【摘要】新一輪總體城市設(shè)計(jì)管控方法研究已開始，管控要素從中心城區(qū)擴(kuò)展到整體區(qū)域，臨山、臨水等生態(tài)敏感區(qū)的管控方法成為研究重點(diǎn)。以廣州市花都區(qū)總體城市設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從全域景觀視角對(duì)風(fēng)貌分區(qū)劃定、管控要素體系建立、山體和山前地區(qū)管控方法3方面進(jìn)行技術(shù)方法探索研究。

【關(guān)鍵詞】總體城市設(shè)計(jì)；城市設(shè)計(jì)管控；全域景觀；臨山地區(qū)

隨著全球城市化進(jìn)程加快，大城市風(fēng)貌趨于同質(zhì)化，城市特色不斷衰減。我國(guó)多數(shù)城鎮(zhèn)忽略了城市風(fēng)貌特色塑造，導(dǎo)致“千城一面”。2016年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《進(jìn)一步加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見》，提出鼓勵(lì)開展城市設(shè)計(jì)工作體現(xiàn)城市地域特征、民族特色和時(shí)代風(fēng)貌。國(guó)家層面開始重視城市特色和個(gè)性塑造，肯定城市設(shè)計(jì)在塑造城市特色方面的重要作用。2017年頒布的《城市設(shè)計(jì)管理辦法》中明確城市設(shè)計(jì)分為總體城市設(shè)計(jì)和重點(diǎn)地區(qū)城市設(shè)計(jì)2類，進(jìn)而提出了不同的設(shè)計(jì)要求和任務(wù)。從新明確的城市設(shè)計(jì)編制體系可看出，新時(shí)代總體城市設(shè)計(jì)工作更關(guān)注城市風(fēng)貌特色把握和整體自然山水格局保護(hù)。目前，總體城市設(shè)計(jì)編制面臨2個(gè)難點(diǎn)：①如何將總體的結(jié)構(gòu)性表達(dá)落實(shí)到要素的控制和引導(dǎo)上；②如何突出城市特有風(fēng)貌特色，深入探討起關(guān)鍵作用的導(dǎo)控要素并對(duì)其進(jìn)行切實(shí)、有效引導(dǎo)。廣州市花都區(qū)總體城市設(shè)計(jì)為片區(qū)級(jí)總體城市設(shè)計(jì)，范圍覆蓋花都區(qū)全域，面積為969km2。作為對(duì)廣州市總體城市設(shè)計(jì)的有效傳導(dǎo)和補(bǔ)充，落實(shí)廣州總體城市設(shè)計(jì)提出的“突出山體森林平緩、連綿起伏的生態(tài)風(fēng)貌”“延續(xù)青山半入城的山城格局”“精細(xì)化、品質(zhì)化打造公共空間”要求?；ǘ紖^(qū)總體城市設(shè)計(jì)旨在塑造花都作為大灣區(qū)生態(tài)旅游門戶、精致幸福宜居城區(qū)、嶺南美麗鄉(xiāng)村典范，同時(shí)也是從傳統(tǒng)中心城區(qū)物質(zhì)形態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向?qū)θ蝻L(fēng)貌景觀控制和引導(dǎo)的嘗試，重點(diǎn)關(guān)注山體和山前地區(qū)的風(fēng)貌格局維護(hù)和要素管控。

1相關(guān)研究和實(shí)踐情況

近年來，總體城市設(shè)計(jì)編制研究主要分3塊，即側(cè)重編制內(nèi)容探討、管控方法研究、對(duì)實(shí)施路徑的探索。從編制內(nèi)容來看，多數(shù)研究?jī)A向從城市風(fēng)貌特色、城市景觀、城市開放空間、主要功能區(qū)域和重點(diǎn)項(xiàng)目等方面組織內(nèi)容。規(guī)劃層次包括宏觀把握、中觀控制、微觀引導(dǎo)。在管控方法方面，多數(shù)研究采用“分區(qū)、分類”要素管控體系，如上海市總體城市設(shè)計(jì)以“分區(qū)傳導(dǎo)，專項(xiàng)協(xié)同”為理念，還有一些研究聚焦于城市設(shè)計(jì)的某些要素，如建筑高度控制、天際線、城市開發(fā)強(qiáng)度分區(qū)等。在實(shí)施路徑方面，多數(shù)研究關(guān)注城市設(shè)計(jì)成果向規(guī)劃管理?xiàng)l文的轉(zhuǎn)譯、系統(tǒng)性要素的分解和借助法定規(guī)劃落實(shí)控制指標(biāo)。實(shí)踐方面，傳統(tǒng)城市設(shè)計(jì)關(guān)注中心城區(qū)和物質(zhì)形態(tài)規(guī)劃，對(duì)全域景觀控制關(guān)注較少，近年來，少數(shù)城市開始新的探索，如杭州總體城市設(shè)計(jì)嘗試建立系統(tǒng)性風(fēng)貌管控體系，塑造城市特色，延續(xù)城市文脈。重慶山水規(guī)劃側(cè)重整體山水格局的把握和生態(tài)環(huán)境的修復(fù)，將規(guī)劃意圖落實(shí)到具體的管控指引是對(duì)傳統(tǒng)城市設(shè)計(jì)體系內(nèi)涵和管控方式的突破?；ǘ紖^(qū)城市設(shè)計(jì)在借鑒先進(jìn)城市實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展城市設(shè)計(jì)管控的內(nèi)涵和方法，關(guān)注對(duì)象由“城區(qū)”轉(zhuǎn)向“城+鄉(xiāng)+野”全域，設(shè)計(jì)方法由“三維形態(tài)設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)向“大地景觀管控”，成果管控由“條文式通則”轉(zhuǎn)向“管控藍(lán)圖+管控細(xì)則”。

2花都區(qū)城市風(fēng)貌格局

摘要：該文研究了伊東豐雄個(gè)人及其建筑風(fēng)格，通過對(duì)仙臺(tái)媒體中心獨(dú)特的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行具體分析，并將其與庫(kù)哈斯達(dá)爾雅瓦住宅進(jìn)行對(duì)比分析，認(rèn)為伊東豐雄的建筑創(chuàng)作本質(zhì)上是將后現(xiàn)代主義主張的設(shè)計(jì)理念和方法用現(xiàn)代主義風(fēng)格表現(xiàn)出來，成為其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：伊東豐雄；仙臺(tái)媒體中心；達(dá)爾雅瓦住宅；“板-管-皮”系統(tǒng)

隨著社會(huì)的演進(jìn)，建筑形式也隨之發(fā)生著巨大的改變。本文以仙臺(tái)媒體中心獨(dú)特的建筑思想和設(shè)計(jì)方法延伸出現(xiàn)代建筑（特別是東方建筑）在歷史變遷、設(shè)計(jì)更替中的革命過程和歷史選擇。并作出一些新的思考：在現(xiàn)實(shí)生活中很多設(shè)計(jì)者對(duì)于材料的過分應(yīng)用和追求復(fù)雜的形態(tài)特征，使得他們忽視了最初設(shè)計(jì)品的使用功能。我們可以學(xué)習(xí)仙臺(tái)媒體中心，將后現(xiàn)代主義主張的設(shè)計(jì)理念和方法用現(xiàn)代主義風(fēng)格表現(xiàn)出來的手法，利用新時(shí)代帶給我們的豐富材料和資源，有目的有意識(shí)地選擇其中一部分作為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出更多更好的作品。伊東豐雄的仙臺(tái)媒體中心，是新時(shí)代里具有典型性的建筑作品，它在材料的選擇和空間的創(chuàng)新應(yīng)用上都值都得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

1伊東豐雄其人

伊東豐雄（圖1）出生在東京，1965年畢業(yè)于東京大學(xué)，之后在KiyonoriKikutake工作。1971年他開設(shè)了自己的事務(wù)所UrbanRobot，8年后改名為伊東豐雄聯(lián)合事務(wù)所。他受到早期現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的影響，“用最少化的方法來去除作品中的常規(guī)的東西”[1]。在這一階段里，他設(shè)計(jì)了很多項(xiàng)目，包括1976年的WhiteU和1984年的SilverHut，發(fā)展出用纖維、穿孔鋁板和延壓金屬板組成的輕型可滲透膜結(jié)構(gòu)的建筑美學(xué)[2]。例如1986年的TowerofWinds和RestaurantNomad以及1991年的八代市市立博物館。他的另一知名作品，日本的仙臺(tái)多媒體圖書館（“幾乎沒有墻體的獨(dú)特結(jié)構(gòu)”），2002年獲得了世界建筑獎(jiǎng)的“亞洲最佳建筑獎(jiǎng)”[3]。伊東豐雄的作品可被認(rèn)為是對(duì)日本社會(huì)復(fù)雜性的最重要的詮釋之一。他的建筑很難歸于嚴(yán)格的、一貫的思想潮流。事實(shí)上，伊東最初的意圖并不是追求一種單一的研究，而是創(chuàng)造一種適用于任何地方的自己的正式風(fēng)格。他的研究始于對(duì)日本消費(fèi)社會(huì)的留心觀察及對(duì)其社會(huì)背景的解析[4]。

2建筑背景

[摘要]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，造成了動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才的短缺。作為動(dòng)畫制作專業(yè)中的重要一環(huán),動(dòng)畫角色造型成為影視、動(dòng)畫、游戲、廣告等與觀眾、玩家直接互動(dòng)的紐帶。其造型形象完整展示角色的職業(yè)、性格、服裝、道具，它是觀眾和游戲玩家的第一印象，它揭示出影視動(dòng)畫的整體創(chuàng)作風(fēng)格，以及隨后的動(dòng)畫衍生品的銷售。將市場(chǎng)上動(dòng)畫角色造型主流設(shè)計(jì)和職業(yè)院校學(xué)生的實(shí)際情況相結(jié)合，從多個(gè)角度試圖探索一條適合職業(yè)院校動(dòng)漫專業(yè)的設(shè)計(jì)方法。如：采用夸張、變形的方法強(qiáng)化動(dòng)畫角色的娛樂性；采用擬人化的設(shè)計(jì)方式，將它們賦予人類語(yǔ)言、性格特征；現(xiàn)實(shí)生活是動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的源泉；動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)民族文化元素。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；角色設(shè)計(jì)意義；設(shè)計(jì)方法；思維方式；民族特色

1動(dòng)畫角色造型在影視動(dòng)畫中的地位和作用

設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)畫角色的特征，通過造型語(yǔ)言將動(dòng)畫作品的內(nèi)涵和自己的審美外化成可視形象，使觀眾在觀看過程中產(chǎn)生審美聯(lián)想，通過角色形象來理解作品的真正含義。角色設(shè)計(jì)是根據(jù)導(dǎo)演的劇本以具體形象再現(xiàn)，是整部影片拍攝的前提條件，以此來呈現(xiàn)整部影片的設(shè)計(jì)風(fēng)格基調(diào)，相對(duì)于電影而言，動(dòng)畫片的角色等同于演員，而選擇什么樣的演員，也是動(dòng)畫制作的先決條件，我們的角色形象，也就是“演員”，能夠吸引觀眾，在觀眾心目中留下深刻的印象。一旦角色形象的確立，它將成為動(dòng)畫片最耀眼的商標(biāo)，它決定了一部動(dòng)畫影片在上市后是否成功的關(guān)鍵。因此動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)在整個(gè)的動(dòng)畫制作過程中處于核心地位。

2動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法

常規(guī)的思維方式：這也是目前制約學(xué)生創(chuàng)造力的一個(gè)重要方面，很多學(xué)生不敢想，不敢畫，究其原因是長(zhǎng)期養(yǎng)成常規(guī)思維意識(shí)，按部就班的學(xué)習(xí)方式所導(dǎo)致。當(dāng)我們拿到劇本后，首先解讀故事梗概，了解劇本中各種角色的性格特征、職業(yè)習(xí)慣、再來確定整體的造型設(shè)計(jì)，以此吻合動(dòng)畫片的風(fēng)格特點(diǎn)。如何在角色設(shè)計(jì)中運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方法，其實(shí)是有規(guī)律可循的，具體可以歸納以下幾個(gè)方面：2.1用夸張、變形的方法強(qiáng)化動(dòng)畫角色的娛樂性。動(dòng)畫形象往往以簡(jiǎn)單夸張、幽默的形象給人留下深刻的印象，在設(shè)計(jì)中，我們可以在人物正常結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行拉伸和變形，可以拉伸主體，也可以拉伸局部，如：在動(dòng)畫片《瘋狂美麗都》中的主人翁孤兒查賓，設(shè)計(jì)師采用拉伸的手法，將人物拉長(zhǎng)，變形，上身粗壯，下身細(xì)短使人物顯得瘦弱，無助。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格從正面、背面、仰視、俯視的角度，緊緊抓住這部具有悲情主義色彩的故事基調(diào)，夸張的變形使得人物顯得有點(diǎn)冷幽默。但是在使用夸張變形方法時(shí)，我們也要把握尺度，往往根據(jù)人物、自然生物的內(nèi)在骨骼、結(jié)構(gòu)、毛發(fā)的生長(zhǎng)規(guī)律以及運(yùn)動(dòng)變化來進(jìn)行的，完全脫離實(shí)際的變形與夸張是不可取的。2.2性格擬人化設(shè)計(jì)。在動(dòng)畫片中，很多動(dòng)植物形象采用擬人化的設(shè)計(jì)方式，將它們賦予了人類語(yǔ)言、性格特征，并模擬人類的動(dòng)作，使得它們看起來就像身邊的人，從而產(chǎn)生親切感，引起共鳴。水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，就采用了這種設(shè)計(jì)手法，將動(dòng)畫片中的蝌蚪、青蛙、魚蝦、烏龜?shù)葎?dòng)物賦予了人的語(yǔ)言性格特征,在動(dòng)物一問一答的過程中，讓人感覺身臨其境，就像生活中所見所聞，品悟小蝌蚪身上體現(xiàn)出來的人性優(yōu)點(diǎn)。在《熊出沒》中，熊大、熊二同樣采用了擬人化的方法，使得熊具有像人一般的善良、忠厚、可愛的特質(zhì)，加上熊自身的頑皮形象，這些元素集中于一體特別能產(chǎn)生戲劇性效果，給人留下深刻的印象。《唐老鴨》、《米老鼠》更是將人的特性演繹得淋漓盡致，在詼諧幽默中給世界人民帶來無限的快樂，至今經(jīng)久不衰。同時(shí)，我們應(yīng)該注意到，所謂擬人化，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地讓動(dòng)植物像人一樣地行走，而是在保留動(dòng)物原有的形象基礎(chǔ)上，進(jìn)行一些附加設(shè)計(jì)，對(duì)一些局部進(jìn)行夸張變形，然后再賦予它們?nèi)说男愿裉卣鳌Ｈ缭凇睹桌鲜蟆分?，將米老鼠的頭部進(jìn)行放大，眼睛、鼻子、嘴巴也進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)，最后呈現(xiàn)出來是一副活潑可愛、頑皮幽默的米老鼠形象。對(duì)于一些植物，怎么進(jìn)行擬人化設(shè)計(jì)呢？如在動(dòng)畫片《番茄超人》中，設(shè)計(jì)師根據(jù)番茄的原本形象，給它加上眼睛、鼻子、嘴巴，將綠色的葉托巧妙地設(shè)計(jì)成頭發(fā)，加上身體，四肢的設(shè)計(jì)，深受觀眾的喜愛?！睹桌鲜蟆?、《番茄超人》都是在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埡妥冃?，并給于它們?nèi)说耐饷蔡卣骱托愿駜A向從而獲得成功的經(jīng)典案例。2.3現(xiàn)實(shí)生活是動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的源泉。動(dòng)畫角色形象大都是從平時(shí)生活中得來的，設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)認(rèn)知的過程，作為設(shè)計(jì)主體，都是社會(huì)生活在頭腦里的一種審美的反映。設(shè)計(jì)師除了打好必要的基礎(chǔ)，要更多地去觀察生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，能夠看到和體會(huì)到常人所看不到的事物。所謂“藝術(shù)來源與生活又高于生活”，這句話的含義是：雖然設(shè)計(jì)靈感來源于生活，但并不是照搬生活中事物，而是一種再創(chuàng)造，是對(duì)生活中的事物的再提煉和加工，采用取舍的方式，舍棄一些不必要的元素，留下有價(jià)值的元素，再加上設(shè)計(jì)師本人的設(shè)計(jì)理念，最后物化為藝術(shù)形象，因此藝術(shù)又高于生活。例如《熊出沒》這部動(dòng)畫片，根據(jù)其導(dǎo)演丁亮的設(shè)計(jì)解說，光頭強(qiáng)這個(gè)人物設(shè)計(jì)的靈感來自于《熊出沒》電影的導(dǎo)演劉富源，而且其片中的好幾個(gè)角色都是來源于該公司的員工，如大馬猴和二狗就是根據(jù)該公司的兩位美術(shù)設(shè)計(jì)人員的性格與形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的。在經(jīng)典動(dòng)畫片《黑貓警長(zhǎng)》中，黑貓警長(zhǎng)的原型來源于一只黑白相間的短毛貓。HelloKitty承載了無數(shù)女生的少女夢(mèng)的設(shè)計(jì)原型，根據(jù)官方公布的原型不是一只貓，而是一位1974年11月1日，出生于英國(guó)倫敦的，性格開朗、善良可愛女孩，名叫凱蒂•懷特(KittyWhite)的女孩。這些經(jīng)典的動(dòng)畫形象其實(shí)都來源于生活中普普通通的人物、動(dòng)物，但是通過設(shè)計(jì)師的加工和提煉最終設(shè)計(jì)出深受觀眾喜愛的角色形象。2.4傳統(tǒng)文化符號(hào)的運(yùn)用。怎樣在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)民族文化元素呢？首先我們有必要了解和學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)。如：民間的年畫，石窟壁畫，剪紙藝術(shù)，蠟染。在戲曲方面，更是有許多的藝術(shù)元素值得我們?nèi)ソ梃b。如：京劇、越劇、黃梅戲等。我們可以借鑒這些戲曲中的人物造型，臉譜的妝飾，服裝樣式，包括演員們的各種戲曲動(dòng)作、表情，將這些元素合理的與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，并結(jié)合數(shù)碼動(dòng)畫技術(shù)來實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)造。在《白頭葉猴之嘉猴壯壯》這一部動(dòng)畫片中，我們可以清晰地看到一些地方特色的民族藝術(shù)融入其中。這部動(dòng)畫片以壯族先祖在2000多年前花山巖畫為主要背景，影片中的動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)服飾則借鑒了壯族民族的壯錦元素，在道具設(shè)計(jì)方面則借鑒了壯族獨(dú)特的銅鼓、繡球等元素。特別是在動(dòng)畫片中融入了壯族特有的民間歌舞和祭祀活動(dòng)儀式。這部動(dòng)畫片成功地將這些民族元素融入到其中，是一次大膽的嘗試，足可以證明在當(dāng)今動(dòng)畫領(lǐng)域，民族文化的重要性越來越受到政府和動(dòng)畫人士的重視。那么，怎樣將傳統(tǒng)文化融入到動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)中呢？歸納起來有以下幾點(diǎn)。1）了解學(xué)習(xí)中國(guó)各民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)。包括傳統(tǒng)戲曲，各類巖畫、壁畫、泥人、糖人、剪紙藝術(shù)，皮影戲、木偶劇等。2）嘗試在角色造型設(shè)計(jì)中借鑒中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的臉譜、服裝、道具、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、語(yǔ)言與動(dòng)作。3）裝飾色彩、圖案的運(yùn)用。可以將戲曲臉譜、陶罐色彩紋樣，瓷器裝飾圖案、中國(guó)水墨山水、少數(shù)民族蠟染，刺繡等藝術(shù)，融入到動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中，使角色形象更具傳統(tǒng)特色和寓意，這也是一個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。所以，我們應(yīng)該主動(dòng)地去挖掘、借鑒、探索傳統(tǒng)的藝術(shù)財(cái)富，依托現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，從而激發(fā)動(dòng)畫創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作出屬于世界的優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。

品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價(jià)值和品牌形象作為提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)，這是一種公司獲得利潤(rùn)與剩余價(jià)值的重要經(jīng)營(yíng)策略。品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。近幾年來，有一部分有先見之明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，在市場(chǎng)上占有了一席之地，并慢慢發(fā)展壯大。為公司制定將來一段時(shí)期以內(nèi)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有利條件。我們正處于各種經(jīng)營(yíng)和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形勢(shì)之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的掌握中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。如果一個(gè)公司一旦樹立起了自己的品牌，那么這個(gè)公司不但能夠充分地體現(xiàn)自身的價(jià)值而且還不能夠輕易被模仿，因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識(shí)不能夠輕易被模仿。廣告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個(gè)過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng),一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。設(shè)計(jì)的真正靈魂來自于大膽的創(chuàng)意,只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過程中,這個(gè)設(shè)計(jì)才有了生命。本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法做出了簡(jiǎn)單的分析研究。

1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢(shì)

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。產(chǎn)品的品牌定位所包含的過程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對(duì)中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對(duì)于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對(duì)該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征是競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來自很多方面的壓力與競(jìng)爭(zhēng)力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來自對(duì)手的威脅與競(jìng)爭(zhēng)。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Α榱烁玫剡m應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長(zhǎng)與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對(duì)于自身發(fā)展的重要意義。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對(duì)于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對(duì)于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對(duì)公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長(zhǎng)點(diǎn)方面獲得新的突破。一個(gè)成功的企業(yè),沒有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價(jià)值和品牌形象作為提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)，這是一種公司獲得利潤(rùn)與剩余價(jià)值的重要經(jīng)營(yíng)策略。品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。近幾年來，有一部分有先見之明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，在市場(chǎng)上占有了一席之地，并慢慢發(fā)展壯大。為公司制定將來一段時(shí)期以內(nèi)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有利條件。我們正處于各種經(jīng)營(yíng)和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形勢(shì)之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的掌握中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。如果一個(gè)公司一旦樹立起了自己的品牌，那么這個(gè)公司不但能夠充分地體現(xiàn)自身的價(jià)值而且還不能夠輕易被模仿，因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識(shí)不能夠輕易被模仿。廣告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個(gè)過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng),一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。設(shè)計(jì)的真正靈魂來自于大膽的創(chuàng)意,只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過程中,這個(gè)設(shè)計(jì)才有了生命。本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法做出了簡(jiǎn)單的分析研究。

1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢(shì)

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。產(chǎn)品的品牌定位所包含的過程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對(duì)中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對(duì)于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對(duì)該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征是競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來自很多方面的壓力與競(jìng)爭(zhēng)力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來自對(duì)手的威脅與競(jìng)爭(zhēng)。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿?。為了更好地適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長(zhǎng)與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對(duì)于自身發(fā)展的重要意義。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對(duì)于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對(duì)于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對(duì)公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長(zhǎng)點(diǎn)方面獲得新的突破。一個(gè)成功的企業(yè),沒有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

摘要：通過城市觸媒理論對(duì)武漢三德里社區(qū)為例的老舊社區(qū)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。分析城市觸媒理論介入老舊社區(qū)的應(yīng)用原則，闡述模型構(gòu)建的方法。通過實(shí)地調(diào)研對(duì)武漢三德里社區(qū)的現(xiàn)狀問題進(jìn)行歸納分析，并將模型構(gòu)建應(yīng)用于三德里社區(qū)空間要素、功能要素和文化要素三個(gè)方面的視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐中。對(duì)三德里社區(qū)進(jìn)行系列視覺設(shè)計(jì)。城市觸媒理論可以靈活運(yùn)用在我國(guó)老舊社區(qū)視覺設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：城市觸媒理論；老舊社區(qū)；三德里社區(qū)；視覺設(shè)計(jì)；觸媒因子

據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢市的老舊社區(qū)數(shù)量占主城區(qū)住宅區(qū)總數(shù)的66%。武漢老舊社區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施較落后，生活環(huán)境質(zhì)量較差，社區(qū)管理較為薄弱，已經(jīng)滿足不了居民的生活需求。由于20世紀(jì)80年代以來，社區(qū)改造采取“一刀切”大拆大建的模式，將具有歷史文化特色的老舊社區(qū)損毀破壞。在社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，我國(guó)老舊社區(qū)如何有效保護(hù)和發(fā)展，使其既可以滿足居民的生活需求，提升社區(qū)的生活品質(zhì)，又不丟棄老舊社區(qū)本身的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)成為迫在眉睫的問題。

一、城市觸媒理論介入老舊社區(qū)模型方法的構(gòu)建

選取老舊社區(qū)內(nèi)的觸媒角度：老舊社區(qū)內(nèi)的觸媒角度選取主要是老舊社區(qū)的現(xiàn)狀問題，對(duì)于目前常見的老舊社區(qū)問題進(jìn)行總結(jié)，選取出社區(qū)內(nèi)空間衰退（對(duì)于老舊社區(qū)空間衰敗的問題主要表現(xiàn)在社區(qū)建筑老舊、建筑外立面破損、生活環(huán)境惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、綠化環(huán)境減少、消防安全缺失等方面。）功能單一（針對(duì)老舊社區(qū)功能角度的問題，主要表現(xiàn)為：老舊社區(qū)功能過時(shí)不能滿足現(xiàn)有居民的需求、失去了原有功能的活力、隨著時(shí)展原有功能會(huì)被現(xiàn)代生活方式所淘汰導(dǎo)致原有功能混亂等）、文化流失（對(duì)于老舊社區(qū)文化流失問題，一是顯性文化失去了社區(qū)的自身特色，如社區(qū)內(nèi)的建筑造型以及建筑外立面失去了原有的特色、社區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施遭到了破壞。二是隱性文化遭到漠視，隨著社會(huì)的發(fā)展，一些外來人員的注入使得當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞胶臀幕?xí)俗都受到了影響甚至被同化，原有的社區(qū)活動(dòng)也逐漸消失）這三個(gè)角度找到其衰敗的原因，有針對(duì)性地對(duì)這三個(gè)角度的問題進(jìn)行解決，才能保證老舊社區(qū)視覺設(shè)計(jì)能夠順利且有質(zhì)量的完成。城市觸媒理論下老舊社區(qū)視覺設(shè)計(jì)研究——以武漢三德里社區(qū)為例RESEARCHONVISUALDESIGNOFCOMMUNITYBASEDONTHETHEORYOGURBANCATALYST——TAKINGTHESANDELICOMMUNITYASANEXAMPLE確立老舊社區(qū)原始觸媒因子：原始觸媒因子主要是指老舊社區(qū)內(nèi)具有潛在活力、能夠帶動(dòng)和活躍社區(qū)氛圍的要素?；诶吓f社區(qū)觸媒角度選取的基礎(chǔ)，確定將空間要素的原始觸媒因子、功能要素的原始觸媒因子和文化要素的原始觸媒因子這三種原始觸媒因子作為老舊社區(qū)的城市觸媒因子。（一）空間要素的原始觸媒因子類型外部空間要素的原始觸媒因子：外部空間即為社區(qū)公共空間，包括社區(qū)道路、廣場(chǎng)、綠地等，是居民日常外出活動(dòng)的空間區(qū)域，可以在此開展社區(qū)活動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)和文化活動(dòng)等，從而吸引居民走出家門參與活動(dòng)，增加居民交流，增進(jìn)居民感情，傳播社區(qū)文化。外部空間不僅是真實(shí)在地的空間場(chǎng)所，更是社會(huì)層面互動(dòng)交流的公共資源。建筑空間要素的原始觸媒因子：建筑空間是指由基礎(chǔ)、墻垣、屋頂?shù)葒掀饋淼氖覂?nèi)空間、建筑與建筑圍成的室外空間以及兩者之間的過渡空間。本文指的是建筑空間的內(nèi)部空間即社區(qū)居民居住的房間、社區(qū)活動(dòng)室、居委會(huì)辦公室等內(nèi)部空間。（二）功能要素的原始觸媒因子類型首要功能要素的原始觸媒因子：是老舊社區(qū)發(fā)展的主要活力來源，一旦老舊社區(qū)中的首要功能要素模糊，就會(huì)出現(xiàn)社區(qū)混亂的現(xiàn)象。從屬功能要素的原始觸媒因子：它的選取應(yīng)以增加老舊社區(qū)多樣性、多元化為目的設(shè)置。滿足不同使用人群的各類需求，并對(duì)首要功能進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)大。（三）文化要素的原始觸媒因子類型顯性文化要素的原始觸媒因子：在老舊社區(qū)內(nèi)顯性文化要素的原始觸媒因子呈現(xiàn)的形式比較直觀，指的是能夠直觀地看到，直接呈現(xiàn)在人們視覺中的元素和物體，如：社區(qū)內(nèi)建筑主體、建筑外立面、視覺標(biāo)識(shí)、歷史文化建筑等。隱性文化要素的原始觸媒因子：在老舊社區(qū)內(nèi)隱性文化要素的原始觸媒因子主要是由社區(qū)內(nèi)居民的生活方式、生活習(xí)俗以及社區(qū)活動(dòng)等組成，也可以是短期性或節(jié)日性的視覺設(shè)計(jì)，例如春節(jié)紅包、社區(qū)明信片等。確立老舊社區(qū)原始觸媒因子：重塑與激活老舊社區(qū)內(nèi)的原始觸媒因子是“城市觸媒理論”模型中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。以空間要素為導(dǎo)向的媒介可以通過外部空間的植入與優(yōu)化和建筑空間的塑造與優(yōu)化的方法來重塑激活老舊社區(qū)內(nèi)的觸媒因子；以功能要素為導(dǎo)向的媒介可以通過植入新功能、不同功能置換、不同功能的融合來重塑激活老舊社區(qū)內(nèi)的觸媒因子；以文化要素為導(dǎo)向的媒介可以通過建筑形態(tài)上的文化表達(dá)、短期性及節(jié)日性的視覺設(shè)計(jì)和特有歷史傳統(tǒng)文脈的表達(dá)來重塑激活老舊社區(qū)內(nèi)的觸媒因子。最終實(shí)現(xiàn)老舊社區(qū)內(nèi)的空間、功能和文化層面的視覺設(shè)計(jì)。城市觸媒理論介入老舊社區(qū)的模型構(gòu)建，如圖1。

二、武漢市江岸區(qū)三德里社區(qū)調(diào)研與分析

［摘要］海綿城市是隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市硬化面積的不斷加大，洪澇災(zāi)害、水資源短缺、雨水徑流污染等問題越發(fā)嚴(yán)重，關(guān)于雨水滲透、排泄、水資源的再利用等問題而提出的理念。本文結(jié)合我國(guó)對(duì)于海綿城市的一些要求，探討海綿城市設(shè)計(jì)中的一些問題。

［關(guān)鍵詞］海綿城市；設(shè)計(jì)本文結(jié)合工程中遇到的一些海綿城市設(shè)計(jì)內(nèi)容，就常見問題進(jìn)行重點(diǎn)探討。

1生態(tài)樹池

樹池是生物滯留設(shè)施的一種，標(biāo)高一般比路面低一些，用以收集周圍路面等不透水區(qū)域的雨水徑流。生態(tài)樹池設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注意底層土壤滲透能力較低時(shí)，應(yīng)在底部設(shè)置滲排裝置。建設(shè)過程中不應(yīng)作為顆粒沉淀池并防止雜物進(jìn)入，以防止沉淀物堵塞滲透設(shè)施。

2生物滯留池

生物滯留池主要利用景觀植被和土壤對(duì)雨水進(jìn)行過濾、滲透和臨時(shí)蓄存的設(shè)施。生物滯留池一般為配置豐富景觀植物的下凹式景觀空間，設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)底層土壤滲透性能，決定是否設(shè)置滲排設(shè)施。冬季時(shí)，生物滯留池可用于積雪的蓄存和處理。

一、引言

畢業(yè)設(shè)計(jì)是本科教育最后階段培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)分析和解決實(shí)際工程問題，進(jìn)行初步科學(xué)研究的一個(gè)重要實(shí)踐環(huán)節(jié)。選題是畢業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，題目是否合理、能否與學(xué)生的興趣和就業(yè)取向一致，將在很大程度上影響著畢業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。目前，應(yīng)用型高校本科畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題存在題目陳舊、偏重理論研究、與學(xué)生的興趣和就業(yè)取向相脫離等諸多問題。因此，研究課題選題的評(píng)價(jià)方法，把好選題關(guān)，促進(jìn)畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的提高，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。影響畢業(yè)設(shè)計(jì)題目評(píng)價(jià)的因素較多，題目等級(jí)的劃分屬于模糊分類問題。為了更好地描述畢業(yè)設(shè)計(jì)選題中存在的各種不確定性，論文將逆向云模型引入到選題的評(píng)價(jià)體系中，通過研究電子信息類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目的特點(diǎn)，對(duì)題目進(jìn)行分類并設(shè)置對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，通過專家打分實(shí)現(xiàn)對(duì)課題的具體描述，構(gòu)建了畢設(shè)題目模糊綜合評(píng)價(jià)模型。

二、畢業(yè)設(shè)計(jì)選題現(xiàn)狀分析

為了提高畢設(shè)質(zhì)量，目前多數(shù)院校都加強(qiáng)了畢設(shè)的過程監(jiān)管，制定了相應(yīng)的畢業(yè)設(shè)計(jì)管理規(guī)范。選題通常分為以下幾個(gè)步驟：指導(dǎo)教師出題、題目審核、師生雙向選題。其中，題目審核一般由專業(yè)負(fù)責(zé)人和畢業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組的成員共同完成?？此浦贫葒?yán)格，步驟合理。但是由于缺少相應(yīng)的選題評(píng)價(jià)體系，實(shí)際執(zhí)行起來選題不當(dāng)?shù)那闆r時(shí)有發(fā)生，歸納起來大致有如下幾種：1.題目與學(xué)生的興趣和就業(yè)取向相脫離。部分教師沒有意識(shí)到畢業(yè)設(shè)計(jì)是本科教育階段連接學(xué)校和社會(huì)的紐帶，不關(guān)心社會(huì)崗位需求。再加上高校“重科研輕教學(xué)”的大背景，造成教師在命題時(shí)較為隨意，僅以完成工作量為目的。2.部分題目陳舊，缺乏創(chuàng)新。由于部分老教師不注重知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新，選題時(shí)不是重復(fù)過去的題目就是在某一環(huán)節(jié)上進(jìn)行重復(fù)勞動(dòng)，不利于學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。3.部分題目的工作量不合適。有的題目過大、過空（比如：5G技術(shù)研究），學(xué)生難以把握技術(shù)重點(diǎn)；而有的題目知識(shí)范圍過于狹窄、工作量太小，整個(gè)課題學(xué)生用幾周的時(shí)間便能完成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到畢業(yè)設(shè)計(jì)的要求。4.側(cè)重理論研究的題目所占比重偏高。高校擴(kuò)大招生規(guī)模后，各校的師資隊(duì)伍也隨之急劇擴(kuò)充，許多工作在教學(xué)第一線的青年教師都是理論功底深厚、創(chuàng)新意識(shí)較強(qiáng)的高學(xué)歷人才。但是由于他們?nèi)狈こ虒?shí)踐經(jīng)驗(yàn)，畢業(yè)設(shè)計(jì)命題的時(shí)候難免側(cè)重于理論研究，這和應(yīng)用型高校的培養(yǎng)宗旨相背離。5.題目審核和篩選只是流于形式。與研究型的高校不同，應(yīng)用型高校一般起步較晚，再加上擴(kuò)招，師資不足的情況較為普遍。每年指導(dǎo)教師能提供的畢業(yè)設(shè)計(jì)題目的個(gè)數(shù)基本和畢業(yè)生人數(shù)相同，因此，題目的審核和篩選也只能流于形式。

三、基于逆向云的畢業(yè)設(shè)計(jì)選題評(píng)價(jià)模型

云模型是李德毅院士于二十世紀(jì)90年代提出的用自然語(yǔ)言值表示的某個(gè)定性概念C與其定量表示之間的不確定性轉(zhuǎn)換模型。云模型用期望Ex（Expecta－tion）、熵En（Entropy）和超熵He（HyperEntropy）數(shù)字特征來整體表征一個(gè)概念，它們反映了定性概念C整體上的定量特征。逆向云發(fā)生器則是實(shí)現(xiàn)定量數(shù)值和其定性語(yǔ)言值之間的不確定性轉(zhuǎn)換模型，是從定量到定性的映射。研究電子信息類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目的特點(diǎn)，對(duì)題目進(jìn)行分類并設(shè)置對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，通過專家打分實(shí)現(xiàn)對(duì)課題的具體描述，借助逆向云模型可以將這些對(duì)課題的具體描述數(shù)據(jù)有效轉(zhuǎn)換為以恰當(dāng)數(shù)字特征{Ex，En，He}表示的對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)課題的定性評(píng)價(jià)。一維逆向正態(tài)云發(fā)生器算法見文獻(xiàn)。1.評(píng)價(jià)模型建立。研究金陵科技學(xué)院通信工程專業(yè)歷年的畢業(yè)設(shè)計(jì)題目發(fā)現(xiàn)，課題大致可以分為以下幾種類型：理論研究、軟件仿真、硬件設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、文獻(xiàn)綜述等。論文根據(jù)每類題目的特性，對(duì)每種類型的畢設(shè)課題設(shè)計(jì)N個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，得到畢業(yè)設(shè)計(jì)課題評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系。設(shè)定每個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)取值范圍為[0，10]，并劃分為5個(gè)等級(jí)：優(yōu)秀[9，10]、良好[7，9]、一般[5，7]、較差[3，5]、很差[0，3]。假設(shè)各課題之間相互獨(dú)立，對(duì)于第k類課題第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的第j個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)用期望、熵、超熵分別為：{Exkij，Enkij，Hekij}的逆向云模型描述。訓(xùn)練樣本充足的情況下，對(duì)于每一類課題每個(gè)等級(jí)選擇L個(gè)訓(xùn)練樣本，假設(shè)專家給出的第k類課題第i個(gè)指標(biāo)的第j個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)的定量描述為wkij，從而得到該訓(xùn)練樣本的定量描述向量wkj={wk1j，…，wkij…，wkNj}。假設(shè)各課題之間相互獨(dú)立，對(duì)每一種類型的課題每一種指標(biāo)的每一個(gè)等級(jí)可以用一個(gè)逆云模型來描述。第k類課題第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的第j個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)的逆云模型云滴為{wkij（1），…，wkij（L）}。認(rèn)為每個(gè)云滴點(diǎn)對(duì)模型的貢獻(xiàn)均等，利用模-1距離準(zhǔn)則，定義該模型中第j個(gè)云滴所對(duì)應(yīng)的確定度ρkij（l）。得到第k類課題第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的第j個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)對(duì)應(yīng)的逆向云模型的輸入矩陣：Rkij=wkij（1），wkij（2），…，wkij（L）ρkij（1），ρkij（2），…，ρkij（L!"）（1）根據(jù)上述的逆向正態(tài)云發(fā)生器算法求解第k類課題的第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)第j個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)對(duì)應(yīng)的逆云模型的數(shù)字特征{Exkij，Enkij，Hekij}，建立對(duì)應(yīng)的逆云模型。對(duì)每一類課題每個(gè)指標(biāo)的每個(gè)等級(jí)重復(fù)上述過程。若訓(xùn)練樣本不足，假設(shè)每個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)都存在雙邊約束，假設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的最大邊界和最小邊界分別為（Cmin）kij和（Cmax）kij。則第k類課題第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的第j個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)對(duì)應(yīng)的云模型的期望、熵、超熵分別為：Exkij=（（Cmin）kij+（Cmax）kij/2Enkij=（（Cmin）kij-（Cmax）kij）/6Hekij=#%%%%$%%%%&η（2）超熵Hekij是對(duì)熵的不確定性的度量，反映了云滴的凝聚性，超熵越大云模型的云層越厚，對(duì)應(yīng)于概念中的云滴越松散，因此在逆云隸屬度的計(jì)算公式中超熵可以作為熵的松弛變量不宜過大，這里取Hekij=η=0.1。上述假設(shè)中各類課題各指標(biāo)的等級(jí)劃分方式相同，則根據(jù)式（1）計(jì)算各評(píng)價(jià)等級(jí)的云模型參數(shù)如表1所示：2.基于云模型的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題等級(jí)評(píng)價(jià)。對(duì)于第k類的待評(píng)價(jià)課題X，假設(shè)根據(jù)上述的各指標(biāo)劃分方式，專家給出的課題評(píng)價(jià)向量為：X={x1，…，xN}。則待評(píng)價(jià)課題的第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)xi屬于第j個(gè)等級(jí)的概率，即逆云隸屬度為：Sij=e-（xi-Exkij）2En2kijHekij（3）假設(shè)各評(píng)價(jià)指標(biāo)間相互獨(dú)立，則改第k類課題屬于第j個(gè)等級(jí)的概率為：pj=Ni=1∏sij（4）計(jì)算每一個(gè)pj的值得到第k類待評(píng)價(jià)課題X的等級(jí)概率向量P={p1，…，p5}，搜索pj的最大值所對(duì)應(yīng)的等級(jí)j即為該課題所屬等級(jí)。

一、“聯(lián)想”訓(xùn)練法

聯(lián)想是由某種事物想到另一事物的思維過程。思維的關(guān)聯(lián)性是聯(lián)想訓(xùn)練方法的基礎(chǔ)，豐富的關(guān)聯(lián)性思維可以使人們的想象從熟悉的領(lǐng)域擴(kuò)延到陌生的領(lǐng)域，以擴(kuò)大聯(lián)想的范圍。很多事物看起來似乎遙不可及的，但是在某種特定的場(chǎng)合里卻有著意想不到的關(guān)聯(lián)，這些跳躍于常理之外的聯(lián)想，就是打破思維的定勢(shì)尋找創(chuàng)意思路。經(jīng)常性的采用“聯(lián)想”訓(xùn)練法，可以增強(qiáng)想象力，為進(jìn)一步的創(chuàng)造或創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。聯(lián)想的方式有很多種，可以根據(jù)事物的具體形象或特征進(jìn)行直接的、相似的聯(lián)想，也可以由某一事物聯(lián)想到與其相反的另一事物，還可以運(yùn)用比喻、夸張、擬人等手法，將相關(guān)聯(lián)的多種元素組合起來，形成全新的創(chuàng)意結(jié)果。例如：在以“信心”為主題的公益海報(bào)課程訓(xùn)練中，有一個(gè)同學(xué)就是這樣展開聯(lián)想而獲得這樣一個(gè)創(chuàng)意鏈：信心—運(yùn)動(dòng)會(huì)—冠軍—?dú)垔W會(huì)—?dú)垔W會(huì)蝶泳冠軍李鵬—力量。在這個(gè)創(chuàng)意鏈中他選擇了“信心、殘奧會(huì)蝶泳冠軍李鵬、力量”等關(guān)鍵詞，最后的創(chuàng)意是，李鵬失去雙臂也能游出殘奧會(huì)世界蝶泳冠軍，信心使人產(chǎn)生力量。按照這個(gè)思路，繼續(xù)聯(lián)想到信心使人創(chuàng)造奇跡，最終完成了一個(gè)系列創(chuàng)意的方案。通過學(xué)生豐富的聯(lián)想，將幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行有意義的鏈接，最終達(dá)到了廣告簡(jiǎn)潔、醒目、創(chuàng)新的基本要求。

二、靈感思維訓(xùn)練法

靈感思維訓(xùn)練法是創(chuàng)意思維中經(jīng)常使用到的另一種思維訓(xùn)練形式。在廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，靈感或是潛藏于人們心靈深處的想法在無意識(shí)中的突然閃現(xiàn)，或是由于受到某種偶然因素的激發(fā)而使人突然有所領(lǐng)悟，從而實(shí)現(xiàn)認(rèn)識(shí)上的飛躍，達(dá)到“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”的境地。靈感既看不見也摸不到，所以不少學(xué)生抓不住靈感。靈感思維的發(fā)生不同于其它思維的發(fā)生，它的出現(xiàn)有著許多的偶然因素，而且不能以人們的意志為轉(zhuǎn)移，這就需要我們努力創(chuàng)造條件，有意識(shí)地讓靈感隨時(shí)突現(xiàn)出來。在我們的教學(xué)過程中，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的靈感思維的啟迪、培養(yǎng)、開發(fā)，讓學(xué)生了解把握靈感思維的突發(fā)性、短暫性、亢奮性、突破性等特征，及時(shí)的捕捉住轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花，不放棄任何的閃光點(diǎn)。例如，在日常教學(xué)中，針對(duì)某一主題，要求學(xué)生集中精力進(jìn)行深入的思考、探索，當(dāng)百思不得其解時(shí)暫時(shí)閑置片刻，在娛樂、散步甚至睡覺時(shí)毫無征兆地靈光一現(xiàn)，平時(shí)常置紙筆于身邊或案頭，一旦遇到好點(diǎn)子冒出，就應(yīng)該迅速記下來；同時(shí)還要引導(dǎo)學(xué)生投入生活，廣泛地涉獵各方面的知識(shí)，有意識(shí)地進(jìn)行知識(shí)積累，為靈感思維構(gòu)建起一座龐大的信息庫(kù)。只有博覽、厚積，大量存儲(chǔ)起信息，才有可能在靈感思維中被擇取到所需的某個(gè)信息。

三、“頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練法

頭腦風(fēng)暴又稱智力激勵(lì)法，是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)奠基人奧斯本提出的，是一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法。這種方法一般預(yù)先設(shè)立一個(gè)主題，召開一個(gè)小型會(huì)議，討論一般沒有明確限制的、集中的主題，而只有一個(gè)大致的、相對(duì)較寬的領(lǐng)域。讓與會(huì)人員展開討論，相互啟發(fā)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，引發(fā)創(chuàng)造性的聯(lián)想，這將十分有利于參與者發(fā)揮他們的想象力。頭腦風(fēng)暴法應(yīng)該遵循一個(gè)原則，不得對(duì)別人的設(shè)想提出批評(píng)意見，甚至不許有任何懷疑的表情、動(dòng)作、神色，這就能使參會(huì)的每個(gè)人從不同角度，不同層次，不同方位，大膽的展開想象，盡可能地標(biāo)新立異，與眾不同，提出大量獨(dú)創(chuàng)性的想法。在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法進(jìn)行教學(xué)，讓學(xué)生在集體討論解決設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過程中，個(gè)人設(shè)想不受任何干擾和控制，人人自由發(fā)言，相互影響、相互感染，形成熱潮，突破固有觀念的束縛，最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造性思維能力，從而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造熱情。具體形式：以班級(jí)為單位，把學(xué)生分成若干個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，模擬一個(gè)主題，展開頭腦風(fēng)暴，提倡自由發(fā)言，暢所欲言，任意想象、盡量發(fā)揮。每次頭腦風(fēng)暴時(shí)間控制在半小時(shí)鐘左右，記錄員要詳細(xì)記錄每個(gè)人的設(shè)想、方案。會(huì)后把會(huì)以上的內(nèi)容進(jìn)行加工整理，歸納出有價(jià)值的創(chuàng)意，從中尋找到真正好的創(chuàng)意，正所謂眾人拾柴“創(chuàng)意”高。從而達(dá)到開發(fā)學(xué)生思維，提高創(chuàng)意能力的目的?？傊?，創(chuàng)意思維是一個(gè)多層次的思維體系，培養(yǎng)創(chuàng)意思維的方法多種多樣，實(shí)踐證明以上幾種訓(xùn)練方法有利于學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)。但是，在廣告信息與技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)里，好的廣告創(chuàng)意并不是一成不變的，它不僅要迎合消費(fèi)者的心理訴求，而且要滿足廣告主的廣告需求，這就要求我們?cè)谌粘５膹V告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)工作中，要多角度、多途徑、多層次地培養(yǎng)和開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，分析、總結(jié)出更多更科學(xué)、更有效的教學(xué)方法，將理論教學(xué)方法與社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，培養(yǎng)出更多可以得到社會(huì)認(rèn)可和贊揚(yáng)的廣告人才。

摘要；文章闡述了抗震設(shè)計(jì)方法的轉(zhuǎn)變，并介紹了兩種不同設(shè)計(jì)方法的優(yōu)缺點(diǎn)，對(duì)能量分析方法在抗震結(jié)構(gòu)計(jì)算中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：推覆分析方法；結(jié)構(gòu)能量反應(yīng)分析；地震動(dòng)三要素；耗散能量

目前世界各國(guó)的抗震設(shè)計(jì)規(guī)范大多數(shù)都以保障生命安全為基本目標(biāo)，即“小震不壞、中震可修、大震不倒”的設(shè)防水準(zhǔn)，據(jù)此制定了各種設(shè)計(jì)規(guī)范和條例。依此設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)的各種建筑物在地震中雖然基本保證了生命安全，卻不能在大地震，甚至在中等大小的地震中有效的控制地震損失。特別是隨著現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，城市的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市變成了人口高度密集、財(cái)富高度集中的地區(qū)，一般的地震和1995年的日本阪神地震，造成了巨．大的經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡。嚴(yán)重的震害引起工程界對(duì)現(xiàn)有抗震設(shè)計(jì)思想和方法上存在的不足進(jìn)行深刻的反思，進(jìn)一步探討更完善的結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計(jì)思想和方法已成為迫切的需要。上個(gè)世紀(jì)九十年代，美國(guó)地震工程和結(jié)構(gòu)工程專家經(jīng)過深刻總結(jié)后，主張改進(jìn)當(dāng)前基于承載力的設(shè)計(jì)方法。加州大學(xué)伯克利分校的J.P.Moehlelll提出了基于位移的抗震設(shè)計(jì)理論；日本建設(shè)省建筑研究院根據(jù)建筑物的性能要求，提出了一個(gè)有關(guān)抗震和結(jié)構(gòu)要求的框架，內(nèi)容包括建議方案，性能目標(biāo)，檢驗(yàn)性能水準(zhǔn)等：我國(guó)學(xué)者已認(rèn)識(shí)到這一思潮的影響，并在各自研究領(lǐng)域加以引用和研究，如王亞勇、錢鎵茹、方鄂華、呂西林分別發(fā)表了有關(guān)剪力墻、框架構(gòu)件的變形容許值的研究成果，程耿東采用可靠度的表達(dá)形式，將結(jié)構(gòu)構(gòu)件層次的可靠度應(yīng)用水平過渡到考慮不同功能要求的結(jié)構(gòu)體系，王光遠(yuǎn)把這一理論引入到結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域，提出基于功能的抗震優(yōu)化設(shè)計(jì)概念。

我國(guó)現(xiàn)行的結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計(jì)，主要是以承載力為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)，即用線彈性方法計(jì)算結(jié)構(gòu)在小震作用下的內(nèi)力、位移；用組合的內(nèi)力驗(yàn)算構(gòu)件截面，使結(jié)構(gòu)具有一定的承載力；位移限值主要是使用階段的要求，也是為了保護(hù)非結(jié)構(gòu)構(gòu)件；結(jié)構(gòu)的延性和耗能能力是通過構(gòu)造措施獲得的。結(jié)構(gòu)的計(jì)算分析方法基本上可以分為彈性方法和彈塑性方法。當(dāng)前在建筑結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計(jì)和研究中廣泛地采用底部剪力法和振型分解反應(yīng)譜法等。這些方法沒有考慮結(jié)構(gòu)屈服之后的內(nèi)力重分布。實(shí)際上結(jié)構(gòu)在強(qiáng)震作用下往往處于非線性工作狀態(tài)，彈性分析理論和設(shè)計(jì)方法不能精確地反映強(qiáng)震作用下結(jié)構(gòu)的工作特性，讓結(jié)構(gòu)在強(qiáng)震作用下處在彈性工作狀態(tài)下工作將造成材料的巨大浪費(fèi)，是不經(jīng)濟(jì)的。隨著人們認(rèn)識(shí)的提高，結(jié)構(gòu)的地震反應(yīng)分析設(shè)計(jì)方法經(jīng)過了兩個(gè)文獻(xiàn)的轉(zhuǎn)變：(1)靜力分析方法到動(dòng)力分析方法的轉(zhuǎn)變：(2)從線性分析方法到非線性分析方法的轉(zhuǎn)變。其中動(dòng)力分析方法就經(jīng)過了從振型分解反應(yīng)譜法到時(shí)程分析法、從線性分析到非線性分析、從確定性分析到非確定性分析的三個(gè)大的轉(zhuǎn)變。作為一種簡(jiǎn)化實(shí)用近似方法，目前的推覆分析方法(Push—overAnalysis)受到眾多學(xué)者的重視。它屬于彈塑性靜力分析，是進(jìn)行結(jié)構(gòu)在側(cè)向力單調(diào)加載下的彈塑性分析。具體做法是在結(jié)構(gòu)分析模型上施加按某種方式(研究中常用的有倒三角形、拋物線和均勻分布等側(cè)向力分布方式)模擬地震水平慣性力作用的側(cè)向力并逐步單調(diào)加大，使結(jié)構(gòu)從彈性階段開始，經(jīng)歷開裂、屈服直至達(dá)到預(yù)定的破壞狀態(tài)甚至倒塌。這樣可了解結(jié)構(gòu)的內(nèi)力、變形特性和能量耗散及其相互關(guān)系，塑性鉸出現(xiàn)的順序和位置，薄弱環(huán)節(jié)及可能的破壞機(jī)制。這種方法彌補(bǔ)了傳統(tǒng)靜力線性分析方法如底部剪力法、振型分解法等的不足并克服了動(dòng)力時(shí)程分析方法過程中，計(jì)算工作量大的問題，僅用于近似評(píng)估結(jié)構(gòu)抵御地震的能力。但是，傳統(tǒng)的推覆分析方法基本上只適用于第一振型影響為主的多層規(guī)則結(jié)構(gòu)，對(duì)于高層建筑或不規(guī)則的建筑，高階振型的影響不容忽視，并且對(duì)于非對(duì)稱結(jié)構(gòu)，還必須考慮正、反側(cè)反推覆的不同所帶來的影響。此外推覆分析方法無法得知結(jié)構(gòu)在特定強(qiáng)度地震作用下的結(jié)構(gòu)反應(yīng)和破壞情況，這限制了它在抗震性能設(shè)計(jì)中的使用。地震動(dòng)能量是刻畫地震強(qiáng)弱的綜合指標(biāo)，它綜合體現(xiàn)了地面最大加速度和地震持時(shí)兩個(gè)反映地面運(yùn)動(dòng)特性的重要因素。結(jié)構(gòu)地震反應(yīng)的能量分析方法是一種能較好地反映結(jié)構(gòu)在地震地面運(yùn)動(dòng)作用下的非線性性質(zhì)及地震動(dòng)三要素(幅值、頻譜特性和持時(shí))對(duì)結(jié)構(gòu)抗震性能影響的方法。地震時(shí)，結(jié)構(gòu)處于能量場(chǎng)中，地面與結(jié)構(gòu)之間有連續(xù)的能量輸入、轉(zhuǎn)化與耗散。研究這種能量的輸入與耗散，以估計(jì)結(jié)構(gòu)的抗震能力，是結(jié)構(gòu)抗震能量分析方法所關(guān)心的問題。結(jié)構(gòu)在地震(反復(fù)交變荷載)作用下，每經(jīng)過一個(gè)循環(huán)，加載時(shí)先是結(jié)構(gòu)吸收或存儲(chǔ)能量，卸載時(shí)釋放能量，但兩者不相等。兩者之差為結(jié)構(gòu)或構(gòu)件在一個(gè)循環(huán)中的“耗散能量”(耗能)，亦即一個(gè)滯回環(huán)內(nèi)所含的面積。能量等于力與變形的乘積。一個(gè)結(jié)構(gòu)(構(gòu)件)所耗散的地震能量多，不僅因?yàn)樗袚?dān)了較大的地震作用，還因?yàn)樗a(chǎn)生了較大的變形。從這個(gè)意義上來看，耗能構(gòu)件是用它自身某種程度破壞所作的犧牲，來維持整個(gè)結(jié)構(gòu)的安全。所以，每次大的地震作用之后，人們看到那些沒有其它途徑耗散所吸收的地震作用的能量的結(jié)構(gòu)，只有通過結(jié)構(gòu)自身的破壞來釋放所有的多余能量。因此，結(jié)構(gòu)的抗震設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意保證結(jié)構(gòu)剛度、強(qiáng)度和變形能力的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，如結(jié)構(gòu)的延性設(shè)計(jì)就是在傳統(tǒng)的單一強(qiáng)度概念條件下進(jìn)行的彈性抗震設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，充分考慮結(jié)構(gòu)和構(gòu)件的塑性變形能力，在設(shè)防烈度下允許結(jié)構(gòu)出現(xiàn)可能修復(fù)的損壞，當(dāng)?shù)卣鹱饔贸^設(shè)防烈度時(shí)，利用結(jié)構(gòu)的彈塑性變形來存儲(chǔ)和消耗巨大的地震能量，保證結(jié)構(gòu)裂而不倒。

能量法在近半個(gè)世紀(jì)的研究中發(fā)現(xiàn)較快，但由于地震本身的復(fù)雜性能量與結(jié)構(gòu)反應(yīng)之間的關(guān)系仍需我們進(jìn)行進(jìn)一步的探索。