創(chuàng)新設(shè)計(jì)是婚紗品牌塑造全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，只有設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出好的產(chǎn)品才能使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之位。品牌的持續(xù)發(fā)展除了產(chǎn)品創(chuàng)新，更須依賴(lài)優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)制作中流程規(guī)范化和工藝標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品質(zhì)量全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。

一、中國(guó)婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國(guó)內(nèi)制造成本優(yōu)勢(shì)，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期，國(guó)內(nèi)成為婚紗制造的主要制造產(chǎn)地。目前，全世界范圍內(nèi)，90%以上的婚紗禮服的生產(chǎn)來(lái)自中國(guó)，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門(mén)、蘇州以及臺(tái)灣四大婚紗設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、出口基地。然而婚紗設(shè)計(jì)一直以國(guó)外的品牌為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)習(xí)慣了對(duì)外成品出口或來(lái)樣加工，對(duì)發(fā)展自主品牌缺乏信心和動(dòng)力，在國(guó)際婚紗產(chǎn)業(yè)鏈中僅充當(dāng)最原始的加工者。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)需求量越來(lái)越大，為了避免國(guó)外品牌的壟斷，中國(guó)婚紗企業(yè)開(kāi)始發(fā)展自主品牌。但中國(guó)婚紗禮服企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力還沒(méi)跟得市場(chǎng)的發(fā)展速度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中盲目跟風(fēng)和追求當(dāng)前利潤(rùn)最大化，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，風(fēng)格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.品牌化思維

“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設(shè)計(jì)師都有自我獨(dú)特的風(fēng)格。但加入企業(yè)后，設(shè)計(jì)師的自我風(fēng)格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調(diào)。品牌化思維是建立品牌與目標(biāo)消費(fèi)者心智關(guān)聯(lián)的有效思維方式，品牌化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認(rèn)識(shí)，巧妙地將自己的風(fēng)格融入產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌個(gè)性，樹(shù)立品牌形象。

摘要：為探究有效傳達(dá)品牌文化的品牌包裝革新策略。以品牌生態(tài)系統(tǒng)為理論基礎(chǔ)，以利樂(lè)公司包裝項(xiàng)目為案例，通過(guò)對(duì)利樂(lè)包裝的材料、結(jié)構(gòu)、形式分析，總結(jié)了品牌包裝革新策略，從根本上革新品牌系統(tǒng)，豐富品牌內(nèi)涵。提出了品牌包裝的革新策略，即從“環(huán)保”、“體驗(yàn)感”、“敘事性”出發(fā)，創(chuàng)新品牌包裝的材料、結(jié)構(gòu)與形式。該品牌包裝革新策略可為中國(guó)本土包裝研發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);品牌生態(tài)系統(tǒng)理論;利樂(lè)包裝;品牌文化;本土包裝

世界市場(chǎng)變化莫測(cè)，生活品質(zhì)迅速提高，消費(fèi)者審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的提高，隨之而來(lái)的多元、快速、多變甚至未被挖掘的新消費(fèi)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)思路與市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的形式日新月異，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)重新定義包裝，品牌包裝的功能不僅僅是“包”與“裝”，品牌的設(shè)定也不再局限于視覺(jué)審美的層級(jí)，而是賦予包裝更多的責(zé)任和價(jià)值要求。這也決定了品牌本身不能止步不前、一成不變，品牌包裝也必然會(huì)隨著消費(fèi)市場(chǎng)、行銷(xiāo)策略、科技創(chuàng)新與國(guó)家政策等因素的變化而不斷迭代進(jìn)步。

一、基于品牌文化定義的品牌包裝設(shè)計(jì)

（一）品牌文化概述：消費(fèi)者通過(guò)品牌的視覺(jué)符號(hào)以及品牌的行銷(xiāo)與活動(dòng)，從而了解某品牌文化。而包裝就是品牌文化集中體現(xiàn)的重要方式，包裝為了品牌產(chǎn)品而存在，與消費(fèi)者有直接的聯(lián)系，包裝通常是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)最不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，包裝的優(yōu)與劣也在消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的評(píng)估里起到了極大的作用。（二）品牌包裝的新時(shí)代意義：包裝不僅有其功能性，又可以代表產(chǎn)品屬性及品牌形象，貫穿于品牌的生命，并使品牌充滿(mǎn)活力，以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。包裝通過(guò)文字、圖案及其他傳播手段，將品牌的優(yōu)勢(shì)性信息進(jìn)行有效傳遞。同時(shí)也將品牌的特質(zhì)理念傳遞進(jìn)了大眾的認(rèn)知之中，要使包裝具有“推銷(xiāo)員”的作用，就需要把該包裝視覺(jué)形象與它的競(jìng)爭(zhēng)者做明顯區(qū)分，刻意地?cái)U(kuò)充產(chǎn)品間對(duì)比的區(qū)別，進(jìn)而突出品牌產(chǎn)品特質(zhì)，也能使品牌文化得以升華。品牌市場(chǎng)日益擴(kuò)大，新科學(xué)技術(shù)、新材料、新工藝不斷地發(fā)展進(jìn)步，也為品牌包裝的不斷創(chuàng)新給予了更多可能性。

二、品牌生態(tài)系統(tǒng)與品牌包裝生態(tài)環(huán)境

一、海南品牌地域特色的創(chuàng)新思路

疍家海鮮粉品牌設(shè)計(jì)從產(chǎn)品的定位上，以海南疍家文化為突破點(diǎn)，發(fā)掘文化的獨(dú)特之處，以區(qū)分同種類(lèi)型的疍家文化產(chǎn)品品牌特征，提取文化內(nèi)核中的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，激發(fā)內(nèi)在的民族文化感染力，賦予產(chǎn)品海南疍家地域文化的意味，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。海南的傳統(tǒng)食品多種多樣，從傳統(tǒng)的四大名菜到新寵清補(bǔ)涼和抱羅粉等食品廣為人知。相比而言，海南的海鮮粉作為一個(gè)品種，它的知名度并不高，與廣東、廣西、福建等我國(guó)沿海等地的粉類(lèi)食品相比，其特色也不太明顯，海南的海鮮粉是結(jié)合本地食材和工藝制作，是南方口味的演化品種。那么要區(qū)分海鮮粉與其他米粉的不同，這就需要合理運(yùn)用品牌和包裝視覺(jué)使其與眾不同。疍家海鮮粉從民族性、儀式化和陌生感切入，以講好民族故事。所謂民族性，即在某民族文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，與民族文化相關(guān)聯(lián)、相適應(yīng)的特征。對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其指的是在民族文化和民族傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的具有民族特色的美學(xué)規(guī)則。設(shè)計(jì)師只有把握海南地域民族特點(diǎn)才能與本土產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合好，才能提高產(chǎn)品的文化附加值。儀式化，我國(guó)學(xué)者認(rèn)為品牌儀式的含義，即品牌資產(chǎn)能創(chuàng)造一種獨(dú)特的記憶，品牌儀式就是對(duì)產(chǎn)品賦予含義或者目的或者歸屬感的行為。這種方法能傳遞品牌的內(nèi)涵價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)決策。陌生感①，即消費(fèi)者此前缺乏相應(yīng)的消費(fèi)經(jīng)歷和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于消費(fèi)對(duì)象不熟悉、不了解。消費(fèi)者因?yàn)椴皇煜?、不了解而有陌生感，又因?yàn)槟吧卸a(chǎn)生新鮮感和新奇感，正是這種陌生感、新鮮感和新奇感，使得消費(fèi)對(duì)象充滿(mǎn)著吸引力和誘惑力，促使消費(fèi)者產(chǎn)生去嘗試、去體驗(yàn)、去感受的興趣和沖動(dòng)。疍家海鮮粉就是以文化為突破點(diǎn)，使產(chǎn)品富于海南疍家地域文化的意味，這種民族性、儀式化和陌生感，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)和特色包裝的視覺(jué)傳遞，能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

二、疍家概念的優(yōu)勢(shì)分析

要讓海鮮粉引入疍家概念用于品牌形象的內(nèi)核，讓消費(fèi)者感受品牌的文化地域特點(diǎn)，首先要對(duì)疍家歷史、文化和習(xí)俗進(jìn)行民族性、儀式化和陌生感文化優(yōu)勢(shì)分析。疍家文化是漢文化的分支。疍家民族長(zhǎng)期在海上進(jìn)行生產(chǎn)生活，使疍家文化除了具有漢族鄉(xiāng)土文化特色之外，更具有鮮明的海洋特色，從而孕育出具有海洋特色的漢文化，其被譽(yù)為海洋文化的活化石，在很早之時(shí)就有記載①。疍家人最早的文獻(xiàn)記載是宋朝的《太平寰宇記》：“疍戶(hù)多生于江海，居于舟船，逐水而居?！庇纱丝芍?，疍家人早在宋朝以前就開(kāi)始水上居住了，并被譽(yù)為神秘的“海上吉普賽人”。疍家，被認(rèn)為是除黎族和苗族等少數(shù)民族外最早來(lái)到海南島生活的漢族居民。這雖然是海南的特色文化之一，但并不像黎族、苗族那樣認(rèn)知度高，因?yàn)槲幕茝V并不多，認(rèn)知模糊，人們印象也不深刻。但恰恰是這一陌生感使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感和新奇感。在《疍家文化旅游吸引力評(píng)價(jià)研究》一文中顯示，疍家文化在旅游資源綜合評(píng)價(jià)中飲食文化的吸引力排名第一，這也能說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)這種飲食方法和習(xí)俗有極大的興趣，而通過(guò)飲食也能了解到該族群的生活狀態(tài)，因此體驗(yàn)不同的海洋人生就成為消費(fèi)的亮點(diǎn)。還能通過(guò)活蹦亂跳的海鮮食材、特殊的海洋風(fēng)味與疍家文化的聯(lián)系，形成以疍家歷史文化為切入點(diǎn)的陌生感賣(mài)點(diǎn)。疍家文化有不同儀式體驗(yàn)。疍家的服飾文化、建筑文化、歌舞、婚俗、節(jié)慶祭祀、生活習(xí)性等，都有其自身的表現(xiàn)特色，這些特色中服飾符號(hào)比較直觀和突出，消費(fèi)者能從服裝的樣式中體驗(yàn)到文化特色②。從服飾起源的那天起，人們就已將其生活習(xí)俗、審美情趣、色彩愛(ài)好以及宗教觀念等都沉淀于服飾之中，構(gòu)筑了服飾文化精神文明內(nèi)涵。漁家婦女頭戴上高下寬的竹編斗笠，并系加固的笠?guī)?，身穿方便海上打漁作業(yè)的短褲似漢族服飾。這都會(huì)讓人聯(lián)想到漁家在竹筏上捕魚(yú)的情景，讓人腦海中映射出漁網(wǎng)上岸的剪影，陽(yáng)光照射在波光粼粼的海面上，海里的食材新鮮、獨(dú)特。不同建筑樣式也是疍家的獨(dú)特之處。船屋、行走的海上居所等是居住與工作為一體的移動(dòng)空間，漁船和漁網(wǎng)都是重要的捕魚(yú)工具，而且每艘船都能體現(xiàn)使用者的不同審美，使用者對(duì)船的裝飾獨(dú)特，令人印象深刻。疍家人的船尾是以群居的形式進(jìn)行?？?，家家戶(hù)戶(hù)的漁船整齊排列，首尾相連，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。這樣的場(chǎng)景同樣能讓消費(fèi)者有探尋其生活的欲望。疍民將對(duì)漁船的熱愛(ài)與生活飲食聯(lián)系在一起，他們?cè)谏钪谐贼~(yú)時(shí)忌諱把魚(yú)翻過(guò)來(lái)，認(rèn)為“翻魚(yú)”諧音“翻漁”是不吉祥的說(shuō)法。這一儀式可用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)類(lèi)似的諧音廣告語(yǔ)，如“魚(yú)粉”諧音“娛粉”，從而使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生消費(fèi)黏性。

三、品牌的選定及產(chǎn)品包裝與疍家文化的結(jié)合創(chuàng)新

疍家海鮮粉品牌取名為“一碗打盡”，其能讓人聯(lián)想到疍家捕魚(yú)的壯觀，同時(shí)能讓人感受到收獲食材的樸實(shí)、綠色、環(huán)保、新鮮，似乎在講述一個(gè)古老疍家民族的豐收?qǐng)鼍??！耙煌搿边@里有諧音“一網(wǎng)”之意，“打盡”又強(qiáng)調(diào)和概括了提供豐富的海鮮，令人們味蕾的向往充滿(mǎn)未知味道的期待。疍家的飲食偏原味，新鮮原味才是上乘的味道。食物烹飪手法天然健康，是疍家祖祖輩輩的飲食習(xí)慣。這一民族飲食理念讓品牌具有健康、天然和悠久的含義，迎合當(dāng)今飲食這一潮流，符合現(xiàn)代人的健康需求，能細(xì)分出健康生活、民族味道的消費(fèi)需求。為了體現(xiàn)原汁原味，包裝的材料也要選擇樸實(shí)的原色材質(zhì)和可降解環(huán)保的材料，如本色木漿紙材質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)感粗糙，符合還原疍家飲食的天然和健康概念，并且紙的可塑性強(qiáng)，設(shè)計(jì)中使用浮雕工藝，讓人產(chǎn)生不同的立體視覺(jué)，暗示著飲食文化有著深厚的歷史沉淀。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建工作是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式、加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重大戰(zhàn)略任務(wù)。目前江蘇省無(wú)錫市錫山區(qū)科技進(jìn)步對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的貢獻(xiàn)率超過(guò)60％，處于江蘇省領(lǐng)先水平。但與發(fā)達(dá)國(guó)家75％以上的平均水平相比差距明顯，體現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)和安全等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)仍相對(duì)滯后，名牌農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī)?；a(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等亮點(diǎn)還不多，農(nóng)技推廣隊(duì)伍建設(shè)還比較薄弱。

1推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建工作的重要意義

1．1促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的內(nèi)在需要

農(nóng)業(yè)的根本出路在于科技與教育。2005年中央1號(hào)文件提出“要把加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力，作為一項(xiàng)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，切實(shí)抓緊抓好。”依靠科技進(jìn)步，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力的必然要求，對(duì)于加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高農(nóng)業(yè)資源利用率、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、構(gòu)建農(nóng)民增收長(zhǎng)效機(jī)制具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1．2率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇

率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)在農(nóng)業(yè)。沒(méi)有農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的現(xiàn)代化就沒(méi)有錫山區(qū)的現(xiàn)代化。率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在于突出科技主題，加大創(chuàng)新力度，著力創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技組織、政策保障、人才培養(yǎng)和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，以科技為支撐，全面提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，確保無(wú)錫市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和農(nóng)業(yè)科技水平在全省、全國(guó)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為江蘇“兩個(gè)率先”發(fā)揮更好的先導(dǎo)和示范作用。

一、指導(dǎo)思想

開(kāi)展基層黨建工作“品牌創(chuàng)新建設(shè)年”活動(dòng)，要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以完善“三服務(wù)兩滿(mǎn)意”組織工作體系為目標(biāo)，緊緊圍繞黨的中心工作和醫(yī)院改革發(fā)展穩(wěn)定大局，找準(zhǔn)切入點(diǎn)、尋找突破口，有計(jì)劃、有目的地推進(jìn)醫(yī)院黨建工作創(chuàng)新，爭(zhēng)取用一年左右的時(shí)間，培育一批創(chuàng)新意識(shí)好、工作成效好、社會(huì)反響好、黨員群眾滿(mǎn)意的基層黨建品牌，不斷提升基層領(lǐng)導(dǎo)班子的執(zhí)政水平，切實(shí)增強(qiáng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的能力素質(zhì)，充分發(fā)揮基層黨組織、廣大黨員和各類(lèi)人才在服務(wù)科學(xué)發(fā)展、服務(wù)基層群眾、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定中的積極作用，為推進(jìn)醫(yī)院科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保證，為實(shí)現(xiàn)我區(qū)“全面趕超、跨越發(fā)展，實(shí)現(xiàn)五年大變樣”的戰(zhàn)略目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

二、主要內(nèi)容

基層黨建品牌，是指在加強(qiáng)基層組織建設(shè)的實(shí)踐中，逐步創(chuàng)新發(fā)展形成的具有較強(qiáng)影響力和較好示范帶動(dòng)作用的工作理念、標(biāo)識(shí)和載體，主要包括黨建工作品牌、黨組織品牌和黨員品牌等。黨建品牌創(chuàng)建，要結(jié)合我院黨建工作實(shí)際，按照《中共人民醫(yī)院黨委2013年工作要點(diǎn)》提出的目標(biāo)要求，緊緊圍繞加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子和干部隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的能力；重視各類(lèi)人才隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步創(chuàng)新促進(jìn)人才成長(zhǎng)和作用發(fā)揮的機(jī)制體制；加強(qiáng)基層組織建設(shè)，夯實(shí)基層工作基礎(chǔ)，不斷激發(fā)各級(jí)黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力等方面進(jìn)行。

推進(jìn)科學(xué)發(fā)展，創(chuàng)新黨建品牌。2013年，院黨委緊緊圍繞黨的中心工作服務(wù)大局，樹(shù)立“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)黨建、促發(fā)展”的組織工作新理念，抓醫(yī)德、樹(shù)形象、促提高，確定在全院開(kāi)展“愛(ài)心天使”主題黨建活動(dòng)，各黨支部也要?jiǎng)?chuàng)建自己的黨建工作品牌。通過(guò)創(chuàng)新醫(yī)院黨建工作思路，創(chuàng)新黨建工作品牌，打造黨建工作亮點(diǎn)，引導(dǎo)各級(jí)黨組織和廣大黨員在解放思想、提升境界、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)服務(wù)等方面當(dāng)先鋒作表率；要以加強(qiáng)效率效能建設(shè)、提高依法辦事能力為目標(biāo)，深入推進(jìn)服務(wù)品牌創(chuàng)建，樹(shù)立白衣“天使”無(wú)私奉獻(xiàn)、救死扶傷、全心全意為人民服務(wù)的良好社會(huì)形象，努力達(dá)到“服務(wù)好、質(zhì)量好，群眾滿(mǎn)意”的工作目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)醫(yī)院科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和快速發(fā)展。

三、方法步驟

一、物業(yè)管理品牌形象的構(gòu)成要素

品牌形象是存在于人們心里的關(guān)于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識(shí)及人們對(duì)品牌的態(tài)度。物業(yè)管理企業(yè)的品牌形象按其表現(xiàn)形式可分為內(nèi)在形象和外在形象兩種。內(nèi)在形象主要包括：

1、服務(wù)形象。物業(yè)管理提供的主要內(nèi)容是為業(yè)主服務(wù)。物業(yè)管理企業(yè)的“產(chǎn)品”就是“服務(wù)”。物業(yè)管理企業(yè)憑借對(duì)業(yè)主的服務(wù)獲取業(yè)主的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，以此獲得報(bào)酬，實(shí)現(xiàn)自己贏利的目的。如果物業(yè)管理企業(yè)服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，達(dá)不到大多數(shù)業(yè)主的要求，沒(méi)有樹(shù)立起良好的服務(wù)形象，企業(yè)就不可能塑造出名牌。因此，可以說(shuō)服務(wù)是品牌之本。

2、文化形象。品牌文化形象是業(yè)主和社會(huì)公眾對(duì)品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。品牌文化與企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。物業(yè)管理企業(yè)的品牌，實(shí)際上就是企業(yè)文化對(duì)外發(fā)散力的一種集中體現(xiàn)。

3、管理形象。品牌管理形象是業(yè)主和社會(huì)公眾對(duì)物業(yè)管理企業(yè)規(guī)范化管理和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。管理形象佳的企業(yè)對(duì)物業(yè)保值、升值有重要作用。

物業(yè)管理企業(yè)品牌的外在形象包括品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象與品牌在市場(chǎng)、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。

摘要：鑒于制約我國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新的因素緣于資金、市場(chǎng)及創(chuàng)新環(huán)境等風(fēng)險(xiǎn)因素，我國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新為切入點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：品牌創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新；管理創(chuàng)新；風(fēng)險(xiǎn)管理

Summary:Consideringthatfactors,whichinvitethecreationofbrandinourcountry’sbusinessenterprises,comefromtheseriskfactorssuchasfunds,marketandcreationsurroundingetc.,ourriskmanagementofcreatingbrandshouldmakethecreationoftechnique,thecreationofproductandthecreationofmanagementasthekey.

Keyphrase:thecreationofbrand;thecreationoftechnique;thecreationofproduct;thecreationofmanagement;riskmanagement

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的日益明顯和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,品牌對(duì)企業(yè)在提升其企業(yè)形象,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面的作用已顯露無(wú)遺。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),已越發(fā)明顯的表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)擁有社會(huì)所公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)品牌,誰(shuí)就不會(huì)在市場(chǎng)"大浪淘沙"的過(guò)程中被淘汰。美國(guó)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)；日本索尼、松下；德國(guó)大眾、西門(mén)子等，這些都是我們所熟悉的世界知名品牌。可見(jiàn)，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)諸強(qiáng),其經(jīng)濟(jì)大廈無(wú)不是由眾多的世界級(jí)品牌支撐起來(lái)的。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的"身份證",反映了市場(chǎng)的認(rèn)可和保護(hù)，它蘊(yùn)涵著一筆看不見(jiàn)、摸不著的巨大財(cái)富。所以,創(chuàng)新品牌，就是創(chuàng)造財(cái)富。

一．企業(yè)品牌創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的大背景下，電子商務(wù)這一新興行業(yè)能夠依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，廣泛傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。農(nóng)村電商成為了又一發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題，但農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中，線上農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等也常有發(fā)生。但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌中的應(yīng)用創(chuàng)新是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)所在。本文將基于電子商務(wù)的視閾下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新展開(kāi)深度的思考，并提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域公共品牌；創(chuàng)新思考

隨著電子商務(wù)這一依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新興行業(yè)的廣泛傳播發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)呈現(xiàn)一片大好，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展日益繁榮的情況下，要想增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平與質(zhì)量，就要在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中充分發(fā)揮電子商務(wù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。品牌是農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的載體，代表著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售問(wèn)題，所以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展就顯得尤為迫切。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎(chǔ)，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的定義研究中，不同的學(xué)者有著不同的認(rèn)識(shí)見(jiàn)解，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的稱(chēng)謂與定義也有所差別。一部分學(xué)者提出的定義較為廣泛，代表性的學(xué)者有胡曉云等人，他們主張農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是屬于該區(qū)域內(nèi)共有的，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動(dòng)，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品共同構(gòu)建的品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)量”代表，美化了區(qū)域形象，當(dāng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的情況，人們更傾向于選擇的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的影響

浙江是中國(guó)服裝制造和出口的第一大省，特別是近十年來(lái)，浙江的服裝業(yè)呈跨越式的發(fā)展。寧波、溫州、杭州等地涌現(xiàn)出一批在國(guó)內(nèi)有很高知名度的服裝品牌，如雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙、莊吉、報(bào)喜鳥(niǎo)、美特斯邦威、一休等，雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙等已經(jīng)譽(yù)滿(mǎn)全國(guó)。浙江的服裝企業(yè)在服裝品牌的戰(zhàn)略中，已經(jīng)取得了非常矚目的成就。但隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，紡織品配額的取消，出口關(guān)稅的停征，大量國(guó)際著名品牌正進(jìn)軍中國(guó)。這既給浙江乃至中國(guó)的服裝業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文試就浙江服裝業(yè)存在的問(wèn)題與原因做一剖析，并提出若干對(duì)策與建議。

1浙江服裝業(yè)現(xiàn)狀

浙江的服裝業(yè)近十幾年來(lái)發(fā)展迅速，成績(jī)顯著，已成為名副其實(shí)的服裝大省。全省已形成西服、襯衫、皮裝、女裝、童裝等生產(chǎn)基地，以某種產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。全省已有各類(lèi)服裝企業(yè)15000余家，從業(yè)人員達(dá)24萬(wàn)余人；服裝工業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)和上繳稅金都大幅度增加，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量明顯提高。服裝產(chǎn)品也是浙江主要出口大類(lèi)產(chǎn)品，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，出口的紡織品服裝產(chǎn)品在2005年1～10月出口創(chuàng)匯210.80億美元，比上年同期增長(zhǎng)26.78％。目前，浙江已形成西服、襯衫、童裝等具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的多品種生產(chǎn)和出口格局，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化的國(guó)際環(huán)境，浙江服裝業(yè)的劣勢(shì)也非常明顯，最主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)浙江的品牌服裝缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，國(guó)際認(rèn)可度低，屬于中檔產(chǎn)品。與國(guó)外的著名品牌相比，服裝品牌缺少文化內(nèi)涵，缺乏世界級(jí)大師的文化效應(yīng)。貧乏的藝術(shù)涵養(yǎng)和服飾文化底蘊(yùn)構(gòu)成了浙江服裝品牌的致命缺陷。無(wú)論是雅戈?duì)柕摹把b點(diǎn)人生，服務(wù)社會(huì)”，還是莊吉的“莊重一身，吉祥一生”，其文化內(nèi)涵均顯得比較膚淺、直白，意蘊(yùn)不夠。近幾年國(guó)外的名牌服裝正源源不斷地涌入中國(guó)，搶灘中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)浙江服裝品牌企業(yè)帶來(lái)的沖擊是最大的。

(2)浙江的男裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，面料、款式、價(jià)格、市場(chǎng)定位等雷同，缺乏個(gè)性和差異性。而女裝品牌多而雜，缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌。很多企業(yè)還處在跟進(jìn)、克隆、抄版的層次上，產(chǎn)品多數(shù)進(jìn)駐杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)做批發(fā)跑量生意。

(3)浙江80％的中小型服裝企業(yè)，還從事以低成本為核心競(jìng)爭(zhēng)力的OEM模式。配額取消后，從事該類(lèi)生產(chǎn)的服裝企業(yè)在數(shù)量上有很大增加，服裝產(chǎn)品量多價(jià)跌；行業(yè)自律較差，競(jìng)相壓價(jià)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)；為數(shù)不少的從事服裝外貿(mào)加工企業(yè)正處在招標(biāo)價(jià)格過(guò)高、配額嚴(yán)重不足而瀕臨倒閉的境況。

摘要:數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展改變了用戶(hù)媒介使用習(xí)慣，也對(duì)傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與傳播方式帶來(lái)巨大的變革，對(duì)川酒品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。動(dòng)態(tài)化為傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)提供了更強(qiáng)的多元化融合媒體適應(yīng)性，基于動(dòng)態(tài)化、交互性、沉浸式的設(shè)計(jì)特征，結(jié)合技術(shù)賦能與智能傳播，將場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合，為傳統(tǒng)川酒品牌在融媒體時(shí)期的發(fā)展與創(chuàng)新提供新的策略與發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞:川酒;動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì);品牌設(shè)計(jì)

川酒的釀造工藝歷史悠久，其品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)較為成熟，釀酒的工藝之上乘也馳名中外。以瀘州老窖、五糧液、劍南春、水井坊等品牌為代表的川酒以品牌化運(yùn)營(yíng)的方式將川酒推向國(guó)際的歷史也可以追溯到20世紀(jì)初，川酒品牌的成功運(yùn)營(yíng)具有顯著的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并體現(xiàn)出四川各地的獨(dú)特風(fēng)貌?；诿绹?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)于品牌的定義，品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、設(shè)計(jì)、符號(hào)或其他任何特征，可以將一個(gè)賣(mài)方的商品或服務(wù)與其他賣(mài)方的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。［1］而在品牌行為中，視覺(jué)系統(tǒng)是其重要而不可或缺的組成部分，品牌視覺(jué)識(shí)別(VI)源于1950年的現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)，并極大地借鑒了該運(yùn)動(dòng)的原理“少即是多”和幾何抽象等概念，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是通過(guò)品牌的可見(jiàn)元素塑造感知并創(chuàng)造印象的方式［2］。在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化與交互化則成為越來(lái)越重要的趨勢(shì)?？v觀一個(gè)世紀(jì)以來(lái)全球酒類(lèi)品牌視覺(jué)的發(fā)展趨勢(shì)，特別是近十年全球酒類(lèi)品牌發(fā)展的趨勢(shì)可以得出以下3個(gè)重要的特點(diǎn)。第一，品牌設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)元素與動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用較多。例如品牌LOGO的“家族化”，輔助圖形在不同媒介上的全方位系列化應(yīng)用，品牌字體的“家族化”與“動(dòng)態(tài)化”等具體應(yīng)用。第二，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)更注重差異化的發(fā)展。例如品牌的個(gè)性化與定制化產(chǎn)品與動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)合案例比比皆是，也是品牌與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)結(jié)合最緊密的部分。第三，品牌通過(guò)更藝術(shù)化與交互化的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效或動(dòng)態(tài)傳播方式來(lái)提升品牌價(jià)值，并更好地適應(yīng)越來(lái)越多元化的數(shù)字媒體平臺(tái)。當(dāng)下在川酒動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的研究中較多將視點(diǎn)集中在品牌電視廣告、品牌包裝、品牌文化的國(guó)際化傳播等方面，但較少?gòu)囊曈X(jué)元素的媒體適用性或動(dòng)態(tài)圖形的角度去研究川酒品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，而更高程度的動(dòng)態(tài)化、交互性與媒體適用性是品牌視覺(jué)發(fā)展的趨勢(shì)，希望通過(guò)本研究尋找其傳播規(guī)律并應(yīng)用于未來(lái)的川酒品牌動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)之中。

1川酒品牌動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

諸多國(guó)際酒類(lèi)品牌在發(fā)展過(guò)程中都經(jīng)歷過(guò)數(shù)次針對(duì)品牌視覺(jué)的再設(shè)計(jì)，通過(guò)這些革新與變化，讓品牌視覺(jué)的傳播更符合當(dāng)下受眾的認(rèn)知，以及當(dāng)下傳播發(fā)展的趨勢(shì)。相較而言國(guó)內(nèi)酒品的品牌設(shè)計(jì)則出現(xiàn)了2個(gè)顯著的、落后于國(guó)際品牌的問(wèn)題。首先，各品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)差異化不大。以品牌標(biāo)志為核心，到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，許多酒類(lèi)的品牌都堅(jiān)守了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，但忽略了在傳統(tǒng)中創(chuàng)新的環(huán)節(jié)，因此導(dǎo)致大多數(shù)品牌的視覺(jué)形象不具有識(shí)別性。品牌視覺(jué)元素中的重要組成部分包括標(biāo)識(shí)、色彩與字體，而在這3個(gè)重要元素中，川酒的眾多品牌都選擇了較為單一的、雷同的策略。例如較多品牌選擇了手寫(xiě)字體，色彩上以傳統(tǒng)的紅色為主，輔助圖形的應(yīng)用也不具備識(shí)別性(許多品牌都采取了曲線的形式)等。品牌的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)形式則更加單一，具體體現(xiàn)在了品牌廣告形式的單一、沒(méi)有充分利用新媒體傳播手段等方面。也因?yàn)楸姸嗥放茖?duì)“中國(guó)風(fēng)”的單一認(rèn)知，導(dǎo)致動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的風(fēng)格也大同小異，在色彩和圖形的基本設(shè)計(jì)層面，大部分川酒品牌都略顯保守，沒(méi)有從根本上去做視覺(jué)的創(chuàng)新。這些問(wèn)題都在川酒品牌動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷出現(xiàn)，以觀眾的視角來(lái)看，一些川酒品牌廣告即便更換為其他品牌標(biāo)識(shí)也完全可以成立，有悖于品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的初衷。川酒的品牌設(shè)計(jì)發(fā)展及行業(yè)特征具有其典型特征，悠久的品牌歷史與文化內(nèi)涵背景決定了它較難進(jìn)行品牌標(biāo)志的更換與優(yōu)化，但可以將著眼點(diǎn)放在動(dòng)態(tài)化的品牌視覺(jué)傳播策略與媒體應(yīng)用上。借由品牌視覺(jué)的動(dòng)態(tài)化應(yīng)用來(lái)提升品牌的價(jià)值，并吸引更廣泛的消費(fèi)族群，特別是年輕一代的消費(fèi)者。以動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)為路徑的品牌設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀榇ň破放埔曈X(jué)發(fā)展的突破口，并以此拓寬品牌傳播的維度，適應(yīng)越來(lái)越多元化的數(shù)字媒體傳播機(jī)制，從而獲得更高的傳播效率，提升用戶(hù)體驗(yàn)，最終獲得更多的用戶(hù)并讓品牌的文化內(nèi)涵得以延展，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

2川酒品牌傳播發(fā)展路徑