng)信息管理平臺(tái)，監(jiān)督文化市場(chǎng)，完善文化市場(chǎng)監(jiān)測(cè)信息系統(tǒng)法律法規(guī)，運(yùn)用現(xiàn)代科技實(shí)施文化市場(chǎng)的管理措施和管理實(shí)踐，通過(guò)文化市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)的科學(xué)管理，科學(xué)、統(tǒng)一、公平有序運(yùn)作規(guī)則實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)管理的現(xiàn)代化。根據(jù)目標(biāo)原則、誠(chéng)信原則、層次管理組織結(jié)構(gòu)的原則，實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)管理的標(biāo)準(zhǔn)化，管理組織結(jié)構(gòu)的總體目標(biāo)，政策一致的管理不同層次員工的組織結(jié)構(gòu)不同管理目標(biāo)，按照明確的分工承擔(dān)責(zé)任。3.3努力完善投融資擔(dān)保體系。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開(kāi)放，導(dǎo)致企業(yè)與投資者之間的信息不對(duì)稱(chēng)，投資者無(wú)法確定投資規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)，因此為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，寧愿選擇放棄投資，這使得企業(yè)的融資差距越來(lái)越大。通過(guò)建立陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信用評(píng)價(jià)體系，可以有效提高企業(yè)信息的透明度，使投資機(jī)構(gòu)全面了解投資企業(yè)增加投資信心，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，有利于陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)融資差距。景德鎮(zhèn)政府可以拓展擔(dān)保機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)評(píng)估和交易機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、證券和債券機(jī)構(gòu)等綜合擔(dān)保部門(mén)。具體來(lái)說(shuō)，景德鎮(zhèn)金融分配資金設(shè)立專(zhuān)門(mén)的陶瓷文化創(chuàng)意投資保證基金或陶瓷文化創(chuàng)意投資保證公司，專(zhuān)門(mén)從事陶瓷文化創(chuàng)意投資保證業(yè)務(wù)合格將向相關(guān)銀行推薦。而且一旦對(duì)符合一定標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施貸款補(bǔ)貼政策，將大大促進(jìn)文化部與商業(yè)銀行的戰(zhàn)略合作，商業(yè)銀行將擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)信用，將有效減少文化企業(yè)的貸款利息負(fù)擔(dān)。由景德鎮(zhèn)市政府牽頭，金融機(jī)構(gòu)獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮(zhèn)中小企業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)的信用卡模塊，并使這個(gè)平臺(tái)真正發(fā)揮作用，可以方便查詢(xún)到各種小企業(yè)信用記錄，方便金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合理信用。還可以發(fā)送單獨(dú)的公司信用記錄數(shù)據(jù)庫(kù)，以構(gòu)建電子郵件平臺(tái)，方便金融機(jī)構(gòu)查詢(xún)。建立文化創(chuàng)意型企業(yè)信用信息平臺(tái)，首先可以針對(duì)銀行貸款降低信用風(fēng)險(xiǎn)；其次，中小企業(yè)可以提高誠(chéng)信的意識(shí)，使金融市場(chǎng)有序運(yùn)行；再次信用記錄良好的中小企業(yè)獲得貸款，以確保使用貸款規(guī)范需要不斷升級(jí)信用平臺(tái)以增加其方便性；最后以信用平臺(tái)為客戶(hù)信息，如平臺(tái)搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)確保數(shù)據(jù)是真實(shí)的。采用嚴(yán)格的保密制度，只允許經(jīng)認(rèn)可的合格金融機(jī)構(gòu)輸入查詢(xún)。實(shí)現(xiàn)文化科技“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)格局初步形成。3.4不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。“十三五”時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面進(jìn)入新常態(tài)，政府相繼出臺(tái)了《推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》等一系列促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和發(fā)展。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市政府也頒布了地方法規(guī)和文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，為景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律保證。但總體來(lái)說(shuō)，這些法律法規(guī)分散，并沒(méi)有形成更完整的法律法規(guī)體系。所以，還應(yīng)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律發(fā)揮。首先，文化創(chuàng)意企業(yè)的資本準(zhǔn)入制度不應(yīng)與國(guó)家的法律法規(guī)相沖突，應(yīng)鼓勵(lì)私人資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有有效地保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性主動(dòng)性，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享”的發(fā)展理念，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)意理念共享全國(guó)乃至全世界。

內(nèi)容摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注。然而，對(duì)于創(chuàng)意、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念，尚存在不同的認(rèn)識(shí)。本文通過(guò)對(duì)創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更為清晰的界定指出，創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，而創(chuàng)意存在于所有的產(chǎn)業(yè)之中。產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有時(shí)又稱(chēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustries），已成為近年來(lái)各國(guó)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)炙手可熱的新概念。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有不同的說(shuō)法，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組給出的定義是“源于個(gè)人創(chuàng)造性、技能與才干，通過(guò)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。2006年12月，北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合制定《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

越來(lái)越多的學(xué)者認(rèn)為，在經(jīng)歷了以生產(chǎn)要素為動(dòng)力和以投資為動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段后，人類(lèi)社會(huì)正在走向以創(chuàng)意為動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段。越來(lái)越多的國(guó)家依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了本國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，以英國(guó)為例，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組并制定《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，指導(dǎo)和推動(dòng)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。在美國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更被認(rèn)為是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心與動(dòng)力，成為美國(guó)保持和提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。發(fā)達(dá)國(guó)家的成功加深了我們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，從21世紀(jì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初露鋒芒，業(yè)界熱情高漲，政府積極支持。

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造語(yǔ)義相近，容易混淆。一般而言，三個(gè)概念都是指通過(guò)人類(lèi)的創(chuàng)造性勞動(dòng)，產(chǎn)生一種前所未有的事物或思想。然而，三個(gè)概念在外延上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造常常與發(fā)明聯(lián)系在一起，指人們?cè)谧匀豢茖W(xué)和工程技術(shù)領(lǐng)域“首創(chuàng)前所未有的事物”（見(jiàn)《辭?！罚m然創(chuàng)造一詞也常被引申到其他領(lǐng)域，但其核心含義仍是指在科學(xué)技術(shù)上取得新成果。至于創(chuàng)意，應(yīng)理解為在社會(huì)文化領(lǐng)域的新觀(guān)念、新思想、新設(shè)計(jì)，與人類(lèi)的精神文化活動(dòng)相聯(lián)系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會(huì)借助于某種物質(zhì)載體表達(dá)出來(lái)，例如新穎的服裝設(shè)計(jì)，獨(dú)特的產(chǎn)品造型等，但其滿(mǎn)足的仍然是人類(lèi)的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗(yàn)。創(chuàng)新是一個(gè)使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀(guān)點(diǎn)，創(chuàng)新是指"企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素的新組合"，這包括：引進(jìn)一種新的產(chǎn)品；采用一種新的生產(chǎn)方法；開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)；獲得一種原料或半成品的新的供給來(lái)源；實(shí)行一種新的組織形式。創(chuàng)新并不等于發(fā)明，一種發(fā)明只有應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并成功時(shí)才能算是創(chuàng)新。不難看出，創(chuàng)新更多的是指經(jīng)濟(jì)商務(wù)層面的創(chuàng)造性活動(dòng)。

一、加大財(cái)政支持力度，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展

（一）自年起，建立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金200萬(wàn)元，并根據(jù)實(shí)際需要逐年遞增，主要用于園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)孵化、項(xiàng)目推動(dòng)、貼息與獎(jiǎng)勵(lì)等。有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)要在本級(jí)財(cái)政排文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金列入縣財(cái)政年度預(yù)算。

（二）鼓勵(lì)園區(qū)（企業(yè)）爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地或示范園區(qū)（企業(yè)），凡被認(rèn)定為國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地的，分別給予20萬(wàn)、15萬(wàn)、10萬(wàn)、5萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）設(shè)立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目（委〔2009〕5號(hào)六大園區(qū)及其他園區(qū)）發(fā)展成果獎(jiǎng)，對(duì)年度評(píng)選出的園區(qū)項(xiàng)目發(fā)展優(yōu)秀成果各獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元（委〔2009〕5號(hào)六大園區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)資金在園區(qū)牽頭單位已有專(zhuān)項(xiàng)中列支）。對(duì)年度評(píng)選出的優(yōu)秀創(chuàng)意人才獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元（評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)另定）。

（四）鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，特別是加大創(chuàng)意品牌推介力度，對(duì)企業(yè)因申報(bào)成功著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為所發(fā)生的費(fèi)用給予補(bǔ)貼。

（五）加快拉動(dòng)文化消費(fèi)，加大政府對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的支持力度，對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新的文化產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)在同等條件下實(shí)行優(yōu)先采購(gòu)，培養(yǎng)文化市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、當(dāng)前我國(guó)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問(wèn)題

(一)電視節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)薄弱。首先，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展模式根深蒂固，導(dǎo)致很多區(qū)域的電視媒體缺乏行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使得電視行業(yè)的工作人員沒(méi)有工作積極性，對(duì)大多數(shù)創(chuàng)作的電視節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，雖然很多電視臺(tái)想要為此改善，但是相互借鑒的創(chuàng)新并不能維持長(zhǎng)久的發(fā)展。另外，很多電視節(jié)目通過(guò)借鑒國(guó)外的節(jié)目模式對(duì)本地進(jìn)行創(chuàng)新改革，但是忽略了本地市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，導(dǎo)致發(fā)展不平衡，反而不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想吸引更多的觀(guān)眾和忠實(shí)的觀(guān)眾，就需要不斷培養(yǎng)電視工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，摒棄掉傳統(tǒng)模仿以及修改其他節(jié)目形式的思想，真正的開(kāi)發(fā)新的電視節(jié)目，從而達(dá)到促進(jìn)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)缺乏完善的創(chuàng)新機(jī)制。從現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，地方壟斷性比較嚴(yán)重，導(dǎo)致很多電視企業(yè)工作人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有良好的發(fā)展動(dòng)力，在一定程度上阻礙了電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(三)市場(chǎng)環(huán)境的制約。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不斷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化導(dǎo)致電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟不上其發(fā)展的步伐，加之我國(guó)相關(guān)電視法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)容易受到惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

二、電視助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

(一)提高電視創(chuàng)新創(chuàng)意的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)新再創(chuàng)新。因此，電視相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，首先在電視節(jié)目上下工夫，通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)分析，當(dāng)下什么樣的電視節(jié)目適合人們的生活所需。在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，要注重注意摒棄傳統(tǒng)的模仿和修改以往的電視節(jié)目的落后思想，應(yīng)當(dāng)利用電視節(jié)目的高端化，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王的正確導(dǎo)向，確保電視節(jié)目的原創(chuàng)性，在電視節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行銷(xiāo)售等方面的工作順利進(jìn)行。采用移動(dòng)電視終端與電視相結(jié)合的發(fā)展模式，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，鼓勵(lì)電視節(jié)目向多平臺(tái)方向發(fā)展，加快電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，利用高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)現(xiàn)代影視節(jié)目的制作、發(fā)行和監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，始終堅(jiān)持正確發(fā)展的創(chuàng)新文化導(dǎo)向作為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。(二)提高電視相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)。文化創(chuàng)新的核心說(shuō)到底最關(guān)鍵的因素還是在于人才。人才是任何產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要前提條件，目前我國(guó)電視節(jié)目的人才發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，極度缺乏相關(guān)的電視創(chuàng)新人才。因此，要想培養(yǎng)高素質(zhì)、具備創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)意人才，一方面需要不斷加大對(duì)高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)力度；另一方面需要電視臺(tái)相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷為提高人員的創(chuàng)新意識(shí)而努力，為工作人員創(chuàng)造一個(gè)自由、開(kāi)放、充滿(mǎn)活力的發(fā)展平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，促進(jìn)企業(yè)的電視發(fā)展[2]。(三)建立健全全新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因在于沒(méi)有完善的創(chuàng)新機(jī)制，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益得不到實(shí)現(xiàn)。因此，電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，不斷發(fā)揮創(chuàng)新的效能，建立完善的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)區(qū)域最有影響力和號(hào)召力的電視平臺(tái)，為人們打造全民接受的電視平臺(tái)，廣泛接納大眾對(duì)電視節(jié)目的建議，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容以及緩解，有利于為電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)[3]。(四)加強(qiáng)電視相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸由過(guò)去的傳統(tǒng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暺放苿?chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，電視的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。在這樣的發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，用法律和規(guī)章制度對(duì)電視市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)行約束，有利于規(guī)范電視市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良性的市場(chǎng)環(huán)境。

三、總結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新是國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。要想電視不斷助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要在電視節(jié)目建設(shè)中提高創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)其內(nèi)容和形式進(jìn)行原創(chuàng)，建立健全完善的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，還需要加強(qiáng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)的法律法規(guī)的建設(shè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，堅(jiān)持文化與創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展模式，有益于提高我國(guó)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)大的規(guī)模，創(chuàng)造了令人稱(chēng)道的成就。香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我國(guó)內(nèi)地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，具有十分重要的啟示作用。

關(guān)鍵詞：香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)啟示

近年來(lái)，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，一些特別倚重創(chuàng)意及才華的知識(shí)密集型行業(yè)(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))在經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和政策制定中日益受到關(guān)注。英國(guó)率先于1997年有系統(tǒng)地推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發(fā)展。中國(guó)香港地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)是亞洲的創(chuàng)意中心，數(shù)碼娛樂(lè)、電影、設(shè)計(jì)、漫畫(huà)、出版等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)均享負(fù)盛名，具有廣泛的影響力。從經(jīng)濟(jì)型態(tài)看，香港已進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段，具有知識(shí)型、創(chuàng)意型及服務(wù)型特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。我國(guó)內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮?。香港文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于內(nèi)地積極探索在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

由于歷史淵源與地理?xiàng)l件的關(guān)系，香港自古以來(lái)是東西方交會(huì)的舞臺(tái)，因此形成了多元文化的獨(dú)特環(huán)境。根據(jù)香港大學(xué)文化政策研究中心完成的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線(xiàn)研究》，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在狹義上分為三大類(lèi)，包括11個(gè)行業(yè)。第一類(lèi)是文化藝術(shù)類(lèi)，包括藝術(shù)品、古董與手工藝品、音樂(lè)、表演藝術(shù)。第二類(lèi)是電子媒體類(lèi)，包括數(shù)碼娛樂(lè)、電影與視像、軟件與電子計(jì)算、電視與電臺(tái)。第三類(lèi)是設(shè)計(jì)類(lèi)，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來(lái)思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務(wù)業(yè)稱(chēng)為創(chuàng)意行業(yè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，香港陸續(xù)推出研究報(bào)告，全面梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。2002年9月，香港貿(mào)發(fā)局公布了首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報(bào)告，評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)香港經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。根據(jù)資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口3.7％：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達(dá)100億港元，占香港服務(wù)出口總額31％；同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，約占香港本地產(chǎn)值的2％。

一、高等學(xué)校在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中的作用

1.引領(lǐng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。高等學(xué)校匯聚了大批科技、文化人才，既承擔(dān)著文化育人的責(zé)任，又肩負(fù)著文化創(chuàng)新的重?fù)?dān)。同時(shí)，高等學(xué)校擁有資料室、圖書(shū)館與世界知名數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)平臺(tái)，可以掌握全球文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿知識(shí)。因此，高等學(xué)校不僅是培養(yǎng)創(chuàng)意人才的重要基地，同時(shí)也是智力密集型的文化資源聚集地，這就決定了高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)走在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，引領(lǐng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2.服務(wù)于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。高等學(xué)校具有培養(yǎng)人才、科學(xué)研究和社會(huì)服務(wù)的功能，而培養(yǎng)人才是其核心職能。高等學(xué)校是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高素質(zhì)人才的搖籃。因此，高等學(xué)校在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持和科技保證。高等學(xué)校要切實(shí)承擔(dān)起培育社會(huì)發(fā)展所需人才的職責(zé)，培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中的各類(lèi)人才，為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送優(yōu)秀的后備軍。

3.推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在與當(dāng)?shù)匚幕L(zhǎng)期融合過(guò)程中，高等學(xué)校形成了獨(dú)特的地域性風(fēng)格。在區(qū)域歷史、文化、地理、旅游、民俗等研究方面，地方高校具有較大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，高等學(xué)校是當(dāng)?shù)亟逃?、人才、文化、技術(shù)、信息中心，擁有豐富而完善的文化智力資源。高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)積極與政府旅游部門(mén)、文化部門(mén)合作，加強(qiáng)與區(qū)域發(fā)展之間的雙向互動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、高等學(xué)校引領(lǐng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的制約因素

1.傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式的局限。長(zhǎng)期以來(lái)，高等學(xué)校旅游學(xué)科只注重對(duì)學(xué)生旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)和基本技能的傳授，而忽視對(duì)學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，不能快速融入旅游工作實(shí)踐中。同時(shí)，許多高等學(xué)校在人才培養(yǎng)過(guò)程中只注重教學(xué)內(nèi)容的統(tǒng)一性，而忽視學(xué)生的主體性和創(chuàng)造性，妨礙了學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展。此外，隨著高等教育的普及，高校學(xué)生的就業(yè)壓力越來(lái)越大。雖然一些高校非常重視就業(yè)教育，但仍普遍缺乏對(duì)學(xué)生創(chuàng)新精神與創(chuàng)業(yè)意識(shí)的培養(yǎng)。

摘要:報(bào)告明確指出，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾是我國(guó)社會(huì)的主要矛盾，這就對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的思考。文章從新時(shí)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性出發(fā)，闡述了當(dāng)下南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及潛在的問(wèn)題，提出了幾點(diǎn)可以有效借鑒的建議。

關(guān)鍵詞:新時(shí)代;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);南京;對(duì)策建議

一、新時(shí)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

改革開(kāi)放40年的偉大實(shí)踐以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)20年的經(jīng)驗(yàn)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)當(dāng)中有著強(qiáng)大的生命力。首先，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇。隨著后工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步由“一二三”產(chǎn)業(yè)過(guò)渡到“三二一”產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的資源消耗型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不再過(guò)度依靠勞動(dòng)和資本，演變?yōu)榧夹g(shù)導(dǎo)向型和知識(shí)導(dǎo)向型，尤其是黨中央提出了“五位一體”的發(fā)展目標(biāo)，更是指明了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該與環(huán)境保護(hù)相適應(yīng)，在這樣的時(shí)代背景下，以高知識(shí)、高技術(shù)、強(qiáng)創(chuàng)意、強(qiáng)融合、無(wú)污染、可持續(xù)為基本特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理性選擇。其次，是解決社會(huì)主要矛盾的內(nèi)在要求。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，“有沒(méi)有”的難題已經(jīng)破解，但“好不好”的任務(wù)還十分艱巨。依照馬斯洛需求層次理論，當(dāng)人們獲得了物質(zhì)的滿(mǎn)足之后，方會(huì)尋求更高層次，如社會(huì)需求、自我實(shí)現(xiàn)需求的滿(mǎn)足，最終獲得精神的富足。但我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異要明顯大于GDP的數(shù)值，主要矛盾問(wèn)題在文化生活領(lǐng)域尤為突出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)居民的文教、娛樂(lè)消費(fèi)支出在總支出中的占比只有13%—14%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家20%的數(shù)值，產(chǎn)能的不足嚴(yán)重制約了居民消費(fèi)。理應(yīng)竭力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而緩解社會(huì)矛盾。最后，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的有力武器。從國(guó)家戰(zhàn)略層面強(qiáng)調(diào)了文化的重要性，把文化比作民族之魂，認(rèn)為文化的繁榮興盛與中華民族的偉大復(fù)興息息相關(guān)，文化是最不可復(fù)制的制勝法寶。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，我國(guó)僅次于美國(guó)排名第二，但文化領(lǐng)域的國(guó)際地位卻與我國(guó)的綜合實(shí)力極不相稱(chēng)。事實(shí)上，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了前所未有的成績(jī)，自2012年以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到6%以上，越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。我們應(yīng)該高度重視文化在國(guó)家前進(jìn)過(guò)程中的持續(xù)動(dòng)力，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化和諧共生，推動(dòng)中華民族實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

二、南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

十八大以來(lái)，南京積極貫徹執(zhí)行黨中央的指示，探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，在政府的政策扶持以及文化類(lèi)企業(yè)的多方努力下，南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成效顯著。(一)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求好拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。目前，南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如火如荼，帶動(dòng)了一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值連續(xù)五年在江蘇省內(nèi)蟬聯(lián)冠軍，2016年，占GDP的比重初次打破6%，數(shù)值達(dá)到629．93億元，是2012年的1．72倍，遠(yuǎn)高于全市GDP的增長(zhǎng)速度(見(jiàn)圖1)。另一方面，內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)了本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值的39．17%，幾乎占據(jù)該領(lǐng)域的半壁江山。南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正朝著更好、更強(qiáng)的目標(biāo)前進(jìn)。圖12012—2016年南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重情況數(shù)據(jù)來(lái)源:南京市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。(二)園區(qū)初具規(guī)模發(fā)揮集聚效應(yīng)。在政府規(guī)劃與市場(chǎng)自發(fā)形成雙重作用的推動(dòng)下，南京市涌現(xiàn)出了一大批產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前，南京市共有60多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，12個(gè)國(guó)家級(jí)、23個(gè)省級(jí)、15個(gè)市級(jí)和一大批特色園區(qū)，為文創(chuàng)企業(yè)在空間地理上的集聚奠定了基礎(chǔ)。園區(qū)建設(shè)逐步完善、功能性不斷加強(qiáng)，精品園區(qū)不斷涌現(xiàn)，在2015年公布的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強(qiáng)”排行榜中，南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園位列第四，為南京乃至全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)范性發(fā)展樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。(三)企業(yè)做強(qiáng)做大盤(pán)活市場(chǎng)活力。良好的政策環(huán)境與多元的市場(chǎng)環(huán)境為南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了有利的空間。2012年該市擁有文化企業(yè)14581家，2016年，增長(zhǎng)到20997家，年均增長(zhǎng)幅度高達(dá)9．54%。規(guī)模以上文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況也逐漸改善，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，2016年全市文化企業(yè)創(chuàng)造收入2825．35億元，相比2012年增長(zhǎng)了83%。在此基礎(chǔ)上，文化企業(yè)質(zhì)量不斷提升，影響力不斷增強(qiáng)，2016年，躋身“第二批省民營(yíng)文化企業(yè)30強(qiáng)”的企業(yè)有12家，當(dāng)選“第二批省重點(diǎn)文化科技企業(yè)”的企業(yè)有13家，其數(shù)量均排名全省第一。此外，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、江蘇省廣電有線(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司入圍全國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”，正在逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)骨干企業(yè)。

摘要：本文基于貿(mào)易摩擦的背景，通過(guò)市場(chǎng)占有率的測(cè)度和我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的反思，分析出當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)總量很大，但結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出，未來(lái)要加強(qiáng)信息技術(shù)的創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)；貿(mào)易摩擦；市場(chǎng)定位

2018年4月，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室宣布對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的進(jìn)口商品共1333種加征25%的關(guān)稅。緊接著，中國(guó)商務(wù)部公布，對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的大豆等農(nóng)產(chǎn)品、汽車(chē)、化工品、飛機(jī)等進(jìn)口商品對(duì)等采取加征關(guān)稅措施，稅率為25%。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的匹配分析，美國(guó)打擊中國(guó)進(jìn)口貿(mào)易的范圍涵蓋化學(xué)品、鋼鋁制品、機(jī)電產(chǎn)品、車(chē)輛及零部件、航空船舶等等。但對(duì)中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的影響甚少。對(duì)此，作者將通過(guò)分析，透視中美貿(mào)易摩擦，力圖為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展提供一條思路。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、3D打印、計(jì)算機(jī)等新興科技的出現(xiàn)并不斷進(jìn)步壯大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。當(dāng)今世界已經(jīng)不再是資本單獨(dú)決定一切的時(shí)代，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)開(kāi)始在世界經(jīng)濟(jì)體占據(jù)重要地位，個(gè)體的智慧、創(chuàng)新能力以及想象力是其核心要素，創(chuàng)意為生活提供了不一樣的可能。JohnHawkins在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》上提到，今天全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，每天都在給社會(huì)不斷創(chuàng)造220億元的有形價(jià)值，并且以每年5%的速度增長(zhǎng)[1]。上世紀(jì)六七十年代，英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)甚至以每年12%的增長(zhǎng)速度迅猛發(fā)展，這些反映了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用越發(fā)突出。英國(guó)政府大力支持創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容及內(nèi)涵，并且不斷推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口，在穩(wěn)中求進(jìn)，加快英國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。韓國(guó)執(zhí)政黨則通過(guò)大力宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的重要性來(lái)促進(jìn)國(guó)民新的認(rèn)識(shí)和新的想法；日本執(zhí)政黨更是強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意對(duì)一個(gè)民族未來(lái)發(fā)展的重要性，在社會(huì)中大力宣揚(yáng)此理念。21世紀(jì)初，我國(guó)開(kāi)始關(guān)注和加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，國(guó)家“十一五”就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2009年出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，報(bào)告提出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。這標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)歷史性的轉(zhuǎn)變，將告別傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展階段。

一、當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率分析

當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展。在本研究中，作者將根據(jù)UNCDAT數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)國(guó)際上主要文化產(chǎn)業(yè)輸出國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)比較進(jìn)行分析。在國(guó)際貿(mào)易中，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)家有很多，我們主要選取幾個(gè)具有代表性的國(guó)家，分別是美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)。國(guó)際市場(chǎng)占有率是一國(guó)的出口總額占世界出口總額的比重。一般用一國(guó)出口總額/世界出口總額計(jì)算。總體來(lái)看，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總量在國(guó)際市場(chǎng)上占的比重最大，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭良好；而美國(guó)和英國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總量所占比例分別在5%至10%之間，呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)；對(duì)于日本和韓國(guó)來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)品總額在國(guó)際市場(chǎng)上的所占比重不到5%，可以說(shuō)是無(wú)足輕重。下面我們對(duì)五國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的具體方面進(jìn)行分析比較：一是在工藝品方面，中國(guó)占據(jù)了國(guó)際市場(chǎng)上將近一半的市場(chǎng)份額；而美英兩國(guó)處于微弱的下降趨勢(shì)；日韓兩國(guó)一直穩(wěn)定在較低水平上。二是在設(shè)計(jì)方面，中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上所占比重最大，并且處于增長(zhǎng)狀態(tài)；美英日韓等國(guó)國(guó)際市場(chǎng)占有率較低，保持在一定的穩(wěn)定水平上。三是在視聽(tīng)方面，美英兩國(guó)的市場(chǎng)占有率較高，在2006年之后保持在一定的范圍內(nèi)波動(dòng)；中國(guó)和日本的國(guó)際市場(chǎng)份額一直維持在很低的水平上；而韓國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率在2005年之后下跌，直到和中日保持在相同的水平上。四是在出版業(yè)方面，美國(guó)和英國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)份額保持在較高的層面上；而中國(guó)在這些年保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，到2017年中國(guó)出版業(yè)幾乎已追趕上美英等發(fā)達(dá)國(guó)家；韓國(guó)和日本一直在較低水平。五是在視覺(jué)藝術(shù)方面，美國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率明顯高于其他國(guó)家，在2008年全球金融危機(jī)之后，2009年開(kāi)始下跌；英國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)份額同樣處于下跌狀態(tài)；中國(guó)因?yàn)樵诿鎸?duì)金融危機(jī)的時(shí)候采取了正確的財(cái)政政策，從2008年之后，2009年開(kāi)始處于迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并且在2011年反超英國(guó)，追趕美國(guó)，到2017年已接近美國(guó)；日韓國(guó)家一直處于國(guó)際較低水平。六是在新媒體方面，中國(guó)和美國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)份額在一個(gè)較高的水平上浮動(dòng)，直到2017年均呈現(xiàn)這一狀況；英國(guó)從2002年開(kāi)始一直保持下跌趨勢(shì)；有意思的是，直到2008年之后，日本才在一個(gè)較低水平上保持穩(wěn)定；而韓國(guó)一直保持在很低的水平上。七是在表演藝術(shù)方面，美國(guó)和英國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率一直較高，變動(dòng)趨勢(shì)也較為一致；中日韓三國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)份額很少。通過(guò)上述比較，我們可以看出：中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)總量很大，但結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出，如，出版類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口較大，但電影類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占比較低?；谶@樣的現(xiàn)象，作者將以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析為基礎(chǔ)，重新分析貿(mào)易摩擦下我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。

二、貿(mào)易摩擦中對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的再認(rèn)識(shí)

融水苗族服飾的源與流

唐末宋初，苗族先民陸續(xù)遷徙到廣西大苗山地區(qū)。融水苗族服飾在幾百年的傳承過(guò)程中，不斷發(fā)展和演變，既有其歷史性的繼承，又有其革新和創(chuàng)造，融入了各時(shí)代的氣息。融水苗族傳統(tǒng)服飾是在繼承宋代服飾文化積淀的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，直至清代服裝樣式的發(fā)展趨勢(shì)是由古樸轉(zhuǎn)向華美。在融水苗族服飾的演變過(guò)程中，男裝的變化明顯而快速，與男子外出接觸外界有很大關(guān)系。苗族的男裝從左衽變?yōu)闈h族慣用的對(duì)襟盤(pán)扣，且融合中山裝四袋形制，可見(jiàn)民國(guó)時(shí)期漢族服飾文化對(duì)融水男裝影響之大。融水苗族的女裝從清代之后變化很少，這與女子較少接受教育有關(guān)，生活方式不變，使苗族女裝一直保留了古代的遺風(fēng)。從20世紀(jì)80年代后期開(kāi)始，隨著改革開(kāi)放的不斷深入和西方文化的猛烈沖擊，中國(guó)傳統(tǒng)民間文化遭遇前所未有的危機(jī)，融水苗族服飾賴(lài)以生存的文化生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，服飾的商品化程度不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)服飾技藝的保護(hù)傳承面臨困境。但另一方面服飾以其與現(xiàn)代生活理念相吻合的文化交流、旅游休閑功能在新的生態(tài)環(huán)境下找到了新的發(fā)展模式，依托“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的思路，融水苗族自治縣通過(guò)舉辦各種苗族的節(jié)會(huì)，不僅使服飾文化成為重要的旅游資源，而且使傳統(tǒng)苗族服飾向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

融水苗族服飾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

苗族服飾以其獨(dú)特的魅力吸引著世界各地的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。約翰•加利亞諾在1999年的高級(jí)時(shí)裝會(huì)上就已經(jīng)將苗族服飾與歐洲的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了完美的結(jié)合（圖1）。設(shè)計(jì)作品在色彩上強(qiáng)調(diào)深藍(lán)與白色的對(duì)比，以中國(guó)精美的傳統(tǒng)刺繡、鑲、滾工藝，結(jié)合苗族雙龍戲珠銀項(xiàng)圈，以及與西方拉夫領(lǐng)非常相像的褶皺紋銀項(xiàng)圈，西式露胸過(guò)膝的A型Bubble長(zhǎng)裙，拿破侖時(shí)期毛絨的軍帽造型，加上模特手上多個(gè)銀戒指的呼應(yīng)，勾勒出來(lái)自苗族服飾元素的典雅與高貴。2010比利時(shí)Europalia文化節(jié)的中國(guó)年主題，歐洲藝術(shù)家將苗族的刺繡和意大利的鑲珠（Perlage）工藝相結(jié)合，創(chuàng)作了雕塑———盛裝的苗族少女。雕塑中少女頭戴貴州六枝梭嘎長(zhǎng)角苗的巨大頭飾，身穿銀衣和百鳥(niǎo)衣裙，彰顯出國(guó)外藝術(shù)家對(duì)苗族服飾綜合的了理解和創(chuàng)造。AlexanderMc－queen（亞歷山大•馬克奎恩）在2008春夏巴黎時(shí)裝周上，以苗族服飾的頭飾結(jié)合現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)，頭飾是圖11999年約翰•加利亞諾的設(shè)計(jì)作品（圖片來(lái)源Couturetheultimatefashion＆beautyguideforwomenautumn／winter1998－99P361）完全的西江苗族服飾的頭飾，服裝款式略帶軍服嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)，面料的肌理和構(gòu)成體現(xiàn)出服飾的厚重，這與苗族崇尚銀飾的重量感相呼應(yīng)，體現(xiàn)出苗族服飾的文化魅力所在（圖2）。國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師也吸取苗族服飾元素進(jìn)行再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)。如NE•TIGER2008年圖2亞歷山大•馬克奎恩2008春夏設(shè)計(jì)作品（圖片來(lái)源http：／／eladies．sina．com．cn／fa／2010／0212／1342970365．shtml）的高級(jí)定制華服系列中，靈感來(lái)自中國(guó)漢代的金縷玉衣與苗族“鳳鳥(niǎo)紋銀衣”的金屬銀片結(jié)合的高級(jí)女裝，彰顯中國(guó)華服的精華（圖3），苗族的銀飾的光澤在服裝中變成了金光閃閃，與中國(guó)紅的長(zhǎng)裙形成了鮮明的對(duì)比，顯示出中華民族和諧統(tǒng)一的大好局面。郭培為宋祖英鳥(niǎo)巢音樂(lè)會(huì)設(shè)計(jì)的“苗族”服裝（圖4），表現(xiàn)宋祖英的民族情結(jié)；2009年1月30日，在瑞典首都斯德哥爾摩舉行的歐洲婚紗服裝會(huì)上，林雪飛女士將苗族錫繡與禮服巧妙結(jié)合。由此可見(jiàn)，苗族服飾備受眾人喜愛(ài)，其身上有源源不斷的開(kāi)發(fā)價(jià)值。圖32008NE•TIGER的華服設(shè)計(jì)作品融水苗族服飾反映了融水苗族人民獨(dú)特的民族信仰與民族審美情感，折射出民眾對(duì)幸福美好的憧憬向往和積極向上的人生態(tài)度，反映出特定區(qū)域的文化特質(zhì)和人文精神，所有凝聚在苗族服飾身上的文化要素，都可以轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素，通過(guò)藝術(shù)品、影視、動(dòng)畫(huà)、甚至游戲軟件等載體表現(xiàn)出來(lái)。如苗族服飾的紋樣寓意、款型、制作工藝以及所承載的民間傳說(shuō)、民族信仰、民族審美文化等等外在的和內(nèi)在的東西，都可以結(jié)合起來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。苗族服飾文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有較強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。融水苗族服飾的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以個(gè)性化的時(shí)尚消費(fèi)和體驗(yàn)式消費(fèi)為賣(mài)點(diǎn)，從創(chuàng)意—設(shè)計(jì)—作品—商品的創(chuàng)作、體驗(yàn)和滿(mǎn)足過(guò)程。要在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)一大批創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者，使之逐漸從“窄眾”群體擴(kuò)大到“平價(jià)式時(shí)尚”的大眾群體。1．苗族服飾的紋樣以及其他民藝品物中的民族傳統(tǒng)元素加以分解和重構(gòu)將民族元素運(yùn)用到各種實(shí)用生活用品如T恤、布藝裝飾、陶瓷、玻璃制品、燈具等設(shè)計(jì)制造中，采用現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)手法，使民族文化元素與東西方藝術(shù)結(jié)合，來(lái)滿(mǎn)足現(xiàn)代人的審美需求。同時(shí)可分為不同檔次的設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同層次的需求。將苗族服飾的民族元素體現(xiàn)在具體實(shí)物中，可以在較大程度上提高傳統(tǒng)制造業(yè)的文化附加值。在燈具的設(shè)計(jì)中，圖5將融水苗族刺繡的主體紋樣，結(jié)合現(xiàn)代激光的工藝手法，將傳統(tǒng)的苗族服飾紋樣融會(huì)于現(xiàn)代簡(jiǎn)單幾何形燈具當(dāng)中，幾何的柱體象征著融水苗族的圖騰柱，與燈具的燈光結(jié)合，透過(guò)苗族紋樣的鏤空，向外散發(fā)著民族神性的光芒。在服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，以融水苗族服飾中亮布的制作為靈感，從亮布的染、洗、捶打和晾曬工藝鏈結(jié)合苗族傳統(tǒng)服飾紋樣中的龍紋，以及對(duì)融水苗族傳統(tǒng)的褲子結(jié)構(gòu)的解構(gòu)，和百褶裙工藝的運(yùn)用等等，與2011年服裝流行款式結(jié)合，運(yùn)用傳統(tǒng)的亮布制作出一系列現(xiàn)代服裝（圖6）。2．運(yùn)用現(xiàn)代材料和工藝手法開(kāi)發(fā)仿傳統(tǒng)類(lèi)服飾產(chǎn)品在服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，開(kāi)發(fā)融水旅游紀(jì)念服飾產(chǎn)品，有著巨大的市場(chǎng)潛力。雖然苗族旅游資源豐富，但中外游客在各個(gè)景點(diǎn)都難以買(mǎi)到有價(jià)值的旅游紀(jì)念服飾產(chǎn)品，在考察了諸多苗族旅游景點(diǎn)，包括融水元寶山旅游區(qū)，其服飾紀(jì)念品大多存在做工粗糙、款式落后的缺點(diǎn)。因此，我們可以開(kāi)發(fā)出風(fēng)格獨(dú)特、造型優(yōu)美、制作精巧的旅游紀(jì)念系列服飾產(chǎn)品。圖7融水苗族服飾再設(shè)計(jì)的紋樣提?。üP者設(shè)計(jì)）在融水，苗族服飾的使用者多半為村寨婦女或民族民間表演團(tuán)體，除少數(shù)老年人習(xí)慣平時(shí)穿用外，其他人群穿著時(shí)間大多是過(guò)節(jié)、婚慶等活動(dòng)，服飾使用率較低。其原因在于傳統(tǒng)的苗族服飾制作的手工制作費(fèi)時(shí)費(fèi)力，成本高，不適合大規(guī)模的商品生產(chǎn)，市場(chǎng)也就不可能擴(kuò)大，即使是市場(chǎng)有需求也難以滿(mǎn)足。筆者認(rèn)為，在商品化社會(huì)，如果完全把苗族服飾圖8融水苗族服飾設(shè)計(jì)后與設(shè)計(jì)前比較（筆者設(shè)計(jì)）視為商品來(lái)重新設(shè)計(jì)，改善服裝的服用性能，更人性化和規(guī)范化。以下為融水苗族服裝的仿傳統(tǒng)類(lèi)設(shè)計(jì)案例：（1）服裝主體紋樣選擇典型化、標(biāo)識(shí)化。在選擇有代表特征的服飾元素時(shí)，可從其刺繡和織錦紋樣入手，其特征元素之一為螃蟹花，此紋樣為融水地域苗族特色紋樣，此紋樣有花的造型，螃蟹的眼睛和八只腳的造型，采用此紋樣與蝴蝶紋結(jié)合成服飾圖案中的主體紋樣之一，圖案的擺放位置與百鳥(niǎo)衣刺繡裝飾位置一致。特征元素之二，則為織錦中的菱格紋，將其打散、重構(gòu)，與漸變條形紋結(jié)合，作為服裝中主體紋樣之二，裝飾衣擺和袖口。（2）服裝工藝定位簡(jiǎn)單化、時(shí)尚化。從融水苗族服飾的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析，刺繡遲早是會(huì)被機(jī)繡所代替的，這是不可阻擋的趨勢(shì)，或者30年，或者50年。因此，筆者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)主要以印染為主。在印染的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行手工釘珠裝飾，這更適合于批量生產(chǎn)，同時(shí)，為喜歡手工藝裝飾的愛(ài)好者提供DIY的基礎(chǔ)。（3）服裝面料定位高端化。從融水苗族服飾的歷史上看，被使用最廣泛的是苧麻、棉，這是服裝日常勞作使用所需要的，融水苗族服飾未來(lái)舞臺(tái)化、禮服化的發(fā)展趨勢(shì)，必然使服裝的面料發(fā)生巨大改變。作為禮服的定位，筆者認(rèn)為緞面真絲更顯服裝的檔次。（4）服裝款式、色彩定位經(jīng)典化。融水苗族服裝女裝款型在近百年時(shí)間內(nèi)改變甚少，即便是在社會(huì)變革時(shí)期也保持款式的恒定，因此，在服飾的設(shè)計(jì)上必須保留其原有款式作為苗族“根”性文化的體現(xiàn)。色彩保持融水苗族服飾的主色調(diào)，色彩更趨于灰雅。色彩的鮮艷會(huì)使服飾的品位和檔次降低。融水的苗族屬于黑苗的一種，服裝的整體色彩偏暗是符合于他們長(zhǎng)期以來(lái)的審美的，因此通過(guò)高品位色彩的重構(gòu)服飾圖案，讓服飾既符合苗族尚“五色”衣的習(xí)俗，同時(shí)又彰顯服飾的優(yōu)雅和品質(zhì)。融水苗族服裝采用與他們?cè)瓉?lái)亮布同色的真絲面料，緞面真絲其柔和的光澤，是符合苗族對(duì)布料外觀(guān)的需求的。在服裝上采用了他們非常熟悉的民族圖案———螃蟹花，作為圖案的重點(diǎn)，與他們織錦中的菱格紋結(jié)合。這兩種紋樣都是融水最具特色的紋樣，都是苗族人最喜歡的紋飾，因此紋樣在保留特征后進(jìn)行重構(gòu)。3．將民藝物品進(jìn)行圖案化與符號(hào)化處理，開(kāi)發(fā)服飾旅游紀(jì)念產(chǎn)品融水最有特色的民藝物品就是“芒篙”的面具，這種面具流傳在融水的安陲、安太、香粉的坡會(huì)上?！懊⒏荨笔且环N人物造型，是苗族崇拜的娛樂(lè)神?！懊⒏荨钡男蜗笫钦嫒税缪?，其扮演者是寨老商議推選出來(lái)的有威信、人品正直、樂(lè)于助人、身體健壯的苗族男性青壯年擔(dān)當(dāng)?！懊⒏荨钡闹b為全身扎滿(mǎn)芒草或松枝、杉枝，包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，臉上戴面具，面具用杉木或其他木料制作，手腳以稻草灰或鍋灰涂成黑色。如果說(shuō)“芒篙”面具圖案化是提供一個(gè)民族文化抽取和組合的過(guò)程，那么“芒篙”面具的符號(hào)化則是將這種文化提升到一個(gè)簡(jiǎn)潔、概括的過(guò)程，符號(hào)化會(huì)讓“芒篙”面具更加概念化和市場(chǎng)化。圖9旅游紀(jì)念品T恤設(shè)計(jì)（筆者設(shè)計(jì)）將“芒篙”的面具收集分析進(jìn)行圖案化處理?！懊⒏荨钡拿婢哂袔状筇攸c(diǎn)：一是鼻子大，不論是公“芒篙”還是母芒篙，鼻子大是一大共同的特色，二是“芒篙”面具比較兇狠，神秘色彩濃重，三是“芒篙”面具都喜歡有一些簡(jiǎn)潔粗獷的紋樣裝飾線(xiàn)條，色彩鮮艷，醒目。依據(jù)“芒篙”的文化內(nèi)涵，和苗族的信仰文化，對(duì)自然界各種事物的崇拜，進(jìn)行紋樣的抽象組合搭配，體現(xiàn)出融水苗族本土的文化特征?！懊⒏荨泵婢邘в袕?qiáng)烈的神秘感，讓人對(duì)它浮想聯(lián)翩，故對(duì)面具的標(biāo)志設(shè)計(jì)則是把“芒篙”面具面部去掉，這與老子的哲學(xué)“道生一、一生二生三、三生萬(wàn)物”“有生于無(wú)”不謀而合。“無(wú)”則代表可以想象一切，因此面具的空白、空靈表達(dá)了人們心目中的種種想象。文字部分是“芒篙”的字體，字體以方形為基本型，與面具呼應(yīng)，文字主要在“篙”字上做文章?！案荨弊质侵褡诸^，而筆者的設(shè)計(jì)是“高”字加了個(gè)牛角。牛是農(nóng)耕文化的象征，牛是苗族人們生活的一部分，牛角代表著融水苗族的勤勞勇敢，是苗族努力上進(jìn)、發(fā)憤圖強(qiáng)的精神的象征。“芒篙”面具的標(biāo)志和抽象紋樣可運(yùn)用在融水的旅游服飾紀(jì)念品上。

總而言之，苗族服飾既要保護(hù)，保護(hù)的意義更趨于保護(hù)苗族服飾的原生態(tài)，即應(yīng)盡量避免當(dāng)代文化潮流因素去干擾原生態(tài)，使其在相對(duì)自生自為的環(huán)境中保持相對(duì)獨(dú)立的生活方式、文化價(jià)值和藝術(shù)形態(tài)，從而形成其自身的文化主體；同時(shí)又要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這樣不僅可以促進(jìn)中外人士對(duì)融水苗族文化的認(rèn)知，而且也能增加融水民族地區(qū)文化生態(tài)的活力，使苗族服飾文化更富于現(xiàn)代性，進(jìn)一步推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

本文作者：尹紅工作單位：廣西民族學(xué)院

摘要：文化創(chuàng)意與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。旅游消費(fèi)者的需求在不斷的變化，要促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的快速融合，注重融合的“新”創(chuàng)意，注重景觀(guān)開(kāi)發(fā)的文化內(nèi)涵，并在政府支持下，從多方面、多角度形成融創(chuàng)體系，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新動(dòng)能建設(shè)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；有效融合；發(fā)展

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，隨著國(guó)家政策不斷傾斜，全國(guó)掀起了一場(chǎng)巨大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮，一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)雙贏(yíng)的局面，旅游滲透著文化內(nèi)涵，吸引著大批游客，更為兩大產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃定，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》中將文化產(chǎn)業(yè)定義為：“社會(huì)工資提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及有關(guān)活動(dòng)的集合。大致分為三大類(lèi)：在外圍層中明確提出包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、旅游、廣告、會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)?！敝袊?guó)著名學(xué)者阮儀三對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的定義也有自己的看法：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的服務(wù)業(yè)范疇，包括娛樂(lè)業(yè)、電子傳媒業(yè)、出版印刷業(yè)、旅游和旅游產(chǎn)業(yè)?！盵1]現(xiàn)如今，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，受到了人們廣泛的重視，并已逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)逐年增長(zhǎng)，尤其是在金融危機(jī)的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)增速越加的迅猛，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為部分區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，2019年，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.56%，比上年提高0.05個(gè)百分點(diǎn)，如表1所示。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中還是不夠成熟，需求不夠穩(wěn)定，存在一些風(fēng)險(xiǎn)，但其市場(chǎng)前景卻十分廣闊，具有較高的經(jīng)濟(jì)效益[2]。據(jù)對(duì)全國(guó)6.0萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2020年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)2.2%(前三季度下降0.6%)；文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31425億元，增長(zhǎng)22.1%，如表2所示。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、高效的政策支持及一些先進(jìn)的技術(shù)支持，并且要融入先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以此來(lái)構(gòu)建出一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)，來(lái)充分促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及進(jìn)步，旅游文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合成為必然趨勢(shì)。

二、文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原因